全國2009年10月高等教育自學(xué)考試 廣告運作策略試題 課程代碼03299

200910考試廣告運作策略試題課程03299C．特殊品 D．非渴求商品．在產(chǎn)品的成熟期一般實行的廣告策略是（ ）C

勸服性廣告策略D消費者個人在做出自己的消費決策時，用參照點的其他人群被稱為（ ）C

參照群體D相應(yīng)個性的消費者，這種市場細分方式屬于（ ）C

人口細分D某電視廣告中新郎為新娘戴上了一款鉆戒接下來是該品牌鉆戒的特寫和一句廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這則廣告采用的訴求策略是（ ）A．理性訴求 B．感性訴求浙03299#第PAGE9浙03299#第PAGE9共11廣告運作策略試卷頁頁C．情理結(jié)合訴求 D．知性訴求12．在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性論證性的思維活動稱為（ ）A．形象思維C．直覺思維

D．靈感思維（ ）C

雜志DPOP廣告又可以稱為（ ）C

戶外廣告D在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的（ ）A．按廣告的媒體分配預(yù)算B．按廣告的地區(qū)分配預(yù)算C．按廣告的商品分配預(yù)算D．按廣告的機能分配預(yù)算．美國設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會的時間是（ ）A．1906年C．1923年

B．1914年D．1939年故事板錄像測試專門用于（ ）C

試驗戶外廣告D18．迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是（ ）C．識別法

D．回憶測定法企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費用往往是住一位老顧客所需費用的（ ）A．四倍C．八倍

D．十倍“AP”在20世紀60年代產(chǎn)生于（ ）C

德國廣告業(yè)D二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。按照產(chǎn)品提供給消費者的滿意點可以將品劃分為（ ）A．核心產(chǎn)品層次C

D．有形產(chǎn)品層次22．影響消費者個人購買行為的因素有（ ）A．消費者個性 B．消費者的自我概念C．消費者的生活方式D．消費者的收入E．消費者的教育程度競爭對抗法的具體運用思路（ ）CE．任意增減法

市場占有率法D常用的概念測試方法有（ ）CE．語句完成法

機械測定法D合作廣告可分為（ ）協(xié)同合作廣告告C．水平合作廣告E

原料商贊助的合作D．復(fù)合型合作廣告三、名詞解釋（5315分）整體消費系統(tǒng)認知失調(diào)感性訴求策略媒介組合03299#第PAGE11廣告運作策略試卷頁03299#第PAGE11廣告運作策略試卷頁共11頁關(guān)系營銷四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對策。在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實行的廣告策略有哪些？使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？簡述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。五、論述題（21