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文檔簡介
市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、總體培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)和醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展需要,具有良好的職業(yè)素質(zhì)和人文素養(yǎng),具備一定的醫(yī)學(xué)和藥學(xué)的基礎(chǔ)知識,扎實系統(tǒng)的現(xiàn)代市場營銷基本理論、基本知識和基本技能,掌握科學(xué)的思維和方法,具備較強的實踐能力、終身學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新意識的應(yīng)用型專門人才。學(xué)生畢業(yè)時能從事醫(yī)藥市場營銷及相關(guān)管理工作。二、基本培養(yǎng)要求(一)思想道德與職業(yè)素質(zhì)要求學(xué)習(xí)理解XX基本原理,樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀,熱愛祖國,忠于,愿為醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和人類健康貢獻力量。具有崇高的敬業(yè)精神,優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng),嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。真誠守信,具有與消費者進行交流、溝通的意識和能力。具有良好的團隊合作精神,積極的創(chuàng)新精神。樹立法律意識,拒絕不正當(dāng)競爭。具有科學(xué)態(tài)度、創(chuàng)新精神和分析批判精神。樹立終身學(xué)習(xí)的觀念,認識到持續(xù)自我完善的重要性,不斷追求卓越。具有較全面的綜合素質(zhì),身心素質(zhì)良好。(二)知識要求掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué),特別是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識。掌握市場營銷的定性、定量分析方法。熟悉我國醫(yī)藥市場營銷的方針、政策與醫(yī)藥衛(wèi)生法規(guī)。熟悉醫(yī)學(xué)、藥學(xué)基礎(chǔ)知識。了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。了解本專業(yè)的理論前沿及發(fā)展動態(tài)。具備一定的體育和軍事知識。(三)能力要求較強的營銷創(chuàng)新能力和發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、獨立解決營銷實際問題的能力。具有良好的職業(yè)素質(zhì)和社交能力。掌握文獻檢索的基本方法,具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。具有較強的自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)能力。一定的外語和計算機應(yīng)用能力。良好的表達能力和應(yīng)變能力,適應(yīng)市場營銷管理和社會發(fā)展需要。三、學(xué)制四年四、主干學(xué)科和主要課程(一)主干學(xué)科:管理學(xué)、醫(yī)學(xué)(二)主要課程:管理學(xué)基礎(chǔ)、西方經(jīng)濟學(xué)、藥劑學(xué)、醫(yī)藥商品學(xué)、醫(yī)藥市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費者心理與行為學(xué)、電子商務(wù)、醫(yī)療服務(wù)營銷學(xué)、廣告學(xué)等。五、課程設(shè)置(一)課程類型:按課程性質(zhì)分為必修課和選修課。(二)必修課程必修課課程分為六大類,即:思想道德與人文社會科學(xué)課程、自然科學(xué)與方法學(xué)課程、醫(yī)學(xué)與藥學(xué)課程、工商管理課程、營銷專業(yè)課程、英語與體育等課程。思想道德與人文社會科學(xué)課程:思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、形勢與政策、近現(xiàn)代史綱要、XX基本原理、XX思想和XX理論體系概論、大學(xué)語文、應(yīng)用文寫作等,336學(xué)時(21學(xué)分),占必修課程的15.85%。自然科學(xué)與方法學(xué)課程:高等數(shù)學(xué)、藥物化學(xué)、計算機文化基礎(chǔ)、文獻檢索、社會統(tǒng)計學(xué)等,192學(xué)時(12學(xué)分),占必修課程的9.06%。醫(yī)學(xué)與藥學(xué)課程:基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)概論、臨床醫(yī)學(xué)概論、醫(yī)藥商品學(xué)、藥劑學(xué)、藥事管理學(xué)等,368學(xué)時(23學(xué)分),占必修課程的17.36%。工商管理課程:管理學(xué)基礎(chǔ)、西方經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)原理、管理信息系統(tǒng)、財務(wù)管理學(xué)等,240學(xué)時(15學(xué)分),占必修課程的11.32%。營銷專業(yè)類課程:醫(yī)藥市場營銷學(xué)、消費者心理與行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、電子商務(wù)、醫(yī)療服務(wù)營銷學(xué)、醫(yī)院形象學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、醫(yī)藥國際貿(mào)易、現(xiàn)代物流、推銷理論與技巧、商務(wù)談判等,592學(xué)時(37學(xué)分),占必修課程的27.92%。英語、體育等課程:392學(xué)時(22學(xué)分),占必修課程的18.49%。(三)選修課程選修課程分為限定選修課程、公共選修課程兩種,共需修滿15學(xué)分,其中限定選修課3學(xué)分、公共選修課程需修滿12學(xué)分。六、培養(yǎng)方式全學(xué)程4年,分兩個階段。第一階段:歷時3學(xué)年,此階段著重學(xué)習(xí)市場營銷基礎(chǔ)理論,要求初步掌握市場營銷基礎(chǔ)理論知識和基本技能。第二階段:歷時1學(xué)年,此階段主要為畢業(yè)實習(xí)和論文寫作。其中實習(xí)0.5年,畢業(yè)論文0.5年。(一)時間分配:教學(xué)計劃總體時間安排見表(略)。(二)實施要求全學(xué)程開展以學(xué)生為中心和自主學(xué)習(xí)為主要內(nèi)容的教育方式和教學(xué)方法改,加強人文素質(zhì)培養(yǎng)、改營銷專業(yè)課程的教學(xué)、強化營銷技能培養(yǎng),全面提高學(xué)生的創(chuàng)新意識、實踐能力和綜合素質(zhì)。人文素質(zhì)培養(yǎng):通過XX基本原理等課程的學(xué)習(xí),構(gòu)建高水平的人文知識結(jié)構(gòu)框架;通過選修課進一步充實人文知識內(nèi)容;通過第二課堂、社會實踐等多種途徑和形式,強調(diào)人文素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng),加強學(xué)生營銷能力的培養(yǎng),提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。自然科學(xué)與方法學(xué)教學(xué):在必修課中開設(shè)一定的自然科學(xué)和方法學(xué)課程,為學(xué)生打下必要的自然科學(xué)和市場調(diào)研的基礎(chǔ)。通過開設(shè)相關(guān)課程,進行問卷設(shè)計和市場調(diào)查,進行撰寫調(diào)查報告的訓(xùn)練。醫(yī)學(xué)和藥學(xué)教學(xué):在必修課中開設(shè)一定的醫(yī)學(xué)和藥學(xué)課程,突出市場營銷專業(yè)的醫(yī)藥衛(wèi)生特色。法律法規(guī)意識的培養(yǎng):通過法律類課程的教學(xué),提高學(xué)生的法律法規(guī)意識,在法律允許的范圍內(nèi)開展?fàn)I銷工作。工商管理課程的教學(xué):工商管理是市場營銷的一級學(xué)科,開設(shè)工商管理類課程,為專業(yè)課的學(xué)習(xí)奠定理論基礎(chǔ)。專業(yè)知識和創(chuàng)新意識的培養(yǎng):通過課程的整合與優(yōu)化,強化學(xué)生營銷技能的訓(xùn)練。通過營銷策劃方案及市場推廣、鼓勵學(xué)生參加教師課題研究,培養(yǎng)學(xué)生的實等多種途徑培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。實踐創(chuàng)新能力的培養(yǎng):充分利用營銷專業(yè)模擬教學(xué)軟件,結(jié)合理論教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作意識,做到學(xué)以致用。外語與計算機教學(xué):將課堂集中教學(xué)、分級教學(xué)與等級證書考試相結(jié)合,因材施教。通過畢業(yè)論文和專題講座使學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)思維和終生學(xué)習(xí)習(xí)慣,了解本專業(yè)的理論前沿和發(fā)展動態(tài)以及企業(yè)營銷知識的應(yīng)用現(xiàn)狀等。七、考核方式(一)課程考核:由承擔(dān)教學(xué)工作的院系負責(zé)。采用形成性評價與終結(jié)性評價相結(jié)合的考核方式,全面、全程性評價學(xué)生的知識、能力和態(tài)度,特別是學(xué)生知識應(yīng)用能力、分析問題和解決問題的能力。(二)畢業(yè)論文:全面評價學(xué)生對專業(yè)知識和技能的掌握情況,發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力,以及人際溝通、書面表達和頭表達能力。(三)專題講座:根據(jù)專題講座考核辦法,達到考核要求者,給予相應(yīng)學(xué)分。八、畢業(yè)資格認定和學(xué)位授予學(xué)生在學(xué)校規(guī)定的年限內(nèi)完成全部應(yīng)修課程和培養(yǎng)內(nèi)容,經(jīng)考核達到學(xué)校學(xué)籍管理規(guī)定者,準(zhǔn)予畢業(yè),頒發(fā)畢業(yè)證書。按照《XX醫(yī)學(xué)院普通全日制本科學(xué)生學(xué)士學(xué)位授予工作細則》之規(guī)定,達到授予學(xué)士學(xué)位要求的,授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。九、教學(xué)進程詳細
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