嘉恒藝術(shù)品投資講座課件

藝術(shù)品投資江蘇嘉恒國(guó)際拍賣(mài)有限公司藝術(shù)品投資江蘇嘉恒國(guó)際拍賣(mài)有限公司嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件第一部分了解理財(cái)產(chǎn)品第一部分了解理財(cái)產(chǎn)品

1.1理財(cái)?shù)闹匾?/p>

世界上所有的成功人士，絕大多數(shù)都是理財(cái)?shù)母呤只蛘咂刚?qǐng)了專(zhuān)業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)為其服務(wù)，才取得了巨大的成就。比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、李嘉誠(chéng)以及現(xiàn)今社會(huì)中產(chǎn)生的新一代富豪無(wú)疑都借助了理財(cái)工具的杠桿效應(yīng)達(dá)到資產(chǎn)的快速增長(zhǎng)，所以關(guān)注理財(cái)是自身素質(zhì)不斷提高的表現(xiàn)。常見(jiàn)的理財(cái)產(chǎn)品的種類(lèi)：

銀行、保險(xiǎn)、基金、外匯、債券、期貨、房產(chǎn)、信托、黃金、藝術(shù)品、股票。1.1理財(cái)?shù)闹匾?/p>

世界上所有的成功人士，絕

1.2在不考慮周期性的情況下

1.2在不考慮周期性的情況下第二部分藝術(shù)品的投資現(xiàn)狀、藝術(shù)品的投資前景、藝術(shù)品市場(chǎng)目前的發(fā)展階段第二部分藝術(shù)品的投資現(xiàn)狀、2.1中國(guó)藝術(shù)品投資與經(jīng)營(yíng)處在什么階段按西方社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的重要標(biāo)志是人均年收入達(dá)到6000美元。而以2007年中國(guó)上海、北京為例，GDP已超過(guò)5000美元。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)藝術(shù)品收藏愛(ài)好者和投資者達(dá)7000萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?％，從2003年開(kāi)始年交易額在40億美元左右，參與人員和成交額每年以10％—20％的速度遞增。2009年年交易額在200億美元左右。2010年年底藝術(shù)產(chǎn)業(yè)交易額達(dá)到280億美元左右，而2011年年底藝術(shù)產(chǎn)業(yè)交易額達(dá)到320億美元左右。中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)正處于導(dǎo)入階段的上升期.2.1中國(guó)藝術(shù)品投資與經(jīng)營(yíng)處在什么階段按西方社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)2011年部分省市人均GDP數(shù)據(jù)2011年部分省市人均GDP數(shù)據(jù)2.2中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2007年中國(guó)民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品銀行業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》中提出：“國(guó)內(nèi)高收入階層中有超過(guò)20%的人群有收藏習(xí)慣，他們大約可將超過(guò)其財(cái)產(chǎn)1%的部分投入到藝術(shù)品收藏。根據(jù)英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)(BAMF)發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)的藝術(shù)品交易額占全球市場(chǎng)的23%，僅次于美國(guó)的34%，高于英國(guó)的22%。2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2108億元，其中藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的交易額為975億元，畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)和藝術(shù)品博覽會(huì)的交易額為351億元。2.2中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2007年中國(guó)民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品2.3未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展前景按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度預(yù)計(jì)2010年北京人均GDP到達(dá)6000美元，2009年上海人均GDP到達(dá)6000美元（藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的重要標(biāo)志是人均年收入達(dá)到6000美元），據(jù)專(zhuān)家市場(chǎng)分析預(yù)測(cè),到2020年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的年交易額將達(dá)675億美元（4360億人民幣）。截止2011年全國(guó)已有10個(gè)省市人均GDP超過(guò)6000美元，根據(jù)上表毫無(wú)疑問(wèn)除內(nèi)蒙古外藝術(shù)市場(chǎng)都處在繁榮時(shí)間。有關(guān)資料顯示，中國(guó)這個(gè)2011年GDP增長(zhǎng)速度對(duì)快的國(guó)家，全年人均名義GDP為35083元，約合5432美元，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚有68%未開(kāi)發(fā)。2.3未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展前景按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度預(yù)計(jì)20

藝術(shù)品投資在世界歷史上由來(lái)已久，最著名的案例莫過(guò)于熊皮基金和英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金，他們堪稱(chēng)藝術(shù)品基金的“鼻祖”和“太師爺”。

早在20世紀(jì)初，他們就開(kāi)創(chuàng)了一種新興的投資渠道——藝術(shù)品投資，并取得斐然的成績(jī)，這使得他們成為藝術(shù)品市場(chǎng)掘金的拓荒者，直至今天他們的藝術(shù)品投資舉措和成績(jī)也依然被人津津樂(lè)道。

2.4藝術(shù)品投資成功案例

藝術(shù)品投資在世界歷史上由來(lái)已久，最著名的案例莫過(guò)于熊皮基金16世紀(jì)資本主義的大發(fā)展導(dǎo)致商人群體的產(chǎn)生，他們中的一些人共同出資購(gòu)買(mǎi)或定制藝術(shù)家作品，形成了藝術(shù)品基金的雛形。1905年熊皮基金發(fā)起由律師和商人結(jié)合的合伙投資機(jī)構(gòu)，籌集各路資金，買(mǎi)下諸如梵高、畢加索等大批藝術(shù)家的主流作品，換來(lái)非?？捎^的財(cái)富回報(bào)的同時(shí)將梵高、畢加索等藝術(shù)家捧到了造詣的巔峰。1914年鼎盛期之后的熊皮基金退出了歷史舞臺(tái)，之后很長(zhǎng)時(shí)間，鮮有真正意義上的藝術(shù)品基金在市場(chǎng)上出沒(méi)。直到1974年，英國(guó)不景氣的經(jīng)濟(jì)前景和嚴(yán)重通脹使得鐵路養(yǎng)老基金開(kāi)始探索新的投資渠道，那就是從每年可支配的總流動(dòng)資金中，撥出5%（約1億美元）以投資組合的方式進(jìn)行藝術(shù)品投資。其投資方式很特別：每次拍賣(mài)會(huì)，購(gòu)入的都是最貴、最好的一件拍品。就這樣，連續(xù)購(gòu)入了2500幅畫(huà)。1999年，也就是在25年后，該基金將這些畫(huà)作轉(zhuǎn)手之后，獲得了近3億美元的收益，平均年收益率超過(guò)了20%。英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的破曉之舉，引發(fā)了一股機(jī)構(gòu)介入藝術(shù)品的投資熱。

16世紀(jì)資本主義的大發(fā)展導(dǎo)致商人群體的產(chǎn)生，他們中的一些人共2.4現(xiàn)階段我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)還處在初級(jí)階段。一直到20世紀(jì)80年代，人們還把書(shū)版劈了當(dāng)柴火燒，把有的古書(shū)當(dāng)手紙撕了。直到1992年有了拍賣(mài)以后開(kāi)始，人們才知道這個(gè)東西原來(lái)很值錢(qián)。時(shí)下，藝術(shù)品份額交易被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為有望成為繼證券、房地產(chǎn)之后的中國(guó)第三大投資市場(chǎng)。我國(guó)藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)在全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中起步較晚，并且滯后，所以很多頂級(jí)理財(cái)人員和專(zhuān)業(yè)人員參與到了藝術(shù)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中。藝術(shù)品基金、藝術(shù)股票、藝術(shù)信托、藝術(shù)品資產(chǎn)包等藝術(shù)品理財(cái)計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，并不斷被認(rèn)可。人們把藝術(shù)品交易作為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)。2.4現(xiàn)階段我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)還處在初級(jí)階段。一直到20世紀(jì)80第三部分藝術(shù)品成為第三大投資市場(chǎng)的原因

藝術(shù)品投資的三大特性第三部分藝術(shù)品成為第三大投資市場(chǎng)的原因

為什么藝術(shù)品投資能成為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)呢？

3.1藝術(shù)品投資具有的三大特性。風(fēng)險(xiǎn)小升值快格調(diào)高為什么藝術(shù)品投資能成為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)呢？3.1藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、期貨等投資中，風(fēng)險(xiǎn)往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能招來(lái)滅頂之災(zāi)。期貨投資只交少數(shù)保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預(yù)測(cè)不準(zhǔn)可能全盤(pán)覆沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。投資藝術(shù)品便能使問(wèn)題迎刃而解，由于藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強(qiáng)的保值功能，一旦購(gòu)入，很少會(huì)貶值，投資者不必?fù)?dān)心行情突變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，屬于安全性投資。風(fēng)險(xiǎn)小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、收益率高

通常而言，投資收益與投資風(fēng)險(xiǎn)成正比例。投資風(fēng)險(xiǎn)越大，可能的投資收益越大；投資風(fēng)險(xiǎn)越少，可能的投資收益越小。這種規(guī)律在藝術(shù)品以外的其他投資形式上表現(xiàn)得十分明顯。藝術(shù)品投資卻與此不同，雖然其風(fēng)險(xiǎn)少，但投資潛在收益卻非常高。這主要是由藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性所致，藝術(shù)品具有極強(qiáng)的升值功能。在風(fēng)險(xiǎn)與收益這一對(duì)矛盾中，正所謂“魚(yú)和熊掌可以兼得”。根據(jù)索思比拍賣(mài)行藝術(shù)市場(chǎng)綜合指數(shù)（指數(shù)構(gòu)成包括巨匠油畫(huà)、現(xiàn)代油畫(huà)、歐洲瓷器、中國(guó)瓷器及歐美古董家具等），以1975年為基數(shù)100計(jì)算，至1988年的13年中，該指數(shù)已躍為740，相當(dāng)于每年以21%的漲幅上揚(yáng)，其投資收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于債券、股票、房地產(chǎn)等投資形式。這種趨勢(shì)早在本世紀(jì)中期就已初露端倪，而到本世紀(jì)末及下世紀(jì)初，藝術(shù)品作為特殊的投資工具，必將隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，日益成為人們更加熱門(mén)的投資對(duì)象收益率高

通常而言，投資收益與投資風(fēng)險(xiǎn)成正比例。投資風(fēng)險(xiǎn)越大格調(diào)高藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還具有極強(qiáng)的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過(guò)藝術(shù)品投資獲利，還可以通過(guò)藝術(shù)品收藏來(lái)美化生活、陶冶自己的精神生活。尤其是近年來(lái)，隨著居室裝修熱的不斷升溫，能帶來(lái)高品味藝術(shù)享受的字畫(huà)作品等藝術(shù)品更倍受人們的青睞，用藝術(shù)品襯托自己大大提升了收藏者的自身格調(diào)。格調(diào)高藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還藝術(shù)品市場(chǎng)中的成員中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所涉及的內(nèi)容包括藝術(shù)品拍賣(mài)、藝術(shù)博覽會(huì)、畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)、民間藝術(shù)品的流通、藝術(shù)品的國(guó)際流轉(zhuǎn)、藝術(shù)品的鑒定、藝術(shù)品的展覽以及藝術(shù)立法、藝術(shù)批評(píng)和藝術(shù)品管理的各項(xiàng)機(jī)制等。主要的藝術(shù)品有:書(shū)畫(huà)（書(shū)法、國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等）、雕塑、瓷器、珠寶、玉器、郵品、錢(qián)幣、青銅器、金銀器、雜件等。藝術(shù)品市場(chǎng)中的成員中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所涉及的內(nèi)容包括藝術(shù)品拍賣(mài)、第四部分藝術(shù)品投資具有名利雙層功能A.保值、增值和獲利。B.合理避稅。C.加強(qiáng)人際交往或公共能力。D.政府公關(guān)案例。E.制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象。F.提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。G.高檔禮品的首選。F.身份地位的象征。第四部分藝術(shù)品投資具有名利雙層功能藝術(shù)品投資具有下列意義：4.1第一，保值、增值和獲利。衡量一項(xiàng)投資的效益高低，通常看利潤(rùn)回報(bào)率，其公式為：投資利潤(rùn)回報(bào)率=利潤(rùn)/投資額×100%，藝術(shù)品投資的回報(bào)率為20%，只少于期貨投資。這種案例比比皆是，就不在一一列舉。藝術(shù)品投資具有下列意義：4.1第一，保值、增值和獲利。4.2合理避稅《企業(yè)所得稅法》第11條規(guī)定：“在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)，企業(yè)按照規(guī)定計(jì)算的固定資產(chǎn)折舊，準(zhǔn)予扣除。”S先生在1998年拍賣(mài)會(huì)上拍得一幅明朝宣德皇帝的楷書(shū)作品，當(dāng)時(shí)成交價(jià)格是25萬(wàn)元把這25萬(wàn)元計(jì)入了企業(yè)成本，充做“固定資產(chǎn)”。在之后的五年中，這一“固定資產(chǎn)”逐年折舊20％，在企業(yè)所得稅稅前計(jì)入成本扣除，到了2004年已經(jīng)折舊完畢，屬于零資產(chǎn)，可以隨意支配這幅明朝宣德皇帝的楷書(shū)作品在五年后已經(jīng)漲至200萬(wàn)元假設(shè)他的企業(yè)銷(xiāo)售額是幾千萬(wàn)，適應(yīng)的企業(yè)所得稅稅率是33％。那么他買(mǎi)書(shū)畫(huà)用的25萬(wàn)元本來(lái)就是來(lái)自企業(yè)的利潤(rùn)，計(jì)入經(jīng)營(yíng)成本后等于省下了8.25萬(wàn)元的企業(yè)所得稅（25*33%=8.25），那幅書(shū)畫(huà)的實(shí)際購(gòu)入價(jià)僅為16.75萬(wàn)元（25-8.25=16.25).如果不考慮資金投資、貨幣貶值等各種因素，這幅書(shū)畫(huà)讓S先生賺了183.25萬(wàn)元（200-16.25=183.25）4.2合理避稅《企業(yè)所得稅法》第11條規(guī)定：“在計(jì)算應(yīng)納稅4.3加強(qiáng)人際交往或公共能力藝術(shù)品投資從兩方面加強(qiáng)了人際交往或公關(guān)能力。一是藝術(shù)投資同時(shí)作為一種藝術(shù)審美熏陶，會(huì)提高投資者的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，擴(kuò)大他的交際面。二是被藝術(shù)投資、藝術(shù)收藏美化的生活空間可能為主人的人際交往創(chuàng)造一種更加親切、融洽的交往氣氛，可能有助于避免公共關(guān)系失調(diào)的情況。4.3加強(qiáng)人際交往或公共能力藝術(shù)品投資從兩方面加強(qiáng)了人4.4政府公關(guān)案例某畫(huà)廊以1萬(wàn)元價(jià)格賣(mài)給A領(lǐng)導(dǎo)/家屬一副當(dāng)代油畫(huà)，并出具發(fā)票半年后，B企業(yè)以20萬(wàn)元價(jià)格拍下A領(lǐng)導(dǎo)/家屬送拍的油畫(huà)拍賣(mài)行扣除成交款3%的個(gè)人所得稅及成交款10%的傭金，A領(lǐng)導(dǎo)/家屬獲得17.4萬(wàn)元藝術(shù)品投資收益（20*87%=17.4)拍賣(mài)行向B企業(yè)出具一張服務(wù)業(yè)發(fā)票（目前中國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)品拍賣(mài)發(fā)票）4.4政府公關(guān)案例某畫(huà)廊以1萬(wàn)元價(jià)格賣(mài)給A領(lǐng)導(dǎo)/家屬一4.5制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象藝術(shù)品之值錢(qián)眾所周知，尤其是世界名畫(huà)的價(jià)格屢破紀(jì)錄，迅速飛升，而且藝術(shù)品具有可以為幾乎所有社會(huì)階層的人所享有的特點(diǎn)，這些都使得藝術(shù)市場(chǎng)的新聞可能成為幾乎所有社會(huì)階層的人民的關(guān)注熱點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，就是為自己或企業(yè)做廣告、搞宣傳，并順便收藏，一舉兩得。4.5制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象藝術(shù)品之值錢(qián)眾所周知，尤其是案例日本東京安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司于1987年3月30日以58億日元（約合4009萬(wàn)美元）的成交價(jià)，在英國(guó)倫敦克里斯蒂拍賣(mài)公司競(jìng)購(gòu)梵高的名作《向日葵》，這在當(dāng)時(shí)是世界上最高的油畫(huà)。據(jù)說(shuō)安田公司的代理人是以鋪滿(mǎn)畫(huà)面的58捆萬(wàn)元大鈔日幣堆成1米多高來(lái)計(jì)算的，并在整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程中和購(gòu)后運(yùn)回東京大肆宣傳，盡量擴(kuò)大輿論，引人注目。安田公司將《向日葵》放在公司大廈42層的安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司博物館里，掛在其他兩幅價(jià)值連成的世界名畫(huà)中間，博物館里有十分完備的保險(xiǎn)系統(tǒng)。安田公司的這一舉動(dòng)使公司上下充滿(mǎn)自信，并使公司名聲大噪，業(yè)務(wù)猛增。安田公司購(gòu)到《向日葵》后，一年內(nèi)業(yè)務(wù)猛增10倍。案例日本東京安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司于1987年3月30日以54.6提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。例如，對(duì)工作環(huán)境和住房進(jìn)行藝術(shù)性裝修，適當(dāng)?shù)脑谵k公室、公司大廳、住房客廳、書(shū)房張掛美術(shù)作品或擺放其他藝術(shù)品，不但有助于員工和個(gè)人的審美修養(yǎng)，產(chǎn)生愉悅的心境，也有助于企業(yè)創(chuàng)造良好的商業(yè)氛圍。4.6提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。例如，對(duì)工作環(huán)境和4.7高檔禮品的首選中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái)，來(lái)而不往非禮也。于是，見(jiàn)面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報(bào)也要禮。無(wú)論是曹操贈(zèng)關(guān)羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來(lái)本是寶劍贈(zèng)英雄、紅粉送佳人的佳話(huà)。藝術(shù)品因它的保值、增值、具有審美性、格調(diào)高被作為高檔禮品?！岸Y品，首先是商品，它和社會(huì)消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的?！敝袊?guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品，與近年來(lái)拍賣(mài)市場(chǎng)的紅火密不可分。對(duì)于有目的的送禮而言，贈(zèng)送升值潛力高的禮品，顯然更得傾心。4.7高檔禮品的首選中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái)，來(lái)而不往非禮也。于4.8身份地位的象征從古至今，收藏藝術(shù)品一直都是文人雅士的專(zhuān)長(zhǎng)，所以往往藝術(shù)品的收藏格調(diào)很高。在中國(guó)儒家風(fēng)范的傳統(tǒng)下，文人雅士、高格調(diào)一直都是眾人所追求的。暴發(fā)戶(hù)、土包子和貴族、上層人物的區(qū)別不是誰(shuí)花的錢(qián)多、誰(shuí)戴的戒子大，誰(shuí)住的房子好、誰(shuí)穿的衣服貴、而是誰(shuí)在個(gè)人精神層面上的汲取的多。暴發(fā)戶(hù)、土包子如果在精神層面上汲取了高格調(diào)后就會(huì)成為新的貴族和上層人物；貴族和上層人物如果不在精神層面上高格調(diào)就可能成為暴發(fā)戶(hù)、土包子。4.8身份地位的象征從古至今，收藏藝術(shù)品一直都是文人雅士的第五部分書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與書(shū)畫(huà)投資書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占主導(dǎo)當(dāng)今進(jìn)入調(diào)整期兩種玩家，兩種心理巧抓時(shí)機(jī)第五部分書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與書(shū)畫(huà)投資5.1書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)，成交比例的60%以上是中國(guó)書(shū)畫(huà)。2011年，中國(guó)書(shū)畫(huà)依然占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)性份額，達(dá)62.35%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)書(shū)畫(huà)2009年和2010年分別占整個(gè)市場(chǎng)成交額的65.5%和72%。3年來(lái)，中國(guó)書(shū)畫(huà)的市場(chǎng)份額均保持在60%以上。5.1書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)，成交比例的5.2書(shū)畫(huà)占藝術(shù)品市場(chǎng)主導(dǎo)的原因？第一，中國(guó)書(shū)畫(huà)的藏家資源最多。過(guò)去15年買(mǎi)中國(guó)書(shū)畫(huà)的買(mǎi)家大部分在國(guó)內(nèi)，也就是說(shuō)“倉(cāng)庫(kù)”在國(guó)內(nèi)，拍賣(mài)公司征集這類(lèi)拍品比較容易。另外，中國(guó)書(shū)畫(huà)的買(mǎi)家90%也在國(guó)內(nèi)。第二，比起瓷器或其他東西來(lái)說(shuō)，中國(guó)書(shū)畫(huà)參與的門(mén)檻相對(duì)低一些，也就是欣賞起來(lái)相對(duì)容易。所以，新進(jìn)入的人通常會(huì)從中國(guó)書(shū)畫(huà)入手。第三，中國(guó)書(shū)畫(huà)價(jià)格整體提升是拉動(dòng)當(dāng)代書(shū)畫(huà)發(fā)展的必然。在當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)上，那些在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，且運(yùn)作得比較好的畫(huà)家作品價(jià)位已經(jīng)上升到一定高度，形成了一個(gè)暢銷(xiāo)體系，他們的作品成為當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)上的“硬通貨”，比如南京的徐樂(lè)樂(lè)、楊春華他們的作品整體價(jià)位已趨合理。在整體價(jià)格拉升下，處于中低端價(jià)格的當(dāng)代書(shū)畫(huà)也會(huì)隨之上升。第四，近年來(lái)，當(dāng)代書(shū)畫(huà)受到更為廣泛的認(rèn)可，具有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。第五，書(shū)畫(huà)的平均收益率40%,精品的收益率很多都能達(dá)100%。

5.2書(shū)畫(huà)占藝術(shù)品市場(chǎng)主導(dǎo)的原因？第一，中國(guó)書(shū)畫(huà)的藏家資5.32011年下半年書(shū)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期2011年上半年，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)延續(xù)了2010年的火爆，在去年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)高價(jià)排名100名榜單中，中國(guó)書(shū)畫(huà)依舊以壓倒性的優(yōu)勢(shì)超越其他藝術(shù)品類(lèi)，占據(jù)了69席，其中近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)作品占了34席。特別是5月22日的中國(guó)嘉德春拍中，齊白石的《松柏高立圖·篆書(shū)四言聯(lián)》以4.255億元的天價(jià)不僅創(chuàng)下了中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)的新紀(jì)錄，還讓齊白石在2011年的上半年全球藝術(shù)品最佳拍賣(mài)十強(qiáng)排行榜中首次擊敗畢加索，登上了全球藝術(shù)品拍賣(mài)排行榜榜首。但是，進(jìn)入下半年，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及其他市場(chǎng)資金分流等各種不利因素影響，藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始吹起了寒風(fēng)。特別是之后發(fā)生的一系列贗品鬧劇，如兩幅徐悲鴻學(xué)生的作品，被冒充徐悲鴻作品上拍，讓不少投資者對(duì)書(shū)畫(huà)投資望而卻步。5.32011年下半年書(shū)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期2011年上半年調(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？剛剛過(guò)去的2011年秋拍，其調(diào)整行情結(jié)束了2009年開(kāi)始的3年繁榮周期；而2012年的市場(chǎng)，面臨的也許是為期2年的行情調(diào)整期。調(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？有人喜有人悲

5.4調(diào)整期，人神有別?。。≌{(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？剛剛過(guò)去的2011年秋拍，其調(diào)整行情結(jié)有人喜，喜什么？這次調(diào)整期到來(lái)，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)乃至整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中成交額和成交率都有所降低，為什么還有人會(huì)高興？由于從2009年-2011年上半年，藝術(shù)品市場(chǎng)中泡沫嚴(yán)重、假貨普遍、過(guò)高炒作、全球金融海嘯等眾多因素，導(dǎo)致了2011年下半年藝術(shù)品市場(chǎng)低迷。有眼光和超前意識(shí)的藏家，此時(shí)非常高興。雖然目前藝術(shù)市場(chǎng)低迷，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)精品和有潛力的作品之間，還有很大的升值空間。在這個(gè)調(diào)整期，藝術(shù)品價(jià)格有所回落，這時(shí)的有眼光和超前意識(shí)的藏家開(kāi)始瘋狂收入藝術(shù)精品和有潛力的作品，他們熟知，無(wú)論藝術(shù)品市場(chǎng)怎么調(diào)整，精品和有潛力的作品收益性都是最大的。有人喜，喜什么？這次調(diào)整期到來(lái)，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)乃至整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中有人悲，悲什么？一些人在前幾年的藝術(shù)品投資中發(fā)了大財(cái)，突然遇到了藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)整，藝術(shù)品價(jià)格低落，他們手中的藝術(shù)品降價(jià)了，不好賣(mài)了，也不敢再買(mǎi)了，他們當(dāng)然悲傷了。如果他悲傷了，我們敢肯定的說(shuō)這是外行人，當(dāng)一個(gè)人說(shuō)藝術(shù)品市場(chǎng)不能進(jìn)了，內(nèi)行人一定樂(lè)瘋了。悲傷的人在投資藝術(shù)品繁榮周期可以憑借一般藝術(shù)品得到了回報(bào)，但是在市場(chǎng)調(diào)整期，一般藝術(shù)品的收益就得不到保障。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，某省一名二流的藝術(shù)家，他的作品每平尺在8000元，他的創(chuàng)造期在30年，寫(xiě)意一天可以畫(huà)個(gè)5、6幅、平均一天2幅，30年創(chuàng)造21600幅，每幅作品平均2平尺，那么他一生創(chuàng)造的利潤(rùn)為8000元/平尺*2尺/幅*21600=3.456億元。工筆平均二天1幅，可以創(chuàng)造5400幅，每幅作品平均2平尺，那么他一生創(chuàng)造的利潤(rùn)為8000元/平尺*2尺/幅*5400幅=8640萬(wàn)元。有人悲，悲什么？一些人在前幾年的藝術(shù)品投資中發(fā)了大財(cái)，突然遇5.5巧抓住時(shí)機(jī)春播、夏種、秋收、冬藏”這是中國(guó)的老話(huà)，體現(xiàn)古人面對(duì)自然周期的態(tài)度和方法。今天，當(dāng)我們要回答“2012年市場(chǎng)前景如何”的問(wèn)題時(shí)，不妨借鑒古人的智慧。2012年冬藏，你做好準(zhǔn)備了嗎？5.5巧抓住時(shí)機(jī)春播、夏種、秋收、冬藏”這是中國(guó)第六部分嘉恒推薦，撥迷霧第六部分嘉恒推薦，撥迷霧江蘇嘉恒為您推薦以下幾位藝術(shù)家的作品。A.徐樂(lè)樂(lè)B.傅小石C.薛亮D.周京新E.喻繼高F.范揚(yáng)江蘇嘉恒為您推薦以下幾位藝術(shù)家的作品。A.徐樂(lè)樂(lè)喻繼高喻繼高（1932.7）男，漢族，江蘇徐州人。1951年考入南京大學(xué)藝術(shù)系。1955年畢業(yè)于南京師范大學(xué)美術(shù)系，先后入江蘇省美術(shù)工作室、江蘇省文化局藝術(shù)科工作。1957年參加籌備并調(diào)入江蘇省國(guó)畫(huà)院工作。1958年參與籌備江蘇省國(guó)畫(huà)院。1997年聯(lián)合國(guó)總部向其頒發(fā)獎(jiǎng)狀。喻繼高喻繼高（1932.7）男，漢族，江蘇徐州人。喻繼高國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)喻繼高國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)徐樂(lè)樂(lè)徐樂(lè)樂(lè)女，1955年生于江蘇南京，1973年入南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系學(xué)習(xí)中國(guó)繪畫(huà)。1976年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系，畢業(yè)后到江蘇農(nóng)村體驗(yàn)生活寫(xiě)生。1978年進(jìn)入江蘇省國(guó)畫(huà)院，擅長(zhǎng)工筆人物，畫(huà)法師承陳老蓮?，F(xiàn)為江蘇省國(guó)畫(huà)院一級(jí)美術(shù)師。自1986年以來(lái)，作品連續(xù)在國(guó)內(nèi)外展出和獲獎(jiǎng)，逐步形成自己的繪畫(huà)風(fēng)格.代表作有等作品獲1987年江蘇省青年美術(shù)家協(xié)會(huì)首屆作品展優(yōu)秀獎(jiǎng)。1987年日本兒童書(shū)籍繪畫(huà)大賽銀獎(jiǎng).1989年第七屆全國(guó)美術(shù)作品展覽插圖金獎(jiǎng).徐樂(lè)樂(lè)徐樂(lè)樂(lè)女，1955年生于江蘇南京，1973年入南京藝徐樂(lè)樂(lè)國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)徐樂(lè)樂(lè)國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)傅小石傅小石（曾用名傅益筠），1932年生，江西新余人。國(guó)畫(huà)大師傅抱石先生的次子，江蘇省美術(shù)館專(zhuān)業(yè)畫(huà)家，南京市殘疾人協(xié)會(huì)主席一級(jí)美術(shù)師，中國(guó)美協(xié)會(huì)員，江蘇省殘聯(lián)理事，美國(guó)世界名人研究院特邀顧問(wèn)?！队?guó)劍橋世界名人大辭典》、《中國(guó)當(dāng)代國(guó)家大辭典》、《世界華人美術(shù)名家年鑒》、《世界名人錄》等幾十種書(shū)籍均收錄了他的作品及簡(jiǎn)介。傅小石傅小石（曾用名傅益筠），1932年生，江西新余人。傅小石國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)

傅小石國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)周京新周京新，男，1959年生于南京，祖籍江蘇通州。1984年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系中國(guó)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位并留校任教。1989年南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系中國(guó)畫(huà)專(zhuān)業(yè)在職研究生畢業(yè)，獲碩士學(xué)位。曾任南京藝術(shù)學(xué)院教授，博士生、碩士生導(dǎo)師，南京藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，江蘇省政協(xié)常委。作品曾獲第六屆、第七屆全國(guó)美展銀獎(jiǎng)，第九屆全國(guó)美展優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。作品分別被中國(guó)美術(shù)館、香港藝術(shù)館、南京博物院等處收藏。2010年8月，出任江蘇省國(guó)畫(huà)院第五任院長(zhǎng)。周京新周京新，男，1959年生于南京，祖籍江蘇通州。周京新國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)周京新國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)薛亮薛亮，1956年生于江蘇靖江。1982年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院?，F(xiàn)為江蘇省國(guó)畫(huà)院副院長(zhǎng)，傅抱石紀(jì)念館館長(zhǎng)，中國(guó)藝術(shù)研究院特聘創(chuàng)作研究員、博士生導(dǎo)師，江蘇省政協(xié)常委，江蘇省美協(xié)理事，享受?chē)?guó)務(wù)院專(zhuān)家特殊津貼，江蘇省藝術(shù)類(lèi)高級(jí)職稱(chēng)評(píng)審委員會(huì)委員。國(guó)家一級(jí)美術(shù)師。當(dāng)代著名畫(huà)家，其細(xì)筆山水獨(dú)步天下，兼常花鳥(niǎo)、書(shū)法。有畫(huà)集多種行世。薛亮薛亮，1956年生于江蘇靖江。薛亮國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)

薛亮國(guó)畫(huà)個(gè)人指數(shù)嘉恒國(guó)際拍賣(mài)藝術(shù)品投資咨詢(xún)服務(wù)定期組織國(guó)內(nèi)大型拍賣(mài)會(huì)預(yù)展作品賞析；邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、知名人士座談，探討藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展、拍賣(mài)行情等實(shí)時(shí)信息；我們?yōu)槟峁┲袊?guó)古代書(shū)畫(huà)、近現(xiàn)代水墨、近現(xiàn)代油畫(huà)、當(dāng)代油畫(huà)的投資咨詢(xún)；提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)各大拍賣(mài)公司的拍賣(mài)紀(jì)錄數(shù)據(jù)參數(shù)；提供藝術(shù)品投資理財(cái)市場(chǎng)實(shí)時(shí)信息；根據(jù)您所提供的畫(huà)作要求：藝術(shù)家選擇（藝術(shù)家?guī)欤⒆髌分黝}、尺幅、完成時(shí)間等，為您量身定制當(dāng)代精品。

嘉恒國(guó)際拍賣(mài)藝術(shù)品投資咨詢(xún)服務(wù)定期組織國(guó)內(nèi)大型拍賣(mài)會(huì)預(yù)展作品謝謝謝謝藝術(shù)品投資江蘇嘉恒國(guó)際拍賣(mài)有限公司藝術(shù)品投資江蘇嘉恒國(guó)際拍賣(mài)有限公司嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件嘉恒藝術(shù)品投資講座課件第一部分了解理財(cái)產(chǎn)品第一部分了解理財(cái)產(chǎn)品

1.1理財(cái)?shù)闹匾?/p>

世界上所有的成功人士，絕大多數(shù)都是理財(cái)?shù)母呤只蛘咂刚?qǐng)了專(zhuān)業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)為其服務(wù)，才取得了巨大的成就。比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、李嘉誠(chéng)以及現(xiàn)今社會(huì)中產(chǎn)生的新一代富豪無(wú)疑都借助了理財(cái)工具的杠桿效應(yīng)達(dá)到資產(chǎn)的快速增長(zhǎng)，所以關(guān)注理財(cái)是自身素質(zhì)不斷提高的表現(xiàn)。常見(jiàn)的理財(cái)產(chǎn)品的種類(lèi)：

銀行、保險(xiǎn)、基金、外匯、債券、期貨、房產(chǎn)、信托、黃金、藝術(shù)品、股票。1.1理財(cái)?shù)闹匾?/p>

世界上所有的成功人士，絕

1.2在不考慮周期性的情況下

1.2在不考慮周期性的情況下第二部分藝術(shù)品的投資現(xiàn)狀、藝術(shù)品的投資前景、藝術(shù)品市場(chǎng)目前的發(fā)展階段第二部分藝術(shù)品的投資現(xiàn)狀、2.1中國(guó)藝術(shù)品投資與經(jīng)營(yíng)處在什么階段按西方社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的重要標(biāo)志是人均年收入達(dá)到6000美元。而以2007年中國(guó)上海、北京為例，GDP已超過(guò)5000美元。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)藝術(shù)品收藏愛(ài)好者和投資者達(dá)7000萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?％，從2003年開(kāi)始年交易額在40億美元左右，參與人員和成交額每年以10％—20％的速度遞增。2009年年交易額在200億美元左右。2010年年底藝術(shù)產(chǎn)業(yè)交易額達(dá)到280億美元左右，而2011年年底藝術(shù)產(chǎn)業(yè)交易額達(dá)到320億美元左右。中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)正處于導(dǎo)入階段的上升期.2.1中國(guó)藝術(shù)品投資與經(jīng)營(yíng)處在什么階段按西方社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)2011年部分省市人均GDP數(shù)據(jù)2011年部分省市人均GDP數(shù)據(jù)2.2中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2007年中國(guó)民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品銀行業(yè)務(wù)發(fā)展研究報(bào)告》中提出：“國(guó)內(nèi)高收入階層中有超過(guò)20%的人群有收藏習(xí)慣，他們大約可將超過(guò)其財(cái)產(chǎn)1%的部分投入到藝術(shù)品收藏。根據(jù)英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)(BAMF)發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)的藝術(shù)品交易額占全球市場(chǎng)的23%，僅次于美國(guó)的34%，高于英國(guó)的22%。2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2108億元，其中藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的交易額為975億元，畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)和藝術(shù)品博覽會(huì)的交易額為351億元。2.2中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀2007年中國(guó)民生銀行發(fā)布的《藝術(shù)品2.3未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展前景按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度預(yù)計(jì)2010年北京人均GDP到達(dá)6000美元，2009年上海人均GDP到達(dá)6000美元（藝術(shù)市場(chǎng)繁榮的重要標(biāo)志是人均年收入達(dá)到6000美元），據(jù)專(zhuān)家市場(chǎng)分析預(yù)測(cè),到2020年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的年交易額將達(dá)675億美元（4360億人民幣）。截止2011年全國(guó)已有10個(gè)省市人均GDP超過(guò)6000美元，根據(jù)上表毫無(wú)疑問(wèn)除內(nèi)蒙古外藝術(shù)市場(chǎng)都處在繁榮時(shí)間。有關(guān)資料顯示，中國(guó)這個(gè)2011年GDP增長(zhǎng)速度對(duì)快的國(guó)家，全年人均名義GDP為35083元，約合5432美元，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚有68%未開(kāi)發(fā)。2.3未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展前景按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度預(yù)計(jì)20

藝術(shù)品投資在世界歷史上由來(lái)已久，最著名的案例莫過(guò)于熊皮基金和英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金，他們堪稱(chēng)藝術(shù)品基金的“鼻祖”和“太師爺”。

早在20世紀(jì)初，他們就開(kāi)創(chuàng)了一種新興的投資渠道——藝術(shù)品投資，并取得斐然的成績(jī)，這使得他們成為藝術(shù)品市場(chǎng)掘金的拓荒者，直至今天他們的藝術(shù)品投資舉措和成績(jī)也依然被人津津樂(lè)道。

2.4藝術(shù)品投資成功案例

藝術(shù)品投資在世界歷史上由來(lái)已久，最著名的案例莫過(guò)于熊皮基金16世紀(jì)資本主義的大發(fā)展導(dǎo)致商人群體的產(chǎn)生，他們中的一些人共同出資購(gòu)買(mǎi)或定制藝術(shù)家作品，形成了藝術(shù)品基金的雛形。1905年熊皮基金發(fā)起由律師和商人結(jié)合的合伙投資機(jī)構(gòu)，籌集各路資金，買(mǎi)下諸如梵高、畢加索等大批藝術(shù)家的主流作品，換來(lái)非常可觀的財(cái)富回報(bào)的同時(shí)將梵高、畢加索等藝術(shù)家捧到了造詣的巔峰。1914年鼎盛期之后的熊皮基金退出了歷史舞臺(tái)，之后很長(zhǎng)時(shí)間，鮮有真正意義上的藝術(shù)品基金在市場(chǎng)上出沒(méi)。直到1974年，英國(guó)不景氣的經(jīng)濟(jì)前景和嚴(yán)重通脹使得鐵路養(yǎng)老基金開(kāi)始探索新的投資渠道，那就是從每年可支配的總流動(dòng)資金中，撥出5%（約1億美元）以投資組合的方式進(jìn)行藝術(shù)品投資。其投資方式很特別：每次拍賣(mài)會(huì)，購(gòu)入的都是最貴、最好的一件拍品。就這樣，連續(xù)購(gòu)入了2500幅畫(huà)。1999年，也就是在25年后，該基金將這些畫(huà)作轉(zhuǎn)手之后，獲得了近3億美元的收益，平均年收益率超過(guò)了20%。英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的破曉之舉，引發(fā)了一股機(jī)構(gòu)介入藝術(shù)品的投資熱。

16世紀(jì)資本主義的大發(fā)展導(dǎo)致商人群體的產(chǎn)生，他們中的一些人共2.4現(xiàn)階段我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)還處在初級(jí)階段。一直到20世紀(jì)80年代，人們還把書(shū)版劈了當(dāng)柴火燒，把有的古書(shū)當(dāng)手紙撕了。直到1992年有了拍賣(mài)以后開(kāi)始，人們才知道這個(gè)東西原來(lái)很值錢(qián)。時(shí)下，藝術(shù)品份額交易被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為有望成為繼證券、房地產(chǎn)之后的中國(guó)第三大投資市場(chǎng)。我國(guó)藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)在全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中起步較晚，并且滯后，所以很多頂級(jí)理財(cái)人員和專(zhuān)業(yè)人員參與到了藝術(shù)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中。藝術(shù)品基金、藝術(shù)股票、藝術(shù)信托、藝術(shù)品資產(chǎn)包等藝術(shù)品理財(cái)計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，并不斷被認(rèn)可。人們把藝術(shù)品交易作為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)。2.4現(xiàn)階段我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)還處在初級(jí)階段。一直到20世紀(jì)80第三部分藝術(shù)品成為第三大投資市場(chǎng)的原因

藝術(shù)品投資的三大特性第三部分藝術(shù)品成為第三大投資市場(chǎng)的原因

為什么藝術(shù)品投資能成為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)呢？

3.1藝術(shù)品投資具有的三大特性。風(fēng)險(xiǎn)小升值快格調(diào)高為什么藝術(shù)品投資能成為中國(guó)第三大投資市場(chǎng)呢？3.1藝術(shù)品風(fēng)險(xiǎn)小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、期貨等投資中，風(fēng)險(xiǎn)往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能招來(lái)滅頂之災(zāi)。期貨投資只交少數(shù)保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預(yù)測(cè)不準(zhǔn)可能全盤(pán)覆沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。投資藝術(shù)品便能使問(wèn)題迎刃而解，由于藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強(qiáng)的保值功能，一旦購(gòu)入，很少會(huì)貶值，投資者不必?fù)?dān)心行情突變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，屬于安全性投資。風(fēng)險(xiǎn)小

與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)最小。在股票、收益率高

通常而言，投資收益與投資風(fēng)險(xiǎn)成正比例。投資風(fēng)險(xiǎn)越大，可能的投資收益越大；投資風(fēng)險(xiǎn)越少，可能的投資收益越小。這種規(guī)律在藝術(shù)品以外的其他投資形式上表現(xiàn)得十分明顯。藝術(shù)品投資卻與此不同，雖然其風(fēng)險(xiǎn)少，但投資潛在收益卻非常高。這主要是由藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性所致，藝術(shù)品具有極強(qiáng)的升值功能。在風(fēng)險(xiǎn)與收益這一對(duì)矛盾中，正所謂“魚(yú)和熊掌可以兼得”。根據(jù)索思比拍賣(mài)行藝術(shù)市場(chǎng)綜合指數(shù)（指數(shù)構(gòu)成包括巨匠油畫(huà)、現(xiàn)代油畫(huà)、歐洲瓷器、中國(guó)瓷器及歐美古董家具等），以1975年為基數(shù)100計(jì)算，至1988年的13年中，該指數(shù)已躍為740，相當(dāng)于每年以21%的漲幅上揚(yáng)，其投資收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于債券、股票、房地產(chǎn)等投資形式。這種趨勢(shì)早在本世紀(jì)中期就已初露端倪，而到本世紀(jì)末及下世紀(jì)初，藝術(shù)品作為特殊的投資工具，必將隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，日益成為人們更加熱門(mén)的投資對(duì)象收益率高

通常而言，投資收益與投資風(fēng)險(xiǎn)成正比例。投資風(fēng)險(xiǎn)越大格調(diào)高藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還具有極強(qiáng)的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過(guò)藝術(shù)品投資獲利，還可以通過(guò)藝術(shù)品收藏來(lái)美化生活、陶冶自己的精神生活。尤其是近年來(lái)，隨著居室裝修熱的不斷升溫，能帶來(lái)高品味藝術(shù)享受的字畫(huà)作品等藝術(shù)品更倍受人們的青睞，用藝術(shù)品襯托自己大大提升了收藏者的自身格調(diào)。格調(diào)高藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、升值功能，其作為精神產(chǎn)品，還藝術(shù)品市場(chǎng)中的成員中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所涉及的內(nèi)容包括藝術(shù)品拍賣(mài)、藝術(shù)博覽會(huì)、畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)、民間藝術(shù)品的流通、藝術(shù)品的國(guó)際流轉(zhuǎn)、藝術(shù)品的鑒定、藝術(shù)品的展覽以及藝術(shù)立法、藝術(shù)批評(píng)和藝術(shù)品管理的各項(xiàng)機(jī)制等。主要的藝術(shù)品有:書(shū)畫(huà)（書(shū)法、國(guó)畫(huà)、油畫(huà)等）、雕塑、瓷器、珠寶、玉器、郵品、錢(qián)幣、青銅器、金銀器、雜件等。藝術(shù)品市場(chǎng)中的成員中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所涉及的內(nèi)容包括藝術(shù)品拍賣(mài)、第四部分藝術(shù)品投資具有名利雙層功能A.保值、增值和獲利。B.合理避稅。C.加強(qiáng)人際交往或公共能力。D.政府公關(guān)案例。E.制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象。F.提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。G.高檔禮品的首選。F.身份地位的象征。第四部分藝術(shù)品投資具有名利雙層功能藝術(shù)品投資具有下列意義：4.1第一，保值、增值和獲利。衡量一項(xiàng)投資的效益高低，通?？蠢麧?rùn)回報(bào)率，其公式為：投資利潤(rùn)回報(bào)率=利潤(rùn)/投資額×100%，藝術(shù)品投資的回報(bào)率為20%，只少于期貨投資。這種案例比比皆是，就不在一一列舉。藝術(shù)品投資具有下列意義：4.1第一，保值、增值和獲利。4.2合理避稅《企業(yè)所得稅法》第11條規(guī)定：“在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)，企業(yè)按照規(guī)定計(jì)算的固定資產(chǎn)折舊，準(zhǔn)予扣除。”S先生在1998年拍賣(mài)會(huì)上拍得一幅明朝宣德皇帝的楷書(shū)作品，當(dāng)時(shí)成交價(jià)格是25萬(wàn)元把這25萬(wàn)元計(jì)入了企業(yè)成本，充做“固定資產(chǎn)”。在之后的五年中，這一“固定資產(chǎn)”逐年折舊20％，在企業(yè)所得稅稅前計(jì)入成本扣除，到了2004年已經(jīng)折舊完畢，屬于零資產(chǎn)，可以隨意支配這幅明朝宣德皇帝的楷書(shū)作品在五年后已經(jīng)漲至200萬(wàn)元假設(shè)他的企業(yè)銷(xiāo)售額是幾千萬(wàn)，適應(yīng)的企業(yè)所得稅稅率是33％。那么他買(mǎi)書(shū)畫(huà)用的25萬(wàn)元本來(lái)就是來(lái)自企業(yè)的利潤(rùn)，計(jì)入經(jīng)營(yíng)成本后等于省下了8.25萬(wàn)元的企業(yè)所得稅（25*33%=8.25），那幅書(shū)畫(huà)的實(shí)際購(gòu)入價(jià)僅為16.75萬(wàn)元（25-8.25=16.25).如果不考慮資金投資、貨幣貶值等各種因素，這幅書(shū)畫(huà)讓S先生賺了183.25萬(wàn)元（200-16.25=183.25）4.2合理避稅《企業(yè)所得稅法》第11條規(guī)定：“在計(jì)算應(yīng)納稅4.3加強(qiáng)人際交往或公共能力藝術(shù)品投資從兩方面加強(qiáng)了人際交往或公關(guān)能力。一是藝術(shù)投資同時(shí)作為一種藝術(shù)審美熏陶，會(huì)提高投資者的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，擴(kuò)大他的交際面。二是被藝術(shù)投資、藝術(shù)收藏美化的生活空間可能為主人的人際交往創(chuàng)造一種更加親切、融洽的交往氣氛，可能有助于避免公共關(guān)系失調(diào)的情況。4.3加強(qiáng)人際交往或公共能力藝術(shù)品投資從兩方面加強(qiáng)了人4.4政府公關(guān)案例某畫(huà)廊以1萬(wàn)元價(jià)格賣(mài)給A領(lǐng)導(dǎo)/家屬一副當(dāng)代油畫(huà)，并出具發(fā)票半年后，B企業(yè)以20萬(wàn)元價(jià)格拍下A領(lǐng)導(dǎo)/家屬送拍的油畫(huà)拍賣(mài)行扣除成交款3%的個(gè)人所得稅及成交款10%的傭金，A領(lǐng)導(dǎo)/家屬獲得17.4萬(wàn)元藝術(shù)品投資收益（20*87%=17.4)拍賣(mài)行向B企業(yè)出具一張服務(wù)業(yè)發(fā)票（目前中國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)品拍賣(mài)發(fā)票）4.4政府公關(guān)案例某畫(huà)廊以1萬(wàn)元價(jià)格賣(mài)給A領(lǐng)導(dǎo)/家屬一4.5制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象藝術(shù)品之值錢(qián)眾所周知，尤其是世界名畫(huà)的價(jià)格屢破紀(jì)錄，迅速飛升，而且藝術(shù)品具有可以為幾乎所有社會(huì)階層的人所享有的特點(diǎn)，這些都使得藝術(shù)市場(chǎng)的新聞可能成為幾乎所有社會(huì)階層的人民的關(guān)注熱點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，就是為自己或企業(yè)做廣告、搞宣傳，并順便收藏，一舉兩得。4.5制造轟動(dòng)效應(yīng)和名人形象藝術(shù)品之值錢(qián)眾所周知，尤其是案例日本東京安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司于1987年3月30日以58億日元（約合4009萬(wàn)美元）的成交價(jià)，在英國(guó)倫敦克里斯蒂拍賣(mài)公司競(jìng)購(gòu)梵高的名作《向日葵》，這在當(dāng)時(shí)是世界上最高的油畫(huà)。據(jù)說(shuō)安田公司的代理人是以鋪滿(mǎn)畫(huà)面的58捆萬(wàn)元大鈔日幣堆成1米多高來(lái)計(jì)算的，并在整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程中和購(gòu)后運(yùn)回東京大肆宣傳，盡量擴(kuò)大輿論，引人注目。安田公司將《向日葵》放在公司大廈42層的安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司博物館里，掛在其他兩幅價(jià)值連成的世界名畫(huà)中間，博物館里有十分完備的保險(xiǎn)系統(tǒng)。安田公司的這一舉動(dòng)使公司上下充滿(mǎn)自信，并使公司名聲大噪，業(yè)務(wù)猛增。安田公司購(gòu)到《向日葵》后，一年內(nèi)業(yè)務(wù)猛增10倍。案例日本東京安田火災(zāi)和海上保險(xiǎn)公司于1987年3月30日以54.6提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。例如，對(duì)工作環(huán)境和住房進(jìn)行藝術(shù)性裝修，適當(dāng)?shù)脑谵k公室、公司大廳、住房客廳、書(shū)房張掛美術(shù)作品或擺放其他藝術(shù)品，不但有助于員工和個(gè)人的審美修養(yǎng)，產(chǎn)生愉悅的心境，也有助于企業(yè)創(chuàng)造良好的商業(yè)氛圍。4.6提供審美對(duì)象、美化空間、改善環(huán)境。例如，對(duì)工作環(huán)境和4.7高檔禮品的首選中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái)，來(lái)而不往非禮也。于是，見(jiàn)面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報(bào)也要禮。無(wú)論是曹操贈(zèng)關(guān)羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來(lái)本是寶劍贈(zèng)英雄、紅粉送佳人的佳話(huà)。藝術(shù)品因它的保值、增值、具有審美性、格調(diào)高被作為高檔禮品?！岸Y品，首先是商品，它和社會(huì)消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的?！敝袊?guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品，與近年來(lái)拍賣(mài)市場(chǎng)的紅火密不可分。對(duì)于有目的的送禮而言，贈(zèng)送升值潛力高的禮品，顯然更得傾心。4.7高檔禮品的首選中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái)，來(lái)而不往非禮也。于4.8身份地位的象征從古至今，收藏藝術(shù)品一直都是文人雅士的專(zhuān)長(zhǎng)，所以往往藝術(shù)品的收藏格調(diào)很高。在中國(guó)儒家風(fēng)范的傳統(tǒng)下，文人雅士、高格調(diào)一直都是眾人所追求的。暴發(fā)戶(hù)、土包子和貴族、上層人物的區(qū)別不是誰(shuí)花的錢(qián)多、誰(shuí)戴的戒子大，誰(shuí)住的房子好、誰(shuí)穿的衣服貴、而是誰(shuí)在個(gè)人精神層面上的汲取的多。暴發(fā)戶(hù)、土包子如果在精神層面上汲取了高格調(diào)后就會(huì)成為新的貴族和上層人物；貴族和上層人物如果不在精神層面上高格調(diào)就可能成為暴發(fā)戶(hù)、土包子。4.8身份地位的象征從古至今，收藏藝術(shù)品一直都是文人雅士的第五部分書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與書(shū)畫(huà)投資書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占主導(dǎo)當(dāng)今進(jìn)入調(diào)整期兩種玩家，兩種心理巧抓時(shí)機(jī)第五部分書(shū)畫(huà)市場(chǎng)與書(shū)畫(huà)投資5.1書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)，成交比例的60%以上是中國(guó)書(shū)畫(huà)。2011年，中國(guó)書(shū)畫(huà)依然占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)性份額，達(dá)62.35%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)書(shū)畫(huà)2009年和2010年分別占整個(gè)市場(chǎng)成交額的65.5%和72%。3年來(lái)，中國(guó)書(shū)畫(huà)的市場(chǎng)份額均保持在60%以上。5.1書(shū)畫(huà)市場(chǎng)占藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)，成交比例的5.2書(shū)畫(huà)占藝術(shù)品市場(chǎng)主導(dǎo)的原因？第一，中國(guó)書(shū)畫(huà)的藏家資源最多。過(guò)去15年買(mǎi)中國(guó)書(shū)畫(huà)的買(mǎi)家大部分在國(guó)內(nèi)，也就是說(shuō)“倉(cāng)庫(kù)”在國(guó)內(nèi)，拍賣(mài)公司征集這類(lèi)拍品比較容易。另外，中國(guó)書(shū)畫(huà)的買(mǎi)家90%也在國(guó)內(nèi)。第二，比起瓷器或其他東西來(lái)說(shuō)，中國(guó)書(shū)畫(huà)參與的門(mén)檻相對(duì)低一些，也就是欣賞起來(lái)相對(duì)容易。所以，新進(jìn)入的人通常會(huì)從中國(guó)書(shū)畫(huà)入手。第三，中國(guó)書(shū)畫(huà)價(jià)格整體提升是拉動(dòng)當(dāng)代書(shū)畫(huà)發(fā)展的必然。在當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)上，那些在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，且運(yùn)作得比較好的畫(huà)家作品價(jià)位已經(jīng)上升到一定高度，形成了一個(gè)暢銷(xiāo)體系，他們的作品成為當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)上的“硬通貨”，比如南京的徐樂(lè)樂(lè)、楊春華他們的作品整體價(jià)位已趨合理。在整體價(jià)格拉升下，處于中低端價(jià)格的當(dāng)代書(shū)畫(huà)也會(huì)隨之上升。第四，近年來(lái)，當(dāng)代書(shū)畫(huà)受到更為廣泛的認(rèn)可，具有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。第五，書(shū)畫(huà)的平均收益率40%,精品的收益率很多都能達(dá)100%。

5.2書(shū)畫(huà)占藝術(shù)品市場(chǎng)主導(dǎo)的原因？第一，中國(guó)書(shū)畫(huà)的藏家資5.32011年下半年書(shū)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期2011年上半年，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)延續(xù)了2010年的火爆，在去年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)高價(jià)排名100名榜單中，中國(guó)書(shū)畫(huà)依舊以壓倒性的優(yōu)勢(shì)超越其他藝術(shù)品類(lèi)，占據(jù)了69席，其中近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)作品占了34席。特別是5月22日的中國(guó)嘉德春拍中，齊白石的《松柏高立圖·篆書(shū)四言聯(lián)》以4.255億元的天價(jià)不僅創(chuàng)下了中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)的新紀(jì)錄，還讓齊白石在2011年的上半年全球藝術(shù)品最佳拍賣(mài)十強(qiáng)排行榜中首次擊敗畢加索，登上了全球藝術(shù)品拍賣(mài)排行榜榜首。但是，進(jìn)入下半年，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及其他市場(chǎng)資金分流等各種不利因素影響，藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始吹起了寒風(fēng)。特別是之后發(fā)生的一系列贗品鬧劇，如兩幅徐悲鴻學(xué)生的作品，被冒充徐悲鴻作品上拍，讓不少投資者對(duì)書(shū)畫(huà)投資望而卻步。5.32011年下半年書(shū)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期2011年上半年調(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？剛剛過(guò)去的2011年秋拍，其調(diào)整行情結(jié)束了2009年開(kāi)始的3年繁榮周期；而2012年的市場(chǎng)，面臨的也許是為期2年的行情調(diào)整期。調(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？有人喜有人悲

5.4調(diào)整期，人神有別?。。≌{(diào)整期到來(lái)，是喜是悲？剛剛過(guò)去的2011年秋拍，其調(diào)整行情結(jié)有人喜，喜什么？這次調(diào)整期到來(lái)，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)乃至整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中成交額和成交率都有所降低，為什么還有人會(huì)高興？由于從2009年-2011年上半年，藝術(shù)品市場(chǎng)中泡沫嚴(yán)重、假貨普遍、過(guò)高炒作、全球金融海嘯等眾多因素，導(dǎo)致了2011年下半年藝術(shù)品市場(chǎng)低迷。有眼光和超前意識(shí)的藏家，此時(shí)非常高興。雖然目前藝術(shù)市場(chǎng)低迷，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)精品和有潛力的作品之間，還有很大的升值空間。在這個(gè)調(diào)整期，藝術(shù)品價(jià)格有所回落，這時(shí)的有眼光和超前意識(shí)的藏家開(kāi)始瘋狂收入藝術(shù)精品和有潛力的作品，他們熟知，無(wú)論藝術(shù)品市場(chǎng)怎么調(diào)整，精品和有潛力的作品收益性都是最大的。有人喜，喜什么？這次調(diào)整期到來(lái)，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)乃至整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中有人悲，悲什么？一些人在前幾年的藝術(shù)品投資中發(fā)了大財(cái)，突然遇到了藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)整，藝術(shù)品價(jià)格低落，他們手中的藝術(shù)品降價(jià)了，不好賣(mài)了，也不敢再買(mǎi)了，他們當(dāng)然悲傷了。如果他悲傷了，我們敢肯定的說(shuō)這是外行人，當(dāng)一個(gè)人說(shuō)藝術(shù)品市場(chǎng)不能進(jìn)了，內(nèi)行人一定樂(lè)瘋了。悲傷的人在投資藝術(shù)品繁榮周期可以憑借一般藝術(shù)品得到了回報(bào)，但是在市場(chǎng)調(diào)整期，一般藝術(shù)品的收益就得不到保障。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，某省一名二流的藝術(shù)家，他的作品每平尺在8000元，他的創(chuàng)造期在30年，寫(xiě)意一天可以畫(huà)個(gè)5、6幅、平均一天2幅，30年創(chuàng)造21600幅，每幅作品平均2平尺，那