電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣（中級）考試試題庫含答案

電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣（中級）考試試題庫含答案1、下列關(guān)于精準(zhǔn)匹配的描述不正確的是（）。A、定位精準(zhǔn)B、網(wǎng)店推廣預(yù)算受到限制的時候可以有效控制花費(fèi)C、提高商品展現(xiàn)的機(jī)會D、部分關(guān)鍵詞出價過高時，設(shè)置精準(zhǔn)匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶答案：C2、以下不屬于信息流的特點(diǎn)的是（）。A、算法推薦B、互動性強(qiáng)C、原生體驗(yàn)D、保證隱私答案：D3、SEM推廣計劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和（）推廣。A、定向B、競價C、核心詞D、常用詞答案：A4、一個做女性服裝批發(fā)的網(wǎng)站，最匹配的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞是（）。A、女裝批發(fā)B、服裝批發(fā)C、服裝批發(fā)網(wǎng)D、女性服裝批發(fā)網(wǎng)答案：A5、關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。A、無點(diǎn)擊不收費(fèi)B、針對性高C、用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示D、不可以隨時修改關(guān)鍵詞答案：D6、在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）。A、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低B、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價C、一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價D、一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價答案：D7、以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是（）。A、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的B、按點(diǎn)擊付費(fèi)C、網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣D、包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式答案：C8、新手賣家最好選擇（）關(guān)鍵詞。A、頂級關(guān)鍵詞B、二級關(guān)鍵詞C、長尾關(guān)鍵詞D、類目關(guān)鍵詞答案：C9、不同的匹配方式有不同的特點(diǎn)，設(shè)置（）可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。A、固定匹配B、廣泛匹配C、精準(zhǔn)匹配D、定向匹配答案：C10、FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(xiàng)？（）A、利益B、特點(diǎn)C、優(yōu)點(diǎn)D、生產(chǎn)答案：B11、下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）。A、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好B、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素C、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低D、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費(fèi)低答案：D12、地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合。A、地域名稱B、本地C、落地頁D、優(yōu)惠答案：A13、以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材答案：D14、以下不屬于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法的是（）。A、設(shè)置網(wǎng)站地圖B、縮小鏈接深度C、控制鏈接數(shù)量D、交換友情鏈接答案：D15、兩位賣家通過直通車同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關(guān)鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關(guān)鍵詞扣費(fèi)是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元答案：B16、以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）。A、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播B、短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率C、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性D、短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運(yùn)營的細(xì)節(jié)答案：C17、以下關(guān)于商品標(biāo)題的作用描述錯誤的是（）。A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么C、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D、影響商品自然搜索結(jié)果排名答案：A18、淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？（）A、500B、1000C、2000D、200答案：D19、場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。A、購物體驗(yàn)B、商品購買C、詳情頁D、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)答案：D20、以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）。A、基礎(chǔ)定向B、行為定向C、興趣定向D、語言定向答案：D21、關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是（）。A、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力B、曝光量的提高一定可以提高商品人氣C、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求D、商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等答案：B22、場景營銷的特點(diǎn)不包括（）。A、隨機(jī)性B、不相關(guān)性C、多樣性D、公平性答案：D23、以下說法正確的是（）。A、新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費(fèi)太多B、新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分C、廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到答案：B24、以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是（）。A、競爭賣家數(shù)B、商品人氣C、商品產(chǎn)出D、作弊處罰答案：A25、以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計要求的是（）。A、多用文字描述，提高辨識度B、集中用戶注意力，建議一屏一主題C、頁面內(nèi)應(yīng)減少用戶動作D、拒絕大段落文字答案：A26、直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個漢字以內(nèi)？（）A、10個B、15個C、20個D、30個答案：C27、SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）。A、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意B、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意C、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意D、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意答案：C28、如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。A、點(diǎn)擊單價高B、展現(xiàn)單價高C、轉(zhuǎn)化單價高D、點(diǎn)擊單價低答案：D29、以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是（）。A、能定位更多的潛在用戶B、能給買家留下潛在印象C、提高曝光量，增加品牌知名度D、能夠提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率答案：D30、在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）。A、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫B、挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習(xí)慣C、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘D、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好答案：D31、下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（）。A、商品描述質(zhì)量主要包括標(biāo)題和詳情頁的描述質(zhì)量B、商品描述完整準(zhǔn)確可以提高商品描述質(zhì)量C、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽(yù)D、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家答案：A32、FAB商品賣點(diǎn)提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個實(shí)際應(yīng)用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念答案：A33、某直通車賬戶對推廣計劃設(shè)置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶溢價20%，則上午9時，當(dāng)瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞出價1.5元，系統(tǒng)實(shí)際出價為多少？（）A、1.2B、1.5C、1.44D、1.6答案：C34、在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）。A、展現(xiàn)率B、復(fù)購率C、點(diǎn)擊率D、曝光率答案：C35、相關(guān)性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指____與_____之間的相關(guān)性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。（）。A、搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素B、搜索關(guān)鍵詞與DSRC、商品與網(wǎng)頁D、網(wǎng)店要素與寶貝要素答案：A36、速賣通商品標(biāo)題的字符個數(shù)為（）。A、30個字符B、60個字符C、90個字符D、128個字符答案：D37、以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）。A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法答案：ABC38、以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是（）。A、爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞B、適當(dāng)添加精準(zhǔn)長尾詞搶占精準(zhǔn)流量C、核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營者競爭最大流量入口D、爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞答案：ABCD39、推廣賬戶預(yù)算目前有哪幾種設(shè)置方式？（）A、日預(yù)算B、周預(yù)算C、不限定預(yù)算D、年預(yù)算答案：ABC40、關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計劃的描述正確的是（）。A、標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式B、需要商家手動選擇推廣商品C、標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃的優(yōu)點(diǎn)是可以手動全方位的管理推廣計劃D、淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣答案：ABCD41、在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應(yīng)該從哪幾個角度分析？（）A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊量C、競爭指數(shù)D、轉(zhuǎn)化量答案：ABD42、SEO的搜索排名影響因素主要有（）。A、商品描述質(zhì)量B、商品權(quán)重C、相關(guān)性D、賣家服務(wù)質(zhì)量答案：ABCD43、以下屬于直通車和鉆石展位扣費(fèi)方式的有（）。A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS答案：AC44、商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標(biāo)決定？（）A、點(diǎn)擊率B、展現(xiàn)量C、轉(zhuǎn)化率D、客單價答案：ACD45、以下屬于ECPM影響因素的有（）。A、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率B、創(chuàng)意相關(guān)性C、落地頁相關(guān)性D、出價答案：ABCD46、以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有（）。A、寶貝引流計劃B、快捷推廣計劃C、重點(diǎn)推廣計劃D、店鋪引流計劃答案：BC47、根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）。A、搜索詞B、推廣詞C、進(jìn)店詞D、成交詞答案：ABCD48、以下說法正確的是（）。A、精準(zhǔn)包含是當(dāng)網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)B、精準(zhǔn)匹配是當(dāng)用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機(jī)會展現(xiàn)C、核心包含是指當(dāng)用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關(guān)鍵詞時，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)D、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關(guān)，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)答案：ABCD49、淘寶排名規(guī)則中的“相關(guān)性”主要包括（）三個方面。A、類目相關(guān)B、屬性相關(guān)C、標(biāo)題相關(guān)D、圖片相關(guān)答案：ABC50、以下屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）。A、爆款商品優(yōu)化策略B、日常銷售商品優(yōu)化策略C、新品/滯銷品優(yōu)化策略D、違規(guī)商品優(yōu)化策略答案：ABC51、信息流廣告中，以下哪幾種計費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（）A、CPCB、oCPMC、CPAD、oCPC答案：BCD52、SEM推廣的推廣計劃類型可以分為哪幾種（）。A、批量推廣B、智能推廣C、品牌推廣D、標(biāo)準(zhǔn)推廣答案：ABCD53、在SEM推廣中，質(zhì)量分的影響因素包括（）。A、廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性B、帳戶的歷史表現(xiàn)C、買家的體驗(yàn)反饋情況D、網(wǎng)店的質(zhì)量情況答案：ABCD54、對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關(guān)性，若要保證頁面相關(guān)性，則需要綜合考慮（）因素。A、關(guān)鍵詞匹配度B、關(guān)鍵詞密度C、關(guān)鍵詞分布D、關(guān)鍵詞長短答案：ABC55、以下屬于關(guān)鍵詞違規(guī)的是（）。A、違反所在平臺規(guī)則B、搜索量低C、違反廣告法D、商品關(guān)聯(lián)度低答案：AC56、目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。A、核心詞B、品牌詞C、屬性詞D、營銷詞答案：ABCD57、質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。A、與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性B、與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度C、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度D、與類目的相關(guān)性答案：BCD58、網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞B、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的字?jǐn)?shù)C、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性D、優(yōu)化設(shè)置獨(dú)立的網(wǎng)頁標(biāo)題答案：ABCD59、按照商品所處的競爭階段，可以將商品分為（）。A、日常銷售款B、爆款C、引流款D、新品答案：ABD60、創(chuàng)意編輯策略主要包括（）和（）。A、創(chuàng)意標(biāo)題策略B、創(chuàng)意圖片策略C、創(chuàng)意優(yōu)化策略D、創(chuàng)意落地頁策略答案：AB61、以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是（）。A、系統(tǒng)屬性優(yōu)化B、商品主圖優(yōu)化C、自定義屬性優(yōu)化D、主圖視頻優(yōu)化答案：AC62、以下關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞的描述正確的是（）。A、精準(zhǔn)長尾詞可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流B、長尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對較低C、搜索長尾關(guān)鍵詞的消費(fèi)者往往帶有明確的購買意向D、設(shè)置精準(zhǔn)長尾詞可以有效的控制花費(fèi)答案：ABCD63、以下屬于淘寶關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）。A、搜索下拉框B、生意參謀C、直通車選詞助手D、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師答案：ABC64、以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些？（）A、百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師B、百度指數(shù)C、百度下拉框D、百度相關(guān)搜索答案：ABCD65、信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計B、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度C、落地頁視覺交互設(shè)計D、用戶訪問落地頁動機(jī)答案：ABCD66、以下屬于實(shí)時競價過程的有（）。A、媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺B、廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價C、需求方平臺發(fā)送競價響應(yīng)給廣告交易平臺D、廣告交易平臺開展競拍答案：ABCD67、對于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容？（）A、類目相關(guān)性B、標(biāo)題相關(guān)性C、屬性相關(guān)性D、主圖相關(guān)性答案：ABC68、關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。A、標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對而言要比非標(biāo)品的高B、商品的同質(zhì)化嚴(yán)重C、標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D、標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價時要提高僅有的精準(zhǔn)長尾詞的出價，搶占精準(zhǔn)流量答案：ABCD69、信息流廣告形式主要有（）。A、原生信息流B、開屏廣告C、文章詳情頁D、商品圖片答案：ABC70、淘寶搜索關(guān)鍵詞后其展示位置主要分為三大部分，分別是（）。A、主搜區(qū)左側(cè)B、主搜區(qū)C、主搜區(qū)右側(cè)D、主搜區(qū)底部答案：BCD71、小李負(fù)責(zé)一家少兒英語培訓(xùn)班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進(jìn)行年齡定向時，應(yīng)從（）角度定向目標(biāo)人群。A、產(chǎn)品消費(fèi)者B、3-12歲少年兒童C、影響決策者D、產(chǎn)品使用者答案：AC72、搜索排名影響因素是指影響搜索引擎，影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素，主要包括（）等。A、描述質(zhì)量B、相關(guān)性C、服務(wù)質(zhì)量D、權(quán)重答案：ABCD73、常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、信息類搜索廣告系統(tǒng)B、購物類搜索廣告系統(tǒng)C、垂直類搜索廣告系統(tǒng)D、平行類搜索廣告系統(tǒng)答案：ABC74、很多賣家在選擇類目時，如果不知道放在哪個類目，可選擇“其他”類目湊合使用。A、正確B、錯誤答案：B75、創(chuàng)意是指在SEM推廣時設(shè)置的廣告圖片與廣告語，用戶在搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入搜索結(jié)果頁時，第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標(biāo)題。A、正確B、錯誤答案：A76、SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者，然后根據(jù)店鋪推廣目標(biāo)，選定溢價人群。A、正確B、錯誤答案：A77、某少兒舞蹈班進(jìn)行信息流推廣人群定向時，應(yīng)主要選擇3-12歲的兒童進(jìn)行定向。A、正確B、錯誤答案：B78、店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。A、正確B、錯誤答案：A79、行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應(yīng)的信息流廣告。A、正確B、錯誤答案：A80、人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準(zhǔn)效果。A、正確B、錯誤答案：A81、VCG的競價機(jī)制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費(fèi)卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。A、正確B、錯誤答案：A82、A/B/N測試，是指當(dāng)一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機(jī)的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對分析，從而確定出最好的版本。A、正確B、錯誤答案：A83、SEM推廣計劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和創(chuàng)意推廣。A、正確B、錯誤答案：B84、在信息流廣告中，圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)效果要優(yōu)于文字描述。A、正確B、錯誤答案：A85、在制作信息流廣告落地頁時往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導(dǎo)致頁面中賣點(diǎn)內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。A、正確B、錯誤答案：A86、查詢拓展的主要目的是給網(wǎng)店推廣關(guān)鍵詞自動拓展相關(guān)的查詢詞，擴(kuò)大流量