平面廣告設(shè)計(jì)全套課件-第6章-報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)全套課件主講：1【教學(xué)目的】了解報(bào)紙媒體的特征、報(bào)紙廣告的版式，重點(diǎn)掌握?qǐng)?bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素及其設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)注意的問題?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】報(bào)紙媒體的特征；報(bào)紙廣告的版式；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作中的注意點(diǎn)?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)2報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙媒體特征報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn)34567報(bào)紙媒體特征廣泛性快速性連續(xù)性經(jīng)濟(jì)性

8報(bào)紙媒體特征廣泛性報(bào)紙種類很多，發(fā)行面廣、閱讀者多。

9報(bào)紙媒體特征快速性報(bào)紙的印刷和銷售速度非常快。10報(bào)紙媒體特征連續(xù)性采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導(dǎo)購買。采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同．使讀者深感貼切。

同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調(diào)動(dòng)其好奇心．又會(huì)不斷加深印象。

111213報(bào)紙媒體特征經(jīng)濟(jì)性針對(duì)性：針對(duì)具體的情況利用不同時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容．將信息傳遞出去。

突出性：選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”；利用定位設(shè)計(jì)的原理。141516報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的幅面報(bào)紙廣告的分欄報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素

1718報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的幅面

大報(bào)小報(bào)一張報(bào)紙的整張翻開通常為左右兩個(gè)整版加中間一條狹長的中縫。

1920報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的分欄

整版半版通欄(豎式)35cmx8cm通欄(橫式)17cmx49cm報(bào)眼(刊頭)15cmx10cm2122報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受

23報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受橫向版式使受眾的視覺體驗(yàn)到寬闊、平坦，使消費(fèi)者產(chǎn)生平和寧靜、愜意的心理感覺。豎向版式視覺體驗(yàn)到高遠(yuǎn)、修長，有升騰之氣，適宜于女性、樓盤、探險(xiǎn)旅游等行業(yè)選擇。整頁版式是財(cái)大氣粗的企業(yè)，百年老店或后起新星常采用的形式。2425報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受跨頁整版使受眾的視覺體驗(yàn)到氣勢(shì)恢弘的感覺，充分體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。異型（特異）版式使受眾的視覺體驗(yàn)到年輕、活力和朝陽感，賦予企業(yè)的創(chuàng)新精神，更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，并留下深刻的記憶。262728報(bào)紙廣告的版式影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素曝光率廣告與內(nèi)容的相關(guān)性閱讀停留時(shí)間291、曝光率頭版廣告是曝光率最高的廣告新聞，娛樂，體育版也是曝光率較高的版面。體育產(chǎn)品比較合適在體育版組里做廣告，手機(jī)適合在娛樂版組里做廣告。全版廣告與半版廣告的區(qū)別不僅僅只在面積大小，讀者的閱讀停留時(shí)間也是一個(gè)重要差異點(diǎn)。2、廣告與內(nèi)容的相關(guān)性3、閱讀停留時(shí)間30313233報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力重點(diǎn)完整單純秩序統(tǒng)一

34報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力創(chuàng)意的優(yōu)劣排版設(shè)計(jì)3536報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則重點(diǎn)必須把商品或服務(wù)的銷售重點(diǎn)凝聚在廣告版面的某個(gè)焦點(diǎn)上,不要輕易改變,同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上,使之能立即抓住讀者的視線,以發(fā)揮其影響力。

3738報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則完整39報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則單純40報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則秩序4142報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則統(tǒng)一43444546報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素報(bào)紙廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告的標(biāo)語設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的其他要素報(bào)紙廣告文字排列方式報(bào)紙廣告的圖形編排模式報(bào)紙廣告的色彩設(shè)計(jì)

47報(bào)紙廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)

報(bào)紙廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)放置于能夠最快被矚目的位置，如版面的視覺中心。

484950515253報(bào)紙廣告的標(biāo)語設(shè)計(jì)標(biāo)語又名“口號(hào)”，它是表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句54555657報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的其他要素商品名公司名公司地址電話號(hào)碼商標(biāo)585960報(bào)紙廣告文字排列方式齊頭散尾左齊段落法中軸對(duì)稱法齊頭齊尾提示法文字繞圖曲線排列616263報(bào)紙廣告的圖形編排模式通欄式出血式版心式滿版式自由式

6465報(bào)紙廣告的色彩設(shè)計(jì)通過色彩廣告表現(xiàn)能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量6667686970設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：容量大，信息全面，時(shí)效性強(qiáng)。弊端：目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性差，視覺競(jìng)爭(zhēng)干擾強(qiáng)，版面劃分太守成規(guī)，缺乏新意，注目率差和畫面質(zhì)量差。

7172關(guān)注目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣，研究報(bào)紙版面內(nèi)容的具體安排。切實(shí)可行的建議解決目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性差的弊端73留意客戶的媒體策略，觀察同一媒體、同一發(fā)布時(shí)間和版面上其他廣告的視覺效果。解決視覺競(jìng)爭(zhēng)干擾強(qiáng)的弊端74解決版面劃分太守成規(guī)，缺乏新意的弊端75要以圖形為首要視覺元素，以色塊面為依托，合理布局。解決注目率差的弊端76應(yīng)該加強(qiáng)畫面色彩的色相、純度和明度對(duì)比。解決畫面質(zhì)量差的弊端77圖片的質(zhì)量7879小結(jié)：通過本章講解，學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到平面廣告中