CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢

CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!概況CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!CCTV移動傳媒：是央視新媒體戰(zhàn)略布局之一是唯一獲得國家授權(quán)的全國移動電視媒體是由中央電視臺與巴士在線共同出資創(chuàng)建的媒體機構(gòu)通過先進傳輸技術(shù)(公交頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+WIFI；KFC頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+3G)，唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務(wù)的傳媒機構(gòu)國家廣電總局批準(zhǔn)由中央電視臺與巴士在線合作，以CCTV移動傳媒為呼號CCTV移動傳媒——中央電視臺新媒體戰(zhàn)略最重要的布局,將央視品牌傳播力延伸至各主要公共場所擁有相關(guān)資質(zhì)證書：

廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證央視已播或在播的19套節(jié)目均可成為CCTV移動傳媒的內(nèi)容來源。CCTV移動傳媒是目前唯一獲得國家授權(quán)的移動電視媒體。CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!CCTV移動傳媒-公交頻道媒體形式顯示屏尺寸：17寸顯示屏分辨率：1280ⅹ1024高畫質(zhì)+高音質(zhì)+數(shù)碼防震處理每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于:①車頭（駕駛座后部）②車中部具體位置請見下頁——CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!價值CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費的決策者。20-44歲之間的青壯年人群占62%44%公交移動受眾擁有大學(xué)學(xué)歷公交移動受眾家庭平均月收入為5763元收入分布性別分布年齡分布學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過去六個月中，公交車是其平時出行每周都會使用的交通工具之一他們收入高、學(xué)歷高、年輕、有強大購買力是城市中規(guī)模最大、最活躍的消費群體價值篇>①受眾CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!規(guī)律且高頻次的乘車習(xí)慣、較長時間的乘車和關(guān)注確保了溝通的深入與完整數(shù)據(jù)來源：2010年CTR目標(biāo)人群：P15-55公交人群公交受眾平均每天乘坐公交車的時長為60分鐘左右平均每次乘車的收看時長大于10分鐘Base=35153平均乘車頻次：8.8次/周價值篇>③深入溝通CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!優(yōu)勢CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!獨有雙重屬性，實現(xiàn)媒體與營銷雙向互進唯一擁有公交移動自有媒體的營銷傳播機構(gòu)對內(nèi)容的控制權(quán)以及定制化的營銷傳播體系確保受眾和客戶的利益需求能夠全面平衡并高效滿足優(yōu)勢篇——屬性擁有相關(guān)資質(zhì)證書：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（1）優(yōu)勢篇——內(nèi)容共18檔固定節(jié)目,每天早上5：30至晚23：00循環(huán)滾動播放，每天循環(huán)不少于10次。每天更新1/3節(jié)目內(nèi)容（即6檔節(jié)目），3天將全部節(jié)目內(nèi)容更新完畢。每周全部節(jié)目更新2次。CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!優(yōu)勢篇——內(nèi)容節(jié)目與廣告編排節(jié)目與廣告編排示意圖節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告1718123456……1415161,000

分鐘收視提示板+軟性廣告獨家版頭冠名+軟性廣告贊助標(biāo)版+軟性廣告節(jié)目內(nèi)容公益提示標(biāo)版+軟性廣告以15或30秒基本時間檔銷售每日節(jié)目編播順序電視節(jié)目+“軟性廣告”“硬性廣告”早晨5時半晚上11時100-

分鐘循環(huán)播放的18檔節(jié)目對內(nèi)容編排的全面控制保證了最具附加值的廣告投放安排業(yè)內(nèi)最佳的電視節(jié)目增強了廣告的效果（尤其是“軟性廣告”的效果）頻道每天播出時間單元時長內(nèi)容與廣告時間比例公交頻道5：30～23：00100分鐘60：40肯德基頻道10：00～20：0060分鐘40：20CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!強大的媒體覆蓋力每周接觸超過3億人次數(shù)據(jù)來源：2010年城市公交年鑒目標(biāo)人群：AllPeople注：北上廣深按每車每天平均1500人次計一線省會城市按每車每天平均1200人次計城市人群全面覆蓋單位：萬人優(yōu)勢篇——覆蓋CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!獨有互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術(shù)，畫面清晰穩(wěn)定，保障廣告播出效果CCTV移動傳媒自動傳輸系統(tǒng)采用了先進的互聯(lián)網(wǎng)WIFI及移動通訊3G技術(shù)，實現(xiàn)點對點節(jié)目下載。在北京，通過寬帶傳輸技術(shù)構(gòu)建了高品質(zhì)全國統(tǒng)一播放平臺。在南昌，通過嚴(yán)格的認(rèn)證中心和數(shù)據(jù)中心審核，保證屏幕質(zhì)量，圖像清晰，基本無黑屏、花屏。優(yōu)勢篇——技術(shù)CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!不僅僅是移動的電視廣告播放器，更憑借獨有的媒體優(yōu)勢與屬性，彌補常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔阃ㄟ^獨有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽與形象，增進受眾對客戶產(chǎn)品的深度認(rèn)知，強化其對產(chǎn)品的好感與信賴優(yōu)勢篇——產(chǎn)品獨有的媒體屬性，以及共享央視資源，可以實現(xiàn)超越常規(guī)媒體投放，全面、深度、定制滿足客戶傳播需求CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!專題廣告公益提示廣告簡介：10秒鐘提示廣告，5秒公益信息+5秒品牌信息價值：具親和力的廣告形式，可向受眾傳遞品牌關(guān)愛欄目冠名套裝簡介：圍繞欄目內(nèi)容、整合4大資源的套裝產(chǎn)品價值：可使客戶品牌與節(jié)目內(nèi)容達到有效結(jié)合邊框廣告簡介：節(jié)目播放過程中從屏幕右側(cè)彈出的廣告形式，形式隨心創(chuàng)意價值：形式獨特新穎奪目而出，更易引發(fā)關(guān)注、積累記憶特殊產(chǎn)品---公交頻道優(yōu)勢篇——產(chǎn)品CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!2003年，巴士在線創(chuàng)建于江西南昌2004年9月，巴士在線獲得國家發(fā)改委信息化項目立項2006年，巴士在線構(gòu)建完成中國覆蓋最廣的公交電視終端網(wǎng)絡(luò)2007年9月，巴士在線與中央電視臺在全國范圍內(nèi)合作開展移動電視業(yè)務(wù)2007年12月18日，中央電視臺移動傳媒（CCTV移動傳媒）正式開播2008年，中央電視臺移動傳媒獲得北京奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)，成為奧運最重要的傳播平臺之一2009年，中央電視臺移動傳媒KFC店內(nèi)電視系統(tǒng)開播測試2010年，廣電總局批準(zhǔn)中央電視臺移動傳媒開辦公交、地鐵、民航、列車、長途快客、樓宇、飯店、廣場8套輪播節(jié)目；同年，開放民航媒體的品牌和內(nèi)容輸出合作CCTV移動傳媒——公交頻道：是巴士在線自有、自建、自運營的可控媒體終端之一CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!平日雙休日

總體而言，公交人群在工作日的乘車目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘車目的是商圈購物、超市/大賣場購物及走親訪友?；鶖?shù)（周末乘車頻次〉0）：N=15069基數(shù)（工作日乘車頻次〉0）：N=16182數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群價值篇>①受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公交出行的人群絕大部分是上班族也就是我們常說的都市白領(lǐng)一族CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!過去一周，城市居民接觸過公交移動電視廣告的比例為54.5%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：公交移動電視媒體關(guān)注度高達95%價值篇>②高關(guān)注度基數(shù)公交人群:( 注意到所乘公交車上裝有電視的人)N=16346 數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標(biāo)人群：P15-55歲公交人群具有被動收視特性的內(nèi)容媒體，高關(guān)注度帶來的是高到達率與傳統(tǒng)戶外廣告相比，公交移動電視的優(yōu)勢是不僅高接觸，更能高到達CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!CCTV移動傳媒被譽為“白天的央視”，可以從時間和空間上實現(xiàn)對傳統(tǒng)電視覆蓋的有效補充，增加到達率，實現(xiàn)無縫傳播價值篇>④無縫傳播與傳統(tǒng)電視實現(xiàn)時空互補、無縫覆蓋CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!超過98%的受眾認(rèn)為CCTV移動傳媒的媒體形象佳，擁有CCTV的品牌影響力和公信力。超過90%的受眾認(rèn)為CCTV移動傳媒的節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，具娛樂性。超過95%的受眾表示喜歡和關(guān)注CCTV移動傳媒超過88%的受眾認(rèn)可CCTV移動傳媒的畫面質(zhì)量。數(shù)據(jù)來源：2010年8月-9月CTR數(shù)據(jù)目標(biāo)人群：P15-55歲受眾對CCTV移動傳媒的認(rèn)可度優(yōu)勢篇——品牌央視品牌權(quán)威公信，為客戶品牌加分全國統(tǒng)一呼號，中央電視臺移動傳媒為品牌背書CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!獨有CCTV內(nèi)容資源，全部采用央視有影響力的品牌欄目CCTV移動傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目打造精彩節(jié)目內(nèi)容，將央視傳播力延伸至公交移動領(lǐng)域優(yōu)勢篇——內(nèi)容CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!優(yōu)勢篇——內(nèi)容CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（2）娛樂綜藝類生活服務(wù)類新聞社會類音樂體育類CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!優(yōu)勢篇——覆蓋全面攔截中國最龐大的移動消費“勢”場公交頻道：

建成覆蓋23個城市，擁有逾4萬輛車，近7萬塊播放終端的傳播體系?？系禄l道：

于2010年10月正式開播，目前已在北上廣深四大一線城市開通401家店，未來將形成覆蓋全國170個城市，3300家店的強大網(wǎng)絡(luò)。北京上海南京杭州天津南昌哈爾濱大連青島廣州深圳東莞?？诶ッ魑錆h成都烏魯木齊西安鄭州沈陽西寧蘭州桂林公交頻道資源圖CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!CCTV移動傳媒華視傳媒（代理資源）世通華納結(jié)論城市數(shù)量231922城市數(shù)最多一線城市覆蓋100%75%50%北上廣深100%覆蓋車輛數(shù)（臺）410004900039000數(shù)量居中屏幕數(shù)（塊）680008300060000數(shù)量居中資源相對均衡，但CCTV移動傳媒優(yōu)勢資源占比較多整體市場3家城市累計覆蓋40個，資源分布各異。優(yōu)勢篇——覆蓋CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!先進科技確保節(jié)目更新與廣告上刊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫與移動通信技術(shù)，CCTV移動傳媒研發(fā)出獨有的媒體運營綜合管理平臺實現(xiàn)節(jié)目與廣告的自動化上刊與更新，并對車輛屏幕運行狀況進行監(jiān)控優(yōu)勢篇——技術(shù)CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!常規(guī)產(chǎn)品---公交頻道平播