微博營銷論文開題報告撰寫格式

微博營銷論文開題報告撰寫格式在企業(yè)市場競爭壓力逐步增大的背景下，微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷手段的核心。對此，有需要分析微博營銷對消費者購買行為的影響，在這里基礎(chǔ)上為企業(yè)提供愈加合理、科學(xué)的微博營銷策略。以下為學(xué)術(shù)參考網(wǎng)我為朋友們搜集整理的微博營銷論文開題報告，歡迎閱讀！篇一：微博輿論傳播論文開題報告篇二：〔淺談微博對我們國家政治參與的作用〕開題報告附件7文山學(xué)院本科生畢業(yè)論文〔設(shè)計〕開題報告?zhèn)渥ⅲ?、題目來源欄應(yīng)填：老師科研、社會理論、實驗教學(xué)、教育教學(xué)等；2、題目類別欄應(yīng)填：應(yīng)用研究、理論研究、藝術(shù)設(shè)計、程序軟件開發(fā)等。篇三：開題報告--微博營銷畢業(yè)設(shè)計〔論文〕題告開報1選題的背景和意義微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息共享、傳播以及獲取平臺，用戶能夠通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時共享。微博是繼視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站之后新興的開放互聯(lián)網(wǎng)社交效勞。1.1選題的背景微博是一種新興的傳播媒介，他是隨著互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。微博營銷是相繼微博媒介發(fā)展后的產(chǎn)品。微博營銷與傳統(tǒng)的營銷相比有類似之處，但也有很多不一樣的地方。我們重要是找出微博營銷中的口碑營銷，他與傳統(tǒng)營銷的差別，并在這基礎(chǔ)上將微博口碑營銷做全方面的研究。隨著一些商家借助微博實行營銷成功以后，越來越多的人將目光關(guān)注到了微博這個具有潛力的媒介，企圖通過微博增加企業(yè)的業(yè)績。因而，從當(dāng)前來看對微博口碑營銷的一些問題的討論是極其迫切和主要的。我們應(yīng)該在了解成功案例的同時，將他們的經(jīng)營以理論的方式聚集成有價值的文獻(xiàn)，供其他企業(yè)借鑒。1.1.2理論意義微博營銷伴隨著微博媒介的發(fā)展而發(fā)展。但是，對于微博營銷的研究尤其是詳細(xì)某一方面的研究內(nèi)容較少。本文希望通過對微博營銷中的其中一種營銷方式—口碑營銷結(jié)合案例作具體的了解和分析。提出微博口碑營銷的多種有意義的方式，為企業(yè)運用微博作口碑營銷的研究提供些理論上的根據(jù)。1.1.3理論意義本文希望通過對微博營銷中的經(jīng)典案例進(jìn)行分析，提出一些微博口碑營銷的實際有效的方式。將微博口碑營銷更好的運用到其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之中，為企業(yè)的發(fā)展提供一個有效的渠道。并通過這些渠道，提升企業(yè)的著名度?；蛘撸谂c消費者的互動和有效溝通中，了解企業(yè)在消費者心目中的形象，且能快速直接的得到消費者對企業(yè)的意見和建議，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況及發(fā)展趨勢國外對于微博應(yīng)用于企業(yè)營銷的案例起初是用于名人營銷，比方美國最大的微博Twitter在美國奧巴馬競選總統(tǒng)的時候發(fā)揮了重大的作用，能夠說奧巴馬的總統(tǒng)競選從一部分功績還要歸功于微博。而亞洲國家比方日本等領(lǐng)導(dǎo)人也都在微博上注冊了自己的賬號，以期望同民眾拉近間隔。微博企業(yè)營銷在國外的也發(fā)展的比中國要早一些。尤其是Twitter上的營銷更是無時無刻的在進(jìn)行。因而，西方學(xué)者也開始針對微博的營銷作出了一些討論和預(yù)測。他們重要也是根據(jù)案例的分析得出微博營銷的規(guī)律。研究的內(nèi)容和規(guī)律都值得我們國家借鑒。尤其是有些學(xué)者將微博營銷結(jié)合傳播或者營銷的詳細(xì)理論來研究，這將給微博營銷提供更好的方法國內(nèi)的研究和微博的發(fā)展能夠說是同步的，國內(nèi)的微博最開始是新浪的微博，到當(dāng)前為止，中國已經(jīng)有包含新浪，網(wǎng)易，搜狐等幾家門戶網(wǎng)站都上線了微博功能。但是新浪是第一個牽涉微博的，他的功能和著名度都比其他網(wǎng)站的要高，所以如今國內(nèi)對微博的研究重要是針對新浪微博。綜合學(xué)者們的研究結(jié)果我們重要得得出下面結(jié)論，即他們的研究方向是這樣一些：1是通過分析微博營銷中的典型案例來研究微博營銷的特點和特色。2是通過單純的闡述微博的某些特征。3是微博理論與實際想結(jié)合的方式闡述微博營銷。查看了這么多的關(guān)于微博營銷的文獻(xiàn)，總結(jié)了上述了幾個重要研究的方向。但是通過具體論述我們能夠看到他們研究方向比較廣泛，沒有深切進(jìn)入到微博營銷實質(zhì)的領(lǐng)域。比方，微博的特色包含人際互動，大部分文章有寫到微博的互動特色，但是他們卻沒有將互動深切進(jìn)入下去，也就是說怎么利用微博互動營銷，微博互動和其他媒介互動的特色。還有在微博營銷中最重要的是人與人之間的口碑營銷，即病毒式營銷，那口碑營銷的特色，微博口碑營銷的利用等更細(xì)致的方面都沒有被研究過。2研究的基本內(nèi)容本文重要研究的問題是從案例分析微博口碑營銷到討論出微博口碑營銷的理論策略，重要是將微博口碑營銷做一個具體的論述。2.1基本框架1緒論2微博口碑營銷的簡介2.1口碑營銷的定義2.2微博口碑營銷簡介2.2.1微博的定義和特點2.2.2微博口碑營銷的定義2.3傳統(tǒng)口碑營銷和微博口碑營銷比較2.3.1傳播源比較2.3.2傳播方式比較2.3.3受眾比較3微博口碑營銷現(xiàn)在狀況3.1國內(nèi)外微博口碑營銷應(yīng)用3.2微博口碑營銷運用優(yōu)勢3.3微博口碑營銷運用的窘境4微博口碑營銷的詳細(xì)運用策略4.1美妙生活@中糧微博口碑營銷案例分析4.1.1美妙生活@中糧微博口碑營銷經(jīng)歷體驗4.1.2美妙生活@中糧微博口碑營銷不足4.1.3美妙生活@中糧微博口碑營銷運用策略補充4.2微博口碑營銷受眾分析4.2.1按年齡分析4.2.2按性別分析4.2.3按學(xué)歷分析4.3微博口碑營銷意見領(lǐng)袖選擇分析4.4微博口碑營銷主題分析4.4.1節(jié)假日主題4.4.2特殊事件主題4.4.3日常主題4.5微博口碑營銷傳播方式分析4.5.1名人效應(yīng)口碑營銷形式4.5.2制作事件口碑營銷4.5.3獎勵式口碑營銷4.5.4公益活動口碑營銷4.5.5危機事件后口碑營銷5微博口碑營銷發(fā)展前景結(jié)論2.2研究的重點和難點本文研究的重點是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得詳細(xì)分析和施行辦法。本文研究的難點是也是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得詳細(xì)分析和施行辦法。然后將這些實際的方法轉(zhuǎn)換成理論的方式和方法。繼而，從中糧集團(tuán)的案例所得出的結(jié)論運用到其他想實行微博營銷的案例之中。3研究的方法及辦法通過舉例論證的方法來闡述論題，通過大量閱讀文獻(xiàn)資料，把握國內(nèi)外對于微博營銷口碑營銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀口碑影響的相關(guān)著作，把握第更多的研究資料，熟悉研究對象；重要是最近中糧集團(tuán)的微博營銷案例，提煉出微博口碑營銷的特色，繼而給其余企業(yè)施行微博營銷提供一些幫助。4預(yù)期結(jié)果〔探析微博口碑營銷的運用——以美妙生活@中糧為例〕擬從中糧集團(tuán)的微博營銷案例的分析，得出微博口碑營銷在主題設(shè)置，意見領(lǐng)袖，后期拓展等方面的詳細(xì)方式。然后跟據(jù)上述得出的結(jié)論，用理論的方式論述運用于類似營銷的方法。本文的創(chuàng)新之處在于將微博的口碑營銷從微博營銷中單獨抽取出來具體論述。以獲得更好，更深刻的研究內(nèi)容。5研究工作進(jìn)度計劃2010年9月，與指點老師商定選題，完成任務(wù)書、申報表。搜集論文資料。2010年10月1日前，文獻(xiàn)綜述、開題