第六網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件

第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象

2、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征

3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性

5、網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象

2、網(wǎng)絡(luò)的1第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的物理特征

1、網(wǎng)絡(luò)的基本要素

2、網(wǎng)絡(luò)的分類(lèi)

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的物理特征

1、網(wǎng)絡(luò)的基本要素

2、網(wǎng)絡(luò)的分21、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成要素：節(jié)點(diǎn)（node）：具有某種處理能力的單元。交換能力是標(biāo)志。節(jié)點(diǎn)有時(shí)為component聯(lián)線（link）：具有某種傳輸能力的單元。帶寬是標(biāo)志結(jié)構(gòu)（topologicalstructure）：節(jié)點(diǎn)和聯(lián)線的組織方式。決定了網(wǎng)絡(luò)的效率。2、網(wǎng)絡(luò)的分類(lèi)：按照網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬?nèi)容分類(lèi)：物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)：鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)、輸油管網(wǎng)等。能源網(wǎng)絡(luò)：電力網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)：電話網(wǎng)、電子郵件網(wǎng)絡(luò)等。物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)和能源網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個(gè)國(guó)家工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個(gè)國(guó)家的信息基礎(chǔ)設(shè)施。1、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成要素：3按網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)：同質(zhì)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)：組成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是性質(zhì)相同異質(zhì)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)：組成組成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)性質(zhì)不同，包括兩類(lèi)：網(wǎng)關(guān)進(jìn)行轉(zhuǎn)換的網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)組成的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)比如：電子郵件和傳真的互聯(lián)；wintel聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。按網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)線進(jìn)行分類(lèi)：有形網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)線是有形的。虛擬網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)線是無(wú)形的。比如電子郵件用戶網(wǎng)絡(luò)。按網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類(lèi)：按網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)：4星型網(wǎng)絡(luò)：存在交換中心總線型網(wǎng)絡(luò)：存在傳輸總線混合網(wǎng)絡(luò)：星型和總線的混合結(jié)構(gòu)按網(wǎng)絡(luò)的功能分類(lèi)：?jiǎn)我痪W(wǎng)絡(luò)：只完成一種功能。綜合網(wǎng)絡(luò)：完成多種傳輸功能。比如電力網(wǎng)即可以傳輸能量，又可以用來(lái)載波。綜合網(wǎng)絡(luò)最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上可以誕生許多虛擬網(wǎng)絡(luò)。信息網(wǎng)絡(luò)的綜合化成為潮流。星型網(wǎng)絡(luò)：存在交換中心53、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律摩爾定律（Moore’sLaw）：微處理器的速度會(huì)每18個(gè)月翻一番。這就意味著每五年它的速度會(huì)快十倍，每十年會(huì)快一百倍。同等價(jià)位的微處理器會(huì)越變?cè)娇欤人俣鹊奈⑻幚砥鲿?huì)越變?cè)奖阋?。在未?lái)，世界各地的人不但都可以通過(guò)自己的計(jì)算機(jī)上網(wǎng)，而且還可以通過(guò)他們的電視、電話、電子書(shū)和電子錢(qián)包上網(wǎng)。吉爾德定律（Gilder’sLaw）：在未來(lái)25年，主干網(wǎng)的帶寬將每6個(gè)月增加一倍。其增長(zhǎng)速度超過(guò)摩爾定律預(yù)測(cè)的CPU增長(zhǎng)速度的3倍！幾乎所有知名的電訊公司都在樂(lè)此不疲地鋪設(shè)纜線。當(dāng)帶寬變得足夠充裕時(shí)，上網(wǎng)的代價(jià)也會(huì)下降。在美國(guó)，今天已經(jīng)有很多的ISP向用戶提供免費(fèi)上網(wǎng)的服務(wù)。

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律6麥特卡爾夫定律（Metcalfe’sLaw）：以太網(wǎng)的發(fā)明人鮑勃·麥特卡爾夫總結(jié)出：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比（即N個(gè)聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N平方的效益）。如果將機(jī)器聯(lián)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上，每一個(gè)人可以看到所有其它人的內(nèi)容，100人每人能看到100人的內(nèi)容，所以效率是10000。10000人的效率就是10000000！墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就將會(huì)出毛病?！?949年程師愛(ài)德華·墨菲首先陳述的定律。一個(gè)巨大的或多或少連接成一串的部分的總體(一部分失效，就全部失效)甚至更為脆弱，就如我們的肉體那樣。網(wǎng)絡(luò)的串聯(lián)事件中，墨菲定律的表現(xiàn)更為明顯。許多看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事件，可能事出有因。墨菲定律適宜地解釋了故事、本性和統(tǒng)計(jì)之間的連接關(guān)系的一個(gè)方面。墨菲定律的第一大推論是：毛病將在最糟糕的時(shí)刻出現(xiàn)。麥特卡爾夫定律（Metcalfe’sLaw）：以太網(wǎng)的發(fā)明7

一個(gè)與直觀相反的墨菲定律的例子來(lái)自概率論，最近由科學(xué)作家羅伯特·馬地歐斯精心制作。想象你有10雙襪子，并且不管你怎么保管，還是丟了6只。問(wèn)題在于，什么事情最會(huì)發(fā)生？是最幸運(yùn)的情況你還剩7雙完整的襪子(即丟掉的6只襪子剛好來(lái)自3雙襪子)，還是最不幸的情況你只有4雙完整的襪子(即6只丟失的襪子來(lái)自6雙不同的襪子)？使人驚奇的是最終得到最壞可能的結(jié)果(4雙襪子加6個(gè)單只襪子)比得到最好可能的結(jié)果(7雙襪子，沒(méi)有單只襪子)的可能性要大100倍。更精確地說(shuō)，7雙襪子的概率是.003,6雙襪子的概率是.130,5雙襪子的概率是.520,只有4雙襪子的概率是.347。

墨菲定律的概率解釋一個(gè)與直觀相反的墨菲定律的例子來(lái)自概率論，最近由8

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征1、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)2、典型的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)3、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的變遷第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征91、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)替代網(wǎng)絡(luò)（substitute），從節(jié)點(diǎn)A到節(jié)點(diǎn)B，存在多條路徑，相互之間為替代關(guān)系?；パa(bǔ)網(wǎng)絡(luò)（complement），從節(jié)點(diǎn)A到節(jié)點(diǎn)B，需要多個(gè)聯(lián)線和節(jié)點(diǎn)完成，網(wǎng)絡(luò)中的這些元素被認(rèn)為是互補(bǔ)關(guān)系。

雙向網(wǎng)絡(luò)（twoway）：節(jié)點(diǎn)（A、B）之間的回路AB和BA具有不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，比如，鐵路、公路、電信網(wǎng)絡(luò)。單向網(wǎng)絡(luò)（oneway）：節(jié)點(diǎn)（A、B）之間的回路AB、BA之一，不可能實(shí)現(xiàn)，或者沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義，或者沒(méi)有方向性。比如，異質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，廣播網(wǎng)絡(luò)。

串聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（vertically-related）是一類(lèi)非網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)特殊的單向網(wǎng)絡(luò)，比如磁帶和錄音機(jī)，Wintel聯(lián)盟。1、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)102、典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)案例一：信息高速公路網(wǎng)絡(luò)2、典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)11案例二：長(zhǎng)話和市話相連的電信網(wǎng)

案例二：長(zhǎng)話和市話相連的電信網(wǎng)12案例三：一對(duì)垂直相連的產(chǎn)品市場(chǎng)（Mac用戶組成的虛擬網(wǎng)絡(luò)）案例三：一對(duì)垂直相連的產(chǎn)品市場(chǎng)133、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的擁有者為一個(gè)組織時(shí)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)的成本分析，范圍經(jīng)濟(jì)和互補(bǔ)性（complement）成為重點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)為多個(gè)主體擁有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)互通成為問(wèn)題，互聯(lián)問(wèn)題（interconnection）成為重點(diǎn)。接入一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于一個(gè)小的網(wǎng)絡(luò)。研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)問(wèn)題時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)商品的特殊性，外部性（extermalities）成為重點(diǎn)。當(dāng)對(duì)垂直相聯(lián)的替代性網(wǎng)絡(luò)分析時(shí)，不同廠商產(chǎn)品的兼容性（compatibility）兼容性成為重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部件可以按照一定標(biāo)準(zhǔn)連接才能完成特定功能。3、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析144、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究變遷七十年代以前七十年代以前，網(wǎng)絡(luò)主要是被一個(gè)機(jī)構(gòu)擁有，研究的重點(diǎn)主要是：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、如何提高網(wǎng)絡(luò)效率，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本分配。七十年代由于AT&T拆分，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)是范圍經(jīng)濟(jì)，和網(wǎng)絡(luò)匯接的效率問(wèn)題題。八十年代

IBM問(wèn)題的壟斷問(wèn)題再次引起重視，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)為互聯(lián)問(wèn)題和兼容性問(wèn)題。4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究變遷15九十年代

由于技術(shù)成本的快速降低，網(wǎng)絡(luò)交換和傳輸?shù)某杀敬蠓冉档?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)變成非自然壟斷性產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)變?yōu)楣杨^之間的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題（比如，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通）?，F(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生，網(wǎng)絡(luò)之間的業(yè)務(wù)融合是未來(lái)方向，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)為互聯(lián)問(wèn)題、兼容性問(wèn)題、互操作性問(wèn)題以及統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)問(wèn)題。九十年代16第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)2、范圍經(jīng)濟(jì)3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)171、規(guī)模經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代遵循規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律，比如鋼鐵工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)等都符合這個(gè)規(guī)律。規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)寡頭，寡頭一旦形成，具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，規(guī)模經(jīng)濟(jì)依然起作用，但是規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)（節(jié)點(diǎn)和聯(lián)線兩方面都要呈現(xiàn)規(guī)模）。如果產(chǎn)業(yè)寡頭只有一個(gè)方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，寡頭將是短暫的。1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)182、范圍經(jīng)濟(jì)（economyofscope）

含義如果同時(shí)生產(chǎn)一種產(chǎn)品的支出小于分別生產(chǎn)它們的支出，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就稱這種現(xiàn)象為范圍經(jīng)濟(jì)，也稱為多產(chǎn)品（multi-product）。其實(shí)質(zhì)是低成本配置資源，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中自然存在著產(chǎn)品關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，包括生產(chǎn)過(guò)程的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，范圍經(jīng)濟(jì)是IT中一種普遍現(xiàn)象。比如，市話服務(wù)、長(zhǎng)話服務(wù)、電訊產(chǎn)品就是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；ISP、ICP、IDC也是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟(jì)加劇了壟斷和行業(yè)寡頭的誕生。2、范圍經(jīng)濟(jì)（economyofscope）19產(chǎn)生原因（1）合成效應(yīng)：由于多品種生產(chǎn)，在研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面比分別生產(chǎn)要低。（2）內(nèi)部市場(chǎng)：多產(chǎn)品企業(yè)可以在更大程度上利用企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)合理配置資金、人力資源代替市場(chǎng)機(jī)制。（3）減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)聯(lián)的多元化生產(chǎn)，企業(yè)將從產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境中受益，從而減少風(fēng)險(xiǎn)。但是無(wú)關(guān)聯(lián)的多元化對(duì)企業(yè)可能是個(gè)陷阱。（4）擴(kuò)大發(fā)展空間：在單一產(chǎn)品上，企業(yè)的發(fā)展空間是有限的，面臨桌來(lái)自市場(chǎng)和法律的限制，因此多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)空間的要求。產(chǎn)生原因203、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合在信息產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合產(chǎn)生作用，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益注重產(chǎn)品數(shù)量的合理擴(kuò)張，范圍經(jīng)濟(jì)注重產(chǎn)品組合的合理擴(kuò)張，二者需要統(tǒng)一，就是在范圍經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二者的實(shí)現(xiàn)建立在：柔性制造系統(tǒng)（softmanufacturesystem），由多品種產(chǎn)品承擔(dān)生產(chǎn)的固定成本。合理的企業(yè)間的兼并：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游、下游進(jìn)行企業(yè)兼并，打造完整的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。目前，建立一個(gè)完整的軟件、內(nèi)容提供、傳輸、最后接入是IT企業(yè)的最重要的選擇。3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合21第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性1、外部性的定義2、直接外部性3、間接外部性第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性221、外部性的定義一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)將對(duì)另外的消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值，被稱為外部性。單位商品的價(jià)值增加將隨著預(yù)期的銷(xiāo)售數(shù)量增大。外部性有時(shí)及為正也為負(fù)。環(huán)境的影響主要為負(fù)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性主要為正。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)各單元之間的互補(bǔ)作用，這種互補(bǔ)作用可以直接描述稱metcalfe法則。

Metcalfe法則：如果網(wǎng)絡(luò)中有N個(gè)成員，網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)成員的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)其他成員的數(shù)量成正比。1、外部性的定義232、直接的外部性當(dāng)消費(fèi)直接和網(wǎng)絡(luò)單元相聯(lián)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)表現(xiàn)為直接效應(yīng)，如圖：在一個(gè)雙向的網(wǎng)絡(luò)中，增HS一個(gè)聯(lián)線，網(wǎng)絡(luò)中所有成員均收益。有N個(gè)單元，有N（N-1)組合當(dāng)增加（N+1）單元時(shí)，增加了2N的效益2、直接的外部性如圖：在一個(gè)雙向的網(wǎng)絡(luò)中，增HS一個(gè)聯(lián)線243、間接的外部性在一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)或垂直網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)的外部性表現(xiàn)為間接性。消費(fèi)者對(duì)一組產(chǎn)品組合的消費(fèi)，將增加廠商的供給，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，這樣的消費(fèi)將對(duì)其他的消費(fèi)者帶來(lái)效益。市場(chǎng)的流動(dòng)性是外部性一個(gè)最好的例子，當(dāng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣(mài)者眾多時(shí)，組合最多，市場(chǎng)的交易也最旺盛。3、間接的外部性25不論是直接或間接外部性，網(wǎng)絡(luò)商品的需求曲線呈下列特征：不論是直接或間接外部性，網(wǎng)絡(luò)商品的需求曲線呈下列特征：26網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求曲線的推導(dǎo)過(guò)程網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求曲線的推導(dǎo)過(guò)程27第六網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件28需求曲線的解釋需求曲線的解釋29

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)問(wèn)題

1、互聯(lián)問(wèn)題的定義2、實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)3、虛擬網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)問(wèn)題301、互聯(lián)問(wèn)題（Interconnection）

一個(gè)小的網(wǎng)絡(luò)加入大的網(wǎng)絡(luò)就存在互聯(lián)問(wèn)題。自然互聯(lián)：存在統(tǒng)一的接入標(biāo)準(zhǔn)，不存在費(fèi)用問(wèn)題。付費(fèi)互聯(lián)：小網(wǎng)絡(luò)和大網(wǎng)絡(luò)之間存在結(jié)算費(fèi)用。費(fèi)用計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題；多邊結(jié)算和中央結(jié)算；互聯(lián)的操作策略問(wèn)題。1、互聯(lián)問(wèn)題（Interconnection）312、實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)對(duì)于擁有N1成員和N2成員網(wǎng)絡(luò)，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)，根據(jù)metcalf法則，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增加分別為：

連接以后的網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增加為：

但是，當(dāng)N1>N2時(shí)，相對(duì)增加的價(jià)值量并不相等，N1支付了大量的成本，需要考慮對(duì)N1的補(bǔ)償問(wèn)題。2、實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)323、虛擬網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)虛擬網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)主要標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，兩種非對(duì)稱技術(shù)的關(guān)系如下：這種GAME的結(jié)果是不確定的，具體的策略在后面分析。3、虛擬網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)33思考題：1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)2、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征3、網(wǎng)絡(luò)的基本要素思考題：1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)34第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象

2、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征

3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性

5、網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象

2、網(wǎng)絡(luò)的35第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的物理特征

1、網(wǎng)絡(luò)的基本要素

2、網(wǎng)絡(luò)的分類(lèi)

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)的物理特征

1、網(wǎng)絡(luò)的基本要素

2、網(wǎng)絡(luò)的分361、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成要素：節(jié)點(diǎn)（node）：具有某種處理能力的單元。交換能力是標(biāo)志。節(jié)點(diǎn)有時(shí)為component聯(lián)線（link）：具有某種傳輸能力的單元。帶寬是標(biāo)志結(jié)構(gòu)（topologicalstructure）：節(jié)點(diǎn)和聯(lián)線的組織方式。決定了網(wǎng)絡(luò)的效率。2、網(wǎng)絡(luò)的分類(lèi)：按照網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬?nèi)容分類(lèi)：物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)：鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)、輸油管網(wǎng)等。能源網(wǎng)絡(luò)：電力網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)：電話網(wǎng)、電子郵件網(wǎng)絡(luò)等。物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)和能源網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個(gè)國(guó)家工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了一個(gè)國(guó)家的信息基礎(chǔ)設(shè)施。1、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成要素：37按網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)：同質(zhì)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)：組成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是性質(zhì)相同異質(zhì)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)：組成組成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)性質(zhì)不同，包括兩類(lèi)：網(wǎng)關(guān)進(jìn)行轉(zhuǎn)換的網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)組成的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)比如：電子郵件和傳真的互聯(lián)；wintel聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。按網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)線進(jìn)行分類(lèi)：有形網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)線是有形的。虛擬網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)線是無(wú)形的。比如電子郵件用戶網(wǎng)絡(luò)。按網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類(lèi)：按網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)：38星型網(wǎng)絡(luò)：存在交換中心總線型網(wǎng)絡(luò)：存在傳輸總線混合網(wǎng)絡(luò)：星型和總線的混合結(jié)構(gòu)按網(wǎng)絡(luò)的功能分類(lèi)：?jiǎn)我痪W(wǎng)絡(luò)：只完成一種功能。綜合網(wǎng)絡(luò)：完成多種傳輸功能。比如電力網(wǎng)即可以傳輸能量，又可以用來(lái)載波。綜合網(wǎng)絡(luò)最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上可以誕生許多虛擬網(wǎng)絡(luò)。信息網(wǎng)絡(luò)的綜合化成為潮流。星型網(wǎng)絡(luò)：存在交換中心393、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律摩爾定律（Moore’sLaw）：微處理器的速度會(huì)每18個(gè)月翻一番。這就意味著每五年它的速度會(huì)快十倍，每十年會(huì)快一百倍。同等價(jià)位的微處理器會(huì)越變?cè)娇?，同等速度的微處理器?huì)越變?cè)奖阋恕Ｔ谖磥?lái)，世界各地的人不但都可以通過(guò)自己的計(jì)算機(jī)上網(wǎng)，而且還可以通過(guò)他們的電視、電話、電子書(shū)和電子錢(qián)包上網(wǎng)。吉爾德定律（Gilder’sLaw）：在未來(lái)25年，主干網(wǎng)的帶寬將每6個(gè)月增加一倍。其增長(zhǎng)速度超過(guò)摩爾定律預(yù)測(cè)的CPU增長(zhǎng)速度的3倍！幾乎所有知名的電訊公司都在樂(lè)此不疲地鋪設(shè)纜線。當(dāng)帶寬變得足夠充裕時(shí)，上網(wǎng)的代價(jià)也會(huì)下降。在美國(guó)，今天已經(jīng)有很多的ISP向用戶提供免費(fèi)上網(wǎng)的服務(wù)。

3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律40麥特卡爾夫定律（Metcalfe’sLaw）：以太網(wǎng)的發(fā)明人鮑勃·麥特卡爾夫總結(jié)出：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比（即N個(gè)聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N平方的效益）。如果將機(jī)器聯(lián)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上，每一個(gè)人可以看到所有其它人的內(nèi)容，100人每人能看到100人的內(nèi)容，所以效率是10000。10000人的效率就是10000000！墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就將會(huì)出毛病?！?949年程師愛(ài)德華·墨菲首先陳述的定律。一個(gè)巨大的或多或少連接成一串的部分的總體(一部分失效，就全部失效)甚至更為脆弱，就如我們的肉體那樣。網(wǎng)絡(luò)的串聯(lián)事件中，墨菲定律的表現(xiàn)更為明顯。許多看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事件，可能事出有因。墨菲定律適宜地解釋了故事、本性和統(tǒng)計(jì)之間的連接關(guān)系的一個(gè)方面。墨菲定律的第一大推論是：毛病將在最糟糕的時(shí)刻出現(xiàn)。麥特卡爾夫定律（Metcalfe’sLaw）：以太網(wǎng)的發(fā)明41

一個(gè)與直觀相反的墨菲定律的例子來(lái)自概率論，最近由科學(xué)作家羅伯特·馬地歐斯精心制作。想象你有10雙襪子，并且不管你怎么保管，還是丟了6只。問(wèn)題在于，什么事情最會(huì)發(fā)生？是最幸運(yùn)的情況你還剩7雙完整的襪子(即丟掉的6只襪子剛好來(lái)自3雙襪子)，還是最不幸的情況你只有4雙完整的襪子(即6只丟失的襪子來(lái)自6雙不同的襪子)？使人驚奇的是最終得到最壞可能的結(jié)果(4雙襪子加6個(gè)單只襪子)比得到最好可能的結(jié)果(7雙襪子，沒(méi)有單只襪子)的可能性要大100倍。更精確地說(shuō)，7雙襪子的概率是.003,6雙襪子的概率是.130,5雙襪子的概率是.520,只有4雙襪子的概率是.347。

墨菲定律的概率解釋一個(gè)與直觀相反的墨菲定律的例子來(lái)自概率論，最近由42

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征1、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)2、典型的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)3、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的變遷第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)特征431、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)替代網(wǎng)絡(luò)（substitute），從節(jié)點(diǎn)A到節(jié)點(diǎn)B，存在多條路徑，相互之間為替代關(guān)系?；パa(bǔ)網(wǎng)絡(luò)（complement），從節(jié)點(diǎn)A到節(jié)點(diǎn)B，需要多個(gè)聯(lián)線和節(jié)點(diǎn)完成，網(wǎng)絡(luò)中的這些元素被認(rèn)為是互補(bǔ)關(guān)系。

雙向網(wǎng)絡(luò)（twoway）：節(jié)點(diǎn)（A、B）之間的回路AB和BA具有不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，比如，鐵路、公路、電信網(wǎng)絡(luò)。單向網(wǎng)絡(luò)（oneway）：節(jié)點(diǎn)（A、B）之間的回路AB、BA之一，不可能實(shí)現(xiàn)，或者沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義，或者沒(méi)有方向性。比如，異質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，廣播網(wǎng)絡(luò)。

串聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（vertically-related）是一類(lèi)非網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)特殊的單向網(wǎng)絡(luò)，比如磁帶和錄音機(jī)，Wintel聯(lián)盟。1、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分類(lèi)442、典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)案例一：信息高速公路網(wǎng)絡(luò)2、典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)45案例二：長(zhǎng)話和市話相連的電信網(wǎng)

案例二：長(zhǎng)話和市話相連的電信網(wǎng)46案例三：一對(duì)垂直相連的產(chǎn)品市場(chǎng)（Mac用戶組成的虛擬網(wǎng)絡(luò)）案例三：一對(duì)垂直相連的產(chǎn)品市場(chǎng)473、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的擁有者為一個(gè)組織時(shí)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)的成本分析，范圍經(jīng)濟(jì)和互補(bǔ)性（complement）成為重點(diǎn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)為多個(gè)主體擁有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)互通成為問(wèn)題，互聯(lián)問(wèn)題（interconnection）成為重點(diǎn)。接入一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于一個(gè)小的網(wǎng)絡(luò)。研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)問(wèn)題時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)商品的特殊性，外部性（extermalities）成為重點(diǎn)。當(dāng)對(duì)垂直相聯(lián)的替代性網(wǎng)絡(luò)分析時(shí)，不同廠商產(chǎn)品的兼容性（compatibility）兼容性成為重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部件可以按照一定標(biāo)準(zhǔn)連接才能完成特定功能。3、網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)分析484、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究變遷七十年代以前七十年代以前，網(wǎng)絡(luò)主要是被一個(gè)機(jī)構(gòu)擁有，研究的重點(diǎn)主要是：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、如何提高網(wǎng)絡(luò)效率，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本分配。七十年代由于AT&T拆分，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)是范圍經(jīng)濟(jì)，和網(wǎng)絡(luò)匯接的效率問(wèn)題題。八十年代

IBM問(wèn)題的壟斷問(wèn)題再次引起重視，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)為互聯(lián)問(wèn)題和兼容性問(wèn)題。4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究變遷49九十年代

由于技術(shù)成本的快速降低，網(wǎng)絡(luò)交換和傳輸?shù)某杀敬蠓冉档?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)變成非自然壟斷性產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)變?yōu)楣杨^之間的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題（比如，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通）?，F(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生，網(wǎng)絡(luò)之間的業(yè)務(wù)融合是未來(lái)方向，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究重點(diǎn)為互聯(lián)問(wèn)題、兼容性問(wèn)題、互操作性問(wèn)題以及統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)問(wèn)題。九十年代50第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)2、范圍經(jīng)濟(jì)3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合第三節(jié)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)511、規(guī)模經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代遵循規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律，比如鋼鐵工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)等都符合這個(gè)規(guī)律。規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)寡頭，寡頭一旦形成，具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，規(guī)模經(jīng)濟(jì)依然起作用，但是規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)（節(jié)點(diǎn)和聯(lián)線兩方面都要呈現(xiàn)規(guī)模）。如果產(chǎn)業(yè)寡頭只有一個(gè)方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，寡頭將是短暫的。1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)522、范圍經(jīng)濟(jì)（economyofscope）

含義如果同時(shí)生產(chǎn)一種產(chǎn)品的支出小于分別生產(chǎn)它們的支出，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就稱這種現(xiàn)象為范圍經(jīng)濟(jì)，也稱為多產(chǎn)品（multi-product）。其實(shí)質(zhì)是低成本配置資源，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中自然存在著產(chǎn)品關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，包括生產(chǎn)過(guò)程的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象，范圍經(jīng)濟(jì)是IT中一種普遍現(xiàn)象。比如，市話服務(wù)、長(zhǎng)話服務(wù)、電訊產(chǎn)品就是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；ISP、ICP、IDC也是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟(jì)加劇了壟斷和行業(yè)寡頭的誕生。2、范圍經(jīng)濟(jì)（economyofscope）53產(chǎn)生原因（1）合成效應(yīng)：由于多品種生產(chǎn)，在研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面比分別生產(chǎn)要低。（2）內(nèi)部市場(chǎng)：多產(chǎn)品企業(yè)可以在更大程度上利用企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)合理配置資金、人力資源代替市場(chǎng)機(jī)制。（3）減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)聯(lián)的多元化生產(chǎn)，企業(yè)將從產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境中受益，從而減少風(fēng)險(xiǎn)。但是無(wú)關(guān)聯(lián)的多元化對(duì)企業(yè)可能是個(gè)陷阱。（4）擴(kuò)大發(fā)展空間：在單一產(chǎn)品上，企業(yè)的發(fā)展空間是有限的，面臨桌來(lái)自市場(chǎng)和法律的限制，因此多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)空間的要求。產(chǎn)生原因543、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合在信息產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合產(chǎn)生作用，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益注重產(chǎn)品數(shù)量的合理擴(kuò)張，范圍經(jīng)濟(jì)注重產(chǎn)品組合的合理擴(kuò)張，二者需要統(tǒng)一，就是在范圍經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二者的實(shí)現(xiàn)建立在：柔性制造系統(tǒng)（softmanufacturesystem），由多品種產(chǎn)品承擔(dān)生產(chǎn)的固定成本。合理的企業(yè)間的兼并：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游、下游進(jìn)行企業(yè)兼并，打造完整的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。目前，建立一個(gè)完整的軟件、內(nèi)容提供、傳輸、最后接入是IT企業(yè)的最重要的選擇。3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合55第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性1、外部性的定義2、直接外部性3、間接外部性第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性561、外部性的定義一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)將對(duì)另外的消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值，被稱為外部性。單位商品的價(jià)值增加將隨著預(yù)期的銷(xiāo)售數(shù)量增大。外部性有時(shí)及為正也為負(fù)。環(huán)境的影響主要為負(fù)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性主要為正。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)各單元之間的互補(bǔ)作用，這