包裝設(shè)計(jì)的工作流程

包裝設(shè)計(jì)謝黎PackagingDesign

包裝設(shè)計(jì)的工作流程

營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程

營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程

營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程市場(chǎng)調(diào)研與分析

一個(gè)包裝作品，沒得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。包裝是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)人意愿，而是要求設(shè)計(jì)者進(jìn)入市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求后將個(gè)人意愿與消費(fèi)意愿結(jié)合起來得設(shè)計(jì)。所以，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要得一步。包裝設(shè)計(jì)的工作流程確定市場(chǎng)調(diào)研的目的

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。包裝設(shè)計(jì)的工作流程選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容

在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。

在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝優(yōu)劣等方面。包裝設(shè)計(jì)的工作流程實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法（觀察法、詢問法、實(shí)例調(diào)查法、問卷調(diào)查法等），由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。

最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。

當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。包裝設(shè)計(jì)的工作流程

為研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問卷提供寶貴的意見，謝謝您！

年月日性別：男女年齡：

11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：

1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅？您購(gòu)買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛吃促銷活動(dòng)您會(huì)在什么地方買月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問卷總結(jié)市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研結(jié)結(jié)果通過市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研，，多方方面的的收集集到產(chǎn)產(chǎn)品包包裝設(shè)設(shè)計(jì)所所涉及及的市市場(chǎng)、、消費(fèi)費(fèi)者等等方面面的信信息，，在此此基礎(chǔ)礎(chǔ)上進(jìn)進(jìn)行總總結(jié)，，根據(jù)據(jù)需要要寫出出調(diào)研研報(bào)告告，對(duì)對(duì)調(diào)研研內(nèi)容容進(jìn)行行客觀觀的整整理、、歸納納，并并提出出結(jié)論論與設(shè)設(shè)計(jì)中中所要要解決決的問問題和和解決決方法法，為為下一一步的的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)計(jì)做準(zhǔn)準(zhǔn)備。。包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程營(yíng)銷策策劃市場(chǎng)調(diào)調(diào)研委托設(shè)設(shè)計(jì)印刷制制作信息評(píng)評(píng)估市場(chǎng)流流通包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程委托設(shè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)項(xiàng)項(xiàng)目的的不同同對(duì)新產(chǎn)品品開發(fā)的的包裝裝—提高競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力，樹樹立企企業(yè)形形象對(duì)產(chǎn)品品汰舊換換新的包裝裝策略略—突破創(chuàng)創(chuàng)新對(duì)包裝裝新材料料的包裝裝策略略—科技與與設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)包裝裝成本的改善善—利益最最大化化，市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程委托設(shè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定定位前期策策劃—資料收收集創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)視覺傳傳達(dá)重重點(diǎn)+結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)圖+圖形創(chuàng)創(chuàng)意+字體設(shè)設(shè)計(jì)樣品驗(yàn)驗(yàn)證印刷制制作包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程設(shè)計(jì)定定位是在通通過市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查，，正確確的把把握消消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品與與包裝裝需求求（內(nèi)內(nèi)在質(zhì)質(zhì)量與與視覺覺外觀觀）的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，確定定設(shè)計(jì)計(jì)信息息表現(xiàn)現(xiàn)與形形象表表現(xiàn)的的一種種設(shè)計(jì)計(jì)策略略。設(shè)設(shè)計(jì)定定位的的方式式有：：產(chǎn)品定定位文案定定位與產(chǎn)品品有聯(lián)聯(lián)系的的形象象定位位禮品性性定位位造型定定位包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程品牌定定位產(chǎn)品性性能定定位象征性性定位位紀(jì)念性性定位位以消費(fèi)費(fèi)者定定位它在銷銷售中中起直直接介介紹產(chǎn)產(chǎn)品的的作用用，直截了了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)現(xiàn)方法法，在在包裝裝的展展銷面面上突突出產(chǎn)產(chǎn)品的的形象象，吸吸引消消費(fèi)者者的注注意力力，也也可以以以產(chǎn)產(chǎn)品的的配料料成分分作為為出發(fā)發(fā)點(diǎn)。。處理理方法法上較較多的的采用用寫實(shí)實(shí)的逼逼真畫畫面來來描繪繪，如如表現(xiàn)現(xiàn)水果果、食食品類類的真真實(shí)與與新鮮鮮感、、美味味感，，也可可以應(yīng)應(yīng)用攝攝影的的方法法來引引起消消費(fèi)者者的注注意。。但要要注意意一些些造型型本身身不夠夠完美美的產(chǎn)產(chǎn)品盡盡量避避免應(yīng)應(yīng)用此此方法法。產(chǎn)品定定位包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程產(chǎn)品定定位包裝設(shè)設(shè)計(jì)的的工作作流程程知名度度較高高、眾眾所周周知的的，在在消費(fèi)費(fèi)者心心中有有一席席之地地的產(chǎn)產(chǎn)品包包裝上上，利利用品牌的精精神效應(yīng)應(yīng)來賦予消消費(fèi)者一一種想象象。在表現(xiàn)方方法上由由于品牌牌形象本本身處于于設(shè)計(jì)的的中心，，因此有有一種以以我為主主的效應(yīng)應(yīng)。如果果能與品品牌的名名稱含義義加以延延伸，作作形象化化的輔助助處理，，更能賦賦予產(chǎn)品品唯我獨(dú)獨(dú)尊的高高貴形象象。名牌飲料料的包裝裝品牌定位位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程有些產(chǎn)品品對(duì)本身身不必作作過多的的描繪，，而應(yīng)著著力于產(chǎn)產(chǎn)品的有有關(guān)信息息的詳盡盡文案介介紹，在在處理上上為了豐豐富畫面面，可以以應(yīng)用文字字圖形化化來突顯顯產(chǎn)品包包裝的視視覺沖擊擊力，也也可以配配以插圖圖，以豐豐富表現(xiàn)現(xiàn)力，這種方法法一般用用在新產(chǎn)產(chǎn)品的包包裝上。。直接用文文字來表表現(xiàn)產(chǎn)品品的包裝裝文案定位位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程用與產(chǎn)品品有關(guān)聯(lián)的的形象的表現(xiàn)方方法來引引起消費(fèi)費(fèi)者的““由此及及彼”的的聯(lián)想與與共鳴。。這種聯(lián)想想在人們們的審美美心理活活動(dòng)中，，往往起起著很重重要的作作用。因因?yàn)橛行┬┊a(chǎn)品，，很難把把商品具具有的特特性表現(xiàn)現(xiàn)出來，，因此必必須借助助人為的的方法，，突破困困境來描描繪產(chǎn)品品的內(nèi)涵涵，而產(chǎn)產(chǎn)生一種種聯(lián)想。。香水的包包裝讓人人聯(lián)想到到彪焊的的騎士形象定位位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程這是一種種絕妙的的手法。。象征隱隱含著暗暗示，而而暗示的的功能是是最強(qiáng)有有力的，，有時(shí)超超過具象象的表達(dá)達(dá)。勾人食欲欲的包裝裝象征性定定位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程設(shè)計(jì)者站站在消費(fèi)費(fèi)者的角角度進(jìn)行行設(shè)計(jì)，，著力高高品位或或高典雅雅的裝飾飾效果來來提高產(chǎn)產(chǎn)品身價(jià)價(jià)，同時(shí)時(shí)也起到到體現(xiàn)送禮者的的身份和和審美感感，在設(shè)計(jì)計(jì)上有較較大的靈靈活性。。比如用書書作為月月餅包裝裝來賦予予月餅更更深層次次的含義義，體現(xiàn)現(xiàn)送禮者者的修養(yǎng)養(yǎng)與品位位。禮品型定定位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程此類包裝是是為某種種慶典、、旅游、、文化體體育等活活動(dòng)等的的特定紀(jì)念念性的設(shè)設(shè)計(jì)，受到到一定的的時(shí)間性、、地域性性局限。因此可可以著力力于某種種民族傳傳統(tǒng)感的的、富有有濃郁地地方特色色的表現(xiàn)現(xiàn)形式。。紀(jì)念性定定位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程有些產(chǎn)品可以以利用包裝的造造型來引起消消費(fèi)者的的理想欲欲望。例如：結(jié)婚慶慶典的喜喜糖包裝裝可以以以“心””型為包包裝造型型，比喻喻心心相相印，夫夫妻白頭頭偕老的的意念。。以造型的的別致吸吸引人的的包裝造型定位位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程如果有些些產(chǎn)品是是為某些些特定對(duì)象象服務(wù)的，，就必須須考慮到到特定消消費(fèi)者的的興趣和和愛好。。兒童用品可以以用可愛愛的形象象，婦女女用品可可以用優(yōu)優(yōu)美的有有關(guān)圖形形形象，，來引起起她們的的興趣。。對(duì)象定位位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程對(duì)本土具具有歷史性意意義的著著名產(chǎn)品品就可以采采用這種種方法，，以故事事情景的的連續(xù)出出現(xiàn)來打打動(dòng)或誘誘惑消費(fèi)費(fèi)者。一一些歐洲洲的設(shè)計(jì)計(jì)師認(rèn)為為：故事事本身具具有著可可信度的的魅力，，以及產(chǎn)產(chǎn)生故事事的歷史史意義，，因此更更能打動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者者。包裝似乎乎在向人人們講述述某個(gè)故故事故事情節(jié)節(jié)定位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程故事情節(jié)節(jié)定位包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程1234ideas收集資料料提出問題題發(fā)散性思思維方案量的的最大化化界定問題題集中性思思維最佳方案案分析與綜綜合構(gòu)思醞釀釀的關(guān)鍵鍵深化方案案找尋合適適的形象象載體設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美的動(dòng)機(jī)優(yōu)良性動(dòng)機(jī)情感傳遞遞動(dòng)機(jī)追求時(shí)尚尚動(dòng)機(jī)追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—從動(dòng)機(jī)出出發(fā)包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—5W2H法包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程追求美優(yōu)良性情感時(shí)尚為什么選選擇這樣樣的包裝裝why什么商品品what為誰who何時(shí)上市市合適，，銷售周周期when何地銷售售where如何怎樣樣howto多少成本本howmuch設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—腦力激蕩（頭頭腦風(fēng)暴暴法）包裝設(shè)計(jì)計(jì)的工作作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意意發(fā)展技技巧—文字與草草圖輔助助包裝設(shè)計(jì)