《小商標(biāo)-大世界》

什么是商標(biāo)？

商標(biāo)，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了標(biāo)明其商品并與他人商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標(biāo)志。第一頁，共32頁。學(xué)習(xí)目標(biāo)通過身邊常見的進(jìn)口商品，體會世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與聯(lián)系及其給人們生活的影響（重點）培養(yǎng)關(guān)注生活的熱情和樂于探究的意識（難點）第二頁，共32頁。一、 外國商品在身旁1. 超市里的“大世界”閱讀課本P48《超市里的“大世界”》，說說丹丹在超市里面發(fā)現(xiàn)了哪些來自世界各地的商品？在課本P48小資料，說說商標(biāo)是由什么構(gòu)成的？注冊的商標(biāo)有什么作用？第三頁，共32頁。丹丹在超市中的發(fā)現(xiàn)：泰國的香米、南美的咖啡、法國的葡萄酒、韓國的高麗參、意大利的皮鞋、瑞士的鐘表。商標(biāo)的構(gòu)成：通常由文字、圖形或文字與圖形的組合構(gòu)成。具有象征意義，好讀好記，獨具風(fēng)格。注冊商標(biāo)的作用：

《商標(biāo)法》規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

第四頁，共32頁。一、 外國商品在身旁2. 著名品牌我來說（★★★重點）閱讀課本P49，說說你比較熟悉的著名品牌，至少列舉出三個。第五頁，共32頁。NIKENIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有別，同款鞋國內(nèi)價高卻少氣墊。第六頁，共32頁。鴻星爾克鴻星爾克是中國領(lǐng)先的體育運動品牌。集團(tuán)有“鴻星爾克”、“ERKE”兩個全球品牌，產(chǎn)品涵蓋運動鞋、運動服以及種類齊全的運動配件。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，成為中國第一家在國外上市的運動品牌。2007年，鴻星爾克提出“TOBENo.1”的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運代表團(tuán)，以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略，開啟鴻星爾克品牌國際化之路。

第七頁，共32頁。麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞餐廳是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美國式的生活方式。在中國大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。麥當(dāng)勞近期再次受到食品安全質(zhì)疑，7月4日，美國媒體報道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，據(jù)了解，這已經(jīng)是2010年麥當(dāng)勞第三次曝出食品安全問題。

第八頁，共32頁。真功夫真功夫全球華人餐飲連鎖以“功夫不負(fù)有心人”的信念，傳承中華美食5000年蒸文化，用特色蒸品演繹中華美食的營養(yǎng)精髓。經(jīng)歷十多年，好品質(zhì)始終如一。第九頁，共32頁。北京現(xiàn)代企業(yè)性質(zhì)：中外合資經(jīng)營企業(yè)。企業(yè)宗旨：“追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生活”品牌理念：北京現(xiàn)代為中國汽車市場追求溫馨和諧生活以及理性自主的消費者：品牌核心價值：信賴Trustworthy進(jìn)取Aspirant時尚Stylish親切Friendly

第十頁，共32頁。大眾大眾汽車公司是德國最年輕的、同時也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司揚名的產(chǎn)品是甲殼蟲式轎車，它啟動了大眾公司的第一班高速列車。從1984年大眾汽車進(jìn)入中國市場，大眾汽車是第一批在中國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾汽車自進(jìn)入中國市場以來，就一直保持著在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。第十一頁，共32頁。二、 我為商品找家鄉(xiāng)1. 仔細(xì)看圖我來找（★★★難點）

閱讀課本P51《世界地圖》，找到你在《著名品牌我來說》列舉的品牌所在國。德國、美國、中國第十二頁，共32頁。P50小調(diào)查物品名稱品牌產(chǎn)地洗衣機松下杭州洗潔精安利廣州手機三星江蘇潤膚露強生廣州藥品黃道益深圳藥水雙飛人江西發(fā)現(xiàn)1：中國已成為世界制造業(yè)中心發(fā)現(xiàn)2：世界經(jīng)濟(jì)的競爭與合作現(xiàn)象第十三頁，共32頁。二、 我為商品找家鄉(xiāng)2. 國家檔案特色做閱讀課本P52-53，參照P52的小檔案格式以及P53的提示，制作一個你熟悉的國家小檔案。第十四頁，共32頁。第十五頁，共32頁。

如果同樣的商品讓你選擇，你會選擇外國品牌的還是中國品牌的？為什么？

我會選擇中國知名品牌，質(zhì)量有保證，價格相對外國產(chǎn)品更為合理。（僅供參考，可以各抒己見。）第十六頁，共32頁。中國小商品與外國“大”商品

四年一度的足球盛宴，2010年世界杯在南非舉行。雖然世界杯上沒有中國隊的陣容，卻少不了中國元素的陪襯。嗚嗚祖拉、普天同慶、庫扎米、燒烤廚具，90%以上都產(chǎn)自義烏。南非，到處可以看到中國制造，到處可以感覺到小商品之都義烏的影子。

第十七頁，共32頁。中國小商品與外國“大”商品

小商品，也許是中國走向世界的一條道路。在國外的市場上，處處都能看到商品上赫然印著的"madeinchina"字樣。有人曾經(jīng)做過一個試驗：如果沒了中國的小商品，外國人的生活就會受到很大的影響。在外國，物美價廉中國小商品占了重要地位。

第十八頁，共32頁。中國小商品與外國“大”商品

但是，我不得不說，外國人賺錢，比中國人精明的多。從一個故事中就可見一斑：一個老外來到中國西部旅行。途中，他看見一個老農(nóng)在打柿子，非常好奇，就對老農(nóng)提了一個要求："如果你能給我表演打柿子，我就以一美元一個的價錢把這些柿子全買下來。"老農(nóng)很高興，立刻賣力地表演起來。老外用相機拍下了這個過程。后來，老外把這段反映中國西部農(nóng)村生活的影片展示給了全世界，賺了大錢。

第十九頁，共32頁。中國小商品與外國“大”商品

我們不能說老農(nóng)傻，他在這個過程中，也賺到了錢：原本六七毛一個的柿子，賣到了六七塊一個。但相比之下，你就可以感受到中國人和外國人的差距。外國人懂得用廉價的資源換取高額的利潤，中國人卻不同，只能換取低額的利潤。外國人五塊錢進(jìn)來的商品賣十塊錢，拿100%的利潤，中國人就只賣六塊錢。外國的一部影片《阿凡達(dá)》從中國賺去的錢，不知要中國賣出多少個嗚嗚祖拉、多少個庫扎卡才能抵得上！為什么英國、法國、德國，小小的國土卻比中國富，就是這個原因。

第二十頁，共32頁。中國小商品與外國“大”商品

現(xiàn)在的中國，和建國初期相比，不論是經(jīng)濟(jì)、科技還是貿(mào)易，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。時代在變化，我們出口產(chǎn)品的類型，為什么不能改變一下呢？既然外國可以從影片等高端產(chǎn)品中獲得財富，我們?yōu)槭裁床恍心?？在有能力生產(chǎn)高端產(chǎn)品的情況下，依然生產(chǎn)低端產(chǎn)品進(jìn)行出口，這簡直等于浪費資源！沒必要擔(dān)心外國人沒了中國的小商品會怎么樣，中國不生產(chǎn)，還會有非洲一些比較落后的國家去生產(chǎn)；非洲不生產(chǎn)了，也還會有辦法。時代變化了，情況不同了，總應(yīng)該進(jìn)步的。

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我覺得，中國小商品占據(jù)外國市場，并不是一件好事。要想提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，就應(yīng)該多出口一些高端產(chǎn)品。這是從阿凡達(dá)、從世界杯中領(lǐng)悟到的。

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