第七章新創(chuàng)企業(yè)法律事務(wù)及創(chuàng)立、命名課件

第七章企業(yè)的創(chuàng)辦一、企業(yè)的法律形式及選擇二、企業(yè)開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程三、企業(yè)名稱系統(tǒng)的管理第七章企業(yè)的創(chuàng)辦一、企業(yè)的法律形式及選擇17.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇1.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)應(yīng)具備條件：投資人為一個(gè)自然人，有合法的企業(yè)名稱，有投資人申報(bào)的出資，有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，有必要的從業(yè)人員。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)：設(shè)立、轉(zhuǎn)讓、解散手續(xù)方便，僅需向登記機(jī)關(guān)登記即可；企業(yè)獨(dú)立自主，靈活，能對(duì)市場(chǎng)變化迅速作出反應(yīng)。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇1.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)2利潤(rùn)歸企業(yè)主所有，不需與他人分配，在技術(shù)與經(jīng)營(yíng)方面易于保密；若企業(yè)成功，個(gè)人成就感強(qiáng)。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的劣勢(shì)：企業(yè)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)太大；個(gè)人資金有限，且受信用限制，不易從外部獲得資本，企業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大；企業(yè)的生存與企業(yè)主緊密聯(lián)系，一旦企業(yè)主發(fā)生犯罪、轉(zhuǎn)業(yè)、破產(chǎn)、死亡，則個(gè)人獨(dú)資企業(yè)也隨之消亡。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇利潤(rùn)歸企業(yè)主所有，不需與他人分配，在技術(shù)與經(jīng)營(yíng)方面易于保密；32.合資企業(yè)：指依法設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營(yíng)，共享利益，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)儼企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的營(yíng)利性組織。成立條件：有兩個(gè)以上合伙人，且承擔(dān)無(wú)限責(zé)任；有書面的合伙協(xié)議；有各合伙人實(shí)際繳付的出資；有合伙企業(yè)的名稱；有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和從事合伙經(jīng)營(yíng)的必要條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇2.合資企業(yè)：指依法設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資4優(yōu)勢(shì)：出資人多，擴(kuò)大了資本的來(lái)源及企業(yè)信用能力；能發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作用，各盡其才，增強(qiáng)企業(yè)的管理能力。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較個(gè)人獨(dú)資擴(kuò)大能力有所增加。劣勢(shì)：企業(yè)轉(zhuǎn)讓部分或全部財(cái)產(chǎn)時(shí)，必須經(jīng)其他合伙人一致同意，不利于退出；無(wú)限責(zé)任；融資能力仍有限，不能充分滿足企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大的規(guī)模的資本需求。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇優(yōu)勢(shì)：出資人多，擴(kuò)大了資本的來(lái)源及企業(yè)信用能力；能發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作53.公司企業(yè)：我國(guó)《公司法》規(guī)定，公司是指在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的有限責(zé)任公司和股份有限公司。有限責(zé)任公司：是指股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。股份有限公司：其全部資本為等額股份，股東以其所持股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇3.公司企業(yè)：我國(guó)《公司法》規(guī)定，公司是指在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的有6有限責(zé)任公司設(shè)立的條件：由兩個(gè)以上、五十個(gè)以下的股東共同出資設(shè)立，設(shè)立時(shí)應(yīng)具備條件：股東符合法定人數(shù)，股東出資達(dá)到法定資本最低限額（注冊(cè)資本應(yīng)由股東全部繳足）；股東共同制定公司章程，有公司名稱和符合有限責(zé)任公司要求的組織機(jī)構(gòu)，有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇有限責(zé)任公司設(shè)立的條件：由兩個(gè)以上、五十個(gè)以下的股東共同出資7股份有限公司設(shè)立條件：發(fā)起人符合法定人數(shù)；發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公開(kāi)募集的股份達(dá)到法定最低限額；股份發(fā)行，籌辦符合法律規(guī)定；發(fā)起人制定公司章程并經(jīng)創(chuàng)立大會(huì)通過(guò)；有公司名稱和符合股份有限公司要求的組織機(jī)構(gòu)；有固定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇股份有限公司設(shè)立條件：發(fā)起人符合法定人數(shù)；發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公8公司的優(yōu)勢(shì)：股東只承擔(dān)有限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)不大；公司融資能力增強(qiáng)；公司不會(huì)因個(gè)別股東消亡而消亡，公司具有獨(dú)立的存續(xù)時(shí)間；可以所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，提高公司管理水平。公司劣勢(shì)：公司設(shè)立程序復(fù)雜，創(chuàng)辦費(fèi)用高；股份有限公司必須披露財(cái)務(wù)信息，容易造成商業(yè)機(jī)密外泄；由于公司吸納社會(huì)資金，因此政府對(duì)公司限制較多，法律法規(guī)較嚴(yán)。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇公司的優(yōu)勢(shì)：股東只承擔(dān)有限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)不大；公司融資能力增強(qiáng)；97.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程企業(yè)取得法人資格有一項(xiàng)程序性的條件，即由申辦單位或個(gè)人提出申請(qǐng)，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核，準(zhǔn)予登記注冊(cè)的，領(lǐng)取《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。1.企業(yè)法人：法人是具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，依法獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。我國(guó)《民法通則》規(guī)定，法人分為企業(yè)法人、機(jī)關(guān)法人、事業(yè)單位法人和社會(huì)團(tuán)體法人。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程企業(yè)取得法人資格有一項(xiàng)程序性102.企業(yè)法人成立的條件：依法成立；有必要的財(cái)產(chǎn)和經(jīng)費(fèi)；有自己的名稱、組織機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所；能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任。3.開(kāi)業(yè)登記：開(kāi)業(yè)登記的基本條件：在申請(qǐng)登記時(shí)，應(yīng)符合：國(guó)家規(guī)定的開(kāi)業(yè)條件，包括有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，有固定的人員，有必要的資金，常年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或季節(jié)性經(jīng)營(yíng)在三個(gè)月以上，有明確的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍并符合國(guó)家有關(guān)政策法令；7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程2.企業(yè)法人成立的條件：依法成立；有必要的財(cái)產(chǎn)和經(jīng)費(fèi)；有自己11要備齊以下法律文件，包括：企業(yè)籌建人簽署的申請(qǐng)登記書；政府部門或主管理部門的批文；企業(yè)章程；企業(yè)主要責(zé)任人的名單和身份證（并附照片）。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程要備齊以下法律文件，包括：企業(yè)籌建人簽署的申請(qǐng)登記書；政府部12開(kāi)業(yè)登記的基本程序：領(lǐng)取并填寫工商注冊(cè)登記表，提交相關(guān)文件、資料、辦理入資、驗(yàn)資手續(xù)，經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)受理、審查、核準(zhǔn)、發(fā)照的環(huán)節(jié)之后，領(lǐng)取工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。進(jìn)行企業(yè)代碼登記，刻公章，開(kāi)設(shè)銀行帳號(hào)；創(chuàng)業(yè)者要分別向國(guó)稅局和地稅局領(lǐng)取并填寫《申請(qǐng)稅務(wù)登記報(bào)告書》，領(lǐng)取稅務(wù)登記證和各種發(fā)票。此項(xiàng)工作需在領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起30日完成。辦理各種社會(huì)保險(xiǎn)統(tǒng)籌及就業(yè)證。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程開(kāi)業(yè)登記的基本程序：領(lǐng)取并填寫工商注冊(cè)登記表，提交相關(guān)文件、134.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的登記：5.合伙企業(yè)的登記，由全體合伙人指定的代表或共同委托的代理人向企業(yè)登記機(jī)關(guān)提交登記申請(qǐng)書、合伙協(xié)議書、合伙人身份證明等文件。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程4.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的登記：7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程14企業(yè)設(shè)立基本程序(1)企業(yè)名稱申請(qǐng)—“獲得公司名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書”(2)認(rèn)繳資本非貨幣出資進(jìn)行評(píng)估銀行證明(3)遞交注冊(cè)申請(qǐng)文件—領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照(4)企業(yè)代碼登記、公章、銀行開(kāi)戶（5）稅務(wù)登記證和發(fā)票（6）社會(huì)保險(xiǎn)統(tǒng)籌辦理企業(yè)設(shè)立基本程序15企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件驗(yàn)資報(bào)告（審計(jì)報(bào)告）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所（住所）證明合伙協(xié)議或公司章程（設(shè)立登記申請(qǐng)書和創(chuàng)立大會(huì)會(huì)議記錄）投資人（股東）、董事、監(jiān)事及高管身份證明企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書其他批準(zhǔn)文件（省級(jí)政府、證監(jiān)會(huì)、行業(yè)管理）企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件167.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)正式成立之前，必須精心設(shè)計(jì)企業(yè)名稱系統(tǒng)。企業(yè)名稱系統(tǒng)主要包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和品牌名稱（包括商標(biāo)名稱）。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)正式成立之前，必須精心177.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理1.企業(yè)名稱名稱管理：一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)名稱，首先做到“名正言順”。名正指企業(yè)名稱從法律角度看要合法合理。企業(yè)名稱一般由三部分組成：字號(hào)或商號(hào)；行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)；組織形式。有些企業(yè)還可以冠于所在地（省、縣）行政地域名稱。言順即指企業(yè)名稱傳播角度來(lái)看，盡可能瑯瑯上口。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理1.企業(yè)名稱187.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中國(guó)常用的企業(yè)名稱命名法企業(yè)名稱命名法特點(diǎn)例子一段命名法姓氏王記二段命名法姓氏＋行業(yè)李氏車行三段命名法地名＋序號(hào)＋行業(yè)上海第一毛紡廠四段命名法行政區(qū)＋字號(hào)＋行業(yè)＋組織形式北京義利食品有限公司專用字命名法某行業(yè)習(xí)慣偏好用字（藥店、眼鏡店等）同仁堂、金象大藥房、大明眼鏡店7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中國(guó)常用的企業(yè)名稱命名法企業(yè)名稱命197.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理吉利命名法用字圖吉利，讀音討口彩興、隆、鑫、茂、發(fā)、旺、達(dá)特征命名法反映經(jīng)營(yíng)特征或主營(yíng)業(yè)務(wù)萬(wàn)里鞋店、百草堂藥店幽默命名法民間口語(yǔ)化，幽默詞大腳鞋店，傻子瓜子歷史命名法突出歷史悠久或著名事件孔府家酒人名命名法借用名人效應(yīng)豐田汽車、希爾頓飯店7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理吉利命名法用字圖吉利，讀音討口彩興20幾何命名法形象化、易被大眾接受雙環(huán)、三菱、四方、五星、三星英文縮寫命名法IBM（internationalbusinessmachines）、NEC(Nipponelectriccompany)P&G幾何命名法形象化、易被大眾接受雙環(huán)、三菱、四方、五星、三星英217.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2.產(chǎn)品名稱，一般指生產(chǎn)、銷售該類產(chǎn)品的眾多企業(yè)的通用名稱。產(chǎn)品命名方法7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2.產(chǎn)品名稱，一般指生產(chǎn)、銷售該類22產(chǎn)品命名法特點(diǎn)例子效用命名法直接描述商品用途特點(diǎn)減肥茶，增白霜成分命名法強(qiáng)調(diào)商品名貴、先進(jìn)材料制成珍珠霜、人參蜂王漿、電子表工藝命名法揭示制造過(guò)程特點(diǎn)、使消費(fèi)者增加信任感二鍋頭、九制陳皮外形命名法突出商品的造型蝙蝠衫顏色命名法名稱中直述商品色彩綠茶、黃酒、黑米逆反命名法挖掘產(chǎn)品獨(dú)特的反向特性作為賣點(diǎn)臭豆腐、苦咖啡、酸豆汁比喻名法暗示產(chǎn)品功效、褒揚(yáng)商品百歲酒、安樂(lè)椅、健美衫產(chǎn)品命名法特點(diǎn)例子效用命名法直接描述商品用途特點(diǎn)減肥茶，增白237.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理3.品牌名稱品牌名稱是該類產(chǎn)品某一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中某一品種的標(biāo)識(shí)。企業(yè)可以擁有多個(gè)品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷都是寶潔公司的洗發(fā)水品牌名稱，這是市場(chǎng)中營(yíng)銷中的多品牌戰(zhàn)略。常用品牌命名方法有：7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理3.品牌名稱24以姓氏人名命名：廣州陳李濟(jì)藥廠創(chuàng)建于明朝萬(wàn)歷27年，即公元1601年，至今已有400年的歷史，它是由廣東南?？h的陳體全、李昇佐二人聯(lián)合創(chuàng)辦的。名稱取陳李兩人姓氏，以示永久合作，同時(shí)含“同舟共濟(jì)”之意。與陳李濟(jì)同一時(shí)期創(chuàng)立的馬應(yīng)龍眼藥，也是以其創(chuàng)始人馬應(yīng)龍的名字命名。我們?cè)?wù)的一個(gè)洗發(fā)水品牌西安瑩樸，也是以其創(chuàng)始人的名字命名的。

以姓氏人名命名：廣州陳李濟(jì)藥廠創(chuàng)建于明朝萬(wàn)歷27年，即公257.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理在國(guó)外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛(ài)立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等。以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺(jué)，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標(biāo)法的一定限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的品牌已經(jīng)不多。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理在國(guó)外，以姓氏人名作為品牌名的作法267.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2、以地名命名以地名來(lái)命名也是過(guò)去盛行的做法，除非一些已經(jīng)超越地域影響的地名，如桂林、黃果樹(shù)、青島、上海、黃河、西雙版納以及世界文化遺產(chǎn)張家界等地，一般來(lái)說(shuō)，以地名來(lái)命名的產(chǎn)品會(huì)受到地域的局限。在煙酒等產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍，青島、燕京、茅臺(tái)等，在每個(gè)省及7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2、以地名命名277.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理下屬的各個(gè)地區(qū)，幾乎都會(huì)擁有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少會(huì)有人消費(fèi)，因?yàn)樗鼈兊拿Q首先就讓其它地方的人在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生心理障礙。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理下屬的各個(gè)地區(qū)，幾乎都會(huì)擁有以自己28借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以合品牌借勢(shì)成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美國(guó)作家詹姆斯·希爾頓創(chuàng)作的小說(shuō)《失落的地平線》中一個(gè)虛構(gòu)的地名，風(fēng)景宜人，猶如世外桃園，后來(lái)被用作飯店的品牌名。香格里拉背后蘊(yùn)藏的巨大的旅游價(jià)值被逐漸發(fā)現(xiàn)，云南和四川為了爭(zhēng)奪香格里拉的地名展開(kāi)了一場(chǎng)大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)，最后以云南取勝。香格里拉·藏秘干酒則十分貼切的運(yùn)用了這一筆無(wú)法估價(jià)的資源，其發(fā)展前景被十分看好。借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說(shuō)中令人神往的地名297.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以物名命名

以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等，以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如熊貓的珍貴可愛(ài)對(duì)于極品香煙、如獵豹的勇猛對(duì)于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對(duì)于洗衣機(jī)等等。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以物名命名30時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四個(gè)木酒海（古時(shí)盛酒容器）。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使31企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”?！熬剖顷惖南恪保M(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名327.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起337.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以數(shù)字命名

因容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少，我們常見(jiàn)的有999（藥業(yè)）、505（神功元?dú)獯┑?。以?shù)字命名最成功的品牌當(dāng)數(shù)555（香煙）。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以數(shù)字命名347.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以外語(yǔ)命名

這是國(guó)外品牌的常見(jiàn)命名方式，我們常見(jiàn)的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）等等。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以外語(yǔ)命名357.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理翻譯命名法（有音譯、意譯、或混合譯）以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)后實(shí)施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔納（Santana）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel）、摩托羅拉(motorola)、微軟(microsoft)、奔馳(benz)等等7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理翻譯命名法（有音譯、意譯、或混36人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來(lái)命名品牌，可以提高認(rèn)知率人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分37功效法。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊取９πХ?。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品387.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中外法。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母：“雅戈?duì)枴逼放凭褪怯糜⑽摹癥OUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國(guó)人眼中是“HighSense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)名牌在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰（PENTIUM）、7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中外法。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)397.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN）洗發(fā)液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋果（APPLE）電腦、家樂(lè)福（CARREFOUR）超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(lè)（COCA-COLA）、百事可樂(lè)（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸?，尤其是防止亂用“洋名”，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANT407.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理角色命名法：阿香婆辣醬、康師傅方便面、老干媽創(chuàng)詞命名法：創(chuàng)出一個(gè)無(wú)任何意義的詞避免犯忌，全球適用.如索尼（SONY）、?？松‥XXON）情感命名法：佛跳墻、江戶麗人（無(wú)意中改為江尸麗人的一種游戲火爆）7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理角色命名法：阿香婆辣醬、康師傅方便415.品牌命名的誤區(qū)

重復(fù)

重復(fù)的名稱在我們的身邊比比皆是，即使是許多知名的品牌，也在飽受困擾。白沙是我國(guó)煙草業(yè)的知名品牌，廣受歡迎，然而在白沙所在的同一個(gè)城市長(zhǎng)沙，還有另一個(gè)白沙品牌，生產(chǎn)啤酒，也是名氣不小。這樣一來(lái)，兩個(gè)企業(yè)所宣傳的內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及，消費(fèi)者不明所以，使品牌形象受損。5.品牌命名的誤區(qū)42

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)命名通常是所在地方+行業(yè)名稱，例如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司、南京卷煙廠、衡陽(yáng)鋼管廠等等名稱，實(shí)際上沒(méi)有自己的品牌名，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印43

地域性

湘南煙草集團(tuán)生產(chǎn)一種香煙名叫“郴州”，郴州其實(shí)是湘南煙草集團(tuán)所在地地名。雖然在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于某一位領(lǐng)袖的厚愛(ài)，郴州香煙曾有過(guò)一段輝煌的歷史，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序下，郴州香煙明顯的落伍了。雖然原因有種種，但這種帶有太濃厚的地域色彩的命名，在一定程度上阻礙了它的市場(chǎng)拓展。與上海、南京、茅臺(tái)等地名不一樣，郴州除了是個(gè)純粹的地名外，別無(wú)意義。因此，除了在郴州，其它地方很少有人會(huì)抽這種“屬于別人的煙”。地域性44第七章企業(yè)的創(chuàng)辦一、企業(yè)的法律形式及選擇二、企業(yè)開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程三、企業(yè)名稱系統(tǒng)的管理第七章企業(yè)的創(chuàng)辦一、企業(yè)的法律形式及選擇457.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇1.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)應(yīng)具備條件：投資人為一個(gè)自然人，有合法的企業(yè)名稱，有投資人申報(bào)的出資，有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，有必要的從業(yè)人員。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)：設(shè)立、轉(zhuǎn)讓、解散手續(xù)方便，僅需向登記機(jī)關(guān)登記即可；企業(yè)獨(dú)立自主，靈活，能對(duì)市場(chǎng)變化迅速作出反應(yīng)。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇1.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)46利潤(rùn)歸企業(yè)主所有，不需與他人分配，在技術(shù)與經(jīng)營(yíng)方面易于保密；若企業(yè)成功，個(gè)人成就感強(qiáng)。個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的劣勢(shì)：企業(yè)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)太大；個(gè)人資金有限，且受信用限制，不易從外部獲得資本，企業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大；企業(yè)的生存與企業(yè)主緊密聯(lián)系，一旦企業(yè)主發(fā)生犯罪、轉(zhuǎn)業(yè)、破產(chǎn)、死亡，則個(gè)人獨(dú)資企業(yè)也隨之消亡。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇利潤(rùn)歸企業(yè)主所有，不需與他人分配，在技術(shù)與經(jīng)營(yíng)方面易于保密；472.合資企業(yè)：指依法設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營(yíng)，共享利益，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)儼企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任的營(yíng)利性組織。成立條件：有兩個(gè)以上合伙人，且承擔(dān)無(wú)限責(zé)任；有書面的合伙協(xié)議；有各合伙人實(shí)際繳付的出資；有合伙企業(yè)的名稱；有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和從事合伙經(jīng)營(yíng)的必要條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇2.合資企業(yè)：指依法設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資48優(yōu)勢(shì)：出資人多，擴(kuò)大了資本的來(lái)源及企業(yè)信用能力；能發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作用，各盡其才，增強(qiáng)企業(yè)的管理能力。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較個(gè)人獨(dú)資擴(kuò)大能力有所增加。劣勢(shì)：企業(yè)轉(zhuǎn)讓部分或全部財(cái)產(chǎn)時(shí)，必須經(jīng)其他合伙人一致同意，不利于退出；無(wú)限責(zé)任；融資能力仍有限，不能充分滿足企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大的規(guī)模的資本需求。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇優(yōu)勢(shì)：出資人多，擴(kuò)大了資本的來(lái)源及企業(yè)信用能力；能發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作493.公司企業(yè)：我國(guó)《公司法》規(guī)定，公司是指在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的有限責(zé)任公司和股份有限公司。有限責(zé)任公司：是指股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。股份有限公司：其全部資本為等額股份，股東以其所持股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇3.公司企業(yè)：我國(guó)《公司法》規(guī)定，公司是指在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的有50有限責(zé)任公司設(shè)立的條件：由兩個(gè)以上、五十個(gè)以下的股東共同出資設(shè)立，設(shè)立時(shí)應(yīng)具備條件：股東符合法定人數(shù)，股東出資達(dá)到法定資本最低限額（注冊(cè)資本應(yīng)由股東全部繳足）；股東共同制定公司章程，有公司名稱和符合有限責(zé)任公司要求的組織機(jī)構(gòu)，有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇有限責(zé)任公司設(shè)立的條件：由兩個(gè)以上、五十個(gè)以下的股東共同出資51股份有限公司設(shè)立條件：發(fā)起人符合法定人數(shù)；發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公開(kāi)募集的股份達(dá)到法定最低限額；股份發(fā)行，籌辦符合法律規(guī)定；發(fā)起人制定公司章程并經(jīng)創(chuàng)立大會(huì)通過(guò)；有公司名稱和符合股份有限公司要求的組織機(jī)構(gòu)；有固定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇股份有限公司設(shè)立條件：發(fā)起人符合法定人數(shù)；發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公52公司的優(yōu)勢(shì)：股東只承擔(dān)有限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)不大；公司融資能力增強(qiáng)；公司不會(huì)因個(gè)別股東消亡而消亡，公司具有獨(dú)立的存續(xù)時(shí)間；可以所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，提高公司管理水平。公司劣勢(shì)：公司設(shè)立程序復(fù)雜，創(chuàng)辦費(fèi)用高；股份有限公司必須披露財(cái)務(wù)信息，容易造成商業(yè)機(jī)密外泄；由于公司吸納社會(huì)資金，因此政府對(duì)公司限制較多，法律法規(guī)較嚴(yán)。7.1新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇公司的優(yōu)勢(shì)：股東只承擔(dān)有限責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)不大；公司融資能力增強(qiáng)；537.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程企業(yè)取得法人資格有一項(xiàng)程序性的條件，即由申辦單位或個(gè)人提出申請(qǐng)，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核，準(zhǔn)予登記注冊(cè)的，領(lǐng)取《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》。1.企業(yè)法人：法人是具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，依法獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。我國(guó)《民法通則》規(guī)定，法人分為企業(yè)法人、機(jī)關(guān)法人、事業(yè)單位法人和社會(huì)團(tuán)體法人。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程企業(yè)取得法人資格有一項(xiàng)程序性542.企業(yè)法人成立的條件：依法成立；有必要的財(cái)產(chǎn)和經(jīng)費(fèi)；有自己的名稱、組織機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所；能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任。3.開(kāi)業(yè)登記：開(kāi)業(yè)登記的基本條件：在申請(qǐng)登記時(shí)，應(yīng)符合：國(guó)家規(guī)定的開(kāi)業(yè)條件，包括有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，有固定的人員，有必要的資金，常年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或季節(jié)性經(jīng)營(yíng)在三個(gè)月以上，有明確的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍并符合國(guó)家有關(guān)政策法令；7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程2.企業(yè)法人成立的條件：依法成立；有必要的財(cái)產(chǎn)和經(jīng)費(fèi)；有自己55要備齊以下法律文件，包括：企業(yè)籌建人簽署的申請(qǐng)登記書；政府部門或主管理部門的批文；企業(yè)章程；企業(yè)主要責(zé)任人的名單和身份證（并附照片）。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程要備齊以下法律文件，包括：企業(yè)籌建人簽署的申請(qǐng)登記書；政府部56開(kāi)業(yè)登記的基本程序：領(lǐng)取并填寫工商注冊(cè)登記表，提交相關(guān)文件、資料、辦理入資、驗(yàn)資手續(xù)，經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)受理、審查、核準(zhǔn)、發(fā)照的環(huán)節(jié)之后，領(lǐng)取工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。進(jìn)行企業(yè)代碼登記，刻公章，開(kāi)設(shè)銀行帳號(hào)；創(chuàng)業(yè)者要分別向國(guó)稅局和地稅局領(lǐng)取并填寫《申請(qǐng)稅務(wù)登記報(bào)告書》，領(lǐng)取稅務(wù)登記證和各種發(fā)票。此項(xiàng)工作需在領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起30日完成。辦理各種社會(huì)保險(xiǎn)統(tǒng)籌及就業(yè)證。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程開(kāi)業(yè)登記的基本程序：領(lǐng)取并填寫工商注冊(cè)登記表，提交相關(guān)文件、574.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的登記：5.合伙企業(yè)的登記，由全體合伙人指定的代表或共同委托的代理人向企業(yè)登記機(jī)關(guān)提交登記申請(qǐng)書、合伙協(xié)議書、合伙人身份證明等文件。7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程4.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的登記：7.2新創(chuàng)企業(yè)的開(kāi)業(yè)注冊(cè)流程58企業(yè)設(shè)立基本程序(1)企業(yè)名稱申請(qǐng)—“獲得公司名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書”(2)認(rèn)繳資本非貨幣出資進(jìn)行評(píng)估銀行證明(3)遞交注冊(cè)申請(qǐng)文件—領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照(4)企業(yè)代碼登記、公章、銀行開(kāi)戶（5）稅務(wù)登記證和發(fā)票（6）社會(huì)保險(xiǎn)統(tǒng)籌辦理企業(yè)設(shè)立基本程序59企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件驗(yàn)資報(bào)告（審計(jì)報(bào)告）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所（住所）證明合伙協(xié)議或公司章程（設(shè)立登記申請(qǐng)書和創(chuàng)立大會(huì)會(huì)議記錄）投資人（股東）、董事、監(jiān)事及高管身份證明企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書其他批準(zhǔn)文件（省級(jí)政府、證監(jiān)會(huì)、行業(yè)管理）企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件企業(yè)注冊(cè)申請(qǐng)主要文件607.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)正式成立之前，必須精心設(shè)計(jì)企業(yè)名稱系統(tǒng)。企業(yè)名稱系統(tǒng)主要包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和品牌名稱（包括商標(biāo)名稱）。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)正式成立之前，必須精心617.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理1.企業(yè)名稱名稱管理：一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)名稱，首先做到“名正言順”。名正指企業(yè)名稱從法律角度看要合法合理。企業(yè)名稱一般由三部分組成：字號(hào)或商號(hào)；行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)；組織形式。有些企業(yè)還可以冠于所在地（省、縣）行政地域名稱。言順即指企業(yè)名稱傳播角度來(lái)看，盡可能瑯瑯上口。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理1.企業(yè)名稱627.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中國(guó)常用的企業(yè)名稱命名法企業(yè)名稱命名法特點(diǎn)例子一段命名法姓氏王記二段命名法姓氏＋行業(yè)李氏車行三段命名法地名＋序號(hào)＋行業(yè)上海第一毛紡廠四段命名法行政區(qū)＋字號(hào)＋行業(yè)＋組織形式北京義利食品有限公司專用字命名法某行業(yè)習(xí)慣偏好用字（藥店、眼鏡店等）同仁堂、金象大藥房、大明眼鏡店7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理中國(guó)常用的企業(yè)名稱命名法企業(yè)名稱命637.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理吉利命名法用字圖吉利，讀音討口彩興、隆、鑫、茂、發(fā)、旺、達(dá)特征命名法反映經(jīng)營(yíng)特征或主營(yíng)業(yè)務(wù)萬(wàn)里鞋店、百草堂藥店幽默命名法民間口語(yǔ)化，幽默詞大腳鞋店，傻子瓜子歷史命名法突出歷史悠久或著名事件孔府家酒人名命名法借用名人效應(yīng)豐田汽車、希爾頓飯店7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理吉利命名法用字圖吉利，讀音討口彩興64幾何命名法形象化、易被大眾接受雙環(huán)、三菱、四方、五星、三星英文縮寫命名法IBM（internationalbusinessmachines）、NEC(Nipponelectriccompany)P&G幾何命名法形象化、易被大眾接受雙環(huán)、三菱、四方、五星、三星英657.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2.產(chǎn)品名稱，一般指生產(chǎn)、銷售該類產(chǎn)品的眾多企業(yè)的通用名稱。產(chǎn)品命名方法7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2.產(chǎn)品名稱，一般指生產(chǎn)、銷售該類66產(chǎn)品命名法特點(diǎn)例子效用命名法直接描述商品用途特點(diǎn)減肥茶，增白霜成分命名法強(qiáng)調(diào)商品名貴、先進(jìn)材料制成珍珠霜、人參蜂王漿、電子表工藝命名法揭示制造過(guò)程特點(diǎn)、使消費(fèi)者增加信任感二鍋頭、九制陳皮外形命名法突出商品的造型蝙蝠衫顏色命名法名稱中直述商品色彩綠茶、黃酒、黑米逆反命名法挖掘產(chǎn)品獨(dú)特的反向特性作為賣點(diǎn)臭豆腐、苦咖啡、酸豆汁比喻名法暗示產(chǎn)品功效、褒揚(yáng)商品百歲酒、安樂(lè)椅、健美衫產(chǎn)品命名法特點(diǎn)例子效用命名法直接描述商品用途特點(diǎn)減肥茶，增白677.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理3.品牌名稱品牌名稱是該類產(chǎn)品某一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中某一品種的標(biāo)識(shí)。企業(yè)可以擁有多個(gè)品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷都是寶潔公司的洗發(fā)水品牌名稱，這是市場(chǎng)中營(yíng)銷中的多品牌戰(zhàn)略。常用品牌命名方法有：7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理3.品牌名稱68以姓氏人名命名：廣州陳李濟(jì)藥廠創(chuàng)建于明朝萬(wàn)歷27年，即公元1601年，至今已有400年的歷史，它是由廣東南海縣的陳體全、李昇佐二人聯(lián)合創(chuàng)辦的。名稱取陳李兩人姓氏，以示永久合作，同時(shí)含“同舟共濟(jì)”之意。與陳李濟(jì)同一時(shí)期創(chuàng)立的馬應(yīng)龍眼藥，也是以其創(chuàng)始人馬應(yīng)龍的名字命名。我們?cè)?wù)的一個(gè)洗發(fā)水品牌西安瑩樸，也是以其創(chuàng)始人的名字命名的。

以姓氏人名命名：廣州陳李濟(jì)藥廠創(chuàng)建于明朝萬(wàn)歷27年，即公697.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理在國(guó)外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛(ài)立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等。以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺(jué)，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標(biāo)法的一定限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的品牌已經(jīng)不多。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理在國(guó)外，以姓氏人名作為品牌名的作法707.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2、以地名命名以地名來(lái)命名也是過(guò)去盛行的做法，除非一些已經(jīng)超越地域影響的地名，如桂林、黃果樹(shù)、青島、上海、黃河、西雙版納以及世界文化遺產(chǎn)張家界等地，一般來(lái)說(shuō)，以地名來(lái)命名的產(chǎn)品會(huì)受到地域的局限。在煙酒等產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍，青島、燕京、茅臺(tái)等，在每個(gè)省及7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理2、以地名命名717.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理下屬的各個(gè)地區(qū)，幾乎都會(huì)擁有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少會(huì)有人消費(fèi)，因?yàn)樗鼈兊拿Q首先就讓其它地方的人在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生心理障礙。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理下屬的各個(gè)地區(qū)，幾乎都會(huì)擁有以自己72借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以合品牌借勢(shì)成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美國(guó)作家詹姆斯·希爾頓創(chuàng)作的小說(shuō)《失落的地平線》中一個(gè)虛構(gòu)的地名，風(fēng)景宜人，猶如世外桃園，后來(lái)被用作飯店的品牌名。香格里拉背后蘊(yùn)藏的巨大的旅游價(jià)值被逐漸發(fā)現(xiàn)，云南和四川為了爭(zhēng)奪香格里拉的地名展開(kāi)了一場(chǎng)大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)，最后以云南取勝。香格里拉·藏秘干酒則十分貼切的運(yùn)用了這一筆無(wú)法估價(jià)的資源，其發(fā)展前景被十分看好。借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說(shuō)中令人神往的地名737.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以物名命名

以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等，以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如熊貓的珍貴可愛(ài)對(duì)于極品香煙、如獵豹的勇猛對(duì)于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對(duì)于洗衣機(jī)等等。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以物名命名74時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四個(gè)木酒海（古時(shí)盛酒容器）。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使75企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”?！熬剖顷惖南恪?，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名767.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起777.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以數(shù)字命名

因容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少，我們常見(jiàn)的有999（藥業(yè)）、505（神功元?dú)獯┑?。以?shù)字命名最成功的品牌當(dāng)數(shù)555（香煙）。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以數(shù)字命名787.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以外語(yǔ)命名

這是國(guó)外品牌的常見(jiàn)命名方式，我們常見(jiàn)的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）等等。7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理以外語(yǔ)命名797.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理翻譯命名法（有音譯、意譯、或混合譯）以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)后實(shí)施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔納（Santana）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel）、摩托羅拉(motorola)、微軟(microsoft)、奔馳(benz)等等7.3企業(yè)名稱系統(tǒng)管理翻譯命名法（有音譯、意譯、或混80人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人