版式設(shè)計課程的應(yīng)用

版式設(shè)計課程的應(yīng)用【摘要】根據(jù)公司宣傳冊版面設(shè)計的設(shè)計特點和要求，結(jié)合保險公司宣傳冊的制作實踐，對宣傳冊中的封面設(shè)計、目錄編排、版式設(shè)計、插圖與色彩幾方面進(jìn)行了分析與探討。掌握好每個環(huán)節(jié)的設(shè)計要求就能設(shè)計出深受廣大消費者喜愛的宣傳冊?！娟P(guān)鍵詞】公司宣傳冊版面設(shè)計【中圖分類號】J524【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1674－4810（2011）23－0031－03宣傳與廣告可以說是公司生存與成長必不可少的一項重要事務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，許多公司都開展了網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)絡(luò)銷售。盡管如此，紙質(zhì)的宣傳冊仍然是一項重要的宣傳項目。它既沿襲傳統(tǒng)，追求一種簡單明了、端莊大方的格調(diào)，讓宣傳冊在質(zhì)樸中顯示端莊、顯示條理、顯示美感。同時由于攜帶方便、易于派發(fā)、貼近大眾而廣受公司宣傳之青睞，可以滿足廣泛的社會消費群體，且可以輕松閱讀，必要時可滿足反復(fù)查對的閱讀需求。公司宣傳冊作為一種視覺宣傳媒體，版式設(shè)計是其信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的表達(dá)，這對于公司形象的宣傳至關(guān)重要；是建立在視覺科學(xué)、閱讀規(guī)律、市場營銷之上并對其有良好促進(jìn)作用的系統(tǒng)工程。版式設(shè)計首先從內(nèi)容的選擇到內(nèi)容主次排序，從封面、封底的設(shè)計到大小標(biāo)題的羅列、圖片的選擇、色彩的搭配等，都是為了營造一個輕松、快捷、順利的閱讀與理解的資訊空間。既要重點突出又要豐富多彩，使紅花綠葉相映生輝，使易讀性與喜讀性相結(jié)合，最終達(dá)成宣傳公司、宣傳產(chǎn)品的目的。本文結(jié)合版式設(shè)計的課程知識，將其應(yīng)用于保險公司宣傳冊的制作這一大學(xué)生社會實踐中，就公司宣傳冊中的封面設(shè)計、目錄編排、版式設(shè)計、插圖與色彩談幾點體會。公司宣傳冊封面設(shè)計1．封面設(shè)計要求及其特點作為一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和書脊五部分組成。由于公司宣傳冊一般較薄，因此書脊部分無法體現(xiàn)，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗稱的“封面”，其次是封四即“封底”。宣傳冊的設(shè)計有它特殊的要求及其特點，封面可以說是重頭戲。首先封面的全景設(shè)計要有創(chuàng)新性，即體現(xiàn)出個性與特色，當(dāng)然這種個性特色既要符合視覺美學(xué)的規(guī)律，又要與所宣傳公司的性質(zhì)、名稱、內(nèi)涵相呼應(yīng)，通過文字、圖案、色彩以及構(gòu)圖處理，體現(xiàn)公司宣傳冊的性質(zhì)，引人注目的封面往往能夠增加閱讀的意愿。2．封面設(shè)計藝術(shù)元素及分析封面文字是構(gòu)成封面設(shè)計必不可少的要素之一。公司宣傳冊的封面文字一般要體現(xiàn)出簡潔性，要將公司名稱置于醒目位置，同時用簡潔字符點明公司性質(zhì)及宣傳內(nèi)涵，讓人一目了然。封面圖片與色彩則是形成視覺沖擊力的設(shè)計要素。當(dāng)然不能為了單純追求視覺沖擊力而隨意添加一些怪異、另類的圖片，或用雜亂的明色調(diào)進(jìn)行堆砌，這會讓人看了有“丈二和尚摸不著頭腦”的感覺，不知這些醒目的圖案該怎樣與所要宣傳的公司聯(lián)系起來。其實封面的圖案與色彩直接為封面設(shè)計定下了一種基調(diào)，或清新淡雅，或充滿溫馨與關(guān)愛，或張力四射蘊(yùn)含催人奮進(jìn)之力量，或樸素自然。要將圖案、線條、文字符號等因素協(xié)調(diào)統(tǒng)一的組織搭配好并非易事，從中可以體現(xiàn)出構(gòu)圖設(shè)計的技巧。以筆者所設(shè)計的公司宣傳冊的封面為例（見圖1） ，其中的設(shè)計構(gòu)思如下：第一，將封面與封底進(jìn)行連貫設(shè)計，一則是從美學(xué)的角度考慮，連貫性的圖案體現(xiàn)一種大氣的美。封面右側(cè)添加公司名稱，并設(shè)計公司標(biāo)志，使整個頁面體現(xiàn)出非對稱性美感。第二，底色及襯底圖案采用經(jīng)過素描感處理的階梯形狀沙漠圖案，其中淡化了沙漠的黃色，增加了沙浪的陰影線，使整個基色調(diào)更顯樸素大方，同時階梯的形狀又蘊(yùn)含著期望公司節(jié)節(jié)攀升的美好意愿。第三，右側(cè)包含公司名稱的區(qū)域進(jìn)行了透明漸變色處理，以使公司名稱更加突出，同時增強(qiáng)下端公司標(biāo)志的清晰度，使其不受沙浪圖案中陰影線的干擾。公司標(biāo)志中折紙鶴的圖案蘊(yùn)含兩重含義，一則鶴在中國傳統(tǒng)審美中蘊(yùn)含平安、長壽、吉祥之意，與公司所進(jìn)行的人壽保險業(yè)務(wù)正相吻合，折紙又是中國傳統(tǒng)工藝之一；二則公司是中日合資經(jīng)營的，而紙鶴又是日本傳統(tǒng)的民間工藝吉祥物，它的蘊(yùn)意與國人的蘊(yùn)意相似。這樣既體現(xiàn)了兩國獨特、深厚而又富有魅力的傳統(tǒng)文化與民族精神，又與公司內(nèi)涵相符。第四，襯底的沙浪圖案從左上到右下呈對角線的排布是基于美學(xué)欣賞中的斜線排布方式進(jìn)行的，給人以視覺舒適感。上半部分迎著陽光燦爛開放的花兒是“生命如花”的寫照，這正與公司名稱中的“生命”兩字相契合。第五，在陽光照射下的花兒的投影部分，一則顯示花兒正在茁壯成長，同時從美學(xué)的角度看使整個畫面的上、下兩部分有機(jī)地聯(lián)系起來，融為一體，這里，對原來圖片中的地面作了透明化處理。封面和封底的整體色彩以樸素大方為基調(diào)，同時也注意到了裝飾性色彩的運用。封面和封底整體圖案的含意為：保險正如沙漠中的綠洲一樣被人類所需要，愿它伴隨你一生平安與吉祥，愿公司節(jié)節(jié)攀升，歲歲成長。3．封二、封三設(shè)計封二以圖片與文字相結(jié)合的方式對公司老總及公司特質(zhì)作了簡要介紹，讓閱讀者對公司有一個直觀的良好印象，以增加公司的可信度。封三為總經(jīng)理寄語，通過此寄語使人對公司充滿信心。在封二、封三設(shè)計中采用帶有紙鶴圖案的圖片作為襯底，并對其進(jìn)行了黑白及紋理化處理，以加強(qiáng)紙質(zhì)的厚重感和堅實感，使其更顯美觀。宣傳冊封面設(shè)計的構(gòu)成與裝飾相對具有一定的獨立性，但必須從屬于宣傳冊的內(nèi)容與性質(zhì)，使設(shè)計起到加強(qiáng)和襯托宣傳冊內(nèi)容的作用。以更好地契合宣傳冊的內(nèi)涵、題材、體裁和風(fēng)格?？梢愿鶕?jù)不同公司的性質(zhì)從多角度、多側(cè)面采用多種方式、多種形式來體現(xiàn)，目的是激發(fā)閱讀的欲望。公司宣傳冊目錄編排1．目錄編排特點目錄由專欄題目、正文題目、頁碼等編排而成。其作用是為讀者提供刊物內(nèi)有哪些可讀內(nèi)容的導(dǎo)讀，使讀者在短時間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容。一本刊物的目錄編排恰當(dāng)，不僅可為刊物增色添輝，而且能減少閱覽時間。目錄編排有豎排、橫排兩種形式。橫排較之古老式的豎排看上去舒服、習(xí)慣，是目前常采用的一種編排法。2．目錄編排分析在設(shè)計的公司項目宣傳冊中，目錄中的模塊項目以黑體字為佳，子欄目的字體淺一些，均排在欄目的左邊，由于是將目錄放在封二，為了增加厚重感，加了素色及紋理化處理的圖片作為底襯。見圖2。公司宣傳冊版式設(shè)計1．版式設(shè)計的基本因素及布局宣傳冊的版面主要由正文、標(biāo)題、圖片和空白組成。版式設(shè)計首先要考慮版式的條理性、整齊性和完整性。所以版式設(shè)計的靈魂，首先在于掌握文章結(jié)構(gòu)的共性和規(guī)律性，然后加以條理化。通過構(gòu)思、構(gòu)圖和著色，以突出宣傳冊的內(nèi)容和主題思想。同時易讀和溝通也是不可忽視的重要因素。點、線、面是宣傳冊版式設(shè)計的基本形式因素。版面中的每個文字，均可以視作一個“點”，文字排列成行就成為“線”，按一定規(guī)律組合起來的“線”就成為“面”，具有排列有序的縱橫節(jié)奏。這是組成宣傳冊版式的基本元素。版面布局的任務(wù)在于組織和安排好版面的整體與局部，局部與局部之間的關(guān)系，使版面成為統(tǒng)一的有機(jī)整體，要使版面布局結(jié)構(gòu)美，必須做到變化與統(tǒng)一相結(jié)合，在變化中貫穿統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，以達(dá)到一種和諧、秩序、均衡的版式效果。2．版式設(shè)計中的層次結(jié)構(gòu)每個頁面開頭的主要文字是大小標(biāo)題、圖片、空白的有機(jī)組合，它們對文章的整體布局結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。它們要放在文章的固定位置，在文章的開頭自成體系。在設(shè)計的公司宣傳冊中，將公司的名稱用大標(biāo)題置于首頁上方，將公司以人為本的宗旨用圖示的方式穿插在公司簡介的文字中，以達(dá)到既醒目又不凌亂的目的。見圖3。本文為全文原貌未安裝PDF瀏覽器用戶請先下載安裝原版全文各級標(biāo)題的顏色、字體、字號，隨著正文的各級層次的展開，分別用不同的顏色以示醒目，字體、字號逐次變細(xì)、縮小，構(gòu)成了宣傳冊版式的又一特色，使各級標(biāo)題所表示的主題主從關(guān)系層次分明，與正文和諧統(tǒng)一。同時各級標(biāo)題的占行數(shù)不同所形成的空白可調(diào)節(jié)讀者的視覺。文字形成字體字號的變化，層次標(biāo)題的變換，圖片的插入，形成韻律感，使版面有疏有密，有張有弛，有靜有動，表現(xiàn)出多樣的風(fēng)格和情趣。字行的長短，行距的大小，插圖、照片和文字所形成的版面的淡與深，標(biāo)題的設(shè)置、占行和空行，襯頁、篇章頁的配置以及全刊的布局等，它們之間都具有美學(xué)上的比例關(guān)系。在設(shè)計公司宣傳冊中考慮上述因素，注意各級標(biāo)題主從關(guān)系和層次，以及圖與文字的排布均衡性，分別用不同顏色、字體、插圖和留白平衡。使其內(nèi)容循序漸進(jìn)，層次分明。為適應(yīng)其層次感的需要，將標(biāo)題按三級排列：一級標(biāo)題為綜藝體，為圖加標(biāo)題；二級標(biāo)題為黑體加彩；三級標(biāo)題為黑體。這與文獻(xiàn)內(nèi)文設(shè)計相仿。（見圖4）。這樣可以反映出連續(xù)性，產(chǎn)生融合感，使版面在變化中保持整體性。只有恰當(dāng)運用調(diào)和對比，才能使版面主次分明，參差有序，統(tǒng)一完整。版式設(shè)計是對組成文字的部件和各種元素進(jìn)行集散成錦的藝術(shù)處理。從美學(xué)角度出發(fā)，版面的美學(xué)內(nèi)容可概括為統(tǒng)一與變化、虛與實的互補(bǔ)、韻律與節(jié)奏。版式設(shè)計具有獨到的審美價值，這就是通過立意、構(gòu)圖、造型以及由印刷工藝所提供的可視物質(zhì)形態(tài)的藝術(shù)形象。在整個審美過程中，讀者通過對刊物版式設(shè)計美的欣賞，提高閱讀的興趣，得到美的享受，另一方面美的設(shè)計使內(nèi)容上更加完美，使宣傳冊的內(nèi)容美和形式美達(dá)到完美的統(tǒng)一。公司宣傳冊插圖與色彩1．版式設(shè)計的插圖文圖是構(gòu)成信息、知識的基本材料，也是版式美學(xué)的信息顯示。文字形成排列有序的縱橫節(jié)奏，圖的插入，形成韻律感，使版面有疏有密、有張有弛、有靜有動，表現(xiàn)出多樣的風(fēng)格和情趣。插圖可以起到補(bǔ)充正文、并配合正文表達(dá)題意、同時概括地以直觀的形象或用具體數(shù)據(jù)補(bǔ)充正文的不足的作用。圖能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文豐富讀者的形象思維。圖5是在設(shè)計公司業(yè)務(wù)分項及與主項的關(guān)系時所設(shè)計，它便于閱讀者一目了然地理解兩者的關(guān)系以及分項類型。每個版面是由標(biāo)題、正文、圖表、頁眉等組成的，同時還有分欄、分題的排列，它們之間也存在韻律和節(jié)奏的問題。因此要研究插圖圖面的大小比例以及它們在版面上的排列，要注意圖面與文字版面的對比以及它們之間的空間間隔，要設(shè)計和運用好各不相同的版面，以調(diào)節(jié)全刊的空間節(jié)律。使圖在版面中的明度、面積以及在版面上布局的整體效果達(dá)到完美的統(tǒng)一，給讀者美的享受。圖6是所設(shè)計公司宣傳冊其中一個頁面局部，在文字下方有一段留白，如果編排其他文字項又不夠，就設(shè)計加一較為疏朗的插圖，加了插圖后仍有一定空間的留白，以達(dá)到文圖相諧、疏朗有致、賞心悅目的效果。2．版式設(shè)計的色彩版面的另一種編排手段是色彩。對于版面來講，首先吸引人的常是圖片，圖片之外能把人的視線和注意力爭取過去的是大塊空白襯托下的標(biāo)題，空白可說是一種不著色的色彩。在標(biāo)題的四周或文圖的四周，留有適當(dāng)?shù)目瞻?，可以形成鮮明的對比，從而使文與圖顯得分外突出，引人注目?？瞻滋?，則氣促而拘，有壅塞之感；空白太多，則氣懈而散，顯得空曠松散。但有時為了突出重點，使用大面積的空白，迫使視線集中到某一焦點上，以引起視覺的強(qiáng)烈反差。在美學(xué)的諸多矛盾中，虛與實歷來為藝術(shù)大師們所重視。那種把空白看作是版面的一種浪費，認(rèn)為把版面空間塞得滿滿的，花邊裝飾線多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文與圖是實，空白是虛，有虛才能襯實。因此空白是版面編排一種不可或缺的色彩。色彩是一種其他方式所不能比擬的、獨一無二的信息傳達(dá)方式，色彩能夠增加傳達(dá)的信息量，吸引注意力，指揮眼睛，先于形狀獲取，并且具有比中性色更大的視覺沖擊力，提供強(qiáng)調(diào)和注意價值，通過色彩可以圖解產(chǎn)品，并形成一系列顏色，供人挑選，同時提供觀念上的聯(lián)想和鑒別，創(chuàng)造一種企業(yè)或商標(biāo)形象，增加記憶持久性。大面積的色塊、底紋和豐富多彩的版面對比可使刊物更具有活力、更新穎。同時可以用一些白色或灰色調(diào)配和局部鮮亮的色彩加以調(diào)和，以增加視覺舒適感。從生理上講，不同年齡、職業(yè)、性格的人，喜歡的色彩各不相同。而版式色彩要喚起大多數(shù)人的聯(lián)想和共鳴。所以，要求版式設(shè)計者熟知色彩規(guī)律，研究人的視覺對各種顏色反應(yīng)的心理狀態(tài)。宣傳冊也是刊物的一種，它的設(shè)計是以審美價值和文化價值為基礎(chǔ)的。設(shè)計的目的是經(jīng)由表及里的全面設(shè)計，內(nèi)容本身所具有的傳達(dá)功能會升華出一種內(nèi)在的表現(xiàn)力。通過設(shè)計的內(nèi)容所產(chǎn)生的理性結(jié)構(gòu)可以引申出更深層、更廣泛的含義來。參考文獻(xiàn):1]單春曉、干一青.論雜志設(shè)計[J].當(dāng)代經(jīng)理人，2005(16):210?211葉奕、文偉平.報紙的易讀性與版面編排技巧探析[J].湖南醫(yī)科大學(xué)學(xué)報，2005(4)：216?2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