2021年年專插本-廣告學《廣告學概論》考試大綱(專插本)

廣東培正學院2021年本科插班生專業(yè)課考試大綱《廣告學概論》考試大綱Ⅰ.考試性質(zhì)普通高等學校本科插班生招生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試。高等學校根據(jù)考生的成績，按已確定的招生計劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形式多種，具有對學生把握本課程程度的較強識別、區(qū)分能力。Ⅱ.考試內(nèi)容一、考試基本要求要求考生能理解并準確地解釋廣告基本概念，熟悉現(xiàn)代廣告運作的流程和基本原理，掌握廣告媒體選擇，廣告策劃、廣告信息的處理，廣告效果測定等廣告業(yè)務操作的基本方法，對廣告歷史、廣告環(huán)境、廣告管理和國際廣告有所認知和了解。二、考核知識點及考核要求本大綱的考核要求分為“識記”、“領(lǐng)會”、“應用”三個層次，具體含義是：識記：能解釋有關(guān)的概念、知識的含義，并能正確認識和表達。領(lǐng)會：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。應用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題。第一章 廣告概論一、考核知識點1、廣告的定義2、廣告的構(gòu)成要素3、廣告的分類二、考核要求1、識記廣告的概念2、領(lǐng)會廣告的分類3、應用現(xiàn)代廣告業(yè)的變化現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化第二章廣告的起源與發(fā)展一、考核知識點1、古代廣告2、世界近現(xiàn)代的廣告的發(fā)展3、中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展二、考核要求1、識記中國古代廣告發(fā)展原因世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢第三章廣告學與其他學科的關(guān)系一、考核知識點1、廣告學與市場營銷學的關(guān)系2、廣告學與心理學的關(guān)系3、廣告學與社會學的關(guān)系二、考核要求1、識記廣告學與市場營銷學的關(guān)系廣告學與心理學的關(guān)系2、領(lǐng)會市場細分與廣告定位產(chǎn)品生命周期理論3、應用從具體案例中判斷心理學原理在廣告中的應用從具體案例中判斷社會學原理在廣告中的應用第四章現(xiàn)代廣告業(yè)一、考核知識點1、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務2、廣告的功能與作用3、現(xiàn)代廣告對社會的影響二、考核要求1、識記（1）現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)和任務2、領(lǐng)會廣告的功能與作用3、應用（1）廣告作用的雙重性的理解第五章廣告原理與運作規(guī)律一、考核知識點1、廣告學的基本原理2、廣告定位理論3、USP理論與整合營銷傳播4、5W4P4C6W+6O5、認知理論與廣告心理研究二、考核要求1、識記廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系2、領(lǐng)會廣告定位論整合營銷傳播（3）4P-4C的理論轉(zhuǎn)變3、應用廣告案例對于廣告的基本原理的運作情況第六章 廣告運作規(guī)律一、考核知識點1、廣告活動的一般規(guī)律2、廣告公司的運作規(guī)律3、廣告策劃二、考核要求1、識記廣告活動的一般規(guī)律2、領(lǐng)會廣告策劃的含義和特性廣告策劃的主要內(nèi)容3、應用（1）結(jié)合具體廣告目標進行廣告策劃的主要內(nèi)容編寫第七章廣告主體與客體一、考核知識點1、廣告組織的類型2、廣告代理制二、考核要求1、識記（1）2、領(lǐng)會廣告代理制的內(nèi)容廣告代理制的實施意義第八章廣告信息一、考核知識點1、廣告信息的構(gòu)成與傳播2、廣告主題3、廣告創(chuàng)意二、考核要求1、識記廣告信息傳播中的障礙2、領(lǐng)會什么是廣告主題廣告創(chuàng)意的要求與方法3、應用廣告主題確定廣告創(chuàng)意廣告文案寫作第九章一、考核知識點1、廣告媒體類型2、廣告媒體特征3、媒介計劃制定二、考核要求1、識記廣告媒體類型2、領(lǐng)會媒介計劃制定與執(zhí)行3、應用（1）媒介指標含義與判斷第十章廣告客體一、考核知識點1、廣告客體構(gòu)成和性質(zhì)2、廣告與消費者行為3、網(wǎng)絡時代的受眾行為二、考試要求1、識記廣告客體構(gòu)成與性質(zhì)2、領(lǐng)會影響消費者行為的因素3、應用網(wǎng)絡廣告觀念的轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡廣告策略第十一章廣告效果測定一、考核知識點、廣告效果含義2、廣告效果測定的基本方法3、網(wǎng)絡廣告效果測定二、考試要求1、識記廣告效果含義2、領(lǐng)會廣告效果測定的基本方法3、應用（1）具體案例廣告效果測定專題十二廣告管理一、考核知識點1、廣告管理定義特點2、廣告管理內(nèi)容二、考試要求1、識記（1）2、領(lǐng)會（1）對不同對象廣告管理的內(nèi)容3、應用判定虛假廣告、違規(guī)廣告第十三章國際廣告一、考核知識點1、國際廣告現(xiàn)狀2、國際廣告發(fā)展趨勢二、考試要求1、識記國際廣告現(xiàn)狀國際廣告業(yè)發(fā)展趨勢Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)1、考試