宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件

企業(yè)戰(zhàn)暗管理第2章宏觀與行業(yè)環(huán)境分◎煬跡大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)暗管理1企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)目標(biāo)1>了解企業(yè)所處宏觀環(huán)境的分析內(nèi)容與方法掌握企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境的分析內(nèi)容與方法掌握波特的五力模型海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理2企業(yè)戰(zhàn)略管理情境導(dǎo)入案例:云南紅葡萄產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展之路云南紅葡萄產(chǎn)業(yè)集團(tuán),目前已形成葡萄種植、栽培、釀造、銷售、研究及開發(fā)鮮食葡萄,葡萄皮籽藥用提煉等一體化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。分析當(dāng)今中國葡萄酒行業(yè),除了張?jiān)?、長城、王朝等幾個(gè)大品牌外,一些新秀如新天、西夏王、云南紅等都各有特色。其中“云南紅”憑借獨(dú)特的市場(chǎng)營銷策略,在短短的五年里迅速成長為業(yè)內(nèi)的知名品牌。五年來,“云南紅”主動(dòng)出擊。成為“西南王”之后,又直逼廣州、福建沿海,以迅猛之勢(shì)連續(xù)摧城拔寨,一舉成為業(yè)內(nèi)的新貴?；仡櫾颇霞t成為業(yè)內(nèi)新貴的歷史,可以發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在酒業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變化下值得學(xué)習(xí)借鑒之處海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理3企業(yè)戰(zhàn)略管理雄割據(jù)云南葡萄酒市場(chǎng)和王朝的天長城占了云南葡萄酒市場(chǎng)70%~80%的份額,王朝也占有10%~20%的份額。長城、王朝占據(jù)了高檔酒的主流市場(chǎng)井系列化地區(qū)的山葡萄灑,還有一些本地產(chǎn)的紅酒層面競(jìng)爭發(fā)展。隨著市場(chǎng)各大品牌目趨成熟,云南的紅酒市場(chǎng)上競(jìng)爭也愈加激烈。競(jìng)爭的良性發(fā)展催生費(fèi)市瘍,在被外地人稱芳遲來的云南葡萄酒的消費(fèi)量也一改常規(guī),增長迅猛在201年的云南市場(chǎng)全國大城市紅酒消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表中,昆明市人飲酒消費(fèi)葡萄酒指數(shù)居全國第三位,云南的紅酒年消費(fèi)能力由原來的不足2000噸,到現(xiàn)在的度的市場(chǎng)環(huán)境下,云南紅經(jīng)過短短浴血拼殺,取得了云南葡萄酒市場(chǎng)70%的份額,被同行比作為“南霸天”。海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理4企業(yè)戰(zhàn)略管理教師提問1、以該案例為例,分析影響企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境有哪些?2、云南高原葡萄酒業(yè)的主要競(jìng)爭者有哪些?其在市場(chǎng)中的地位如何?海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理5宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件6宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件7宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件8宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件9宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件10宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件11宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件12宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件13宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件14宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件15宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件16宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件17宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件18宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件19宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件20宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件21宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件22宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件23宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件24宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件25宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件26宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件27宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件28宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件29宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件30宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件31宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件32宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件33宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件34宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件35宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件36宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件37宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件38宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件39宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件40宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件41宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件42宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件43宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件44宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件45企業(yè)戰(zhàn)暗管理第2章宏觀與行業(yè)環(huán)境分◎煬跡大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)暗管理46企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)目標(biāo)1>了解企業(yè)所處宏觀環(huán)境的分析內(nèi)容與方法掌握企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境的分析內(nèi)容與方法掌握波特的五力模型海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理47企業(yè)戰(zhàn)略管理情境導(dǎo)入案例:云南紅葡萄產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展之路云南紅葡萄產(chǎn)業(yè)集團(tuán),目前已形成葡萄種植、栽培、釀造、銷售、研究及開發(fā)鮮食葡萄,葡萄皮籽藥用提煉等一體化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。分析當(dāng)今中國葡萄酒行業(yè),除了張?jiān)?、長城、王朝等幾個(gè)大品牌外,一些新秀如新天、西夏王、云南紅等都各有特色。其中“云南紅”憑借獨(dú)特的市場(chǎng)營銷策略,在短短的五年里迅速成長為業(yè)內(nèi)的知名品牌。五年來,“云南紅”主動(dòng)出擊。成為“西南王”之后,又直逼廣州、福建沿海,以迅猛之勢(shì)連續(xù)摧城拔寨,一舉成為業(yè)內(nèi)的新貴?；仡櫾颇霞t成為業(yè)內(nèi)新貴的歷史,可以發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在酒業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變化下值得學(xué)習(xí)借鑒之處海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理48企業(yè)戰(zhàn)略管理雄割據(jù)云南葡萄酒市場(chǎng)和王朝的天長城占了云南葡萄酒市場(chǎng)70%~80%的份額,王朝也占有10%~20%的份額。長城、王朝占據(jù)了高檔酒的主流市場(chǎng)井系列化地區(qū)的山葡萄灑,還有一些本地產(chǎn)的紅酒層面競(jìng)爭發(fā)展。隨著市場(chǎng)各大品牌目趨成熟,云南的紅酒市場(chǎng)上競(jìng)爭也愈加激烈。競(jìng)爭的良性發(fā)展催生費(fèi)市瘍,在被外地人稱芳遲來的云南葡萄酒的消費(fèi)量也一改常規(guī),增長迅猛在201年的云南市場(chǎng)全國大城市紅酒消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表中,昆明市人飲酒消費(fèi)葡萄酒指數(shù)居全國第三位,云南的紅酒年消費(fèi)能力由原來的不足2000噸,到現(xiàn)在的度的市場(chǎng)環(huán)境下,云南紅經(jīng)過短短浴血拼殺,取得了云南葡萄酒市場(chǎng)70%的份額,被同行比作為“南霸天”。海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理49企業(yè)戰(zhàn)略管理教師提問1、以該案例為例,分析影響企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境有哪些?2、云南高原葡萄酒業(yè)的主要競(jìng)爭者有哪些?其在市場(chǎng)中的地位如何?海大獸企業(yè)戰(zhàn)略管理50宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件51宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件52宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件53宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件54宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件55宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件56宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件57宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件58宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件59宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件60宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件61宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件62宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件63宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件64宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件65宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件66宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件67宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件68宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件69宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件70宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件71宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件72宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件73宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件74宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件75宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件76宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件77宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件78宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件79宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件80宏觀和行業(yè)環(huán)境分析資料課件81宏觀和