SST的品牌定位及價(jià)值發(fā)展提案課件

用心才有用力的方向SST的品牌定位及價(jià)值發(fā)展用心才有用力的方向SST的品牌定位及我們是誰三亞信息廣告三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播三亞環(huán)境設(shè)計(jì)展示三亞企業(yè)形象策劃三亞文化交流中心三亞信息傳播事業(yè)體整合傳播的事業(yè)伙伴努力成為客戶的合適之選我們是誰三亞信息廣告三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播三亞環(huán)境設(shè)計(jì)展示三亞企SST的品牌定位及價(jià)值發(fā)展提案課件涉及領(lǐng)域行銷傳播品牌傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)攝影影視制作動(dòng)畫制作多媒體制作互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)環(huán)藝設(shè)計(jì)展示展覽戶外廣告媒體發(fā)布涉及領(lǐng)域多媒體制作信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孫國興從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：7年從業(yè)資歷：在廣告公司擔(dān)任客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)服務(wù)客戶：上海市信息投資股份有限公司上海超級計(jì)算中心西門子開關(guān)聯(lián)農(nóng)股份金陵股份博士蛙系列產(chǎn)品有限公司陽光新景集團(tuán)匯眾汽車華顯數(shù)字影像平安保險(xiǎn)東方網(wǎng)文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：項(xiàng)目總負(fù)責(zé)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孫國興楊石頭（Stone.楊）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：10年從業(yè)資歷：先后在國內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作服務(wù)客戶：西門子家電柯達(dá)（中國）總部統(tǒng)一企業(yè)中國總部飲料群三菱電梯捷安特自行車德國威娜洗護(hù)用品格力空調(diào)浦東新機(jī)場海信集團(tuán)新CI規(guī)劃及轉(zhuǎn)型等中外客戶本次項(xiàng)目職責(zé)：策略規(guī)劃及指導(dǎo)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)楊石頭（Stone.楊）信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)張熹從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：15年從業(yè)資歷：先后在廣告公司任設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)執(zhí)導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)服務(wù)客戶：

上海市信息投資股份有限公司上海超級計(jì)算中心西門子開關(guān)聯(lián)農(nóng)股份金陵股份陽光新景集團(tuán)匯眾汽車華顯數(shù)字影像平安保險(xiǎn)東方網(wǎng)文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)張熹信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)服務(wù)客戶：祝小奎從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)祝小奎信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)杜甬（DavidDo）七年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在TIAN設(shè)計(jì)顧問、奧美廣告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：百事可樂、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、MK、GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo)杜甬（DavidDo）王宇（AddieWong）五年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo)王宇（AddieWong）張馨心從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：3年從業(yè)經(jīng)歷：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計(jì)算機(jī)部營業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理服務(wù)客戶：海信空調(diào)魯能信通公司魯能信息港小鴨熱水器山玻集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：對接窗口信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)張馨心信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)理解這次任務(wù)及前提..品牌從無到有的方向思考長期規(guī)劃與立竿見影的掌魚兼得探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案理解這次任務(wù)及前提..帶著問題投入作業(yè)我們的對手是怎樣的被大家認(rèn)知的？在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢？我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？消費(fèi)者會(huì)中意什么樣的附加價(jià)值？而這個(gè)價(jià)值會(huì)在購買動(dòng)作中扮演什么樣的角色？……分析整合這些問題，便是我們作業(yè)的前提和基礎(chǔ)帶著問題投入作業(yè)我們的對手是怎樣的被大家認(rèn)知的？提案目錄競爭格局的發(fā)展及要求信天品牌方向及定位信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)總結(jié)提案目錄競爭格局的發(fā)展及要求競爭格局對品牌的要求競爭格局對品牌的要求背景環(huán)境中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進(jìn)入中國市場的限制國內(nèi)還沒有跨國進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營成為趨勢，孕育著巨大商機(jī)英國電信，沃達(dá)豐，nttdocomo,at&t以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板，或是直接于國內(nèi)合資，搶占中國市場，使行業(yè)競爭加劇企業(yè)跨地區(qū)、跨國際作業(yè)越來越多，對信息傳輸?shù)囊笠嘣絹碓礁弑尘碍h(huán)境中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進(jìn)入中國市場核心問題寬帶網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來電信行業(yè)的競爭加劇品牌競爭呈現(xiàn)集中化原則核心問題寬帶網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo)高科技強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性特定的交易市場提供資訊式的廣告科技的高感性強(qiáng)調(diào)形象非科技性的說服性的廣告廣大的交易市場科技性產(chǎn)品特殊性產(chǎn)品可示范性產(chǎn)品解決共通問題的產(chǎn)品地球村產(chǎn)品全球性主題的產(chǎn)品有效的全球定位可以重新定位有效的全球定位高關(guān)心度高關(guān)心度低關(guān)心度國際品牌的演變與發(fā)展全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo)高科技高感性科技性特殊性可示范性解決共通思考全球化、行動(dòng)本土化全球整合本地差異硬體財(cái)務(wù)生產(chǎn)通路資訊系統(tǒng)軟體品牌行銷人力資源管理公司文化平衡“思考全球化，行動(dòng)本地化”國際品牌的演變與發(fā)展思考全球化、行動(dòng)本土化全球整合本地差異硬體軟體平衡“思考全球國際公司形象阿爾卡特郎訊阿瑞德國際公司形象阿爾卡特國內(nèi)公司形象國內(nèi)公司形象區(qū)域公司形象區(qū)域公司形象企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)涵企業(yè)的氣質(zhì)企業(yè)的風(fēng)格品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)涵企業(yè)的氣質(zhì)企業(yè)的風(fēng)格品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求品牌策略的連動(dòng)品牌地位品牌較高價(jià)值的認(rèn)知目標(biāo)顧客群品牌利益品牌策略渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達(dá)給市場企業(yè)策略在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調(diào)品牌策略的連動(dòng)品牌地位目標(biāo)品牌利益品牌策略企業(yè)策略以什么樣“品牌概念”及延展形象切入心理的排名位置將是品牌價(jià)值成敗的關(guān)鍵！核心概念以什么樣“品牌概念”及延展形象核心概念信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位品牌...當(dāng)結(jié)識一個(gè)人時(shí)，我們對于他的認(rèn)知來自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？——顯然都有！VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識別載體及傳播符號VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服品牌...當(dāng)結(jié)識一個(gè)人時(shí)，我們對于他的認(rèn)知來自哪里呢？臉蛋？品牌...那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)，加以設(shè)計(jì)，進(jìn)而傳達(dá)而不可替代的個(gè)性魅力，會(huì)是品牌及VI的重要美德：我便是我，不同任何人在360度的品牌傳播中，VI僅僅是一個(gè)動(dòng)作，但是第一個(gè)動(dòng)作品牌...那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)因此，我們需要……幫助品牌魅力的塑造國際感行業(yè)共性自身個(gè)性清晰而又點(diǎn)到為止的象征意義活性的傳播界面執(zhí)行過程的獨(dú)到性而又不失便利因此，我們需要……幫助品牌魅力的塑造Source:-ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2)Factor1=56.3Factor2=13.9ActiveRowsActiveColsTelmarCorrespondence我喜歡嘗試新的品牌即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品我更愿意購買國產(chǎn)品牌仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購買選購物品時(shí)，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)我很注意街上的廣告我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會(huì)翻閱它們會(huì)花錢比多掙錢更重要我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎我有足夠的錢享受生活我覺得購房子是最好的投資方式有無孩子對我并不重要我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人我對街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心我經(jīng)常在西式快餐店用餐我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行如果東西壞了，我會(huì)更換而不是修理我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我向往過浪漫的生活我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變我做事一向都有計(jì)劃我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量我花很多的錢用于休閑活動(dòng)卡拉OK是我最喜歡的消遣之一我喜歡與朋友一起出去喝酒我喜歡到有文化氛圍的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式即使再忙,我也要抽時(shí)間參加鍛煉科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適

品牌消費(fèi)因子相關(guān)分析Source:-ChinaMarketing&Medi消費(fèi)者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會(huì)時(shí)尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。消費(fèi)者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重我們希望它變成什么樣子？SST品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)特事業(yè)哲學(xué)跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時(shí)，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性我們希望它變成什么樣子？優(yōu)勢：AT&T專業(yè)可靠的品牌形象可提供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費(fèi)用降低上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑可靠的全球接點(diǎn)，可為多國客戶提供全球服務(wù)劣勢：受政策影響較大經(jīng)營范圍受限于浦東新建的公司，知名度及美譽(yù)度低機(jī)會(huì)：寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時(shí)代中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點(diǎn)國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加危脅：英國電信、沃達(dá)豐、nttdocomo等國際大公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，競爭加劇國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭的格局中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營公司日趨成熟，進(jìn)入競爭格局SWOT分析優(yōu)勢：劣勢：機(jī)會(huì)：危脅：SWOT分析沉淀下來的方向是什么？全球觀本土化一流的專業(yè)價(jià)值沉淀下來的方向是什么？全球觀本土化一流的專業(yè)價(jià)值消費(fèi)者需求收費(fèi)更為合理傳輸速度快和品質(zhì)更好網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案競爭對手聯(lián)通：更低的價(jià)格更便利的服務(wù)更多的信息網(wǎng)通：溝通與光同速開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò)品牌力中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主AT&T專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價(jià)比更好上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價(jià)值空間大品牌定位網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者消費(fèi)者需求競爭對手品牌力品牌定位網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者

一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價(jià)值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。品牌描述一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開朗，有很好的品牌聯(lián)想...思考“信天”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢(我們試著用一串字眼來一個(gè)描述吧)專業(yè)的可靠的生活化的自信的未來的趨勢的最新的…………品牌聯(lián)想...思考“信天”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢品牌發(fā)展落地點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者數(shù)據(jù)中心全球通寬帶接入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺搭建品牌發(fā)展落地點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者數(shù)據(jù)中心全球通寬帶接入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意核心概念產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信)情感真實(shí)面：（我為什么喜歡）。人性真實(shí)面：（與我有什么關(guān)系）創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值創(chuàng)意核心概念產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信)情感真實(shí)面：人性VI工作內(nèi)容辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)廣告系統(tǒng)門VI工作內(nèi)容辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求獨(dú)特性識別性視象力親和力喜好感品質(zhì)感信賴感現(xiàn)代感國際性說明性信天標(biāo)志品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求獨(dú)特性識別性視象力親和力喜好感品質(zhì)感信賴A、要簡單，獨(dú)特，具有差異化個(gè)性B、更清楚地傳達(dá)品牌定位C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天品牌后續(xù)發(fā)展品牌競爭狀態(tài)阻力1發(fā)展中遇到的困難阻力2消費(fèi)者對品牌的疲倦心理動(dòng)力1品牌的自我更新能力動(dòng)力2品牌活力的發(fā)揮程度品牌發(fā)展歷史市場競爭信天信天信天品牌競爭狀態(tài)阻力1阻力2動(dòng)力1動(dòng)力2品牌發(fā)展歷史市場完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面

信天科技市場形象外觀形象技術(shù)形象未來感性形象經(jīng)營者形象信息形象公司風(fēng)格完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面信天科技市場形象外觀形象技術(shù)形象品牌驅(qū)動(dòng)品牌定位更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于的概念，統(tǒng)合傳播。具有視象力的VI系統(tǒng)活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個(gè)層面理性：可靠的全球接點(diǎn)、一流的運(yùn)營和具有競爭力的價(jià)格感性：先進(jìn)的、從未享受過的網(wǎng)絡(luò)解決方案數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建“天弓計(jì)劃”傳播運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者整合傳播組合產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動(dòng)品牌認(rèn)同品牌驅(qū)動(dòng)品牌定位更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活廣告、公信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢，將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)品牌就是人品牌就是符號品牌就是企業(yè)品牌就是產(chǎn)品導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢，品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)品牌就是信天科技專案執(zhí)行原則

高效簡潔專業(yè)低投入

高效---合理規(guī)劃，提高溝通質(zhì)量，強(qiáng)化操作效率，珍惜時(shí)間成本，嚴(yán)格計(jì)劃推進(jìn)簡潔---刪繁就簡，抓住核心流程，強(qiáng)化本質(zhì)專業(yè)---力求準(zhǔn)確、實(shí)效，確保專業(yè)水準(zhǔn)低投入---尊重現(xiàn)實(shí)，管理取勝，力求雙贏信天科技專案執(zhí)行原則高效簡潔專業(yè)CIS標(biāo)準(zhǔn)流程簽約合作初訪溝通委員會(huì)成立企業(yè)診斷CIS標(biāo)準(zhǔn)流程簽約合作初訪溝通委員會(huì)成立企業(yè)診斷共識溝通教育分析企劃試作測試定案研究調(diào)查企劃案提立共識溝通教育分析企劃試作測試定案研究調(diào)查企劃案提立按程序?qū)嵤┳粉櫋⒃u估、考核資料建檔正式作業(yè)按程序?qū)嵤┳粉?、評估、考核資料建檔正式作業(yè)工作項(xiàng)目

MI理念共識化*撰寫企化書*定性定量調(diào)查（中高層領(lǐng)導(dǎo)）*定量定性調(diào)查（本部員工）*定量定性調(diào)查（關(guān)系企業(yè)）*共識營活動(dòng)*理念整合，架構(gòu)建立

VI設(shè)計(jì)整合化

*全球出版業(yè)logo收集，整理*logo風(fēng)格測試*設(shè)計(jì)概念整理*基本要素開發(fā)、確認(rèn)*應(yīng)用項(xiàng)目規(guī)劃*環(huán)境識別規(guī)劃*CI手冊編制BI活動(dòng)環(huán)境化*教育社內(nèi)外公關(guān)活動(dòng)策劃*新聞發(fā)布會(huì)策劃工作項(xiàng)目MI理念共識化VI設(shè)計(jì)整合化BI“天弓計(jì)劃”形象工程內(nèi)部傳播活動(dòng)環(huán)境物化內(nèi)部傳播媒體工程命名共識營全員宣導(dǎo)征文系列禮儀培訓(xùn)游戲墻報(bào)內(nèi)部刊物廣播戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)環(huán)境布幔設(shè)計(jì)辦公環(huán)境標(biāo)語設(shè)計(jì)形象戰(zhàn)略墻報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)部專欄規(guī)劃設(shè)計(jì)形象宣導(dǎo)手稿彩頁設(shè)計(jì)活動(dòng)T恤衫設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)相關(guān)宣傳品設(shè)計(jì)手提袋內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃信天形象推展策略“天弓計(jì)劃”形象工程內(nèi)部傳播活動(dòng)環(huán)境物化內(nèi)部傳播媒體工程命名原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。目標(biāo)確立主要的服務(wù)流程及措施研究分析發(fā)現(xiàn)之問題解決方案提案調(diào)整相關(guān)測試修正完善法律咨詢試行手冊培訓(xùn)實(shí)施跟蹤調(diào)整正式成冊推廣與監(jiān)控如《品牌VI執(zhí)行管理手冊》，通過手冊之建立，確保SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過不同典型之客戶調(diào)查，收集國內(nèi)外同行業(yè)的資料，對自己及競爭品牌進(jìn)行研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估。向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問題成因。根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊草案。以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。提案定稿，制作試行手冊對相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總作進(jìn)一步完善正式成冊全程推廣及監(jiān)核原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方信天科技形象系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃基本元素事務(wù)用品類包裝用品類旗幟規(guī)劃類員工制服類媒體標(biāo)志類廣告招牌類室內(nèi)外指標(biāo)類交通運(yùn)輸類展示風(fēng)格類其他用品類網(wǎng)絡(luò)視覺系統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)范展示規(guī)范管理規(guī)范品牌執(zhí)行管理手冊通用基本元素控制通用應(yīng)用元素控制事業(yè)部專屬設(shè)計(jì)構(gòu)成事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制事業(yè)部品牌手冊管理規(guī)范注意事項(xiàng)事業(yè)部品牌手冊執(zhí)行規(guī)范事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范形象戰(zhàn)略原則基本原則基本原素基本規(guī)范信天形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃信天科技形象系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃基本元素事務(wù)用品類包裝BI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)STRUTURE作風(fēng)STYLE技巧SKILLS體制SYSTEM戰(zhàn)略STRAEGY

人員

STAFF共同的價(jià)值觀SHAREDVALUES戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、體制硬件技巧、人員、作風(fēng)、共同的價(jià)值觀軟件共同的價(jià)值觀基本信念和行為準(zhǔn)則企業(yè)文化BI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)作風(fēng)技巧體制戰(zhàn)略人員戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、體制硬品牌顧客忠誠度員工盡職度源泉促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)條件品牌、員工、顧客的關(guān)系以品牌經(jīng)營為核心的內(nèi)部宣導(dǎo)品牌顧客忠誠度員工盡職度源泉促進(jìn)促進(jìn)促進(jìn)條件品牌、員工、顧客工作階段的組合階段人員服務(wù)內(nèi)容成果形式第一階段(60天工作日)專案組人員10人1、

品牌檢測2、

企業(yè)品牌發(fā)展策略3、

產(chǎn)品品牌發(fā)展策略4、

市場品牌推廣策略5、

VI形象系統(tǒng)整合6、

主題攻關(guān)活動(dòng)品牌總體策略規(guī)劃形成1、

品牌戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行方案及貫徹2、

主力產(chǎn)力品牌推廣方案3、

城市市場品牌發(fā)展推廣方案

5、

消費(fèi)動(dòng)向的圈腦監(jiān)測6、

國際經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)入可操作的執(zhí)行貫徹與推動(dòng)專案組人員15人第二階段(60天工作日)1、

品牌與消費(fèi)者關(guān)系之撿祝2、

市場品牌度溝通：“小、精、尖”的匕首方案3、

展示系統(tǒng)、導(dǎo)購系統(tǒng)、管家服務(wù)系統(tǒng)的再加強(qiáng)4、

市場的督導(dǎo)與監(jiān)控初步建立品牌管理架構(gòu)發(fā)揮品牌效力專案組人員20人第三階段(60天工作日)工作階段的組合階段人員服務(wù)內(nèi)容成果形式第一階段(60天工作日2001年信天品牌推進(jìn)工作進(jìn)程3月4月5月6月7月8月9月11月第一階段目標(biāo)：完成品牌各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃工作重點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃全年品牌推動(dòng)計(jì)劃完成VI的全套設(shè)計(jì)規(guī)劃完成內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)準(zhǔn)備形象發(fā)布會(huì)TVC的發(fā)播準(zhǔn)備媒介規(guī)劃新聞/軟廣告準(zhǔn)備產(chǎn)品的標(biāo)志轉(zhuǎn)換與各產(chǎn)品的結(jié)合運(yùn)用4.18品牌形象的規(guī)劃準(zhǔn)備廣告：電視、報(bào)紙、雜志媒體播出軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出公關(guān)：“創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之旅”全國巡展啟動(dòng)形象轉(zhuǎn)換：平面及立體制作物，分重點(diǎn)全面呈現(xiàn)內(nèi)部宣導(dǎo)：企業(yè)“創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值”品牌運(yùn)動(dòng)展開服務(wù)品牌：服務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)宣傳多媒體：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及傳播公益活動(dòng)：“科技精英獎(jiǎng)”之設(shè)立與宣傳

第二階段目標(biāo)：吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾認(rèn)識信天形象工作重點(diǎn)：品牌形象推展工作7.18品牌新形象的立體傳播10月結(jié)合網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)結(jié)合服務(wù)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)主題攻關(guān)的品牌運(yùn)動(dòng)第三階段目標(biāo)：品牌形象結(jié)合產(chǎn)品概念拉動(dòng)銷量，落實(shí)鞏固品牌影響工作重點(diǎn)：品牌形象對產(chǎn)品的整合帶動(dòng)10.18品牌新形象的產(chǎn)品結(jié)合12月完成評估、運(yùn)行、測試報(bào)告第四階段目標(biāo)：及時(shí)總結(jié)工作中問題，調(diào)整提高，為2002年更為深入的推展做準(zhǔn)備。工作重點(diǎn)：品牌形象的效果評估與測試及2002年工作規(guī)劃12.18品牌新形象的評估調(diào)整2001年信天品牌推進(jìn)工作進(jìn)程3月4月5月6月7月8月9月1我們相信信天科技因未來而存在我們相信ThanksThanks演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！用心才有用力的方向SST的品牌定位及價(jià)值發(fā)展用心才有用力的方向SST的品牌定位及我們是誰三亞信息廣告三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播三亞環(huán)境設(shè)計(jì)展示三亞企業(yè)形象策劃三亞文化交流中心三亞信息傳播事業(yè)體整合傳播的事業(yè)伙伴努力成為客戶的合適之選我們是誰三亞信息廣告三亞多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播三亞環(huán)境設(shè)計(jì)展示三亞企SST的品牌定位及價(jià)值發(fā)展提案課件涉及領(lǐng)域行銷傳播品牌傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)攝影影視制作動(dòng)畫制作多媒體制作互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)環(huán)藝設(shè)計(jì)展示展覽戶外廣告媒體發(fā)布涉及領(lǐng)域多媒體制作信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孫國興從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：7年從業(yè)資歷：在廣告公司擔(dān)任客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)服務(wù)客戶：上海市信息投資股份有限公司上海超級計(jì)算中心西門子開關(guān)聯(lián)農(nóng)股份金陵股份博士蛙系列產(chǎn)品有限公司陽光新景集團(tuán)匯眾汽車華顯數(shù)字影像平安保險(xiǎn)東方網(wǎng)文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：項(xiàng)目總負(fù)責(zé)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孫國興楊石頭（Stone.楊）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：10年從業(yè)資歷：先后在國內(nèi)外知名公司擔(dān)任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)、中國區(qū)客戶群總監(jiān)，主管傳播策略工作服務(wù)客戶：西門子家電柯達(dá)（中國）總部統(tǒng)一企業(yè)中國總部飲料群三菱電梯捷安特自行車德國威娜洗護(hù)用品格力空調(diào)浦東新機(jī)場海信集團(tuán)新CI規(guī)劃及轉(zhuǎn)型等中外客戶本次項(xiàng)目職責(zé)：策略規(guī)劃及指導(dǎo)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)楊石頭（Stone.楊）信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)張熹從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：15年從業(yè)資歷：先后在廣告公司任設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)執(zhí)導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)服務(wù)客戶：

上海市信息投資股份有限公司上海超級計(jì)算中心西門子開關(guān)聯(lián)農(nóng)股份金陵股份陽光新景集團(tuán)匯眾汽車華顯數(shù)字影像平安保險(xiǎn)東方網(wǎng)文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)張熹信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)服務(wù)客戶：祝小奎從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)祝小奎信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從業(yè)資歷：服務(wù)客戶：本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)杜甬（DavidDo）七年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在TIAN設(shè)計(jì)顧問、奧美廣告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：百事可樂、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、MK、GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo)杜甬（DavidDo）王宇（AddieWong）五年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國際、國內(nèi)業(yè)界知名公司曾為：LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù)多次獲得國際、國內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo)王宇（AddieWong）張馨心從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：3年從業(yè)經(jīng)歷：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計(jì)算機(jī)部營業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理服務(wù)客戶：海信空調(diào)魯能信通公司魯能信息港小鴨熱水器山玻集團(tuán)本次項(xiàng)目職責(zé)：對接窗口信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)張馨心信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)理解這次任務(wù)及前提..品牌從無到有的方向思考長期規(guī)劃與立竿見影的掌魚兼得探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案理解這次任務(wù)及前提..帶著問題投入作業(yè)我們的對手是怎樣的被大家認(rèn)知的？在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢？我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？消費(fèi)者會(huì)中意什么樣的附加價(jià)值？而這個(gè)價(jià)值會(huì)在購買動(dòng)作中扮演什么樣的角色？……分析整合這些問題，便是我們作業(yè)的前提和基礎(chǔ)帶著問題投入作業(yè)我們的對手是怎樣的被大家認(rèn)知的？提案目錄競爭格局的發(fā)展及要求信天品牌方向及定位信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)總結(jié)提案目錄競爭格局的發(fā)展及要求競爭格局對品牌的要求競爭格局對品牌的要求背景環(huán)境中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進(jìn)入中國市場的限制國內(nèi)還沒有跨國進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營成為趨勢，孕育著巨大商機(jī)英國電信，沃達(dá)豐，nttdocomo,at&t以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板，或是直接于國內(nèi)合資，搶占中國市場，使行業(yè)競爭加劇企業(yè)跨地區(qū)、跨國際作業(yè)越來越多，對信息傳輸?shù)囊笠嘣絹碓礁弑尘碍h(huán)境中國政府放寬了對國外電信企業(yè)進(jìn)入中國市場核心問題寬帶網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來電信行業(yè)的競爭加劇品牌競爭呈現(xiàn)集中化原則核心問題寬帶網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo)高科技強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性特定的交易市場提供資訊式的廣告科技的高感性強(qiáng)調(diào)形象非科技性的說服性的廣告廣大的交易市場科技性產(chǎn)品特殊性產(chǎn)品可示范性產(chǎn)品解決共通問題的產(chǎn)品地球村產(chǎn)品全球性主題的產(chǎn)品有效的全球定位可以重新定位有效的全球定位高關(guān)心度高關(guān)心度低關(guān)心度國際品牌的演變與發(fā)展全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo)高科技高感性科技性特殊性可示范性解決共通思考全球化、行動(dòng)本土化全球整合本地差異硬體財(cái)務(wù)生產(chǎn)通路資訊系統(tǒng)軟體品牌行銷人力資源管理公司文化平衡“思考全球化，行動(dòng)本地化”國際品牌的演變與發(fā)展思考全球化、行動(dòng)本土化全球整合本地差異硬體軟體平衡“思考全球國際公司形象阿爾卡特郎訊阿瑞德國際公司形象阿爾卡特國內(nèi)公司形象國內(nèi)公司形象區(qū)域公司形象區(qū)域公司形象企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)涵企業(yè)的氣質(zhì)企業(yè)的風(fēng)格品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)涵企業(yè)的氣質(zhì)企業(yè)的風(fēng)格品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求品牌策略的連動(dòng)品牌地位品牌較高價(jià)值的認(rèn)知目標(biāo)顧客群品牌利益品牌策略渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達(dá)給市場企業(yè)策略在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調(diào)品牌策略的連動(dòng)品牌地位目標(biāo)品牌利益品牌策略企業(yè)策略以什么樣“品牌概念”及延展形象切入心理的排名位置將是品牌價(jià)值成敗的關(guān)鍵！核心概念以什么樣“品牌概念”及延展形象核心概念信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位品牌...當(dāng)結(jié)識一個(gè)人時(shí)，我們對于他的認(rèn)知來自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？——顯然都有！VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識別載體及傳播符號VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服品牌...當(dāng)結(jié)識一個(gè)人時(shí)，我們對于他的認(rèn)知來自哪里呢？臉蛋？品牌...那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)，加以設(shè)計(jì)，進(jìn)而傳達(dá)而不可替代的個(gè)性魅力，會(huì)是品牌及VI的重要美德：我便是我，不同任何人在360度的品牌傳播中，VI僅僅是一個(gè)動(dòng)作，但是第一個(gè)動(dòng)作品牌...那么在VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)因此，我們需要……幫助品牌魅力的塑造國際感行業(yè)共性自身個(gè)性清晰而又點(diǎn)到為止的象征意義活性的傳播界面執(zhí)行過程的獨(dú)到性而又不失便利因此，我們需要……幫助品牌魅力的塑造Source:-ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2)Factor1=56.3Factor2=13.9ActiveRowsActiveColsTelmarCorrespondence我喜歡嘗試新的品牌即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品我更愿意購買國產(chǎn)品牌仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購買選購物品時(shí)，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)我很注意街上的廣告我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會(huì)翻閱它們會(huì)花錢比多掙錢更重要我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎我有足夠的錢享受生活我覺得購房子是最好的投資方式有無孩子對我并不重要我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人我對街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心我經(jīng)常在西式快餐店用餐我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行如果東西壞了，我會(huì)更換而不是修理我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我向往過浪漫的生活我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變我做事一向都有計(jì)劃我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量我花很多的錢用于休閑活動(dòng)卡拉OK是我最喜歡的消遣之一我喜歡與朋友一起出去喝酒我喜歡到有文化氛圍的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式即使再忙,我也要抽時(shí)間參加鍛煉科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適

品牌消費(fèi)因子相關(guān)分析Source:-ChinaMarketing&Medi消費(fèi)者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會(huì)時(shí)尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。消費(fèi)者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重我們希望它變成什么樣子？SST品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨(dú)特事業(yè)哲學(xué)跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時(shí)，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性我們希望它變成什么樣子？優(yōu)勢：AT&T專業(yè)可靠的品牌形象可提供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費(fèi)用降低上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑可靠的全球接點(diǎn)，可為多國客戶提供全球服務(wù)劣勢：受政策影響較大經(jīng)營范圍受限于浦東新建的公司，知名度及美譽(yù)度低機(jī)會(huì)：寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時(shí)代中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點(diǎn)國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加危脅：英國電信、沃達(dá)豐、nttdocomo等國際大公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，競爭加劇國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭的格局中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營公司日趨成熟，進(jìn)入競爭格局SWOT分析優(yōu)勢：劣勢：機(jī)會(huì)：危脅：SWOT分析沉淀下來的方向是什么？全球觀本土化一流的專業(yè)價(jià)值沉淀下來的方向是什么？全球觀本土化一流的專業(yè)價(jià)值消費(fèi)者需求收費(fèi)更為合理傳輸速度快和品質(zhì)更好網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案競爭對手聯(lián)通：更低的價(jià)格更便利的服務(wù)更多的信息網(wǎng)通：溝通與光同速開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò)品牌力中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主AT&T專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價(jià)比更好上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價(jià)值空間大品牌定位網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者消費(fèi)者需求競爭對手品牌力品牌定位網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者

一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價(jià)值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。品牌描述一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個(gè)性開朗，有很好的品牌聯(lián)想...思考“信天”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢(我們試著用一串字眼來一個(gè)描述吧)專業(yè)的可靠的生活化的自信的未來的趨勢的最新的…………品牌聯(lián)想...思考“信天”會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢品牌發(fā)展落地點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者數(shù)據(jù)中心全球通寬帶接入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺搭建品牌發(fā)展落地點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者數(shù)據(jù)中心全球通寬帶接入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意核心概念產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信)情感真實(shí)面：（我為什么喜歡）。人性真實(shí)面：（與我有什么關(guān)系）創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價(jià)值創(chuàng)意核心概念產(chǎn)品物理屬性:(我為什么會(huì)相信)情感真實(shí)面：人性VI工作內(nèi)容辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)廣告系統(tǒng)門VI工作內(nèi)容辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求獨(dú)特性識別性視象力親和力喜好感品質(zhì)感信賴感現(xiàn)代感國際性說明性信天標(biāo)志品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求獨(dú)特性識別性視象力親和力喜好感品質(zhì)感信賴A、要簡單，獨(dú)特，具有差異化個(gè)性B、更清楚地傳達(dá)品牌定位C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)信天品牌后續(xù)發(fā)展信天品牌后續(xù)發(fā)展品牌競爭狀態(tài)阻力1發(fā)展中遇到的困難阻力2消費(fèi)者對品牌的疲倦心理動(dòng)力1品牌的自我更新能力動(dòng)力2品牌活力的發(fā)揮程度品牌發(fā)展歷史市場競爭信天信天信天品牌競爭狀態(tài)阻力1阻力2動(dòng)力1動(dòng)力2品牌發(fā)展歷史市場完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面

信天科技市場形象外觀形象技術(shù)形象未來感性形象經(jīng)營者形象信息形象公司風(fēng)格完成構(gòu)建信天形象的七個(gè)方面信天科技市場形象外觀形象技術(shù)形象品牌驅(qū)動(dòng)品牌定位更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于的概念，統(tǒng)合傳播。具有視象力的VI系統(tǒng)活性化的呈現(xiàn)在消費(fèi)的各個(gè)層面理性：可靠的全球接點(diǎn)、一流的運(yùn)營和具有競爭力的價(jià)格感性：先進(jìn)的、從未享受過的網(wǎng)絡(luò)解決方案數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建“天弓計(jì)劃”傳播運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的創(chuàng)導(dǎo)者整合傳播組合產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動(dòng)品牌認(rèn)同品牌驅(qū)動(dòng)品牌定位更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活廣告、公信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)信天CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng)導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢，將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)品牌就是人品牌就是符號品牌就是企業(yè)品牌就是產(chǎn)品導(dǎo)入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢，品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)品牌就是信天科技專案執(zhí)行原則

高效簡潔專業(yè)低投入

高效---合理規(guī)劃，提高溝通質(zhì)量，強(qiáng)化操作效率，珍惜時(shí)間成本，嚴(yán)格計(jì)劃推進(jìn)簡潔---刪繁就簡，抓住核心流程，強(qiáng)化本質(zhì)專業(yè)---力求準(zhǔn)確、實(shí)效，確保專業(yè)水準(zhǔn)低投入---尊重現(xiàn)實(shí)，管理取勝，力求雙贏信天科技專案執(zhí)行原則高效簡潔專業(yè)CIS標(biāo)準(zhǔn)流程簽約合作初訪溝通委員會(huì)成立企業(yè)診斷CIS標(biāo)準(zhǔn)流程簽約合作初訪溝通委員會(huì)成立企業(yè)診斷共識溝通教育分析企劃試作測試定案研究調(diào)查企劃案提立共識溝通教育分析企劃試作測試定案研究調(diào)查企劃案提立按程序?qū)嵤┳粉?、評估、考核資料建檔正式作業(yè)按程序?qū)嵤┳粉櫋⒃u估、考核資料建檔正式作業(yè)工作項(xiàng)目

MI理念共識化*撰寫企化書*定性定量調(diào)查（中高層領(lǐng)導(dǎo)）*定量定性調(diào)查（本部員工）*定量定性調(diào)查（關(guān)系企業(yè)）*共識營活動(dòng)*理念整合，架構(gòu)建立

VI設(shè)計(jì)整合化

*全球出版業(yè)logo收集，整理*logo風(fēng)格測試*設(shè)計(jì)概念整理*基本要素開發(fā)、確認(rèn)*應(yīng)用項(xiàng)目規(guī)劃*環(huán)境識別規(guī)劃*CI手冊編制BI活動(dòng)環(huán)境化*教育社內(nèi)外公關(guān)活動(dòng)策劃*新聞發(fā)布會(huì)策劃工作項(xiàng)目MI理念共識化VI設(shè)計(jì)整合化BI“天弓計(jì)劃”形象工程內(nèi)部傳播活動(dòng)環(huán)境物化內(nèi)部傳播媒體工程命名共識營全員宣導(dǎo)征文系列禮儀培訓(xùn)游戲墻報(bào)內(nèi)部刊物廣播戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)環(huán)境布幔設(shè)計(jì)辦公環(huán)境標(biāo)語設(shè)計(jì)形象戰(zhàn)略墻報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)部專欄規(guī)劃設(shè)計(jì)形象宣導(dǎo)手稿彩頁設(shè)計(jì)活動(dòng)T恤衫設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)相關(guān)宣傳品設(shè)計(jì)手提袋內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃信天形象推展策略“天弓計(jì)劃”形象工程內(nèi)部傳播活動(dòng)環(huán)境物化內(nèi)部傳播媒體工程命名原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。目標(biāo)確立主要的服務(wù)流程及措施研究分析發(fā)現(xiàn)之問題解決方案提案調(diào)整相關(guān)測試修正完善法律咨詢試行手冊培訓(xùn)實(shí)施跟蹤調(diào)整正式成冊推廣與監(jiān)控如《品牌VI執(zhí)行管理手冊》，通過手冊之建立，確保SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過不同典型之客戶調(diào)查，收集國內(nèi)外同行業(yè)的資料，對自己及競爭品牌進(jìn)行研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估。向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問題成因。根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊草案。以科技方式，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測試獲