XXXX年洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通課件

2012年洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通產(chǎn)品企劃部

高慶軍2011.11.25清晰策略明確節(jié)奏統(tǒng)一思想堅(jiān)決行動(dòng)清晰定位明確目標(biāo)統(tǒng)一思想堅(jiān)決行動(dòng)2012年洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通產(chǎn)品企劃部高慶軍（1395三洋洗衣機(jī)篇三洋洗衣機(jī)篇一、零售產(chǎn)品說(shuō)明二、主推方向和增長(zhǎng)點(diǎn)三、主推產(chǎn)品出樣組合四、新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏一、零售產(chǎn)品說(shuō)明二、主推方向和增長(zhǎng)點(diǎn)三、主推產(chǎn)品出樣組合四、帝度滾筒產(chǎn)品命名規(guī)則介紹

DG–F

60

26BS帝度滾筒臥式滾筒6.0kg容量26系列平臺(tái)DG–

L7566BHC斜式滾筒帝度滾筒產(chǎn)品命名規(guī)則介紹DG–F6026“超泡凈”概念包裝說(shuō)明概念名稱(chēng)：將超音波功能結(jié)合速溶升級(jí)為“超泡凈”，未來(lái)新產(chǎn)品不再單獨(dú)出現(xiàn)“超音波”功能，而是以超泡凈形式出現(xiàn)。包裝目地：將現(xiàn)有技術(shù)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，包裝適合的概念名詞進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，提升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造溢價(jià)能力。對(duì)應(yīng)竟品：松下泡沫凈、小天鵝水魔方技術(shù)支撐：超音波技術(shù)+速溶洗技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)：1、產(chǎn)品命名規(guī)則：用字母P表示超泡凈，單獨(dú)超音波功能仍然用Y，單獨(dú)速溶洗功能用E，當(dāng)Y、E同時(shí)出現(xiàn)在產(chǎn)品上，則用P表示。

2、控制板按鍵：控制板上有獨(dú)立的“超泡凈”按鍵，啟動(dòng)按鍵，“超泡凈”指示燈點(diǎn)亮，超音波和速溶洗功能同時(shí)啟動(dòng)工作，用戶(hù)也可以選擇不啟動(dòng)“超泡凈”功能。終端表現(xiàn)：有單獨(dú)的演示程序，啟動(dòng)演示程序，在最低水位演示時(shí)，可看到波輪底部水面產(chǎn)生豐富的氣泡，類(lèi)似沸騰水流的效果。“超泡凈”概念包裝說(shuō)明概念名稱(chēng)：將超音波功能結(jié)合速溶升級(jí)為“2012年上半年新品介紹—26系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0DG-F6026BS35982012年2月批零6.5DG-F6526BCS3998批零7.5DG-F7526BCS43982012年上半年新品介紹—26系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—26烘干渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零7.5DG-F7526BHC59982012年4月批發(fā)7.5DG-F7526BHX56982012年上半年新品介紹—26烘干渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—57系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0DB6057ES20982012年3月批零6.0DB6057US2298批零6.0DB6057BES2598批零7.5DB7557ES2498批零7.5DB7557US28982012年上半年新品介紹—57系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—58/59系列2012年上半年新品介紹—58/59系列2012年上半年新品介紹—13kg波輪渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批發(fā)13.0DB130YS43982012年2月2012年上半年新品介紹—13kg波輪渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)其他機(jī)型渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0XQG60-L932S咖啡金34982011年12月批零6.0XQG60-L932CXS咖啡金41982011年12月批零6.0DB6035US24982012年2月批零6.5/7.566系列臥式斜式滾筒待定2012年12月批發(fā)6.0DB6035ES21982012年2月批發(fā)6.5XQG65-L903S玫瑰金36982011年12月批發(fā)6.5XQG65-L903CS咖啡金39982012年2月批發(fā)10.0DB100YS待定待定其他機(jī)型渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0XQG60零售型譜說(shuō)明零售滾筒核心問(wèn)題零售波輪核心問(wèn)題1、提升斜式滾筒結(jié)構(gòu)，繼續(xù)強(qiáng)化斜滾筒的差異化優(yōu)勢(shì)，2、完善帝度高端滾筒產(chǎn)品線(xiàn)；3、降低臥式滾筒結(jié)構(gòu)，特別是針對(duì)幾款嚴(yán)重虧損的產(chǎn)品型

號(hào)（L832W\F1129W\F1028BW)進(jìn)行調(diào)整,使臥式滾筒保持

變頻推廣概念的同時(shí)，提升臥式滾筒銷(xiāo)售均價(jià)；1、2000-2500價(jià)格段帝度產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)力提升2、1500-2000價(jià)格段帝度產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)力提升3、解決外觀平臺(tái)系列化問(wèn)題，對(duì)33\718\830獨(dú)立外觀

的產(chǎn)品進(jìn)行切換對(duì)應(yīng)新產(chǎn)品措施對(duì)應(yīng)新產(chǎn)品措施1、增加L932S和L932CXS咖啡金2款斜式滾筒，補(bǔ)充32系

列產(chǎn)品線(xiàn)，用L932S替代L832W進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；2、年底推出帝度系列斜式中高端滾筒；3、利用S-D變頻技術(shù)的成本優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)展主銷(xiāo)臥式滾

筒產(chǎn)品線(xiàn)，利用26系列替代28系列，提升3000-4000

價(jià)格段臥式滾筒的盈利能力和外觀檔次提升及造型

風(fēng)格的統(tǒng)一；1、利用35外觀和57系列優(yōu)質(zhì)外觀（鋼化玻璃風(fēng)格），

打造超泡凈系列新品，卡位2000-2500價(jià)格段（3月

推出5款新品）2、打造新平臺(tái)58系列，利用新外觀和超泡凈概念，補(bǔ)

充1500-2000價(jià)格段產(chǎn)品（7月推出3款新品）3、以更有外觀和功能優(yōu)勢(shì)的新品DB7557ES和DB6057BES

替代S718和B830S零售型譜說(shuō)明零售滾筒核心問(wèn)題零售波輪核心問(wèn)題1、提升斜式滾筒滾筒主推方向價(jià)格段-系列主推方向：3000-4500元，斜滾筒32系列2500-4000元，臥式滾筒DG26系列4500元以上，斜滾筒903系列價(jià)格段-概念主推方向：5000元以上，DD變頻+空氣洗+烘干+斜式4000-5000元，DD變頻+空氣洗+斜式3000-4000元，S-D變頻+空氣洗+臥式+銀色3000-4000元，液晶顯示+空氣洗+斜式+咖啡金容量段-重點(diǎn)主推方向：6.0KG\6.5KG\7.5KG滾筒主推方向價(jià)格段-系列主推方向：3000-4500元，斜滾價(jià)格段-系列主推方向：1500-2000元，58系列新品1500以下，808/Mini2000-2500元，57系列新品價(jià)格段-概念主推方向：1500-2500元，超泡凈2500元以上，變頻容量段重點(diǎn)主推方向：6.0KG\7.5KG2500元以上，35系列波輪全自動(dòng)主推方向價(jià)格段-系列主推方向：1500-2000元，58系列新品15零售必出機(jī)型分布5.0kg6.0kg6.5kg7.0kg7.5kg>8.0kg1500元2000元2500元3000元4000元>5000元M807DB6035BXSDB6535BXS/DB7535BXS二選一DB7535XS/DB6535XS二選一M808M809DB6057BESDB6035USDB6057ES/DB6057USDG-F7526BCS/DG-F6526BCS二選一DG-F6026BSL932S咖啡金L832BCXL932XS/L932CXS咖啡金二選一零售必出機(jī)型分布5.0kg6.0kg6.5kg7.0kg7.139813981598F1029WDG-F6026BSDG-F6526BCSDG-7526BCSDG-F7526BHCL932S咖啡金L932XSL832BCXL903BHXL903BS2498349840983898599834983698469846986598DB6057US209824982298T1099BHC12998L932CXS39982012上半年調(diào)整后的波輪出樣較11年外觀更有競(jìng)爭(zhēng)力，57系列使2000-2500價(jià)格段布局更緊密，1500-2000價(jià)格段在7月份以58系列進(jìn)行補(bǔ)充2012上半年調(diào)整后的滾筒出樣更加突顯斜式滾筒，充分利用32平臺(tái)，全彩色外觀，臥式滾筒造型更統(tǒng)一，溢價(jià)能力更強(qiáng)，3000-5000主銷(xiāo)價(jià)格段產(chǎn)品布局更緊密。2012上半年零售標(biāo)準(zhǔn)出樣M807M808DB6057ES（(1898）M8092698259828983498DB7535BXSDB6035USB835DXDB7535XSDB6535XS2298DB6035BXS3398DB6057BESDB7557ES139813981598F1029WDG-F6026BSDG新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏時(shí)間節(jié)點(diǎn)操作重點(diǎn)11月-1月底清理波輪老35淘汰型號(hào)\33、77系列，滾筒L832W\1088系列、淘汰臥式F1129W,F1129BW，2款產(chǎn)品,上樣L932S咖啡金、L932CXS咖啡金2款新品，S718\B830S開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，3月之前波輪S718\B830S全面撤出連鎖，S718轉(zhuǎn)批發(fā)渠道，B830S轉(zhuǎn)超市及新型渠道，3月份零售重點(diǎn)出樣DB6057ES、DB6035US及57系列4款新品，滾筒26系列3款新品開(kāi)始生產(chǎn)準(zhǔn)備庫(kù)存5月利用節(jié)點(diǎn)，消化清理F1028BW\F1028BS\F1128BS，3款臥式滾筒，五一后用26系列3款新品替代，26烘干產(chǎn)品5月生產(chǎn)。7月零售58系列帝度新品上市12月帝度斜式滾筒新品系列上市新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏時(shí)間節(jié)點(diǎn)帝度冰箱篇帝度冰箱篇一、產(chǎn)品規(guī)劃思路二、產(chǎn)品主推方向三、產(chǎn)品平臺(tái)介紹四、主推產(chǎn)品出樣組合一、產(chǎn)品規(guī)劃思路二、產(chǎn)品主推方向三、產(chǎn)品平臺(tái)介紹四、主推產(chǎn)品帝度冰箱產(chǎn)品命名規(guī)則介紹特征代號(hào)產(chǎn)品特征備注W風(fēng)冷或風(fēng)直冷混合直冷冰箱不單獨(dú)表示T三門(mén)兩門(mén)冰箱不單獨(dú)表示M多門(mén)產(chǎn)品

D對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品

G玻璃門(mén)非玻璃門(mén)不標(biāo)注C節(jié)能0.3~0.39度產(chǎn)品CC超級(jí)節(jié)能小于等于0.29度產(chǎn)品B變頻功能

E電腦溫控變頻、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品省略該項(xiàng)帝度冰箱命名規(guī)則說(shuō)明：①W、M、D、T為產(chǎn)品關(guān)鍵特征，為優(yōu)先表示；②當(dāng)“W、M(或D、T)、G、B同時(shí)具備時(shí)，特征代號(hào)順序?yàn)椋篧M(或D、T)GB；③其中C和CC表示不同能耗等級(jí)產(chǎn)品，不能同時(shí)出現(xiàn)；④對(duì)于具有M、D、B其中一項(xiàng)特征的產(chǎn)品，E不再表示；⑤一臺(tái)冰箱特征代號(hào)不能超過(guò)4位。例如：BCD-280WTGB,表示有效容積280升，風(fēng)冷變頻玻璃門(mén)電腦三門(mén)冰箱；帝度冰箱產(chǎn)品命名規(guī)則介紹特征代號(hào)產(chǎn)品特征備注W風(fēng)冷或風(fēng)直冷混帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃第二階段開(kāi)發(fā)植入變頻、健康食品管理系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)智能冰箱、意式冰箱及大冷凍產(chǎn)品。第一階段開(kāi)發(fā)對(duì)開(kāi)、多門(mén)、電腦三門(mén)、節(jié)能、常規(guī)等15個(gè)平臺(tái)、第一階段40個(gè)基本型號(hào)2012銷(xiāo)量50萬(wàn)臺(tái)2013銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)2014銷(xiāo)量160萬(wàn)臺(tái)2015銷(xiāo)量220萬(wàn)臺(tái)1、目標(biāo)市場(chǎng)：全渠道市場(chǎng)，2012年80%以上銷(xiāo)量集中在2、3、4級(jí)代理渠道市場(chǎng)，20%銷(xiāo)量1、2級(jí)零售市場(chǎng)；2、目標(biāo)人群：地區(qū)、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分中高收入，崇尚品質(zhì)、講究品位的消費(fèi)者；3、所有產(chǎn)品全部為國(guó)家一級(jí)能效，功能布局上體現(xiàn)日系特色，兼顧歐式及時(shí)尚流行趨勢(shì)；4、利用新開(kāi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)之初，在內(nèi)飾上、產(chǎn)品尺寸上做好標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、通用化，外觀上統(tǒng)一PI特征；5、產(chǎn)品以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心突破點(diǎn)，三門(mén)大容積、節(jié)能大容積為產(chǎn)品切入點(diǎn)，輔助日式節(jié)能、環(huán)保設(shè)計(jì)理念。2013年在原有平臺(tái)精品升級(jí)，節(jié)能技術(shù)上更新，開(kāi)發(fā)高智能冰箱。開(kāi)發(fā)3D冰箱產(chǎn)品。建立高新技術(shù)儲(chǔ)備。全高精帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃第二階段開(kāi)發(fā)植入變頻、健康食品管理系統(tǒng)，開(kāi)帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品核心策略：高端形象三門(mén)卡位節(jié)能明星低端突破高端形象：帝度要堅(jiān)持高端冰箱的路線(xiàn)，爭(zhēng)取每一款做到經(jīng)典；保證產(chǎn)品的高端形象化。在性能、工藝上的穩(wěn)定性上做出產(chǎn)品的品質(zhì)感。并逐步擴(kuò)大高端產(chǎn)品陣營(yíng)，成為高端主流大冰箱品牌之一。三門(mén)卡位：在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中間快速找到適合自己的定位，是我們?nèi)T(mén)冰箱的策略。以海爾、西門(mén)子為標(biāo)桿：同等價(jià)格，更具功能優(yōu)勢(shì)；同等功能，更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)二至三年內(nèi)擴(kuò)大、完善產(chǎn)品線(xiàn)陣容；在主流外觀、功能進(jìn)行升華，堅(jiān)持技術(shù)與品質(zhì)的提升；進(jìn)行智能，保鮮等技術(shù)的儲(chǔ)備及使用，增加消費(fèi)者關(guān)注賣(mài)點(diǎn)。帝度下一步三門(mén)冰箱技術(shù)發(fā)展方向：意式變頻及無(wú)霜。節(jié)能明星：節(jié)能一直國(guó)產(chǎn)各品牌堅(jiān)持的技術(shù)路線(xiàn)，也是各品牌上量是主要源頭之一。帝度中低端產(chǎn)品也以節(jié)能作為核心訴求，首年開(kāi)發(fā)出低至0.25度超級(jí)節(jié)能產(chǎn)品樹(shù)立節(jié)能旗幟品牌；將0.3度以下超級(jí)節(jié)能冰箱、0.3-0.35度節(jié)能冰箱做深做透。聚焦產(chǎn)品集中打造節(jié)能明星產(chǎn)品系列，堅(jiān)持塑造“明星產(chǎn)品”的思路，集中促銷(xiāo)資源用于節(jié)能明星型號(hào)的打造；低端突破：低端產(chǎn)品摒棄高能耗設(shè)計(jì)，全部采用一級(jí)能耗，堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比突破重圍。另一方面，低端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求即為經(jīng)濟(jì)型冰箱需求，對(duì)低端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也集中在低成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上。聚焦箱體、聚焦產(chǎn)能，最大化優(yōu)勢(shì)箱體的使用率，提高箱體通用化。帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品核心策略：高端形象三門(mén)卡位節(jié)能帝度冰箱-產(chǎn)品主推（技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）178L188L198L208L1500元1700元1900元2100元2300元2500元180A178178G188198198G208208G268L268268GDIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--520兩門(mén)178L188L198L208L1500元1700元1900189L199L209L219L2500元2600元2700元2800元2900元3000元189CC0.29189GCC0.29220L189CCA0.25199C-0.31199CC-0.29199GC0.31209C0.33209GC/209GCA0.33219GC0.35219C0.35220TC0.39220TGC0.39DIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--545C節(jié)能189L199L209L219L2500元2600元2700220L230L240L260L2500元3000元3500元4000元4500元5000元220T220TC280L220TG220TGC220TGE220TE230TGE240TE240TGE260TE260TGE280TE280TGEDIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--545T/595T220L230L240L260L2500元3000元3500301L301TL3500元4000元4500元5000元5500元6000元301W322L301WG301WTB301WTGB322WTB322WTGBDIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--意式301L301TL3500元4000元4500元5000元5372L6000元7000元8000元9000元10000元11000元603L603WDG603WD372WMGG372WMGB372WMGB593WDGB590WDGB(吧臺(tái)）DIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃—多門(mén)/對(duì)開(kāi)372L6000元7000元8000元9000元10000元2012上半年出樣圖示2012上半年出樣圖示2012上半年出樣圖示2012上半年出樣圖示2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣8臺(tái)（南方）：209C178198220T220TC240TGE（香檳金）220TG(紅色）189GCC(紅色）8臺(tái)（北方）：219C178198220T220TC240TGE（香檳金）246G

189GCC(紅色）注：因冰箱多為展廳出樣，目前僅用直線(xiàn)排列，且目前全部為效果圖，供參考。2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣8臺(tái)（南方）：209C1782012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣12臺(tái)（南方）：178198209C240TE220T220TC280TE603WDG280TGE（香檳金）240TGE（香檳金）220TG(紅色）189GCC(紅色）12臺(tái)（北方）：178198219C240TE220T220TC280TE603WDG280TGE（香檳金）240TGE（香檳金）246G189GCC(紅色）注：因冰箱多為展廳出樣，目前僅用直線(xiàn)排列，且目前全部為效果圖，供參考。2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣12臺(tái)（南方）：1781982012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣16臺(tái)（南北方）：180A198208189CC189CCA209C240TE220T220TC280TE603WDG280TGE（香檳金）240TGE（香檳金）220TG(紅色）219GCC(紅色）189GCC(紅色）注：因冰箱多為展廳出樣，目前僅用直線(xiàn)排列，且目前全部為效果圖，供參考。2012上半年渠道標(biāo)準(zhǔn)出樣16臺(tái)（南北方）：180A192012年零售標(biāo)準(zhǔn)出樣20臺(tái)（南北方）：208G220TG230TGE240TGE260TGE280TGE301W301WTB322WTB322WTGB603WDG590WDGB280TE260TE240TE230TE220TC220T219C188注：因冰箱多為展廳出樣，目前僅用直線(xiàn)排列，且目前全部為效果圖，供參考。2012年零售標(biāo)準(zhǔn)出樣20臺(tái)（南北方）：208G220T2012上半年超市標(biāo)準(zhǔn)出樣118、138、145、180A、220T2012上半年超市標(biāo)準(zhǔn)出樣118、138、145、180A樣機(jī)THANKS樣機(jī)演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2012年洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通產(chǎn)品企劃部

高慶軍2011.11.25清晰策略明確節(jié)奏統(tǒng)一思想堅(jiān)決行動(dòng)清晰定位明確目標(biāo)統(tǒng)一思想堅(jiān)決行動(dòng)2012年洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通產(chǎn)品企劃部高慶軍（1395三洋洗衣機(jī)篇三洋洗衣機(jī)篇一、零售產(chǎn)品說(shuō)明二、主推方向和增長(zhǎng)點(diǎn)三、主推產(chǎn)品出樣組合四、新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏一、零售產(chǎn)品說(shuō)明二、主推方向和增長(zhǎng)點(diǎn)三、主推產(chǎn)品出樣組合四、帝度滾筒產(chǎn)品命名規(guī)則介紹

DG–F

60

26BS帝度滾筒臥式滾筒6.0kg容量26系列平臺(tái)DG–

L7566BHC斜式滾筒帝度滾筒產(chǎn)品命名規(guī)則介紹DG–F6026“超泡凈”概念包裝說(shuō)明概念名稱(chēng)：將超音波功能結(jié)合速溶升級(jí)為“超泡凈”，未來(lái)新產(chǎn)品不再單獨(dú)出現(xiàn)“超音波”功能，而是以超泡凈形式出現(xiàn)。包裝目地：將現(xiàn)有技術(shù)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，包裝適合的概念名詞進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，提升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造溢價(jià)能力。對(duì)應(yīng)竟品：松下泡沫凈、小天鵝水魔方技術(shù)支撐：超音波技術(shù)+速溶洗技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)：1、產(chǎn)品命名規(guī)則：用字母P表示超泡凈，單獨(dú)超音波功能仍然用Y，單獨(dú)速溶洗功能用E，當(dāng)Y、E同時(shí)出現(xiàn)在產(chǎn)品上，則用P表示。

2、控制板按鍵：控制板上有獨(dú)立的“超泡凈”按鍵，啟動(dòng)按鍵，“超泡凈”指示燈點(diǎn)亮，超音波和速溶洗功能同時(shí)啟動(dòng)工作，用戶(hù)也可以選擇不啟動(dòng)“超泡凈”功能。終端表現(xiàn)：有單獨(dú)的演示程序，啟動(dòng)演示程序，在最低水位演示時(shí)，可看到波輪底部水面產(chǎn)生豐富的氣泡，類(lèi)似沸騰水流的效果?！俺輧簟备拍畎b說(shuō)明概念名稱(chēng)：將超音波功能結(jié)合速溶升級(jí)為“2012年上半年新品介紹—26系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0DG-F6026BS35982012年2月批零6.5DG-F6526BCS3998批零7.5DG-F7526BCS43982012年上半年新品介紹—26系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—26烘干渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零7.5DG-F7526BHC59982012年4月批發(fā)7.5DG-F7526BHX56982012年上半年新品介紹—26烘干渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—57系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0DB6057ES20982012年3月批零6.0DB6057US2298批零6.0DB6057BES2598批零7.5DB7557ES2498批零7.5DB7557US28982012年上半年新品介紹—57系列渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市2012年上半年新品介紹—58/59系列2012年上半年新品介紹—58/59系列2012年上半年新品介紹—13kg波輪渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批發(fā)13.0DB130YS43982012年2月2012年上半年新品介紹—13kg波輪渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)其他機(jī)型渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0XQG60-L932S咖啡金34982011年12月批零6.0XQG60-L932CXS咖啡金41982011年12月批零6.0DB6035US24982012年2月批零6.5/7.566系列臥式斜式滾筒待定2012年12月批發(fā)6.0DB6035ES21982012年2月批發(fā)6.5XQG65-L903S玫瑰金36982011年12月批發(fā)6.5XQG65-L903CS咖啡金39982012年2月批發(fā)10.0DB100YS待定待定其他機(jī)型渠道容量型號(hào)建議零售價(jià)上市時(shí)間批零6.0XQG60零售型譜說(shuō)明零售滾筒核心問(wèn)題零售波輪核心問(wèn)題1、提升斜式滾筒結(jié)構(gòu)，繼續(xù)強(qiáng)化斜滾筒的差異化優(yōu)勢(shì)，2、完善帝度高端滾筒產(chǎn)品線(xiàn)；3、降低臥式滾筒結(jié)構(gòu)，特別是針對(duì)幾款嚴(yán)重虧損的產(chǎn)品型

號(hào)（L832W\F1129W\F1028BW)進(jìn)行調(diào)整,使臥式滾筒保持

變頻推廣概念的同時(shí)，提升臥式滾筒銷(xiāo)售均價(jià)；1、2000-2500價(jià)格段帝度產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)力提升2、1500-2000價(jià)格段帝度產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)充和競(jìng)爭(zhēng)力提升3、解決外觀平臺(tái)系列化問(wèn)題，對(duì)33\718\830獨(dú)立外觀

的產(chǎn)品進(jìn)行切換對(duì)應(yīng)新產(chǎn)品措施對(duì)應(yīng)新產(chǎn)品措施1、增加L932S和L932CXS咖啡金2款斜式滾筒，補(bǔ)充32系

列產(chǎn)品線(xiàn)，用L932S替代L832W進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；2、年底推出帝度系列斜式中高端滾筒；3、利用S-D變頻技術(shù)的成本優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)展主銷(xiāo)臥式滾

筒產(chǎn)品線(xiàn)，利用26系列替代28系列，提升3000-4000

價(jià)格段臥式滾筒的盈利能力和外觀檔次提升及造型

風(fēng)格的統(tǒng)一；1、利用35外觀和57系列優(yōu)質(zhì)外觀（鋼化玻璃風(fēng)格），

打造超泡凈系列新品，卡位2000-2500價(jià)格段（3月

推出5款新品）2、打造新平臺(tái)58系列，利用新外觀和超泡凈概念，補(bǔ)

充1500-2000價(jià)格段產(chǎn)品（7月推出3款新品）3、以更有外觀和功能優(yōu)勢(shì)的新品DB7557ES和DB6057BES

替代S718和B830S零售型譜說(shuō)明零售滾筒核心問(wèn)題零售波輪核心問(wèn)題1、提升斜式滾筒滾筒主推方向價(jià)格段-系列主推方向：3000-4500元，斜滾筒32系列2500-4000元，臥式滾筒DG26系列4500元以上，斜滾筒903系列價(jià)格段-概念主推方向：5000元以上，DD變頻+空氣洗+烘干+斜式4000-5000元，DD變頻+空氣洗+斜式3000-4000元，S-D變頻+空氣洗+臥式+銀色3000-4000元，液晶顯示+空氣洗+斜式+咖啡金容量段-重點(diǎn)主推方向：6.0KG\6.5KG\7.5KG滾筒主推方向價(jià)格段-系列主推方向：3000-4500元，斜滾價(jià)格段-系列主推方向：1500-2000元，58系列新品1500以下，808/Mini2000-2500元，57系列新品價(jià)格段-概念主推方向：1500-2500元，超泡凈2500元以上，變頻容量段重點(diǎn)主推方向：6.0KG\7.5KG2500元以上，35系列波輪全自動(dòng)主推方向價(jià)格段-系列主推方向：1500-2000元，58系列新品15零售必出機(jī)型分布5.0kg6.0kg6.5kg7.0kg7.5kg>8.0kg1500元2000元2500元3000元4000元>5000元M807DB6035BXSDB6535BXS/DB7535BXS二選一DB7535XS/DB6535XS二選一M808M809DB6057BESDB6035USDB6057ES/DB6057USDG-F7526BCS/DG-F6526BCS二選一DG-F6026BSL932S咖啡金L832BCXL932XS/L932CXS咖啡金二選一零售必出機(jī)型分布5.0kg6.0kg6.5kg7.0kg7.139813981598F1029WDG-F6026BSDG-F6526BCSDG-7526BCSDG-F7526BHCL932S咖啡金L932XSL832BCXL903BHXL903BS2498349840983898599834983698469846986598DB6057US209824982298T1099BHC12998L932CXS39982012上半年調(diào)整后的波輪出樣較11年外觀更有競(jìng)爭(zhēng)力，57系列使2000-2500價(jià)格段布局更緊密，1500-2000價(jià)格段在7月份以58系列進(jìn)行補(bǔ)充2012上半年調(diào)整后的滾筒出樣更加突顯斜式滾筒，充分利用32平臺(tái)，全彩色外觀，臥式滾筒造型更統(tǒng)一，溢價(jià)能力更強(qiáng)，3000-5000主銷(xiāo)價(jià)格段產(chǎn)品布局更緊密。2012上半年零售標(biāo)準(zhǔn)出樣M807M808DB6057ES（(1898）M8092698259828983498DB7535BXSDB6035USB835DXDB7535XSDB6535XS2298DB6035BXS3398DB6057BESDB7557ES139813981598F1029WDG-F6026BSDG新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏時(shí)間節(jié)點(diǎn)操作重點(diǎn)11月-1月底清理波輪老35淘汰型號(hào)\33、77系列，滾筒L832W\1088系列、淘汰臥式F1129W,F1129BW，2款產(chǎn)品,上樣L932S咖啡金、L932CXS咖啡金2款新品，S718\B830S開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，3月之前波輪S718\B830S全面撤出連鎖，S718轉(zhuǎn)批發(fā)渠道，B830S轉(zhuǎn)超市及新型渠道，3月份零售重點(diǎn)出樣DB6057ES、DB6035US及57系列4款新品，滾筒26系列3款新品開(kāi)始生產(chǎn)準(zhǔn)備庫(kù)存5月利用節(jié)點(diǎn)，消化清理F1028BW\F1028BS\F1128BS，3款臥式滾筒，五一后用26系列3款新品替代，26烘干產(chǎn)品5月生產(chǎn)。7月零售58系列帝度新品上市12月帝度斜式滾筒新品系列上市新產(chǎn)品上市切換節(jié)奏時(shí)間節(jié)點(diǎn)帝度冰箱篇帝度冰箱篇一、產(chǎn)品規(guī)劃思路二、產(chǎn)品主推方向三、產(chǎn)品平臺(tái)介紹四、主推產(chǎn)品出樣組合一、產(chǎn)品規(guī)劃思路二、產(chǎn)品主推方向三、產(chǎn)品平臺(tái)介紹四、主推產(chǎn)品帝度冰箱產(chǎn)品命名規(guī)則介紹特征代號(hào)產(chǎn)品特征備注W風(fēng)冷或風(fēng)直冷混合直冷冰箱不單獨(dú)表示T三門(mén)兩門(mén)冰箱不單獨(dú)表示M多門(mén)產(chǎn)品

D對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品

G玻璃門(mén)非玻璃門(mén)不標(biāo)注C節(jié)能0.3~0.39度產(chǎn)品CC超級(jí)節(jié)能小于等于0.29度產(chǎn)品B變頻功能

E電腦溫控變頻、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品省略該項(xiàng)帝度冰箱命名規(guī)則說(shuō)明：①W、M、D、T為產(chǎn)品關(guān)鍵特征，為優(yōu)先表示；②當(dāng)“W、M(或D、T)、G、B同時(shí)具備時(shí)，特征代號(hào)順序?yàn)椋篧M(或D、T)GB；③其中C和CC表示不同能耗等級(jí)產(chǎn)品，不能同時(shí)出現(xiàn)；④對(duì)于具有M、D、B其中一項(xiàng)特征的產(chǎn)品，E不再表示；⑤一臺(tái)冰箱特征代號(hào)不能超過(guò)4位。例如：BCD-280WTGB,表示有效容積280升，風(fēng)冷變頻玻璃門(mén)電腦三門(mén)冰箱；帝度冰箱產(chǎn)品命名規(guī)則介紹特征代號(hào)產(chǎn)品特征備注W風(fēng)冷或風(fēng)直冷混帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃第二階段開(kāi)發(fā)植入變頻、健康食品管理系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)智能冰箱、意式冰箱及大冷凍產(chǎn)品。第一階段開(kāi)發(fā)對(duì)開(kāi)、多門(mén)、電腦三門(mén)、節(jié)能、常規(guī)等15個(gè)平臺(tái)、第一階段40個(gè)基本型號(hào)2012銷(xiāo)量50萬(wàn)臺(tái)2013銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)2014銷(xiāo)量160萬(wàn)臺(tái)2015銷(xiāo)量220萬(wàn)臺(tái)1、目標(biāo)市場(chǎng)：全渠道市場(chǎng)，2012年80%以上銷(xiāo)量集中在2、3、4級(jí)代理渠道市場(chǎng)，20%銷(xiāo)量1、2級(jí)零售市場(chǎng)；2、目標(biāo)人群：地區(qū)、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分中高收入，崇尚品質(zhì)、講究品位的消費(fèi)者；3、所有產(chǎn)品全部為國(guó)家一級(jí)能效，功能布局上體現(xiàn)日系特色，兼顧歐式及時(shí)尚流行趨勢(shì)；4、利用新開(kāi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)之初，在內(nèi)飾上、產(chǎn)品尺寸上做好標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、通用化，外觀上統(tǒng)一PI特征；5、產(chǎn)品以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心突破點(diǎn)，三門(mén)大容積、節(jié)能大容積為產(chǎn)品切入點(diǎn)，輔助日式節(jié)能、環(huán)保設(shè)計(jì)理念。2013年在原有平臺(tái)精品升級(jí)，節(jié)能技術(shù)上更新，開(kāi)發(fā)高智能冰箱。開(kāi)發(fā)3D冰箱產(chǎn)品。建立高新技術(shù)儲(chǔ)備。全高精帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃第二階段開(kāi)發(fā)植入變頻、健康食品管理系統(tǒng)，開(kāi)帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品核心策略：高端形象三門(mén)卡位節(jié)能明星低端突破高端形象：帝度要堅(jiān)持高端冰箱的路線(xiàn)，爭(zhēng)取每一款做到經(jīng)典；保證產(chǎn)品的高端形象化。在性能、工藝上的穩(wěn)定性上做出產(chǎn)品的品質(zhì)感。并逐步擴(kuò)大高端產(chǎn)品陣營(yíng)，成為高端主流大冰箱品牌之一。三門(mén)卡位：在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中間快速找到適合自己的定位，是我們?nèi)T(mén)冰箱的策略。以海爾、西門(mén)子為標(biāo)桿：同等價(jià)格，更具功能優(yōu)勢(shì)；同等功能，更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)二至三年內(nèi)擴(kuò)大、完善產(chǎn)品線(xiàn)陣容；在主流外觀、功能進(jìn)行升華，堅(jiān)持技術(shù)與品質(zhì)的提升；進(jìn)行智能，保鮮等技術(shù)的儲(chǔ)備及使用，增加消費(fèi)者關(guān)注賣(mài)點(diǎn)。帝度下一步三門(mén)冰箱技術(shù)發(fā)展方向：意式變頻及無(wú)霜。節(jié)能明星：節(jié)能一直國(guó)產(chǎn)各品牌堅(jiān)持的技術(shù)路線(xiàn)，也是各品牌上量是主要源頭之一。帝度中低端產(chǎn)品也以節(jié)能作為核心訴求，首年開(kāi)發(fā)出低至0.25度超級(jí)節(jié)能產(chǎn)品樹(shù)立節(jié)能旗幟品牌；將0.3度以下超級(jí)節(jié)能冰箱、0.3-0.35度節(jié)能冰箱做深做透。聚焦產(chǎn)品集中打造節(jié)能明星產(chǎn)品系列，堅(jiān)持塑造“明星產(chǎn)品”的思路，集中促銷(xiāo)資源用于節(jié)能明星型號(hào)的打造；低端突破：低端產(chǎn)品摒棄高能耗設(shè)計(jì)，全部采用一級(jí)能耗，堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比突破重圍。另一方面，低端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求即為經(jīng)濟(jì)型冰箱需求，對(duì)低端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也集中在低成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上。聚焦箱體、聚焦產(chǎn)能，最大化優(yōu)勢(shì)箱體的使用率，提高箱體通用化。帝度冰箱-產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品核心策略：高端形象三門(mén)卡位節(jié)能帝度冰箱-產(chǎn)品主推（技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）帝度冰箱-產(chǎn)品主推（智能、保鮮）178L188L198L208L1500元1700元1900元2100元2300元2500元180A178178G188198198G208208G268L268268GDIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--520兩門(mén)178L188L198L208L1500元1700元1900189L199L209L219L2500元2600元2700元2800元2900元3000元189CC0.29189GCC0.29220L189CCA0.25199C-0.31199CC-0.29199GC0.31209C0.33209GC/209GCA0.33219GC0.35219C0.35220TC0.39220TGC0.39DIQUA冰箱產(chǎn)品規(guī)劃--545C節(jié)能18