農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售課件

第六章農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售

6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述6.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作6.3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)學(xué)習(xí)目標(biāo)課后習(xí)題實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)第六章農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述6.216.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述

引例：玉米從生產(chǎn)者手中要轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者餐桌上，要經(jīng)歷哪些過(guò)程，發(fā)生哪些變化？

6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述引例：玉米從2案例中玉米的經(jīng)營(yíng)途徑三條途徑案例中玉米的經(jīng)營(yíng)途徑三條途徑36.1.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義、產(chǎn)生與特點(diǎn)

1、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義

指連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間商，包括取得產(chǎn)品所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移產(chǎn)品所有權(quán)的企業(yè)或個(gè)人。

▲概念要點(diǎn)：中間環(huán)節(jié)所有權(quán)轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)主體獨(dú)立6.1.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義、產(chǎn)生與特點(diǎn)1、農(nóng)產(chǎn)品間4思考：試分析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)有哪些？小販經(jīng)紀(jì)人專(zhuān)業(yè)合作組織收購(gòu)代銷(xiāo)店國(guó)家收購(gòu)企業(yè)批發(fā)市場(chǎng)商場(chǎng)、超市代理電子務(wù)網(wǎng)站思考：試分析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)有哪些？小販52、農(nóng)產(chǎn)品從直接銷(xiāo)售到間接銷(xiāo)售的歷史演變：

（1）最早的代銷(xiāo)人2、農(nóng)產(chǎn)品從直接銷(xiāo)售到間接銷(xiāo)售的歷史演變：（1）最早的代銷(xiāo)6（2）代購(gòu)代銷(xiāo)商（2）代購(gòu)代銷(xiāo)商7（3）代理商大棚種植的新產(chǎn)品由某家代理推向市場(chǎng)（3）代理商大棚種植的新產(chǎn)品由某家代理推向市場(chǎng)8（4）經(jīng)銷(xiāo)商（4）經(jīng)銷(xiāo)商93、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)

高效性靈活性主動(dòng)性規(guī)模效益專(zhuān)業(yè)化3、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)高效性106.1.2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道、流程與條件1、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道農(nóng)民批發(fā)商批發(fā)商專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商供銷(xiāo)店零售點(diǎn)零售商消費(fèi)者6.1.2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道、流程與條件1、農(nóng)產(chǎn)品間11間接營(yíng)銷(xiāo)的需求間接營(yíng)銷(xiāo)的需求122、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的流程：（1）實(shí)體流程：農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。（2）所有權(quán)流程：中間商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品將農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移自己手中，并一個(gè)個(gè)中間商轉(zhuǎn)賣(mài)中發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移的過(guò)程。（3）付款流程：隨著所有權(quán)轉(zhuǎn)移，農(nóng)產(chǎn)品出售后的貨款在中間商之間一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)移流動(dòng)的過(guò)程。2、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的流程：（1）實(shí)體流程：13（4）信息流程：

在各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，通過(guò)各機(jī)構(gòu)相互傳遞市場(chǎng)需求信息、供給信息、競(jìng)爭(zhēng)信息等流動(dòng)過(guò)程。（5）促銷(xiāo)流程：為了將手中的商品傳遞出去，中間商必須做好各種促銷(xiāo)的工作。（4）信息流程：在各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，通過(guò)各機(jī)構(gòu)相互143．實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的條件

（1）規(guī)?；a(chǎn)。（2）生產(chǎn)科學(xué)化。（3）必要的設(shè)備和技術(shù)手段（4）專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才（5）建立運(yùn)行良好的組織體系（6）建立規(guī)范化的市場(chǎng)法制體系3．實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的條件（1）規(guī)?；a(chǎn)。15北京八達(dá)嶺蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植反季節(jié)蔬菜走俏廣東、深圳、以及東南亞市場(chǎng)，農(nóng)民的科學(xué)技術(shù)水平也日益提高，對(duì)于來(lái)此地收購(gòu)的中間商更容易做好生意，首先是科學(xué)化生產(chǎn)從種子、管理、收獲等都標(biāo)準(zhǔn)化，因此無(wú)論哪里菜農(nóng)收獲的蔬菜規(guī)格都統(tǒng)一的。在市場(chǎng)上，中間商監(jiān)督工人們將一樣長(zhǎng)度、粗細(xì)的象白牙蘿卜排列整齊包裝起來(lái)；將一樣長(zhǎng)短、粗細(xì)、色彩的白菜排列起來(lái)，包裝好；將一樣大小、顏色、品質(zhì)的圓白菜包裝好；等統(tǒng)一入冷庫(kù)，待降溫后用集裝箱式的大型貨車(chē)運(yùn)走。案例6-1：返回北京八達(dá)嶺蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植反季節(jié)蔬166.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作

6.2.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售形式、種類(lèi)及職能

1、農(nóng)產(chǎn)品代理商2、代理商的分類(lèi)（1）獨(dú)家代理（2）多家代理：總代理分代理傭金代理買(mǎi)斷代理3、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商4、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人6.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作6.2.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)176．2．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)運(yùn)做

1、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商及市場(chǎng)運(yùn)做

案例6-2：上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)的作用（教材P110）。

2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

資料討論：北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)量與經(jīng)營(yíng)主流項(xiàng)目表（教材P111）。6．2．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)運(yùn)做1、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商及市場(chǎng)18某北京批發(fā)市場(chǎng)景象某北京批發(fā)市場(chǎng)景象193、農(nóng)產(chǎn)品零售商

零售商業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)的最后的環(huán)節(jié)。它從批發(fā)企業(yè)或市場(chǎng)單位整批購(gòu)進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品，然后拆零銷(xiāo)售給消費(fèi)者。4、因特網(wǎng)的中間商

是以網(wǎng)絡(luò)形式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的中間商。3、農(nóng)產(chǎn)品零售商零售商業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)的最206.2.3各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式1．果蔬產(chǎn)品的間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P114)2．谷物類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P115)3．油料產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P115)4．肉、蛋等類(lèi)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P116)

6.2.3各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式1．果蔬產(chǎn)品的間接營(yíng)銷(xiāo)216.2.4直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售方式比較直銷(xiāo)間接采摘30箱/小時(shí)批發(fā)20-30噸/小時(shí)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售200-300/斤經(jīng)紀(jì)人5-6車(chē)/日廠家租賃柜臺(tái)10-30箱/日商務(wù)代理店生產(chǎn)者全部產(chǎn)品6.2.4直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售方式比較直銷(xiāo)間接采摘30箱/小時(shí)22農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇的比較直接銷(xiāo)售適宜情況間接銷(xiāo)售適宜情況農(nóng)家直銷(xiāo)新鮮，價(jià)格可調(diào)，收益小小商販/街頭零售小批量，價(jià)低地頭/集市新鮮，價(jià)格高，量少經(jīng)紀(jì)人/合作社土地分散農(nóng)戶(hù)采摘/旅游新鮮，價(jià)格高，中量，產(chǎn)地批發(fā)負(fù)擔(dān)經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)/風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小交易會(huì)/特色節(jié)批量訂單，促銷(xiāo)宣傳價(jià)格不高銷(xiāo)地批發(fā)收益高，批量大，風(fēng)險(xiǎn)大專(zhuān)賣(mài)店/租賃長(zhǎng)期零售+批量/品牌價(jià)格自己控制農(nóng)村經(jīng)銷(xiāo)合作社批量，品牌商店綜合銷(xiāo)售，綜合收益零售商批量中等，但銷(xiāo)售穩(wěn)定對(duì)產(chǎn)品要求更適宜保存時(shí)間短的產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品要求保存期短風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)產(chǎn)品有選擇農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇的比較直接銷(xiāo)售適宜情況間接銷(xiāo)售適宜情況農(nóng)家23檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果：根據(jù)產(chǎn)品和批量判斷營(yíng)銷(xiāo)方式200-500KG1000KG-5000KG20-30萬(wàn)斤日產(chǎn)500斤1000噸-5000噸2000-5000噸根據(jù)SWOT理論對(duì)農(nóng)民應(yīng)提什么建議檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果：根據(jù)產(chǎn)品和批量判斷營(yíng)銷(xiāo)方式200-500KG124練習(xí):將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)渠道勾畫(huà)出來(lái)必須考慮的因素有哪些?如果你是經(jīng)濟(jì)人,你將如果來(lái)設(shè)計(jì)自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道?可以采取哪些途徑?請(qǐng)你為以下經(jīng)紀(jì)人分別設(shè)計(jì)一條渠道。1、大桃經(jīng)紀(jì)人2、柿子經(jīng)紀(jì)人3、蘋(píng)果經(jīng)紀(jì)人返回練習(xí):將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)渠道勾畫(huà)出來(lái)必須考慮的因素有哪些?256．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)6.3.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)比較

1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的困難

（1）最困難的是哪里找到消費(fèi)者，建立批量的、穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。（2）生產(chǎn)者離開(kāi)生產(chǎn)土地，到處經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售也是不現(xiàn)實(shí)的。案例討論6-3：瓜農(nóng)的西瓜該怎么賣(mài)？（教材P117）6．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)6.3.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的262．專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品中間商的優(yōu)勢(shì)自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)中間商存在的價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者存在的價(jià)值3．消極的方面

中間商越多，回報(bào)率越低。單個(gè)中間商利潤(rùn)越少。中間商多了出現(xiàn)的問(wèn)題：降低利潤(rùn)：中間商越多，分取的利潤(rùn)的主體越多，因此自獲取的回報(bào)越少。生產(chǎn)者與中間商簽約越多，意味著利潤(rùn)越少。2．專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品中間商的優(yōu)勢(shì)自身的優(yōu)勢(shì)3．消極的方面276．3．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景

首先東強(qiáng)西弱格局將得到一定程度改善。批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展將逐漸調(diào)整，農(nóng)村勞動(dòng)力將形成營(yíng)銷(xiāo)合作組織或營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作群，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域形成新的市場(chǎng)推動(dòng)力量在中間營(yíng)銷(xiāo)組織中，期貨交易將不斷發(fā)展，只是根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展，需要培養(yǎng)一批適合期貨交易的人才。

6．3．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景首先東強(qiáng)西弱格局將得到一286．3．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售操作應(yīng)注意的問(wèn)題1．規(guī)范化

2．合作化

案例6-4：山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)建立（教材P120）6．3．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售操作應(yīng)注意的問(wèn)題1．規(guī)范化29實(shí)務(wù)練習(xí)6-1：網(wǎng)上查詢(xún)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況：地區(qū)數(shù)量（該地區(qū)有多少家）各自經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（特色）經(jīng)營(yíng)效益（近年）成交數(shù)量、交易額、收益最有有名的大型批發(fā)市場(chǎng)有哪幾個(gè)？專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、歷史最早的批發(fā)市場(chǎng)、在該地區(qū)最有特色、發(fā)揮作用大的，最后可以比較。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：信息量、比較、感性評(píng)價(jià)。實(shí)務(wù)練習(xí)6-1：網(wǎng)上查詢(xún)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況：30總結(jié)本章教學(xué)主要對(duì)農(nóng)場(chǎng)間接營(yíng)銷(xiāo)方式的各個(gè)形式進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)直接營(yíng)銷(xiāo)和間接營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行比較，為實(shí)際操作的選擇進(jìn)行進(jìn)一步的分析，提高操作的可行性，強(qiáng)化操作的指導(dǎo)性。返回總結(jié)本章教學(xué)主要對(duì)農(nóng)場(chǎng)間接營(yíng)銷(xiāo)方式的各個(gè)形式進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)31課后練習(xí)：1、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式中直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)比較。2、對(duì)不同的產(chǎn)品應(yīng)如何選擇適合的銷(xiāo)售方式？3、對(duì)西溝村蘑菇營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行的選擇，并完善為西溝村富農(nóng)合作社編制的市場(chǎng)策劃書(shū)。課后練習(xí)：1、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式中直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)比較。32實(shí)務(wù)練習(xí)6-1：網(wǎng)上查詢(xún)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況：地區(qū)數(shù)量（該地區(qū)有多少家）各自經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（特色）經(jīng)營(yíng)效益（近年）成交數(shù)量、交易額、收益最有有名的大型批發(fā)市場(chǎng)有哪幾個(gè)？專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、歷史最早的批發(fā)市場(chǎng)、在該地區(qū)最有特色、發(fā)揮作用大的，最后可以比較。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：信息量、比較、感性評(píng)價(jià)。實(shí)務(wù)練習(xí)6-1：網(wǎng)上查詢(xún)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況：33◆素質(zhì)目標(biāo)：★把握農(nóng)產(chǎn)品的各種間接銷(xiāo)售方式;◆知識(shí)目標(biāo)：★了解進(jìn)入間接營(yíng)銷(xiāo)渠道的機(jī)構(gòu)、操作方式、程序和基本原則；★了解批發(fā)商自發(fā)組織與經(jīng)銷(xiāo)商合作組織的主要區(qū)別；★了解電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)批發(fā)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式的影響；★了解銷(xiāo)售代理與批發(fā)、分銷(xiāo)商之間在與制造商關(guān)系上的區(qū)別?！艏寄苣繕?biāo)：★學(xué)會(huì)在某種間接銷(xiāo)售的組織、運(yùn)行程序，把握間接銷(xiāo)售應(yīng)注意的問(wèn)題；★掌握間接營(yíng)銷(xiāo)方式的技巧；并通過(guò)實(shí)際訓(xùn)練，獲得間接銷(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)提高其間接銷(xiāo)售的能力。返回◆素質(zhì)目標(biāo)：返回34第六章農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售

6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述6.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作6.3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)學(xué)習(xí)目標(biāo)課后習(xí)題實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)第六章農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述6.2356.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述

引例：玉米從生產(chǎn)者手中要轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者餐桌上，要經(jīng)歷哪些過(guò)程，發(fā)生哪些變化？

6.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售概述引例：玉米從36案例中玉米的經(jīng)營(yíng)途徑三條途徑案例中玉米的經(jīng)營(yíng)途徑三條途徑376.1.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義、產(chǎn)生與特點(diǎn)

1、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義

指連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間商，包括取得產(chǎn)品所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移產(chǎn)品所有權(quán)的企業(yè)或個(gè)人。

▲概念要點(diǎn)：中間環(huán)節(jié)所有權(quán)轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)主體獨(dú)立6.1.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的含義、產(chǎn)生與特點(diǎn)1、農(nóng)產(chǎn)品間38思考：試分析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)有哪些？小販經(jīng)紀(jì)人專(zhuān)業(yè)合作組織收購(gòu)代銷(xiāo)店國(guó)家收購(gòu)企業(yè)批發(fā)市場(chǎng)商場(chǎng)、超市代理電子務(wù)網(wǎng)站思考：試分析農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié)有哪些？小販392、農(nóng)產(chǎn)品從直接銷(xiāo)售到間接銷(xiāo)售的歷史演變：

（1）最早的代銷(xiāo)人2、農(nóng)產(chǎn)品從直接銷(xiāo)售到間接銷(xiāo)售的歷史演變：（1）最早的代銷(xiāo)40（2）代購(gòu)代銷(xiāo)商（2）代購(gòu)代銷(xiāo)商41（3）代理商大棚種植的新產(chǎn)品由某家代理推向市場(chǎng)（3）代理商大棚種植的新產(chǎn)品由某家代理推向市場(chǎng)42（4）經(jīng)銷(xiāo)商（4）經(jīng)銷(xiāo)商433、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)

高效性靈活性主動(dòng)性規(guī)模效益專(zhuān)業(yè)化3、農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)高效性446.1.2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道、流程與條件1、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道農(nóng)民批發(fā)商批發(fā)商專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商供銷(xiāo)店零售點(diǎn)零售商消費(fèi)者6.1.2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的渠道、流程與條件1、農(nóng)產(chǎn)品間45間接營(yíng)銷(xiāo)的需求間接營(yíng)銷(xiāo)的需求462、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的流程：（1）實(shí)體流程：農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。（2）所有權(quán)流程：中間商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品將農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移自己手中，并一個(gè)個(gè)中間商轉(zhuǎn)賣(mài)中發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移的過(guò)程。（3）付款流程：隨著所有權(quán)轉(zhuǎn)移，農(nóng)產(chǎn)品出售后的貨款在中間商之間一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)移流動(dòng)的過(guò)程。2、農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的流程：（1）實(shí)體流程：47（4）信息流程：

在各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，通過(guò)各機(jī)構(gòu)相互傳遞市場(chǎng)需求信息、供給信息、競(jìng)爭(zhēng)信息等流動(dòng)過(guò)程。（5）促銷(xiāo)流程：為了將手中的商品傳遞出去，中間商必須做好各種促銷(xiāo)的工作。（4）信息流程：在各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，通過(guò)各機(jī)構(gòu)相互483．實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的條件

（1）規(guī)?；a(chǎn)。（2）生產(chǎn)科學(xué)化。（3）必要的設(shè)備和技術(shù)手段（4）專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才（5）建立運(yùn)行良好的組織體系（6）建立規(guī)范化的市場(chǎng)法制體系3．實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的條件（1）規(guī)?；a(chǎn)。49北京八達(dá)嶺蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植反季節(jié)蔬菜走俏廣東、深圳、以及東南亞市場(chǎng)，農(nóng)民的科學(xué)技術(shù)水平也日益提高，對(duì)于來(lái)此地收購(gòu)的中間商更容易做好生意，首先是科學(xué)化生產(chǎn)從種子、管理、收獲等都標(biāo)準(zhǔn)化，因此無(wú)論哪里菜農(nóng)收獲的蔬菜規(guī)格都統(tǒng)一的。在市場(chǎng)上，中間商監(jiān)督工人們將一樣長(zhǎng)度、粗細(xì)的象白牙蘿卜排列整齊包裝起來(lái)；將一樣長(zhǎng)短、粗細(xì)、色彩的白菜排列起來(lái)，包裝好；將一樣大小、顏色、品質(zhì)的圓白菜包裝好；等統(tǒng)一入冷庫(kù)，待降溫后用集裝箱式的大型貨車(chē)運(yùn)走。案例6-1：返回北京八達(dá)嶺蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植反季節(jié)蔬506.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作

6.2.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售形式、種類(lèi)及職能

1、農(nóng)產(chǎn)品代理商2、代理商的分類(lèi)（1）獨(dú)家代理（2）多家代理：總代理分代理傭金代理買(mǎi)斷代理3、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商4、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人6.2農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的形式及運(yùn)作6.2.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)516．2．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)運(yùn)做

1、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商及市場(chǎng)運(yùn)做

案例6-2：上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)的作用（教材P110）。

2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)

資料討論：北京農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)量與經(jīng)營(yíng)主流項(xiàng)目表（教材P111）。6．2．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)運(yùn)做1、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商及市場(chǎng)52某北京批發(fā)市場(chǎng)景象某北京批發(fā)市場(chǎng)景象533、農(nóng)產(chǎn)品零售商

零售商業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)的最后的環(huán)節(jié)。它從批發(fā)企業(yè)或市場(chǎng)單位整批購(gòu)進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品，然后拆零銷(xiāo)售給消費(fèi)者。4、因特網(wǎng)的中間商

是以網(wǎng)絡(luò)形式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的中間商。3、農(nóng)產(chǎn)品零售商零售商業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)的最546.2.3各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式1．果蔬產(chǎn)品的間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P114)2．谷物類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P115)3．油料產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P115)4．肉、蛋等類(lèi)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作(教材P116)

6.2.3各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式1．果蔬產(chǎn)品的間接營(yíng)銷(xiāo)556.2.4直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售方式比較直銷(xiāo)間接采摘30箱/小時(shí)批發(fā)20-30噸/小時(shí)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售200-300/斤經(jīng)紀(jì)人5-6車(chē)/日廠家租賃柜臺(tái)10-30箱/日商務(wù)代理店生產(chǎn)者全部產(chǎn)品6.2.4直接銷(xiāo)售與間接銷(xiāo)售方式比較直銷(xiāo)間接采摘30箱/小時(shí)56農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇的比較直接銷(xiāo)售適宜情況間接銷(xiāo)售適宜情況農(nóng)家直銷(xiāo)新鮮，價(jià)格可調(diào)，收益小小商販/街頭零售小批量，價(jià)低地頭/集市新鮮，價(jià)格高，量少經(jīng)紀(jì)人/合作社土地分散農(nóng)戶(hù)采摘/旅游新鮮，價(jià)格高，中量，產(chǎn)地批發(fā)負(fù)擔(dān)經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)/風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小交易會(huì)/特色節(jié)批量訂單，促銷(xiāo)宣傳價(jià)格不高銷(xiāo)地批發(fā)收益高，批量大，風(fēng)險(xiǎn)大專(zhuān)賣(mài)店/租賃長(zhǎng)期零售+批量/品牌價(jià)格自己控制農(nóng)村經(jīng)銷(xiāo)合作社批量，品牌商店綜合銷(xiāo)售，綜合收益零售商批量中等，但銷(xiāo)售穩(wěn)定對(duì)產(chǎn)品要求更適宜保存時(shí)間短的產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品要求保存期短風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)產(chǎn)品有選擇農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇的比較直接銷(xiāo)售適宜情況間接銷(xiāo)售適宜情況農(nóng)家57檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果：根據(jù)產(chǎn)品和批量判斷營(yíng)銷(xiāo)方式200-500KG1000KG-5000KG20-30萬(wàn)斤日產(chǎn)500斤1000噸-5000噸2000-5000噸根據(jù)SWOT理論對(duì)農(nóng)民應(yīng)提什么建議檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果：根據(jù)產(chǎn)品和批量判斷營(yíng)銷(xiāo)方式200-500KG158練習(xí):將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)渠道勾畫(huà)出來(lái)必須考慮的因素有哪些?如果你是經(jīng)濟(jì)人,你將如果來(lái)設(shè)計(jì)自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道?可以采取哪些途徑?請(qǐng)你為以下經(jīng)紀(jì)人分別設(shè)計(jì)一條渠道。1、大桃經(jīng)紀(jì)人2、柿子經(jīng)紀(jì)人3、蘋(píng)果經(jīng)紀(jì)人返回練習(xí):將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的營(yíng)銷(xiāo)渠道勾畫(huà)出來(lái)必須考慮的因素有哪些?596．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)6.3.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)比較

1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的困難

（1）最困難的是哪里找到消費(fèi)者，建立批量的、穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。（2）生產(chǎn)者離開(kāi)生產(chǎn)土地，到處經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售也是不現(xiàn)實(shí)的。案例討論6-3：瓜農(nóng)的西瓜該怎么賣(mài)？（教材P117）6．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的發(fā)展趨勢(shì)6.3.1農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售的602．專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品中間商的優(yōu)勢(shì)自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)中間商存在的價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者存在的價(jià)值3．消極的方面

中間商越多，回報(bào)率越低。單個(gè)中間商利潤(rùn)越少。中間商多了出現(xiàn)的問(wèn)題：降低利潤(rùn)：中間商越多，分取的利潤(rùn)的主體越多，因此自獲取的回報(bào)越少。生產(chǎn)者與中間商簽約越多，意味著利潤(rùn)越少。2．專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品中間商的優(yōu)勢(shì)自身的優(yōu)勢(shì)3．消極的方面616．3．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景

首先東強(qiáng)西弱格局將得到一定程度改善。批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展將逐漸調(diào)整，農(nóng)村勞動(dòng)力將形成營(yíng)銷(xiāo)合作組織或營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作群，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域形成新的市場(chǎng)推動(dòng)力量在中間營(yíng)銷(xiāo)組織中，期貨交易將不斷發(fā)展，只是根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展，需要培養(yǎng)一批適合期貨交易的人才。

6．3．2農(nóng)產(chǎn)品間接營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景首先東強(qiáng)西弱格局將得到一626．3．3農(nóng)產(chǎn)品間接銷(xiāo)售操作應(yīng)注意的問(wèn)題1．規(guī)范化

2．合作化

案例6-4：山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)建