榮威汽車主題節(jié)挑戰(zhàn)活動方案課件

“一升油穿越深圳”－主題節(jié)油挑戰(zhàn)活動2009年3月31日“一升油穿越深圳”－主題節(jié)油挑戰(zhàn)活動綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動思路-隨著近幾年來油價的不斷上漲，深圳地區(qū)已經(jīng)做過非常多的節(jié)油比賽，人們對常規(guī)的節(jié)油

比賽已經(jīng)淡然，對單純百公里3-5升的節(jié)油成績也覺得不可信，或者是感覺跟自己日常的

用車相關(guān)性不大。

-我們分析出以下四個關(guān)鍵問題：

1、如何讓活動過程及節(jié)油比賽結(jié)果真實可信。

2、如何讓活動與普通市民日常用車相關(guān)聯(lián)。

3、如何讓活動成為社會熱點，最大程度的吸引目標受眾關(guān)注。

4、現(xiàn)在人們往往將日系車與節(jié)油經(jīng)濟車劃=號，我們?nèi)绾未蛟鞓s威燃油經(jīng)濟性≥日系車。

策劃由以上四點展開，如何破局創(chuàng)新？活動思路-隨著近幾年來油價的不斷上漲，深圳地區(qū)已經(jīng)做過非常多綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動說明活動概述

■活動主題：

上汽榮威“一升油穿越深圳挑戰(zhàn)賽”；

■參賽對象：

以各店邀請為主，相關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)友報名為輔；■參賽車型：

榮威5501.8T(8臺)、榮威5501.8（8臺）、榮威7501.8T(8臺）；

■活動時間：

4月2日--4月24日宣傳召集，4月25日（周六）為正式挑戰(zhàn)日。

■活動人數(shù)：

24臺車X3（參賽）+16（媒體）+30（潛在客戶）+22（工作人員）=140人

■參賽車輛：

活動分三組進行，每個車型8臺一組，每店提供兩臺媒體參賽車，媒體參賽人員加在各組中一同出發(fā)；活動說明活動說明

活動要點

■保證挑戰(zhàn)成績的可信度，征集有一定公信力的車迷網(wǎng)友做公證人員，查到活動有假者設巨額現(xiàn)金大獎。

■出發(fā)場地布置，出發(fā)儀式，安排間隔出發(fā)。

■工作人員記錄時間、具體車型，行駛里程，計算百公里油耗，。

■比賽途中行車出現(xiàn)爆胎、事故等意外情況處理。

■目的地安排統(tǒng)計和接待，慶功晚宴，晚宴現(xiàn)場頒獎。

■宣傳炒做比賽成績，突出是最真實的油耗，店頭制做活動宣傳墻?；顒诱f明

活動要點

■保證挑戰(zhàn)成績的可信度，征集有一定公信活動說明比賽路線計劃

-本次活動立意為城市穿越，線路一定是在城市的主干道，盡量選擇客戶熟悉的地標性路段，貼近生活，避開高速公路；

確定：設南山區(qū)海岸城為起點，穿越福田，到達羅湖區(qū)銀湖渡假村；

活動說明比賽路線計劃

-本次活動立意為城市穿越，線路一定是活動說明簡要比賽規(guī)則

1、所有參賽車輛均應為指定的上汽榮威車型，均應以原廠裝備參加比賽，不得使用任何節(jié)油裝置和添加劑等，否則取消比賽資格。

2、車輛出發(fā)前裁判有權(quán)對全車進行檢查確認參賽資格。

3、參賽車輛均應有齊全的保險和牌證，參賽人員應服眾工作人員的安排和指揮。

4、每個車型為一組，標準乘客為每車3大1小，三口之家加一名工作人員，少一個大人，油耗加2%，反之則減2%，小孩減半。

5、參賽車輛賽前由活動舉辦方統(tǒng)一安排編號，并張貼于車身上。

6、請自覺遵守活動規(guī)則和國家交通法規(guī)，如參賽選手在比賽過程中違反相關(guān)法律法規(guī)，出現(xiàn)交通事故一切后果由選手自行承擔。

7、設榮威5501.8T、榮威5501.8、榮威7501.8T共三組，每組設冠軍、亞軍。

8、本規(guī)則未盡事宜，活動組織方可根據(jù)情況做出合理的臨時調(diào)整?；顒诱f明簡要比賽規(guī)則

1、所有參賽車輛均應為指定的上汽榮威車活動說明場地布置

■出發(fā)地：南山區(qū)海岸城，進行一個簡單的發(fā)車儀式和互動展示；

-休息等待區(qū)、簽到處、舞臺、背景板、刀旗、帳蓬等，詳見物料單和場地布置圖。

■目的地：銀湖渡假村，茶道表演，下午茶，西餐紅酒自助晚宴；

-接待服務區(qū)、背景板、刀旗、帳蓬、晚宴背景，詳見物料單和場地布置圖。

■店頭：活動前期預熱，以及節(jié)油技巧的說明布置。

-店頭海報、店頭活動宣傳墻、節(jié)油成績和駕駛技巧宣傳單張。

注：希望廠家能給到布置的意見和主題畫面的支持；活動說明場地布置

■出發(fā)地：南山區(qū)海岸城，進行一個簡單的發(fā)活動說明工作車和物料（部分明細）

■工作車：

出發(fā)地展示車五臺，目的地展示車一臺，活動工作車四臺，一臺領(lǐng)航指揮，播報前方路況，二臺壓尾，負責處理爆胎、故障、事故等，壓尾車中需有一臺為面包車，一臺拖車在途中的中間位置候命。

■物料：

舞臺、背景板、刀旗、帳蓬、發(fā)令旗、雪糕筒、紙筆、店頭海報、店頭活動宣傳墻、證書獎杯、桌椅、對講機、供油改造、攝影、攝像，詳見物料單?；顒诱f明工作車和物料（部分明細）

■工作車：

出發(fā)地展示車活動說明賽前準備工作

參賽人員邀約及名單確定匯總

（4月17日初次確認，4月19日上報最終名單）【名單需附上客戶的車型，車牌號，聯(lián)系方式，購車日期及身份證號碼】由各店通過店頭、短信、電話等方式向管理內(nèi)客戶發(fā)出活動邀請，為體現(xiàn)成績的生活性和真實性，每臺參賽車最多可以攜帶親友一大一小，每家店最多接受十二名車手參賽（三款車型各四名）

賽前檢測培訓

在4.17或18日統(tǒng)一安排時間在展廳進行培訓，對參賽車輛進行全面檢測和保養(yǎng)，確保參賽車輛的車況處于良好狀態(tài)，同時各店自行安排對參賽客戶進行節(jié)油知識和技巧講解。

組織到達比賽場地

活動前一天，按各店出發(fā)批次，各店需提前半小時通知車主到達比賽現(xiàn)場簽到。

媒體名單確認

4月19日前兩家經(jīng)銷確認媒體邀約名單分配，4月23日完成邀約并反饋邀約情況；活動說明賽前準備工作

參賽人員邀約及名單確定匯總

（4月1活動說明比賽當天工作安排

出發(fā)地和目的地的場地布置在活動當天早上九點前完畢，出發(fā)地展示的工作人員和展示用車九點前到位，其他工作人員和工作車12點前就位，比賽前一小時與參賽選手聯(lián)系一次是否出發(fā)，以確保到達。

工作人員分組和職責

分組人數(shù)分工和職責接待客服組9人迎賓5人，服務員4人，主管2人，負責簽到、接待、引導和服務。維修陪駕組12人負責更換供油、陪同駕駛、帶路、提醒幫助，著裝要整潔計量裁判組6人活動公司負責，計量統(tǒng)計，裁判。后勤保障組7人工作車管理駕駛，領(lǐng)航護航巡航，拖車備用，應急處理，安全保障。展示銷售組6人每店2人，全天展示區(qū)的銷售接待咨詢，展示車管理。指揮協(xié)調(diào)組4人總指揮一人，副指揮三人，全面指揮協(xié)調(diào)管理?；顒诱f明比賽當天工作安排

出發(fā)地和目的地的場地布置在活動當天活動說明第一部分：啟動儀式

■海岸城場地布置

活動說明第一部分：啟動儀式

■海岸城場地布置

活動說明

■海岸城場地布置（內(nèi)部具體再做調(diào)整）

活動說明

■海岸城場地布置（內(nèi)部具體再做調(diào)整）

活動說明第一部分：啟動儀式

■活動流程

12：30樂隊音樂迎賓

13：00—13：30媒體和嘉賓簽到

13：30主持人開場

13：30—13：40暖場表演一組

13：40—13：50廠方領(lǐng)導致辭，宣布活動開始

13：50第一組參賽車輛開始出發(fā)，每2分鐘發(fā)一臺車。（工作人員拍照，儀表清零，貼封條）

活動說明第一部分：啟動儀式

■活動流程

12：30樂第二部分：節(jié)油挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)■活動監(jiān)督方面一方面，每組安排工作車各兩臺，前后跟車隊；另一方面，由客戶隨機抽取一名媒體成員隨車督導，也解決了媒體人員由海岸城到銀湖的問題；其次，在關(guān)鍵路段安排工作人員，記錄每臺參賽車輛是否按路書行駛，防止作弊?；顒诱f明第二部分：節(jié)油挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)活動說明活動說明第三部分：銀湖場地活動

■活動流程

注：參賽人員分批先后到達，工作人員指揮停車統(tǒng)計油量，換回原供油系統(tǒng)，引導至2號別墅欣賞茶道表演品下午茶，18套別墅客房休息，工作車將供油裝置送回出發(fā)地。

15:00第一批客戶到達；

15：30潛在客戶到達，簽到；

15:30-17:00銀湖場地趣味試駕競技

17：30樂隊音樂迎賓

18：00主持人開場

18：00—18：20演藝節(jié)目二組

18：20—18：50廠方領(lǐng)導致辭，宣布比賽結(jié)果，領(lǐng)導和嘉賓給優(yōu)勝者掛大花環(huán)，頒發(fā)獎狀、榮威節(jié)油王獎杯、獎金、開法國香檳留影慶祝。

19：00晚宴開始，小提琴等高雅輕音樂伴奏。（西餐紅酒自助晚宴）

19：30媒體嘉賓抽獎

21：00晚宴結(jié)束活動說明第三部分：銀湖場地活動

■活動流程

注：參賽人員銀湖晚宴背景銀湖晚宴背景榮威汽車主題節(jié)挑戰(zhàn)活動方案課件梁柱間熱轉(zhuǎn)印噴繪梁柱間熱轉(zhuǎn)印噴繪銀湖場地尺寸20米26米別墅入口晚宴背景銀湖場地尺寸20米26米別墅入口晚宴背景活動說明銀湖趣味賽車

■7X7計時賽

■獨木橋+定位停車+趣味繞樁+移庫組合?；顒诱f明銀湖趣味賽車

■7X7計時賽

■獨木橋+定位停車綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動整體宣傳宣傳與炒做亮點

■賽前：

-上汽榮威“一升油穿越深圳挑戰(zhàn)賽”

-來吧，您就是我們的節(jié)油王！

-巨額懸賞網(wǎng)友打假

■賽后：

-史上最真實的汽車城市綜合油耗報告

-買榮威，輕松做節(jié)油王！活動整體宣傳宣傳與炒做亮點

■賽前：

-上汽榮威“一升油穿活動整體宣傳報紙宣傳計劃

■媒體選擇

-晶報和晚報（4月16和4月17晚報，晶報各一期１／２版硬廣）；

■預熱

-活動前二周活動召集、懸賞打假等預熱軟文，硬廣各兩次。

■后期

-活動后宣傳活動成績、最真實的節(jié)油賽、獲勝者駕駛技巧、實際油耗等于或低于日系車、網(wǎng)友互動見證等軟文炒做，硬廣各三次。

活動整體宣傳報紙宣傳計劃

■媒體選擇

-晶報和晚報（4月1活動整體宣傳電臺宣傳計劃

■媒體選擇

1062、971、898、942、1057；

■推廣方式

-軟性宣傳為主；

-活動前訪談特殊的比賽形式，號召聽眾參加比賽或監(jiān)督；

-比賽當天現(xiàn)場連線；

-最重要的是賽后冠軍談活動過程、最真實的油耗成績、節(jié)油駕駛方法。

注：電臺的宣傳希望能得到公關(guān)部門的支持、協(xié)調(diào)；活動整體宣傳電臺宣傳計劃

■媒體選擇

1062、971、活動整體宣傳網(wǎng)絡宣傳計劃

■硬廣：三家經(jīng)銷商相關(guān)合作網(wǎng)站發(fā)布活動信息；

■軟文：銜接報紙投放節(jié)奏，配合炒作，每家經(jīng)銷商負責5家網(wǎng)站的軟文投放，保證高的信息覆蓋率；

■專題：三家經(jīng)銷商，每家在活動前、后各投放一次活動相關(guān)專題預熱和報道；

■論壇：奧一網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、深圳之窗、深圳房信網(wǎng)、愛卡深圳、太平洋汽車深圳等各大相關(guān)網(wǎng)站論壇發(fā)帖，頂貼，熱炒，每家經(jīng)銷商各負責兩站。

活動整體宣傳網(wǎng)絡宣傳計劃

■硬廣：三家經(jīng)銷商相關(guān)合作網(wǎng)站發(fā)綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路費用預算活動執(zhí)行費用

■店頭布置：各店根據(jù)自身情況各自準備；

■活動第一部分：活動開始（啟動儀式）費用

-場地（海岸城）：20000元(含全天的靜態(tài)展示)；

-布置：舞臺、音響、地毯、背景板、刀旗、帳蓬、雪糕筒、桌椅等；17000元；

-現(xiàn)場活動：主持人、模特、禮儀、暖場節(jié)目等；10000元；

-其他：4000元；

小計：51000元；費用預算活動執(zhí)行費用

■店頭布置：各店根據(jù)自身情況各自準備活動執(zhí)行費用

■活動第二部分：活動進行（油耗挑戰(zhàn)）費用：

-攝影、攝像：800元（全程）；

-供油改造：8000元（30臺車專業(yè)的油路改造，以達到理想的活動效果，含配件）；

-油費：3000元（含客戶和工作用車）；

-其他：6000元（含對講機、活動保障拖車、車貼、活動保障用紅包）；

-活動執(zhí)行工作人員：2000元；（共8人，含餐、水費）

小計：19800元；費用預算活動執(zhí)行費用

■活動第二部分：活動進行（油耗挑戰(zhàn)）費用：

活動執(zhí)行費用

■活動第三部分：活動總結(jié)（晚宴及頒獎）費用：

-晚宴：45000元（含一天的銀湖渡假村8號別墅使用費用）；

-布置：8000元；（舞臺、音響、地毯、背景板、刀旗、氣球等）；

-現(xiàn)場活動：10000元；（主持人、模特、禮儀、串場節(jié)目等）；

-頒獎：單項獎冠軍三個，每位獎金1550元；亞軍三位，每位獎榮威車模一個；

-下午茶：4000元；

-其他：3000元（增加活動氛圍用，小禮品、獎杯、鮮花、花環(huán)等）；

-媒體紅包：8400元；

（6位報紙媒體、4個電臺媒體、2位雜志媒體，500元／人；8個網(wǎng)絡媒體300元／人；）

小計：88500元；

活動執(zhí)行費用總計：159300元；費用預算活動執(zhí)行費用

■活動第三部分：活動總結(jié)（晚宴及頒獎）費用：謝謝！謝謝！“一升油穿越深圳”－主題節(jié)油挑戰(zhàn)活動2009年3月31日“一升油穿越深圳”－主題節(jié)油挑戰(zhàn)活動綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動思路-隨著近幾年來油價的不斷上漲，深圳地區(qū)已經(jīng)做過非常多的節(jié)油比賽，人們對常規(guī)的節(jié)油

比賽已經(jīng)淡然，對單純百公里3-5升的節(jié)油成績也覺得不可信，或者是感覺跟自己日常的

用車相關(guān)性不大。

-我們分析出以下四個關(guān)鍵問題：

1、如何讓活動過程及節(jié)油比賽結(jié)果真實可信。

2、如何讓活動與普通市民日常用車相關(guān)聯(lián)。

3、如何讓活動成為社會熱點，最大程度的吸引目標受眾關(guān)注。

4、現(xiàn)在人們往往將日系車與節(jié)油經(jīng)濟車劃=號，我們?nèi)绾未蛟鞓s威燃油經(jīng)濟性≥日系車。

策劃由以上四點展開，如何破局創(chuàng)新？活動思路-隨著近幾年來油價的不斷上漲，深圳地區(qū)已經(jīng)做過非常多綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動說明活動概述

■活動主題：

上汽榮威“一升油穿越深圳挑戰(zhàn)賽”；

■參賽對象：

以各店邀請為主，相關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)友報名為輔；■參賽車型：

榮威5501.8T(8臺)、榮威5501.8（8臺）、榮威7501.8T(8臺）；

■活動時間：

4月2日--4月24日宣傳召集，4月25日（周六）為正式挑戰(zhàn)日。

■活動人數(shù)：

24臺車X3（參賽）+16（媒體）+30（潛在客戶）+22（工作人員）=140人

■參賽車輛：

活動分三組進行，每個車型8臺一組，每店提供兩臺媒體參賽車，媒體參賽人員加在各組中一同出發(fā)；活動說明活動說明

活動要點

■保證挑戰(zhàn)成績的可信度，征集有一定公信力的車迷網(wǎng)友做公證人員，查到活動有假者設巨額現(xiàn)金大獎。

■出發(fā)場地布置，出發(fā)儀式，安排間隔出發(fā)。

■工作人員記錄時間、具體車型，行駛里程，計算百公里油耗，。

■比賽途中行車出現(xiàn)爆胎、事故等意外情況處理。

■目的地安排統(tǒng)計和接待，慶功晚宴，晚宴現(xiàn)場頒獎。

■宣傳炒做比賽成績，突出是最真實的油耗，店頭制做活動宣傳墻?；顒诱f明

活動要點

■保證挑戰(zhàn)成績的可信度，征集有一定公信活動說明比賽路線計劃

-本次活動立意為城市穿越，線路一定是在城市的主干道，盡量選擇客戶熟悉的地標性路段，貼近生活，避開高速公路；

確定：設南山區(qū)海岸城為起點，穿越福田，到達羅湖區(qū)銀湖渡假村；

活動說明比賽路線計劃

-本次活動立意為城市穿越，線路一定是活動說明簡要比賽規(guī)則

1、所有參賽車輛均應為指定的上汽榮威車型，均應以原廠裝備參加比賽，不得使用任何節(jié)油裝置和添加劑等，否則取消比賽資格。

2、車輛出發(fā)前裁判有權(quán)對全車進行檢查確認參賽資格。

3、參賽車輛均應有齊全的保險和牌證，參賽人員應服眾工作人員的安排和指揮。

4、每個車型為一組，標準乘客為每車3大1小，三口之家加一名工作人員，少一個大人，油耗加2%，反之則減2%，小孩減半。

5、參賽車輛賽前由活動舉辦方統(tǒng)一安排編號，并張貼于車身上。

6、請自覺遵守活動規(guī)則和國家交通法規(guī)，如參賽選手在比賽過程中違反相關(guān)法律法規(guī)，出現(xiàn)交通事故一切后果由選手自行承擔。

7、設榮威5501.8T、榮威5501.8、榮威7501.8T共三組，每組設冠軍、亞軍。

8、本規(guī)則未盡事宜，活動組織方可根據(jù)情況做出合理的臨時調(diào)整?；顒诱f明簡要比賽規(guī)則

1、所有參賽車輛均應為指定的上汽榮威車活動說明場地布置

■出發(fā)地：南山區(qū)海岸城，進行一個簡單的發(fā)車儀式和互動展示；

-休息等待區(qū)、簽到處、舞臺、背景板、刀旗、帳蓬等，詳見物料單和場地布置圖。

■目的地：銀湖渡假村，茶道表演，下午茶，西餐紅酒自助晚宴；

-接待服務區(qū)、背景板、刀旗、帳蓬、晚宴背景，詳見物料單和場地布置圖。

■店頭：活動前期預熱，以及節(jié)油技巧的說明布置。

-店頭海報、店頭活動宣傳墻、節(jié)油成績和駕駛技巧宣傳單張。

注：希望廠家能給到布置的意見和主題畫面的支持；活動說明場地布置

■出發(fā)地：南山區(qū)海岸城，進行一個簡單的發(fā)活動說明工作車和物料（部分明細）

■工作車：

出發(fā)地展示車五臺，目的地展示車一臺，活動工作車四臺，一臺領(lǐng)航指揮，播報前方路況，二臺壓尾，負責處理爆胎、故障、事故等，壓尾車中需有一臺為面包車，一臺拖車在途中的中間位置候命。

■物料：

舞臺、背景板、刀旗、帳蓬、發(fā)令旗、雪糕筒、紙筆、店頭海報、店頭活動宣傳墻、證書獎杯、桌椅、對講機、供油改造、攝影、攝像，詳見物料單?；顒诱f明工作車和物料（部分明細）

■工作車：

出發(fā)地展示車活動說明賽前準備工作

參賽人員邀約及名單確定匯總

（4月17日初次確認，4月19日上報最終名單）【名單需附上客戶的車型，車牌號，聯(lián)系方式，購車日期及身份證號碼】由各店通過店頭、短信、電話等方式向管理內(nèi)客戶發(fā)出活動邀請，為體現(xiàn)成績的生活性和真實性，每臺參賽車最多可以攜帶親友一大一小，每家店最多接受十二名車手參賽（三款車型各四名）

賽前檢測培訓

在4.17或18日統(tǒng)一安排時間在展廳進行培訓，對參賽車輛進行全面檢測和保養(yǎng)，確保參賽車輛的車況處于良好狀態(tài)，同時各店自行安排對參賽客戶進行節(jié)油知識和技巧講解。

組織到達比賽場地

活動前一天，按各店出發(fā)批次，各店需提前半小時通知車主到達比賽現(xiàn)場簽到。

媒體名單確認

4月19日前兩家經(jīng)銷確認媒體邀約名單分配，4月23日完成邀約并反饋邀約情況；活動說明賽前準備工作

參賽人員邀約及名單確定匯總

（4月1活動說明比賽當天工作安排

出發(fā)地和目的地的場地布置在活動當天早上九點前完畢，出發(fā)地展示的工作人員和展示用車九點前到位，其他工作人員和工作車12點前就位，比賽前一小時與參賽選手聯(lián)系一次是否出發(fā)，以確保到達。

工作人員分組和職責

分組人數(shù)分工和職責接待客服組9人迎賓5人，服務員4人，主管2人，負責簽到、接待、引導和服務。維修陪駕組12人負責更換供油、陪同駕駛、帶路、提醒幫助，著裝要整潔計量裁判組6人活動公司負責，計量統(tǒng)計，裁判。后勤保障組7人工作車管理駕駛，領(lǐng)航護航巡航，拖車備用，應急處理，安全保障。展示銷售組6人每店2人，全天展示區(qū)的銷售接待咨詢，展示車管理。指揮協(xié)調(diào)組4人總指揮一人，副指揮三人，全面指揮協(xié)調(diào)管理?；顒诱f明比賽當天工作安排

出發(fā)地和目的地的場地布置在活動當天活動說明第一部分：啟動儀式

■海岸城場地布置

活動說明第一部分：啟動儀式

■海岸城場地布置

活動說明

■海岸城場地布置（內(nèi)部具體再做調(diào)整）

活動說明

■海岸城場地布置（內(nèi)部具體再做調(diào)整）

活動說明第一部分：啟動儀式

■活動流程

12：30樂隊音樂迎賓

13：00—13：30媒體和嘉賓簽到

13：30主持人開場

13：30—13：40暖場表演一組

13：40—13：50廠方領(lǐng)導致辭，宣布活動開始

13：50第一組參賽車輛開始出發(fā)，每2分鐘發(fā)一臺車。（工作人員拍照，儀表清零，貼封條）

活動說明第一部分：啟動儀式

■活動流程

12：30樂第二部分：節(jié)油挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)■活動監(jiān)督方面一方面，每組安排工作車各兩臺，前后跟車隊；另一方面，由客戶隨機抽取一名媒體成員隨車督導，也解決了媒體人員由海岸城到銀湖的問題；其次，在關(guān)鍵路段安排工作人員，記錄每臺參賽車輛是否按路書行駛，防止作弊?；顒诱f明第二部分：節(jié)油挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)活動說明活動說明第三部分：銀湖場地活動

■活動流程

注：參賽人員分批先后到達，工作人員指揮停車統(tǒng)計油量，換回原供油系統(tǒng)，引導至2號別墅欣賞茶道表演品下午茶，18套別墅客房休息，工作車將供油裝置送回出發(fā)地。

15:00第一批客戶到達；

15：30潛在客戶到達，簽到；

15:30-17:00銀湖場地趣味試駕競技

17：30樂隊音樂迎賓

18：00主持人開場

18：00—18：20演藝節(jié)目二組

18：20—18：50廠方領(lǐng)導致辭，宣布比賽結(jié)果，領(lǐng)導和嘉賓給優(yōu)勝者掛大花環(huán)，頒發(fā)獎狀、榮威節(jié)油王獎杯、獎金、開法國香檳留影慶祝。

19：00晚宴開始，小提琴等高雅輕音樂伴奏。（西餐紅酒自助晚宴）

19：30媒體嘉賓抽獎

21：00晚宴結(jié)束活動說明第三部分：銀湖場地活動

■活動流程

注：參賽人員銀湖晚宴背景銀湖晚宴背景榮威汽車主題節(jié)挑戰(zhàn)活動方案課件梁柱間熱轉(zhuǎn)印噴繪梁柱間熱轉(zhuǎn)印噴繪銀湖場地尺寸20米26米別墅入口晚宴背景銀湖場地尺寸20米26米別墅入口晚宴背景活動說明銀湖趣味賽車

■7X7計時賽

■獨木橋+定位停車+趣味繞樁+移庫組合?；顒诱f明銀湖趣味賽車

■7X7計時賽

■獨木橋+定位停車綱要■主題活動思路■活動說明■活動整體宣傳■費用預算綱要■主題活動思路活動整體宣傳宣傳與炒做亮點

■賽前：

-上汽榮威“一升油穿越深圳挑戰(zhàn)賽”

-來吧，您就是我們的節(jié)油王！

-巨額懸賞網(wǎng)友打假

■賽后：

-史上最真實的汽車城市綜合油耗報告

-買榮威，輕松做節(jié)油王！活動整體宣傳宣傳與炒做亮點

■賽前：

-上汽榮威“一升油穿活動整體宣傳報紙宣傳計劃

■媒體選擇

-晶報和晚報（4月16和4月17晚報，晶報各一期１／２版硬廣）；

■預熱

-活動前二周活動召集、懸賞打假等預熱軟文，硬廣各兩次。

■后期

-活動后宣傳活動成績、最真實的節(jié)油賽、獲勝者駕駛技巧、實際油耗等于或低于日系車、網(wǎng)友互動見證等軟文炒做，硬廣各三次。

活動整體宣傳報紙宣傳計劃

■媒體選擇

-晶報和晚報（4月1活動整體宣傳電臺宣傳計劃

■媒體選擇

1062、971、898、942、1057；

■推廣方式

-軟性宣傳為主；

-活動前訪談特殊的比賽形式，號召聽眾參加比賽或監(jiān)督；

-比賽當天現(xiàn)場連線；

-最重要的是賽后冠軍談活動過程、最真實的油耗成績、節(jié)油駕駛方法。

注：電臺的宣傳希望能得到公關(guān)部門的支持、協(xié)調(diào)；活動整體宣傳電臺宣傳計劃

■媒