某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件

上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案1項(xiàng)目策略分析項(xiàng)目策略分析2在上汽通用五菱2007年銷(xiāo)售年會(huì)，上汽通用五菱和中國(guó)紅十字基金會(huì)攜手成立“紅十字天使計(jì)劃———上汽通用五菱博愛(ài)基金”上汽通用五菱的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金上汽通用五菱計(jì)劃在2007年啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，并首批捐贈(zèng)200萬(wàn)元善款，用于建立10所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”在上汽通用五菱2007年銷(xiāo)售年會(huì)，上汽通用五菱和中國(guó)紅十字基3那么，上汽通用五菱如何更好地推動(dòng)此項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展，并從中帶來(lái)品牌價(jià)值和企業(yè)形象的提升呢？那么，上汽通用五菱4關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字基金會(huì)在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會(huì)公益事業(yè)該項(xiàng)目通過(guò)最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字基金會(huì)在醫(yī)5關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)日，中國(guó)聯(lián)通捐款100萬(wàn)元2006年1月15日，中國(guó)紅基會(huì)首所博愛(ài)衛(wèi)生站貴州落成2006年8月16日，夏利汽車(chē)借公司成立20年，捐贈(zèng)130萬(wàn)建立“博愛(ài)衛(wèi)生院”2006年10月27日，中國(guó)工商銀行在在四川捐建8所“博愛(ài)衛(wèi)生院(站)關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)日6我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！200萬(wàn)元的捐款額度，可以成立專項(xiàng)冠名基金！最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒(méi)有注重自身與“博愛(ài)衛(wèi)生院”品牌的關(guān)聯(lián)度！我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！207我們認(rèn)為,博愛(ài)衛(wèi)生院也是一個(gè)品牌，只有找到兩個(gè)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度我們的行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我們的社會(huì)公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動(dòng)和發(fā)展項(xiàng)目的價(jià)值才能最大化我們認(rèn)為,博愛(ài)衛(wèi)生院也是一個(gè)品牌，只有找到兩個(gè)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度8因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛(ài)衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者強(qiáng)調(diào)延展性以SGMW為核心，積極帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與此項(xiàng)公益建立SGMW&博愛(ài)衛(wèi)生院強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度注重延續(xù)性SGMW將把“博愛(ài)天使計(jì)劃”做成一項(xiàng)長(zhǎng)期的公益事業(yè)以國(guó)內(nèi)第一家建立慈善分會(huì)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)——上汽通用五菱慈善分會(huì)作為平臺(tái)因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛(ài)衛(wèi)生院的9SGMW的角色定位博愛(ài)衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者SGMW品牌傳播核心：以微見(jiàn)遠(yuǎn)創(chuàng)享和諧SGMW2007年傳播主題：創(chuàng)新為本責(zé)任唯上SGMW博愛(ài)天使計(jì)劃公關(guān)傳播主題：承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流用公益活動(dòng)的點(diǎn)串起品牌成長(zhǎng)的線SGMW的角色定位博愛(ài)衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者SGMW品10公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流倡導(dǎo)天使精神公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流倡導(dǎo)天使精神11目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”，通過(guò)策劃系列活動(dòng)和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會(huì)公民”形象通過(guò)帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化利用巧妙的策劃，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值（如對(duì)五菱經(jīng)銷(xiāo)商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示——樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商的公益與誠(chéng)信形象；通過(guò)捐贈(zèng)五菱之光，建立產(chǎn)品與項(xiàng)目的直接關(guān)聯(lián)等）目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”，通過(guò)策劃系列活動(dòng)和12活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)整體規(guī)劃13整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動(dòng)項(xiàng)目：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式行為：倡導(dǎo)天使精神項(xiàng)目：5.12國(guó)際護(hù)士節(jié)組織“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)階段支撐階段承接階段行為：軟件支持項(xiàng)目：志愿者在行動(dòng)——上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式傳播主題：承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流延展階段行為：硬件完成項(xiàng)目：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動(dòng)行為：倡導(dǎo)天使精神啟14項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立15活動(dòng)概述活動(dòng)目的向社會(huì)正式推出SGMW“博愛(ài)天使公益基金”，啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，導(dǎo)出今年系列活動(dòng)，倡導(dǎo)SGMW價(jià)值鏈參加主要內(nèi)容舉辦SGMW“博愛(ài)天使公益基金”成立和捐助儀式向社會(huì)宣布SGMW“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議向SGMW價(jià)值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”（將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值）與紅基會(huì)共同表彰目前已有“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員活動(dòng)概述活動(dòng)目的16上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”之2007年度“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”之項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：17活動(dòng)概述活動(dòng)目的面向長(zhǎng)期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛(ài)心天使評(píng)選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象主要內(nèi)容在5月12日前，與紅十字基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)，由各地紅十字會(huì)推舉30名有優(yōu)秀事跡的候選人將30名候選人的優(yōu)秀事跡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，并由紅十字基金會(huì)結(jié)合推薦材料綜合評(píng)定10名“愛(ài)心天使”上汽通用五菱慈善分會(huì)與紅十字基金會(huì)對(duì)10名愛(ài)心天使進(jìn)行表彰，并在后續(xù)活動(dòng)中邀請(qǐng)“愛(ài)心天使”參與公益活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)目的18項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式19活動(dòng)概述活動(dòng)目的以實(shí)際行動(dòng)影響大眾，并進(jìn)一步傳播企業(yè)的“真”公益形象讓企業(yè)產(chǎn)品巧妙出鏡，將產(chǎn)品品牌與企業(yè)公益形象進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值提升主要內(nèi)容上汽通用五菱捐建的十所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”同時(shí)掛牌選擇其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”舉辦落成暨掛牌儀式向十所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”各贈(zèng)一輛醫(yī)護(hù)用車(chē)組織醫(yī)療專家在現(xiàn)場(chǎng)向貧困農(nóng)民進(jìn)行義診活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)目的20項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式21活動(dòng)概述活動(dòng)目的發(fā)揮上汽通用五菱慈善分會(huì)的功能和作用，與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，促進(jìn)企業(yè)公益的可持續(xù)發(fā)展主要內(nèi)容由紅基會(huì)和上汽通用五菱慈善分會(huì)共同發(fā)起，并與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，組織“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)“博愛(ài)天使志愿者”由中國(guó)共青團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”中產(chǎn)生，由100名醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生組成，由上汽通用五菱慈善分會(huì)予以支持，赴“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”進(jìn)行為期一年的工作見(jiàn)習(xí)在北京舉辦由紅十字會(huì)、團(tuán)中央、上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)出席的歡送儀式，為赴貧困地區(qū)送醫(yī)下鄉(xiāng)的“博愛(ài)天使志愿者”送行活動(dòng)概述活動(dòng)目的22活動(dòng)整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式123456789101112時(shí)間項(xiàng)目上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃之愛(ài)心天使評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)23活動(dòng)執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式活動(dòng)執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使24活動(dòng)基本信息活動(dòng)時(shí)間：2007年3月活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)·北京參與人員：紅基會(huì)領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱經(jīng)銷(xiāo)商代表上汽通用五菱服務(wù)商代表上汽通用五菱供應(yīng)商代表博愛(ài)天使醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員代表媒體記者（60家左右）活動(dòng)基本信息活動(dòng)時(shí)間：2007年3月25我們希望,營(yíng)造感動(dòng)人、感召人的活動(dòng)調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動(dòng)參與者的心理呼應(yīng)給大家留下極其深刻的印象！我們希望,營(yíng)造感動(dòng)人、感召人的活動(dòng)調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動(dòng)參26你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨27活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)28亮點(diǎn)一：活動(dòng)簽到——掌·心相連在入場(chǎng)通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長(zhǎng)廊，呈飛翔手勢(shì)的手掌在藍(lán)色的天空中錯(cuò)落有致的排列代表飛翔與愛(ài)的手勢(shì)分別表示貧苦農(nóng)民的手與愛(ài)心人士的手，兩手拇指相扣來(lái)賓在簽到后，在“掌·心相連”長(zhǎng)廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢(shì)上亮點(diǎn)一：活動(dòng)簽到——掌·心相連在入場(chǎng)通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長(zhǎng)29亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使30俺們這兒除了人，什么都沒(méi)有俺們這兒除了人，什么都沒(méi)有31這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，她肩上的藥箱，是鄉(xiāng)親們唯一的希望這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，32聽(tīng)診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)聽(tīng)診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)33鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊34俺們每次都像盼親人一樣盼著醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)只有在那個(gè)時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會(huì)露出難得的笑容俺們每次都像盼親人一樣盼著只有在那個(gè)時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會(huì)露出難得35但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來(lái)……多希望，俺們這也能有所衛(wèi)生院呀，讓鄉(xiāng)親們也能看上病但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來(lái)……多希望，俺們這也36你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨37亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來(lái)了倪萍來(lái)了，帶來(lái)了久違的真誠(chéng)和感動(dòng)……亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來(lái)了倪萍來(lái)了，帶來(lái)了久違的真38亮點(diǎn)四:“博愛(ài)天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底座上鐫刻“上汽通用五菱博愛(ài)天使公益基金”在音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)特效、鎂光燈和掌聲中，紅基會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和沈陽(yáng)總經(jīng)理共同揭開(kāi)《天使飛翔》雕塑的天鵝絨亮點(diǎn)四:“博愛(ài)天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底39亮點(diǎn)五：“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)發(fā)布上汽通用五菱“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”，作為上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”可持續(xù)發(fā)展的綱要上汽通用五菱“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”內(nèi)容包括：計(jì)劃五年累積投入超過(guò)1千萬(wàn)，捐建衛(wèi)生院（站）50所以上，以“專項(xiàng)公益基金”為平臺(tái)倡導(dǎo)上汽通用五菱價(jià)值鏈積極持續(xù)捐款持續(xù)性的以“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”為平臺(tái)開(kāi)展捐贈(zèng)醫(yī)藥設(shè)備、義診和醫(yī)療培訓(xùn)等公益活動(dòng)上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的地點(diǎn)選擇，遵循“西部?jī)?yōu)先，兼顧中部”的原則，歡迎媒體、公眾和社會(huì)各界參與推薦與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，幫助上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”進(jìn)行人才建設(shè)，持續(xù)開(kāi)展“博愛(ài)天使志愿者”活動(dòng)，赴中西部上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”工作的醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)500人以上支持對(duì)解決農(nóng)村醫(yī)療問(wèn)題有代表性的學(xué)術(shù)活動(dòng)，對(duì)長(zhǎng)期從事農(nóng)村醫(yī)療問(wèn)題研究經(jīng)費(fèi)不足的專家學(xué)者給予研究經(jīng)費(fèi)支持亮點(diǎn)五：“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)發(fā)布上40亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請(qǐng)北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱《乘著歌聲的翅膀》、《祈禱》等名曲借北京天使合唱團(tuán)的天籟之音感動(dòng)和感染現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請(qǐng)北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱《乘著41亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”以“上汽通用五菱博愛(ài)天使公益基金”標(biāo)志物《天使飛翔》為獎(jiǎng)杯，并對(duì)“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”作出表率作用的經(jīng)銷(xiāo)商授予銅牌，（經(jīng)銷(xiāo)商可懸掛在店內(nèi)）獲獎(jiǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”以“上汽通用五菱博愛(ài)天使42亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會(huì)共同表彰目前已建成“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員倪萍與獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，十佳醫(yī)護(hù)人員代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表感言，講述感動(dòng)至深的故事亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會(huì)共同43亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動(dòng)最后，全場(chǎng)燈光暗下……音樂(lè)響起，著名歌手艾敬，唱著《你是我的天使》從觀眾席中走出，與大家互動(dòng)在具有感染力的歌聲中，主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，留下的是參會(huì)者真誠(chéng)的感動(dòng)和深刻的思考亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動(dòng)最后，全場(chǎng)燈光暗下……44活動(dòng)流程14:00-14:30來(lái)賓簽到，進(jìn)場(chǎng)14:30-14:35播放專題片——《你是我的天使》14:35-14:40倪萍開(kāi)場(chǎng)，介紹來(lái)賓14:40-14:45中國(guó)紅十字基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭珮云致辭14:45-14:50中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)致辭14:50-14:55上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)致辭14:55-15:00“博愛(ài)天使公益基金”成立儀式15:00-15:05沈陽(yáng)發(fā)布“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議15:05-15:15北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱15:15-15:25頒發(fā)“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”和“十佳醫(yī)護(hù)人員獎(jiǎng)”15:25-15:30艾敬現(xiàn)場(chǎng)演唱15:30倪萍宣布活動(dòng)結(jié)束15:30-16:30媒體群訪活動(dòng)流程14:00-14:30來(lái)賓簽到，進(jìn)45某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件46某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件47簽到示意簽到示意48某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件49某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件50某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件51某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件52某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件53某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件54某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件55某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件56媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動(dòng)階段）媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動(dòng)階段）57媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動(dòng)區(qū)域及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播區(qū)域媒體側(cè)重主銷(xiāo)大區(qū)，深入到二三級(jí)城市對(duì)未來(lái)擬定建立衛(wèi)生院的地區(qū)，加大傳播力度媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動(dòng)區(qū)域及網(wǎng)58媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響力，精心策劃選題運(yùn)作央視資源時(shí)政及都市生活類媒體的重點(diǎn)策略，對(duì)接相應(yīng)的媒體話題從企業(yè)社會(huì)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的角度進(jìn)行經(jīng)管類媒體的大篇幅深度報(bào)道，在操作方面注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，參與選題策劃行業(yè)媒體的支撐性策略，以新聞稿的形式，以擴(kuò)大知名度為主網(wǎng)絡(luò)媒體的充分化策略，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量與傳播效果媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響59稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的核心信息，增加不同類型媒體、不同版面的接受度和文章的可讀性注重新聞圖片的使用，增加傳播效能深入性報(bào)道注重與社會(huì)大背景的鏈接，突出上汽通用五菱的公益特點(diǎn)，并與慈善事業(yè)的內(nèi)容雙線合一，支撐起上汽通用五菱的責(zé)任形象專訪注重體現(xiàn)企業(yè)的成熟感，強(qiáng)調(diào)企業(yè)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的風(fēng)格稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的60稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣勍ǜ宄刑焓怪?zé)匯愛(ài)心之流我國(guó)最大的“博愛(ài)天使公益基金”由上汽通用五菱發(fā)起成立稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣勍ǜ?1稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?中國(guó)紅十字會(huì)“博愛(ài)天使”迎來(lái)最大單筆捐款上汽通用五菱捐資200萬(wàn)全國(guó)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?62稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?“創(chuàng)富車(chē)”造福農(nóng)民生命與健康上汽通用五菱捐資200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?63稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?捐資200萬(wàn)援建10所博愛(ài)衛(wèi)生院上汽通用五菱力推“博愛(ài)天使計(jì)劃”稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?64稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?累計(jì)1000萬(wàn)捐建50所以上衛(wèi)生院上汽通用五菱慈善5年計(jì)劃“承天使之責(zé)”稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?65深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈(zèng)200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院上汽通用五菱以企業(yè)價(jià)值鏈共創(chuàng)和諧導(dǎo)讀：一次性捐資200萬(wàn)建立10所博愛(ài)衛(wèi)生院，是中國(guó)紅十字會(huì)“博愛(ài)天使計(jì)劃”捐款記錄新的里程碑，更是上汽通用五菱一貫慈善的新起點(diǎn)……深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈(zèng)200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院66深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”上汽通用五菱以慈善投資未來(lái)2002年，上汽通用五菱宣告成立，煥發(fā)新生；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷積攢市場(chǎng)，成為中國(guó)微車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先者；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷投身公益事業(yè)，積攢企業(yè)永續(xù)發(fā)展的“道德資本”。深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”67媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天，啟動(dòng)儀式結(jié)束專訪地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專訪廳受訪人員：上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)、中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)專訪媒體：人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)企業(yè)家、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、商用汽車(chē)汽聞、中國(guó)青年報(bào)、健康報(bào)專訪目的：為媒體的深度報(bào)道提供支持，表達(dá)企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)公益與慈善事業(yè)的觀點(diǎn)媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天，啟動(dòng)儀式結(jié)束68媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息上汽通用五菱的慈善理念：不但要慈善事業(yè)身體力行的執(zhí)行者，更要做推動(dòng)者、倡導(dǎo)者上汽通用五菱的慈善文化：追尋企業(yè)價(jià)值鏈的全面共識(shí)，“全民慈善”上汽通用五菱的慈善目標(biāo)：既造福社會(huì)，又使企業(yè)受益，找到企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的交集上汽通用五菱的慈善特點(diǎn)：塌實(shí)做事、為民造福上汽通用五菱的慈善源頭：責(zé)任感、價(jià)值觀，源自于企業(yè)成熟的發(fā)展理念媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息69傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動(dòng)起一個(gè)月傳播數(shù)量：傳播字?jǐn)?shù)：不低于15萬(wàn)字傳播頻次：不低于135個(gè)頻次媒體計(jì)劃見(jiàn)附件上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式媒體傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動(dòng)起一個(gè)月媒體計(jì)劃見(jiàn)附件70活動(dòng)資料規(guī)劃新聞資料夾活動(dòng)流程表新聞通稿（1篇）其他新聞稿（2篇）深度稿（1篇）企業(yè)介紹產(chǎn)品介紹其他背景資料（SGMW慈善及公益活動(dòng)大事記）活動(dòng)brief活動(dòng)整體安排活動(dòng)流程表嘉賓名單及座次安排表專訪安排專訪提綱FAQ活動(dòng)資料規(guī)劃新聞資料夾活動(dòng)brief71活動(dòng)執(zhí)行管理活動(dòng)執(zhí)行管理72活動(dòng)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)客戶總監(jiān)劉玉玲現(xiàn)場(chǎng)助理孫強(qiáng)活動(dòng)經(jīng)理尹朝輝物料助理徐爽會(huì)務(wù)助理張勤豐設(shè)計(jì)師曾毅活動(dòng)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)客戶總監(jiān)劉玉玲現(xiàn)場(chǎng)助理孫強(qiáng)活動(dòng)經(jīng)理73工作分組活動(dòng)總控物料制作組AV效果組人員接待組場(chǎng)地協(xié)調(diào)組文案撰寫(xiě)組后臺(tái)協(xié)調(diào)與控制影片制作組外協(xié)人員組物品管理組后勤保障組活動(dòng)總負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、推動(dòng)和溝通活動(dòng)，也是活動(dòng)的總導(dǎo)演包括舞臺(tái)、背景板、接待區(qū)、展示區(qū)、視覺(jué)指引系統(tǒng)、演講臺(tái)、門(mén)頭、特殊造型等物料的制作燈光、音響、視頻、特效設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)制作。負(fù)責(zé)各種音樂(lè)、PPT文件的索要和確定包括媒體人員的邀請(qǐng)、會(huì)議當(dāng)日的人員接待、VIP接待等包括與場(chǎng)地方面協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取場(chǎng)地資源，檢查場(chǎng)地方所提供的服務(wù)，必要時(shí)擔(dān)當(dāng)與政府辦事部門(mén)協(xié)調(diào)的角包括主持人串詞、嘉賓發(fā)言稿、新聞通稿等配合導(dǎo)演，在后臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目執(zhí)行流程和催場(chǎng)等配合導(dǎo)演，在后臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目執(zhí)行流程和催場(chǎng)等負(fù)責(zé)速記、禮儀、攝影攝像、演出人員、戶外租賃的物品、保安、翻譯等前期包括鮮花、簽到用品、證件等辦公用品的購(gòu)買(mǎi)，后期負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)客戶展品的管理、客戶帶到現(xiàn)場(chǎng)物品的管理（包括現(xiàn)場(chǎng)播放的PPT、現(xiàn)場(chǎng)用到的筆記本調(diào)試）、盛唐公司物品的管理負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)資金保障、工作人員的交通差旅、住宿飲食等工作分組活動(dòng)總控物料制作組AV效果組人員接待組場(chǎng)地協(xié)調(diào)74時(shí)間管理時(shí)間進(jìn)程表按照項(xiàng)目要求制定工作進(jìn)程表以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，倒推式制定工作結(jié)點(diǎn)制定進(jìn)場(chǎng)時(shí)間工作表制定現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行手冊(cè)時(shí)間管理時(shí)間進(jìn)程表按照項(xiàng)目要求制定工作進(jìn)程表以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，倒75預(yù)見(jiàn)情況交通問(wèn)題天氣問(wèn)題安全問(wèn)題預(yù)見(jiàn)情況交通問(wèn)題天氣問(wèn)題安全問(wèn)題76預(yù)見(jiàn)情況——交通問(wèn)題同城：道路擁堵情況通報(bào)與會(huì)嘉賓，計(jì)算會(huì)議開(kāi)始、結(jié)束時(shí)間，讓與會(huì)嘉賓感受來(lái)自企業(yè)的體貼異地：準(zhǔn)備到達(dá)、離開(kāi)目的地航班表、鐵路時(shí)刻表，合理安排接送與會(huì)嘉賓。就不同時(shí)間抵達(dá)的嘉賓做好餐飲安排、接待安排預(yù)見(jiàn)情況——交通問(wèn)題同城：道路擁堵情況通報(bào)與會(huì)嘉賓，計(jì)算會(huì)議77預(yù)見(jiàn)情況——天氣問(wèn)題72hours72小時(shí)前通報(bào)會(huì)議舉辦地的去年同期天氣情況72小時(shí)內(nèi)通報(bào)會(huì)議舉辦地的天氣情況預(yù)見(jiàn)情況——天氣問(wèn)題72hours72小時(shí)前通報(bào)會(huì)議舉辦地的78預(yù)見(jiàn)情況——安全問(wèn)題專人、專業(yè)急救箱依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，制定具體的消防、疏散、安全保障預(yù)案依據(jù)到場(chǎng)嘉賓級(jí)別、人數(shù)、場(chǎng)地位置等情況，與消防、公安、交通等政府部門(mén)聯(lián)席，必要時(shí)請(qǐng)他們現(xiàn)場(chǎng)值勤為保證會(huì)議的正常進(jìn)行,會(huì)場(chǎng)簽到,將有會(huì)務(wù)組工作人員協(xié)同場(chǎng)地方保衛(wèi)人員,進(jìn)行巡查.對(duì)未佩帶胸卡并未在客戶名單中的代表一律同活動(dòng)主辦方人員核實(shí)如戶外活動(dòng)遇到突然發(fā)生的大風(fēng)、大雨、地震等自然災(zāi)害時(shí)，應(yīng)迅速將來(lái)賓轉(zhuǎn)移至安全地帶會(huì)議中的安全，協(xié)調(diào)場(chǎng)地提供方提供相應(yīng)設(shè)施及安排安保人員（如場(chǎng)地不具備以上條件，盛唐安排安保人員及另辟存衣間等）會(huì)議期間的外出安全（如旅游）保險(xiǎn)通過(guò)對(duì)旅游公司的要求及協(xié)議進(jìn)行保障通過(guò)渠道與當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)保持聯(lián)系預(yù)見(jiàn)情況——安全問(wèn)題專人、專業(yè)急救箱79突發(fā)情況處理對(duì)所有第三方要實(shí)行二選一原則，有備選方案所有工作人員提前檢查手機(jī)、對(duì)講機(jī)電力，保持通訊暢通，會(huì)議期間不得關(guān)機(jī)（調(diào)到振動(dòng)）所有工作筆記本有專門(mén)工作人員進(jìn)行殺毒，并關(guān)閉殺毒軟件、屏幕保護(hù)、合蓋設(shè)置等，該專人還負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)筆記本的調(diào)試。在活動(dòng)過(guò)程中，隨時(shí)有一臺(tái)筆記本備用，如出現(xiàn)緊急情況，立刻切換筆記本了解場(chǎng)地備用電力，確保現(xiàn)場(chǎng)電力供應(yīng)，如遇突然停電，由主持人控制現(xiàn)場(chǎng)，穩(wěn)定來(lái)賓情緒，各工作人員堅(jiān)守崗位，電力負(fù)責(zé)人恢復(fù)照明，啟動(dòng)備用電源關(guān)鍵設(shè)備的預(yù)案（影響會(huì)議進(jìn)程的設(shè)備，如：投影機(jī)、筆記、DVD、音響、線材等）所有工作人員均應(yīng)熟悉流程，并反復(fù)演練，確?，F(xiàn)場(chǎng)不出現(xiàn)失誤，各關(guān)鍵環(huán)節(jié)（如揭幕、亮相等）均有備份解決方案公司人員保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度程序化的工作作風(fēng)，把出現(xiàn)突發(fā)事件的可能性降到最低突發(fā)情況處理對(duì)所有第三方要實(shí)行二選一原則，有備選方案80上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”

公關(guān)策劃方案81項(xiàng)目策略分析項(xiàng)目策略分析82在上汽通用五菱2007年銷(xiāo)售年會(huì)，上汽通用五菱和中國(guó)紅十字基金會(huì)攜手成立“紅十字天使計(jì)劃———上汽通用五菱博愛(ài)基金”上汽通用五菱的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商共同加入慈善事業(yè)并踴躍捐款，為基金注入首批資金上汽通用五菱計(jì)劃在2007年啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，并首批捐贈(zèng)200萬(wàn)元善款，用于建立10所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”在上汽通用五菱2007年銷(xiāo)售年會(huì)，上汽通用五菱和中國(guó)紅十字基83那么，上汽通用五菱如何更好地推動(dòng)此項(xiàng)公益事業(yè)的發(fā)展，并從中帶來(lái)品牌價(jià)值和企業(yè)形象的提升呢？那么，上汽通用五菱84關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字基金會(huì)在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)起的，面向貧困農(nóng)民和兒童推出的社會(huì)公益事業(yè)該項(xiàng)目通過(guò)最大限度籌集資金和醫(yī)療物資，在貧困地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)衛(wèi)生院（站），以協(xié)助改善中國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生條件關(guān)于紅十字天使計(jì)劃“紅十字天使計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字基金會(huì)在醫(yī)85關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)日，中國(guó)聯(lián)通捐款100萬(wàn)元2006年1月15日，中國(guó)紅基會(huì)首所博愛(ài)衛(wèi)生站貴州落成2006年8月16日，夏利汽車(chē)借公司成立20年，捐贈(zèng)130萬(wàn)建立“博愛(ài)衛(wèi)生院”2006年10月27日，中國(guó)工商銀行在在四川捐建8所“博愛(ài)衛(wèi)生院(站)關(guān)于紅十字天使計(jì)劃2005年8月10日紅十字天使計(jì)劃啟動(dòng)當(dāng)日86我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！200萬(wàn)元的捐款額度，可以成立專項(xiàng)冠名基金！最為重要的是，作為捐款企業(yè)，大家并沒(méi)有注重自身與“博愛(ài)衛(wèi)生院”品牌的關(guān)聯(lián)度！我們發(fā)現(xiàn),在所有捐款的企業(yè)中，SGMW的捐款額是最大的！2087我們認(rèn)為,博愛(ài)衛(wèi)生院也是一個(gè)品牌，只有找到兩個(gè)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度我們的行為才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我們的社會(huì)公益形象才能留下深刻印象，形成與其他企業(yè)的區(qū)隔我們的公益事業(yè)才能更好地得到推動(dòng)和發(fā)展項(xiàng)目的價(jià)值才能最大化我們認(rèn)為,博愛(ài)衛(wèi)生院也是一個(gè)品牌，只有找到兩個(gè)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度88因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛(ài)衛(wèi)生院的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者強(qiáng)調(diào)延展性以SGMW為核心，積極帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與此項(xiàng)公益建立SGMW&博愛(ài)衛(wèi)生院強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)度注重延續(xù)性SGMW將把“博愛(ài)天使計(jì)劃”做成一項(xiàng)長(zhǎng)期的公益事業(yè)以國(guó)內(nèi)第一家建立慈善分會(huì)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)——上汽通用五菱慈善分會(huì)作為平臺(tái)因此，我們的策略是突出關(guān)聯(lián)性將上汽通用五菱塑造成博愛(ài)衛(wèi)生院的89SGMW的角色定位博愛(ài)衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者SGMW品牌傳播核心：以微見(jiàn)遠(yuǎn)創(chuàng)享和諧SGMW2007年傳播主題：創(chuàng)新為本責(zé)任唯上SGMW博愛(ài)天使計(jì)劃公關(guān)傳播主題：承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流用公益活動(dòng)的點(diǎn)串起品牌成長(zhǎng)的線SGMW的角色定位博愛(ài)衛(wèi)生院（站）的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者SGMW品90公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流倡導(dǎo)天使精神公關(guān)傳播主題承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流倡導(dǎo)天使精神91目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”，通過(guò)策劃系列活動(dòng)和媒體傳播，強(qiáng)化上汽通用“負(fù)責(zé)任的社會(huì)公民”形象通過(guò)帶動(dòng)企業(yè)價(jià)值鏈共同參與公益事業(yè)，形成企業(yè)的向心力和凝聚力，打造積極的企業(yè)文化利用巧妙的策劃，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值（如對(duì)五菱經(jīng)銷(xiāo)商授予公益榮譽(yù)并進(jìn)行店面展示——樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商的公益與誠(chéng)信形象；通過(guò)捐贈(zèng)五菱之光，建立產(chǎn)品與項(xiàng)目的直接關(guān)聯(lián)等）目標(biāo)設(shè)定圍繞“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”，通過(guò)策劃系列活動(dòng)和92活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)整體規(guī)劃93整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動(dòng)項(xiàng)目：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式行為：倡導(dǎo)天使精神項(xiàng)目：5.12國(guó)際護(hù)士節(jié)組織“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)階段支撐階段承接階段行為：軟件支持項(xiàng)目：志愿者在行動(dòng)——上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式傳播主題：承天使之責(zé)匯愛(ài)心之流延展階段行為：硬件完成項(xiàng)目：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式整體規(guī)劃——將公益落在實(shí)處行為：基金啟動(dòng)行為：倡導(dǎo)天使精神啟94項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立95活動(dòng)概述活動(dòng)目的向社會(huì)正式推出SGMW“博愛(ài)天使公益基金”，啟動(dòng)“博愛(ài)天使計(jì)劃”，導(dǎo)出今年系列活動(dòng)，倡導(dǎo)SGMW價(jià)值鏈參加主要內(nèi)容舉辦SGMW“博愛(ài)天使公益基金”成立和捐助儀式向社會(huì)宣布SGMW“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議向SGMW價(jià)值鏈優(yōu)秀參與者頒發(fā)“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”（將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值）與紅基會(huì)共同表彰目前已有“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員活動(dòng)概述活動(dòng)目的96上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”之2007年度“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”之項(xiàng)目設(shè)計(jì)二：97活動(dòng)概述活動(dòng)目的面向長(zhǎng)期在貧困地區(qū)工作的護(hù)士組織“愛(ài)心天使評(píng)選”，倡導(dǎo)天使精神，深入體現(xiàn)上汽通用五菱作為公益事業(yè)倡導(dǎo)者的形象主要內(nèi)容在5月12日前，與紅十字基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“愛(ài)心天使”評(píng)選活動(dòng)，由各地紅十字會(huì)推舉30名有優(yōu)秀事跡的候選人將30名候選人的優(yōu)秀事跡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，并由紅十字基金會(huì)結(jié)合推薦材料綜合評(píng)定10名“愛(ài)心天使”上汽通用五菱慈善分會(huì)與紅十字基金會(huì)對(duì)10名愛(ài)心天使進(jìn)行表彰，并在后續(xù)活動(dòng)中邀請(qǐng)“愛(ài)心天使”參與公益活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)目的98項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)三：“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式99活動(dòng)概述活動(dòng)目的以實(shí)際行動(dòng)影響大眾，并進(jìn)一步傳播企業(yè)的“真”公益形象讓企業(yè)產(chǎn)品巧妙出鏡，將產(chǎn)品品牌與企業(yè)公益形象進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值提升主要內(nèi)容上汽通用五菱捐建的十所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”同時(shí)掛牌選擇其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”舉辦落成暨掛牌儀式向十所“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”各贈(zèng)一輛醫(yī)護(hù)用車(chē)組織醫(yī)療專家在現(xiàn)場(chǎng)向貧困農(nóng)民進(jìn)行義診活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)目的100項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式項(xiàng)目設(shè)計(jì)四：上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式101活動(dòng)概述活動(dòng)目的發(fā)揮上汽通用五菱慈善分會(huì)的功能和作用，與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，促進(jìn)企業(yè)公益的可持續(xù)發(fā)展主要內(nèi)容由紅基會(huì)和上汽通用五菱慈善分會(huì)共同發(fā)起，并與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，組織“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)“博愛(ài)天使志愿者”由中國(guó)共青團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”中產(chǎn)生，由100名醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生組成，由上汽通用五菱慈善分會(huì)予以支持，赴“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”進(jìn)行為期一年的工作見(jiàn)習(xí)在北京舉辦由紅十字會(huì)、團(tuán)中央、上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)出席的歡送儀式，為赴貧困地區(qū)送醫(yī)下鄉(xiāng)的“博愛(ài)天使志愿者”送行活動(dòng)概述活動(dòng)目的102活動(dòng)整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式“上汽通用五菱博愛(ài)天使衛(wèi)生院”落成暨掛牌儀式上汽通用五菱“博愛(ài)天使志愿者”下鄉(xiāng)送醫(yī)歡送儀式123456789101112時(shí)間項(xiàng)目上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃之愛(ài)心天使評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)整體行程規(guī)劃上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)103活動(dòng)執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式活動(dòng)執(zhí)行方案上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使104活動(dòng)基本信息活動(dòng)時(shí)間：2007年3月活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)·北京參與人員：紅基會(huì)領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱領(lǐng)導(dǎo)上汽通用五菱經(jīng)銷(xiāo)商代表上汽通用五菱服務(wù)商代表上汽通用五菱供應(yīng)商代表博愛(ài)天使醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員代表媒體記者（60家左右）活動(dòng)基本信息活動(dòng)時(shí)間：2007年3月105我們希望,營(yíng)造感動(dòng)人、感召人的活動(dòng)調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動(dòng)參與者的心理呼應(yīng)給大家留下極其深刻的印象！我們希望,營(yíng)造感動(dòng)人、感召人的活動(dòng)調(diào)性最大限度地激發(fā)起活動(dòng)參106你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨107活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)108亮點(diǎn)一：活動(dòng)簽到——掌·心相連在入場(chǎng)通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長(zhǎng)廊，呈飛翔手勢(shì)的手掌在藍(lán)色的天空中錯(cuò)落有致的排列代表飛翔與愛(ài)的手勢(shì)分別表示貧苦農(nóng)民的手與愛(ài)心人士的手，兩手拇指相扣來(lái)賓在簽到后，在“掌·心相連”長(zhǎng)廊上，將自己的手印印在在飛翔手勢(shì)上亮點(diǎn)一：活動(dòng)簽到——掌·心相連在入場(chǎng)通道設(shè)計(jì)“掌·心相連”長(zhǎng)109亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使亮點(diǎn)二：專題片——《你是我的天使》你是我的天使110俺們這兒除了人，什么都沒(méi)有俺們這兒除了人，什么都沒(méi)有111這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，她肩上的藥箱，是鄉(xiāng)親們唯一的希望這是俺們這兒最好的房子，唯一的赤腳醫(yī)生就住在這里崎嶇的山路，112聽(tīng)診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)聽(tīng)診器、血壓計(jì)、體溫表，這是俺們農(nóng)村“小診所”全部家當(dāng)113鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊鄉(xiāng)親們總是盼啊盼，啥時(shí)候，俺們才能看上病啊114俺們每次都像盼親人一樣盼著醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)只有在那個(gè)時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會(huì)露出難得的笑容俺們每次都像盼親人一樣盼著只有在那個(gè)時(shí)候，鄉(xiāng)親們才會(huì)露出難得115但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來(lái)……多希望，俺們這也能有所衛(wèi)生院呀，讓鄉(xiāng)親們也能看上病但是，醫(yī)療隊(duì)走后，也不知道什么時(shí)候能再來(lái)……多希望，俺們這也116你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨“博愛(ài)天使計(jì)劃”啟動(dòng)儀式你是我的天使上汽通用五菱“博愛(ài)天使公益基金”成立暨117亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來(lái)了倪萍來(lái)了，帶來(lái)了久違的真誠(chéng)和感動(dòng)……亮點(diǎn)三：主持人——倪萍來(lái)了倪萍來(lái)了，帶來(lái)了久違的真118亮點(diǎn)四:“博愛(ài)天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底座上鐫刻“上汽通用五菱博愛(ài)天使公益基金”在音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)特效、鎂光燈和掌聲中，紅基會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和沈陽(yáng)總經(jīng)理共同揭開(kāi)《天使飛翔》雕塑的天鵝絨亮點(diǎn)四:“博愛(ài)天使公益基金”成立設(shè)計(jì)雕塑——《天使飛翔》，底119亮點(diǎn)五：“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)發(fā)布上汽通用五菱“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”，作為上汽通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”可持續(xù)發(fā)展的綱要上汽通用五菱“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”內(nèi)容包括：計(jì)劃五年累積投入超過(guò)1千萬(wàn)，捐建衛(wèi)生院（站）50所以上，以“專項(xiàng)公益基金”為平臺(tái)倡導(dǎo)上汽通用五菱價(jià)值鏈積極持續(xù)捐款持續(xù)性的以“博愛(ài)天使衛(wèi)生院”為平臺(tái)開(kāi)展捐贈(zèng)醫(yī)藥設(shè)備、義診和醫(yī)療培訓(xùn)等公益活動(dòng)上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的地點(diǎn)選擇，遵循“西部?jī)?yōu)先，兼顧中部”的原則，歡迎媒體、公眾和社會(huì)各界參與推薦與團(tuán)中央“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”合作，幫助上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”進(jìn)行人才建設(shè)，持續(xù)開(kāi)展“博愛(ài)天使志愿者”活動(dòng)，赴中西部上汽通用五菱“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”工作的醫(yī)護(hù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)500人以上支持對(duì)解決農(nóng)村醫(yī)療問(wèn)題有代表性的學(xué)術(shù)活動(dòng)，對(duì)長(zhǎng)期從事農(nóng)村醫(yī)療問(wèn)題研究經(jīng)費(fèi)不足的專家學(xué)者給予研究經(jīng)費(fèi)支持亮點(diǎn)五：“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”發(fā)布上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)發(fā)布上120亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請(qǐng)北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱《乘著歌聲的翅膀》、《祈禱》等名曲借北京天使合唱團(tuán)的天籟之音感動(dòng)和感染現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓亮點(diǎn)六：天使之音——童聲合唱邀請(qǐng)北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱《乘著121亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”以“上汽通用五菱博愛(ài)天使公益基金”標(biāo)志物《天使飛翔》為獎(jiǎng)杯，并對(duì)“上汽通用五菱博愛(ài)天使計(jì)劃”作出表率作用的經(jīng)銷(xiāo)商授予銅牌，（經(jīng)銷(xiāo)商可懸掛在店內(nèi)）獲獎(jiǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言亮點(diǎn)七：天使在人間—“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”以“上汽通用五菱博愛(ài)天使122亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會(huì)共同表彰目前已建成“博愛(ài)天使衛(wèi)生院（站）”的十佳醫(yī)護(hù)人員倪萍與獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，十佳醫(yī)護(hù)人員代表現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表感言，講述感動(dòng)至深的故事亮點(diǎn)八：天使在人間—“十佳醫(yī)護(hù)人員”上汽通用五菱與紅基會(huì)共同123亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動(dòng)最后，全場(chǎng)燈光暗下……音樂(lè)響起，著名歌手艾敬，唱著《你是我的天使》從觀眾席中走出，與大家互動(dòng)在具有感染力的歌聲中，主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，留下的是參會(huì)者真誠(chéng)的感動(dòng)和深刻的思考亮點(diǎn)九：經(jīng)典呈現(xiàn)……在活動(dòng)最后，全場(chǎng)燈光暗下……124活動(dòng)流程14:00-14:30來(lái)賓簽到，進(jìn)場(chǎng)14:30-14:35播放專題片——《你是我的天使》14:35-14:40倪萍開(kāi)場(chǎng)，介紹來(lái)賓14:40-14:45中國(guó)紅十字基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭珮云致辭14:45-14:50中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)致辭14:50-14:55上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)致辭14:55-15:00“博愛(ài)天使公益基金”成立儀式15:00-15:05沈陽(yáng)發(fā)布“博愛(ài)天使五年計(jì)劃”并發(fā)出倡議15:05-15:15北京天使合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演唱15:15-15:25頒發(fā)“博愛(ài)天使獎(jiǎng)”和“十佳醫(yī)護(hù)人員獎(jiǎng)”15:25-15:30艾敬現(xiàn)場(chǎng)演唱15:30倪萍宣布活動(dòng)結(jié)束15:30-16:30媒體群訪活動(dòng)流程14:00-14:30來(lái)賓簽到，進(jìn)125某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件126某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件127簽到示意簽到示意128某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件129某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件130某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件131某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件132某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件133某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件134某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件135某汽車(chē)通用五菱“博愛(ài)天使計(jì)劃”公益項(xiàng)目公關(guān)策劃方案課件136媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動(dòng)階段）媒體傳播策略與規(guī)劃（啟動(dòng)階段）137媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動(dòng)區(qū)域及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播區(qū)域媒體側(cè)重主銷(xiāo)大區(qū)，深入到二三級(jí)城市對(duì)未來(lái)擬定建立衛(wèi)生院的地區(qū)，加大傳播力度媒體策略——區(qū)域組合策略以中央媒體進(jìn)行輿論導(dǎo)向，帶動(dòng)區(qū)域及網(wǎng)138媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響力，精心策劃選題運(yùn)作央視資源時(shí)政及都市生活類媒體的重點(diǎn)策略，對(duì)接相應(yīng)的媒體話題從企業(yè)社會(huì)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的角度進(jìn)行經(jīng)管類媒體的大篇幅深度報(bào)道，在操作方面注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，參與選題策劃行業(yè)媒體的支撐性策略，以新聞稿的形式，以擴(kuò)大知名度為主網(wǎng)絡(luò)媒體的充分化策略，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量與傳播效果媒體策略——屬性與介質(zhì)組合策略注重電視媒體報(bào)道的權(quán)威性與影響139稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的核心信息，增加不同類型媒體、不同版面的接受度和文章的可讀性注重新聞圖片的使用，增加傳播效能深入性報(bào)道注重與社會(huì)大背景的鏈接，突出上汽通用五菱的公益特點(diǎn)，并與慈善事業(yè)的內(nèi)容雙線合一，支撐起上汽通用五菱的責(zé)任形象專訪注重體現(xiàn)企業(yè)的成熟感，強(qiáng)調(diào)企業(yè)務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的風(fēng)格稿件策略新聞稿注重多角度與可讀性，利用豐富的稿件標(biāo)題、統(tǒng)一的140稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣勍ǜ宄刑焓怪?zé)匯愛(ài)心之流我國(guó)最大的“博愛(ài)天使公益基金”由上汽通用五菱發(fā)起成立稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣勍ǜ?41稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?中國(guó)紅十字會(huì)“博愛(ài)天使”迎來(lái)最大單筆捐款上汽通用五菱捐資200萬(wàn)全國(guó)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?142稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?“創(chuàng)富車(chē)”造福農(nóng)民生命與健康上汽通用五菱捐資200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?143稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?捐資200萬(wàn)援建10所博愛(ài)衛(wèi)生院上汽通用五菱力推“博愛(ài)天使計(jì)劃”稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?144稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?累計(jì)1000萬(wàn)捐建50所以上衛(wèi)生院上汽通用五菱慈善5年計(jì)劃“承天使之責(zé)”稿件規(guī)劃——新聞?lì)愋侣劯?145深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈(zèng)200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院上汽通用五菱以企業(yè)價(jià)值鏈共創(chuàng)和諧導(dǎo)讀：一次性捐資200萬(wàn)建立10所博愛(ài)衛(wèi)生院，是中國(guó)紅十字會(huì)“博愛(ài)天使計(jì)劃”捐款記錄新的里程碑，更是上汽通用五菱一貫慈善的新起點(diǎn)……深度報(bào)道媒體溝通方向（1）捐贈(zèng)200萬(wàn)建10所博愛(ài)衛(wèi)生院146深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”上汽通用五菱以慈善投資未來(lái)2002年，上汽通用五菱宣告成立，煥發(fā)新生；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷積攢市場(chǎng)，成為中國(guó)微車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先者；5年的合資生涯，上汽通用五菱不斷投身公益事業(yè)，積攢企業(yè)永續(xù)發(fā)展的“道德資本”。深度報(bào)道媒體溝通方向（2）5年時(shí)間積攢的“道德資本”147媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天，啟動(dòng)儀式結(jié)束專訪地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專訪廳受訪人員：上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)、中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)專訪媒體：人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)企業(yè)家、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、商用汽車(chē)汽聞、中國(guó)青年報(bào)、健康報(bào)專訪目的：為媒體的深度報(bào)道提供支持，表達(dá)企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)公益與慈善事業(yè)的觀點(diǎn)媒體專訪-（1/2）專訪時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天，啟動(dòng)儀式結(jié)束148媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息上汽通用五菱的慈善理念：不但要慈善事業(yè)身體力行的執(zhí)行者，更要做推動(dòng)者、倡導(dǎo)者上汽通用五菱的慈善文化：追尋企業(yè)價(jià)值鏈的全面共識(shí)，“全民慈善”上汽通用五菱的慈善目標(biāo)：既造福社會(huì)，又使企業(yè)受益，找到企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的交集上汽通用五菱的慈善特點(diǎn)：塌實(shí)做事、為民造福上汽通用五菱的慈善源頭：責(zé)任感、價(jià)值觀，源自于企業(yè)成熟的發(fā)展理念媒體專訪-（2/2）建議傳遞信息149傳播計(jì)劃傳播周期：項(xiàng)目啟動(dòng)起一個(gè)月傳播數(shù)量：傳