招貼編排課件

第五章招貼的編排5.1編排的概念與原理編排設(shè)計是視覺傳達的重要手段，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分。從本質(zhì)上來說，編排設(shè)計是一種對信息的有效過濾于整理，再重新散播出去的信息處理方式。具體而言，是指將版面的視覺傳達要素（文字、插圖、照片、圖形、標志等）根據(jù)策劃主題的需要，給予有機的整理與配置；將理性思維貫穿于其中，并以個性化的感性形態(tài)展示出來，使其成為可讀性強而新穎的信息體。1編排的概念5.1編排的概念與原理（1）人眼的視線移動具有直線性特征人眼作為視覺器官其視覺中心區(qū)域是有限的,具有分辨能力的視網(wǎng)膜中央凹面積非常小,以致使人們在觀看時眼睛的移動是直線轉(zhuǎn)移的。這種從一個視點到另外一個視點的工作方式可以縮短視線停留時間,提高工作效率。（2）視線按照事物之間的間隔距離遞減的方向移動科學研究表明人類的視覺會對事物間距的長短進行判斷,使視線按照間隔的遞減方向運動。（3）強弱關(guān)系對視覺注意力的引導研究表明刺激強度大的事物容易被視覺感知,然后視線會按照物象構(gòu)成要素之間的關(guān)聯(lián)性和刺激性做出判斷依次由強到弱遞減流動。（4）視覺流動具有重復性視覺觀看不是一次完成,而是經(jīng)過多次反復才能最終完成。視覺在物象上停留的時間越長,次數(shù)越多,獲得的信息量就越大,相反,停留的時間越短,獲得的信息量就越少。（5）視覺具有視域優(yōu)選區(qū)域人的視覺在一個界定的范圍內(nèi),其注意力價值是不均衡的,普遍來說畫面的上部、左部、左上和中上是最容易受到重視的,被人們稱為最佳視域。設(shè)計師為了提高視覺注意的效率,可以考慮將最重要的視覺信息安排在注意力價值高的地方,這種方法叫做視域的優(yōu)選。2編排的原理：視覺運動規(guī)律的生理學分析5.1編排的概念與原理（1）對于符號的認讀人們在日常生活中積累了對各種符號的認知,當它們排列在一起的時候人們會根據(jù)自身知覺經(jīng)驗為這些符號進行排序。如數(shù)字1,2,3,4,?、字母A,B,C,D,?、色彩順序紅橙黃綠藍錠紫等等,這些深深根植于人們思維當中的潛在順序,可以為設(shè)計師在編排視覺信息時提供良好的參考。（2）心理暗示心理暗示指通過語言,表情動作以及其他各種含蓄的方式對自我或他人的思想產(chǎn)生影響的心理過程,其突出的特點是暗示性。設(shè)計師在創(chuàng)造過程中揣摩受眾的心理,有效地利用視覺手段對其實施心理暗示,使受眾在潛意識當中受到作品本身的影響,這是設(shè)計中不可忽視的手段。它不但可以排除意識的干擾,更可以避免直接命令式的方式對受眾造成的心理反感。藝術(shù)創(chuàng)作中的心理暗示具有獨特性,最具有價值的是“暗淡閃現(xiàn)”中的“清晰暗示”。魯?shù)婪?阿恩海姆曾經(jīng)描述過:??提到一個謙卑的隨從,我眼前便閃現(xiàn)出一個彎腰駝背的形象,但這個形象唯一清晰的地方確是他弓形的背??。②這是心理意向通過視知覺選擇后得到的具有典型意義的事物的個別特征的感性形式。將這些理論用到設(shè)計當中,通過視覺暗示可以產(chǎn)生良好的視覺效果。3編排的原理：視覺運動的心理學分析5.1編排的概念與原理（3）信息的強弱誘導人類通過信息來認識世界,不同的信息反映著不同的事物,而信息的強弱則影響著人們對于事物的關(guān)注程度。信息強關(guān)注程度大,信息弱則關(guān)注程度小。設(shè)計者在進行視覺表現(xiàn)的時候,應(yīng)該遵循信息強弱的規(guī)律,由主及次的加以表現(xiàn),讓受眾能夠按照信息的強弱變化依次按順序加以理解。（4）格式塔的知覺簡化傾向格式塔心理學的研究出發(fā)點是“完形”,心理學家們發(fā)現(xiàn)那些使人感到愉悅的刺激物往往被組織得很好,具有高度規(guī)則性和簡明形,它們滿足人們對于對稱、統(tǒng)一、和諧的感受。但是很多情況下刺激物本身不允許把自己組織成這種簡約合宜的格式塔,此時,觀察者身上就會表現(xiàn)出一種強烈要求改變刺激物的趨勢,這種現(xiàn)象被稱為知覺的簡化傾向。格式塔心理學將它解釋為肌體的一種能動的自我調(diào)節(jié)傾向,即肌體總是最大限度地追求內(nèi)在平衡。將完形理論應(yīng)用于視覺流程設(shè)計之中,設(shè)計師可以輕易對觀察者視線加以引導,并且從生理角度來說,這種視覺引導應(yīng)該是愉快的,因為它解除了因混亂不平衡引起的定向喪失,從而使內(nèi)在的緊張獲得了放松。在招貼的設(shè)計中利用這些方法可以打破人們腦海中固有的平衡,創(chuàng)造出全新的視覺感受。3編排的原理：視覺運動的心理學分析5.3招貼編排的形式法則（1）最佳視域與視覺流程視覺流程設(shè)計的重要性在此時被凸現(xiàn)了出來,為了使設(shè)計意圖得到完整的體現(xiàn),必須要研究畫面中各種視覺要素間的構(gòu)成方法和排列順序,確立各個部分在受眾視覺中的刺激程度,使受眾的視線按照設(shè)計師編排的視覺流程線方向流動,按主題要求分層次的引導讀者解讀主題。一個好的視覺流程能夠?qū)⑺幸曈X要素串聯(lián)起來形成一座橋梁,溝通起設(shè)計師與受眾,在他們之間有效地傳遞信息,使人們在最初的視覺震撼之后體會到更多更深層次的本質(zhì)內(nèi)涵。5.3招貼編排的形式法則（2）點、線、面在招貼的編排設(shè)計中，形式美主要表現(xiàn)在如何選擇合理的表達方式，如何選擇對信息元素的提煉與加工形式，以及如何運用對比、主次、虛實、均衡、和諧、統(tǒng)一變化的方式來完善信息體。一張好的招貼設(shè)計作品是形式美與內(nèi)容美的高度融合。

?點的相對性及視覺特征點作為平面設(shè)計元素，不僅具有幾何學中位置的確定功能，還具有自身的大小、形狀和意義。點的創(chuàng)意是無限的，一個點可以看作是一個宏大的星球，還可以看作是微觀世界的一個細胞?？梢允且恢簧n蠅，也可以是一盞路燈。通常，對點的認識需要從兩方面加以理解：一是點自身的屬性是無限的，可以通過想象力，將自然界許許多多的事物意象化為點的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出千姿百態(tài)的點造型。二是點的組合結(jié)構(gòu)也是無限的，相同的點，不同的組合方式，也會構(gòu)成不同的視覺與心理印象。正確把握點的這些視覺特征，有利于使招貼編排設(shè)計的創(chuàng)意表達式更確切、完美。

?線的視覺特征線是單純而又概括的構(gòu)形要素之一，它展現(xiàn)了一種動感，一種合乎時代潮流和心理的動感，給人愉悅感和速度感。大自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可以理解為線的意象。如流淌的小河、蜿蜒的公路等。線在招貼編排設(shè)計中具有以下幾個特征：第一，線的粗細程度不同會使人產(chǎn)生不同的視覺情感。如粗線給人男性化、強壯、笨拙之感；細線給人女性化、纖弱、敏感等心理感受。第二，線的曲、直產(chǎn)生動、靜感。水平線具有平靜、祥和的情感色彩，曲線較直線有浪漫、變化、富有彈性等感覺。第三，使用不同繪制工具產(chǎn)生的線條的視覺感染力不同。如鋼筆、圓珠筆、蠟筆、排刷、燃燒的香煙等畫出的線條痕跡會產(chǎn)生不同的心理感受。在招貼編排設(shè)計中，人們可以利用各種不同性格的線和線的不同組合，產(chǎn)生豐富的形式語言。5.3招貼編排的形式法則（2）點、線、面

?面的視覺特征面是線的延展，也是招貼編排設(shè)計中起主導作用的元素。由于它的面積大，因此所傳達的視覺感染力也就越強。面的種類可以歸納為幾何形、有機形、偶然形和不規(guī)則形四類。幾何形是世界上最規(guī)則、就簡單的形，如圓、方、三角、梯形、菱形等，具有嚴謹、正式的視覺特征；有機形式是世界上存在最多的圖形，如人物、動物、車船、樹干等，有機形的運用會產(chǎn)生輕快、自然的視覺特點；偶然形是偶然發(fā)生的形，如滴、灑、噴、濺等，非人為徒手所能達到，它排除了人為的刻意求工與雕琢的痕跡，渾然天成，出奇制勝，給人以自然、新奇的視覺感受；不規(guī)則形則是有目的和有意識的產(chǎn)生的形狀，具有獨特的個性特征。5.3招貼編排的形式法則（3）黑、白、灰黑、白、灰是指在招貼編排設(shè)計中色彩明度的黑白灰比例分配關(guān)系。不同面積的黑、白、灰組合會發(fā)生一系列相應(yīng)的效果變化。從理論上來說，嚴格按照畫面中黑、白、灰的面積分布理想比例關(guān)系來分，其組合關(guān)系可出現(xiàn)至少九個調(diào)性，即：高長調(diào)、中長調(diào)、低長調(diào)、高中調(diào)、中中調(diào)、低中調(diào)、高短調(diào)、中短調(diào)、低短調(diào)等。而在實踐中還要根據(jù)實際情況進行變化，其效果也是豐富多變的。另外，除用色塊來表示黑白灰以外，線或點的密集與稀疏，也會形成黑、白、灰的效果，不同的組合效果又會產(chǎn)生不同的畫面情調(diào)，從而進一步突出創(chuàng)意。5.3招貼編排的形式法則（4）節(jié)奏與韻律德國偉大的詩人歌德曾說：建筑是凝固的音樂，音樂是流動的建筑。在中國，“詩畫同源”的觀點也早已深入人心。其表明了一個道理：不同門類之間的藝術(shù)是可以相互融會貫通的，就像音樂，作為一種典型的聽覺藝術(shù)，節(jié)奏與韻律構(gòu)成其藝術(shù)的主體，進而形成愉悅的審美感受。而這樣的節(jié)奏感與韻律感可以轉(zhuǎn)移到建筑、設(shè)計其他藝術(shù)門類中來。正如招貼設(shè)計，通過對版面元素的巧妙編排，利用形式美的基本法則，可以將流動的音樂捕捉