《廣告學(xué)概論》2020-2021期末試題及答案_第1頁
《廣告學(xué)概論》2020-2021期末試題及答案_第2頁
《廣告學(xué)概論》2020-2021期末試題及答案_第3頁
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文檔簡介

《廣告學(xué)概論》2020-2021期末試題及答案5151．廣告廣告調(diào)查廣告策劃二、填空題(每空l分。共15分)1．廣告市場的基本構(gòu)成要素有廣告創(chuàng)意的四大基本原則是廣告受眾的基本特性包括在廣告市場中，廣告主和 、 是廣告活動(dòng)的主體210被稱為美國廣告之父的人( A．帕默 約翰·肯尼迪C．艾耶父子 D．智威·湯遜從世界范圍講，廣告比較發(fā)達(dá)的國家( A．美國 B．英國C．中國 日本3．廣告策劃的原則( A．有效性 B．針對(duì)性c．調(diào)適性 可行性4．廣告表現(xiàn)的類型( A．感性訴求 理性訴求C．訊息展示 D．實(shí)證演示5．人類傳播的主要類型( A．人際傳播 群體傳播C．組織傳播 D．大眾傳播四、簡答題(每小題15分。共30分)1．簡述“頭腦風(fēng)暴”創(chuàng)意方法的主要內(nèi)容。五、論述題(30試論廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程。試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)一、名詞解釋(每小題5分。共15分)1．廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費(fèi)廣告調(diào)查包括為開展廣告活動(dòng)所進(jìn)行的市場調(diào)查，以及圍繞廣告?zhèn)鞑ニ归_的傳播等，目的在于確定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院兔襟w組合策略，以及有效控制廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)具體步驟的統(tǒng)籌安排有工作。二、填空題(每空l分。共15分)廣告主及其廣告費(fèi)用 廣告代理公司及其廣告代理勞務(wù) 廣告作品廣告媒消費(fèi)者科學(xué)性藝術(shù)性創(chuàng)新性雙重效益扮演多重角色 占有主導(dǎo)地位 具有互動(dòng)功能 具有群體性廣告公司媒體2101．B2.ABD 4．AB 1530答案要點(diǎn)：頭腦風(fēng)暴法是一種主要以集體的智慧和力量尋求最佳廣告創(chuàng)意腦力激蕩法。這種創(chuàng)意方法由美國BBD02040(Brainstorming)，主要是通過組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以稱為集體思考法。會(huì)有腦力的相互碰撞與激發(fā)。這是目前大型廣告公司普遍采用的方法。52．答案要點(diǎn)：--NN(3收看，電視廣告獲得受眾注意的可能性較大。因此電視廣告具有很強(qiáng)的滲透力。3五、

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