佛山東廣首屆購(gòu)不夠LIVE秀策劃課件

余子怡策劃案余子怡策劃案1目錄活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)賣點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行物料支持目錄活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象2活動(dòng)目的舉辦高品位、高質(zhì)量、高檔次的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)秀吸引佛山地區(qū)200萬人次的參與，聚集人氣使商家與消費(fèi)者認(rèn)可品牌的影響力促進(jìn)銷售，并為其形成可持續(xù)的年度購(gòu)物盛事立下基礎(chǔ)活動(dòng)目的舉辦高品位、高質(zhì)量、高檔次的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)秀吸引佛山地區(qū)23活動(dòng)主題活動(dòng)主題4主題解讀–“繽紛樂購(gòu)”突出種類的豐富;凸顯歡樂的氣氛;無論從普通話或粵語來說，讀法都較通順。主題解讀–“繽紛樂購(gòu)”突出種類的豐富;5

廣佛——規(guī)模宏大全民——參與人數(shù)眾多購(gòu)物街——活動(dòng)的性質(zhì)主題解讀–“廣佛全民購(gòu)物街”主題解讀–“廣佛全民購(gòu)物街”6活動(dòng)賣點(diǎn)低價(jià)格低，趕緊來看吧！抵引導(dǎo)消費(fèi)者：真的好值?。〉子卸嘀?？是底價(jià)！值！活動(dòng)賣點(diǎn)低價(jià)格低，趕緊來看吧！抵引導(dǎo)消費(fèi)者：真的好值?。〉子?食美食保健品茶葉美酒住房產(chǎn)家電建材行車旅游婚慶學(xué)培訓(xùn)文具玩電腦手機(jī)相機(jī)樂節(jié)目游戲抽獎(jiǎng)老少皆宜，全家出動(dòng)，永不落空活動(dòng)賣點(diǎn)全！食住行學(xué)玩樂老少皆宜，全家出動(dòng)，永不落空活動(dòng)賣點(diǎn)全！8活動(dòng)時(shí)間2012.09.30-2012.10.03活動(dòng)地點(diǎn)東方廣場(chǎng)中庭（約7500㎡）活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)9活動(dòng)對(duì)象規(guī)模大型活動(dòng)，預(yù)計(jì)參與總數(shù)200萬人（東廣節(jié)假日均50-60萬人*）人群佛山五區(qū)7-70歲消費(fèi)者*此數(shù)據(jù)由東方廣場(chǎng)提供活動(dòng)對(duì)象規(guī)模人群*此數(shù)據(jù)由東方廣場(chǎng)提供10活動(dòng)內(nèi)容A.LIVE秀由5個(gè)主題方陣組成：窩有我追求（房產(chǎn)、家居、建材）生活甜蜜蜜（車、婚慶、旅游、攝影）家常有繽紛（3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品、保健品）食出真滋味（美食）消費(fèi)新體驗(yàn)（金融、信用卡）成長(zhǎng)多樂趣（培訓(xùn)、文具）B.每日均有1-2場(chǎng)主題表演/互動(dòng)*具體比例分配以招商為準(zhǔn)活動(dòng)內(nèi)容A.LIVE秀由5個(gè)主題方陣組成：*具體比例分配11主題1

窩有我追求內(nèi)容：房產(chǎn)家居建材（房、家具、五金、衛(wèi)浴、瓷磚、裝飾、燈、布藝、床品、擺件）

占比：28%

主題顏色：溫馨的橘色拳頭活動(dòng)：你叫我送禮（砍價(jià)會(huì)）

入選條件：展品必須低于專賣店/專柜零售價(jià)20%以上（房產(chǎn)除外）須為合格銷售品，享受與在店面購(gòu)買相同的售后政策活動(dòng)內(nèi)容主題1窩有我追求內(nèi)容：房產(chǎn)家居建材（房、家具、五金12主題2生活甜蜜蜜內(nèi)容：車、婚慶、旅游、攝影

占比：28%

主題顏色：甜蜜的枚紅色拳頭活動(dòng)：婚紗印象館、留住最美笑容攝影入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格價(jià)格須低于店面零售價(jià)20%以上（車除外）活動(dòng)內(nèi)容主題2生活甜蜜蜜內(nèi)容：車、婚慶、旅游、攝影活動(dòng)內(nèi)容13主題3家常有繽紛內(nèi)容：3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品、保健品

占比：20%

主題顏色：健康的綠色拳頭節(jié)目：商城巨頭底價(jià)購(gòu)、廚房大師

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，經(jīng)營(yíng)1年以上，未出現(xiàn)過嚴(yán)重質(zhì)量問題。家電類須提供與店面購(gòu)買同樣的售后政策。產(chǎn)品價(jià)格須低于店面零售價(jià)格20%以上。大品牌優(yōu)先。活動(dòng)內(nèi)容主題3家常有繽紛內(nèi)容：3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品14主題4食出真滋味內(nèi)容：美食

占比：10%

主題顏色：引發(fā)食欲的紅色拳頭節(jié)目：我來做菜你只管吃

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，已成立1年以上，未出現(xiàn)過嚴(yán)重質(zhì)量問題。綠色食品優(yōu)先。活動(dòng)內(nèi)容主題4食出真滋味內(nèi)容：美食活動(dòng)內(nèi)容15主題5消費(fèi)新體驗(yàn)內(nèi)容：理財(cái)產(chǎn)品（信用卡、保險(xiǎn)等）

占比：10%

主題顏色：商務(wù)的藍(lán)灰色

拳頭節(jié)目：

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格信用卡免費(fèi)辦理提供詳細(xì)的咨詢服務(wù)活動(dòng)內(nèi)容主題5消費(fèi)新體驗(yàn)內(nèi)容：理財(cái)產(chǎn)品（信用卡、保險(xiǎn)等）活動(dòng)內(nèi)16主題6成長(zhǎng)多樂趣內(nèi)容：培訓(xùn)（語言類、早教、出國(guó)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、舞蹈、形體、武術(shù)、美術(shù)、器樂、聲樂、書法、棋藝）；文具

占比：15%

主題顏色：象征天空的天藍(lán)色

價(jià)格：3000-5000元

拳頭活動(dòng)：我最有才（才藝表演）

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，營(yíng)業(yè)1年以上，未出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量投訴；培訓(xùn)類須低于店面零售價(jià)20%以上，且提供至少3種套餐；文具類須低于店面零售價(jià)35%以上，且提供至少15種產(chǎn)品。活動(dòng)內(nèi)容主題6成長(zhǎng)多樂趣內(nèi)容：培訓(xùn)（語言類、早教、出國(guó)培訓(xùn)17主場(chǎng)特別支持繽紛百家惠東方廣場(chǎng)可征集100名商戶（不得與參展商戶重復(fù)）參與LIVE秀期間“繽紛百家惠”活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容佛山日?qǐng)?bào)統(tǒng)一制作禮券（每戶50張，商戶提供LOGO及圖片）活動(dòng)期間，工作人員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)禮券憑禮券到對(duì)應(yīng)商家消費(fèi)，可獲X折優(yōu)惠（具體折扣由商家自定，不高于9折）主場(chǎng)特別支持繽紛百家惠東方廣場(chǎng)可征集100名商戶（不18活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳19前期宣傳1報(bào)紙新聞官方結(jié)集號(hào)吹響大篇幅報(bào)道購(gòu)不夠LIVE秀的龐大規(guī)模、品類豐富、老少咸宜“購(gòu)不夠”LIVE秀首次進(jìn)入公眾視線活動(dòng)執(zhí)行廣佛全民購(gòu)物街中秋國(guó)慶魅力上演foAkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0前期宣傳1報(bào)紙新聞官方結(jié)集號(hào)吹響活動(dòng)執(zhí)行廣佛全民購(gòu)物街20前期宣傳2底價(jià)產(chǎn)品廣告位活動(dòng)執(zhí)行佛山日?qǐng)?bào)百貨宣傳單式的廣告免費(fèi)分主題展示拳頭底價(jià)產(chǎn)品心理價(jià)位首次突破受眾找到目標(biāo)產(chǎn)品前期宣傳2底價(jià)產(chǎn)品廣告位活動(dòng)執(zhí)行佛山日?qǐng)?bào)百貨宣傳單式的廣21前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【內(nèi)容】全新制作購(gòu)物街預(yù)告視頻突出每個(gè)品類的底價(jià)產(chǎn)品渲染快樂的購(gòu)物氣氛前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【內(nèi)容】全新制作購(gòu)物街預(yù)告22前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【途徑】B.微博線上傳播9月22日-9月29日每日11:25/17:25重復(fù)發(fā)布近60萬粉絲即時(shí)接收轉(zhuǎn)發(fā)并@5位廣佛好友即獲禮品【途徑】東方廣場(chǎng)中庭、南廣場(chǎng)大屏9月19日-9月29日10:00-22:00全天循環(huán)播放前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【途徑】B.微博線上傳播【23前期宣傳4暗號(hào)征集行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行途徑：1、《佛山日?qǐng)?bào)》-9月21、28日，刊登暗號(hào)征集行動(dòng)2、官方微博–9月21-29日，每日發(fā)布暗號(hào)征集，轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并寫出創(chuàng)意暗號(hào)，即有機(jī)會(huì)贏得神秘大禮：豆?jié){機(jī)、茶餅、文具、美食券……獎(jiǎng)勵(lì)：暗號(hào)最終入圍者贏得2013年全年《佛山日?qǐng)?bào)》免費(fèi)訂閱！--暗號(hào)要求--突出《佛山日?qǐng)?bào)》的特點(diǎn)新奇有趣容易記憶不超過15字舉例：今日佛山新奇事，全聽日?qǐng)?bào)講你知微博內(nèi)容：#暗號(hào)征集#暗號(hào)一出，英雄相認(rèn)。《佛山日?qǐng)?bào)》全面征集5條暗號(hào)用于9.30-10.3東方廣場(chǎng)“繽紛樂購(gòu)”廣佛全民購(gòu)物周。轉(zhuǎn)發(fā)此微博并寫出你的創(chuàng)意暗號(hào)，選中的話，2013全年日?qǐng)?bào)免費(fèi)送你家！文采飛揚(yáng)的你快來吧~（插入圖片，內(nèi)容如左側(cè)）前期宣傳4暗號(hào)征集行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行途徑：微博內(nèi)容：24LED立體場(chǎng)景主題豎幅現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1主題分區(qū)設(shè)置LED立體場(chǎng)景主題豎幅現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1主題分區(qū)設(shè)置25現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2對(duì)暗號(hào)贏大禮活動(dòng)執(zhí)行消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)找到衣服上印有上半句暗號(hào)的特使（現(xiàn)場(chǎng)駐派5名）面對(duì)面報(bào)出對(duì)應(yīng)的下半句暗號(hào)特使送出禮品/禮券有了日?qǐng)?bào)大不同，____?現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2對(duì)暗號(hào)贏大禮活動(dòng)執(zhí)行消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)找到衣服26現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行9.30上午-商城巨頭底價(jià)購(gòu)9.30下午-婚紗印象館10.1上午-美女私廚大比拼10.1下午-我最有才+留住最美笑容免費(fèi)攝影10.2上午-你叫我送禮砍價(jià)會(huì)10.2下午-廚房大師10.3上午-（待定）10.3下午-（待定）【時(shí)間線】*待加入房車活動(dòng)方案現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行9.30上午9.3027現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行A、商城巨頭底價(jià)購(gòu)

9.30上午10:00–11:00導(dǎo)購(gòu)寶貝2名

1小時(shí)時(shí)段內(nèi)公布8件家電產(chǎn)品（價(jià)格保密）每次6名市民現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜，主持人根據(jù)市民報(bào)價(jià)提示價(jià)格偏高或偏低價(jià)格最接近者5折低價(jià)購(gòu)得該商品?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行A、商城巨頭底價(jià)購(gòu)28現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行B、婚紗印象館9.30下午15:00-15:305min/商家內(nèi)容：西式婚紗、中式禮服、旗袍、民國(guó)風(fēng)、沙灘風(fēng)等每商家提供店內(nèi)最具特色的3套主題婚紗現(xiàn)場(chǎng)走秀主持人畫外音同步介紹：婚紗主題與特色模特演示擺拍婚紗也穿越：古今中外結(jié)合婚紗秀現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行B、婚紗印象館每商家提29現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、美女私廚大比拼10.1上午10:00-11:00每天3名美女現(xiàn)場(chǎng)烹飪（事先溝通好烹飪內(nèi)容和材料）主持人號(hào)召觀眾到場(chǎng)品嘗美女私家秘制菜，并給予投票現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、美女私廚大比拼每天30現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、我最有才10.1下午15:00-16:00英語劇表演5min-6min英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供，主持人串詞出現(xiàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱舞蹈表演時(shí)間：5min/每家，共20-25min拉丁舞、肚皮舞、街舞等以斗舞的形式出現(xiàn)，舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供，主持人串詞出現(xiàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱。市民參與互動(dòng)可得獎(jiǎng)品功夫小子5min每家，共10min跆拳道、武術(shù)表演市民參與互動(dòng)可得獎(jiǎng)品少兒合唱團(tuán)/獨(dú)唱表演5min現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、我最有才英語劇表演31現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、留住最美笑容免費(fèi)攝影10.1下午15:50-16:20留住最美笑容免費(fèi)攝影攝影機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)攝影，參與的民可獲兩張免費(fèi)的照片拍攝和快速4寸照沖洗。舞臺(tái)一側(cè)提供照片展示墻，市民參與最美笑容投票，評(píng)出3組最美笑容，獲得獎(jiǎng)品。參與市民登記身份信息，獲獎(jiǎng)?wù)哂袑Ｈ寺?lián)系?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、留住最美笑容免費(fèi)攝32現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行D、“你叫我送禮”砍價(jià)會(huì)10.2上午10:00-11:30以回饋消費(fèi)者為噱頭，邀請(qǐng)專職砍價(jià)師，號(hào)召現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者參與到砍價(jià)會(huì)，人越多，呼聲越高，降幅越大?？硟r(jià)師在消費(fèi)者和廠家之間搭起橋梁，使消費(fèi)者以最低價(jià)購(gòu)得一線品牌產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行D、“你叫我送禮”砍價(jià)33現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行E、廚房大師傅10.2下午15:00-16:00到場(chǎng)觀眾根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)提供食材和炊具進(jìn)行主題創(chuàng)意烹飪現(xiàn)場(chǎng)投票，勝出者獲大禮（食用油、廚具等）現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行E、廚房大師傅到場(chǎng)觀眾34現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3

LED屏實(shí)時(shí)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)執(zhí)行距離佛山日?qǐng)?bào)首屆“購(gòu)不夠”LIVE秀結(jié)束還有X天XX小時(shí)X分XX秒通過東方廣場(chǎng)巨大LED屏的倒計(jì)時(shí)，制造緊張的購(gòu)物氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3LED屏實(shí)時(shí)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)執(zhí)行距離通過東35物料支持A、懸吊在主題方陣上空的巨大豎幅（約12m*5m，共5幅)窩有我追求（橘色）——A面：50年代的普通家庭；B面：現(xiàn)代小康家庭生活甜蜜蜜（玫紅）——A面：50年代的戀人；B面：現(xiàn)代結(jié)婚照+汽車家常有繽紛（綠色）——A面：50年代的老三樣；B面：現(xiàn)代智能產(chǎn)品食出真滋味（大紅）——A面：50年代的農(nóng)民；B面：現(xiàn)代的有機(jī)栽培成長(zhǎng)多樂趣（天藍(lán)）——A面：50年代的兒童游戲；B面：現(xiàn)代蓬勃兒童

復(fù)古的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)濃厚中華文化氣氛LED屏豎幅環(huán)繞式全方位懸掛，制造出盛大的活動(dòng)場(chǎng)面物料支持A、懸吊在主題方陣上空的巨大豎幅（約12m*5m，共36B、立體場(chǎng)景（共2個(gè))物料支持參考樣式：------A-----場(chǎng)景內(nèi)容：-溫馨的客廳-穿著婚紗禮服的夫婦，幸福地牽著手-旁邊的酒架擺滿紅酒-電視、沙發(fā)、盆栽等錯(cuò)落有致地?cái)[放在客廳中-幾幅精美的婚紗照立在地上------B-----場(chǎng)景內(nèi)容：-鋪著米色地毯的地面-一個(gè)巨大的書架，擺滿各色書籍，以及培訓(xùn)單張-地上散落一個(gè)風(fēng)箏，和繽紛的筆、筆記簿等。B、立體場(chǎng)景（共2個(gè))物料支持參考樣式：------A---37C、橫幅（LIVE秀宣傳橫幅、各主題橫幅）物料支持一降到底

沒有更抵包羅萬象繽紛樂購(gòu)食住行，學(xué)玩樂，帶上全家購(gòu)不夠！佛山日?qǐng)?bào)慶周年，物價(jià)回到6年前D、海報(bào)/易拉寶/X架（視需要）全民購(gòu)物一條街來這就對(duì)啦！C、橫幅（LIVE秀宣傳橫幅、各主題橫幅）物料支持一降到底38附：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格建議將懷舊的手繪風(fēng)格與活潑的表達(dá)方式結(jié)合，切合國(guó)慶的主題，創(chuàng)造出優(yōu)雅卻熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。物料支持附：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格物料支持39附：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格建議將懷舊的手繪風(fēng)格與活潑的表達(dá)方式結(jié)合，切合國(guó)慶的主題，創(chuàng)造出優(yōu)雅卻熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。物料支持附：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格物料支持40謝謝觀看！歡迎轉(zhuǎn)載。fankaishome@謝謝觀看！歡迎轉(zhuǎn)載。41演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！42余子怡策劃案余子怡策劃案43目錄活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)賣點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)執(zhí)行物料支持目錄活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象44活動(dòng)目的舉辦高品位、高質(zhì)量、高檔次的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)秀吸引佛山地區(qū)200萬人次的參與，聚集人氣使商家與消費(fèi)者認(rèn)可品牌的影響力促進(jìn)銷售，并為其形成可持續(xù)的年度購(gòu)物盛事立下基礎(chǔ)活動(dòng)目的舉辦高品位、高質(zhì)量、高檔次的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)秀吸引佛山地區(qū)245活動(dòng)主題活動(dòng)主題46主題解讀–“繽紛樂購(gòu)”突出種類的豐富;凸顯歡樂的氣氛;無論從普通話或粵語來說，讀法都較通順。主題解讀–“繽紛樂購(gòu)”突出種類的豐富;47

廣佛——規(guī)模宏大全民——參與人數(shù)眾多購(gòu)物街——活動(dòng)的性質(zhì)主題解讀–“廣佛全民購(gòu)物街”主題解讀–“廣佛全民購(gòu)物街”48活動(dòng)賣點(diǎn)低價(jià)格低，趕緊來看吧！抵引導(dǎo)消費(fèi)者：真的好值??！底有多值？是底價(jià)！值！活動(dòng)賣點(diǎn)低價(jià)格低，趕緊來看吧！抵引導(dǎo)消費(fèi)者：真的好值?。〉子?9食美食保健品茶葉美酒住房產(chǎn)家電建材行車旅游婚慶學(xué)培訓(xùn)文具玩電腦手機(jī)相機(jī)樂節(jié)目游戲抽獎(jiǎng)老少皆宜，全家出動(dòng)，永不落空活動(dòng)賣點(diǎn)全！食住行學(xué)玩樂老少皆宜，全家出動(dòng)，永不落空活動(dòng)賣點(diǎn)全！50活動(dòng)時(shí)間2012.09.30-2012.10.03活動(dòng)地點(diǎn)東方廣場(chǎng)中庭（約7500㎡）活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)51活動(dòng)對(duì)象規(guī)模大型活動(dòng)，預(yù)計(jì)參與總數(shù)200萬人（東廣節(jié)假日均50-60萬人*）人群佛山五區(qū)7-70歲消費(fèi)者*此數(shù)據(jù)由東方廣場(chǎng)提供活動(dòng)對(duì)象規(guī)模人群*此數(shù)據(jù)由東方廣場(chǎng)提供52活動(dòng)內(nèi)容A.LIVE秀由5個(gè)主題方陣組成：窩有我追求（房產(chǎn)、家居、建材）生活甜蜜蜜（車、婚慶、旅游、攝影）家常有繽紛（3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品、保健品）食出真滋味（美食）消費(fèi)新體驗(yàn)（金融、信用卡）成長(zhǎng)多樂趣（培訓(xùn)、文具）B.每日均有1-2場(chǎng)主題表演/互動(dòng)*具體比例分配以招商為準(zhǔn)活動(dòng)內(nèi)容A.LIVE秀由5個(gè)主題方陣組成：*具體比例分配53主題1

窩有我追求內(nèi)容：房產(chǎn)家居建材（房、家具、五金、衛(wèi)浴、瓷磚、裝飾、燈、布藝、床品、擺件）

占比：28%

主題顏色：溫馨的橘色拳頭活動(dòng)：你叫我送禮（砍價(jià)會(huì)）

入選條件：展品必須低于專賣店/專柜零售價(jià)20%以上（房產(chǎn)除外）須為合格銷售品，享受與在店面購(gòu)買相同的售后政策活動(dòng)內(nèi)容主題1窩有我追求內(nèi)容：房產(chǎn)家居建材（房、家具、五金54主題2生活甜蜜蜜內(nèi)容：車、婚慶、旅游、攝影

占比：28%

主題顏色：甜蜜的枚紅色拳頭活動(dòng)：婚紗印象館、留住最美笑容攝影入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格價(jià)格須低于店面零售價(jià)20%以上（車除外）活動(dòng)內(nèi)容主題2生活甜蜜蜜內(nèi)容：車、婚慶、旅游、攝影活動(dòng)內(nèi)容55主題3家常有繽紛內(nèi)容：3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品、保健品

占比：20%

主題顏色：健康的綠色拳頭節(jié)目：商城巨頭底價(jià)購(gòu)、廚房大師

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，經(jīng)營(yíng)1年以上，未出現(xiàn)過嚴(yán)重質(zhì)量問題。家電類須提供與店面購(gòu)買同樣的售后政策。產(chǎn)品價(jià)格須低于店面零售價(jià)格20%以上。大品牌優(yōu)先。活動(dòng)內(nèi)容主題3家常有繽紛內(nèi)容：3C、家電、茶葉、酒、護(hù)膚品56主題4食出真滋味內(nèi)容：美食

占比：10%

主題顏色：引發(fā)食欲的紅色拳頭節(jié)目：我來做菜你只管吃

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，已成立1年以上，未出現(xiàn)過嚴(yán)重質(zhì)量問題。綠色食品優(yōu)先?；顒?dòng)內(nèi)容主題4食出真滋味內(nèi)容：美食活動(dòng)內(nèi)容57主題5消費(fèi)新體驗(yàn)內(nèi)容：理財(cái)產(chǎn)品（信用卡、保險(xiǎn)等）

占比：10%

主題顏色：商務(wù)的藍(lán)灰色

拳頭節(jié)目：

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格信用卡免費(fèi)辦理提供詳細(xì)的咨詢服務(wù)活動(dòng)內(nèi)容主題5消費(fèi)新體驗(yàn)內(nèi)容：理財(cái)產(chǎn)品（信用卡、保險(xiǎn)等）活動(dòng)內(nèi)58主題6成長(zhǎng)多樂趣內(nèi)容：培訓(xùn)（語言類、早教、出國(guó)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、舞蹈、形體、武術(shù)、美術(shù)、器樂、聲樂、書法、棋藝）；文具

占比：15%

主題顏色：象征天空的天藍(lán)色

價(jià)格：3000-5000元

拳頭活動(dòng)：我最有才（才藝表演）

入選條件：具有合法經(jīng)營(yíng)資格，營(yíng)業(yè)1年以上，未出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量投訴；培訓(xùn)類須低于店面零售價(jià)20%以上，且提供至少3種套餐；文具類須低于店面零售價(jià)35%以上，且提供至少15種產(chǎn)品?；顒?dòng)內(nèi)容主題6成長(zhǎng)多樂趣內(nèi)容：培訓(xùn)（語言類、早教、出國(guó)培訓(xùn)59主場(chǎng)特別支持繽紛百家惠東方廣場(chǎng)可征集100名商戶（不得與參展商戶重復(fù)）參與LIVE秀期間“繽紛百家惠”活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容佛山日?qǐng)?bào)統(tǒng)一制作禮券（每戶50張，商戶提供LOGO及圖片）活動(dòng)期間，工作人員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)禮券憑禮券到對(duì)應(yīng)商家消費(fèi)，可獲X折優(yōu)惠（具體折扣由商家自定，不高于9折）主場(chǎng)特別支持繽紛百家惠東方廣場(chǎng)可征集100名商戶（不60活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳61前期宣傳1報(bào)紙新聞官方結(jié)集號(hào)吹響大篇幅報(bào)道購(gòu)不夠LIVE秀的龐大規(guī)模、品類豐富、老少咸宜“購(gòu)不夠”LIVE秀首次進(jìn)入公眾視線活動(dòng)執(zhí)行廣佛全民購(gòu)物街中秋國(guó)慶魅力上演foAkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0AkfjaafjafjermnajfaierukfjkalsjfkalfnodmfaAfkalfkjaffaiuwmfadfafafaljfafasfdkjaflajafAfjalkfjalfkjalfa3eruqoiroierqptiErqrerRqriuqorqoiruq[roiqru0前期宣傳1報(bào)紙新聞官方結(jié)集號(hào)吹響活動(dòng)執(zhí)行廣佛全民購(gòu)物街62前期宣傳2底價(jià)產(chǎn)品廣告位活動(dòng)執(zhí)行佛山日?qǐng)?bào)百貨宣傳單式的廣告免費(fèi)分主題展示拳頭底價(jià)產(chǎn)品心理價(jià)位首次突破受眾找到目標(biāo)產(chǎn)品前期宣傳2底價(jià)產(chǎn)品廣告位活動(dòng)執(zhí)行佛山日?qǐng)?bào)百貨宣傳單式的廣63前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【內(nèi)容】全新制作購(gòu)物街預(yù)告視頻突出每個(gè)品類的底價(jià)產(chǎn)品渲染快樂的購(gòu)物氣氛前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【內(nèi)容】全新制作購(gòu)物街預(yù)告64前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【途徑】B.微博線上傳播9月22日-9月29日每日11:25/17:25重復(fù)發(fā)布近60萬粉絲即時(shí)接收轉(zhuǎn)發(fā)并@5位廣佛好友即獲禮品【途徑】東方廣場(chǎng)中庭、南廣場(chǎng)大屏9月19日-9月29日10:00-22:00全天循環(huán)播放前期宣傳3視頻傳播活動(dòng)執(zhí)行【途徑】B.微博線上傳播【65前期宣傳4暗號(hào)征集行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行途徑：1、《佛山日?qǐng)?bào)》-9月21、28日，刊登暗號(hào)征集行動(dòng)2、官方微博–9月21-29日，每日發(fā)布暗號(hào)征集，轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并寫出創(chuàng)意暗號(hào)，即有機(jī)會(huì)贏得神秘大禮：豆?jié){機(jī)、茶餅、文具、美食券……獎(jiǎng)勵(lì)：暗號(hào)最終入圍者贏得2013年全年《佛山日?qǐng)?bào)》免費(fèi)訂閱！--暗號(hào)要求--突出《佛山日?qǐng)?bào)》的特點(diǎn)新奇有趣容易記憶不超過15字舉例：今日佛山新奇事，全聽日?qǐng)?bào)講你知微博內(nèi)容：#暗號(hào)征集#暗號(hào)一出，英雄相認(rèn)?！斗鹕饺?qǐng)?bào)》全面征集5條暗號(hào)用于9.30-10.3東方廣場(chǎng)“繽紛樂購(gòu)”廣佛全民購(gòu)物周。轉(zhuǎn)發(fā)此微博并寫出你的創(chuàng)意暗號(hào)，選中的話，2013全年日?qǐng)?bào)免費(fèi)送你家！文采飛揚(yáng)的你快來吧~（插入圖片，內(nèi)容如左側(cè)）前期宣傳4暗號(hào)征集行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行途徑：微博內(nèi)容：66LED立體場(chǎng)景主題豎幅現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1主題分區(qū)設(shè)置LED立體場(chǎng)景主題豎幅現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1主題分區(qū)設(shè)置67現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2對(duì)暗號(hào)贏大禮活動(dòng)執(zhí)行消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)找到衣服上印有上半句暗號(hào)的特使（現(xiàn)場(chǎng)駐派5名）面對(duì)面報(bào)出對(duì)應(yīng)的下半句暗號(hào)特使送出禮品/禮券有了日?qǐng)?bào)大不同，____?現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2對(duì)暗號(hào)贏大禮活動(dòng)執(zhí)行消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)找到衣服68現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行9.30上午-商城巨頭底價(jià)購(gòu)9.30下午-婚紗印象館10.1上午-美女私廚大比拼10.1下午-我最有才+留住最美笑容免費(fèi)攝影10.2上午-你叫我送禮砍價(jià)會(huì)10.2下午-廚房大師10.3上午-（待定）10.3下午-（待定）【時(shí)間線】*待加入房車活動(dòng)方案現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行9.30上午9.3069現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行A、商城巨頭底價(jià)購(gòu)

9.30上午10:00–11:00導(dǎo)購(gòu)寶貝2名

1小時(shí)時(shí)段內(nèi)公布8件家電產(chǎn)品（價(jià)格保密）每次6名市民現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜，主持人根據(jù)市民報(bào)價(jià)提示價(jià)格偏高或偏低價(jià)格最接近者5折低價(jià)購(gòu)得該商品?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行A、商城巨頭底價(jià)購(gòu)70現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行B、婚紗印象館9.30下午15:00-15:305min/商家內(nèi)容：西式婚紗、中式禮服、旗袍、民國(guó)風(fēng)、沙灘風(fēng)等每商家提供店內(nèi)最具特色的3套主題婚紗現(xiàn)場(chǎng)走秀主持人畫外音同步介紹：婚紗主題與特色模特演示擺拍婚紗也穿越：古今中外結(jié)合婚紗秀現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行B、婚紗印象館每商家提71現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、美女私廚大比拼10.1上午10:00-11:00每天3名美女現(xiàn)場(chǎng)烹飪（事先溝通好烹飪內(nèi)容和材料）主持人號(hào)召觀眾到場(chǎng)品嘗美女私家秘制菜，并給予投票現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、美女私廚大比拼每天72現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、我最有才10.1下午15:00-16:00英語劇表演5min-6min英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供，主持人串詞出現(xiàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱舞蹈表演時(shí)間：5min/每家，共20-25min拉丁舞、肚皮舞、街舞等以斗舞的形式出現(xiàn)，舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供，主持人串詞出現(xiàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱。市民參與互動(dòng)可得獎(jiǎng)品功夫小子5min每家，共10min跆拳道、武術(shù)表演市民參與互動(dòng)可得獎(jiǎng)品少兒合唱團(tuán)/獨(dú)唱表演5min現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、我最有才英語劇表演73現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、留住最美笑容免費(fèi)攝影10.1下午15:50-16:20留住最美笑容免費(fèi)攝影攝影機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)攝影，參與的民可獲兩張免費(fèi)的照片拍攝和快速4寸照沖洗。舞臺(tái)一側(cè)提供照片展示墻，市民參與最美笑容投票，評(píng)出3組最美笑容，獲得獎(jiǎng)品。參與市民登記身份信息，獲獎(jiǎng)?wù)哂袑Ｈ寺?lián)系。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行C、留住最美笑容免費(fèi)攝74現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行3主題活動(dòng)天天有活動(dòng)執(zhí)行D、“你叫我送禮”