經(jīng)典廣告作品賞析

經(jīng)典廣告作品賞析。。經(jīng)典廣告作品賞析。。經(jīng)典廣告作品賞析。。經(jīng)典廣告作品賞析。。編制僅供參考審核批準生效日期地址：電話：傳真:郵編:網(wǎng)絡視頻廣告短片之我見摘要：21世紀是一個新的世紀，是一個新的時代，這個時代誕生了一個新的名詞——廣告。而隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡漸漸地走進了老百姓的生活中，慢慢地發(fā)展轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡視頻廣告短片也就形成了。在這個新的時代，廣告鋪天蓋地，電視上、街頭巷尾、廣告清單……不過網(wǎng)絡視頻短片和傳統(tǒng)的廣告還是有所不同的。通過對網(wǎng)絡視頻短片進行調(diào)研，分析市場需求特征，選擇適合自身的廣告方案，從而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡視頻廣告短片由來網(wǎng)絡視頻廣告短片比一般的廣告更有創(chuàng)意，它給廣告商提供了更多創(chuàng)意空間和時間；它較之一般的廣告更有情節(jié)，它仿佛在讓我們看一個故事，故事情節(jié)是那么的清晰明了；它比那些在電視上插播的廣告更容易讓人接受，它不比一般的廣告只是為了直接宣傳某個產(chǎn)品，它可以是宣揚某種理念……相對于各種形式的傳統(tǒng)廣告以及網(wǎng)絡的插入式彈出式等等不請自來的廣告形式，我相信大多數(shù)人會偏愛有情節(jié)又有自主權(quán)的網(wǎng)絡視頻廣告短片。更何況現(xiàn)在有不少優(yōu)秀的視頻廣告短片已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，在達到廣告效果的同時，更讓我們享受到了視覺聽覺感覺上的盛宴。網(wǎng)絡視頻廣告短片一瞥下面就讓我來說說我觀看過的網(wǎng)絡視頻廣告短片。首先是2006馬云花3000萬邀請陳凱歌、馮小剛和張紀中三位著名影視導演拍的“雅虎搜索”的三個廣告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。如今網(wǎng)上對這三部短片的評論已經(jīng)遍地開花，這三部短片的風格也很符合三位大導演一貫拍電影的風格。《跪族篇》是馮小剛導演執(zhí)導、范偉主演的一個廣告短片。范偉扮演一位姓秦的暴發(fā)戶，一日他在馬場看到一個自稱是汝南周氏后代的人騎著馬走過來，說她的馬只適合血統(tǒng)純正的貴族人，他大受打擊，于是要秘書幫自己找出自己的貴族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的結(jié)果顯示：其祖先是“跪族”秦檜……這個網(wǎng)絡視頻廣告十分幽默搞笑，也生動形象地表達出了雅虎搜索引擎的含義——生活因找到而快樂，暴發(fā)戶因為找到自己的貴族祖先而快樂?！肚笆澜裆肥怯蓮埣o中導演執(zhí)導、黃曉明主演的一個廣告短片。借鑒了《神話》以及《神雕俠侶》某些經(jīng)典片段，將產(chǎn)品比較自然地融入了短片與故事情節(jié)之中了?！栋⒒⑵肥顷悓?zhí)導、范冰冰主演的一個廣告短片，范冰冰坐長途汽車回城，忠心的阿虎一直尾隨汽車……短片中透著懷舊氣息，內(nèi)容還是比較感人的，也十分深刻地詮釋了雅虎搜索的含義——生活因找到而快樂，范冰冰若是找到她的愛犬會十分快樂的。網(wǎng)絡視頻廣告短片優(yōu)勢與劣勢說了這么多，我們也可以從中看出網(wǎng)絡視頻廣告短片的哪些優(yōu)點——有創(chuàng)意、有情節(jié)、傳播快、內(nèi)容詳細。另外，網(wǎng)絡視頻廣告短片相比傳統(tǒng)廣告形式還有以下優(yōu)勢：可以隨意選擇自己喜歡的廣告，受眾有較強的自主權(quán)，可以隨時打開感興趣的視頻，易于被受眾接受而不反感。它遵循自愿原則；網(wǎng)絡視頻廣告短片有明確的目標受眾。網(wǎng)絡這一傳播媒介有著最年輕、最具活力、受教育程度普遍較高、購買力最強的受眾群體，它能直接命中最有可能潛在用戶。像以上談到的雅虎網(wǎng)絡視頻廣告短片就是最典型的例子，因為在網(wǎng)絡上看到這些廣告短片的就都是雅虎的目標受眾；傳播速度快，范圍廣。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告信息到達范圍更廣，不受時間和地獄的限制。只要在網(wǎng)上發(fā)布一個廣告，不用幾秒鐘，也許就能讓世界另一端的某位受眾看到了。這種速度是任何其他媒體無法匹敵的；成本低，網(wǎng)絡視頻廣告短片的有效成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。這也是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢之一。這種廣告?zhèn)鞑シ绞奖貙閺V告主節(jié)省下一大筆廣告預算，用以投入生產(chǎn)與新技術(shù)的研發(fā)。而且它的廣告效果卻也并不比電視廣告差。任何事物都要用辯證的方法來看待，網(wǎng)絡視頻廣告短片有著諸多的優(yōu)點，同時也有著潛在的缺點：電視廣告比網(wǎng)絡廣告更讓人們覺得可信，真實與權(quán)威。這是因為傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展得已經(jīng)比較成熟，已有比較完善的法律來規(guī)范。而網(wǎng)絡廣告由于出行時間短發(fā)展得太快而且涉及的內(nèi)容較為雜亂繁多，法律法規(guī)暫時無法有效地對它加以規(guī)范，在某種程度上難以讓受眾對網(wǎng)絡廣告的真實性十分信任；普及率沒有電視高，雖然如今我國的電腦普及率正迅速上升，但與電視相比還有較大的差距，互聯(lián)網(wǎng)畢竟不是一個大眾媒體，所以從受眾范圍來說，網(wǎng)絡廣告的受眾范圍要小于電視廣告。網(wǎng)絡視頻廣告短片的發(fā)展前景網(wǎng)絡已成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。隨著網(wǎng)絡用戶的增多，電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡廣告正以高速度闊步向前。要讓網(wǎng)絡廣告能更健康更順利地向前發(fā)展，針對網(wǎng)絡廣告現(xiàn)有的特點以及與傳統(tǒng)廣告相比之下的劣勢，我們應該從以下方面著手：改善網(wǎng)絡播放器，讓觀眾看到一個畫面清晰、音質(zhì)清晰的網(wǎng)絡廣告，從而提高傳播效果；增強網(wǎng)絡信息的可靠性，提高網(wǎng)絡廣告的可信程度，彌補網(wǎng)絡廣告帶給受眾的不真實與不可信；必須盡快完善針對網(wǎng)絡的法律法規(guī)系統(tǒng)，規(guī)范網(wǎng)站各方面的行為。在這個信息化數(shù)字化的時代，網(wǎng)絡短片廣告將會越走越遠，它有著獨特地優(yōu)點是別的媒體無法比及，我們要揚長避短，充分發(fā)揮優(yōu)勢，努力調(diào)整劣勢。我相信，這個新生的事物將會在更規(guī)范的更完善的管理下，逐漸走向成熟，