世界杯 策劃課件

健康“狂歡”世界杯2014年39健康網(wǎng)“世界杯專題”特別策劃世界杯世界足壇最高級(jí)別的競(jìng)技賽事隨著競(jìng)技體育的高度商業(yè)化，世界杯已經(jīng)從一個(gè)單純的體育賽事演變成為一個(gè)全球人口的歡樂盛宴。就像美國“超級(jí)碗”的中場(chǎng)時(shí)間成為眾多廣告商競(jìng)艷的舞臺(tái)，世界杯也成為全球最有價(jià)值的商業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)之一！世界杯可以讓激戰(zhàn)正酣的戰(zhàn)場(chǎng)?；鹨粋€(gè)月，讓生來敵對(duì)的民族放下武器，讓無數(shù)不知姓名的陌生人成為朋友，讓一個(gè)國家的人們輕易就能為之瘋狂。2010年南非世界杯期間，中國網(wǎng)民整體關(guān)注程度極高，達(dá)到86.0%。

根據(jù)國際足聯(lián)2010年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間中國收視人數(shù)排在世界第一。因此，四年一度的足球盛宴必然引發(fā)高關(guān)注度，于世界杯期間的廣告主和媒體而言，都是絕佳的營(yíng)銷契機(jī)。四年一度的世界杯將成為廣告主和媒體的絕佳營(yíng)銷契機(jī)網(wǎng)絡(luò)取代電視成為網(wǎng)民獲取世界杯相關(guān)信息最主要的媒體渠道。其中，分別90.6%和82.7%的消費(fèi)者經(jīng)常使用和最經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)，高于電視及其他媒體。2008年將近80%的網(wǎng)民承認(rèn)通過互聯(lián)網(wǎng)獲得奧運(yùn)信息互聯(lián)網(wǎng)超越電視一舉成為獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息的第一渠道。2008年奧運(yùn)會(huì)信息獲取來源數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2008.06網(wǎng)絡(luò)成為中國消費(fèi)者獲取體育資訊的首要來源數(shù)據(jù)來源：iUserTracker2010年6月南非世界杯期間，“章魚保羅”以7猜全勝的戰(zhàn)績(jī)一舉成為全球最知名的預(yù)測(cè)帝

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，66.7%的網(wǎng)民喜歡參與賽事競(jìng)猜這一世界杯互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，51.8%的網(wǎng)民喜歡購買與世界杯相關(guān)的紀(jì)念品和特許商品。

因此，世界杯期間，廣告主在進(jìn)行事件營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮賽事競(jìng)猜類活動(dòng)，并在競(jìng)猜活動(dòng)中，融入更多趣味性高、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民的參與熱情，從而提高營(yíng)銷效率。賽事競(jìng)猜是網(wǎng)民首選世界杯互動(dòng)活動(dòng)

健康世界杯健康垂直平臺(tái)把握機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，不再做看客，找39健康網(wǎng)數(shù)字世界杯掌握精準(zhǔn)客戶資源的數(shù)字平臺(tái)39健康網(wǎng)獨(dú)特視角世界杯特別策劃，抓住世界杯營(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)39世界杯營(yíng)銷人群優(yōu)勢(shì)社會(huì)中堅(jiān)群體聚集年齡研究：在39健康網(wǎng)的用戶中，18歲~45歲以上的用戶比例較全體網(wǎng)民平均水平高出許多。而該年齡段有著高健康需求根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)上獲取世界杯資訊的網(wǎng)民年齡段主要分布在18-35歲，占比超過50%。39用戶與關(guān)注世界杯的網(wǎng)民高度重合39世界杯營(yíng)銷與商家的契合度世界杯是每一個(gè)企業(yè)的商機(jī)！非官方贊助商的企業(yè)有機(jī)會(huì)，健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也不容錯(cuò)過這次商機(jī)2012年，39健康網(wǎng)與眾多健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)共同打造39健康奧運(yùn)觀景臺(tái)，獲得圓滿成功。為本次世界杯營(yíng)銷打造實(shí)踐基礎(chǔ)！+健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷盛事LOGO廣告位廣告位AB問：足球運(yùn)動(dòng)員摔倒后為什么要翻滾好幾圈？A為了獲取裁判的同情B為了保護(hù)自己，減少緩沖游戲玩法：注冊(cè)后即可開始游戲，每次射球前，請(qǐng)先看頁面下方的問題。如圖所示：正確答案是B，這時(shí)候用鼠標(biāo)點(diǎn)擊球門右側(cè)的B區(qū)域，即可射進(jìn)球門！今天積分總積分

00Step1猜題贏積分2輪播滾動(dòng)廣告位游戲前，先注冊(cè)用戶B廣告位廣告位問：足球運(yùn)動(dòng)員摔倒后為什么要翻滾好幾圈？A為了獲取裁判的同情B為了保護(hù)自己，減少緩沖LOGO今天積分總積分

11玩法：射進(jìn)球門，得一分?；卮鹫_得分廣告位廣告位B問：運(yùn)動(dòng)員被換下后為什么要立刻披上毛巾？A減少汗液蒸發(fā)保持身體溫度B防偷拍LOGO今天積分總積分

11玩法：如果答錯(cuò)問題，則守門員將會(huì)撲出皮球，用戶將不得分！每天1個(gè)注冊(cè)用戶只能回答10個(gè)問題?；卮疱e(cuò)誤不得分LOGO廣告位廣告位AB問：熬夜上火時(shí)候引用下面哪種飲料對(duì)健康更好？A加多寶B紅牛玩法：10個(gè)問題中，8個(gè)問題是與生活健康有關(guān)，另外兩個(gè)問題進(jìn)行贊助商品牌信息植入！如圖所示。如果用戶不知道答案，可用鼠標(biāo)點(diǎn)擊右下方“找答案”，進(jìn)入企業(yè)專題中尋找答案！找答案今天積分總積分

88企業(yè)專題企業(yè)信息植入LOGO廣告位廣告位AB今天積分總積分

1050今天積分總積分

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開始投注競(jìng)彩GO>>>>玩法：用戶完成當(dāng)天的問答后，可按照提示進(jìn)入投注競(jìng)猜環(huán)節(jié)！用戶每天簽到打卡都可以獲得額外1分，分享到社交網(wǎng)站也可獲得額外1分多種積分贏取方式，完成答題進(jìn)入投注環(huán)節(jié)德國VS巴西SP提示勝平負(fù)XX感冒藥提示您，本場(chǎng)比賽主隊(duì)獲勝的賠率是2.45熬夜到4點(diǎn)休息患上呼道感染的幾率是60%推薦場(chǎng)次：投注場(chǎng)次：LOGO玩法：用戶選中要投注的場(chǎng)次后，進(jìn)入本次比賽的投注頁面。結(jié)果賠率需要用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊才能看到，如圖所示。用戶最后可在頁面右側(cè)提交投注信息。我要投注1注2分收入預(yù)測(cè)本頁面也會(huì)推薦一些關(guān)注度很高的其他比賽投注鏈接?？梢蕴岣咂放浦貜?fù)曝光率LOGO積分換大獎(jiǎng)GO>>>>用戶1用戶2用戶3用戶4用戶5用戶6用戶7用戶8用戶9用戶10用戶11用戶12用戶13用戶14用戶15用戶16用戶17用戶18用戶19Step3積分換大獎(jiǎng)玩法1：積分抽獎(jiǎng)玩法2：積分排名得大獎(jiǎng)排名升降姓名總積分答題積分競(jìng)猜積分猜對(duì)場(chǎng)次猜錯(cuò)場(chǎng)次用戶可每次拿出10個(gè)積分參與抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，不限次數(shù)，耗完積分為止整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后排名靠前的20名用戶將依次獲得大獎(jiǎng)LOGOLOGO8積分土豪金20積分20積分突發(fā)事件策劃2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，劉翔因傷退賽的突然事件專題，最快速度解讀劉翔傷勢(shì)，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注！每一屆世界杯，都會(huì)有爭(zhēng)議的話題超越賽事成為大眾討論的焦點(diǎn)爭(zhēng)議假摔傷病注：突發(fā)事件策劃不單獨(dú)售賣，作為附加權(quán)益贈(zèng)與世界杯專題冠名商Step1答題贏積分Step2積分投注猜輸贏Step3積分換大獎(jiǎng)或抽獎(jiǎng)39wap端-攔截移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群點(diǎn)擊進(jìn)入答題頁面39wap端日均PV：100萬活動(dòng)期間，冠名企業(yè)品牌總曝光量將超過3500萬次預(yù)計(jì)專題日均點(diǎn)擊5000次以上LOGO健康狂歡世界杯【招數(shù)】一切為快樂，一切為品牌！——世界杯營(yíng)銷氛圍營(yíng)造與全站用戶一起狂歡世界杯！專門設(shè)計(jì)世界杯網(wǎng)站皮膚最I(lǐng)N世界杯營(yíng)銷傳播源頭!

39首頁獨(dú)特個(gè)性化皮膚豐富多彩的世界杯競(jìng)猜推廣資源競(jìng)猜活動(dòng)【競(jìng)猜世界杯】答題積分搶大獎(jiǎng)，10%的中獎(jiǎng)率哦39官方微信強(qiáng)勢(shì)推送39官方微信

手機(jī)端攔截

WAP端活動(dòng)專題39微信粉絲：8萬以上39首頁浮標(biāo)-富媒體彈窗30天開始倒計(jì)時(shí)為專題預(yù)熱富媒體彈窗直接攔截每一個(gè)PV富媒體彈窗，全面攔截首頁用戶LOGOlogo世界杯開幕倒計(jì)時(shí)競(jìng)猜世界杯比賽前倒計(jì)時(shí)比賽期間最黃金資源：文章頁擴(kuò)展閱讀，每日千萬流量海量曝光專屬世界杯皮膚鏈接賽事競(jìng)猜頁面全站通發(fā)日均PV：1816萬130家媒體矩陣資源，強(qiáng)大傳播影響力！世界杯營(yíng)銷相關(guān)話題的中文互聯(lián)網(wǎng)傳播源頭綜合門戶搜狐騰訊新浪TOM雅虎MSN鳳凰網(wǎng)大旗網(wǎng)北青網(wǎng)21CN中華網(wǎng)中央新聞門戶人民網(wǎng)新華網(wǎng)央視網(wǎng)國際在線中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)中青網(wǎng)中國網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中國廣播網(wǎng)地方重點(diǎn)新聞門戶北京千龍網(wǎng)上海東方網(wǎng)浙江在線山東大眾網(wǎng)四川新聞網(wǎng)北方網(wǎng)東北新聞網(wǎng)紅網(wǎng)荊楚網(wǎng)中國江蘇網(wǎng)西部網(wǎng)中國江西網(wǎng)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站新華報(bào)業(yè)網(wǎng)天津日?qǐng)?bào)網(wǎng)京華網(wǎng)新民網(wǎng)解放網(wǎng)香港文匯網(wǎng)南方網(wǎng)大洋網(wǎng)金羊網(wǎng)深圳新聞網(wǎng)奧一網(wǎng)重慶晚報(bào)網(wǎng)揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)華商網(wǎng)京報(bào)網(wǎng)地方綜合新聞門戶天津網(wǎng)上海新聞網(wǎng)華龍網(wǎng)重慶新聞網(wǎng)湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)株洲新聞網(wǎng)長(zhǎng)江網(wǎng)漢網(wǎng)半島網(wǎng)舜網(wǎng)齊魯網(wǎng)水母網(wǎng)山東新聞網(wǎng)百靈網(wǎng)青島新聞網(wǎng)中國山東網(wǎng)東北網(wǎng)黑龍江新聞網(wǎng)哈爾濱新聞網(wǎng)遼寧新聞網(wǎng)北國網(wǎng)大連新聞網(wǎng)中華新聞網(wǎng)大河網(wǎng)中國企業(yè)新聞網(wǎng)甘肅新聞網(wǎng)華中網(wǎng)地方綜合新聞門戶北京在線遼寧在線黑龍江熱線內(nèi)蒙古信息港浙江信息港上海視窗天津視窗廣西視窗福建視窗江蘇熱線福建之窗中原網(wǎng)婁底新聞網(wǎng)安徽在線青年網(wǎng)消費(fèi)網(wǎng)中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)華訊網(wǎng)財(cái)界網(wǎng)長(zhǎng)春新聞網(wǎng)廣州視窗深圳經(jīng)濟(jì)網(wǎng)齊魯熱線深圳信息港資訊中國網(wǎng)大河網(wǎng)商虎經(jīng)濟(jì)網(wǎng)慧聰網(wǎng)地方綜合新聞門戶大旗網(wǎng)長(zhǎng)城網(wǎng)上海熱線北方網(wǎng)中國西部網(wǎng)西安熱線西安新聞網(wǎng)廣西新聞網(wǎng)上海在線焦點(diǎn)中國網(wǎng)湖北在線網(wǎng)金鷹網(wǎng)溫州網(wǎng)金黔在線大江網(wǎng)今視網(wǎng)大楚網(wǎng)云南網(wǎng)膠東在線杭州網(wǎng)星辰在線四川在線華聲在線山西新聞網(wǎng)中安在線河北新聞網(wǎng)大公網(wǎng)世界杯競(jìng)猜特稿，專稿，推送至130家媒體，引導(dǎo)大量流量進(jìn)入專題39健康網(wǎng)“競(jìng)猜世界杯”贊助商計(jì)劃問答環(huán)節(jié)特約合作伙伴（1名）榮譽(yù)合作伙伴（1名）wap端獨(dú)家合作伙伴（1名）投注環(huán)節(jié)特約合作伙伴（1名）領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)特約合作伙伴（1名）特別策劃冠名商[官方授權(quán)]邀請(qǐng)客戶成為本次世界杯特別活動(dòng)的“榮譽(yù)合作伙伴”1名贊助額度：人民幣XX萬元（實(shí)收價(jià)）榮譽(yù)合作伙伴權(quán)益1、世界杯競(jìng)猜活動(dòng)專題：活動(dòng)專題頁面總冠名（logo展示或文字特約）39首頁富媒體彈窗冠名（90天）所有專題圖片入口植入贊助商LOGO（30天，包括富媒體彈窗、首頁及資訊頁硬廣）答題頁面2輪播滾動(dòng)廣告位中的第二幀贊助企業(yè)的產(chǎn)品將在藥品通內(nèi)享受品類推薦藥品置頂（限一款產(chǎn)品的一個(gè)類別，共90天）特別鳴謝區(qū)logo展示“39健康世界杯活動(dòng)榮譽(yù)合作伙伴”稱號(hào)使用權(quán)（1年）突發(fā)專題的冠名權(quán)2、配送廣告：贈(zèng)送客戶專題一個(gè)另贈(zèng)送39健康網(wǎng)價(jià)值120萬元的刊例廣告資源用于合作伙伴的品牌或產(chǎn)品宣傳3、效果預(yù)估：活動(dòng)期間，品牌曝光量超過6.5億次，配送硬廣曝光另計(jì)問答環(huán)節(jié)贊助伙伴[官方授權(quán)]邀請(qǐng)客戶成為本次世界杯特別活動(dòng)的問答環(huán)節(jié)“特約合作伙伴”1名贊助額度：人民幣XX萬元（實(shí)收價(jià)）特約合作伙伴權(quán)益1、競(jìng)猜活動(dòng)專題頁面：

問答積分環(huán)節(jié)板塊冠名（球門后2輪播滾動(dòng)廣告牌第一幀、射球隊(duì)員球服）

問題內(nèi)容中進(jìn)行企業(yè)信息植入（每天限2個(gè)）贊助企業(yè)的產(chǎn)品將在藥品通內(nèi)享受品類推薦藥品置頂（限一款產(chǎn)品的一個(gè)類別，共90天）特別鳴謝區(qū)logo展示“39健康世界杯活動(dòng)特約合作伙伴”稱號(hào)使用權(quán)（1年）2、配送廣告：贈(zèng)送客戶專題一個(gè)贈(zèng)送39健康網(wǎng)價(jià)值80萬元的刊例廣告資源用于合作伙伴的品牌或產(chǎn)品宣傳3、效果預(yù)估：活動(dòng)期間，品牌曝光量達(dá)7150萬次，配送硬廣效果另計(jì)[官方授權(quán)]邀請(qǐng)客戶成為本次世界杯特別活動(dòng)的投注環(huán)節(jié)“特約合作伙伴”1名贊助額度：人民幣XX萬元（實(shí)收價(jià)）投注環(huán)節(jié)贊助伙伴特約合作伙伴權(quán)益1、投注活動(dòng)專題頁面：

積分投注區(qū)板塊冠名（頁面頂部LOGO展示）賠率提示企業(yè)名稱及產(chǎn)品信息植入（企業(yè)提示賠率、企業(yè)提示與健康相關(guān)幾率）贊助企業(yè)的產(chǎn)品將在藥品通內(nèi)享受品類推薦藥品置頂（限一款產(chǎn)品的一個(gè)類別，共90天）特別鳴謝區(qū)logo展示“39健康世界杯活動(dòng)特約合作伙伴”稱號(hào)使用權(quán)（1年）2、配送廣告：贈(zèng)送客戶專題一個(gè)另贈(zèng)送39健康網(wǎng)價(jià)值50萬元的刊例廣告資源用于合作伙伴的品牌或產(chǎn)品宣傳3、效果預(yù)估：活動(dòng)期間，品牌曝光量達(dá)4010萬次，配送硬廣效果另計(jì)[官方授權(quán)]邀請(qǐng)客戶成為本次世界杯特別活動(dòng)的領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)“特約合作伙伴”1名贊助額度：人民幣XX萬元（實(shí)收價(jià)）領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)贊助伙伴特約合作伙伴權(quán)益1、領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)專題：

領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)冠名（積分抽獎(jiǎng)、累積積分兌換、獎(jiǎng)品展示三個(gè)小版塊）獎(jiǎng)品展示區(qū)可外鏈企業(yè)官網(wǎng)贊助企業(yè)的產(chǎn)品將在藥品通內(nèi)享受品類推薦藥品置頂（限一款產(chǎn)品的一個(gè)類別，共90天）特別鳴謝區(qū)logo展示“39健康世界杯活動(dòng)特約合