中央公園年度推廣執(zhí)行策略方案

圖耕刪nnw城市需要再設(shè)計太奧集團&藍(lán)綠雙城-中央公園年度推廣策略PARK

0城市從何而來？農(nóng)業(yè)革命的產(chǎn)物是小村落，工業(yè)革命的產(chǎn)物是大城市歷史上最早的城邦，出現(xiàn)在公元前3500年的兩河流域而中國最早的城市出現(xiàn)在公元前2500年前的安陽古城PARK

城市的形成，往往是依托自然資源（土地、水）、或防御攻勢而建而本案不同于其他新區(qū)或新城，也不同于一般大盤或生態(tài)類小鎮(zhèn)項目PARK

在蘭州從來都是把公園當(dāng)配套沒有人圍繞公園來建城市一個真正圍繞健康生活來打造的生態(tài)產(chǎn)業(yè)PARKCCentral parKCCentral parK0“園”領(lǐng)城市發(fā)展，不可思議，卻是真的倫敦海德公園一一影響世界的知富，從中央公園開始紐約中央公園一一執(zhí)掌全球的經(jīng)濟，從中央公園開始東京上野公園——傳承千年的文化，從中央公園開始新加坡武吉知馬公園一一花園城市的美好，從中央公園開始上海世紀(jì)公園一一現(xiàn)代都會的崛起，從中央公園開始0從本質(zhì)上來說我們類似“巴西利亞”“德國維爾茨堡環(huán)形公園”緩解城市壓力（人口/交通/資源/環(huán)境），而衍生出的“再城市化”設(shè)計作品0一句話概括本案：生態(tài)為環(huán)串聯(lián)1心3園4區(qū)的公園新都會1環(huán)——生態(tài)游憩環(huán)串聯(lián)全城3園 中央公園、極限運動公園、悠然商務(wù)公園1心 城市商業(yè)中心4區(qū)——1高端教育、2文旅休閑、3康養(yǎng)頤養(yǎng)、4智慧科創(chuàng)而現(xiàn)代城市的魅力吸引人們自發(fā)的聚集

人，才是一座城市強大與繁盛的前提

如何打造人們向往的生活，才是本案的關(guān)鍵對于藍(lán)綠雙城而言，科技這個賣點還太早品質(zhì)這個賣點還要等，服務(wù)這個賣點需要體驗唯有生態(tài)這個愿景，是當(dāng)下破局之道CentralparK0蘭州為什么需要藍(lán)綠雙城？（首因）?地處西北，需要綠色?疫情之下，渴望健康?城市擴展，生態(tài)緊缺?城區(qū)社區(qū)，毫無園林CentralparK那么我們是什么？CentralparCentralparK◎定位導(dǎo)出:中國蘭州?全生命周期?公園新都會CentralparK如何讓人記?。緾entralparCentralparK擲太奧集團藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY不一樣的蘭州，剛開場太奧集團&藍(lán)綠雙城-中央公園年度推廣執(zhí)行三部曲CentralparKCentralparCentralparK每個城市都有屬于它的個性與顏色火紅的成都叫蓉城時尚的上海叫魔都莊重的北京叫帝都那么藍(lán)綠后的蘭州應(yīng)該被稱為什么呢?綠都蘭州爨綠都蘭州爨0一個大膽的設(shè)想千年等待，從金城到綠都只待一座一.CentralparKCCentral parKCCentral parKIn盤In盤去地產(chǎn)化的大盤起勢品牌落地期：5月中旬-6月中旬以開放為節(jié)點，第一個事件讓全城熱議蘭州，始建于西漢（公元前202年）為西北邊防要地，因故取名為“金城”絲路起點在西安、塞上江南在銀川蘭州似乎一直都是歷史的過客但藍(lán)綠的到來，必將賦能城市，打開新的格局

縱觀絲路之上還沒有一座城市能被稱為“綠都”世界級的中央公園必須站出來為這座城市的未來與核心氣質(zhì)代言山水蘭州城林相融爲(wèi)毎日甘日皿品 r-山水蘭州城林相融爲(wèi)毎日甘日皿品 r-：".-；?-I；Hi-c~網(wǎng)打一辻山小蘭悻城杯相註咗互:聽住綜島話山出.染國安％CentralparK山水蘭州，城林相融都會城市，精致蘭州黃河之都，絲路名城從近年來政府的動作來看生態(tài)與文旅也是城市的發(fā)展方向更是以“中央公園”為代表的項目出現(xiàn)的意義

◎品牌入市動作：戶外全媒體+互動H5千年金城，一夜變綠的真相.?.CentralparK0一夜之間，蘭州全媒體覆蓋，引發(fā)熱議絲路綠都蘭州主流報媒、主干道候車廳、今日頭條等新媒體出街W囊絲路綠都蘭州主流報媒、主干道候車廳、今日頭條等新媒體出街W囊CentralparKCCentral parKCCentral parK0“絲路綠都”一夜之間邂逅金城互動式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠IirH＞：互動式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠IirH＞：■HA■loging頁.一蘭州生態(tài)變遷圖鑒CentralparK0“絲路綠都”一夜之間邂逅金城互動式H5：千年等待，黃色的蘭州終于一夜變綠CentralparK◎H5形式參考:今天，發(fā)條微信一起點亳武漢/s/AKyWRfISclK-HU67ObSuRQ-IxUl--拄闔片片一拮點亮武沮CentralparK藍(lán)綠來了，不一樣的蘭州在這里品牌宣傳/展廳開放信息迅速承接CentralparK◎品宣階段主題:擲太奧集團「】藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY但凡過去，皆為序章不一樣的蘭州，敬金城太奧&藍(lán)綠雙城，全智能綠色品牌展廳，云端/實體雙線綻放CentralparK◎品宣階段主畫面:亶鋁中心：?蘭卅心:亶鋁中心：?蘭卅心:-tHlI,%nr>=.ryR/rhina-l^n?idlj--inr-il：/iw但凡過去皆為序章不一樣的蘭州岫京施藍(lán)綠雙城中國領(lǐng)先的城市運營商煥心綠色未來t(^1,8888888CentralparK怛凡過去皆為序章不一蜂的蘭州拳敬昱城西縁戲抿中「ET領(lǐng)先拍城■帀泣言尚煉心綠邑未未CentralparK◎展廳開放倒計時:CentralparKCCentral parKCCentral parKliFTfiOPtklSIPO：liFTfiOPtklSIPO：ISI■M—E翅*◎城市展廳包裝：0蘭州首個無紙化，智慧低碳花園式綠色展廳線上/線下同步開啟，體驗不一樣的蘭州

◎品牌系列宣傳&展廳包裝:全國首家“雙開發(fā)商”未來社區(qū)的創(chuàng)新樣板■'I?_t.-E?z.liri-3<-、工EFTL■-i.=■,.： A：' '-ib.\■心IL】sn_i1006CI宗寒戰(zhàn)皓念作拱手共創(chuàng)美蜉生活K'1006CI宗寒戰(zhàn)皓念作拱手共創(chuàng)美蜉生活K':-1'口*j酷W匚］5_1百創(chuàng)“共建□“臨業(yè)模式引領(lǐng)地產(chǎn)道向新時代五大產(chǎn)品領(lǐng)曄創(chuàng)変玳市突破的更務(wù)同能16^3口目斗品眉項目眥市美好綠如藍(lán)CCentral parKCCentral parK以發(fā)布為節(jié)點，第二個事件讓蘭州銘記◎發(fā)布會前：《不一樣的蘭州MV》全球首發(fā)0攜手全國頂級流量大V,演繹不一樣的蘭州（片尾預(yù)告品牌發(fā)布會時間）I影調(diào)參考樣片參考頭條今日頭策你關(guān)心的才是頭條F^ngxomStHU.com全媒體炒作：邀約甘肅新聞、今日頭條、蘭州晨報、晚報等官方媒體報道CCentral parKCCentral parK◎品牌發(fā)布會主題:擲太奧集團藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY《不一樣的蘭州,讓偉大發(fā)生》太奧&藍(lán)綠雙城，蘭州-中央公園項目品牌發(fā)布會

◎品牌發(fā)布會思考:0原則：有趣和有看點的現(xiàn)場，有利可圖的參與環(huán)節(jié)蘭州籍明星大咖、大V引流、帶貨投資大咖講疫情下的地產(chǎn)未來地產(chǎn)大咖講疫情下的人居升級千萬福利贈送全息投影、AR互動等手段運用

發(fā)布會看點一：不一樣的蘭州，與偉大的人物共鑒有號召力的領(lǐng)袖是是引發(fā)大眾關(guān)注的籌碼。邀約水均益、朱軍、黃軒、胡亞權(quán)等蘭州名人錄制視頻

大咖助陣，現(xiàn)場連線，引爆活動c端舗成.程在為位輪雄的繼誼中派提了昵鶏折的升圾風(fēng)CCentral parKCCentral parK發(fā)布會看點二：不一樣的蘭州，讓偉大的城市發(fā)生疫情之下，5G時代，藍(lán)綠雙城智慧賦能型開發(fā)商的踐行者，需要一部AR宣傳片看得見的未來眾多消費者的疑問蘭州的中央公園，到底是個什么模樣？如何走在時代之前，引起廣泛傳播

◎兩個案例參考:AR城市上帝視角AR城市上帝視角AR城市客戶視角操作團隊：“SPAC3十”和“數(shù)地景觀”/矩陣傳播

技術(shù)實現(xiàn):無人機航拍+無人機攝影測量場景重建+編程動畫2020運用科技，實現(xiàn)中央公園未來全場景藍(lán)綠雙城品牌實力、價值展示；蘭州中央公園案名發(fā)布CentrePark中央公園全生命周期?公園所都會CCentralparKCCentralparKCCentral parK發(fā)布會看點三：不一樣的蘭州，讓偉大的人居向往專家、大咖遠(yuǎn)程連線助陣，提升信心，專業(yè)的營銷人員現(xiàn)場講解推介

全息投影舞臺效果，項目規(guī)劃業(yè)態(tài)內(nèi)容輸出告別PPT式的演講發(fā)布會，以逼真、形象的效果輸出項目賣點CCentral parKCCentral parK點擊播放中央公園效果示意7D全息投影互動，效果震撼極限運動現(xiàn)場互動發(fā)布會看點:不一樣的蘭州，讓偉大的英雄回家歡迎英雄回家，邀約疫情中援鄂的醫(yī)療工作者，講述獨特經(jīng)歷，喚醒人們健康生活的意識CCentral parKCCentral parK【回創(chuàng)八境】近園創(chuàng)的近盤【回創(chuàng)八境】近園創(chuàng)的近盤錦園創(chuàng)的驚曲蘭州中央公園?園創(chuàng)8境健康城市價值體系發(fā)布，線上云購房啟動逃 ,境」 景園創(chuàng)的進(jìn)階 .園創(chuàng)的大境 園創(chuàng)的焙致靜?.精..敬園創(chuàng)的.康靜 園創(chuàng)冃勺精芯 園創(chuàng)旳敏意

宣布重大利好：所有參與抗疫的英雄或市民，憑健康碼直接抽5套房（促進(jìn)線上購房平臺引流）昉控腹，A◎流程環(huán)節(jié):（線上線下同步直播）0一、不一樣的蘭州，與偉大的品牌共舞（開場舞-藍(lán)綠品牌講解）0二、不一樣的蘭州，與偉大的人物共鑒（蘭州城鑒沙龍會X讀者）0三、不一樣的蘭州，讓偉大的城市發(fā)生（AR蘭州-中央公園項目亮相）0四、不一樣的蘭州，讓偉大的人居向往（城市規(guī)劃/地產(chǎn)/投資大咖講解）0五、不一樣的蘭州，讓偉大的英雄回家（線上購房平臺、抽房子啟動）

◎品牌發(fā)布會前宣系列炒作：《城市作品對標(biāo)篇》CCentral parKCCentral parK CentrePark■■- USE幃大釣作品，山*DHM甜盅:a-jstn監(jiān)松攣苗. Cewtw^Park蘋?：昨宙號燎甫r長尋日抄韻的注北■S-+"l"L吧勺pwiL ［疋"醛Park理r當(dāng)行業(yè)箱姑上TffiSM+aS翔!iM?皆成俄前行CentrePark心Lrfl-muwMr■白止口UShHU?1*旺土曜?WHP&IL蚓￡■■EH戶UTX!*I/J^BM.!?±：3時15舉*E"M如I.立心5【歸￡f[im哼HJ4i*IT*- CEWTRfePark'呷— 當(dāng)理斯丈己成為行業(yè)的更綢總磚有A狒胡它◎品牌發(fā)布會前宣系列炒作：《6問蘭州篇》正址入財“所Ttntflia:lum貝丘什筆三涵E5AOIPftlPSffnM 只？l—q*'.illH7FT—ZlL4Ui一...■讓世界向往的中央公項目形象期：6月下旬-8月下旬◎項目形象Slogan：擲太奧集團ri藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY偉大的城市，都有中央公園1800畝公園新都會，獻(xiàn)給蘭州的世界公園CentralparKA,r?RT lir；A ??Hl>HJAW頊PAR…METROPOLIS中國蘭州、全生命周期-公園新都會偉大的城市虹都有中央公園戯綠雙城中國領(lǐng)先的城市運營商喚?■株勿幕*:諭*8888888CentralparK-Hu■國三‘|?全4光閣期■上司訪電=偉大的城市都有中央公園?T”成箱I戶國新先伽坑帀?商■w,爬毛牝倉CentralparKCCentral parKCCentral parK中國蘭州?全生命周期?公園新都會1中國蘭州?全生命周期?公園新都會1p-!■R4沼88SX，口￡5*E，5"LAhlZHC-U陽見地，L，啪，,■!■眠當(dāng)中卄川偉大的城市心都有中央公園-H■二-：=￡?■_詩岸雙園中國領(lǐng)先旳城市運營商庾繭隸匕知t所有偉大的開始，都有中央公園.??>Li.vii<uFmu

■UjRIdB紐約中央公園紐約中央公園紐約中央公園執(zhí)掌全球的經(jīng)濟，從中央公園開始2020蘭州中央公園，代言都會繁榮圖騰L，wruL，wruLmu,

iUJ!!Ca倫敦海德公園倫敦海德公園影響世界的知識，從中央公園開始2020蘭州中央公園，升級都會教育模式新加坡武吉知馬公園花園城市的美好，從中央公園開始2020蘭州中央公園，改變都會生活方式惜承干年通stIt翊惜承干年通stIt翊東京上野公園傳承千年的文化，從中央公園開始2020蘭州中央公園，劃定西北文旅格局上海世紀(jì)公園現(xiàn)代都會的崛起，從中央公園開始202。蘭州中央公園，重新定義商業(yè)精彩◎事件線:輛開往世界公園的專列CCentral parKCCentral parKCCentral parK公園不僅要住進(jìn)來享受，更要走出去影響更多人地鐵必須是我們的舞臺，哪怕我們的客群對地鐵的使用率不高，但他的家人、朋友、同

事、朋友圈 總會影響他。

◎地鐵快閃系列1——紐約中央公園車廂自由女神地鐵發(fā)玫瑰、披頭士&林肯公園樂隊演唱◎地鐵快閃系列2——倫敦海德公園車廂英倫紳士地鐵讀《簡-愛》、“憨豆”先生地鐵表演秀、英倫紳士帽贈送CentralparK◎地鐵快閃系列3——新加坡武吉知馬公園新加坡傳統(tǒng)服飾禮儀，地鐵送胡姬花，內(nèi)部裝飾獅頭魚尾像雕塑CentralparK◎地鐵快閃系列4——上海世紀(jì)公園夜上海旗袍女神，地鐵快閃吟唱夜上海，贈送雪花膏CentralparK◎活動線:世界公文化體驗周CentralparK◎活動示意:◎活動示意:◎活動示意:◎活動示意:CCentralparK◎活動思路:倫敦海德公園&蘭州中央公園文化體驗周紐約中央公園&蘭州中央公園科技體驗周上海世紀(jì)公園&蘭州中央公園時尚體驗周新加坡武吉知馬公園&蘭州中央公園生態(tài)體驗周

0蘭州中央公園&英國海德公園文化體驗周牛津、劍橋名校林立 文化名人、運動明星熱情似火天鵝、野鴨親近自然CentralparK\到訪就能就品嘗英式特色下午茶CentralparK二認(rèn)籌就送“英文”原版名著一本/套奇；全書，卦冽期召利律書一寄誓百昭學(xué)筆.奉列就舀科令書奇；全書，卦冽期召利律書一寄誓百昭學(xué)筆.奉列就舀科令書-T不舛堪百科全書，不列鶏百料仝書一一<孤嚥百.科牛費.一H專？一

州豪-饑帶童可亠TLEOF雙城記TWOCITESI旻JiBB*JEM-CentralparKL購房成功，可享“牛津、劍橋”親子學(xué)游營銷政策建議：來中央公園，游世界公園Centralpar營銷政策建議：來中央公園，游世界公園CentralparK、來還可櫓英國貴族“柯爾鴨”,超解壓寵物鴨CALLDUCK的特點體餐蟻小成年例恨□45KG-0太大.翰誼聯(lián)

隹巴給而咋他區(qū)幽可程高嶼使己旅垂拿.尚回計.全CentralparK五、當(dāng)紅“酒”巴士，注冊本案線上購房平臺就能免費暢游CentralparK一層為英式酒吧臺二層為音樂酒吧（可作為長期看房車）◎參考案例：武漢歡樂谷電音巴士CentralparK◎活動線：01偉大的城市，繁華的中央公《百大商家聯(lián)盟簽約》X《中央公園跨界M?A?C眼影》CentralparK百大商家聯(lián)盟品牌簽約，讓項目先火起來，熱起來0基礎(chǔ)配套：超市、健身房品牌0休閑配套：KTV、茶館、咖啡、酒館品牌等CentralparK1VkJ1N3J琵本咪挪娉邵舌卸房対DVNX區(qū)I▼苗中働徵有卵吊丁豐央公公園爲(wèi)標(biāo):T1'四為人人生中窓多也劉peiAlx四。布中：動導(dǎo)鑿黑MAC魅可X王者榮耀完美日記X國家地理CentralparKCCentral parKCCentral parKCCentral parKCentrePark _中央公園X全生命周期,公園新都會聯(lián)合國際時尚美妝品牌M?A?C,定制絲路風(fēng)光眼影盤

#上眼絲路（甘肅）美色#粉黛高原麥彩甘#,丄風(fēng)景為人魚上色?*0：3r.B-W-M-I'鬢—“心—=L。；！*?；■■.鼻!s■■■-赤彤丹霞碧藍(lán)湖泊◎活動線：02偉大的城市，健康的中央公《一場城市級公益騎行,讓藍(lán)綠與蘭州同心》CCentral parKCCentral parKCCentral parK去世：污買石度日科I1叩、1問申*云我壽半樣祭艷出斗一捫?1=1三切日=骨白來」!＜季含申住標(biāo)半甘■..Si劉歲：二出店來朮〒招憑兵HJ卜石比霍及時H新款。己川市畛土村戲棄H團里在叢當(dāng)貝E，JE^ETE弟氏貝r紀(jì)，苴師H—ilil古:gn段花卄］?！龇ㄉ靶腷aikebaicu.Gcni?-x蘭-1點虧染牛垣jU—4專防3冃長由土/譏摳中.工沖況出一ith；蘭-1點虧染牛垣jU—4專防3冃長由土/譏摳中.工沖況出一ith；i：：盅壬匸的云楽疋口三存牝無且相美郃門和企La三己沂壬R七呈鈕蝦製鬢裕年芾僵是\1?WJn^KXqn,rnm?nrip，-？i.室供氏蘭州人最關(guān)注水質(zhì)問題來一場造福蘭州的大行動當(dāng)I亦汚衆(zhòng).洋#汚該曉出危國，臘日網(wǎng)■ 旅矛史B碧島的詬漁在171國吳有E區(qū)也彳、史中？卜求若。頊目未才'工留恪.迅速而為一過晉受關(guān)江的灣究華半。yffl笛一加相沔世夢論節(jié)5；^茶上水樣倡兆點廿垣做4'1半=園創(chuàng)生活,騎跡無限太奧集團&藍(lán)綠雙城?中央公園，保護(hù)水源公益騎行【全民召集】活動中央公園首屆-環(huán)蘭州什川梨園自行車挑戰(zhàn)賽但凡參賽者騎行5公里，藍(lán)綠雙城捐10元，成立保護(hù)蘭州水源的“蘭州凈水公益基金”―、活動目的:1、 公益入市活動，符合主題，切中社會熱點，容易形成大眾傳播；2、 通過賽道周邊陣地包裝，全面?zhèn)鞑ニ{(lán)綠雙城品牌與項目賣點內(nèi)容;3、 解決區(qū)域初步認(rèn)知問題，宣傳項目賣點（公園新都會等）；5、同步傳遞營銷信息，釋放中央公園營銷政策、節(jié)點節(jié)奏等信息。二、 活動地點：地點：暫定蘭州?什川梨園三、 活動前準(zhǔn)備：1、 聯(lián)系市政府相關(guān)部門，以公益之名共同承辦本次活動；2、 提前協(xié)調(diào)資源，農(nóng)夫山泉/怡寶等品牌植入的物料準(zhǔn)備及制作;3、 摩拜等共享單車資源的對接。CCentral parKCCentral parK四、活動主形象I](J上IIMS^Ui■■?.也:-■-L 1也55行X戲fiW*用為公段?JE序刊如茸州五、嫁接資源,推出定制水瓶toTlUKA1K

中夏日■六、嫁接資源,推出限量版〃騎跡無限"公益活動手提袋,形成免費的廣告效應(yīng)

五、軟文炒作:1、 太奧集團&藍(lán)綠雙城?中央公園，啟動保護(hù)水源大型公益活動2、 “蘭州凈水公益基金”成立，以實力造福蘭州3、 “園創(chuàng)生活，騎跡無限”公益騎行，每騎5公里，太奧集團&藍(lán)綠雙城為蘭州捐款10元4、 “萬名騎士”紛紛響應(yīng)，“騎跡無限”行動火熱進(jìn)行中5、 5萬人，25萬公里，50萬元，“騎跡無限”行動圓滿落幕CCentral parKCCentral parK叁眼見為實的公園盛景項目解讀期：9月-12月以示范區(qū)開放為節(jié)點的互動事件CCentral parKCCentral parKL：WIKJ.V.g

5由正囚7bT知手0開放前攜手知乎，向蘭州提問知乎擲太奧集團「J藍(lán)綠雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY◎事件執(zhí)行4步計劃:0STEP01：話題導(dǎo)入#蘭州的明天會怎樣？#0STEP02：全民參與話題，討論#蘭州的明天會怎樣！#0STEP03：邀請?zhí)m州市規(guī)劃局、媒體領(lǐng)軍人物參與話題0STEP04：項目價值軟性植入，結(jié)論導(dǎo)出——蘭州進(jìn)入公園時代◎STEP01:話題導(dǎo)入#蘭州的明天會怎樣？#，知乎上線!0知乎建立#蘭州的明天會怎樣？#問答板塊0聯(lián)合知乎發(fā)布#蘭州的明天會怎樣？#懸念海報，吸引全民參與知乎首頁&話既 警窪棗丁何排成剃長vd：iweb?e盟匕萬科轟莞弛品珅強回 生暗屁市未來住房亀捋在可預(yù)児和不可預(yù)児的未來，你為什么選擇生活在這座城市？卽便可以松見島昂的生活成寧和攜啪的罟性窒間.有的人也迓?lián)裨谑忌S大城市里生活.因為|會遇成更H旳令人義展機遇:劇使無法假見十年后的自己會不會因為留在小城…，單曲r ?歯加1條十分**jb圈間暮■.嶼.-■宿也戸廠皆問宛Md；l!Ue-Mbb-嶺*h史*尤E史**=CentralparKCCentralparKCCentralparK◎STEP02:全民參與話題#蘭州的明天會是......#0知乎問答板塊，評論區(qū)開放評論，搜集全民心中的#蘭州的明天#0微信公眾平臺開通同期話題有獎留言，搜集相關(guān)答案中國有解些逆天的丈糊？娜頌陸：1.時問軾劍扭77打9月當(dāng)時，底姓區(qū)某酬止在樹北隨冃灑就點叫目度“J応的尷址赦J魚琲君山尚匕拠帯虬建杷山陽郵柞松澈哺的假是FW1後蚪者，在榆青揪癖S.風(fēng)..聞注4忘卄*箝同452J >?成熾評滄丁分小★瞄i■町雙-"R=tL'rmx：L.■布咔.3：3dt.-只&戸-w—門MEW.篇XFa：

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nvqrf-HW'TI◎STEP04:項目價值軟性植入,全面承接0項目價值軟性植入，全面承接：更好的蘭州，中央公園0蘭州進(jìn)入公園時代系列價值深化演繹CentralparK◎項目價值期主題:擲太奧集團ri藍(lán)緑雙城TALLINNGROUP SMARTCITYSMILECITY蘭州進(jìn)入公園時代9.28偉大的城市公園首映，智慧示范區(qū)耀世開放CentralparKCCentral parKCCentral parKLIJ.15 L■**"9.28-示范區(qū)耀世幵放w成市公園首映ETROPOUSJUUlHE^r/CHir^■LAH2-IDU?ISHICH<V^J??牌*1鬲立.? ■=tl'Ifiim:；..HSSSrSfSS。心M^■Ei■?>1。心M^■Ei■?>1 /■_I!-,丄i!+iTP!JF>t：蘭州旌人公通旳代花ianHQIT.：FFE*-i, ■I?!1METROPOUSCCentral parKCCentral parK大數(shù)據(jù)下的蘭州中央公◎系列《蘭州文旅地標(biāo)對比篇》：◎系列《項目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇》:1VkJ1N3J函則■- ■? ■■■「臨版 ii港制四■（雄T-，藕M】，而.1S一',■.■』丄.^—1臨■覇■筆h飪7\JxJ\1. !—= - "LJI睥 V二-崛4uvJziuuitCCentral parKCCentral parK◎系列2《項目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇》:◎系列3《項目規(guī)劃數(shù)據(jù)篇-軟文》:d趣團異:中L煮元大械瞰一?燭1宰拙bLc|lllff■ill,曲*■—■Iil-1BuhHIiiHiiri'to4■uEU-Ni.I^BV-Kin'E,i,ai20O5nfT?親產(chǎn)品10000十n■也瀏.if均1"5大公旳汰軸線晰3路直達(dá)市區(qū)肢話生SH整華不fe］霜自徳SE近-n^avriiD-avuiv*.-HBIVTABB-ii-iJIF*?4i Hh*!'qi-VH-ft■■■，”*d|Hi?rr?<L5^-|EJRT學(xué)■油號-SEUs..K4RKi-_(I?9+NX-爐3：W話曾o汗駕謔同曲疝naltTW?Je—■￡::?,--^JnflMHHVaH-B~Hffl-?JHas■f_F■*AtaHa-XLhaJ-riJ--H.M?■Agv-VW，--i4ss-s-^TavJr'w&f瑚^==rEsfE}13-~數(shù)據(jù)科技下的中央公園開放營銷中心開放：1、公園屬性及數(shù)字科技應(yīng)用下的現(xiàn)場包裝營銷中心內(nèi)部使用體感游戲、AR樓書、全息投影戶模等

營銷中心內(nèi)部使用科技、VR、全息投影戶模等，打造互動藝術(shù)展廳/video/detail?id=2057#!en

◎營銷中心及示范區(qū)開放2、蘭州首屆"兒何樹”公園藝術(shù)展法國藝術(shù)家塞巴斯蒂安在巴黎舉辦了一個用激光顯現(xiàn)出一組"兒何樹"的'不眠之夜"展，用激光展示著各種兒何形狀，虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合讓人嘆為觀止。結(jié)合了復(fù)雜的光纖和巧妙的燈光，兒乎用一連串的線創(chuàng)造出了一系列的"雕塑"

◎營銷中心及示范區(qū)開放2、蘭州首屆"兒何樹”公園藝術(shù)展項目可以利用激光投影技術(shù)，依托于大樹，首創(chuàng)各種生活場景，或藝術(shù)頭像。不僅展現(xiàn)社區(qū)的醇熟度，也體現(xiàn)人文社區(qū)多元的一面。

活動包裝：寫給大地的情詩，用園創(chuàng)詩給大地表白

3、借助明星吸引大量人流到訪，并利用音樂元素進(jìn)行傳播建議明星：林肯公園/李榮浩，年少有為

◎線上廣告演繹:借勢李榮浩利用音樂手勢SupportRockWoohoo! DoomedHigh5GeekLcve面向全城客戶巧妙傳播項目賣點SupportRockWoohoo! DoomedHigh5GeekLcve◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:◎創(chuàng)意思路:【手勢示意】OK，比喻可以的意思【藍(lán)綠雙城?中央公園】3大主題公園，對望世界的公【藍(lán)綠雙城?中央公園】【手勢示意】GIVEMEFIVE慶祝的意思5大中心，啟幕公園城市生活推廣項目太奧&藍(lán)綠雙城-中央公推廣計劃總表太奧&藍(lán)綠雙城-中央公園傳播階段品牌落地期項目形象期項目價值解讀期階段主題: 不一樣的蘭扁？ 偉大的城市 9 蘭州進(jìn)入公園時代 :: 藍(lán)綠雙城 ■:都有一座中央公園& 蘭州進(jìn)入公園時代 :階段活動11、線上/下雙城市展廳開放｝ 1、百大商家聯(lián)盟簽約 ？Q28示范區(qū)&營銷中心開尚1-1期首開:營\《讓偉大發(fā)生》品牌發(fā)布會，2'城市公益騎行活動;;9-8示范區(qū)&營銷中心開放？1.2期次開!L jl_ _ 11 _ _ 11營銷事件1 I] I]《千年蘭州一夜變綠》H5S 開往世界公園的地鐵 S 《更好的蘭州在哪里》知乎X藍(lán)綠1 11 11: 匕 匕 :: 《不一樣的蘭州》 :: :: ■: 亠 :: 世界公園文化體驗周 :!營銷利誘：偏營銷，買房送車（電動的蔚來'特斯拉等）蘭州首個互動共享式視頻!： ::L jL j 1續(xù)貂道路命名和商業(yè)規(guī)劃建議太奧&藍(lán)綠雙城?中央公世界級公園價值下的商業(yè)/道路命名園上海:世紀(jì)公園日本：上勝町新加坡：金沙嶺教育

組團德國：海德堡1、新城中心：世紀(jì)公園一個集購物、辦公、商務(wù)、高端人居、城市休閑、景觀配套為一體的“城市中心”具有完備的生態(tài)鏈，并擔(dān)當(dāng)鏈接世界經(jīng)濟的載體?■:W貝償占新'皿代出,匚蜘J一個對內(nèi)鏈接經(jīng)濟、文化、對外凝聚昭示的“城市級CDB”——上海◎街道動線規(guī)劃0上海著名街道命名：三縱:南京路、衡山路、霞飛路/四橫：世紀(jì)大道、甜愛路、人民大道、黃河路南京路：世紀(jì)公園的生意經(jīng)南京路：世紀(jì)公園的生意經(jīng)說到特色街道,南京路步行街就絕對不能錯過。它濃縮了上海的精華，在這條路上匯集了置地廣場、永新百貨、東方商廈、百聯(lián)世貿(mào)等一系列的老字號品牌店，而吃、穿、用、玩，南京路步行街都會給你極舒適的享受。衡山路：小資必來的情調(diào)之路衡山路：小資必來的情調(diào)之路衡山路被稱為上海的風(fēng)情一條街,在衡山路最出名的就是有著各國情調(diào)的酒吧，以及夜色中靜謐而妖嬈的法國梧桐。吸引著上海的各色俊男靚女沉醉其中。霞飛路：小資必來的情調(diào)之路霞飛路：小資必來的情調(diào)之路霞飛路（今淮海中路）在20世紀(jì)二、三十年代，堪稱上海城市的時尚之源。這條長約4公里的商業(yè)大街，名店林立、名品薈萃，其中不少是俄僑老店，或是法租界同業(yè)之最，他們以歐洲樣式的商業(yè)布局，展示著幾乎與歐美發(fā)達(dá)城市同步的高檔生活消費品，尤以西餐、西點、西服和日用百貨最具特色。世紀(jì)大道:商旅的朝圣之路世紀(jì)大道:商旅的朝圣之路世紀(jì)大道，曾名中央大道，一條路看懂上海的“前世今生，”從東方明珠至浦東世紀(jì)公園全長約5.5公里，寬100米。西起東方明珠，陸家嘴環(huán)島，東至浦東新區(qū)行政文化中心，被譽為“東方的香榭麗舍大街”。甜愛路：情侶必逛的浪漫之路甜愛路：情侶必逛的浪漫之路這里是上海下午三點的甜愛路。愛情可以很遠(yuǎn)，也可以很長，只要兩個人愿意，就可以一直走下去。甜愛路，這條幾十年來被上海人全民共享的“最浪漫的馬路”，至今依然保持著嫵媚的姿色。道路兩側(cè)由28首中外著名愛情詩篇組成的“愛情墻”人民大道:市民們的歡聚場人民大道:市民們的歡聚場上海人民廣場位于上海黃浦區(qū)，是上海的政治/經(jīng)濟/文化/旅游中心和交通樞紐，也是上海最為重要的地標(biāo)之一。成形于上海開埠以后，原來稱上海跑馬廳，是當(dāng)時上層社會舉行賽馬等活動的場所。廣義上的人民廣場主要是由一個開放式的廣場、人民公園以及周邊一些文化、旅游、商業(yè)建筑等組成黃河路：別具風(fēng)味的海派文化黃河路：別具風(fēng)味的海派文化這里離南京路很近，走去外灘也非常方便，所以來這里吃飯的人也很多。海派二字用在黃河路再合適不過。從南京路拐進(jìn)，高大密集的餐館門牌在向你頻頻招手，入夜森林般的霓虹店招把這條小街渲染得五光十色、格外生動◎商業(yè)案名及業(yè)態(tài)規(guī)劃太奧&藍(lán)綠雙城讓海派潮流的文化，從中央公園開始u昆-sAo.￡i-M?s*,MK3獸HeusEE-SIS.翌％LnI-l碧岳-黑wa曰亠蛤amKMIsnFTFqu*rHlulr-""?LJrr"^i^B=?■Iss■■:=7wle￥◎整體內(nèi)部規(guī)劃建議：還原老派上海的精神原鄉(xiāng)

老街巷弄,歲月斑駁

海派人文,歷史小品

室內(nèi)電車,商業(yè)奇景

廟宇朝圣，民俗小吃文創(chuàng)集市,文旅目的県耆跡：絳垣擊叫也L50ii￡Ett$Bll'Blrift罰皿■tSewin■.，：'-.?翊尋WMswa'耳*'siffsnm里國會"3WE0'k??晅爵g丑18，券般'BttKfllfl□廈如匕皿腳■：由撫￡za?vat唳HA'%潦罟*髀臨DHtKa迎畋U'ifl^FfLEft?群酢界爭鹽i,物營利明［jr■risww'..■■■滯e柄鮮■口部號g毗夠必，◎整體內(nèi)部規(guī)劃建議：打造新派上海的潮流殿堂2、康養(yǎng)組團：上勝町上勝町是位于日本德島縣的一個小城鎮(zhèn),隱藏在森林茂密的群山之中，人口只有2000多人被稱為日本慢生活的公園小鎮(zhèn)0全齡綠意有氧的社區(qū)環(huán)境3處特色公園，并毗鄰悠然生活谷公園0少有所學(xué)，老有所養(yǎng)的功能配套老人頤養(yǎng)天年：頤樂學(xué)院/雅達(dá)醫(yī)院孩子教育無憂：西交附小/西交附幼/北大附幼關(guān)鍵詞：慢下來的日式旅居生活時光散散，生活慢慢，在這里，少有所育，老有所依把時光揉進(jìn)歲月的紋理里，感受自然的滋養(yǎng)，沐浴美好的溫存◎街道動線規(guī)劃0日本著名街道命名：五縱：靜岡路、新井路、下北澤、上野街、群馬巷/一橫:富士大道CCentral parKCCentral parK居任用地文行政辦公醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地救育服^^■1商業(yè)金島公共工程公園腳^^■1商業(yè)金島救育服居任用地文行政辦公醫(yī)療保健公園腳^^■1商業(yè)金島救育服居任用地文行政辦公醫(yī)療保健公園腳■^■1農(nóng)林用地行政辦公文醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地^^■1商業(yè)金島救育服居任用地行政辦公文醫(yī)療保健■^■1農(nóng)林用地^^■1商業(yè)金島救育服居任用地公共工程公園腳CCentral parKCCentral parK居