丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)策劃案課件

丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)醒石文創(chuàng)丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)醒石文創(chuàng)1CONTENTS01前言02需求洞察03創(chuàng)意策略04宣發(fā)策略目錄CONTENTS01前言02需求洞察03創(chuàng)意策略04宣發(fā)策略2前言丹寨是貴州省少數(shù)民族文化最具代表性的地區(qū)之一，不僅文化特色的鮮明，更有古法造紙、蠟染等多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；隨著近年貴州旅游業(yè)持續(xù)大跨步式發(fā)展，丹寨縣也相準(zhǔn)時(shí)機(jī)、抓住機(jī)遇，挖掘偏遠(yuǎn)民族地區(qū)旅游資源，打造旅游精品項(xiàng)目。丹寨小鎮(zhèn)既是集吃、住、行、娛、購、集散功能為一體，傳承和弘揚(yáng)地方少數(shù)民族文化的重大項(xiàng)目，為充分發(fā)揮其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹寨縣“云上丹寨，大美非遺”旅游品牌影響力的提升，發(fā)起本次自駕游文化節(jié)活動(dòng)。前言丹寨是貴州省少數(shù)民族文化最具代表性的地區(qū)之一，不僅文化特需求洞察需求洞察現(xiàn)代人為什么旅游？放松自由靜漲知識(shí)教育找特別尋時(shí)尚身臨其境體驗(yàn)觀光陪伴冒險(xiǎn)探秘現(xiàn)代人為什么旅游？放松自由靜漲知識(shí)教育找特別尋時(shí)尚身臨其境體劉偉夫婦，均35歲，在藏區(qū)一縣城經(jīng)營餐館，一年有半年時(shí)間停業(yè)用于旅行。旅游目的：就為了追求一份自由的生活舟舟，22歲，大學(xué)生，正準(zhǔn)備考研，學(xué)習(xí)壓力繁重。雖然如此，還是會(huì)經(jīng)常去遠(yuǎn)郊徒步或旅行，“我渴望學(xué)習(xí)的知識(shí)不只是來自書本，還有遠(yuǎn)方”，他說。旅游目的：放松，探秘，冒險(xiǎn)鎮(zhèn)子，29歲，自由攝影師，媒體及雜志撰稿。去過很多地方，尤其愛西部。旅游目的：冒險(xiǎn)，探秘，自由阿蘭，28歲，白領(lǐng)，自媒體撰稿人，編輯，喜歡去幽靜古樸的地方旅游。旅游目的：找靈感，求靜，觀光，漲知識(shí)劉偉夫婦，均35歲，在藏區(qū)一縣城經(jīng)營餐館，一年有半年時(shí)間停業(yè)他們喜歡寧靜，因?yàn)槎际刑须s他們熱愛自由，因?yàn)槌抢锾窒匏麄兏矣诿半U(xiǎn)，因?yàn)楣ぷ魈珘阂炙麄兛释私飧?，因?yàn)椴幌肽瑹o聞他們想要空氣干凈，因?yàn)楦释】邓麄兿矚g星空無垠，因?yàn)槊篮玫木吧絹碓缴偎麄兿矚g寧靜，因?yàn)槎际刑须s他們熱愛自由，因?yàn)槌抢锾窒匏麄冞@一切，丹寨能滿足丹寨不僅有無垠的星空，更有美酒佳肴丹寨除了有無盡的靜謐，更有純凈清涼的空氣丹寨山路蜿蜒，群山連綿，是理想的探險(xiǎn)圣地丹寨文化古老，支系繁多，是隱藏的秘密世界丹寨現(xiàn)打造旅游品牌云上丹寨

·大美非遺這一切，丹寨能滿足丹寨不僅有無垠的星空，更有美酒佳肴丹寨現(xiàn)打丹寨小鎮(zhèn)20公里卡拉村龍泉山石橋造紙術(shù)之鄉(xiāng)排廷瀑布高要梯田韭菜溝丹寨縣城汞鄉(xiāng)工業(yè)遺跡牛角山茶海丹寨小鎮(zhèn)及周邊旅游資源狀況排牙排莫丹寨小鎮(zhèn)20公里卡拉村龍泉山石橋造紙術(shù)之鄉(xiāng)排廷瀑布高要梯田韭丹寨旅游資源豐富，且自然原生景觀多丹寨大部分地區(qū)處于未完全開發(fā)狀態(tài)，生態(tài)保持良好丹寨人文景觀豐富，文化源遠(yuǎn)流長但多數(shù)路況不適于大型旅游巴士進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施完善程度低，旅游接待能力薄弱丹寨旅游資源豐富，且自然原生景觀多丹寨大部分地區(qū)處于未完全開丹寨旅游發(fā)展需重視自駕游突破口！關(guān)鍵詞：自由

奔放

騎士

勇敢

好奇

大度

包容生態(tài)和諧丹寨旅游發(fā)展需重視突破口！關(guān)鍵詞：自由奔放騎創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略駐足·

傾聽，大山的故事（待定）首屆丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)駐足·傾聽，大山的故事首屆丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)主題關(guān)鍵詞放松自由靜身臨其境體驗(yàn)觀光漲知識(shí)教育純自然陪伴特別時(shí)尚主題關(guān)鍵詞放松自由靜身臨其境體驗(yàn)觀光漲知識(shí)教育純自然陪伴特別需要引導(dǎo)那些人參與？白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者需要引導(dǎo)那些人參與？白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者人群畫像白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)工作壓力大為什么要引導(dǎo)他們？多為全職婦女家庭，一者全職婦女閑暇較多，會(huì)常領(lǐng)孩子出外游學(xué)；二者親子家庭非常重視陪伴。對(duì)神秘未知事物及古老文化有著近乎癡迷的泰度；經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)群體龐大，活動(dòng)多消費(fèi)傾向更容易受沖動(dòng)影響年輕，有感染力，喜歡無底洞社交他們是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的活躍群體他們是生活中的意見領(lǐng)袖他們是新興事物的擁戴者人群畫像白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)為什么要引導(dǎo)他們？一村一事·

一村一藝丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)主題活動(dòng)一村一事·一村一藝主題活動(dòng)云上·千人COLOURRUN主題活動(dòng)開幕式主題活動(dòng)之一，通過有色彩的賽跑，色彩的狂歡詮釋本次文化節(jié)的一大主題：生態(tài)與和諧云上·千人COLOURRUN主題活動(dòng)開幕式主題活動(dòng)之丹寨小鎮(zhèn)l萬達(dá)商業(yè)文化長廊主題活動(dòng)通過文化展展示萬達(dá)的創(chuàng)業(yè)故事，萬達(dá)人的成功故事展示萬達(dá)集團(tuán)在各領(lǐng)域內(nèi)的杰出作品和成就通過商業(yè)文化展讓人們了解一些關(guān)于現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的變遷與規(guī)則丹寨小鎮(zhèn)l萬達(dá)商業(yè)文化長廊主題活動(dòng)通過文化展展示萬達(dá)的創(chuàng)萬達(dá)鄉(xiāng)村露天電影院主題活動(dòng)文化節(jié)期間在主辦場進(jìn)行多場電影露天放映可分別設(shè)置如下放映場地：老時(shí)光放映場：精選十來部經(jīng)典劇情片在不同時(shí)間點(diǎn)放映青春之時(shí)放映場：精選十來部經(jīng)典青春影片在不同時(shí)間點(diǎn)放映熱血放映場：精選十來部勵(lì)志片、動(dòng)作片于不同時(shí)間點(diǎn)放映另專設(shè)影史杰出影片十來部專場萬達(dá)鄉(xiāng)村露天電影院主題活動(dòng)文化節(jié)期間在主辦場進(jìn)行多場電影露天手工藝品展首飾服飾掛飾其它主題活動(dòng)手工藝品展首飾服飾掛飾其它主題活動(dòng)平面形象延展平面形象延展宣發(fā)策略宣發(fā)策略渠道選擇準(zhǔn)確而有效的宣發(fā)決定了活動(dòng)執(zhí)行的最終效果移動(dòng)端媒體廣告+貴陽市區(qū)地面大牌廣告+貴州電視臺(tái)渠道選擇準(zhǔn)確而有效的宣發(fā)決定了活動(dòng)執(zhí)行的最終效果移動(dòng)端媒體廣當(dāng)前主流渠道（資訊類）當(dāng)前主流渠道（資訊類）當(dāng)前主流渠道（社交類）當(dāng)前主流渠道（社交類）當(dāng)前主流渠道（搜索類）當(dāng)前主流渠道（搜索類）當(dāng)前主流應(yīng)用軟件（旅游類）當(dāng)前主流應(yīng)用軟件（旅游類）自媒體大號(hào)甄選貴州本地最右影響力的20家以上自媒體大號(hào)同時(shí)發(fā)布文化節(jié)舉辦信息，并輔以線上活動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。自媒體大號(hào)甄選貴州本地最右影響力的20家以上自媒體大號(hào)同時(shí)發(fā)網(wǎng)紅直播映客、花椒、一直播等移動(dòng)端直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)本地網(wǎng)紅實(shí)時(shí)直播網(wǎng)紅直播映客、花椒、一直播等移動(dòng)端直播平臺(tái)病毒廣告H5廣告或小游戲病毒視頻病毒廣告H5廣告或小游戲病毒視頻預(yù)熱期擴(kuò)散期爆發(fā)期收尾期各大媒體散步活動(dòng)信息各大媒體散步活動(dòng)信息開幕式當(dāng)天發(fā)布各種活動(dòng)消息，散布活動(dòng)H5小游戲數(shù)據(jù)整理，客戶信息維護(hù)預(yù)熱期擴(kuò)散期爆發(fā)期收尾期各大媒體散步活動(dòng)信息各大媒體散步活動(dòng)醒石文創(chuàng)感謝聆聽醒石文創(chuàng)感謝聆聽33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)醒石文創(chuàng)丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)醒石文創(chuàng)35CONTENTS01前言02需求洞察03創(chuàng)意策略04宣發(fā)策略目錄CONTENTS01前言02需求洞察03創(chuàng)意策略04宣發(fā)策略36前言丹寨是貴州省少數(shù)民族文化最具代表性的地區(qū)之一，不僅文化特色的鮮明，更有古法造紙、蠟染等多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；隨著近年貴州旅游業(yè)持續(xù)大跨步式發(fā)展，丹寨縣也相準(zhǔn)時(shí)機(jī)、抓住機(jī)遇，挖掘偏遠(yuǎn)民族地區(qū)旅游資源，打造旅游精品項(xiàng)目。丹寨小鎮(zhèn)既是集吃、住、行、娛、購、集散功能為一體，傳承和弘揚(yáng)地方少數(shù)民族文化的重大項(xiàng)目，為充分發(fā)揮其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹寨縣“云上丹寨，大美非遺”旅游品牌影響力的提升，發(fā)起本次自駕游文化節(jié)活動(dòng)。前言丹寨是貴州省少數(shù)民族文化最具代表性的地區(qū)之一，不僅文化特需求洞察需求洞察現(xiàn)代人為什么旅游？放松自由靜漲知識(shí)教育找特別尋時(shí)尚身臨其境體驗(yàn)觀光陪伴冒險(xiǎn)探秘現(xiàn)代人為什么旅游？放松自由靜漲知識(shí)教育找特別尋時(shí)尚身臨其境體劉偉夫婦，均35歲，在藏區(qū)一縣城經(jīng)營餐館，一年有半年時(shí)間停業(yè)用于旅行。旅游目的：就為了追求一份自由的生活舟舟，22歲，大學(xué)生，正準(zhǔn)備考研，學(xué)習(xí)壓力繁重。雖然如此，還是會(huì)經(jīng)常去遠(yuǎn)郊徒步或旅行，“我渴望學(xué)習(xí)的知識(shí)不只是來自書本，還有遠(yuǎn)方”，他說。旅游目的：放松，探秘，冒險(xiǎn)鎮(zhèn)子，29歲，自由攝影師，媒體及雜志撰稿。去過很多地方，尤其愛西部。旅游目的：冒險(xiǎn)，探秘，自由阿蘭，28歲，白領(lǐng)，自媒體撰稿人，編輯，喜歡去幽靜古樸的地方旅游。旅游目的：找靈感，求靜，觀光，漲知識(shí)劉偉夫婦，均35歲，在藏區(qū)一縣城經(jīng)營餐館，一年有半年時(shí)間停業(yè)他們喜歡寧靜，因?yàn)槎际刑须s他們熱愛自由，因?yàn)槌抢锾窒匏麄兏矣诿半U(xiǎn)，因?yàn)楣ぷ魈珘阂炙麄兛释私飧啵驗(yàn)椴幌肽瑹o聞他們想要空氣干凈，因?yàn)楦释】邓麄兿矚g星空無垠，因?yàn)槊篮玫木吧絹碓缴偎麄兿矚g寧靜，因?yàn)槎际刑须s他們熱愛自由，因?yàn)槌抢锾窒匏麄冞@一切，丹寨能滿足丹寨不僅有無垠的星空，更有美酒佳肴丹寨除了有無盡的靜謐，更有純凈清涼的空氣丹寨山路蜿蜒，群山連綿，是理想的探險(xiǎn)圣地丹寨文化古老，支系繁多，是隱藏的秘密世界丹寨現(xiàn)打造旅游品牌云上丹寨

·大美非遺這一切，丹寨能滿足丹寨不僅有無垠的星空，更有美酒佳肴丹寨現(xiàn)打丹寨小鎮(zhèn)20公里卡拉村龍泉山石橋造紙術(shù)之鄉(xiāng)排廷瀑布高要梯田韭菜溝丹寨縣城汞鄉(xiāng)工業(yè)遺跡牛角山茶海丹寨小鎮(zhèn)及周邊旅游資源狀況排牙排莫丹寨小鎮(zhèn)20公里卡拉村龍泉山石橋造紙術(shù)之鄉(xiāng)排廷瀑布高要梯田韭丹寨旅游資源豐富，且自然原生景觀多丹寨大部分地區(qū)處于未完全開發(fā)狀態(tài)，生態(tài)保持良好丹寨人文景觀豐富，文化源遠(yuǎn)流長但多數(shù)路況不適于大型旅游巴士進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施完善程度低，旅游接待能力薄弱丹寨旅游資源豐富，且自然原生景觀多丹寨大部分地區(qū)處于未完全開丹寨旅游發(fā)展需重視自駕游突破口！關(guān)鍵詞：自由

奔放

騎士

勇敢

好奇

大度

包容生態(tài)和諧丹寨旅游發(fā)展需重視突破口！關(guān)鍵詞：自由奔放騎創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略駐足·

傾聽，大山的故事（待定）首屆丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)駐足·傾聽，大山的故事首屆丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)主題關(guān)鍵詞放松自由靜身臨其境體驗(yàn)觀光漲知識(shí)教育純自然陪伴特別時(shí)尚主題關(guān)鍵詞放松自由靜身臨其境體驗(yàn)觀光漲知識(shí)教育純自然陪伴特別需要引導(dǎo)那些人參與？白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者需要引導(dǎo)那些人參與？白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者人群畫像白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)工作壓力大為什么要引導(dǎo)他們？多為全職婦女家庭，一者全職婦女閑暇較多，會(huì)常領(lǐng)孩子出外游學(xué)；二者親子家庭非常重視陪伴。對(duì)神秘未知事物及古老文化有著近乎癡迷的泰度；經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)群體龐大，活動(dòng)多消費(fèi)傾向更容易受沖動(dòng)影響年輕，有感染力，喜歡無底洞社交他們是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的活躍群體他們是生活中的意見領(lǐng)袖他們是新興事物的擁戴者人群畫像白領(lǐng)親子家庭學(xué)生文化學(xué)者經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)為什么要引導(dǎo)他們？一村一事·

一村一藝丹寨民俗文化長廊自駕游文化節(jié)主題活動(dòng)一村一事·一村一藝主題活動(dòng)云上·千人COLOURRUN主題活動(dòng)開幕式主題活動(dòng)之一，通過有色彩的賽跑，色彩的狂歡詮釋本次文化節(jié)的一大主題：生態(tài)與和諧云上·千人COLOURRUN主題活動(dòng)開幕式主題活動(dòng)之丹寨小鎮(zhèn)l萬達(dá)商業(yè)文化長廊主題活動(dòng)通過文化展展示萬達(dá)的創(chuàng)業(yè)故事，萬達(dá)人的成功故事展示萬達(dá)集團(tuán)在各領(lǐng)域內(nèi)的杰出作品和成就通過商業(yè)文化展讓人們了解一些關(guān)于現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的變遷與規(guī)則丹寨小鎮(zhèn)l萬達(dá)商業(yè)文化長廊主題活動(dòng)通過文化展展示萬達(dá)的創(chuàng)萬達(dá)鄉(xiāng)村露天電影院主題活動(dòng)文化節(jié)期間在主辦場進(jìn)行多場電影露天放映可分別設(shè)置如下放映場地：老時(shí)光放映場：精選十來部經(jīng)典劇情片在不同時(shí)間點(diǎn)放映青春之時(shí)放映場：精選十來部經(jīng)典青春影片在不同時(shí)間點(diǎn)放映熱血放映場：精選十來部勵(lì)志片、動(dòng)作片于不同時(shí)間點(diǎn)放映另專設(shè)影史杰出影片十來部專場萬達(dá)鄉(xiāng)村露天電影院主題活動(dòng)文化節(jié)期間在主辦場進(jìn)行多場電影露天手工藝品展首飾服飾掛飾其它主題活動(dòng)手工藝品展首飾服飾掛飾其它主題活動(dòng)平面形象延展平面形象延展宣發(fā)策略宣發(fā)策略渠道選擇準(zhǔn)確而有效的宣發(fā)決定了活動(dòng)執(zhí)行的最終效果移動(dòng)端媒體廣告+貴陽市區(qū)地面大牌廣告+貴州電視臺(tái)渠道選擇準(zhǔn)確而有效的宣發(fā)決定了活動(dòng)執(zhí)行的最終效果移動(dòng)端媒體廣當(dāng)前主流渠道（資訊類）當(dāng)前主流渠道（資訊類）當(dāng)前主流渠道（社交類）當(dāng)前主流渠道（社交類）當(dāng)前主流渠道（搜索類）當(dāng)前主流渠道（搜索類）當(dāng)前主流應(yīng)用軟件（旅游類）當(dāng)前主流應(yīng)用軟件（旅游類）自媒體大號(hào)甄選貴州本地最右影響力的20家以上自媒體大號(hào)同時(shí)發(fā)布文化節(jié)舉辦信息，并輔以線上活動(dòng)促