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文檔簡介

成功在于執(zhí)行

——十八酒坊終端生動化指導(dǎo)手冊

第五事業(yè)部目錄基礎(chǔ)規(guī)范終端生動化分類執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)PARTONE基礎(chǔ)規(guī)范第一部分終端規(guī)范三個標(biāo)準(zhǔn)：1、規(guī)范傳播內(nèi)容：終端長期傳播物料只能傳播品牌形象；臨時性物料根據(jù)需要可上促銷內(nèi)容，無促銷則傳播品牌形象；2、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：所有的店招、戶外等大型傳播物料必須由辦事處申報，市場部審批同意后方可制作，否則不予報銷費用；3、材質(zhì)保持一致：店招的材質(zhì)要保持一致性，確定整體形象的統(tǒng)一。具體門頭規(guī)范A·主推短板效果示意中長版效果示意長版效果示意主推匯總PARTTWO終端生動化第二部分十八酒坊主畫面創(chuàng)意十八酒坊，醇柔典范——中國醇柔型白酒開創(chuàng)者十八酒坊傳播主題：主畫面：終端物料設(shè)計一、店外（醒目好找，區(qū)別其他商店）：門頭／櫥窗／燈箱／推拉貼／海報／堆箱；二、店內(nèi)（營造氛圍，促進(jìn)購買）：陳列／柜眉／海報／展架／堆頭／價格牌／促銷貼對生動化傳播點的思考：店內(nèi)（營造氛圍，促進(jìn)購買）：陳列／柜眉／海報／展架／堆頭／價格牌／促銷貼3.吸塑燈箱保持現(xiàn)有門頭不改變，如何吸引消費者，我們建議門店建設(shè)加上吸塑燈箱，晚上可亮點、醒目、抓眼球，是我們小型廣告位。方形燈箱圓形燈箱效果A效果A4.櫥窗廣告4.櫥窗廣告5.推拉貼6.柜眉（煙酒柜眉）7.海報8.堆頭畫面設(shè)計現(xiàn)有價格貼不統(tǒng)一，每個主流產(chǎn)品有自己的價格，品牌缺乏統(tǒng)一性，建議十八酒坊和衡水老白干各一個。價格牌9.價格牌參考瀘州老窖，我們可以把活動箱貼，版面做大。終端更顯眼、突出。堆箱貼10.促銷貼11.三角貼12.戶外13.展架PARTTHREE分類執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)第三部分終端門店分類形象店（全配套支持）選取10%終端作為十八酒坊形象的標(biāo)桿店選取標(biāo)準(zhǔn)：1、核心地位段的標(biāo)桿店；2、店老板守誠信懂規(guī)則；3、與衡水老白干有良好合作關(guān)系；4：門店不小于40平米。合作店（部分配套支持）選取30%作為十八酒坊的形象店，給予部分配套支持，選取標(biāo)準(zhǔn)：門店處于街道熱鬧地段；店老板守誠信懂規(guī)則；之前有銷售過衡水老白干公司的產(chǎn)品。普通店（保證有配套進(jìn)店）剩余的60%作為十八

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