聯(lián)想商用業(yè)務(wù)品牌宣貫課件

FY11/12CommercialBrandingMarketing

StrategicPlanFeb.27th,2010FY11/12CommercialBrandingMaAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧AgendaFY10/11品牌推廣回顧Highlightandlowlight主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役回顧KeylearningFY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧HighlightandLowlightHighlight

ThinkPadClassic推廣平臺(tái)持續(xù)和高端商務(wù)人士溝通，保持品牌溢價(jià)能力

Edge系列產(chǎn)品上市，打造了和年輕族群的溝通的平臺(tái)“思迥異做不同”不斷探索異業(yè)合作，高端賽事贊助、產(chǎn)品植入、與高奢品牌合作不斷發(fā)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)幫助品牌推廣，“紅氣球”，Xbook等活動(dòng)引起巨大關(guān)注“小黑主頁(yè)”、“思考大碰撞”積累大量粉絲品牌宣傳從內(nèi)部著手，品牌報(bào)告，品牌Video等幫助員工更加熱愛(ài)ThinkLowlight品牌活動(dòng)與促進(jìn)銷(xiāo)售結(jié)合依然不夠緊密品牌訴求缺乏落地延展宣傳物料欠缺規(guī)劃HighlightandLowlightHighligh價(jià)值產(chǎn)品持續(xù)與高端商務(wù)人士溝通—ThinkPadClassicFY10年底過(guò)渡到思考新價(jià)值平臺(tái)MOT（momentoftruth)：知識(shí)工作者在極致環(huán)境中實(shí)踐思考選擇高端平面媒體，比如三聯(lián)、財(cái)經(jīng)等創(chuàng)意更新、持續(xù)投放價(jià)值產(chǎn)品持續(xù)與高端商務(wù)人士溝通—ThinkPadClassThinkPadEdge激情上市將“思迥異做不同”作為與年輕用戶(hù)的傳播平臺(tái)持續(xù)溝通，發(fā)布系列產(chǎn)品

Edge尋找紅氣球事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，到達(dá)311,306,338人次，共有2287支隊(duì)伍參與ThinkPadEdge激情上市將“思迥異做不同”T410s-史上最輕薄的T以Xbook與商旅認(rèn)識(shí)持續(xù)溝通，提高X占有率WebsiteXbook與NV合作發(fā)布新品，資源得到最大化利用，產(chǎn)品網(wǎng)站表現(xiàn)創(chuàng)歷史最佳，二跳49%針對(duì)商旅人士的UGC網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)Xbook的持續(xù)溝通推廣X為商旅人士的最佳選擇T410s-史上最輕薄的T以Xbook與商旅認(rèn)識(shí)持續(xù)溝通，提FY10ThinkPad高校學(xué)生溝通項(xiàng)目ThinkPad思考大碰撞-創(chuàng)新品牌活動(dòng)人人網(wǎng)上搭建的“小黑”主頁(yè)，粉絲達(dá)到11萬(wàn)志工行、創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，配合U-program在學(xué)生族群中推廣ThinkPad借助新浪微薄掀起熱議，提升ThinkPad品牌知名度，379K網(wǎng)站PV,15K微博FY10ThinkPad高校學(xué)生溝通項(xiàng)目ThinkPad高端賽事贊助與異業(yè)合作F1贊助中網(wǎng)贊助贊助寶馬Mission3和DestinationX贊助博鰲亞洲論壇贊助觀瀾高爾夫與開(kāi)心麻花合作產(chǎn)品植入，客戶(hù)活動(dòng)高端賽事贊助與異業(yè)合作F1贊助中網(wǎng)贊助贊助寶馬MissioTi產(chǎn)品推廣第一波產(chǎn)品定位為精英之選第二波與促銷(xiāo)緊密結(jié)合ThinkPad服務(wù)品牌推廣活動(dòng)主題：業(yè)精于專(zhuān)Ti產(chǎn)品推廣第一波產(chǎn)品定位為精英之選第二波與促銷(xiāo)緊密結(jié)合FY10/11KeyLearning-BrandingKeyLearningCampaignContentAgencymanagementTactics明確品牌精神、產(chǎn)品信息以及銷(xiāo)售導(dǎo)向不同層次的溝通內(nèi)容在Campaign中的作用，盡量主次分開(kāi)，有效結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一定要和銷(xiāo)售緊密結(jié)合，加強(qiáng)與Programteam甚至銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的溝通和合作針對(duì)不同的目標(biāo)用戶(hù)，不同的產(chǎn)品特點(diǎn)，勇于采用和嘗試不同的溝通形式和溝通渠道

注重brief,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)啟發(fā)Agency,資源有效分配CampaignstructureFY10/11KeyLearning-BrandinAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12StrategicInitiativesandExecutionPlan

品牌分析

品牌策略

ActionPlan

品牌推廣roadmap

品牌架構(gòu)

KeyMessageKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12品牌分析ProsConsChallenges&Opportunities

ThinkPad在高端商務(wù)人士中擁有較高品牌知名度

ThinkPad塑造了專(zhuān)業(yè)的品牌形象

ThinkPad產(chǎn)品線定位清晰揚(yáng)天在SMB中有較高知名度和美譽(yù)度在CEAThinkPad品牌知名度較底在高端品牌與低價(jià)位段覆蓋兩者之間難以平衡如何將ThinkPad與揚(yáng)天整合，發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)如何在CEA建立聯(lián)想商用平臺(tái)如何有效打造明星產(chǎn)品線FY11/12品牌分析ProsConsChallengeFY11/12品牌推廣策略213成功定位Edgeplus，將plus系列打造為T(mén)hinkPad高端產(chǎn)品線4在CMA對(duì)商用品牌進(jìn)行整合，揚(yáng)天品牌逐步過(guò)渡在CEA打造聯(lián)想商用推廣平臺(tái)，整合旗下各個(gè)產(chǎn)品系列在CMA保持ThinkPad高端商務(wù)筆記本品牌形象FY11/12品牌推廣策略213成功定位EdgeplusKPI/MeasurementOwnerInitiative&Actions在CMA保持ThinkPad高端商務(wù)筆記本品牌形象

借助高端產(chǎn)品上市，比如X1,鞏固并加強(qiáng)高端品牌形象參與贊助高端活動(dòng)，探索異業(yè)合作

保持對(duì)高端價(jià)值產(chǎn)品推廣的持續(xù)投入，整合溝通方式通過(guò)小黑Page與未來(lái)高端商務(wù)人士學(xué)生持續(xù)溝通1CampaignE/Rratio<=2%ThinkPadbrandawareness.>=90%Spending>=40%Fans>=15w宋琦成功定位Edgeplus，將s系列打造為T(mén)hinkPad高端產(chǎn)品線Edgeplus上市，提高其知名度打造ThinkPad高端s系列推廣平臺(tái)2宋琦在CMA對(duì)商用品牌進(jìn)行整合，揚(yáng)天品牌逐步過(guò)渡ThinkWorld改版，整合為CRM的商用產(chǎn)品平臺(tái)揚(yáng)天Campaign調(diào)性調(diào)整（Laptop&desktop)探討SMB市場(chǎng)有效的推廣內(nèi)容和方式3TWPV=7000/dayTWsupportprojectachievetargetMaintainYangtiansalestarget宋琦FY11/12ActionPlan在CEA打造聯(lián)想商用推廣平臺(tái)，整合旗下各個(gè)產(chǎn)品系列建立聯(lián)想商用產(chǎn)品推廣平臺(tái)

-聯(lián)想商用筆記本

-聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)爭(zhēng)取資源投放TVC

4Favorability>=10宋琦CampaignE/Rratio<=2%EsachieveBudgetCAKPI/MeasurementOwnerInitiatiFY11聯(lián)想商用品牌推廣RoadmapQ1FY1112Q2FY1112Q3FY1112Q4FY1112BrandingCo-Marketing&SponsorshipCEACampusT3campaign

2011/2012Mission3sponsorshipDestinationXSponsorshipMission3sponsorshipUprogramUprogramXiaoheibrandingcampaignCommercialplatformsetupSMBThinkWorldrefreshPlatformJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecEslaunchX1refreshProductTE420sE220sXWClassicEsEClassicrefreshXpadLaunchEs&T3campaignVlaunchE420/320520/120筆記本ClassicsustainingcampaignEssustainingE420/520launchE120/320refresh

臺(tái)式機(jī)EDGprogram

ClassicrefreshElaunchEsrefreshX2launchVsustainingAIOsustainThinkPad揚(yáng)天X1launchDesktoptransition&launchMissionhillGolfThinkPadyachtcompeteChinaCupFY11聯(lián)想商用品牌推廣RoadmapQ1FY1112QCMACMACEA

保持ThinkPad高端品牌形象B系列FY2011筆記本品牌架構(gòu)調(diào)整V系列聯(lián)想商用筆記本聯(lián)想商用平臺(tái)CMACMACEA聯(lián)想商用推廣平臺(tái)信息架構(gòu)聯(lián)想商用產(chǎn)品Classic核心價(jià)值目標(biāo)人群聯(lián)想商用產(chǎn)品以領(lǐng)先科技、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)和對(duì)商務(wù)人士的深刻洞察幫助企業(yè)和商務(wù)個(gè)人提高工作效率，優(yōu)化IT投入，簡(jiǎn)化應(yīng)用獲得商業(yè)成功產(chǎn)品品牌ThinkPad大中型企業(yè)傳統(tǒng)商務(wù)精英

產(chǎn)品品類(lèi)聯(lián)想商用筆記本聯(lián)想打印機(jī)定位聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)知識(shí)工作者揚(yáng)天揚(yáng)天Plus（E）EVBASMT商務(wù)領(lǐng)袖中高端商務(wù)人士中小企業(yè)商務(wù)新銳Soho/學(xué)生溝通平臺(tái)中型定制企業(yè)主流商務(wù)中小企業(yè)IT采購(gòu)者思行合一科技領(lǐng)先堅(jiān)固耐用深諳商務(wù)有口皆碑專(zhuān)業(yè)品質(zhì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)應(yīng)用為先靈活進(jìn)取智，在凡想之外綠色環(huán)保多功能一體機(jī)激光打機(jī)中小企業(yè)政教為你為未來(lái)

產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)想商用推廣平臺(tái)信息架構(gòu)聯(lián)想商用產(chǎn)品Classic核心價(jià)值目聯(lián)想商用筆記本品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位聯(lián)想商用筆記本以領(lǐng)先科技、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)和對(duì)商務(wù)人士的深刻洞察幫助企業(yè)和商務(wù)個(gè)人提高工作效率，優(yōu)化IT投入，簡(jiǎn)化應(yīng)用獲得商業(yè)成功品牌屬性目標(biāo)行業(yè)大中型行業(yè)客戶(hù)/傳統(tǒng)商務(wù)人士商務(wù)領(lǐng)袖高端商務(wù)人士

產(chǎn)品系列ThinkPadClassic經(jīng)典ThinkPadEdge新銳品牌定位傳播手段（主要）ThinkPadPlus中小企業(yè)/主流商務(wù)個(gè)人/學(xué)生產(chǎn)品品牌ThinkPad：思行合一V系列應(yīng)用為先靈活進(jìn)取一般商務(wù)個(gè)人T420技術(shù)領(lǐng)袖W520專(zhuān)業(yè)移動(dòng)工作站X220極致便攜T420s全功能超輕薄EdgePlus繼承與突破之作E420s性能強(qiáng)勁E220s輕薄便攜E320簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)E520420主流商務(wù)E120便攜小本V570/470/370主流全能B470性?xún)r(jià)比高平面/電臺(tái)/DM/eDM平面/電臺(tái)/Web/OOH/Event/SFSF/Web平面/電臺(tái)/Web/POP聯(lián)想商用筆記本信息架構(gòu)揚(yáng)天：智，在凡想之外B系列科技領(lǐng)先有口皆碑堅(jiān)固可靠深諳商務(wù)簡(jiǎn)約易用專(zhuān)業(yè)品質(zhì)聯(lián)想商用筆記本品牌核ThinkPad信息架構(gòu)ThinkPad是幫助你將思考付諸實(shí)踐的工具T420技術(shù)領(lǐng)袖W520專(zhuān)業(yè)移動(dòng)工作站X220極致便攜X120e入門(mén)級(jí)便攜T420s全功能超輕薄品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位ThinkPad以尖端技術(shù)、人性化設(shè)計(jì)和完美品質(zhì)鼓勵(lì)并幫助各行各業(yè)的知識(shí)工作者將思考付諸實(shí)踐以實(shí)現(xiàn)商業(yè)進(jìn)步品牌屬性目標(biāo)行業(yè)大中型行業(yè)客戶(hù)/傳統(tǒng)商務(wù)人士大中型企業(yè)/高端商務(wù)人士E420s/220s繼承與突破之作

產(chǎn)品系列ThinkPadClassic經(jīng)典ThinkPadEdge新銳品牌定位E420s性能強(qiáng)勁傳播手段（主要）EdgePlus精銳中小企業(yè)/主流商務(wù)個(gè)人/學(xué)生E220s輕薄便攜E320簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)E520/420主流商務(wù)E120便攜小本品牌訴求思行合一平面/電臺(tái)/DM/eDM平面/電臺(tái)/DM/eDM/Web/OOH/Event/SFSF/Web科技領(lǐng)先有口皆碑堅(jiān)固可靠深諳商務(wù)簡(jiǎn)約易用專(zhuān)業(yè)品質(zhì)ThinkPad信息架構(gòu)ThinkPad是幫助你將思考付睿智睿智的產(chǎn)品設(shè)計(jì)睿智的選擇睿智的使用者性能強(qiáng)勁：遠(yuǎn)程在線管理、高效應(yīng)用軟件、云服務(wù)、新技術(shù)應(yīng)用外觀精致：時(shí)尚簡(jiǎn)約、節(jié)省空間、商務(wù)外觀穩(wěn)定可靠：安全耐用、高性?xún)r(jià)比經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：按需定制品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位ThinkCentreEdge+揚(yáng)天產(chǎn)品最了解SMB用戶(hù)的需求，用最先進(jìn)的技術(shù)和最適用的應(yīng)用為SMB用戶(hù)帶來(lái)易用、易管理，更貼心的產(chǎn)品品牌屬性安全可靠的應(yīng)用為先的商務(wù)時(shí)尚的易用易管理的目標(biāo)客戶(hù)零散采購(gòu)的商業(yè)客戶(hù)

產(chǎn)品系列S時(shí)尚簡(jiǎn)約E商務(wù)主流品牌定位超值的傳播手段（主要）A科技領(lǐng)先品牌價(jià)值智在凡想之外（企業(yè)有效提升效率，實(shí)現(xiàn)成本節(jié)?。￤eb/DM/eDM平面/電臺(tái)/DM/eDM/Web/OOH/Event/SFSF/Web聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)信息架構(gòu)M按需定制睿智性能強(qiáng)勁：外觀精致：穩(wěn)定可靠：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：品牌核心價(jià)值產(chǎn)品AgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11ThinkPadEdgePlus

新品上市戰(zhàn)役背景筆記本個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)占整體63.3%的市場(chǎng)份額EdgePlus作為T(mén)hinkPad針對(duì)高端商務(wù)個(gè)人的高端價(jià)值產(chǎn)品將于2011年4月發(fā)布目標(biāo)成功定位ThinkPadEdgePlus，使其成為高端商務(wù)個(gè)人市場(chǎng)的明星產(chǎn)品借助Edgeplus上市，擴(kuò)大ThinkPad在商務(wù)個(gè)人和行業(yè)市場(chǎng)占比目標(biāo)客戶(hù)中高端商務(wù)個(gè)人和行業(yè)用戶(hù)（強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品味的新型商務(wù)人士）核心信息EdgePlus成功繼承了ThinkPad尖端技術(shù)、可靠品質(zhì)等優(yōu)秀基因，并突破自我，提供了令人炫目的設(shè)計(jì)，極致的輕薄、最新的科技和以人為本的易用，引領(lǐng)新商業(yè)的潮流，幫助成長(zhǎng)型企業(yè)和商務(wù)個(gè)人敢于打破常規(guī)迎接挑戰(zhàn)，追求理想的成功實(shí)現(xiàn)推廣手段平面，戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，活動(dòng)，廣播，內(nèi)部溝通，TVC時(shí)間4月7號(hào)-5月31號(hào),2011FY11ThinkPadEdgePlus新品上市戰(zhàn)役FY11ThinkPadX1

新品上市戰(zhàn)役背景作為T(mén)hinkPadHalo產(chǎn)品，X1將于2011年7月重磅出擊目標(biāo)保持并提升ThinkPad高端品牌價(jià)值目標(biāo)客戶(hù)大型企業(yè)用戶(hù)，高端商務(wù)人士核心信息作為T(mén)hinkPad的明星產(chǎn)品，X1是目前全球最薄，性能最強(qiáng)，最值得擁有的一款筆記本電腦。X采用Hybrid芯片，革命性創(chuàng)新設(shè)計(jì)和頂級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)成就了強(qiáng)勁技術(shù)與耀眼設(shè)計(jì)的完美融合，旨在幫助社會(huì)精英獲得事業(yè)成功，實(shí)現(xiàn)榮耀夢(mèng)想推廣手段平面，戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，活動(dòng)，廣播，內(nèi)部溝通時(shí)間7月，2011第一波9月，2011第二波FY11ThinkPadX1新品上市戰(zhàn)役背景聯(lián)想商用推廣平臺(tái)的建立背景聯(lián)想商用事業(yè)部，品牌包括ThinkPad,揚(yáng)天；產(chǎn)品包括筆記本、臺(tái)式機(jī)、打印機(jī)CEA市場(chǎng)是策略重點(diǎn)，需要強(qiáng)勢(shì)溝通平臺(tái)幫助銷(xiāo)售目標(biāo)建立有效的商用推廣平臺(tái)，整合旗下品牌和產(chǎn)品建立清晰的品牌策略，幫助銷(xiāo)售和溢價(jià)能力規(guī)劃梳理商用推廣平臺(tái)的屬性，挖掘客戶(hù)洞察發(fā)展商用推廣平臺(tái)，包括訴求、內(nèi)容、架構(gòu)和Format以臺(tái)式機(jī)切換為契機(jī)，發(fā)布平臺(tái)時(shí)間7月，2011手段與Campaign相同聯(lián)想商用推廣平臺(tái)的建立背景變形金剛3電影植入目的借助電影，整合營(yíng)銷(xiāo)，提升ThinkPadE知名度結(jié)合暑期促銷(xiāo)，使之產(chǎn)生銷(xiāo)量策略作為Edge產(chǎn)品的持續(xù)推廣在市場(chǎng)上同期使用同一主題，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)量針對(duì)人群學(xué)生及年輕人群商務(wù)個(gè)人等宣傳手段

電影貼片/公關(guān)/戶(hù)外/平面/網(wǎng)絡(luò)/店面促銷(xiāo)傳播時(shí)間2011年7月-9月EdgeQ2預(yù)計(jì)銷(xiāo)量(CA)432,414變形金剛3電影植入目的ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳活動(dòng)背景ThinkPad經(jīng)典系列“思考新價(jià)值”平臺(tái)宣傳活動(dòng)成功保持了其高端品牌形象ThinkPadTXW經(jīng)典系列搭載IntelHuronriver平臺(tái)于4月20日發(fā)布升級(jí)新品目標(biāo)成功進(jìn)行ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳，保持ThinkPad在商用市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位借助ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)，保持其在商務(wù)筆記本市場(chǎng)高端品牌形象以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額目標(biāo)客戶(hù)傳統(tǒng)商務(wù)客戶(hù)核心信息Ts:ThinkPadT420s通過(guò)尖端技術(shù)，領(lǐng)先設(shè)計(jì)以及輕薄的設(shè)計(jì)進(jìn)一步凸顯了

輕薄性能強(qiáng)大的特點(diǎn)成功的幫助高端商務(wù)領(lǐng)袖成功實(shí)現(xiàn)其思與行。T：ThinkPadT系列通過(guò)其尖端技術(shù)，領(lǐng)先設(shè)計(jì)以及可靠性能實(shí)現(xiàn)了性能與與便攜的完美平衡，通過(guò)此次平臺(tái)升級(jí)為高端商務(wù)人士提供了運(yùn)行速度更快的商務(wù)利器。X：ThinkPadX系列通過(guò)其輕薄的設(shè)計(jì)，超長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間以及強(qiáng)大的性能成就了x系列極致便攜的特點(diǎn)為商旅人士提供了移動(dòng)性?xún)?yōu)良同時(shí)性能又能滿足工作需求的一款產(chǎn)品，幫助他們隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)自己的想法。W：ThinkPadW系列通過(guò)其堅(jiān)固的品質(zhì)，強(qiáng)大的性能以及便攜的設(shè)計(jì)為商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士提供了專(zhuān)業(yè)圖形處理工具，幫助這群專(zhuān)業(yè)人士更加安心自由的專(zhuān)注于思考。推廣手段平面，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，廣播，時(shí)間4月20號(hào)-5月31號(hào)ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳活動(dòng)背景贊助高端賽事，參與高端活動(dòng)聯(lián)合推廣合作目的鞏固ThinkPad為商務(wù)高端品牌領(lǐng)導(dǎo)者形象傳遞ThinkPad品牌思想，提升品牌聲譽(yù)為T(mén)hinkPad產(chǎn)品營(yíng)造公眾聲音，將營(yíng)銷(xiāo)資源整合至最大化接觸具有高購(gòu)買(mǎi)潛力的商業(yè)精英針對(duì)人群中高級(jí)管理精英私企老板自由職業(yè)者媒體參與項(xiàng)目贊助BMW3行動(dòng)及DX之旅贊助博鰲亞洲論壇贊助觀瀾高爾夫相關(guān)活動(dòng)宣傳手段

活動(dòng)/公關(guān)/電子傳單/網(wǎng)絡(luò)贊助高端賽事，參與高端活動(dòng)聯(lián)合推廣合作目的FY11Thinkworld3.0改版背景作為T(mén)hink品牌/產(chǎn)品的主要推廣陣地，更好的實(shí)現(xiàn)和客戶(hù)的長(zhǎng)期溝通目標(biāo)重新定位Thinkworld為品牌溝通平臺(tái)，并建立CRM體系，來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的積累、優(yōu)化、溝通目標(biāo)客戶(hù)中型企業(yè)用戶(hù)，高端商務(wù)個(gè)人內(nèi)容規(guī)劃品牌傳播平臺(tái)整合Campaign,積累用戶(hù)通過(guò)積分兌換機(jī)制和個(gè)性化服務(wù)支持行業(yè)客戶(hù)銷(xiāo)售對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行有效性分析和整理，優(yōu)化現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)CRM體系建立與個(gè)人消費(fèi)者的長(zhǎng)期溝通、激活沉睡用戶(hù)，建立產(chǎn)品和品牌之間的關(guān)聯(lián)優(yōu)化現(xiàn)有用戶(hù)界面和體驗(yàn)、完善在線用戶(hù)體驗(yàn)流程時(shí)間6月-7月FY11Thinkworld3.0改版背景BackupBackupBrandawareness

ThinkPadreceiveshighbrandawareness,particularlyinChinaDELLHPThinkPadACERLenovoIdeaPadLenovoEssentialOthersBrandAwarenessChinaUKIndia*ConsumerBusinessConsumerBusinessConsumerBusinessBase4702402557970108%%%%%%B1.Pleaseindicatewhichofthefollowinglaptopmodels(orsubbrands)ofLenovoyouareawareof?(MA)*MajorityofrespondentsinIndiaareLenovo-Essentialusers,soawarenessofEssentialishigherthanrealityBrandawareness

ThinkPadreceiBrandimage

ThinkPadislinkedtobusinessusageandaspectslikereliability,durabilityandsafetyLatesttechnologyHigh-endBusinessorientedReliableDurableExcellentcustomerserviceHaveeffectivesecurityfeaturesStrongheritageForpeoplelikemeProudtocarryB2.Therearesomewordslistedbelow.Foreachbrand,pleasetellushowwellthosewordsdescribethebrand.Pleaseindicateitwiththescoreof1-10,10meansthatthewordisappropriateforthebrand,1meansthatitdoesnotdescribethebrandatall.BrandImageChinaUKIndiaWhileThinkPadreceivesastrongbrandimageinChina,thereisagaptothecompetitorsintheUK.Particularlyintermsofdurabilityandreliability,whicharekeyassetsofLenovobrandinChinaBrandimage

ThinkPadislinked核心信息

品牌定位實(shí)踐思考的終極利器T系列技術(shù)領(lǐng)袖W系列專(zhuān)業(yè)移動(dòng)圖形工作站X系列極致便攜L系列實(shí)用商務(wù)SL中小企業(yè)量身定制品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位ThinkPad通過(guò)尖端領(lǐng)先的技術(shù)，人性化的設(shè)計(jì)和超高品質(zhì)，鼓勵(lì)并幫助各行各業(yè)的知識(shí)工作者通過(guò)實(shí)踐思考獲得成功品牌屬性技術(shù)先驅(qū)有聲望堅(jiān)固耐用深諳商務(wù)目標(biāo)人群傳統(tǒng)大企業(yè)/高端商務(wù)人士中小企業(yè)&商務(wù)個(gè)人Edge簡(jiǎn)潔、精妙的設(shè)計(jì)產(chǎn)品子品牌ThinkPadClassicThinkPadEdge簡(jiǎn)約易用值得信賴(lài)進(jìn)取的傳播平臺(tái)思行合一思迥異做不同核心信息

品牌定位實(shí)踐思考的終極利器T系列W系列X系產(chǎn)品定位Edge是ThinkPad傳承與突破之作E320BusinessSimplifiedPortableE420sSophisticatedPerformance品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位EdgeE成功繼承了ThinkPad尖端技術(shù)、可靠品質(zhì)等優(yōu)秀基因，并突破自我，提供了令人炫目的設(shè)計(jì)，極致的輕薄、最新的科技和以人為本的易用，引領(lǐng)新商業(yè)的潮流，幫助成長(zhǎng)型企業(yè)和商務(wù)個(gè)人敢于思迥異，做不同，追求理想的成功實(shí)現(xiàn)E120EntryUltraportable產(chǎn)品系列ThinkPadE(EdgePlus)屬性目標(biāo)行業(yè)ThinkPadE(normal)E520BusinessSimplifiedPerformanceE420BusinessSimplifiedMainstreamE220sSophisticatedUltraportable傳播手段進(jìn)取的有聲望的可信賴(lài)的深諳商務(wù)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的獨(dú)立的易用的先鋒設(shè)計(jì)的主流商務(wù)個(gè)人高端商務(wù)個(gè)人成長(zhǎng)型企業(yè)學(xué)生廣播，直郵，平面，高端Event促銷(xiāo)，高覆蓋的小活動(dòng)網(wǎng)絡(luò),戶(hù)外，公關(guān)，店頭Edge信息架構(gòu)產(chǎn)品定位Edge是ThinkPad傳承與突破之作E320E

Strategies:Leveragenewproductlaunchtomakebigbuzzintargetmarket360FamilysustainingcampaigntofurtherbuildhighproductimageFullyleverageonlineresourcetogenerateawarenessFY11ThinkStationMarketingStrategiesandPlanMarketingRoadmapandBudgetStrategies:FY11ThinkStationFY11/12CommercialBrandingMarketing

StrategicPlanFeb.27th,2010FY11/12CommercialBrandingMaAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧AgendaFY10/11品牌推廣回顧Highlightandlowlight主要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役回顧KeylearningFY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧HighlightandLowlightHighlight

ThinkPadClassic推廣平臺(tái)持續(xù)和高端商務(wù)人士溝通，保持品牌溢價(jià)能力

Edge系列產(chǎn)品上市，打造了和年輕族群的溝通的平臺(tái)“思迥異做不同”不斷探索異業(yè)合作，高端賽事贊助、產(chǎn)品植入、與高奢品牌合作不斷發(fā)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)幫助品牌推廣，“紅氣球”，Xbook等活動(dòng)引起巨大關(guān)注“小黑主頁(yè)”、“思考大碰撞”積累大量粉絲品牌宣傳從內(nèi)部著手，品牌報(bào)告，品牌Video等幫助員工更加熱愛(ài)ThinkLowlight品牌活動(dòng)與促進(jìn)銷(xiāo)售結(jié)合依然不夠緊密品牌訴求缺乏落地延展宣傳物料欠缺規(guī)劃HighlightandLowlightHighligh價(jià)值產(chǎn)品持續(xù)與高端商務(wù)人士溝通—ThinkPadClassicFY10年底過(guò)渡到思考新價(jià)值平臺(tái)MOT（momentoftruth)：知識(shí)工作者在極致環(huán)境中實(shí)踐思考選擇高端平面媒體，比如三聯(lián)、財(cái)經(jīng)等創(chuàng)意更新、持續(xù)投放價(jià)值產(chǎn)品持續(xù)與高端商務(wù)人士溝通—ThinkPadClassThinkPadEdge激情上市將“思迥異做不同”作為與年輕用戶(hù)的傳播平臺(tái)持續(xù)溝通，發(fā)布系列產(chǎn)品

Edge尋找紅氣球事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，到達(dá)311,306,338人次，共有2287支隊(duì)伍參與ThinkPadEdge激情上市將“思迥異做不同”T410s-史上最輕薄的T以Xbook與商旅認(rèn)識(shí)持續(xù)溝通，提高X占有率WebsiteXbook與NV合作發(fā)布新品，資源得到最大化利用，產(chǎn)品網(wǎng)站表現(xiàn)創(chuàng)歷史最佳，二跳49%針對(duì)商旅人士的UGC網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)Xbook的持續(xù)溝通推廣X為商旅人士的最佳選擇T410s-史上最輕薄的T以Xbook與商旅認(rèn)識(shí)持續(xù)溝通，提FY10ThinkPad高校學(xué)生溝通項(xiàng)目ThinkPad思考大碰撞-創(chuàng)新品牌活動(dòng)人人網(wǎng)上搭建的“小黑”主頁(yè)，粉絲達(dá)到11萬(wàn)志工行、創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，配合U-program在學(xué)生族群中推廣ThinkPad借助新浪微薄掀起熱議，提升ThinkPad品牌知名度，379K網(wǎng)站PV,15K微博FY10ThinkPad高校學(xué)生溝通項(xiàng)目ThinkPad高端賽事贊助與異業(yè)合作F1贊助中網(wǎng)贊助贊助寶馬Mission3和DestinationX贊助博鰲亞洲論壇贊助觀瀾高爾夫與開(kāi)心麻花合作產(chǎn)品植入，客戶(hù)活動(dòng)高端賽事贊助與異業(yè)合作F1贊助中網(wǎng)贊助贊助寶馬MissioTi產(chǎn)品推廣第一波產(chǎn)品定位為精英之選第二波與促銷(xiāo)緊密結(jié)合ThinkPad服務(wù)品牌推廣活動(dòng)主題：業(yè)精于專(zhuān)Ti產(chǎn)品推廣第一波產(chǎn)品定位為精英之選第二波與促銷(xiāo)緊密結(jié)合FY10/11KeyLearning-BrandingKeyLearningCampaignContentAgencymanagementTactics明確品牌精神、產(chǎn)品信息以及銷(xiāo)售導(dǎo)向不同層次的溝通內(nèi)容在Campaign中的作用，盡量主次分開(kāi)，有效結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一定要和銷(xiāo)售緊密結(jié)合，加強(qiáng)與Programteam甚至銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的溝通和合作針對(duì)不同的目標(biāo)用戶(hù)，不同的產(chǎn)品特點(diǎn)，勇于采用和嘗試不同的溝通形式和溝通渠道

注重brief,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)啟發(fā)Agency,資源有效分配CampaignstructureFY10/11KeyLearning-BrandinAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12StrategicInitiativesandExecutionPlan

品牌分析

品牌策略

ActionPlan

品牌推廣roadmap

品牌架構(gòu)

KeyMessageKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12品牌分析ProsConsChallenges&Opportunities

ThinkPad在高端商務(wù)人士中擁有較高品牌知名度

ThinkPad塑造了專(zhuān)業(yè)的品牌形象

ThinkPad產(chǎn)品線定位清晰揚(yáng)天在SMB中有較高知名度和美譽(yù)度在CEAThinkPad品牌知名度較底在高端品牌與低價(jià)位段覆蓋兩者之間難以平衡如何將ThinkPad與揚(yáng)天整合，發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)如何在CEA建立聯(lián)想商用平臺(tái)如何有效打造明星產(chǎn)品線FY11/12品牌分析ProsConsChallengeFY11/12品牌推廣策略213成功定位Edgeplus，將plus系列打造為T(mén)hinkPad高端產(chǎn)品線4在CMA對(duì)商用品牌進(jìn)行整合，揚(yáng)天品牌逐步過(guò)渡在CEA打造聯(lián)想商用推廣平臺(tái)，整合旗下各個(gè)產(chǎn)品系列在CMA保持ThinkPad高端商務(wù)筆記本品牌形象FY11/12品牌推廣策略213成功定位EdgeplusKPI/MeasurementOwnerInitiative&Actions在CMA保持ThinkPad高端商務(wù)筆記本品牌形象

借助高端產(chǎn)品上市，比如X1,鞏固并加強(qiáng)高端品牌形象參與贊助高端活動(dòng)，探索異業(yè)合作

保持對(duì)高端價(jià)值產(chǎn)品推廣的持續(xù)投入，整合溝通方式通過(guò)小黑Page與未來(lái)高端商務(wù)人士學(xué)生持續(xù)溝通1CampaignE/Rratio<=2%ThinkPadbrandawareness.>=90%Spending>=40%Fans>=15w宋琦成功定位Edgeplus，將s系列打造為T(mén)hinkPad高端產(chǎn)品線Edgeplus上市，提高其知名度打造ThinkPad高端s系列推廣平臺(tái)2宋琦在CMA對(duì)商用品牌進(jìn)行整合，揚(yáng)天品牌逐步過(guò)渡ThinkWorld改版，整合為CRM的商用產(chǎn)品平臺(tái)揚(yáng)天Campaign調(diào)性調(diào)整（Laptop&desktop)探討SMB市場(chǎng)有效的推廣內(nèi)容和方式3TWPV=7000/dayTWsupportprojectachievetargetMaintainYangtiansalestarget宋琦FY11/12ActionPlan在CEA打造聯(lián)想商用推廣平臺(tái)，整合旗下各個(gè)產(chǎn)品系列建立聯(lián)想商用產(chǎn)品推廣平臺(tái)

-聯(lián)想商用筆記本

-聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)爭(zhēng)取資源投放TVC

4Favorability>=10宋琦CampaignE/Rratio<=2%EsachieveBudgetCAKPI/MeasurementOwnerInitiatiFY11聯(lián)想商用品牌推廣RoadmapQ1FY1112Q2FY1112Q3FY1112Q4FY1112BrandingCo-Marketing&SponsorshipCEACampusT3campaign

2011/2012Mission3sponsorshipDestinationXSponsorshipMission3sponsorshipUprogramUprogramXiaoheibrandingcampaignCommercialplatformsetupSMBThinkWorldrefreshPlatformJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecEslaunchX1refreshProductTE420sE220sXWClassicEsEClassicrefreshXpadLaunchEs&T3campaignVlaunchE420/320520/120筆記本ClassicsustainingcampaignEssustainingE420/520launchE120/320refresh

臺(tái)式機(jī)EDGprogram

ClassicrefreshElaunchEsrefreshX2launchVsustainingAIOsustainThinkPad揚(yáng)天X1launchDesktoptransition&launchMissionhillGolfThinkPadyachtcompeteChinaCupFY11聯(lián)想商用品牌推廣RoadmapQ1FY1112QCMACMACEA

保持ThinkPad高端品牌形象B系列FY2011筆記本品牌架構(gòu)調(diào)整V系列聯(lián)想商用筆記本聯(lián)想商用平臺(tái)CMACMACEA聯(lián)想商用推廣平臺(tái)信息架構(gòu)聯(lián)想商用產(chǎn)品Classic核心價(jià)值目標(biāo)人群聯(lián)想商用產(chǎn)品以領(lǐng)先科技、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)和對(duì)商務(wù)人士的深刻洞察幫助企業(yè)和商務(wù)個(gè)人提高工作效率，優(yōu)化IT投入，簡(jiǎn)化應(yīng)用獲得商業(yè)成功產(chǎn)品品牌ThinkPad大中型企業(yè)傳統(tǒng)商務(wù)精英

產(chǎn)品品類(lèi)聯(lián)想商用筆記本聯(lián)想打印機(jī)定位聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)知識(shí)工作者揚(yáng)天揚(yáng)天Plus（E）EVBASMT商務(wù)領(lǐng)袖中高端商務(wù)人士中小企業(yè)商務(wù)新銳Soho/學(xué)生溝通平臺(tái)中型定制企業(yè)主流商務(wù)中小企業(yè)IT采購(gòu)者思行合一科技領(lǐng)先堅(jiān)固耐用深諳商務(wù)有口皆碑專(zhuān)業(yè)品質(zhì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)應(yīng)用為先靈活進(jìn)取智，在凡想之外綠色環(huán)保多功能一體機(jī)激光打機(jī)中小企業(yè)政教為你為未來(lái)

產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)想商用推廣平臺(tái)信息架構(gòu)聯(lián)想商用產(chǎn)品Classic核心價(jià)值目聯(lián)想商用筆記本品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位聯(lián)想商用筆記本以領(lǐng)先科技、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)和對(duì)商務(wù)人士的深刻洞察幫助企業(yè)和商務(wù)個(gè)人提高工作效率，優(yōu)化IT投入，簡(jiǎn)化應(yīng)用獲得商業(yè)成功品牌屬性目標(biāo)行業(yè)大中型行業(yè)客戶(hù)/傳統(tǒng)商務(wù)人士商務(wù)領(lǐng)袖高端商務(wù)人士

產(chǎn)品系列ThinkPadClassic經(jīng)典ThinkPadEdge新銳品牌定位傳播手段（主要）ThinkPadPlus中小企業(yè)/主流商務(wù)個(gè)人/學(xué)生產(chǎn)品品牌ThinkPad：思行合一V系列應(yīng)用為先靈活進(jìn)取一般商務(wù)個(gè)人T420技術(shù)領(lǐng)袖W520專(zhuān)業(yè)移動(dòng)工作站X220極致便攜T420s全功能超輕薄EdgePlus繼承與突破之作E420s性能強(qiáng)勁E220s輕薄便攜E320簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)E520420主流商務(wù)E120便攜小本V570/470/370主流全能B470性?xún)r(jià)比高平面/電臺(tái)/DM/eDM平面/電臺(tái)/Web/OOH/Event/SFSF/Web平面/電臺(tái)/Web/POP聯(lián)想商用筆記本信息架構(gòu)揚(yáng)天：智，在凡想之外B系列科技領(lǐng)先有口皆碑堅(jiān)固可靠深諳商務(wù)簡(jiǎn)約易用專(zhuān)業(yè)品質(zhì)聯(lián)想商用筆記本品牌核ThinkPad信息架構(gòu)ThinkPad是幫助你將思考付諸實(shí)踐的工具T420技術(shù)領(lǐng)袖W520專(zhuān)業(yè)移動(dòng)工作站X220極致便攜X120e入門(mén)級(jí)便攜T420s全功能超輕薄品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位ThinkPad以尖端技術(shù)、人性化設(shè)計(jì)和完美品質(zhì)鼓勵(lì)并幫助各行各業(yè)的知識(shí)工作者將思考付諸實(shí)踐以實(shí)現(xiàn)商業(yè)進(jìn)步品牌屬性目標(biāo)行業(yè)大中型行業(yè)客戶(hù)/傳統(tǒng)商務(wù)人士大中型企業(yè)/高端商務(wù)人士E420s/220s繼承與突破之作

產(chǎn)品系列ThinkPadClassic經(jīng)典ThinkPadEdge新銳品牌定位E420s性能強(qiáng)勁傳播手段（主要）EdgePlus精銳中小企業(yè)/主流商務(wù)個(gè)人/學(xué)生E220s輕薄便攜E320簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)E520/420主流商務(wù)E120便攜小本品牌訴求思行合一平面/電臺(tái)/DM/eDM平面/電臺(tái)/DM/eDM/Web/OOH/Event/SFSF/Web科技領(lǐng)先有口皆碑堅(jiān)固可靠深諳商務(wù)簡(jiǎn)約易用專(zhuān)業(yè)品質(zhì)ThinkPad信息架構(gòu)ThinkPad是幫助你將思考付睿智睿智的產(chǎn)品設(shè)計(jì)睿智的選擇睿智的使用者性能強(qiáng)勁：遠(yuǎn)程在線管理、高效應(yīng)用軟件、云服務(wù)、新技術(shù)應(yīng)用外觀精致：時(shí)尚簡(jiǎn)約、節(jié)省空間、商務(wù)外觀穩(wěn)定可靠：安全耐用、高性?xún)r(jià)比經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：按需定制品牌核心價(jià)值產(chǎn)品定位ThinkCentreEdge+揚(yáng)天產(chǎn)品最了解SMB用戶(hù)的需求，用最先進(jìn)的技術(shù)和最適用的應(yīng)用為SMB用戶(hù)帶來(lái)易用、易管理，更貼心的產(chǎn)品品牌屬性安全可靠的應(yīng)用為先的商務(wù)時(shí)尚的易用易管理的目標(biāo)客戶(hù)零散采購(gòu)的商業(yè)客戶(hù)

產(chǎn)品系列S時(shí)尚簡(jiǎn)約E商務(wù)主流品牌定位超值的傳播手段（主要）A科技領(lǐng)先品牌價(jià)值智在凡想之外（企業(yè)有效提升效率，實(shí)現(xiàn)成本節(jié)?。￤eb/DM/eDM平面/電臺(tái)/DM/eDM/Web/OOH/Event/SFSF/Web聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)信息架構(gòu)M按需定制睿智性能強(qiáng)勁：外觀精致：穩(wěn)定可靠：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠：品牌核心價(jià)值產(chǎn)品AgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11/12strategicinitiativesandexecutionplanKeyCampaignsAgendaFY10/11品牌推廣回顧FY11ThinkPadEdgePlus

新品上市戰(zhàn)役背景筆記本個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)占整體63.3%的市場(chǎng)份額EdgePlus作為T(mén)hinkPad針對(duì)高端商務(wù)個(gè)人的高端價(jià)值產(chǎn)品將于2011年4月發(fā)布目標(biāo)成功定位ThinkPadEdgePlus，使其成為高端商務(wù)個(gè)人市場(chǎng)的明星產(chǎn)品借助Edgeplus上市，擴(kuò)大ThinkPad在商務(wù)個(gè)人和行業(yè)市場(chǎng)占比目標(biāo)客戶(hù)中高端商務(wù)個(gè)人和行業(yè)用戶(hù)（強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品味的新型商務(wù)人士）核心信息EdgePlus成功繼承了ThinkPad尖端技術(shù)、可靠品質(zhì)等優(yōu)秀基因，并突破自我，提供了令人炫目的設(shè)計(jì)，極致的輕薄、最新的科技和以人為本的易用，引領(lǐng)新商業(yè)的潮流，幫助成長(zhǎng)型企業(yè)和商務(wù)個(gè)人敢于打破常規(guī)迎接挑戰(zhàn)，追求理想的成功實(shí)現(xiàn)推廣手段平面，戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，活動(dòng)，廣播，內(nèi)部溝通，TVC時(shí)間4月7號(hào)-5月31號(hào),2011FY11ThinkPadEdgePlus新品上市戰(zhàn)役FY11ThinkPadX1

新品上市戰(zhàn)役背景作為T(mén)hinkPadHalo產(chǎn)品，X1將于2011年7月重磅出擊目標(biāo)保持并提升ThinkPad高端品牌價(jià)值目標(biāo)客戶(hù)大型企業(yè)用戶(hù)，高端商務(wù)人士核心信息作為T(mén)hinkPad的明星產(chǎn)品，X1是目前全球最薄，性能最強(qiáng)，最值得擁有的一款筆記本電腦。X采用Hybrid芯片，革命性創(chuàng)新設(shè)計(jì)和頂級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)成就了強(qiáng)勁技術(shù)與耀眼設(shè)計(jì)的完美融合，旨在幫助社會(huì)精英獲得事業(yè)成功，實(shí)現(xiàn)榮耀夢(mèng)想推廣手段平面，戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，活動(dòng)，廣播，內(nèi)部溝通時(shí)間7月，2011第一波9月，2011第二波FY11ThinkPadX1新品上市戰(zhàn)役背景聯(lián)想商用推廣平臺(tái)的建立背景聯(lián)想商用事業(yè)部，品牌包括ThinkPad,揚(yáng)天；產(chǎn)品包括筆記本、臺(tái)式機(jī)、打印機(jī)CEA市場(chǎng)是策略重點(diǎn)，需要強(qiáng)勢(shì)溝通平臺(tái)幫助銷(xiāo)售目標(biāo)建立有效的商用推廣平臺(tái)，整合旗下品牌和產(chǎn)品建立清晰的品牌策略，幫助銷(xiāo)售和溢價(jià)能力規(guī)劃梳理商用推廣平臺(tái)的屬性，挖掘客戶(hù)洞察發(fā)展商用推廣平臺(tái)，包括訴求、內(nèi)容、架構(gòu)和Format以臺(tái)式機(jī)切換為契機(jī)，發(fā)布平臺(tái)時(shí)間7月，2011手段與Campaign相同聯(lián)想商用推廣平臺(tái)的建立背景變形金剛3電影植入目的借助電影，整合營(yíng)銷(xiāo)，提升ThinkPadE知名度結(jié)合暑期促銷(xiāo)，使之產(chǎn)生銷(xiāo)量策略作為Edge產(chǎn)品的持續(xù)推廣在市場(chǎng)上同期使用同一主題，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)量針對(duì)人群學(xué)生及年輕人群商務(wù)個(gè)人等宣傳手段

電影貼片/公關(guān)/戶(hù)外/平面/網(wǎng)絡(luò)/店面促銷(xiāo)傳播時(shí)間2011年7月-9月EdgeQ2預(yù)計(jì)銷(xiāo)量(CA)432,414變形金剛3電影植入目的ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳活動(dòng)背景ThinkPad經(jīng)典系列“思考新價(jià)值”平臺(tái)宣傳活動(dòng)成功保持了其高端品牌形象ThinkPadTXW經(jīng)典系列搭載IntelHuronriver平臺(tái)于4月20日發(fā)布升級(jí)新品目標(biāo)成功進(jìn)行ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳，保持ThinkPad在商用市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位借助ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)，保持其在商務(wù)筆記本市場(chǎng)高端品牌形象以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額目標(biāo)客戶(hù)傳統(tǒng)商務(wù)客戶(hù)核心信息Ts:ThinkPadT420s通過(guò)尖端技術(shù)，領(lǐng)先設(shè)計(jì)以及輕薄的設(shè)計(jì)進(jìn)一步凸顯了

輕薄性能強(qiáng)大的特點(diǎn)成功的幫助高端商務(wù)領(lǐng)袖成功實(shí)現(xiàn)其思與行。T：ThinkPadT系列通過(guò)其尖端技術(shù)，領(lǐng)先設(shè)計(jì)以及可靠性能實(shí)現(xiàn)了性能與與便攜的完美平衡，通過(guò)此次平臺(tái)升級(jí)為高端商務(wù)人士提供了運(yùn)行速度更快的商務(wù)利器。X：ThinkPadX系列通過(guò)其輕薄的設(shè)計(jì)，超長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間以及強(qiáng)大的性能成就了x系列極致便攜的特點(diǎn)為商旅人士提供了移動(dòng)性?xún)?yōu)良同時(shí)性能又能滿足工作需求的一款產(chǎn)品，幫助他們隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)自己的想法。W：ThinkPadW系列通過(guò)其堅(jiān)固的品質(zhì)，強(qiáng)大的性能以及便攜的設(shè)計(jì)為商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士提供了專(zhuān)業(yè)圖形處理工具，幫助這群專(zhuān)業(yè)人士更加安心自由的專(zhuān)注于思考。推廣手段平面，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)，店頭，廣播，時(shí)間4月20號(hào)-5月31號(hào)ThinkPad經(jīng)典系列升級(jí)宣傳活動(dòng)背景贊助高端賽事，參與高端活動(dòng)聯(lián)合推廣合作目的鞏固ThinkPad為商務(wù)高端品牌領(lǐng)導(dǎo)者形象傳遞ThinkPad品牌思想，提升品牌聲譽(yù)為T(mén)hinkPad產(chǎn)品營(yíng)造公眾聲音，將營(yíng)銷(xiāo)資源整合至最大化接觸具有高購(gòu)買(mǎi)潛力的商業(yè)精英針對(duì)人群中高級(jí)管理精英私企老板自由職業(yè)者媒體參與項(xiàng)目贊助BMW3行動(dòng)及DX之旅贊助博鰲亞洲論壇贊助觀瀾高爾夫相關(guān)活動(dòng)宣傳手段

活動(dòng)/公關(guān)/電子傳單/網(wǎng)絡(luò)贊助高端賽事，參與高端活動(dòng)聯(lián)合推廣合作目的FY11Thinkworld3.0改版背景作為T(mén)hink品牌/產(chǎn)品的主要推廣陣地，更好的實(shí)現(xiàn)和客戶(hù)的長(zhǎng)期溝通目標(biāo)重新定位Thinkworld為品牌溝通平臺(tái)，并建立CRM體系，來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的積累、優(yōu)化、溝通目標(biāo)客戶(hù)中型企業(yè)用戶(hù)，高端商務(wù)個(gè)人內(nèi)容規(guī)劃品牌傳播平臺(tái)整合Campaign,積累用戶(hù)通過(guò)積分兌換機(jī)制和個(gè)性化服務(wù)支持行業(yè)客戶(hù)銷(xiāo)售對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行有效性分析和整理，優(yōu)化現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)CRM體系建立與個(gè)人消費(fèi)者的長(zhǎng)期溝通、激活沉睡用戶(hù)，建立產(chǎn)品和品牌之間的關(guān)聯(lián)優(yōu)化現(xiàn)有用戶(hù)界面和體驗(yàn)、完善在線用戶(hù)體驗(yàn)流程時(shí)間6月-7月FY11Thinkworld3.0改版背景BackupBackupBrandawareness

ThinkPadreceiveshighbrandawareness,particularlyinChinaDELLHPThinkPadACERLenovoIdeaPadLenovoEssentialOthersBrandAwarenessChinaUKIndia*ConsumerBusinessConsumerBusinessConsumerBusinessBase4702402557970108%