腳斗士品牌建設(shè)方案課件

“腳斗士”品牌建設(shè)方案

---媒介中心林軍“腳斗士”品牌建設(shè)方案“

LaDifference”品牌管理的理念“與眾不同”“LaDifference”品牌管理的理念“與眾不同“

LaDifference”?什么是與眾不同？我們的理念“LaDifference”?什么是與眾不同？我們的LaDifference/與眾不同

一個感性的信念品牌

是永恒區(qū)別之源概念

是一家公司最寶貴資源

創(chuàng)意

驅(qū)動成長挑戰(zhàn)

創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意新境界

為媒體設(shè)定界限LaDifference/與眾不同一個感性的信念內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng)品牌（審核）把握準(zhǔn)確概念（調(diào)研）追蹤創(chuàng)意概念創(chuàng)意發(fā)展測試從對手及自身角度從概念角度從觀點角度從結(jié)果角度腳斗士品牌內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng)品牌把握追蹤創(chuàng)意創(chuàng)意發(fā)展測試從對手第一步：品牌審核目標(biāo)

首先形成一個“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念…因此

誰是我們的目標(biāo)受眾?

賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注?

這樣就可以使計劃者發(fā)展出一個潛在品牌概念的樣本，用以給我們研究和評估。

品牌審核應(yīng)由客戶，媒體和創(chuàng)意小組共同執(zhí)行。因為他們的觀點十分重要。

品派審核應(yīng)每年更新。第一步：品牌審核目標(biāo)第一步：品牌審核此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。該審核應(yīng)覆蓋：

品牌

那些關(guān)鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類系?

哪些是該品牌的主要優(yōu)勢?

企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌?

該品牌有哪些與眾不同之處（差異性）?

市場份額。

該品牌的趨勢。

當(dāng)前的市場狀況和競爭形勢?

媒體花費及份額。

品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。

當(dāng)前的分銷系統(tǒng)是什么?它如何作用于該品牌?

從社會學(xué)，人類學(xué)，符號學(xué)角度來看，該品牌有何內(nèi)涵，意義和象征?第一步：品牌審核此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。品牌審核方法/內(nèi)容品牌將主要通過以下11項指標(biāo)來考量什么是該產(chǎn)品/服務(wù)的特性（屬性）？

客戶的業(yè)務(wù)屬性（性質(zhì)）是什么?機會是什么？

我們的市場份額是多少?該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位，并且其趨勢是怎樣的?

我們真正與誰競爭?

那些主要趨勢影響該產(chǎn)品類系的未來?

哪些是該品牌的主要積極方面，包括屬性和優(yōu)勢?

哪些是我們必須克服的消極方面?

哪些是主要競爭品牌的積極面和消極面?

目前，該品牌的性格是什么?它是否是我們所預(yù)期的性格?

相關(guān)點：商品型號，公司品牌/母品牌如何影響我們對品牌推廣所做的努力?

哪些獨到之處（差異性）可以使品牌在未來取得成功，為什么?品牌審核方法/內(nèi)容品牌將主要通過以下11項指標(biāo)來考量第一步：品牌審核消費者從社會人口統(tǒng)計學(xué)和人口滲透比率來看，該品牌消費者的輪廓和特點。除消費者以外誰會對品牌決定有影響?消費者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn)?用“ContextAnalysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？消費者如何是考和感知該品牌?該品牌是如何被購買的?購買過程中的不同階段是什么？第一步：品牌審核消費者消費者審核方法/內(nèi)容消費者將主要通過以下8項指標(biāo)來考量當(dāng)前消費者的輪廓（特點）是什么？

有哪些與消費者相關(guān)的個體會影響品牌的購買決定？他們會施加什么樣的影響？

有哪些社會習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產(chǎn)品的購買態(tài)度和行為?

我們是否了解消費者如何看待和感受該品牌?

目前，該品牌/服務(wù)是如何被購買的該品牌有哪些不同的分銷渠道?

消費者在購買該類產(chǎn)品的過程中分為哪些不同階段?品牌傳播在不同的階段有什么樣的作用（扮演何種角色）？

消費者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā)現(xiàn)是什么？

競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？消費者審核方法/內(nèi)容消費者將主要通過以下8項指標(biāo)來考量第一步：品牌審核傳播品牌傳播對該品牌起到什么作用?（扮演何種角色）消費者從品牌傳播中記住了什么?（主要視覺印象/圖像）在品牌退出追蹤調(diào)查中，有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和啟示?競爭品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢和成功?該品牌及其競爭對手的媒體花費和所占份額?例如：

電視 直郵

交互式

報紙 贊助

直接/電話營銷

廣播 互聯(lián)網(wǎng)

印刷品/雜志

平面 促銷/公關(guān)

其他第一步：品牌審核傳播傳播審核方法/內(nèi)容傳播將主要通過以下2項指標(biāo)來考量與誰對話（目標(biāo)受眾是誰）?

他們正采用何種溝通渠道?

傳播審核方法/內(nèi)容傳播將主要通過以下2項指標(biāo)來考量調(diào)研的目的是要為品牌找出一個作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時，為品牌找出一個獨特而深刻的觀點概念調(diào)研的主要指標(biāo)功能-品牌的工作結(jié)構(gòu)-品牌怎樣工作價值-消費者怎樣覺得品牌有用第二步：概念調(diào)研調(diào)研的目的是要為品牌找出一個作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時，為品牌找第三步：創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)意主要是基于下列5項測試指標(biāo)來發(fā)展我們要傳遞的信息？

怎樣傳遞？

策略是否正確？信息會否帶來正確的反應(yīng)？如果反應(yīng)不好，是否因為創(chuàng)意概念錯誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不得法？我們可否改得更好？第三步：創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)意主要是基于下列5項測試指標(biāo)來發(fā)展第四步：追蹤推廣結(jié)果主要是基于下列8項測試指標(biāo)來印證，決定下一步策略/方向銷售狀況

消費者購買行為

對品牌的態(tài)度覺得品牌應(yīng)該有的態(tài)度品牌知名度消費者對廣告的態(tài)度消費者對廣告的記憶消費者對廣告的接觸機會第四步：追蹤推廣結(jié)果主要是基于下列8項測試指標(biāo)來印證，決定下我們到達(dá)了嗎？如何到達(dá)那里？我們將去向哪里？我們在哪里？對品牌的思考循環(huán)我們?nèi)绾挝覀兾覀儗ζ放频乃伎佳h(huán)兼顧現(xiàn)狀及未來的品牌構(gòu)建準(zhǔn)則體現(xiàn)品牌核心價值的保護(hù)傘賽事及延伸性ABCDE品牌建立的準(zhǔn)則：不僅要建設(shè)單一賽事，而且要為更多賽事提供可持續(xù)發(fā)展的空間品牌建立的準(zhǔn)則：賽事只是品牌內(nèi)核的印證載體，而品牌是賽事發(fā)展的平臺和軌跡兼顧現(xiàn)狀及未來的品牌構(gòu)建準(zhǔn)則體現(xiàn)品牌核心價值的保護(hù)傘賽事及A對品牌發(fā)展的思考循環(huán)產(chǎn)品延伸產(chǎn)品品牌概念初期建設(shè)深度建設(shè)品牌核心及其延伸確定品牌延展策略對品牌發(fā)展的思考循環(huán)產(chǎn)品延伸產(chǎn)品品牌概念初期建設(shè)深度建設(shè)品牌品牌策略延伸思考平臺高中低產(chǎn)品類型A產(chǎn)品類型B產(chǎn)品類型CEDFABC

檔次差異

領(lǐng)域差異我們將會在4種模式下考慮品牌的延伸：

絕對縱向延伸

（在檔次上重大調(diào)整，A-D）相對縱向延伸（在檔次上輕微調(diào)整，A–B）絕對橫向延伸

（在產(chǎn)品類型上跨越，A–E）相對橫向延伸

（在產(chǎn)品類型上微調(diào)，A–C）品牌策略延伸思考平臺高產(chǎn)品類型A產(chǎn)品類型B我們必須經(jīng)過的主要環(huán)節(jié)找到品牌的核心價值品牌戰(zhàn)略定位及延伸策略確定品牌形象/內(nèi)涵/個性目標(biāo)群測試以往體育賽事分析以往比賽媒體傳播分析消費者及其對品牌/產(chǎn)品認(rèn)知及分析市場狀況/細(xì)分市場分析/市場容量提供相關(guān)市場/品牌/產(chǎn)品等盡可詳實之背景資料腳斗士23個工作日方案撰寫及提交媒介部3個工作日公司內(nèi)部討論/測試2個工作日1個工作日2個工作日我們必須經(jīng)過的主要環(huán)節(jié)找到品牌的核心價值品牌戰(zhàn)略定位及延伸策“腳斗士”魅力何在？——確定品牌及傳播主題“腳斗士”魅力何在？——確定品牌及傳播主題小孩子們玩伴間最好的游戲——青年人激發(fā)“斗志”的健身利器——中老年人美好童年的見證——從目標(biāo)受眾及年齡結(jié)構(gòu)上劃分傳播定位：小孩子們玩伴間最好的游戲——從目標(biāo)受眾及年齡結(jié)構(gòu)上劃分傳播定無論你身處何地只要找個對手就可以操練。無論你技術(shù)如何只要你想鍛煉就可以上手。無論你年齡大小只要你愛運動就可以玩玩。所以我們的主張：——“腳斗士”是您身邊最好的健康之友從體育比賽及操作難易程度的角度傳播定位：無論你身處何地只要找個對手就可以操練。從體育比賽及操作難易程腳斗士可以做到？健康的運動，健康的生活方式培養(yǎng)孩子熱愛自然、熱愛運動的天性一群人為你助威吶喊，激發(fā)你的“斗志”熱情只要你在“腳斗士”現(xiàn)場，觀眾就會為之感動。。。。。。與眾不同的現(xiàn)場氛圍給我們的傳播訴求帶來新的突破：腳斗士可以做到？健康的運動，健康的生活方式與眾不同的現(xiàn)場氛圍品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽度、偏好度的形成與提高；配合各種比賽形式；配合和促進(jìn)公關(guān)、促銷活動的施行；提高賽事收入品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售媒體架構(gòu)的搭建及維護(hù)：1.公司官網(wǎng)2.公司微博3.公眾賬號（百度貼吧、貓撲網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等共19家媒體）1、中央級媒體整合2、行業(yè)媒體整合3、新媒體運營管理自有媒體維護(hù)媒介部.....品牌形象被看作是品牌資產(chǎn)的一個組成部分1.騰訊2.優(yōu)酷合作媒體維護(hù)媒體關(guān)系創(chuàng)建開拓電視媒體合作根據(jù)公司發(fā)展需要隨時整合電視媒體資源配合賽事進(jìn)行洽談媒體架構(gòu)的搭建及維護(hù)：1.公司官網(wǎng)1、中央級媒體整合自有媒體媒體架構(gòu)的搭建及維護(hù)：1、中央級媒體整合央視：央5、中英文頻道、綜合新聞臺平面：人民日報、新華社、光明日報等黨政關(guān)報網(wǎng)絡(luò)：全國綜合網(wǎng)絡(luò)平臺，新浪、搜狐、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等2、行業(yè)媒體整合體育行業(yè)媒體平面：體壇周報、中國體育報、體育行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)：3、新媒體運營管理（1）微博及微信、體育微吧（2）手機短信平臺媒體架構(gòu)的搭建及維護(hù)：1、中央級媒體整合媒體平臺合作將成為企業(yè)合作的輔墊：尋找電視臺洽談合作業(yè)務(wù)，開辟電視欄目，把腳斗士打造成熒屏高收視節(jié)目，同時拉進(jìn)冠名商、贊助商我們需要解決掉以下問題：1、我們給電視臺帶來什么？僅僅是節(jié)目內(nèi)容還是其他的資源合作。。。2、合作模式的落點是怎樣的？必須了解電視臺目前運營模式以及每年節(jié)目檔期安排等深度挖掘電視臺內(nèi)部情況才能進(jìn)行有效洽談3、后期工作的落實安排，假如洽談成功節(jié)目由誰制作，腳本誰出等等細(xì)節(jié)內(nèi)容的安排4、冠名商除電視角標(biāo)或者軟植入、片尾LOGO地面?zhèn)鞑ヅ浜嫌心男?，我們必須提前做好?zhǔn)備以上幾點都不重要，最重要的是我們的啟動資金有多少，從何而來，關(guān)鍵的問題解決了，我們能做到電視的傳播落地等等工作的落實。媒體平臺合作將成為企業(yè)合作的輔墊：尋找電視臺洽談合作業(yè)務(wù)，開品牌到底是什么？從不斷的傳播落地中傳遞企業(yè)及產(chǎn)品的聲音品牌無處不在最重要的是在目標(biāo)受眾的心里生根發(fā)芽我們的優(yōu)勢在哪里？八年里我們做過很多場比賽，到場觀眾都已經(jīng)過萬我們有廣泛的群眾基礎(chǔ)這項運動本來就是我們生活中的事兒央視5套的播出已經(jīng)讓我們節(jié)目廣泛傳播因此我們沒有理由不把品牌做好，我們沒有理由不把民族體育事業(yè)傳承下去。。。品牌到底是什么？傳播主題（暫定）：愛運動、愛腳斗士（備注：傳播落點健康的運動方式）傳播主題（暫定）：謝謝！以上僅代表個人想法，請領(lǐng)導(dǎo)思量！謝謝！以上僅代表個人想法，請領(lǐng)導(dǎo)思量！“腳斗士”品牌建設(shè)方案

---媒介中心林軍“腳斗士”品牌建設(shè)方案“

LaDifference”品牌管理的理念“與眾不同”“LaDifference”品牌管理的理念“與眾不同“

LaDifference”?什么是與眾不同？我們的理念“LaDifference”?什么是與眾不同？我們的LaDifference/與眾不同

一個感性的信念品牌

是永恒區(qū)別之源概念

是一家公司最寶貴資源

創(chuàng)意

驅(qū)動成長挑戰(zhàn)

創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意新境界

為媒體設(shè)定界限LaDifference/與眾不同一個感性的信念內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng)品牌（審核）把握準(zhǔn)確概念（調(diào)研）追蹤創(chuàng)意概念創(chuàng)意發(fā)展測試從對手及自身角度從概念角度從觀點角度從結(jié)果角度腳斗士品牌內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng)品牌把握追蹤創(chuàng)意創(chuàng)意發(fā)展測試從對手第一步：品牌審核目標(biāo)

首先形成一個“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念…因此

誰是我們的目標(biāo)受眾?

賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注?

這樣就可以使計劃者發(fā)展出一個潛在品牌概念的樣本，用以給我們研究和評估。

品牌審核應(yīng)由客戶，媒體和創(chuàng)意小組共同執(zhí)行。因為他們的觀點十分重要。

品派審核應(yīng)每年更新。第一步：品牌審核目標(biāo)第一步：品牌審核此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。該審核應(yīng)覆蓋：

品牌

那些關(guān)鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類系?

哪些是該品牌的主要優(yōu)勢?

企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌?

該品牌有哪些與眾不同之處（差異性）?

市場份額。

該品牌的趨勢。

當(dāng)前的市場狀況和競爭形勢?

媒體花費及份額。

品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。

當(dāng)前的分銷系統(tǒng)是什么?它如何作用于該品牌?

從社會學(xué)，人類學(xué)，符號學(xué)角度來看，該品牌有何內(nèi)涵，意義和象征?第一步：品牌審核此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。品牌審核方法/內(nèi)容品牌將主要通過以下11項指標(biāo)來考量什么是該產(chǎn)品/服務(wù)的特性（屬性）？

客戶的業(yè)務(wù)屬性（性質(zhì)）是什么?機會是什么？

我們的市場份額是多少?該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位，并且其趨勢是怎樣的?

我們真正與誰競爭?

那些主要趨勢影響該產(chǎn)品類系的未來?

哪些是該品牌的主要積極方面，包括屬性和優(yōu)勢?

哪些是我們必須克服的消極方面?

哪些是主要競爭品牌的積極面和消極面?

目前，該品牌的性格是什么?它是否是我們所預(yù)期的性格?

相關(guān)點：商品型號，公司品牌/母品牌如何影響我們對品牌推廣所做的努力?

哪些獨到之處（差異性）可以使品牌在未來取得成功，為什么?品牌審核方法/內(nèi)容品牌將主要通過以下11項指標(biāo)來考量第一步：品牌審核消費者從社會人口統(tǒng)計學(xué)和人口滲透比率來看，該品牌消費者的輪廓和特點。除消費者以外誰會對品牌決定有影響?消費者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn)?用“ContextAnalysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？消費者如何是考和感知該品牌?該品牌是如何被購買的?購買過程中的不同階段是什么？第一步：品牌審核消費者消費者審核方法/內(nèi)容消費者將主要通過以下8項指標(biāo)來考量當(dāng)前消費者的輪廓（特點）是什么？

有哪些與消費者相關(guān)的個體會影響品牌的購買決定？他們會施加什么樣的影響？

有哪些社會習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會影響人們對該類產(chǎn)品的購買態(tài)度和行為?

我們是否了解消費者如何看待和感受該品牌?

目前，該品牌/服務(wù)是如何被購買的該品牌有哪些不同的分銷渠道?

消費者在購買該類產(chǎn)品的過程中分為哪些不同階段?品牌傳播在不同的階段有什么樣的作用（扮演何種角色）？

消費者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺印象，形象）？對該品牌的追蹤發(fā)現(xiàn)是什么？

競爭品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？消費者審核方法/內(nèi)容消費者將主要通過以下8項指標(biāo)來考量第一步：品牌審核傳播品牌傳播對該品牌起到什么作用?（扮演何種角色）消費者從品牌傳播中記住了什么?（主要視覺印象/圖像）在品牌退出追蹤調(diào)查中，有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和啟示?競爭品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢和成功?該品牌及其競爭對手的媒體花費和所占份額?例如：

電視 直郵

交互式

報紙 贊助

直接/電話營銷

廣播 互聯(lián)網(wǎng)

印刷品/雜志

平面 促銷/公關(guān)

其他第一步：品牌審核傳播傳播審核方法/內(nèi)容傳播將主要通過以下2項指標(biāo)來考量與誰對話（目標(biāo)受眾是誰）?

他們正采用何種溝通渠道?

傳播審核方法/內(nèi)容傳播將主要通過以下2項指標(biāo)來考量調(diào)研的目的是要為品牌找出一個作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時，為品牌找出一個獨特而深刻的觀點概念調(diào)研的主要指標(biāo)功能-品牌的工作結(jié)構(gòu)-品牌怎樣工作價值-消費者怎樣覺得品牌有用第二步：概念調(diào)研調(diào)研的目的是要為品牌找出一個作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時，為品牌找第三步：創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)意主要是基于下列5項測試指標(biāo)來發(fā)展我們要傳遞的信息？

怎樣傳遞？

策略是否正確？信息會否帶來正確的反應(yīng)？如果反應(yīng)不好，是否因為創(chuàng)意概念錯誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不得法？我們可否改得更好？第三步：創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)意主要是基于下列5項測試指標(biāo)來發(fā)展第四步：追蹤推廣結(jié)果主要是基于下列8項測試指標(biāo)來印證，決定下一步策略/方向銷售狀況

消費者購買行為

對品牌的態(tài)度覺得品牌應(yīng)該有的態(tài)度品牌知名度消費者對廣告的態(tài)度消費者對廣告的記憶消費者對廣告的接觸機會第四步：追蹤推廣結(jié)果主要是基于下列8項測試指標(biāo)來印證，決定下我們到達(dá)了嗎？如何到達(dá)那里？我們將去向哪里？我們在哪里？對品牌的思考循環(huán)我們?nèi)绾挝覀兾覀儗ζ放频乃伎佳h(huán)兼顧現(xiàn)狀及未來的品牌構(gòu)建準(zhǔn)則體現(xiàn)品牌核心價值的保護(hù)傘賽事及延伸性ABCDE品牌建立的準(zhǔn)則：不僅要建設(shè)單一賽事，而且要為更多賽事提供可持續(xù)發(fā)展的空間品牌建立的準(zhǔn)則：賽事只是品牌內(nèi)核的印證載體，而品牌是賽事發(fā)展的平臺和軌跡兼顧現(xiàn)狀及未來的品牌構(gòu)建準(zhǔn)則體現(xiàn)品牌核心價值的保護(hù)傘賽事及A對品牌發(fā)展的思考循環(huán)產(chǎn)品延伸產(chǎn)品品牌概念初期建設(shè)深度建設(shè)品牌核心及其延伸確定品牌延展策略對品牌發(fā)展的思考循環(huán)產(chǎn)品延伸產(chǎn)品品牌概念初期建設(shè)深度建設(shè)品牌品牌策略延伸思考平臺高中低產(chǎn)品類型A產(chǎn)品類型B產(chǎn)品類型CEDFABC

檔次差異

領(lǐng)域差異我們將會在4種模式下考慮品牌的延伸：

絕對縱向延伸

（在檔次上重大調(diào)整，A-D）相對縱向延伸（在檔次上輕微調(diào)整，A–B）絕對橫向延伸

（在產(chǎn)品類型上跨越，A–E）相對橫向延伸

（在產(chǎn)品類型上微調(diào)，A–C）品牌策略延伸思考平臺高產(chǎn)品類型A產(chǎn)品類型B我們必須經(jīng)過的主要環(huán)節(jié)找到品牌的核心價值品牌戰(zhàn)略定位及延伸策略確定品牌形象/內(nèi)涵/個性目標(biāo)群測試以往體育賽事分析以往比賽媒體傳播分析消費者及其對品牌/產(chǎn)品認(rèn)知及分析市場狀況/細(xì)分市場分析/市場容量提供相關(guān)市場/品牌/產(chǎn)品等盡可詳實之背景資料腳斗士23個工作日方案撰寫及提交媒介部3個工作日公司內(nèi)部討論/測試2個工作日1個工作日2個工作日我們必須經(jīng)過的主要環(huán)節(jié)找到品牌的核心價值品牌戰(zhàn)略定位及延伸策“腳斗士”魅力何在？——確定品牌及傳播主題“腳斗士”魅力何在？——確定品牌及傳播主題小孩子們玩伴間最好的游戲——青年人激發(fā)“斗志”的健身利器——中老年人美好童年的見證——從目標(biāo)受眾及年齡結(jié)構(gòu)上劃分傳播定位：小孩子們玩伴間最好的游戲——從目標(biāo)受眾及年齡結(jié)構(gòu)上劃分傳播定無論你身處何地只要找個對手就可以操練。無論你技術(shù)如何只要你想鍛煉就可以上手。無論你年齡大小只要你愛運動就可以玩玩。所以我們的主張：——“腳斗士”是您身邊最好的健康之友從體育比賽及操作難易程度的角度傳播定位：無論你身處何地只要找個對手就可以操練。從體育比賽及操作難易程腳斗士可以做到？健康的運動，健康的生活方式培養(yǎng)孩子熱愛自然、熱愛運動的天性一群人為你助威吶喊，激發(fā)你的“斗志”熱情只要你在“腳斗士”現(xiàn)場，觀眾就會為之感動。。。。。。與眾不同的現(xiàn)場氛圍給我們的傳播訴求帶來新的突破：腳斗士可以做到？健康的運動，健康的生活方式與眾不同的現(xiàn)場氛圍品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽度、偏好度的形成與提高；配合各種比賽形式；配合和促進(jìn)公關(guān)、促銷活動的施行；提高賽事收入品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售媒體架構(gòu)的搭建及維護(hù)：1.公司官網(wǎng)2.公司微博3.公眾賬號（