徽商銀行現金管理品牌策劃案課件

徽商銀行“現金管理”業(yè)務品牌包裝策劃案徽商銀行“現金管理”業(yè)務品牌包裝策劃案現金管理業(yè)務市場簡析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設總體目錄現金管理業(yè)務市場簡析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設總體目錄現金管理作為國際銀行界一項成熟的金融服務，目前國內市場，幾乎全部的全國性商業(yè)銀行都推出了自己的現金管理服務?，F金管理已經成為銀行爭奪高端企業(yè)和機構客戶的重要競爭工具。隨著商業(yè)銀行之間的競爭加劇、利潤空間的縮小，現金管理業(yè)務已經成為其又一個利潤增長點。首先現金管理業(yè)務面對的大多是高端客戶，實力雄厚、信譽良好，有利于銀行建立高品質的客戶群體；其次現金管理業(yè)務是一種綜合性的網絡化金融服務，銀行可以從中獲得多項收入。

因此開展現金管理服務，對于商業(yè)銀行未來的發(fā)展至關重要。尤其是在這個“現金為王”的時代，如何有效地管理現金，使之始終有力支持企業(yè)開展經營活動，已經成為了各家銀行不得不認真思考的問題。前言現金管理作為國際銀行界一項成熟的金融服務，目前國內市場，現金管理業(yè)務市場簡析市場前景分析市場競爭狀況徽行市場站位探尋現金管理業(yè)務市場簡析市場前景分析市場競爭狀況徽行市場站位探尋1、市場前景分析：企業(yè)發(fā)展的需求

“現金為王”被視為企業(yè)資金管理的核心理念之一銀行自身業(yè)務需求能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的關系，加強銀企全面合作銀行業(yè)未來發(fā)展方向企業(yè)財資需求是商業(yè)銀行未來發(fā)展形成服務鏈的“財資服務圈”現金管理業(yè)務市場前景1、市場前景分析：企業(yè)發(fā)展的需求銀行自身業(yè)務需求銀行業(yè)未來發(fā)戰(zhàn)略型財資需求企業(yè)端銀行端銀行憑借現金管理作為平臺的全面業(yè)務服務能力與企業(yè)形成了相融相通的合作關系相融相通戰(zhàn)略型財資需求企業(yè)端銀行端銀行憑借現金管理作為平臺的全面業(yè)務（1）、企業(yè)市場需求狀況：

“現金流”是企業(yè)得以生存、發(fā)展的血液，現金管理對越來越多的企業(yè)來說變得更為重要；由于缺乏專業(yè)的現金管理能力和服務，多數企業(yè)的現金流處于亞健康的運行狀態(tài)；現金管理被視為公司金融的基礎，是各個企業(yè)決策者及財務高層關注的重點。企業(yè)需求點：幫企業(yè)加速資金的周轉速度；提高資金的使用效率；實現了“三高變三低”。（1）、企業(yè)市場需求狀況：企業(yè)需求點：隨著企業(yè)對資金管理要求的提升，現金管理將成為各商業(yè)銀行市場競爭的重要戰(zhàn)場。企業(yè)資金管理三高現象高存款高貸款高成本低存款低貸款低成本銀行現金管理服務企業(yè)資金管理三低需求隨著企業(yè)對資金管理要求的提升，現金管理將成為各商業(yè)銀（2）、銀行自身需求現金管理業(yè)務能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的關系帶動存款業(yè)務、融資業(yè)務以及中間業(yè)務在內的銀企全面合作穩(wěn)定銀企合作關系，提高客戶忠誠度、穩(wěn)定優(yōu)質客戶群在資金流動緊張的壓力下現金管理賬戶為銀行實實在在地補充了存款，緩解了存貸比的壓力。（2）、銀行自身需求現金管理業(yè)務能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的（3）、銀行未來發(fā)展方向——財資服務圈目前，現金管理業(yè)務在外資銀行的市場狀況：現金管理是西方銀行中間業(yè)務中最大的一塊。以花旗銀行為例，其中間業(yè)務80%的利潤來自對現金管理收取的服務費。而美國、日本、英國的商業(yè)銀行中間業(yè)務收入占全部收益比重均在40％左右（中國目前商業(yè)銀行中間業(yè)務的規(guī)模一般占其資產總額的15％左右）。（3）、銀行未來發(fā)展方向——財資服務圈目前，現金管理業(yè)務在企業(yè)的未來需求：企業(yè)財資需求信息系統、網絡、無線３G、４G等帶寬的擴展財資金融綜合平臺企業(yè)財資需求的發(fā)展將隨著新經濟的發(fā)展進一步加速前行，而未來企業(yè)財資需求的發(fā)展來說，目前的現金管理體系和架構將僅為雛形，在信息系統、網絡、包括無線３G、４G等帶寬的不斷無限擴展，物理條件的具備，

“財資金融綜合平臺（綜合理財門戶平臺）”必將實現，并將由此形成的服務鏈稱之為“財資服務圈”企業(yè)的未來需求：企業(yè)財資需求信息系統、網絡、無線３G、４G圖中最上端的紅色框內“財資金融綜合業(yè)務”（綜合理財門戶平臺）將是未來發(fā)展的趨勢某金融研究機構繪制的這一領域的某些層面的發(fā)展歷程示意圖不久的將來隨著利率進一步市場化、信息進一步對稱性、溝通技術進一步無縫化，高度集成的“綜合理財服務門戶平臺”將為銀行對公業(yè)務服務帶來劃時代變化。90年代末網絡結算業(yè)務結算網絡結算系統2000年初電子銀行業(yè)務渠道網絡銀行平臺2003年集團賬戶業(yè)務賬戶賬戶集中管理平臺2005年現金管理業(yè)務交易現金管理、跨行、企業(yè)端財資平臺2007年供應鏈金融供應鏈供應鏈金融平臺2009年電子商務金融業(yè)務產業(yè)鏈電子商務金融平臺預計中財資金融綜合業(yè)務財資服務鏈財資金融綜合服務平臺圖中最上端的紅色框內“財資金融綜合業(yè)務”（綜合理財門戶平臺）有銀行人士，將建設“現金管理業(yè)務”形容為“養(yǎng)孩子”，你沒法計算投入產出比，沒有人因為虧錢就徹底放棄養(yǎng)孩子了。我們必須儲備決勝未來的業(yè)務單元，以搶占未來市場競爭的先機。

哺育“現金管理業(yè)務”這個“孩子”必將成為決勝未來的重要棋子。有銀行人士，將建設“現金管理業(yè)務”形容為“養(yǎng)孩子”，良好的市場前景市場競爭必然激烈良好的市場前景

2、市場競爭狀況《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中國銀行現金管理綜合競銀行爭力15強:工商銀行、招商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、中信銀行、平安銀行、交通銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行、光大銀行、華夏銀行、興業(yè)銀行、北京銀行、寧波銀行、民生銀行（不分先后）。2、市場競爭狀況《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中國銀行我們可以看看同行推出的現金管理品牌概述：國內近幾年來現金管理業(yè)務迅速擴張，幾乎全部的全國性商業(yè)銀行都紛紛推出了自己品牌的現金管理產品現金管理業(yè)務是商業(yè)銀行的戰(zhàn)略性核心業(yè)務，各家銀行對現金管理業(yè)務的重視程度空前目前，已有10余家商業(yè)銀行推出各自的現金管理品牌，力爭打造最佳市場口碑。而從資源投入來看，工、農、中、建四大行全部建立了一級現金管理部門開展現金管理業(yè)務，主流股份制商業(yè)銀行都有專業(yè)的團隊開展現金管理業(yè)務；優(yōu)秀的城商行業(yè)積極發(fā)展現金管理業(yè)務。我們可以看看同行推出的現金管理品牌概述：國內近幾年來銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位工商銀行財智賬戶——匯聚財富，創(chuàng)造價值專業(yè)、有實力深發(fā)展銀行財富1+N現金管理資金歸一，N倍增長專業(yè)，全面、個性化中國銀行中銀—全球現金管理跨國企業(yè)全球財務一體化解決之道專業(yè)、權威、高端服務交通銀行蘊通賬戶現金管理全盤籌劃，財富暢享專業(yè)，高效建設銀行禹道——智勝的現金管理現金管理禹道智勝專業(yè)、智慧、戰(zhàn)略性中信銀行財智合動力價值新高度高品質，專業(yè)化，進步增長農業(yè)銀行行云現金管理大略行云，智理天下全面、有遠見招商銀行全球金融視野，中國財資智慧專業(yè)、特色、有遠見銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位銀行名稱及LOGO識別品牌命名方式：延續(xù)性品牌命名、重新命名延續(xù)性品牌命名有：中國銀行、交通銀行、中信銀行中國銀行——“中銀全球現金管理”沿用中國銀行品牌，作為現金管理的品牌延續(xù)性命名交通銀行蘊通財富——“蘊通賬戶”沿用了交通銀行公司業(yè)務品牌“蘊通財富”的品牌內涵，作為現金管理品牌的延續(xù)性命名中信銀行——中信現金管理（亦稱“財智合動力”）中信銀行延續(xù)了銀行品牌形象，而且識別設計沿用了中信銀行公司業(yè)務品牌“財富階梯”的視覺形象，在品牌名稱中，有“財智合動力”的命名。優(yōu)勢：明確了品牌之間的關系，避免混淆，簡單、明了等；劣勢：創(chuàng)新性不足，缺乏品牌個性，受上層品牌干擾大。品牌命名方式：延續(xù)性品牌命名、重新命名延續(xù)性品牌命名有：中國重新品牌命名有：工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、深發(fā)展、招商銀行等優(yōu)勢：品牌個性明顯，體現品牌服務特性，以銀行的優(yōu)勢，詮釋品牌內涵和服務理念。劣勢：新品牌的建立和傳播，需要全新的傳播策略、傳播時間和品牌文化的積累，客戶需要認知和接受的過程，存在機會性風險。本次徽商銀行現金管理的品牌命名，將分別運用兩個方式進行命名，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。重新品牌命名有：工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、深發(fā)展、招商銀隨著企業(yè)財資管理的變化和發(fā)展，以及金融大環(huán)境和銀行同業(yè)的競爭狀態(tài)的發(fā)展，應該說，現金管理業(yè)務在各家商業(yè)銀行已經上升到了戰(zhàn)略性的地位。國際金融危機對企業(yè)投資和經營都造成了深重的影響，尤其是企業(yè)對資金鏈和流動性的重視程度有了空前提高，這也促使現金管理成為各家商業(yè)銀行角逐的熱點。銀行一個健全的現金管理業(yè)務平臺可以更好地“粘連”住重要客戶資源；各商業(yè)銀行紛紛涉足現金管理業(yè)務，從產品建設、品牌宣傳、營銷推廣等方面都投入大量資源，同業(yè)競爭更加激烈。分析小結：隨著企業(yè)財資管理的變化和發(fā)展，以及金融大環(huán)境和銀行同業(yè)的競爭問題：徽商銀行現金管理業(yè)務處于什么樣的市場環(huán)境？長居虎狼之地？？長敵虎狼之勢？？問題：徽商銀行現金管理業(yè)務處于什么樣的市場環(huán)境？長居虎狼之地

3、徽行市場站位探尋國內日益成熟的現金管理業(yè)務市場，作為后來者的徽商銀行，其市場站位自然面臨居多不確定因素。

做足本土市場，實現后來者居上，除了擁有相應的資源優(yōu)勢外，產品研發(fā)力量，產品業(yè)務團隊同樣決定著其市場地位。

3、徽行市場站位探尋國內日益成熟的現金管理業(yè)務市場

徽商銀行目前在全省本土市場范圍內，其企業(yè)網上銀行中間業(yè)務筆數躋身省內前五之列，市場占比近20%，超過了中國銀行、交通銀行等國有銀行；由此可見，徽商銀行企業(yè)網銀在省內在區(qū)域范圍內占據主力軍陣容。為現金管理業(yè)務平臺上線奠定了市場基礎，現金管理平臺運用及業(yè)務份額占據主力陣容指日可待！我們本土市場企業(yè)網銀交易優(yōu)勢，為后來居上奠定了基礎徽商銀行目前在全省本土市場范圍內，其企業(yè)網上銀行中間業(yè)徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設市場定位品牌系統建設徽商銀行現金管理業(yè)務SWOT分析細分市場目標客戶分析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設市場定位品牌系統建設徽商銀行現金1、區(qū)域優(yōu)勢，安徽省境內全覆蓋；2、平臺技術優(yōu)勢，系統開發(fā)商：恒生電子股份有限公司。曾參與農行、國開行、富滇銀行等銀行同類系統的開發(fā)；3、效率優(yōu)勢徽商銀行管理架構簡潔，審批效率高；4、本地企業(yè)客戶關系，信貸關系較好。優(yōu)勢strength劣勢weakness1、業(yè)務上線時間較晚，市場知名度不高，業(yè)務經驗不足，企業(yè)缺乏品牌安全感；2、缺少異地全國性集團公司資源；3、品牌宣傳力度小，包括智匯360公司金融的宣傳力度偏小；4、市場營銷體系不夠健全。機會opportunity1、經過其他銀行的早期市場開拓，企業(yè)現金管理觀念有所提高；2、國內企業(yè)現金管理市場還有巨大的發(fā)展空間，給予各家充分的發(fā)展機遇；3、國有銀行注重全國性大客戶業(yè)務，忽略了中小客戶及地方企業(yè)客戶，市場應變及制度調整速度較慢；4、外地銀行網點覆蓋有限，同時客戶信貸關系不深厚。威脅threat1、其他銀行的現金管理品牌很成熟，品牌效應得到了體現；2、其他行的市場營銷、管理體系健全，像工、農、建、中和招商等眾多銀行都已建立了獨立設置的現金管理部門；3、隨著國有銀行及部分外地銀行在安徽的發(fā)展和擴張，對當地客戶的滲透能力在不斷提高，像招行、浦發(fā)、興業(yè)等行紛紛在地市開設分支機構。1、徽商銀行現金管理業(yè)務SWOT分析1、區(qū)域優(yōu)勢，安徽省境內全覆蓋；優(yōu)勢strength劣勢we2、徽商銀行現金管理業(yè)務品牌如何進行細分市場？徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設需要結合徽商銀行自身的資源優(yōu)勢，進行合理的細分市場。尋求差異化的市場，提供差異化的服務。我省金融市場競爭相當激烈，從前面的市場分析中可以看出，就現金管理業(yè)務來說，《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中的中國商業(yè)銀行現金管理行業(yè)綜合競爭力15強銀行中除了平安銀行、北京銀行和寧波銀行目前沒有分支機構外，其他12強在安徽均有一級以上分支機構，可見瓜分市場的激烈程度。我們常會聽到企業(yè)客戶這樣講，銀行都差不多，反映了銀行產品的同質性較高。如何以“服務”及其他諸多要素勝出同業(yè)競爭是各行現金管理、公司產品、供應鏈/貿易融資及電子銀行部門同仁們始終思考的問題?，F金管理業(yè)務的同質化現象也加劇了市場競爭。市場競爭激烈業(yè)務同質化嚴重2、徽商銀行現金管理業(yè)務品牌如何進行細分市場？徽商銀行現金從這張表，我們看到產品性能占的比重為20%，而服務質量占比卻高達50%；同時不能排除其他因素影響著企業(yè)的選擇。下表為JPMorgan（摩根大通公司）近期所做的調查:企業(yè)選擇銀行時，主要考量的因素：從這張表，我們看到產品性能占的比重為20%，而服務質量占比卻服務質量人際關系地域覆蓋產品性能徽商銀行可運用的資源優(yōu)勢細分市場立足本土，面向全國，放眼全球目標客戶群為：省內大型企業(yè)（國有企業(yè)、合資企業(yè)、外資企業(yè)、上市公司、集團企業(yè)）、行業(yè)龍頭企業(yè)、新興科技行業(yè)等；以服務大企業(yè)，帶動其供應鏈企業(yè)群，逐步向外擴張業(yè)務范圍。服務質量人際關系地域覆蓋產品性能徽商銀行可運用的資源優(yōu)勢細立3、徽商銀行現金管理品牌建設目標客戶定位

1、企業(yè)主、企業(yè)高層管理人員、企業(yè)財務管理者等，他們屬于高端消費人群，是現金管理的核心目標客戶群，他們的決策直接影響企業(yè)對現金管理的需求；

2、中小企業(yè)主、財會從業(yè)人員。進行徽商銀行現金管理品牌建設時，從目標客戶群企業(yè)管理者、決策者及CFO的角度進行思考，整合徽商銀行品牌資源優(yōu)勢，借助有效的營銷和宣傳組合，切入企業(yè)的產業(yè)需求，幫助企業(yè)解決實際問題，并且能夠把自己與其他銀行區(qū)別開來。3、徽商銀行現金管理品牌建設目標客戶定位1、企業(yè)主、4、徽商銀行現金管理品牌需要怎樣的市場定位？市場定位就是讓銀行的現金管理產品在未來潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，而對于現金管理業(yè)務的品牌定位，其真諦依然是“攻心為上”，潛在企業(yè)客戶或企業(yè)主的心靈才是品牌營銷的終級戰(zhàn)場。通過對徽商銀行現金管理業(yè)務的SWOT分析,以及對市場進行了細分，了解到徽行所處的市場環(huán)境以及我們的目標客戶群，為我們進行市場定位理順了清晰的思路。4、徽商銀行現金管理品牌需要怎樣的市場定位？市場定位就是讓銀面臨復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)的現金管理很難有固定模式，同時現金管理是一項需要根據企業(yè)千差萬別的產業(yè)特性、業(yè)務管理需求和企業(yè)文化量身訂做的客制化服務（以客戶為中心的服務）。所以，靈活應變、個性化定制服務的服務方案是企業(yè)客戶所尋求的?；丈蹄y行可充分發(fā)揮新型銀行的市場敏感性和靈活性特長，為企業(yè)客戶提供靈活性的服務方案，取勝市場。因此，建議徽商銀行現金管理業(yè)務品牌其市場定位：專業(yè)企業(yè)現金管理銀行為企業(yè)提供靈活性的資金管理解決方案為企業(yè)提供個性化的資金管理定制服務方案客戶屬性徽行優(yōu)勢市場定位面臨復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)的現金管理很難有固定模式，同時325、徽商銀行現金管理品牌品牌建設現金管理

品牌傳世智慧人本金融傳承數百年精華智慧，賦予現代化金融理念，帶給企業(yè)創(chuàng)新、完善的智慧服務。匯聚心力，攜手共進。始終和企業(yè)在一起，締造良性互動的銀企關系，實現共創(chuàng)共贏的美好藍圖。智圓行方匯聚成長智慧服務匯聚心力符合行品牌、公司品牌內涵延展秉承徽行智慧服務，匯聚徽行資源優(yōu)勢，服務企業(yè)資金集中管理，智、合、道325、徽商銀行現金管理品牌品牌建設現金管理品牌傳世智慧33卓越，代表徽商銀行以專業(yè)智慧，構建卓越現金管理平臺，“e”既是“Excellent（卓越）”的首個字母，又代表現金管理服務平臺，“+”次方，是進取、增長、發(fā)展之寓意，“e+”諧音“一家”，提升了品牌親和力。將企業(yè)與徽行匯成一家，共贏發(fā)展！品牌理念：享受卓越服務，管理全盤資金徽行卓越的產品、服務品質Excellentquality

+現代化的現金管理服務平臺Electronicserviceplatform+“+”次方增長品牌命名推演：33卓越，代表徽商銀行以專業(yè)智慧，構建卓越現金管理平臺，“34宣傳口號：

CFO進行整個集團和企業(yè)內部資金的有效調集和統籌時，對流動性管理的重視程度日益增加。流動性不足，有可能影響企業(yè)正常經營，甚至危及企業(yè)生存；如果流動性過多，則會降低企業(yè)收益。因此企業(yè)對優(yōu)化資金集中配置、提高資金管理效率越發(fā)重視?；丈蹄y行現金管理就是為企業(yè)提高匯合資金，集中管理的服務，將企業(yè)財資集中管理，優(yōu)化資金流動性，提高資金使用率。所以我們提出：財資集中管理，幫助企業(yè)創(chuàng)造卓越成就。34宣傳口號：CFO進行整個集團和企業(yè)內部資金的有效35卓越e+

現金管理LOGO設計：35卓越e+現金管理LOGO設計：36專業(yè)、權威智慧、文化親和、專業(yè)品牌訴求切入現金管理品牌親和、智慧卓越e+訴求的是一種服務質量，智慧型的、卓越的服務，“e+”諧音“一家”，寓意徽商銀行始終和企業(yè)在一起，攜手共進。卓越e+現金管理品牌，命名同業(yè)比較36專業(yè)、權威智慧、文化親和、專業(yè)品牌訴求切入現金管理品牌親37品牌廣告語及形象設計37品牌廣告語及形象設計38財資合e卓而不凡我們?yōu)榛丈蹄y行“卓越e+”現金管理品牌提出的宣傳口號“卓越e+”現金管理企業(yè)財資集中管理,將企業(yè)資金匯合于卓越e+現金管理平臺，創(chuàng)造卓而不凡的業(yè)績與財富。38財資合e卓而不凡我們?yōu)榛丈蹄y行“卓越e+”現金管理品39財資合e卓而不凡徽商銀行卓越e+現金管理，以專業(yè)智慧，周到服務，打造卓越的現金管理平臺，將企業(yè)財富與徽行智慧，匯合于卓越e+現金管理平臺，助推企業(yè)發(fā)展壯大。實現企業(yè)資金集中管理和高效運作的一種綜合性金融服務。39財資合e卓而不凡徽商銀行卓越e+現金管理，以專業(yè)智形象視覺設計展示徽商銀行現金管理品牌建設財資合e卓而不凡形象視覺設計展示徽商銀行現金管理品牌建設財資合e卓卓越e+—河流篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：形象畫面以源遠流長的河流為主元素，寓意卓越e+平臺。支流一方面寓意為企業(yè)的多樣化資金服務需求，另一方面寓意財源廣進。整體畫面象征企業(yè)資金匯合于卓越e+現金管理平臺，像河流一樣，進行合理分流、合理掌控。（財資合e卓而不凡）卓越e+—河流篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：（財資合e卓而42戶外高架廣告設計及效果42戶外高架廣告設計及效果卓越e+—登高篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：登高遠矚，展望更廣闊的市場未來。畫面以藍色調為主，極目遠眺，給人以激情、進取之意，登高者以卓而不凡的視野，布局著企業(yè)的發(fā)展方向，擁抱企業(yè)未來，紙飛機元素在遵循e的軌跡，匯合向管理者，寓意企業(yè)資金匯合管理，企業(yè)高管自由掌控管理。（財資合e卓而不凡）卓越e+—登高篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：（財資合e卓而戶外宣傳效果戶外宣傳效果卓越e+—指揮篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：多種樂器在統一的指導下，演繹出優(yōu)美動聽的音樂?，F場高規(guī)格的環(huán)境，寓意一種尊貴品質，各種樂器的演奏，在現場指揮統一下，按部就班，掌控在現場指揮之手。寓意企業(yè)資金匯合于卓e+平臺，在享受卓越e+的高品質服務中，企業(yè)高管掌控資金走向，演繹出企業(yè)更加廣闊的未來。（財資合e卓而不凡）卓越e+—指揮篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：（財資合e卓而戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果卓越e+—體驗篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：輕松應對財務工作，卓越e+管理平臺，協助企業(yè)靈活掌控資金，管理資金流向。正如畫面的人物，輕松操作，企業(yè)財資管理多方需求，在卓越e+中一站式輕松辦理。（財資合e卓而不凡）卓越e+—體驗篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：（財資合e卓而創(chuàng)意說明：以科技力量，提供卓越服務，協助企業(yè)合理管理資金。畫面是科技化的線條組合，寓意在卓越e+的科技平臺，企業(yè)資金鏈暢行無阻，企業(yè)財富得到爆發(fā)、復制。創(chuàng)意說明：戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果畫面創(chuàng)意說明：形象畫面以源遠流長的河流為主元素，支流匯集于“e”形，寓意卓越e+平臺。支流一方面寓意為企業(yè)的多樣化資金服務需求，另一方面寓意財源廣進。整體畫面象征企業(yè)資金匯合于卓越e+現金管理平臺，像河流一樣，進行合理分流、合理掌控。畫面創(chuàng)意說明：戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果畫面創(chuàng)意說明：形象畫面以源遠流長的河流為主元素，主流組成了大寫“E”形，寓意卓越e+平臺。主干河流象征企業(yè)主要資金鏈，支流為企業(yè)的多樣化資金服務需求。整體畫面象征企業(yè)資金匯合于卓越e+現金管理平臺，向河流一樣，進行合理分流、合理掌控。畫面創(chuàng)意說明：戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果創(chuàng)意說明：現金管理，輕松掌控，整體畫面以手掌托起立方體為主要元素，每個立方體代表一種財資服務需求。不斷出現的立方體寓意企業(yè)不斷更新的財資需求，再多新的財資需求，在徽商銀行卓越e+現金管理平臺中，企業(yè)管理者都能輕松掌控全局。創(chuàng)意說明：戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果設計說明：沖浪高手搏擊于大海中，借助于巨浪的推動力，巨浪的翻滾是多層浪花聚集的結果，最終在同一地點才形成了翻騰的力量，成就了沖浪高手的精彩演繹。形象畫面中，沖浪高手寓意企業(yè)客戶，大海寓意變換的市場，聚集的推動力寓意卓越e+現金管理服務。設計說明：沖浪高手搏擊于大海中，借助于巨浪的推動力，巨浪的戶外高架廣告設計及效果戶外高架廣告設計及效果58智匯360卓越e+現金管理產品系（部分）收付款管理流動性管理賬戶管理信息服務集中收付款投融資管理代發(fā)工資資金歸集虛擬資金池多級賬戶管理基礎管理客戶管理轉賬公司理財透支業(yè)務票據融資賬戶查詢電子對賬消息服務產品系58智匯360卓越e+現金管理產品系（部分）收付款管理流動性59子產品系LOGO組合59子產品系LOGO組合子產品系形象設計子產品系形象設計徽商銀行現金管理品牌策劃案課件項目項目描述第1周2周3周4周5周6周7周品牌形象確認品牌名稱、LOGO、廣告語、廣告文案、主形象畫面子產品形象確認主形象畫面、宣傳文案、廣告語宣傳延展確認宣傳折頁、海報、X展架等設計、宣傳文案產品手冊確認產品手冊文字內容、宣傳文案、設計版式宣傳物料制作宣傳折頁、海報、X展架、產品手冊印刷制作等產品手冊制作產品手冊印刷制作產品發(fā)布會會議背景及布置設計制作徽商銀行現金管理品牌策劃包裝服務時間推進表項目項目描述第1周2周3周4周5周6周7周品牌形象確認品牌名63THANKS!63THANKS!徽商銀行“現金管理”業(yè)務品牌包裝策劃案徽商銀行“現金管理”業(yè)務品牌包裝策劃案現金管理業(yè)務市場簡析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設總體目錄現金管理業(yè)務市場簡析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設總體目錄現金管理作為國際銀行界一項成熟的金融服務，目前國內市場，幾乎全部的全國性商業(yè)銀行都推出了自己的現金管理服務。現金管理已經成為銀行爭奪高端企業(yè)和機構客戶的重要競爭工具。隨著商業(yè)銀行之間的競爭加劇、利潤空間的縮小，現金管理業(yè)務已經成為其又一個利潤增長點。首先現金管理業(yè)務面對的大多是高端客戶，實力雄厚、信譽良好，有利于銀行建立高品質的客戶群體；其次現金管理業(yè)務是一種綜合性的網絡化金融服務，銀行可以從中獲得多項收入。

因此開展現金管理服務，對于商業(yè)銀行未來的發(fā)展至關重要。尤其是在這個“現金為王”的時代，如何有效地管理現金，使之始終有力支持企業(yè)開展經營活動，已經成為了各家銀行不得不認真思考的問題。前言現金管理作為國際銀行界一項成熟的金融服務，目前國內市場，現金管理業(yè)務市場簡析市場前景分析市場競爭狀況徽行市場站位探尋現金管理業(yè)務市場簡析市場前景分析市場競爭狀況徽行市場站位探尋1、市場前景分析：企業(yè)發(fā)展的需求

“現金為王”被視為企業(yè)資金管理的核心理念之一銀行自身業(yè)務需求能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的關系，加強銀企全面合作銀行業(yè)未來發(fā)展方向企業(yè)財資需求是商業(yè)銀行未來發(fā)展形成服務鏈的“財資服務圈”現金管理業(yè)務市場前景1、市場前景分析：企業(yè)發(fā)展的需求銀行自身業(yè)務需求銀行業(yè)未來發(fā)戰(zhàn)略型財資需求企業(yè)端銀行端銀行憑借現金管理作為平臺的全面業(yè)務服務能力與企業(yè)形成了相融相通的合作關系相融相通戰(zhàn)略型財資需求企業(yè)端銀行端銀行憑借現金管理作為平臺的全面業(yè)務（1）、企業(yè)市場需求狀況：

“現金流”是企業(yè)得以生存、發(fā)展的血液，現金管理對越來越多的企業(yè)來說變得更為重要；由于缺乏專業(yè)的現金管理能力和服務，多數企業(yè)的現金流處于亞健康的運行狀態(tài)；現金管理被視為公司金融的基礎，是各個企業(yè)決策者及財務高層關注的重點。企業(yè)需求點：幫企業(yè)加速資金的周轉速度；提高資金的使用效率；實現了“三高變三低”。（1）、企業(yè)市場需求狀況：企業(yè)需求點：隨著企業(yè)對資金管理要求的提升，現金管理將成為各商業(yè)銀行市場競爭的重要戰(zhàn)場。企業(yè)資金管理三高現象高存款高貸款高成本低存款低貸款低成本銀行現金管理服務企業(yè)資金管理三低需求隨著企業(yè)對資金管理要求的提升，現金管理將成為各商業(yè)銀（2）、銀行自身需求現金管理業(yè)務能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的關系帶動存款業(yè)務、融資業(yè)務以及中間業(yè)務在內的銀企全面合作穩(wěn)定銀企合作關系，提高客戶忠誠度、穩(wěn)定優(yōu)質客戶群在資金流動緊張的壓力下現金管理賬戶為銀行實實在在地補充了存款，緩解了存貸比的壓力。（2）、銀行自身需求現金管理業(yè)務能夠強化銀行與優(yōu)質重要客戶的（3）、銀行未來發(fā)展方向——財資服務圈目前，現金管理業(yè)務在外資銀行的市場狀況：現金管理是西方銀行中間業(yè)務中最大的一塊。以花旗銀行為例，其中間業(yè)務80%的利潤來自對現金管理收取的服務費。而美國、日本、英國的商業(yè)銀行中間業(yè)務收入占全部收益比重均在40％左右（中國目前商業(yè)銀行中間業(yè)務的規(guī)模一般占其資產總額的15％左右）。（3）、銀行未來發(fā)展方向——財資服務圈目前，現金管理業(yè)務在企業(yè)的未來需求：企業(yè)財資需求信息系統、網絡、無線３G、４G等帶寬的擴展財資金融綜合平臺企業(yè)財資需求的發(fā)展將隨著新經濟的發(fā)展進一步加速前行，而未來企業(yè)財資需求的發(fā)展來說，目前的現金管理體系和架構將僅為雛形，在信息系統、網絡、包括無線３G、４G等帶寬的不斷無限擴展，物理條件的具備，

“財資金融綜合平臺（綜合理財門戶平臺）”必將實現，并將由此形成的服務鏈稱之為“財資服務圈”企業(yè)的未來需求：企業(yè)財資需求信息系統、網絡、無線３G、４G圖中最上端的紅色框內“財資金融綜合業(yè)務”（綜合理財門戶平臺）將是未來發(fā)展的趨勢某金融研究機構繪制的這一領域的某些層面的發(fā)展歷程示意圖不久的將來隨著利率進一步市場化、信息進一步對稱性、溝通技術進一步無縫化，高度集成的“綜合理財服務門戶平臺”將為銀行對公業(yè)務服務帶來劃時代變化。90年代末網絡結算業(yè)務結算網絡結算系統2000年初電子銀行業(yè)務渠道網絡銀行平臺2003年集團賬戶業(yè)務賬戶賬戶集中管理平臺2005年現金管理業(yè)務交易現金管理、跨行、企業(yè)端財資平臺2007年供應鏈金融供應鏈供應鏈金融平臺2009年電子商務金融業(yè)務產業(yè)鏈電子商務金融平臺預計中財資金融綜合業(yè)務財資服務鏈財資金融綜合服務平臺圖中最上端的紅色框內“財資金融綜合業(yè)務”（綜合理財門戶平臺）有銀行人士，將建設“現金管理業(yè)務”形容為“養(yǎng)孩子”，你沒法計算投入產出比，沒有人因為虧錢就徹底放棄養(yǎng)孩子了。我們必須儲備決勝未來的業(yè)務單元，以搶占未來市場競爭的先機。

哺育“現金管理業(yè)務”這個“孩子”必將成為決勝未來的重要棋子。有銀行人士，將建設“現金管理業(yè)務”形容為“養(yǎng)孩子”，良好的市場前景市場競爭必然激烈良好的市場前景

2、市場競爭狀況《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中國銀行現金管理綜合競銀行爭力15強:工商銀行、招商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、中信銀行、平安銀行、交通銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行、光大銀行、華夏銀行、興業(yè)銀行、北京銀行、寧波銀行、民生銀行（不分先后）。2、市場競爭狀況《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中國銀行我們可以看看同行推出的現金管理品牌概述：國內近幾年來現金管理業(yè)務迅速擴張，幾乎全部的全國性商業(yè)銀行都紛紛推出了自己品牌的現金管理產品現金管理業(yè)務是商業(yè)銀行的戰(zhàn)略性核心業(yè)務，各家銀行對現金管理業(yè)務的重視程度空前目前，已有10余家商業(yè)銀行推出各自的現金管理品牌，力爭打造最佳市場口碑。而從資源投入來看，工、農、中、建四大行全部建立了一級現金管理部門開展現金管理業(yè)務，主流股份制商業(yè)銀行都有專業(yè)的團隊開展現金管理業(yè)務；優(yōu)秀的城商行業(yè)積極發(fā)展現金管理業(yè)務。我們可以看看同行推出的現金管理品牌概述：國內近幾年來銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位工商銀行財智賬戶——匯聚財富，創(chuàng)造價值專業(yè)、有實力深發(fā)展銀行財富1+N現金管理資金歸一，N倍增長專業(yè)，全面、個性化中國銀行中銀—全球現金管理跨國企業(yè)全球財務一體化解決之道專業(yè)、權威、高端服務交通銀行蘊通賬戶現金管理全盤籌劃，財富暢享專業(yè)，高效建設銀行禹道——智勝的現金管理現金管理禹道智勝專業(yè)、智慧、戰(zhàn)略性中信銀行財智合動力價值新高度高品質，專業(yè)化，進步增長農業(yè)銀行行云現金管理大略行云，智理天下全面、有遠見招商銀行全球金融視野，中國財資智慧專業(yè)、特色、有遠見銀行名稱及LOGO識別宣傳口號服務定位銀行名稱及LOGO識別品牌命名方式：延續(xù)性品牌命名、重新命名延續(xù)性品牌命名有：中國銀行、交通銀行、中信銀行中國銀行——“中銀全球現金管理”沿用中國銀行品牌，作為現金管理的品牌延續(xù)性命名交通銀行蘊通財富——“蘊通賬戶”沿用了交通銀行公司業(yè)務品牌“蘊通財富”的品牌內涵，作為現金管理品牌的延續(xù)性命名中信銀行——中信現金管理（亦稱“財智合動力”）中信銀行延續(xù)了銀行品牌形象，而且識別設計沿用了中信銀行公司業(yè)務品牌“財富階梯”的視覺形象，在品牌名稱中，有“財智合動力”的命名。優(yōu)勢：明確了品牌之間的關系，避免混淆，簡單、明了等；劣勢：創(chuàng)新性不足，缺乏品牌個性，受上層品牌干擾大。品牌命名方式：延續(xù)性品牌命名、重新命名延續(xù)性品牌命名有：中國重新品牌命名有：工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、深發(fā)展、招商銀行等優(yōu)勢：品牌個性明顯，體現品牌服務特性，以銀行的優(yōu)勢，詮釋品牌內涵和服務理念。劣勢：新品牌的建立和傳播，需要全新的傳播策略、傳播時間和品牌文化的積累，客戶需要認知和接受的過程，存在機會性風險。本次徽商銀行現金管理的品牌命名，將分別運用兩個方式進行命名，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。重新品牌命名有：工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、深發(fā)展、招商銀隨著企業(yè)財資管理的變化和發(fā)展，以及金融大環(huán)境和銀行同業(yè)的競爭狀態(tài)的發(fā)展，應該說，現金管理業(yè)務在各家商業(yè)銀行已經上升到了戰(zhàn)略性的地位。國際金融危機對企業(yè)投資和經營都造成了深重的影響，尤其是企業(yè)對資金鏈和流動性的重視程度有了空前提高，這也促使現金管理成為各家商業(yè)銀行角逐的熱點。銀行一個健全的現金管理業(yè)務平臺可以更好地“粘連”住重要客戶資源；各商業(yè)銀行紛紛涉足現金管理業(yè)務，從產品建設、品牌宣傳、營銷推廣等方面都投入大量資源，同業(yè)競爭更加激烈。分析小結：隨著企業(yè)財資管理的變化和發(fā)展，以及金融大環(huán)境和銀行同業(yè)的競爭問題：徽商銀行現金管理業(yè)務處于什么樣的市場環(huán)境？長居虎狼之地？？長敵虎狼之勢？？問題：徽商銀行現金管理業(yè)務處于什么樣的市場環(huán)境？長居虎狼之地

3、徽行市場站位探尋國內日益成熟的現金管理業(yè)務市場，作為后來者的徽商銀行，其市場站位自然面臨居多不確定因素。

做足本土市場，實現后來者居上，除了擁有相應的資源優(yōu)勢外，產品研發(fā)力量，產品業(yè)務團隊同樣決定著其市場地位。

3、徽行市場站位探尋國內日益成熟的現金管理業(yè)務市場

徽商銀行目前在全省本土市場范圍內，其企業(yè)網上銀行中間業(yè)務筆數躋身省內前五之列，市場占比近20%，超過了中國銀行、交通銀行等國有銀行；由此可見，徽商銀行企業(yè)網銀在省內在區(qū)域范圍內占據主力軍陣容。為現金管理業(yè)務平臺上線奠定了市場基礎，現金管理平臺運用及業(yè)務份額占據主力陣容指日可待！我們本土市場企業(yè)網銀交易優(yōu)勢，為后來居上奠定了基礎徽商銀行目前在全省本土市場范圍內，其企業(yè)網上銀行中間業(yè)徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設市場定位品牌系統建設徽商銀行現金管理業(yè)務SWOT分析細分市場目標客戶分析徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設市場定位品牌系統建設徽商銀行現金1、區(qū)域優(yōu)勢，安徽省境內全覆蓋；2、平臺技術優(yōu)勢，系統開發(fā)商：恒生電子股份有限公司。曾參與農行、國開行、富滇銀行等銀行同類系統的開發(fā)；3、效率優(yōu)勢徽商銀行管理架構簡潔，審批效率高；4、本地企業(yè)客戶關系，信貸關系較好。優(yōu)勢strength劣勢weakness1、業(yè)務上線時間較晚，市場知名度不高，業(yè)務經驗不足，企業(yè)缺乏品牌安全感；2、缺少異地全國性集團公司資源；3、品牌宣傳力度小，包括智匯360公司金融的宣傳力度偏?。?、市場營銷體系不夠健全。機會opportunity1、經過其他銀行的早期市場開拓，企業(yè)現金管理觀念有所提高；2、國內企業(yè)現金管理市場還有巨大的發(fā)展空間，給予各家充分的發(fā)展機遇；3、國有銀行注重全國性大客戶業(yè)務，忽略了中小客戶及地方企業(yè)客戶，市場應變及制度調整速度較慢；4、外地銀行網點覆蓋有限，同時客戶信貸關系不深厚。威脅threat1、其他銀行的現金管理品牌很成熟，品牌效應得到了體現；2、其他行的市場營銷、管理體系健全，像工、農、建、中和招商等眾多銀行都已建立了獨立設置的現金管理部門；3、隨著國有銀行及部分外地銀行在安徽的發(fā)展和擴張，對當地客戶的滲透能力在不斷提高，像招行、浦發(fā)、興業(yè)等行紛紛在地市開設分支機構。1、徽商銀行現金管理業(yè)務SWOT分析1、區(qū)域優(yōu)勢，安徽省境內全覆蓋；優(yōu)勢strength劣勢we2、徽商銀行現金管理業(yè)務品牌如何進行細分市場？徽商銀行現金管理業(yè)務品牌建設需要結合徽商銀行自身的資源優(yōu)勢，進行合理的細分市場。尋求差異化的市場，提供差異化的服務。我省金融市場競爭相當激烈，從前面的市場分析中可以看出，就現金管理業(yè)務來說，《2010中國現金管理行業(yè)白皮書》中的中國商業(yè)銀行現金管理行業(yè)綜合競爭力15強銀行中除了平安銀行、北京銀行和寧波銀行目前沒有分支機構外，其他12強在安徽均有一級以上分支機構，可見瓜分市場的激烈程度。我們常會聽到企業(yè)客戶這樣講，銀行都差不多，反映了銀行產品的同質性較高。如何以“服務”及其他諸多要素勝出同業(yè)競爭是各行現金管理、公司產品、供應鏈/貿易融資及電子銀行部門同仁們始終思考的問題。現金管理業(yè)務的同質化現象也加劇了市場競爭。市場競爭激烈業(yè)務同質化嚴重2、徽商銀行現金管理業(yè)務品牌如何進行細分市場？徽商銀行現金從這張表，我們看到產品性能占的比重為20%，而服務質量占比卻高達50%；同時不能排除其他因素影響著企業(yè)的選擇。下表為JPMorgan（摩根大通公司）近期所做的調查:企業(yè)選擇銀行時，主要考量的因素：從這張表，我們看到產品性能占的比重為20%，而服務質量占比卻服務質量人際關系地域覆蓋產品性能徽商銀行可運用的資源優(yōu)勢細分市場立足本土，面向全國，放眼全球目標客戶群為：省內大型企業(yè)（國有企業(yè)、合資企業(yè)、外資企業(yè)、上市公司、集團企業(yè)）、行業(yè)龍頭企業(yè)、新興科技行業(yè)等；以服務大企業(yè)，帶動其供應鏈企業(yè)群，逐步向外擴張業(yè)務范圍。服務質量人際關系地域覆蓋產品性能徽商銀行可運用的資源優(yōu)勢細立3、徽商銀行現金管理品牌建設目標客戶定位

1、企業(yè)主、企業(yè)高層管理人員、企業(yè)財務管理者等，他們屬于高端消費人群，是現金管理的核心目標客戶群，他們的決策直接影響企業(yè)對現金管理的需求；

2、中小企業(yè)主、財會從業(yè)人員。進行徽商銀行現金管理品牌建設時，從目標客戶群企業(yè)管理者、決策者及CFO的角度進行思考，整合徽商銀行品牌資源優(yōu)勢，借助有效的營銷和宣傳組合，切入企業(yè)的產業(yè)需求，幫助企業(yè)解決實際問題，并且能夠把自己與其他銀行區(qū)別開來。3、徽商銀行現金管理品牌建設目標客戶定位1、企業(yè)主、4、徽商銀行現金管理品牌需要怎樣的市場定位？市場定位就是讓銀行的現金管理產品在未來潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置，而對于現金管理業(yè)務的品牌定位，其真諦依然是“攻心為上”，潛在企業(yè)客戶或企業(yè)主的心靈才是品牌營銷的終級戰(zhàn)場。通過對徽商銀行現金管理業(yè)務的SWOT分析,以及對市場進行了細分，了解到徽行所處的市場環(huán)境以及我們的目標客戶群，為我們進行市場定位理順了清晰的思路。4、徽商銀行現金管理品牌需要怎樣的市場定位？市場定位就是讓銀面臨復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)的現金管理很難有固定模式，同時現金管理是一項需要根據企業(yè)千差萬別的產業(yè)特性、業(yè)務管理需求和企業(yè)文化量身訂做的客制化服務（以客戶為中心的服務）。所以，靈活應變、個性化定制服務的服務方案是企業(yè)客戶所尋求的?；丈蹄y行可充分發(fā)揮新型銀行的市場敏感性和靈活性特長，為企業(yè)客戶提供靈活性的服務方案，取勝市場。因此，建議徽商銀行現金管理業(yè)務品牌其市場定位：專業(yè)企業(yè)現金管理銀行為企業(yè)提供靈活性的資金管理解決方案為企業(yè)提供個性化的資金管理定制服務方案客戶屬性徽行優(yōu)勢市場定位面臨復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)的現金管理很難有固定模式，同時955、徽商銀行現金管理品牌品牌建設現金管理

品牌傳世智慧人本金融傳承數百年精華智慧，賦予現代化金融理念，帶給企業(yè)創(chuàng)新、完善的智慧服務。匯聚心力，攜手共進。始終和企業(yè)在一起，締造良性互動的銀企關系，實現共創(chuàng)共贏的美好藍圖。智圓行方匯聚成長智慧服務匯聚心力符合行品牌、公司品牌內涵延展秉承徽行智慧服務，匯聚徽行資源優(yōu)勢，服務企業(yè)資金集中管理，智、合、道325、徽商銀行現金管理品牌品牌建設現金管理品牌傳世智慧96卓越，代表徽商銀行以專業(yè)智慧，構建卓越現金管理平臺，“e”既是“Excellent（卓越）”的首個字母，又代表現金管理服務平臺，“+”次方，是進取、增長、發(fā)展之寓意，“e+”諧音“一家”，提升了品牌親和力。將企業(yè)與徽行匯成一家，共贏發(fā)展！品牌理念：享受卓越服務，管理全盤資金徽行卓越的產品、服務品質Excellentquality

+現代化的現金管理服務平臺Electronicserviceplatform+“+”次方增長品牌命名推演：33卓越，代表徽商銀行以專業(yè)智慧，構建卓越現金管理平臺，“97宣傳口號：

CFO進行整個集團和企業(yè)內部資金的有效調集和統籌時，對流動性管理的重視程度日益增加。流動性不足，有可能影響企業(yè)正常經營，甚至危及企業(yè)生存；如果流動性過多，則會降低企業(yè)收益。因此企業(yè)對優(yōu)化資金集中配置、提高資金管理效率越發(fā)重視?；丈蹄y行現金管理就是為企業(yè)提高匯合資金，集中管理的服務，將企業(yè)財資集中管理，優(yōu)化資金流動性，提高資金使用率。所以我們提出：財資集中管理，幫助企業(yè)創(chuàng)造卓越成就。34宣傳口號：CFO進行整個集團和企業(yè)內部資金的有效98卓越e+

現金管理LOGO設計：35卓越e+現金管理LOGO設計：99專業(yè)、權威智慧、文化親和、專業(yè)品牌訴求切入現金管理品牌親和、智慧卓越e+訴求的是一種服務質量，智慧型的、卓越的服務，“e+”諧音“一家”，寓意徽商銀行始終和企業(yè)在一起，攜手共進。卓越e+現金管理品牌，命名同業(yè)比較36專業(yè)、權威智慧、文化親和、專業(yè)品牌訴求切入現金管理品牌親100品牌廣告語及形象設計37品牌廣告語及形象設計101財資合e卓而不凡我們?yōu)榛丈蹄y行“卓越e+”現金管理品牌提出的宣傳口號“卓越e+”現金管理企業(yè)財資集中管理,將企業(yè)資金匯合于卓越e+現金管理平臺，創(chuàng)造卓而不凡的業(yè)績與財富。38財資合e卓而不凡我們?yōu)榛丈蹄y行“卓越e+”現金管理品102財資合e卓而不凡徽商銀行卓越e+現金管理，以專業(yè)智慧，周到服務，打造卓越的現金管理平臺，將企業(yè)財富與徽行智慧，匯合于卓越e+現金管理平臺，助推企業(yè)發(fā)展壯大。實現企業(yè)資金集中管理和高效運作的一種綜合性金融服務。39財資合e卓而不凡徽商銀行卓越e+現金管理，以專業(yè)智形象視覺設計展示徽商銀行現金管理品牌建設財資合e卓而不凡形象視覺設計展示徽商銀行現金管理品牌建設財資合e卓卓越e+—河流篇形象設計畫面創(chuàng)意說明：形象畫面以源遠流長的河流為主元素，寓意卓越e+平臺。支流一方面寓意為企業(yè)的多樣化資金服務需求，另一方面寓意財源