鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件

鳳凰衛(wèi)視案例分析提綱分工產(chǎn)時(shí)間安排組員:黃齡璇黃泳雯羅文靜鳳凰衛(wèi)視案例分析1案例分析提綱背景滲透行業(yè)競(jìng)爭分析消費(fèi)者分析營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)略分析反思和小結(jié)案例分析提綱2背景滲透鳳凰衛(wèi)視有限公司由四家大股東組成:今日亞洲有限司、中國移動(dòng)、星空傳媒及華穎國際有限公司。鳳凰衛(wèi)視的前身是衛(wèi)星電視(即現(xiàn)時(shí)的“星空傳媒”)旗下的衛(wèi)視中文臺(tái),于1991年開播。以“拉近全球華人距離”為宗旨,全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)背景滲透3香港和臺(tái)灣地區(qū)電視傳媒市場(chǎng)的狹窄中國香港傳媒競(jìng)爭激烈,亞視和無線兩家占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在電視業(yè)競(jìng)爭激烈的臺(tái)灣,鳳凰衛(wèi)視同樣也很難有高收視中國大陸電視傳媒市場(chǎng)廣闊在鳳凰剛剛廾辦之際,境外媒體幾乎無法進(jìn)入中國的市場(chǎng),也不能在中國制作節(jié)目。鳳風(fēng)衛(wèi)視同目前國內(nèi)電視臺(tái)形成互補(bǔ)關(guān)系,由于傳統(tǒng)報(bào)道習(xí)慣和新聞?wù)叩南拗?內(nèi)地電視臺(tái)遺留下很多“盲區(qū)”:一個(gè)是許多內(nèi)地電視臺(tái)沒有報(bào)道的西方新聞;一個(gè)是內(nèi)地媒體回避的“敏感新聞”。對(duì)于這兩類新聞,鳳凰不僅加以報(bào)道,而且往往會(huì)進(jìn)行一番“另類解讀”。作為首家海外電視臺(tái)獲準(zhǔn)在中國合法廣播,也是唯一能進(jìn)入大陸的“香港電視臺(tái)”,它根本就沒有一間同樣的對(duì)手,而大陸的老百姓也以為它真的是香港的電視臺(tái)香港和臺(tái)灣地區(qū)電視傳媒市場(chǎng)的狹窄4龐大的環(huán)球市場(chǎng)中國的崛起以及隨之急劇變革的商業(yè)社會(huì)為鳳凰衛(wèi)視提供了更大的話語空間,國際社會(huì)渴望了解華人世界、傾聽華人社會(huì)的聲音。鳳凰衛(wèi)視始終不渝地扮演這樣一個(gè)角色—一個(gè)全球性的華語衛(wèi)星電和臺(tái)。她立足香港,以溝通人陸港臺(tái)兩岸三地及亞洲乃至全世界的華人為將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人,并幫助所有同一血脈的冋胞,認(rèn)識(shí)紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界雙重身份的優(yōu)勢(shì)對(duì)于中國大陸的觀眾而言,鳳凰衛(wèi)視帶有“境外媒體”的身影;而對(duì)于西方國家的強(qiáng)勢(shì)媒體而言,這個(gè)身處東方的華語媒休又是他們不可忽略的挑戰(zhàn)者龐大的環(huán)球市場(chǎng)5鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件6鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件7鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件8鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件9鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件10鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件11鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件12鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件13鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件14鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件15鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件16鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件17鳳凰衛(wèi)視案例分析提綱分工產(chǎn)時(shí)間安排組員:黃齡璇黃泳雯羅文靜鳳凰衛(wèi)視案例分析18案例分析提綱背景滲透行業(yè)競(jìng)爭分析消費(fèi)者分析營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)略分析反思和小結(jié)案例分析提綱19背景滲透鳳凰衛(wèi)視有限公司由四家大股東組成:今日亞洲有限司、中國移動(dòng)、星空傳媒及華穎國際有限公司。鳳凰衛(wèi)視的前身是衛(wèi)星電視(即現(xiàn)時(shí)的“星空傳媒”)旗下的衛(wèi)視中文臺(tái),于1991年開播。以“拉近全球華人距離”為宗旨,全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)背景滲透20香港和臺(tái)灣地區(qū)電視傳媒市場(chǎng)的狹窄中國香港傳媒競(jìng)爭激烈,亞視和無線兩家占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在電視業(yè)競(jìng)爭激烈的臺(tái)灣,鳳凰衛(wèi)視同樣也很難有高收視中國大陸電視傳媒市場(chǎng)廣闊在鳳凰剛剛廾辦之際,境外媒體幾乎無法進(jìn)入中國的市場(chǎng),也不能在中國制作節(jié)目。鳳風(fēng)衛(wèi)視同目前國內(nèi)電視臺(tái)形成互補(bǔ)關(guān)系,由于傳統(tǒng)報(bào)道習(xí)慣和新聞?wù)叩南拗?內(nèi)地電視臺(tái)遺留下很多“盲區(qū)”:一個(gè)是許多內(nèi)地電視臺(tái)沒有報(bào)道的西方新聞;一個(gè)是內(nèi)地媒體回避的“敏感新聞”。對(duì)于這兩類新聞,鳳凰不僅加以報(bào)道,而且往往會(huì)進(jìn)行一番“另類解讀”。作為首家海外電視臺(tái)獲準(zhǔn)在中國合法廣播,也是唯一能進(jìn)入大陸的“香港電視臺(tái)”,它根本就沒有一間同樣的對(duì)手,而大陸的老百姓也以為它真的是香港的電視臺(tái)香港和臺(tái)灣地區(qū)電視傳媒市場(chǎng)的狹窄21龐大的環(huán)球市場(chǎng)中國的崛起以及隨之急劇變革的商業(yè)社會(huì)為鳳凰衛(wèi)視提供了更大的話語空間,國際社會(huì)渴望了解華人世界、傾聽華人社會(huì)的聲音。鳳凰衛(wèi)視始終不渝地扮演這樣一個(gè)角色—一個(gè)全球性的華語衛(wèi)星電和臺(tái)。她立足香港,以溝通人陸港臺(tái)兩岸三地及亞洲乃至全世界的華人為將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人,并幫助所有同一血脈的冋胞,認(rèn)識(shí)紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界雙重身份的優(yōu)勢(shì)對(duì)于中國大陸的觀眾而言,鳳凰衛(wèi)視帶有“境外媒體”的身影;而對(duì)于西方國家的強(qiáng)勢(shì)媒體而言,這個(gè)身處東方的華語媒休又是他們不可忽略的挑戰(zhàn)者龐大的環(huán)球市場(chǎng)22鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件23鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件24鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件25鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件26鳳凰衛(wèi)視的案例分析課件27鳳凰衛(wèi)