龍江家園品牌傳播案課件

112龍江家園品牌傳播案正一堂策略機(jī)構(gòu)●龍江家園項(xiàng)目組2010年3月2龍江家園品牌傳播案正一堂策略機(jī)構(gòu)●龍江家園項(xiàng)目組3開始提案前，有必要先回顧一下前期的包裝定稿……3開始提案前，有必要先回顧一下前期的包裝定稿……8元檔8元檔10元檔10元檔10元檔10元檔15元檔15元檔15元檔15元檔25元檔25元檔25元檔25元檔陶瓶裝陶瓶裝12物料設(shè)計(jì)回顧12物料設(shè)計(jì)回顧盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)易拉寶X展架道旗易拉寶X展架道旗圍膜門頭圍膜門頭高炮公交站牌高炮公交站牌盒酒高炮盒酒高炮公交車體公交車體面包車體面包車體門簾門簾推拉貼圍裙推拉貼圍裙T恤T恤主題旅游物料主題旅游物料旅游海報(bào)旅游海報(bào)易拉寶展架易拉寶展架圍膜推拉貼圍膜推拉貼金高粱物料金高粱物料主視覺主視覺促銷海報(bào)促銷海報(bào)新品上市海報(bào)新品上市海報(bào)門頭推拉貼瓶脖門頭推拉貼瓶脖33具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。回避同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迅速切入，拓展具有足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間。具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。品牌發(fā)展的生命力在于……前言33具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌發(fā)展的生命力在于……前言341品牌傳播核心闡述2品牌全傳播策略3品牌傳播具體操作目錄341品牌傳播核心闡述2品牌全傳播策略3品牌傳播具體操作目錄351品牌傳播核心闡述351品牌傳播核心闡述36龍江家園“爽朗”品牌調(diào)性三重境界36龍江家園“爽朗”品牌調(diào)性37精神境界從每個(gè)個(gè)人的爽朗精神，寬敞的胸襟升華到整個(gè)中國(guó)的爽朗凈勝，成就獨(dú)特的“爽朗中國(guó)味”人文境界鏈接生活的態(tài)度，從“爽朗”生活中彰顯出每個(gè)人心境“寬敞”的一面資源境界從產(chǎn)品層面上溯源，發(fā)現(xiàn)“爽朗”自然而然的基點(diǎn)龍江家園核心三層境界物質(zhì)層面的演繹精神層面的提升爽朗預(yù)演爽朗核心價(jià)值，導(dǎo)入龍江家園品牌傳播路徑品牌導(dǎo)入認(rèn)知階段品牌成長(zhǎng)美譽(yù)階段品牌成熟忠誠(chéng)階段37精神境界人文境界資源境界龍江家園核心三層境界物質(zhì)層面的演38傳播深化、信息量品牌概念化2010201120122013……品牌形象化１、從高度差異化的品牌核心“爽朗”出發(fā)，深化品牌“爽朗”給概念，從而初步建立消費(fèi)者對(duì)“爽朗型白酒”品牌的認(rèn)知。品牌精神化２、把消費(fèi)這寬敞的心境和“爽朗”

的精神，與品牌進(jìn)行結(jié)合，從而導(dǎo)出“爽朗中國(guó)味”的品牌概念。品牌全國(guó)化３、深化“爽朗中國(guó)味”的品牌精神，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張?？茖W(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者忠誠(chéng)，打造一個(gè)百年品牌。領(lǐng)導(dǎo)品牌傳播手段傳播時(shí)間廣告公關(guān)活動(dòng)三層境界與未來(lái)傳播結(jié)合38傳播深化、信息量品牌概念化2010392品牌全傳播策略392品牌全傳播策略40產(chǎn)品品牌廣告終端公關(guān)活動(dòng)公共關(guān)系口碑傳播我們找到了龍江爽朗的品牌勢(shì)能，我們現(xiàn)在所要做的，就是要將這股勢(shì)能釋放、滲透到企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、廣但是對(duì)于塑造一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，傳播已經(jīng)不只是廣告的單兵作戰(zhàn)，告、公關(guān)等各個(gè)層面，讓其成為推動(dòng)品牌快速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。而是打一場(chǎng)海陸空全方位的立體戰(zhàn)役。40產(chǎn)品品牌廣告終端公關(guān)活動(dòng)公共關(guān)系口碑傳播我們找到了龍江爽41品牌形象訴求：（品牌獨(dú)特形象的塑造來(lái)體現(xiàn)口碑傳播：制造傳播內(nèi)容建立傳播機(jī)會(huì)）顧客和企業(yè)&顧客和媒介&顧客和顧客（以招商會(huì)、展會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)等為橋梁）服務(wù)營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷企業(yè)內(nèi)/外部環(huán)境，銷售終端統(tǒng)一的環(huán)境設(shè)置，包括門頭、燈箱、陳列柜、POP、收銀臺(tái)等

環(huán)境營(yíng)銷直效行銷事件營(yíng)銷廣告相互作用的營(yíng)銷線上線下產(chǎn)品陳列各銷售終端在統(tǒng)一的陳列標(biāo)準(zhǔn)下可以根據(jù)各店的具體情況酌情處理以能造成新聞和炒作性的連鎖行為為制造標(biāo)準(zhǔn)，做為旺市的推動(dòng)力臂，（極品拍賣活動(dòng)，贊助活動(dòng)等）影視廣告、平面廣告（產(chǎn)品包裝）等傳遞品牌及產(chǎn)品形象贊助&聯(lián)合聯(lián)合相關(guān)組織，贊助公益性事業(yè)、體育事業(yè)等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度媒介公關(guān)軟性宣傳：針對(duì)企業(yè)諸如新產(chǎn)品、技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)人等方面進(jìn)行具有新聞價(jià)值的軟性傳播

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，將品牌得到充分的展示，放大品牌的影響力和接觸點(diǎn)。全傳播界面關(guān)系41品牌形象訴求：顧客和企業(yè)&顧客和媒介&顧客和顧客（以招商42傳播主線傳播輔線詮釋品牌核心價(jià)值“爽朗”，傳遞產(chǎn)品銷售主張“中國(guó)爽朗型白酒”。此階段主要的電視廣告、平面廣告、戶外等都必須以傳遞品牌核心價(jià)值為主。通過(guò)品牌的鋼性銳利的切入，從2010年開始，品牌傳播適度融合對(duì)品牌“爽朗”的精神訴求，提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。但創(chuàng)意的核心依然是圍繞品牌核心價(jià)值展開。42傳播主線傳播輔線詮釋品牌核心價(jià)值“爽朗”，傳遞產(chǎn)品銷售主433品牌傳播具體操作433品牌傳播具體操作44廣告活動(dòng)軟文44廣告活動(dòng)軟文45廣告高空制導(dǎo)占據(jù)心智鑄造形象勢(shì)能接地45廣告高空制導(dǎo)46廣告BCDA電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告46廣告BCDA電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告47電視廣告精神高度與品質(zhì)厚度，和諧相承【形象篇】1.以感性的表現(xiàn)手法，典型的爽朗場(chǎng)景，定性爽朗的生活內(nèi)涵，引起共鳴。2.表現(xiàn)人物由個(gè)人到群像，再到城市，最終歸結(jié)到家國(guó)，由點(diǎn)到面，層層升華，拔高形象。3.廣告調(diào)性：細(xì)膩中不乏大氣，感性中滲透著對(duì)生活、家園的理性感悟。【產(chǎn)品篇】1.表現(xiàn)場(chǎng)景：白山黑水、沃土林海，爽朗的地域風(fēng)光為產(chǎn)品產(chǎn)生做天然的鋪墊。2.工藝展示：從工藝、調(diào)配、專家形象，充分展示爽朗型白酒誕生的過(guò)程。3.廣告調(diào)性：自然、生態(tài)、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。47電視廣告精神高度與品質(zhì)厚度，和諧相承【形象篇】48廣播廣告讓流動(dòng)的聲音為活動(dòng)營(yíng)造時(shí)時(shí)氛圍根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)(清明、中秋、春節(jié))，針對(duì)性的制作節(jié)日促銷廣播廣告，充分利用出租車與私家車的車載廣播，讓消費(fèi)者在相對(duì)停滯、無(wú)聊的空間與時(shí)間內(nèi)，獲取具有價(jià)值的信息，為活動(dòng)預(yù)熱，營(yíng)造良好的銷售氛圍，聚集人氣，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。48廣播廣告讓流動(dòng)的聲音為活動(dòng)營(yíng)造時(shí)時(shí)氛圍根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)49網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾網(wǎng)站：點(diǎn)擊率相對(duì)低、影響面廣標(biāo)桿網(wǎng)站：點(diǎn)擊率高、影響力大新浪搜狐…

中國(guó)白酒網(wǎng)、中國(guó)酒網(wǎng)…各類知名的論壇、BBS炒作等提升品牌形象和吸引經(jīng)銷商形式投放媒體評(píng)估指標(biāo)硬廣BBS貼門戶博客新聞稿評(píng)論稿門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)社區(qū)門戶博客知名論壇品牌檢索量點(diǎn)擊率回復(fù)量49網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾網(wǎng)站：點(diǎn)擊率相對(duì)低、影響面廣標(biāo)桿網(wǎng)站：點(diǎn)擊率50車體戶外海報(bào)從產(chǎn)品層面和精神層面深刻闡釋、豐富演繹龍江家園爽朗型白酒的內(nèi)涵及風(fēng)格，樹立品牌形象，并保持形象海報(bào)、促銷海報(bào)的統(tǒng)一連貫性。龍江家園流動(dòng)的城市風(fēng)景，全程漫延整個(gè)繁華路段，反復(fù)刺激大眾視覺神經(jīng)，營(yíng)造上市良好氛圍，促成消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)。覆蓋城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組四級(jí)，做到真正扎根深入。在表現(xiàn)形式上一律以大路牌、大車體、大門頭、大墻體、大亭子的模式來(lái)表現(xiàn)！平面廣告品牌貫徹，豐富演繹，飽滿形象……50車體戶外海報(bào)從產(chǎn)品層面和精神層面深刻闡釋、豐富演繹龍江家51活動(dòng)承接品牌勢(shì)能線上線下齊頭并進(jìn)專屬活動(dòng)打下心智烙印51活動(dòng)承接品牌勢(shì)能52龍江家園新品上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)喝爽朗龍江·游大美東北年度主題促銷活動(dòng)線上：QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活\龍江家園百度百科線下：和諧社區(qū)，爽朗生活每一天吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)品牌傳播活動(dòng)世界杯：WeWin我的世界杯，龍江爽朗，爽贏一夏中秋：觴酒·賞月·爽朗中秋春節(jié)：團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味節(jié)日促銷活動(dòng)52龍江家園新品上市新聞發(fā)布會(huì)上市喝爽朗龍江·游大美東北年度53一、上市活動(dòng)53一、上市活動(dòng)54新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)54新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)55目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，借助媒體高端、公信、權(quán)威的聲音，在業(yè)內(nèi)外進(jìn)行聚焦式報(bào)道，引發(fā)廣泛討論，迅速提升產(chǎn)品和企業(yè)知名度，樹立行業(yè)形象，創(chuàng)造一種新的生活態(tài)質(zhì)，掀起爽朗風(fēng)潮。地點(diǎn)：河北石家莊山東濟(jì)南（具體舉辦場(chǎng)所待定）時(shí)間：具體時(shí)間待定出席嘉賓：國(guó)內(nèi)調(diào)酒大師、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)政府官員、媒體記者、經(jīng)銷商代表新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)55目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，借助媒體高端、公信、權(quán)威的56【頂級(jí)調(diào)酒大師】·聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的調(diào)酒大師擔(dān)任龍江家園朗爽型白酒調(diào)制研發(fā)顧問(wèn)·新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，從專業(yè)的角度、研發(fā)的過(guò)程、朗爽型白酒誕生的重要意義等發(fā)表重要演講亮點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)56【頂級(jí)調(diào)酒大師】·聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的調(diào)酒大師擔(dān)任龍江家園朗爽57【發(fā)布會(huì)內(nèi)容】1、三得利酒業(yè)介紹，朗爽型白酒介紹、新品展示2、中國(guó)白酒市場(chǎng)展望與三得利信心3、國(guó)內(nèi)頂級(jí)調(diào)酒大師講話4、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話5、答記者問(wèn)6、龍江爽朗酒現(xiàn)場(chǎng)品嘗7、自助酒會(huì)【媒體邀請(qǐng)】網(wǎng)絡(luò)：新浪、騰訊、新華網(wǎng)、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、新食品、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)報(bào)紙：燕趙都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)雜志：中國(guó)糖煙酒周刊龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)57【發(fā)布會(huì)內(nèi)容】1、三得利酒業(yè)介紹，朗爽型白酒介紹、新品展58答記者問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)講話嘉賓簽到新聞發(fā)布會(huì)自助酒會(huì)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)58答記者問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)講話嘉賓簽到新聞發(fā)布會(huì)自助酒會(huì)龍江家園朗爽型59二、年度主題促銷活動(dòng)59二、年度主題促銷活動(dòng)60喝爽朗龍江·游大美家園60喝爽朗龍江·游大美家園61喝爽朗龍江，游大美家園金風(fēng)送爽·頌國(guó)風(fēng)這一季旅游時(shí)間主要在國(guó)慶期間，主打“紅色旅游”和“工業(yè)旅游”。龍江東北游·第Ⅱ季冬季戀歌·不爽約這一季旅游時(shí)間主要在冬季，主打“東北民俗旅游”以及“冰雪旅游”龍江東北游·第Ⅲ季爽心悅目·涼一夏這一季旅游時(shí)間主要在夏季，主打“避暑旅游”。龍江東北游·第Ⅰ季年度主題促銷活動(dòng)61喝爽朗龍江，游大美家園金風(fēng)送爽·頌國(guó)風(fēng)這一季旅游時(shí)間主要62“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅰ季【時(shí)間】2010年6、7月份【路線（擬）】延吉—長(zhǎng)白山—鏡泊湖—牡丹江—哈爾濱

【人數(shù)】30—40人【目的】1、緊接新品上市，再造勢(shì)，使新品迅速融入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可，帶動(dòng)銷量提升。

2、通過(guò)此次活動(dòng)的實(shí)施，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)品嘗、通過(guò)旅游對(duì)爽朗龍江有一種感性的體驗(yàn)，增加品牌的親和力，拉近與消費(fèi)者的距離。62“喝龍江家園，游大美家園”【時(shí)間】2010年6、7月份【63“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅱ季【目的】1、在白酒消費(fèi)的旺季，一方面為拉動(dòng)銷售延續(xù)造勢(shì)，保持專屬活動(dòng)的延續(xù)性。另一方面在國(guó)慶期間開展紅色東北游，體現(xiàn)企業(yè)一種感恩的心懷，感恩祖國(guó)，更是對(duì)消費(fèi)者的感恩與回饋。2、實(shí)地參觀三得利酒業(yè)園區(qū)，展示企業(yè)實(shí)力與風(fēng)采，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形成一種理性與感性的落地，形成良好的口碑傳播?！緯r(shí)間】2010年10月【路線（擬）】林海雪原楊子榮—八女飄芳牡丹江—大慶—四野指揮部—三得利酒業(yè)園區(qū)

【人數(shù)】30—40人

【活動(dòng)細(xì)則】略【物料】略63“喝龍江家園，游大美家園”【目的】1、在白酒消費(fèi)的旺季64“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅲ季【目的】

通過(guò)前兩季旅游活動(dòng)的實(shí)施與鋪墊，品牌知名度與美譽(yù)度得到前所未有的提升，讓“喝龍江爽朗，游大美東北”成為老百姓茶余飯后津津樂(lè)道的話題，第三季的推出，則是在廣大消費(fèi)者心中打下深刻的品牌烙印，形成“爽朗東北就是爽朗龍江”的品牌聯(lián)想?！緯r(shí)間（擬）】2011年1月【路線（擬）】哈爾濱—五大連池—黑河—俄羅斯布拉格維申斯克市

【人數(shù)】30—40人

【參與方式】略【物料】略64“喝龍江家園，游大美家園”【目的】通過(guò)前兩季旅游活動(dòng)的65三、品牌傳播活動(dòng)【線上】65三、品牌傳播活動(dòng)66爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活（主題待定）QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活龍江家園百度百科詞條66爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活67【活動(dòng)主題】QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活【活動(dòng)主旨】展現(xiàn)龍江家園爽朗的時(shí)尚性增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)性體現(xiàn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的公益性【活動(dòng)形式】網(wǎng)絡(luò)傳播。

1、龍江家園與騰訊網(wǎng)合作，以彈出QQ消息的形式，進(jìn)行本次活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播。

2、在百度知道里建立“龍江家園”搜索詞條?！净顒?dòng)時(shí)間】5月31日—6月5日（世界環(huán)境日）【活動(dòng)范圍】華北地區(qū)，通過(guò)騰訊對(duì)IP地址的區(qū)隔和發(fā)送，QQ彈出消息主要集中在龍江家園的主要市場(chǎng)，即河北、山東兩省。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】67【活動(dòng)主題】QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳68【活動(dòng)具體操作】1、QQ彈出消息。通過(guò)騰訊的技術(shù)處理，對(duì)河北、山東兩地的QQ用戶，發(fā)送本次活動(dòng)的消息。（注意：由于QQ彈出消息存在終端“見光死”的因素，建議一騰訊的名義發(fā)出邀請(qǐng)，卻掉龍江家園的商業(yè)化信息，避免“見光死”的現(xiàn)象。）系統(tǒng)消息標(biāo)題：QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活——?dú)g迎加入騰訊點(diǎn)燈行動(dòng)“QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活”歡迎加入騰訊點(diǎn)燈行動(dòng)尊敬的用戶：自然是我們的心靈家園，城市是我們生活的家園。每一天，每個(gè)人，用低碳的方式呵護(hù)我們的環(huán)境，以低碳的姿態(tài)展示我們城市的表情，用我們爽朗的行動(dòng)，為我們的家園點(diǎn)亮一盞綠色的低碳之燈吧！爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】68【活動(dòng)具體操作】“QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活”爽朗龍江，69【活動(dòng)具體操作】2、登陸活動(dòng)頁(yè)面。

QQ用戶通過(guò)“查看”登陸此次龍江家園的活動(dòng)頁(yè)面。

3、頁(yè)面內(nèi)容。（1）龍江家園釀酒游戲。釀酒游戲?yàn)轫?yè)面的主要畫面。（2）信息欄。玩家攻略、獎(jiǎng)品、“喝龍江家園·游大美東北”旅游活動(dòng)信息。（3）傳掛爽朗燈·點(diǎn)亮低碳生活爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】69【活動(dòng)具體操作】3、頁(yè)面內(nèi)容。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品70

4、游戲玩法：·

根據(jù)龍江家園釀酒的工藝和特點(diǎn)，分別設(shè)置出如：【糧食】【水源】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】等選項(xiàng)，分別放入一個(gè)虛擬的酒瓶中釀造。

例：【窖藏】選項(xiàng)：1、洞藏2、木海窖藏3、小窖窖藏、【香型】選項(xiàng)：1、爽朗型2、清香型3、醬香型4、濃香型·

如果選項(xiàng)全部正確，龍江家園新品將出現(xiàn)在畫面中間，附帶聯(lián)系表格：QQ號(hào)、地址、聯(lián)系、姓名、電話，用戶詳細(xì)填寫后，龍江家園將為您寄出龍江家園新品1瓶?！?/p>

釀酒成功還將獲得低碳綠燈一盞，顯示在QQ用戶的個(gè)性簽名欄。使用期限：自燈點(diǎn)亮之日起1個(gè)月時(shí)間。·

如果不正確，會(huì)彈出“提示信息”。“要釀出好酒，還不去百度百科詞條看看！”，這樣順便提高龍江家園在百度知道的點(diǎn)擊率，可謂“一箭雙雕”?！?/p>

“喝龍江家園·游大美東北”。凡是釀酒成功的用戶，還有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，被抽中的幸運(yùn)用戶將隨龍江家園一起暢游大美東北，領(lǐng)略東北深厚的歷史文化，零距離感受東北的民風(fēng)民俗。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】704、游戲玩法：爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上71彈出QQ信息酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【糧食】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】【釀酒攻略介紹】

………………

………………【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】

………………

………………頁(yè)面示意1進(jìn)入頁(yè)面5、游戲流程爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】71彈出QQ信息酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【釀酒攻略介紹】【獎(jiǎng)勵(lì)信72酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【糧食】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】【釀酒攻略介紹】

………………

………………【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】

………………

………………頁(yè)面示意2“恭喜成功”龍江家園新酒畫面QQ號(hào)地址聯(lián)系姓名電話“很遺憾”“要釀出好酒，還不去百度百科詞條看看！”爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】72酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【釀酒攻略介紹】【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】頁(yè)面73【百度百科詞條示意】爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】73【百度百科詞條示意】爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)74點(diǎn)燈示意：傳掛爽朗燈點(diǎn)亮低碳生活亮燈顯示主題顯示爽朗燈圖標(biāo)CO2

CO2

CO2

合作企業(yè)爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】74點(diǎn)燈示意：傳掛爽朗燈點(diǎn)亮低碳生活亮燈顯示主題顯示爽朗燈75三、品牌傳播活動(dòng)【線下】2、吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)75三、品牌傳播活動(dòng)2、吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)76吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)（主題待定）76吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)77吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)【目的】：一方面，促進(jìn)龍江爽朗的嘗試，提高點(diǎn)酒率，實(shí)現(xiàn)餐館和龍江的雙贏。另一方面，在消費(fèi)過(guò)程中，親身體驗(yàn)、關(guān)注低碳生活，提高環(huán)保意識(shí)。【內(nèi)容】:凡就餐時(shí)，點(diǎn)一道該店的特色菜，就送上一瓶龍江爽朗酒，其中有的酒盒中，放有“測(cè)紫外線手機(jī)鏈”，當(dāng)不同時(shí)間段的不同輻射強(qiáng)度，手機(jī)鏈將會(huì)出現(xiàn)深淺顏色變化，既美觀又實(shí)用?！緯r(shí)間】：每月一家店?！緜鞑ァ繄?bào)廣投放、電臺(tái)告知報(bào)廣：“凡到XX店，點(diǎn)一道特色，即送龍江爽朗一瓶。此外，你還就會(huì)在就餐的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們整個(gè)城市的爽朗指數(shù)”品牌傳播活動(dòng)【線下】77吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)【目的】：一方面，促78測(cè)紫外線手機(jī)鏈如五格皆出現(xiàn)顏色，說(shuō)明紫外線輻射很強(qiáng)。不易于戶外活,注意自身的健康防護(hù)。同時(shí)也提醒人們，關(guān)注空氣質(zhì)量，保護(hù)我們的大氣，共同愛護(hù)我們賴以生存的環(huán)境。吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)品牌傳播活動(dòng)【線下】78測(cè)紫外線手機(jī)鏈如五格皆出現(xiàn)顏色，吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找79節(jié)日促銷活動(dòng)1、世界杯：WeWin我的世界杯，龍江爽朗，爽贏一夏2、中秋：品酒·賞月·過(guò)爽朗中秋3、春節(jié)：團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味79節(jié)日促銷活動(dòng)1、世界杯：WeWin我的世界杯，龍江80我的世界杯，爽贏一夏（主題待定）該活動(dòng)可結(jié)合十里八村村關(guān)于足球世界杯的活動(dòng)8081激情世界杯，爽贏一夏【活動(dòng)環(huán)節(jié)】喝龍江家園酒·贏世界杯金球（促銷活動(dòng)）【時(shí)間】2010年6月11日—7月31日【形式】刮刮卡或瓶蓋、瓶身刮獎(jiǎng)活動(dòng)期間凡購(gòu)買龍江家園新產(chǎn)品，附贈(zèng)的刮刮卡上，將刮出不同的獎(jiǎng)品。特等獎(jiǎng)：24K純金足球一只81激情世界杯，爽贏一夏【活動(dòng)環(huán)節(jié)】喝龍江家園酒·贏世界杯82世界杯活動(dòng)期間，消費(fèi)者還可以憑1個(gè)新瓶蓋到龍江家園指定足球彩票點(diǎn)兌換足球彩票一張，參與到世界足彩游戲中，贏取高額獎(jiǎng)金。每個(gè)體彩投注站張貼一張海報(bào)進(jìn)行宣傳，獎(jiǎng)勵(lì)新品1瓶?！净顒?dòng)環(huán)節(jié)二】：喝龍江家園，贏足彩大獎(jiǎng)（促銷活動(dòng)）82世界杯活動(dòng)期間，消費(fèi)者還可以憑1個(gè)新瓶蓋到龍江家園指定足83觴酒，賞月·爽朗中秋龍江家園·中秋禮頌活動(dòng)盛大開啟83觴酒，賞月·爽朗中秋84【具體操作】：舉例你工作在河北石家莊，而你的家人或者親友在濟(jì)南，中秋不能相聚，龍江家園將是你的免費(fèi)的郵差，全心全意傳達(dá)你來(lái)自石家莊的祝福。你購(gòu)買龍江家園酒后，認(rèn)真填寫好月光寶盒里的明信片，收信人名稱、在濟(jì)南的地址、電話以及祝福語(yǔ)），龍江家園石家莊辦事處將聯(lián)系濟(jì)南辦事處，把同樣月光寶盒送到你親人的手里?；顒?dòng)細(xì)則待定節(jié)日促銷活動(dòng)觴酒·賞月·爽朗中秋84【具體操作】：舉例節(jié)日促銷活動(dòng)觴酒·賞月·爽朗中秋85舍得：蓮上生明月水井坊：溫一壺月光下酒中秋活動(dòng)海報(bào)示例：中秋主題活動(dòng)85舍得：蓮上生明月水井坊：溫一壺月光下酒中秋活動(dòng)海報(bào)示例：86團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味龍江家園·歡樂(lè)中國(guó)年活動(dòng)86團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味87【目的】：拉動(dòng)春節(jié)期間的消費(fèi)，擴(kuò)大龍江家園的影響面，利用口碑效應(yīng)達(dá)到促銷的目的。【地點(diǎn)】：河北和山東二省市【內(nèi)容】：1、年夜飯點(diǎn)菜送酒【時(shí)間】：春節(jié)前一個(gè)月到元宵節(jié)【傳播】：軟文炒作、硬廣跟進(jìn)、廣播廣告告知團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味節(jié)日促銷活動(dòng)87【目的】：拉動(dòng)春節(jié)期間的消費(fèi)，擴(kuò)大龍江家園的影響面，利用881、年夜飯點(diǎn)酒送菜年夜飯?jiān)诓宛^吃，已經(jīng)成為人們的習(xí)慣。在龍江家園指定的市縣一級(jí)的區(qū)域內(nèi)挑選規(guī)模和檔次相對(duì)較大和較高的飯店，推出“吃年夜飯喝龍江酒嘗特品菜”，每個(gè)飯店推出一款特品涼菜，當(dāng)顧客預(yù)定年夜飯時(shí)服務(wù)員向其推薦并說(shuō)可以送酒喝，一舉二得。延展性的服務(wù)就是可以送菜上門，點(diǎn)龍江酒預(yù)定年夜飯，一定范圍內(nèi)送菜上門，讓消費(fèi)者在家享受酒店高品質(zhì)的年夜飯菜。節(jié)日促銷活動(dòng)團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味881、年夜飯點(diǎn)酒送菜節(jié)日促銷活動(dòng)團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味89春節(jié)活動(dòng)海報(bào)示例：春節(jié)主題活動(dòng)舍得：中國(guó)智慧中國(guó)年水井坊：送你一壺酒89春節(jié)活動(dòng)海報(bào)示例：春節(jié)主題活動(dòng)舍得：中國(guó)智慧中國(guó)年水井902010年品牌傳播時(shí)間進(jìn)度3457689101112120112010新聞發(fā)布會(huì)WeWin我的世界杯，爽贏一夏和諧社區(qū)，爽朗生活品酒·賞月·過(guò)爽朗中秋團(tuán)圓中年·爽朗中國(guó)味點(diǎn)亮低碳生活影視廣告、廣播廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告日常軟文、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)軟文投放點(diǎn)招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)游大美東北902010年品牌傳播時(shí)間進(jìn)度34576891011121291軟文強(qiáng)化品牌烙印91軟文強(qiáng)化品牌烙印92軟文策略多維度軟文傳播策略行業(yè)角度市場(chǎng)角度消費(fèi)者角度品質(zhì)角度龍江家園站在白酒行業(yè)的高度講述龍江家園的品牌以品質(zhì)帶品牌，講述龍江家園品質(zhì)，樹立品牌從心理打動(dòng)消者切近消費(fèi)心理以市場(chǎng)格局市場(chǎng)反應(yīng)入手92軟文策略多維度軟文傳播策略行業(yè)角度市場(chǎng)角度消費(fèi)者品質(zhì)龍江93行業(yè)角度產(chǎn)品角度市場(chǎng)角度消費(fèi)者角度《爽朗的背后：白酒行業(yè)的新姿態(tài)》《點(diǎn)滴可鑒，爽朗型白酒誕生記》《爽朗型，改寫白酒新格局》《爽朗——定義白酒新風(fēng)尚》《白酒的另一種表情——爽朗》《大美東北，爽朗中國(guó)味》《全城熱戀，只因爽朗》《如今的消費(fèi)者越來(lái)越“爽朗”了》《今天你爽朗了嗎？2010年最流行的句子》《快樂(lè)生活，就愛爽朗這味兒》《大家話爽朗，彼此心寬敞》《爽朗型，很有型》軟文標(biāo)題（擬）93行業(yè)角度產(chǎn)品角度市場(chǎng)角度消費(fèi)者角度《爽朗的背后：白酒行業(yè)94龍江家園軟文規(guī)劃軟文規(guī)劃2010年龍江家園全年軟文規(guī)劃表

94龍江家園軟文規(guī)劃軟文規(guī)劃2010年龍江家園全年軟文規(guī)劃表95新產(chǎn)品、新起點(diǎn)、新征程在我們共同的努力打造下、精心塑造下一股爽朗風(fēng)潮必將澎湃洶涌龍江家園也必將“長(zhǎng)風(fēng)破浪，掛云帆，濟(jì)滄?！?5新產(chǎn)品、新起點(diǎn)、新征程96提案完畢，謝謝聆聽！96提案完畢，謝謝聆聽！97198龍江家園品牌傳播案正一堂策略機(jī)構(gòu)●龍江家園項(xiàng)目組2010年3月2龍江家園品牌傳播案正一堂策略機(jī)構(gòu)●龍江家園項(xiàng)目組99開始提案前，有必要先回顧一下前期的包裝定稿……3開始提案前，有必要先回顧一下前期的包裝定稿……8元檔8元檔10元檔10元檔10元檔10元檔15元檔15元檔15元檔15元檔25元檔25元檔25元檔25元檔陶瓶裝陶瓶裝108物料設(shè)計(jì)回顧12物料設(shè)計(jì)回顧盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)盒酒海報(bào)易拉寶X展架道旗易拉寶X展架道旗圍膜門頭圍膜門頭高炮公交站牌高炮公交站牌盒酒高炮盒酒高炮公交車體公交車體面包車體面包車體門簾門簾推拉貼圍裙推拉貼圍裙T恤T恤主題旅游物料主題旅游物料旅游海報(bào)旅游海報(bào)易拉寶展架易拉寶展架圍膜推拉貼圍膜推拉貼金高粱物料金高粱物料主視覺主視覺促銷海報(bào)促銷海報(bào)新品上市海報(bào)新品上市海報(bào)門頭推拉貼瓶脖門頭推拉貼瓶脖129具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；乇芡|(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迅速切入，拓展具有足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間。具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。品牌發(fā)展的生命力在于……前言33具有優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌發(fā)展的生命力在于……前言1301品牌傳播核心闡述2品牌全傳播策略3品牌傳播具體操作目錄341品牌傳播核心闡述2品牌全傳播策略3品牌傳播具體操作目錄1311品牌傳播核心闡述351品牌傳播核心闡述132龍江家園“爽朗”品牌調(diào)性三重境界36龍江家園“爽朗”品牌調(diào)性133精神境界從每個(gè)個(gè)人的爽朗精神，寬敞的胸襟升華到整個(gè)中國(guó)的爽朗凈勝，成就獨(dú)特的“爽朗中國(guó)味”人文境界鏈接生活的態(tài)度，從“爽朗”生活中彰顯出每個(gè)人心境“寬敞”的一面資源境界從產(chǎn)品層面上溯源，發(fā)現(xiàn)“爽朗”自然而然的基點(diǎn)龍江家園核心三層境界物質(zhì)層面的演繹精神層面的提升爽朗預(yù)演爽朗核心價(jià)值，導(dǎo)入龍江家園品牌傳播路徑品牌導(dǎo)入認(rèn)知階段品牌成長(zhǎng)美譽(yù)階段品牌成熟忠誠(chéng)階段37精神境界人文境界資源境界龍江家園核心三層境界物質(zhì)層面的演134傳播深化、信息量品牌概念化2010201120122013……品牌形象化１、從高度差異化的品牌核心“爽朗”出發(fā)，深化品牌“爽朗”給概念，從而初步建立消費(fèi)者對(duì)“爽朗型白酒”品牌的認(rèn)知。品牌精神化２、把消費(fèi)這寬敞的心境和“爽朗”

的精神，與品牌進(jìn)行結(jié)合，從而導(dǎo)出“爽朗中國(guó)味”的品牌概念。品牌全國(guó)化３、深化“爽朗中國(guó)味”的品牌精神，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張?？茖W(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者忠誠(chéng)，打造一個(gè)百年品牌。領(lǐng)導(dǎo)品牌傳播手段傳播時(shí)間廣告公關(guān)活動(dòng)三層境界與未來(lái)傳播結(jié)合38傳播深化、信息量品牌概念化20101352品牌全傳播策略392品牌全傳播策略136產(chǎn)品品牌廣告終端公關(guān)活動(dòng)公共關(guān)系口碑傳播我們找到了龍江爽朗的品牌勢(shì)能，我們現(xiàn)在所要做的，就是要將這股勢(shì)能釋放、滲透到企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、廣但是對(duì)于塑造一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，傳播已經(jīng)不只是廣告的單兵作戰(zhàn)，告、公關(guān)等各個(gè)層面，讓其成為推動(dòng)品牌快速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。而是打一場(chǎng)海陸空全方位的立體戰(zhàn)役。40產(chǎn)品品牌廣告終端公關(guān)活動(dòng)公共關(guān)系口碑傳播我們找到了龍江爽137品牌形象訴求：（品牌獨(dú)特形象的塑造來(lái)體現(xiàn)口碑傳播：制造傳播內(nèi)容建立傳播機(jī)會(huì)）顧客和企業(yè)&顧客和媒介&顧客和顧客（以招商會(huì)、展會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)等為橋梁）服務(wù)營(yíng)銷關(guān)系營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷企業(yè)內(nèi)/外部環(huán)境，銷售終端統(tǒng)一的環(huán)境設(shè)置，包括門頭、燈箱、陳列柜、POP、收銀臺(tái)等

環(huán)境營(yíng)銷直效行銷事件營(yíng)銷廣告相互作用的營(yíng)銷線上線下產(chǎn)品陳列各銷售終端在統(tǒng)一的陳列標(biāo)準(zhǔn)下可以根據(jù)各店的具體情況酌情處理以能造成新聞和炒作性的連鎖行為為制造標(biāo)準(zhǔn)，做為旺市的推動(dòng)力臂，（極品拍賣活動(dòng)，贊助活動(dòng)等）影視廣告、平面廣告（產(chǎn)品包裝）等傳遞品牌及產(chǎn)品形象贊助&聯(lián)合聯(lián)合相關(guān)組織，贊助公益性事業(yè)、體育事業(yè)等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度媒介公關(guān)軟性宣傳：針對(duì)企業(yè)諸如新產(chǎn)品、技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)人等方面進(jìn)行具有新聞價(jià)值的軟性傳播

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，將品牌得到充分的展示，放大品牌的影響力和接觸點(diǎn)。全傳播界面關(guān)系41品牌形象訴求：顧客和企業(yè)&顧客和媒介&顧客和顧客（以招商138傳播主線傳播輔線詮釋品牌核心價(jià)值“爽朗”，傳遞產(chǎn)品銷售主張“中國(guó)爽朗型白酒”。此階段主要的電視廣告、平面廣告、戶外等都必須以傳遞品牌核心價(jià)值為主。通過(guò)品牌的鋼性銳利的切入，從2010年開始，品牌傳播適度融合對(duì)品牌“爽朗”的精神訴求，提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。但創(chuàng)意的核心依然是圍繞品牌核心價(jià)值展開。42傳播主線傳播輔線詮釋品牌核心價(jià)值“爽朗”，傳遞產(chǎn)品銷售主1393品牌傳播具體操作433品牌傳播具體操作140廣告活動(dòng)軟文44廣告活動(dòng)軟文141廣告高空制導(dǎo)占據(jù)心智鑄造形象勢(shì)能接地45廣告高空制導(dǎo)142廣告BCDA電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告46廣告BCDA電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告143電視廣告精神高度與品質(zhì)厚度，和諧相承【形象篇】1.以感性的表現(xiàn)手法，典型的爽朗場(chǎng)景，定性爽朗的生活內(nèi)涵，引起共鳴。2.表現(xiàn)人物由個(gè)人到群像，再到城市，最終歸結(jié)到家國(guó)，由點(diǎn)到面，層層升華，拔高形象。3.廣告調(diào)性：細(xì)膩中不乏大氣，感性中滲透著對(duì)生活、家園的理性感悟?！井a(chǎn)品篇】1.表現(xiàn)場(chǎng)景：白山黑水、沃土林海，爽朗的地域風(fēng)光為產(chǎn)品產(chǎn)生做天然的鋪墊。2.工藝展示：從工藝、調(diào)配、專家形象，充分展示爽朗型白酒誕生的過(guò)程。3.廣告調(diào)性：自然、生態(tài)、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。47電視廣告精神高度與品質(zhì)厚度，和諧相承【形象篇】144廣播廣告讓流動(dòng)的聲音為活動(dòng)營(yíng)造時(shí)時(shí)氛圍根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)(清明、中秋、春節(jié))，針對(duì)性的制作節(jié)日促銷廣播廣告，充分利用出租車與私家車的車載廣播，讓消費(fèi)者在相對(duì)停滯、無(wú)聊的空間與時(shí)間內(nèi)，獲取具有價(jià)值的信息，為活動(dòng)預(yù)熱，營(yíng)造良好的銷售氛圍，聚集人氣，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。48廣播廣告讓流動(dòng)的聲音為活動(dòng)營(yíng)造時(shí)時(shí)氛圍根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)145網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾網(wǎng)站：點(diǎn)擊率相對(duì)低、影響面廣標(biāo)桿網(wǎng)站：點(diǎn)擊率高、影響力大新浪搜狐…

中國(guó)白酒網(wǎng)、中國(guó)酒網(wǎng)…各類知名的論壇、BBS炒作等提升品牌形象和吸引經(jīng)銷商形式投放媒體評(píng)估指標(biāo)硬廣BBS貼門戶博客新聞稿評(píng)論稿門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)社區(qū)門戶博客知名論壇品牌檢索量點(diǎn)擊率回復(fù)量49網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾網(wǎng)站：點(diǎn)擊率相對(duì)低、影響面廣標(biāo)桿網(wǎng)站：點(diǎn)擊率146車體戶外海報(bào)從產(chǎn)品層面和精神層面深刻闡釋、豐富演繹龍江家園爽朗型白酒的內(nèi)涵及風(fēng)格，樹立品牌形象，并保持形象海報(bào)、促銷海報(bào)的統(tǒng)一連貫性。龍江家園流動(dòng)的城市風(fēng)景，全程漫延整個(gè)繁華路段，反復(fù)刺激大眾視覺神經(jīng)，營(yíng)造上市良好氛圍，促成消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)。覆蓋城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組四級(jí)，做到真正扎根深入。在表現(xiàn)形式上一律以大路牌、大車體、大門頭、大墻體、大亭子的模式來(lái)表現(xiàn)！平面廣告品牌貫徹，豐富演繹，飽滿形象……50車體戶外海報(bào)從產(chǎn)品層面和精神層面深刻闡釋、豐富演繹龍江家147活動(dòng)承接品牌勢(shì)能線上線下齊頭并進(jìn)專屬活動(dòng)打下心智烙印51活動(dòng)承接品牌勢(shì)能148龍江家園新品上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)喝爽朗龍江·游大美東北年度主題促銷活動(dòng)線上：QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活\龍江家園百度百科線下：和諧社區(qū)，爽朗生活每一天吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)品牌傳播活動(dòng)世界杯：WeWin我的世界杯，龍江爽朗，爽贏一夏中秋：觴酒·賞月·爽朗中秋春節(jié)：團(tuán)圓中國(guó)年·爽朗中國(guó)味節(jié)日促銷活動(dòng)52龍江家園新品上市新聞發(fā)布會(huì)上市喝爽朗龍江·游大美東北年度149一、上市活動(dòng)53一、上市活動(dòng)150新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)54新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)151目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，借助媒體高端、公信、權(quán)威的聲音，在業(yè)內(nèi)外進(jìn)行聚焦式報(bào)道，引發(fā)廣泛討論，迅速提升產(chǎn)品和企業(yè)知名度，樹立行業(yè)形象，創(chuàng)造一種新的生活態(tài)質(zhì)，掀起爽朗風(fēng)潮。地點(diǎn)：河北石家莊山東濟(jì)南（具體舉辦場(chǎng)所待定）時(shí)間：具體時(shí)間待定出席嘉賓：國(guó)內(nèi)調(diào)酒大師、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)政府官員、媒體記者、經(jīng)銷商代表新產(chǎn)品·新高度·新起點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)55目的：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，借助媒體高端、公信、權(quán)威的152【頂級(jí)調(diào)酒大師】·聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的調(diào)酒大師擔(dān)任龍江家園朗爽型白酒調(diào)制研發(fā)顧問(wèn)·新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，從專業(yè)的角度、研發(fā)的過(guò)程、朗爽型白酒誕生的重要意義等發(fā)表重要演講亮點(diǎn)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)56【頂級(jí)調(diào)酒大師】·聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的調(diào)酒大師擔(dān)任龍江家園朗爽153【發(fā)布會(huì)內(nèi)容】1、三得利酒業(yè)介紹，朗爽型白酒介紹、新品展示2、中國(guó)白酒市場(chǎng)展望與三得利信心3、國(guó)內(nèi)頂級(jí)調(diào)酒大師講話4、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話5、答記者問(wèn)6、龍江爽朗酒現(xiàn)場(chǎng)品嘗7、自助酒會(huì)【媒體邀請(qǐng)】網(wǎng)絡(luò)：新浪、騰訊、新華網(wǎng)、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、新食品、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)報(bào)紙：燕趙都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)雜志：中國(guó)糖煙酒周刊龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)57【發(fā)布會(huì)內(nèi)容】1、三得利酒業(yè)介紹，朗爽型白酒介紹、新品展154答記者問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)講話嘉賓簽到新聞發(fā)布會(huì)自助酒會(huì)龍江家園朗爽型白酒上市新聞發(fā)布會(huì)上市活動(dòng)58答記者問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)講話嘉賓簽到新聞發(fā)布會(huì)自助酒會(huì)龍江家園朗爽型155二、年度主題促銷活動(dòng)59二、年度主題促銷活動(dòng)156喝爽朗龍江·游大美家園60喝爽朗龍江·游大美家園157喝爽朗龍江，游大美家園金風(fēng)送爽·頌國(guó)風(fēng)這一季旅游時(shí)間主要在國(guó)慶期間，主打“紅色旅游”和“工業(yè)旅游”。龍江東北游·第Ⅱ季冬季戀歌·不爽約這一季旅游時(shí)間主要在冬季，主打“東北民俗旅游”以及“冰雪旅游”龍江東北游·第Ⅲ季爽心悅目·涼一夏這一季旅游時(shí)間主要在夏季，主打“避暑旅游”。龍江東北游·第Ⅰ季年度主題促銷活動(dòng)61喝爽朗龍江，游大美家園金風(fēng)送爽·頌國(guó)風(fēng)這一季旅游時(shí)間主要158“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅰ季【時(shí)間】2010年6、7月份【路線（擬）】延吉—長(zhǎng)白山—鏡泊湖—牡丹江—哈爾濱

【人數(shù)】30—40人【目的】1、緊接新品上市，再造勢(shì)，使新品迅速融入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可，帶動(dòng)銷量提升。

2、通過(guò)此次活動(dòng)的實(shí)施，讓廣大消費(fèi)者通過(guò)品嘗、通過(guò)旅游對(duì)爽朗龍江有一種感性的體驗(yàn)，增加品牌的親和力，拉近與消費(fèi)者的距離。62“喝龍江家園，游大美家園”【時(shí)間】2010年6、7月份【159“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅱ季【目的】1、在白酒消費(fèi)的旺季，一方面為拉動(dòng)銷售延續(xù)造勢(shì)，保持專屬活動(dòng)的延續(xù)性。另一方面在國(guó)慶期間開展紅色東北游，體現(xiàn)企業(yè)一種感恩的心懷，感恩祖國(guó)，更是對(duì)消費(fèi)者的感恩與回饋。2、實(shí)地參觀三得利酒業(yè)園區(qū)，展示企業(yè)實(shí)力與風(fēng)采，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形成一種理性與感性的落地，形成良好的口碑傳播?！緯r(shí)間】2010年10月【路線（擬）】林海雪原楊子榮—八女飄芳牡丹江—大慶—四野指揮部—三得利酒業(yè)園區(qū)

【人數(shù)】30—40人

【活動(dòng)細(xì)則】略【物料】略63“喝龍江家園，游大美家園”【目的】1、在白酒消費(fèi)的旺季160“喝龍江家園，游大美家園”第Ⅲ季【目的】

通過(guò)前兩季旅游活動(dòng)的實(shí)施與鋪墊，品牌知名度與美譽(yù)度得到前所未有的提升，讓“喝龍江爽朗，游大美東北”成為老百姓茶余飯后津津樂(lè)道的話題，第三季的推出，則是在廣大消費(fèi)者心中打下深刻的品牌烙印，形成“爽朗東北就是爽朗龍江”的品牌聯(lián)想?！緯r(shí)間（擬）】2011年1月【路線（擬）】哈爾濱—五大連池—黑河—俄羅斯布拉格維申斯克市

【人數(shù)】30—40人

【參與方式】略【物料】略64“喝龍江家園，游大美家園”【目的】通過(guò)前兩季旅游活動(dòng)的161三、品牌傳播活動(dòng)【線上】65三、品牌傳播活動(dòng)162爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活（主題待定）QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活龍江家園百度百科詞條66爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活163【活動(dòng)主題】QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活【活動(dòng)主旨】展現(xiàn)龍江家園爽朗的時(shí)尚性增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)性體現(xiàn)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的公益性【活動(dòng)形式】網(wǎng)絡(luò)傳播。

1、龍江家園與騰訊網(wǎng)合作，以彈出QQ消息的形式，進(jìn)行本次活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播。

2、在百度知道里建立“龍江家園”搜索詞條?！净顒?dòng)時(shí)間】5月31日—6月5日（世界環(huán)境日）【活動(dòng)范圍】華北地區(qū)，通過(guò)騰訊對(duì)IP地址的區(qū)隔和發(fā)送，QQ彈出消息主要集中在龍江家園的主要市場(chǎng)，即河北、山東兩省。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】67【活動(dòng)主題】QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳164【活動(dòng)具體操作】1、QQ彈出消息。通過(guò)騰訊的技術(shù)處理，對(duì)河北、山東兩地的QQ用戶，發(fā)送本次活動(dòng)的消息。（注意：由于QQ彈出消息存在終端“見光死”的因素，建議一騰訊的名義發(fā)出邀請(qǐng)，卻掉龍江家園的商業(yè)化信息，避免“見光死”的現(xiàn)象。）系統(tǒng)消息標(biāo)題：QQ爽朗城市·點(diǎn)亮低碳生活——?dú)g迎加入騰訊點(diǎn)燈行動(dòng)“QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活”歡迎加入騰訊點(diǎn)燈行動(dòng)尊敬的用戶：自然是我們的心靈家園，城市是我們生活的家園。每一天，每個(gè)人，用低碳的方式呵護(hù)我們的環(huán)境，以低碳的姿態(tài)展示我們城市的表情，用我們爽朗的行動(dòng)，為我們的家園點(diǎn)亮一盞綠色的低碳之燈吧！爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】68【活動(dòng)具體操作】“QQ爽朗城市，點(diǎn)亮低碳生活”爽朗龍江，165【活動(dòng)具體操作】2、登陸活動(dòng)頁(yè)面。

QQ用戶通過(guò)“查看”登陸此次龍江家園的活動(dòng)頁(yè)面。

3、頁(yè)面內(nèi)容。（1）龍江家園釀酒游戲。釀酒游戲?yàn)轫?yè)面的主要畫面。（2）信息欄。玩家攻略、獎(jiǎng)品、“喝龍江家園·游大美東北”旅游活動(dòng)信息。（3）傳掛爽朗燈·點(diǎn)亮低碳生活爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】69【活動(dòng)具體操作】3、頁(yè)面內(nèi)容。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品166

4、游戲玩法：·

根據(jù)龍江家園釀酒的工藝和特點(diǎn)，分別設(shè)置出如：【糧食】【水源】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】等選項(xiàng)，分別放入一個(gè)虛擬的酒瓶中釀造。

例：【窖藏】選項(xiàng)：1、洞藏2、木海窖藏3、小窖窖藏、【香型】選項(xiàng)：1、爽朗型2、清香型3、醬香型4、濃香型·

如果選項(xiàng)全部正確，龍江家園新品將出現(xiàn)在畫面中間，附帶聯(lián)系表格：QQ號(hào)、地址、聯(lián)系、姓名、電話，用戶詳細(xì)填寫后，龍江家園將為您寄出龍江家園新品1瓶?！?/p>

釀酒成功還將獲得低碳綠燈一盞，顯示在QQ用戶的個(gè)性簽名欄。使用期限：自燈點(diǎn)亮之日起1個(gè)月時(shí)間?！?/p>

如果不正確，會(huì)彈出“提示信息”。“要釀出好酒，還不去百度百科詞條看看！”，這樣順便提高龍江家園在百度知道的點(diǎn)擊率，可謂“一箭雙雕”。·

“喝龍江家園·游大美東北”。凡是釀酒成功的用戶，還有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，被抽中的幸運(yùn)用戶將隨龍江家園一起暢游大美東北，領(lǐng)略東北深厚的歷史文化，零距離感受東北的民風(fēng)民俗。爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】704、游戲玩法：爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上167彈出QQ信息酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【糧食】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】【釀酒攻略介紹】

………………

………………【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】

………………

………………頁(yè)面示意1進(jìn)入頁(yè)面5、游戲流程爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】71彈出QQ信息酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【釀酒攻略介紹】【獎(jiǎng)勵(lì)信168酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【糧食】【窖藏】【香型】【產(chǎn)地】【釀酒攻略介紹】

………………

………………【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】

………………

………………頁(yè)面示意2“恭喜成功”龍江家園新酒畫面QQ號(hào)地址聯(lián)系姓名電話“很遺憾”“要釀出好酒，還不去百度百科詞條看看！”爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】72酒瓶釀酒選項(xiàng)【水源】【釀酒攻略介紹】【獎(jiǎng)勵(lì)信息介紹】頁(yè)面169【百度百科詞條示意】爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】73【百度百科詞條示意】爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)170點(diǎn)燈示意：傳掛爽朗燈點(diǎn)亮低碳生活亮燈顯示主題顯示爽朗燈圖標(biāo)CO2

CO2

CO2

合作企業(yè)爽朗龍江，點(diǎn)亮低碳生活品牌傳播活動(dòng)【線上】74點(diǎn)燈示意：傳掛爽朗燈點(diǎn)亮低碳生活亮燈顯示主題顯示爽朗燈171三、品牌傳播活動(dòng)【線下】2、吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)75三、品牌傳播活動(dòng)2、吃招牌菜，喝爽朗，尋找城市爽朗指數(shù)172吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)（主題待定）76吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)173吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)【目的】：一方面，促進(jìn)龍江爽朗的嘗試，提高點(diǎn)酒率，實(shí)現(xiàn)餐館和龍江的雙贏。另一方面，在消費(fèi)過(guò)程中，親身體驗(yàn)、關(guān)注低碳生活，提高環(huán)保意識(shí)。【內(nèi)容】:凡就餐時(shí)，點(diǎn)一道該店的特色菜，就送上一瓶龍江爽朗酒，其中有的酒盒中，放有“測(cè)紫外線手機(jī)鏈”，當(dāng)不同時(shí)間段的不同輻射強(qiáng)度，手機(jī)鏈將會(huì)出現(xiàn)深淺顏色變化，既美觀又實(shí)用?！緯r(shí)間】：每月一家店?！緜鞑ァ繄?bào)廣投放、電臺(tái)告知報(bào)廣：“凡到XX店，點(diǎn)一道特色，即送龍江爽朗一瓶。此外，你還就會(huì)在就餐的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們整個(gè)城市的爽朗指數(shù)”品牌傳播活動(dòng)【線下】77吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)【目的】：一方面，促174測(cè)紫外線手機(jī)鏈如五格皆出現(xiàn)顏色，說(shuō)明紫外線輻射很強(qiáng)。不易于戶外活,注意自身的健康防護(hù)。同時(shí)也提醒人們，關(guān)注空氣質(zhì)量，保護(hù)我們的大氣，共同愛護(hù)我們賴以生存的環(huán)境。吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找城市爽朗指數(shù)品牌傳播活動(dòng)【線下】78測(cè)紫外線手機(jī)鏈如五格皆出現(xiàn)顏色，吃招牌菜，喝爽朗酒，尋找175節(jié)日促銷活動(dòng)1、世界杯：