市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及其答案(吳健安)-2

1、所有考題請(qǐng)回答在答題紙上，否則按無(wú)效試卷處理；2、請(qǐng)考生務(wù)必把年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、班級(jí)、學(xué)號(hào)及姓名填寫(xiě)在答題3、本試卷共有

4、考試結(jié)束后，請(qǐng)將試題及答題紙同時(shí)交回。

分，共

分。）A．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者 B．相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者C．生產(chǎn)者 D．推銷(xiāo)者2、具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是。A．問(wèn)號(hào)類(lèi) B．明星類(lèi)C．奶牛類(lèi) D．瘦狗類(lèi)3、威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù)4、開(kāi)展公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和起點(diǎn)是。A．公共關(guān)系調(diào)查 B．公共關(guān)系計(jì)劃 5、組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。A．小于 B．大于C．等于 D．都不是A．主觀范疇 B．客觀范疇C．道德范疇 D．文化范疇A．市場(chǎng)需求 B．企業(yè)需求C．市場(chǎng)潛量 D．市場(chǎng)最低8、重新定位，是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行定位。A．避強(qiáng) B．對(duì)抗性C．競(jìng)爭(zhēng)性 D．二次A．質(zhì)量 B．品種C．服務(wù) D．功能A．有形資產(chǎn) B．無(wú)形資產(chǎn)C．附加資產(chǎn) D．潛在資產(chǎn)A．價(jià)值較高 B．高檔C．價(jià)值較低 D．奢侈A．控制性 B．經(jīng)濟(jì)性C．適應(yīng)性 D．可行性

分。）1、能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下列哪些共性？A．擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量B．系統(tǒng)地傾聽(tīng)企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音D．擁有科學(xué)合理且順暢的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和分銷(xiāo)渠道2、生產(chǎn)者用戶的需要可以由引起。A．內(nèi)在刺激 B．外在刺激C．精神刺激 D．物質(zhì)刺激3、企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中。A．要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位B．要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C．要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D．要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位E．要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)4、品牌統(tǒng)分策略包括。A．統(tǒng)一品牌策略 B．銷(xiāo)售者品牌C．個(gè)別品牌策略 D．分類(lèi)品牌E．企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略5、物流現(xiàn)代化需要多種技術(shù)支撐，包括 A．條形碼 B．電子貨幣C．電子收款機(jī) D．電子數(shù)據(jù)交換E．電子防盜設(shè)備6、在以下類(lèi)型中，屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)達(dá)形式的有。 C．被動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) E．聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)A．經(jīng)濟(jì) B．政治法律C．科學(xué)技術(shù) D．社會(huì)文化E．自然生態(tài)8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素包括。A．產(chǎn)品 B．競(jìng)爭(zhēng)C．定價(jià) D．分銷(xiāo)E．促銷(xiāo)

分。）2、一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。8、馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)12、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，公關(guān)促銷(xiāo)的作用日益加強(qiáng)，特別是進(jìn)

分。）2、處于地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。3、一個(gè)國(guó)家的總額反映了全國(guó)市場(chǎng)的。7、產(chǎn)品整體概念是建立在這樣一個(gè)等式基礎(chǔ)之上的。

分。）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理2、市場(chǎng)總需求3、品牌資產(chǎn)4、促銷(xiāo)組合

分。）1、簡(jiǎn)析企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義？2、簡(jiǎn)述可供企業(yè)選擇的五種目標(biāo)市場(chǎng)模式。3、簡(jiǎn)述企業(yè)在哪些情況下可能需要采取降價(jià)策略？4、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要素主要是什么？七、論述題（12

八、案例分析（12

為代表的“V”系列手機(jī)屬于公司

年第三季度起，V9988088

中低檔價(jià)位穩(wěn)定在￥1500-￥1700

機(jī)不斷降價(jià)，2002

1、公司針對(duì)

2、公司在推出

分。）1、A7、C

2、B8、D

3、D9、C

4、A

5、B

6、A10、B

11、C

12、B

分。）1、5、

2、6、

3、7、

4、8、

分。）1、× 2、× 3、√ 4、× 5、√ 6、×7、√ 8、× 9、×

11、×

分。）1、成長(zhǎng)與發(fā)展2、綠色3、總?cè)萘?、直接重購(gòu)5、第二手資料6、注冊(cè)在先8、尾數(shù)

分。）2、某一產(chǎn)品的市場(chǎng)總需求，是指在一定的營(yíng)銷(xiāo)努力水平下，3、品牌資產(chǎn)是一種超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。

分。）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義就在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)（1（