市場調(diào)查期末復(fù)習(xí)資料

10.典型調(diào)查是對總體中具有代表性的少數(shù)個體進行調(diào)查。11.抽樣誤差是由于抽樣單位科學(xué)選擇中的偶然變異所導(dǎo)致的。13.類別量表中唯一的量化是對每一類別的客體進行頻次和百分14.市場普查涉及面廣、工作量大，但是可以取得較為 15.所謂調(diào)查誤差，是指調(diào)查所得結(jié)果與總體真實數(shù)據(jù)之間的差16.小組座談法是就某一話題通過小組交流來收集數(shù)據(jù)的調(diào)查方17.電話訪問主要用于不太復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性訪問。18.實驗調(diào)查與其他調(diào)查方法的不同之處在于對調(diào)查環(huán)境的控制19.等距量表增加的量表范圍內(nèi)各點之間的維度是間距相等。20.文案調(diào)查常常是市場調(diào)查的首選方法。21.深層訪談的模式結(jié)構(gòu)松散，允許采訪者和受訪者有探究新話22.配額抽樣的核心內(nèi)容是建立描述性調(diào)查和交叉控制樣本配額23.市場調(diào)查設(shè)計實質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)質(zhì)量保證系統(tǒng)。24.小組座談法潛在的最大問題是受訪者人數(shù)較少、各人之間的25.市場調(diào)查設(shè)計是市場調(diào)查管理的核心環(huán)節(jié)。

27.調(diào)查綱要是出資人對調(diào)查目的和背景的詳細(xì)陳述，以使調(diào)查29.對于概率抽樣調(diào)查，抽樣誤差無法控制。30.描述性調(diào)查是為了描述總體或現(xiàn)象的屬性而設(shè)計的調(diào)查。 一本書？”這種問題可能含有哪種應(yīng)答誤差？BA．誤解誤差 量表是（C）Ａ．類別量表 Ｂ．順序量表 Ｃ．等距量表 D．確定樣本量6.用于檢查不同問題之間的關(guān)系是否正確的審核方法是（A） 7．在樣本單位的選取過程中，選取“多數(shù)型”或“平均型”的 B．配額抽樣

A．效用性 B．實用性 C．可靠性D．直接性9、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗（C）

價格問題 信息質(zhì)量 服務(wù)質(zhì) 10．我們應(yīng)該考慮到最終調(diào)研報告的主要溝通對象是（C）

誤差？A Ｄ．欺 表示其影響力和重要性都比較大的水平量表是（A）Ａ．類別量表 Ｂ．順序量表 Ｃ．等距量表 5.下列不屬于概率抽樣方法的是（D） D．便

Ａ．100 Ｂ．370 C．500

A．提出研究假設(shè) 9、

詳盡的 認(rèn)真的 客觀

1.“500

樣的誤差？D 3．被調(diào)查者可自由作多項選擇，根據(jù)多項答案被選擇次數(shù)的多 基本無關(guān)，這種抽樣方法是（C）

D．系統(tǒng)抽樣6．在數(shù)據(jù)處理過程中，對全部問句或部分問卷的數(shù)據(jù)一起進行 7．整群隨機抽樣與分層隨機抽樣比較，其主要缺點是（A）

8．市場詢問調(diào)查中的電話調(diào)查與其他詢問方法比較，其主要缺點是（D）A.代表性差 9．市場信息就是各種市場關(guān)系差異的記載，差異的產(chǎn)生是由于各種市場關(guān)系的（B）A.不對稱 10、

使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（D） A．實踐性 C．綜合性

A．按問題的時間順序排列B．按被調(diào)查者的心理承受能力排列

A．適用性高

D．局限性小

B．重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省

D．重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查5、市場調(diào)研報告的主要研讀者是()。A、

普查方法( 工作量大 時效性差 市場不 2、

基礎(chǔ)信息是市場文案調(diào)查的主要內(nèi)容，如( 消費結(jié)構(gòu) 人口特點 城市大

)。A、

4．世界知名的市場調(diào)查公司有(

5．訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為(

C．效用性問題 A.描述功能

A.眾數(shù) Ｂ.平均數(shù) Ｃ.中位數(shù) Ｄ.最A(yù).確認(rèn)信息需要 B.擬定調(diào)查計劃 A.節(jié)約時間

8.實地調(diào)查:強調(diào)向數(shù)據(jù)源直接收集第一手資料，并加以整理和9.配額抽樣:是指首先將總體單位按照一定的屬性或者特征分成10.封閉式問句：是一種需要應(yīng)答者從一系列應(yīng)答項中作出選擇11.誤解誤差：是指應(yīng)答者因為訪問員交代不清或錯誤引導(dǎo)或調(diào)12.因果性調(diào)查：是指在調(diào)查中般期望解釋某種關(guān)系，主要目的13.插補：就是解決在審核過程中辨別出來的數(shù)據(jù)缺失、無效于14.便利抽樣：就是依據(jù)方便原則抽取樣本，對抽樣單位的選擇15.入戶訪問調(diào)查：就是調(diào)查人員按照抽樣方案的要求，到抽中

（1）態(tài)度與意見不明確時候，可以求得明確的判斷，并且

（1）抽樣誤差又稱隨機誤差，是樣本調(diào)查結(jié)果與使用相同（2）抽樣誤差的大小還取決于下列因素：

（1）由管理決策目標(biāo)提出問題的輪廓或征兆；（2）分析引發(fā)問題的原因

A、B、C

（3）列出解決問題的途徑

X、Y、Z

（4）建立某種解決途徑及達到預(yù)期結(jié)果的假設(shè)；（5）評估已有信息，確認(rèn)新的信息需求。4．怎樣構(gòu)建調(diào)查問卷的總體框架？5．什么是系統(tǒng)抽樣方法？

抽樣間距（k）=總體單位數(shù)（N）/樣本單位數(shù)（n）6．請簡述數(shù)據(jù)處理的含