事活動策劃與實(shí)施課件

節(jié)事活動策劃與實(shí)施節(jié)事活動策劃與實(shí)施框架第一節(jié)節(jié)事活動概述第二節(jié)節(jié)事活動的策劃節(jié)事活動策劃第三節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施要求：1、熟悉節(jié)事活動策劃的原則和內(nèi)容2、重點(diǎn)掌握節(jié)事活動的籌備和組織實(shí)施第四節(jié)節(jié)事活動的評估框架第一節(jié)節(jié)事活動概述第二節(jié)節(jié)事活動的策第一節(jié)節(jié)事活動概述一、節(jié)事的類型二、舉辦節(jié)事活動的意義三、節(jié)事的特點(diǎn)第一節(jié)節(jié)事活動概述一、節(jié)事的類型二、舉辦節(jié)事活動的意義三一、節(jié)事的類型1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動3、以“文化”為主題的節(jié)事活動4、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動一、節(jié)事的類型1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動5、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動7、大型體育賽事8、大型娛樂文化活動9、綜合性節(jié)事活動5、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動中國傳統(tǒng)節(jié)日作為中華傳統(tǒng)文化中的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)，千百年來綿延不絕，歷久彌新，是中華傳統(tǒng)美德代代相傳的重要載體。因此，在今天傳統(tǒng)節(jié)日活動仍具有很重要的社會意義和精神意義。如中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一春節(jié)，春節(jié)的歷史很悠久，千百年來人們過春節(jié)的習(xí)俗一直沿用至今；元旦、清明節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)等都是現(xiàn)代人們經(jīng)常慶祝的傳統(tǒng)節(jié)日。1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動以某地區(qū)特有的商品或物產(chǎn)為依托，類似的活動有大連國際服裝節(jié)、中國青島啤酒節(jié)、北京西單購物節(jié)、中國青島啤酒節(jié)、重慶國際茶文化節(jié)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)等。2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動青島國際啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。青島國際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬游客前來參觀。青島國際啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

3、以“文化”為主題的節(jié)事活動從1990年開始，每年十月都要舉辦一屆中國瓷都--景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)，至今已成功舉辦了12屆。陶瓷節(jié)的法定節(jié)日為10月12日。陶瓷節(jié)各項(xiàng)活動從10月1日起至10月31，為期一個月。3、以“文化”為主題的節(jié)事活動第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件4、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動常常與當(dāng)?shù)靥厣幕镔|(zhì)載體相結(jié)合，結(jié)合觀光和旅游，開展多種豐富多彩的活動。如中國國際淄博聊齋文化節(jié)、杭州國際運(yùn)河節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、福建湄洲媽祖文化節(jié)等。4、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動5、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動除了突出自然景觀的主體地位之外，通常還有很多觀眾參與的活動作為陪襯。類似的節(jié)慶活動有：中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)、北京香山紅葉節(jié)、桂林山水旅游節(jié)等。5、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，持續(xù)一個月，中國哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威滑雪節(jié)并成世界四大冰雪節(jié)。自1985年1月5日創(chuàng)辦以來，智慧、勤勞、勇敢的哈爾濱人化嚴(yán)寒為藝術(shù)、賦冰雪以生命，將千里冰封、萬里雪飄的北國冬天，創(chuàng)造成融文化、體育、旅游、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動為一體的黃金季節(jié)。成為世界著名的冰雪盛會。經(jīng)地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節(jié)日。哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動這類節(jié)事活動的舉辦是依托于游客對佛教、道教等宗教的信仰而創(chuàng)辦的，例如各類廟會、開光節(jié)、寺廟奠基節(jié)、五臺山國際旅游節(jié)、九華山廟會、中國黃梅佛教文化節(jié)、伊斯蘭教的開齋節(jié)等就是屬于這一類。6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動7、大型體育賽事▼奧林匹克體育盛會▼世界杯足球賽▼F1(一級方程式賽車)7、大型體育賽事8、大型娛樂文化活動大型娛樂娛樂文化活動也是城市熱衷舉辦的事件之一，這類活動給城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如：影視界的盛典“奧斯卡”頒獎晚會，金鷹文化節(jié)、北京國際藝術(shù)節(jié)、全國青年歌手大獎賽等都屬于這類活動。以文化為主題的節(jié)事活動常常以舉辦地獨(dú)特的文化現(xiàn)象為承載如陜西策劃的司馬遷文化節(jié)、山西運(yùn)城的關(guān)帝節(jié)等8、大型娛樂文化活動9、綜合性節(jié)事活動這種節(jié)慶一般持續(xù)的時間較長，規(guī)模較大，投入較多，取得的經(jīng)濟(jì)效益也較好，在我國許多大城市都有此類活動。如杭州西湖博覽會、遼寧生態(tài)旅游節(jié)等。9、綜合性節(jié)事活動二、節(jié)事活動的意義1、提升城市文化品位節(jié)事活動可以促進(jìn)城市的硬件建設(shè)，促進(jìn)城市的交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，優(yōu)化城市環(huán)境。昆明世博會結(jié)束后，世博園就成為昆明市重要的城市景觀；為北京奧運(yùn)會建設(shè)的鳥巢和水立方也成為了北京市的新地標(biāo)。二、節(jié)事活動的意義1、提升城市文化品位2、推進(jìn)城市文明建設(shè)比如上海世博會籌備期間，上到市政府，下到普通的市民，都在進(jìn)行相應(yīng)的世博文化教育，爭取以嶄新優(yōu)化的形象出現(xiàn)在世界面前，“世博有你，文明先行”等活動也讓每個上海市民參與到世博工作的籌備當(dāng)中來，這對整體市民的素質(zhì)提升有著非常大的促進(jìn)作用。2、推進(jìn)城市文明建設(shè)3、提升城市品牌形象節(jié)事活動的舉辦城市，可以借助節(jié)事的影響力，來提高城市的知名度、美譽(yù)度和影響力。4、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一個節(jié)事，帶動一個城市，帶動一個地區(qū)，已經(jīng)不是神話。法國南部的戛納小城，就是因?yàn)殛┘{電影節(jié)的舉辦，才使得這個小城成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，戛納的城市發(fā)展也被電影節(jié)激活起來。

3、提升城市品牌形象5、拓展節(jié)事活動的蝴蝶效應(yīng)節(jié)事活動的影響力，還有蝴蝶效應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲提出來的，大意是：一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國德克薩斯引起一場龍卷風(fēng)。把這個理論用來描述節(jié)事活動的影響力，一方面是對節(jié)事活動事前事后影響力的認(rèn)可，同時也是對節(jié)事活動效果的前景期待。牽一發(fā)而動全身，科學(xué)合理地運(yùn)營節(jié)事活動，可以擴(kuò)展節(jié)事活動的影響，將節(jié)事活動納入到城市的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。5、拓展節(jié)事活動的蝴蝶效應(yīng)河南省節(jié)事活動最多的類型是休閑娛樂型，其次是地方民俗型和運(yùn)動體驗(yàn)型，如洛陽牡丹花會、開封菊花花會、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、寶豐十三馬街書會。河南省節(jié)事活動最多的類型是休閑娛樂型，其次是地方民俗型和運(yùn)動三、節(jié)事活動的特點(diǎn)1、大眾性2、民族性3、文化性4、傳統(tǒng)性5、經(jīng)濟(jì)性三、節(jié)事活動的特點(diǎn)1、大眾性第二節(jié)節(jié)事活動的策劃一、策劃原則二、策劃步驟與內(nèi)容第二節(jié)節(jié)事活動的策劃一、策劃原則一、策劃原則1、特色化南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)一、策劃原則1、特色化2、整體性原則做為整體來考慮3、參與性原則人民的參與互動性2、整體性原則4、市場化原則變行政主導(dǎo)為市場主導(dǎo)不僅僅是自娛自樂4、市場化原則二、節(jié)事策劃的步驟1、立項(xiàng)2、市場調(diào)查和可行性研究

例：淮陽姓氏文化節(jié)二、節(jié)事策劃的步驟1、立項(xiàng)3、確定節(jié)事主題主題是核心。金鷹電視藝術(shù)節(jié)洛陽牡丹節(jié)3、確定節(jié)事主題

湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)

湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)

自2000年第18屆開始，改稱為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、湖南省人民政府、中國電視藝術(shù)家協(xié)會、湖南省廣播電視局聯(lián)合主辦，湖南廣電傳媒股份有限公司承辦，每年的第四季度固定在湖南省長沙市舉行。自2000年第18屆開始，改稱為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，由中第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

中國洛陽牡丹文化節(jié)

洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦。花開花落二十日，一城之人皆若狂。

中國洛陽牡丹文化節(jié)

洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

第30屆（2012年4月5日-5月5日）本屆中國洛陽牡丹文化節(jié)以“洛陽牡丹、富貴天下”為主題，以“以人為本、牡丹為媒、文化為魂、擴(kuò)大交流合作、推動科學(xué)發(fā)展”為宗旨，基本目標(biāo)是打造“中國最具國際影響力的文化節(jié)會品牌，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)標(biāo)志性節(jié)會，牡丹的盛會、百姓的節(jié)日、產(chǎn)業(yè)的新天地”。此次文化節(jié)共接待游客1965萬人次，旅游總收入105.15億元，同比分別增長21.3%、23.5%。接待入境游客16.35萬人次，旅游創(chuàng)匯3963萬美元，同比分別增長25%、25%；旅游景區(qū)接待游客1689.5萬人次，同比增長24.5%。

第30屆（2012年4月5日-5月5日）本屆中國洛陽牡丹文4、方案制訂及論證方案包括項(xiàng)目背景、可行性分析、總體目標(biāo)、主題定位等內(nèi)容。4、方案制訂及論證節(jié)事活動策劃的重點(diǎn)怎樣樹立良好品牌怎樣體現(xiàn)特色文化怎樣滿足消費(fèi)者心理需求節(jié)事活動策劃的重點(diǎn)怎樣樹立良好品牌怎樣體現(xiàn)特色文化怎樣滿足消戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)（FestivalDeCannes）亦譯作康城或坎城電影節(jié)，創(chuàng)立于1939年，是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的電影節(jié)，與威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)并稱為世界三大國際電影節(jié)，最高獎是“金棕櫚獎”。戛納電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦，為期12天左右，通常于星期三開幕、隔周星期天閉幕。戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)（FestivalDeCan第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

西班牙斗牛節(jié)

西班牙是世界上著名的“斗牛王國”西班牙的斗牛歷史悠久，13世紀(jì)時便有了斗牛節(jié)。現(xiàn)在，西班牙共有大小斗牛場400多個，最大的斗牛場可容納2萬人。每年斗牛次數(shù)達(dá)5000場以上。

西班牙斗牛節(jié)

西班牙是世界上著名的“斗牛王國”第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第三節(jié)節(jié)事活動的籌備與實(shí)施一、組織準(zhǔn)備工作（一）取得有關(guān)部門的同意和支持公安、交通、消防、市政、城管、環(huán)保局等。第三節(jié)節(jié)事活動的籌備與實(shí)施一、組織準(zhǔn)備工作（二）成立籌備小組1、組委會2、組委會辦公室負(fù)責(zé)各項(xiàng)活動的協(xié)調(diào)、檢查、監(jiān)督工作等。（二）成立籌備小組3、綜合工作機(jī)構(gòu)（1）新聞宣傳部（2）行政接待部（3）安全保衛(wèi)部（4）環(huán)境管理部（5）廣告票務(wù)部3、綜合工作機(jī)構(gòu)4、各活動項(xiàng)目工作部根據(jù)各個活動項(xiàng)目劃分為若干部門，每個部門負(fù)責(zé)一個活動，分工明確。例：一、開游大典、大巡游工作部二、國際徐霞客旅游文化論壇、全國自駕游啟動儀式工作部4、各活動項(xiàng)目工作部（三）尋求贊助商贊助是指贊助者（企業(yè)）向接受贊助者（公益事業(yè)單位）提供資金、實(shí)物、技術(shù)和勞務(wù)等支持，受贊助者則給予贊助者冠名、名稱、廣告、專利和促銷等權(quán)利作為回報(bào)的一種商業(yè)行為。（三）尋求贊助商（四）制定節(jié)事日程第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)重要活動日程表：1：第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式4月10日20時洛陽體育場；2：特色文化城市發(fā)展論壇4月9日至13日鉬都利豪國際酒店；

3：文化部優(yōu)秀保留劇目大獎獲獎作品洛陽展演月，4月10日至5月5日洛陽歌劇院；4：第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)“洛陽臺灣周”活動；（四）制定節(jié)事日程（五）制定績效評估體系（1）活動服務(wù)商的利益（2）預(yù)計(jì)活動承辦方的利益（3）預(yù)計(jì)接待人數(shù)（五）制定績效評估體系（六）確定節(jié)事口號、標(biāo)識、吉祥物（六）確定節(jié)事口號、標(biāo)識、吉祥物（七）設(shè)計(jì)和開發(fā)宣傳品、紀(jì)念品及配套商品（八）制訂突發(fā)事件應(yīng)急方案（七）設(shè)計(jì)和開發(fā)宣傳品、紀(jì)念品及配套商品九、物資準(zhǔn)備活動所需的各種物資十、籌備合同設(shè)備合同、場地使用合同等九、物資準(zhǔn)備第四節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施一、場地的布置和管理（一）場地的選擇室內(nèi)場地、涼棚式場地、露天場地第四節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施一、場地的布置和管理（二）舉辦場地的分區(qū)設(shè)置1、舞臺及表演區(qū)域2、觀眾和參與者區(qū)域3、設(shè)施設(shè)備管理區(qū)域4、服務(wù)區(qū)域（二）舉辦場地的分區(qū)設(shè)置（三）裝飾的要求1、舞美設(shè)計(jì)（三）裝飾的要求第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件2、布景背景板和橫幅2、布景二、后勤管理與服務(wù)商的協(xié)作1、確定需要的產(chǎn)品和服務(wù)種類2、詳細(xì)說明彼此權(quán)利和義務(wù)3、保證商品按質(zhì)保量如期到達(dá)會場二、后勤管理三、交通管理四、安保管理安全第一三、交通管理第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件10月13日晚上20時02分，在杭州舉行的2012西湖國際煙花大會運(yùn)河分會場在燃放煙花時，有兩發(fā)煙花落至部分觀賞區(qū)，致多名觀眾被炸傷。現(xiàn)場出現(xiàn)混亂游客抱怨應(yīng)急機(jī)制欠缺記者了解到，一些游客在被炸傷后在現(xiàn)場逗留將近10分鐘后，才被安排至附近的杭州市二醫(yī)院救治。10月13日晚上20時02分，在杭州舉行的2012西湖國際煙五、現(xiàn)場管理（一）現(xiàn)場接待管理1、觀眾的到場與退場2、演員、記者、VIP客人及官員的接待3、對特殊人士的照顧4、住宿餐飲服務(wù)五、現(xiàn)場管理（二）現(xiàn)場工作人員管理1、重視前期培訓(xùn)2、采用有效的激勵措施3、加強(qiáng)現(xiàn)場溝通4、管理好臨聘人員（二）現(xiàn)場工作人員管理（三）制定必要的防范措施及緊急應(yīng)對計(jì)劃全面的安全檢查做好安全措施（三）制定必要的防范措施及緊急應(yīng)對計(jì)劃第五節(jié)節(jié)事活動的評估河南節(jié)慶活動五花八門盧展工批過多且無益第五節(jié)節(jié)事活動的評估河南節(jié)慶活動五花八門中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，中國鄭州國際動漫動畫節(jié)；洛陽牡丹花會，河洛文化旅游節(jié)；開封菊花花會，開封宋都文化節(jié)，開封民俗文化節(jié)，開封清明文化節(jié)；安陽殷商文化旅游節(jié)，安陽國際滑翔節(jié)；焦作山水國際旅游節(jié)，云臺山國際旅游節(jié)；平頂山魯山溫泉節(jié)，平頂山舞鋼槐花節(jié)；許昌三國文化節(jié)，許昌藥王孫思邈醫(yī)藥文化節(jié)，許昌禹州鈞瓷文化節(jié)。中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，中國鄭州國際動漫動畫節(jié)；一、活動評估概念與類型（一）概念活動評估是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控一個活動的執(zhí)行，以便精確地評定其成果的過程一、活動評估概念與類型（一）概念（二）類型1、事前評估發(fā)生在研究和計(jì)劃階段目的在于得出是否立項(xiàng)（二）類型2、監(jiān)控評估跟蹤活動在不同執(zhí)行階段進(jìn)展的過程目的在于檢驗(yàn)活動營銷、形象、時間等策劃的質(zhì)量；或評估在實(shí)施過程中的重大變更對活動效益的作用和影響。2、監(jiān)控評估3、事后評估是節(jié)事活動評估最常用形式。涉及收集活動的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析其與活動目標(biāo)之間的關(guān)系。主要包括實(shí)施效果評估和項(xiàng)目影響評估。3、事后評估二、評估的原則1、公正性原則2、可信性原則3、可操作性原則4、透明性原則二、評估的原則1、公正性原則三、評估的參與者參與者評估機(jī)構(gòu)觀眾活動項(xiàng)目組贊助商三、評估的參與者參與者評估機(jī)構(gòu)觀眾活動項(xiàng)目組贊助商四、評估的內(nèi)容（一）方案與目標(biāo)評估1、策劃方案評估舉辦時間、規(guī)模、地點(diǎn)、活動主題等2、目標(biāo)評估主要包括宏觀目標(biāo)和直接目標(biāo)。判斷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。四、評估的內(nèi)容（一）方案與目標(biāo)評估（二）籌備和實(shí)施工作評估1、籌備工作節(jié)事活動工作的準(zhǔn)備、安排及調(diào)整2、服務(wù)代理工作3、宣傳推廣工作4、組織結(jié)構(gòu)和人員（二）籌備和實(shí)施工作評估5、現(xiàn)場管理工作場地選擇、舞臺音響、后勤管理等6、時間管理7、服務(wù)管理8、財(cái)務(wù)實(shí)施5、現(xiàn)場管理工作（三）效益與影響評估1、效益評估財(cái)務(wù)評估和經(jīng)濟(jì)評估包括成本效益評估和成本利潤評估（三）效益與影響評估2、影響評估（1）經(jīng)濟(jì)影響評價（2）環(huán)境影響評價（3）社會影響評價2、影響評估五、節(jié)事評估的過程制訂評估計(jì)劃收集數(shù)據(jù)和資料分析數(shù)據(jù)評估結(jié)果呈現(xiàn)五、節(jié)事評估的過程制訂評估計(jì)劃收集數(shù)據(jù)和資料分析數(shù)據(jù)評估結(jié)果（一）制訂節(jié)事活動評估的計(jì)劃1、評估內(nèi)容2、收集數(shù)據(jù)和資料3、建立評估組織并選擇評估人員4、評估方法5、評估報(bào)告的形式（一）制訂節(jié)事活動評估的計(jì)劃（二）收集數(shù)所和資料1、問卷調(diào)查2、觀察（二）收集數(shù)所和資料（三）分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、比較、分析（四）評估結(jié)果的呈現(xiàn)（三）分析數(shù)據(jù)演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！節(jié)事活動策劃與實(shí)施節(jié)事活動策劃與實(shí)施框架第一節(jié)節(jié)事活動概述第二節(jié)節(jié)事活動的策劃節(jié)事活動策劃第三節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施要求：1、熟悉節(jié)事活動策劃的原則和內(nèi)容2、重點(diǎn)掌握節(jié)事活動的籌備和組織實(shí)施第四節(jié)節(jié)事活動的評估框架第一節(jié)節(jié)事活動概述第二節(jié)節(jié)事活動的策第一節(jié)節(jié)事活動概述一、節(jié)事的類型二、舉辦節(jié)事活動的意義三、節(jié)事的特點(diǎn)第一節(jié)節(jié)事活動概述一、節(jié)事的類型二、舉辦節(jié)事活動的意義三一、節(jié)事的類型1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動3、以“文化”為主題的節(jié)事活動4、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動一、節(jié)事的類型1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動5、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動7、大型體育賽事8、大型娛樂文化活動9、綜合性節(jié)事活動5、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動中國傳統(tǒng)節(jié)日作為中華傳統(tǒng)文化中的重要組成部分和表現(xiàn)形態(tài)，千百年來綿延不絕，歷久彌新，是中華傳統(tǒng)美德代代相傳的重要載體。因此，在今天傳統(tǒng)節(jié)日活動仍具有很重要的社會意義和精神意義。如中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一春節(jié)，春節(jié)的歷史很悠久，千百年來人們過春節(jié)的習(xí)俗一直沿用至今；元旦、清明節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)等都是現(xiàn)代人們經(jīng)常慶祝的傳統(tǒng)節(jié)日。1、以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的節(jié)事活動2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動以某地區(qū)特有的商品或物產(chǎn)為依托，類似的活動有大連國際服裝節(jié)、中國青島啤酒節(jié)、北京西單購物節(jié)、中國青島啤酒節(jié)、重慶國際茶文化節(jié)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)等。2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事活動青島國際啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。青島國際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬游客前來參觀。青島國際啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

3、以“文化”為主題的節(jié)事活動從1990年開始，每年十月都要舉辦一屆中國瓷都--景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)，至今已成功舉辦了12屆。陶瓷節(jié)的法定節(jié)日為10月12日。陶瓷節(jié)各項(xiàng)活動從10月1日起至10月31，為期一個月。3、以“文化”為主題的節(jié)事活動第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件4、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動常常與當(dāng)?shù)靥厣幕镔|(zhì)載體相結(jié)合，結(jié)合觀光和旅游，開展多種豐富多彩的活動。如中國國際淄博聊齋文化節(jié)、杭州國際運(yùn)河節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、福建湄洲媽祖文化節(jié)等。4、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動5、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動這類節(jié)事活動除了突出自然景觀的主體地位之外，通常還有很多觀眾參與的活動作為陪襯。類似的節(jié)慶活動有：中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)、北京香山紅葉節(jié)、桂林山水旅游節(jié)等。5、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，持續(xù)一個月，中國哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威滑雪節(jié)并成世界四大冰雪節(jié)。自1985年1月5日創(chuàng)辦以來，智慧、勤勞、勇敢的哈爾濱人化嚴(yán)寒為藝術(shù)、賦冰雪以生命，將千里冰封、萬里雪飄的北國冬天，創(chuàng)造成融文化、體育、旅游、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動為一體的黃金季節(jié)。成為世界著名的冰雪盛會。經(jīng)地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節(jié)日。哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動這類節(jié)事活動的舉辦是依托于游客對佛教、道教等宗教的信仰而創(chuàng)辦的，例如各類廟會、開光節(jié)、寺廟奠基節(jié)、五臺山國際旅游節(jié)、九華山廟會、中國黃梅佛教文化節(jié)、伊斯蘭教的開齋節(jié)等就是屬于這一類。6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動7、大型體育賽事▼奧林匹克體育盛會▼世界杯足球賽▼F1(一級方程式賽車)7、大型體育賽事8、大型娛樂文化活動大型娛樂娛樂文化活動也是城市熱衷舉辦的事件之一，這類活動給城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如：影視界的盛典“奧斯卡”頒獎晚會，金鷹文化節(jié)、北京國際藝術(shù)節(jié)、全國青年歌手大獎賽等都屬于這類活動。以文化為主題的節(jié)事活動常常以舉辦地獨(dú)特的文化現(xiàn)象為承載如陜西策劃的司馬遷文化節(jié)、山西運(yùn)城的關(guān)帝節(jié)等8、大型娛樂文化活動9、綜合性節(jié)事活動這種節(jié)慶一般持續(xù)的時間較長，規(guī)模較大，投入較多，取得的經(jīng)濟(jì)效益也較好，在我國許多大城市都有此類活動。如杭州西湖博覽會、遼寧生態(tài)旅游節(jié)等。9、綜合性節(jié)事活動二、節(jié)事活動的意義1、提升城市文化品位節(jié)事活動可以促進(jìn)城市的硬件建設(shè)，促進(jìn)城市的交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，優(yōu)化城市環(huán)境。昆明世博會結(jié)束后，世博園就成為昆明市重要的城市景觀；為北京奧運(yùn)會建設(shè)的鳥巢和水立方也成為了北京市的新地標(biāo)。二、節(jié)事活動的意義1、提升城市文化品位2、推進(jìn)城市文明建設(shè)比如上海世博會籌備期間，上到市政府，下到普通的市民，都在進(jìn)行相應(yīng)的世博文化教育，爭取以嶄新優(yōu)化的形象出現(xiàn)在世界面前，“世博有你，文明先行”等活動也讓每個上海市民參與到世博工作的籌備當(dāng)中來，這對整體市民的素質(zhì)提升有著非常大的促進(jìn)作用。2、推進(jìn)城市文明建設(shè)3、提升城市品牌形象節(jié)事活動的舉辦城市，可以借助節(jié)事的影響力，來提高城市的知名度、美譽(yù)度和影響力。4、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一個節(jié)事，帶動一個城市，帶動一個地區(qū)，已經(jīng)不是神話。法國南部的戛納小城，就是因?yàn)殛┘{電影節(jié)的舉辦，才使得這個小城成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，戛納的城市發(fā)展也被電影節(jié)激活起來。

3、提升城市品牌形象5、拓展節(jié)事活動的蝴蝶效應(yīng)節(jié)事活動的影響力，還有蝴蝶效應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲提出來的，大意是：一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國德克薩斯引起一場龍卷風(fēng)。把這個理論用來描述節(jié)事活動的影響力，一方面是對節(jié)事活動事前事后影響力的認(rèn)可，同時也是對節(jié)事活動效果的前景期待。牽一發(fā)而動全身，科學(xué)合理地運(yùn)營節(jié)事活動，可以擴(kuò)展節(jié)事活動的影響，將節(jié)事活動納入到城市的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。5、拓展節(jié)事活動的蝴蝶效應(yīng)河南省節(jié)事活動最多的類型是休閑娛樂型，其次是地方民俗型和運(yùn)動體驗(yàn)型，如洛陽牡丹花會、開封菊花花會、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、寶豐十三馬街書會。河南省節(jié)事活動最多的類型是休閑娛樂型，其次是地方民俗型和運(yùn)動三、節(jié)事活動的特點(diǎn)1、大眾性2、民族性3、文化性4、傳統(tǒng)性5、經(jīng)濟(jì)性三、節(jié)事活動的特點(diǎn)1、大眾性第二節(jié)節(jié)事活動的策劃一、策劃原則二、策劃步驟與內(nèi)容第二節(jié)節(jié)事活動的策劃一、策劃原則一、策劃原則1、特色化南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)一、策劃原則1、特色化2、整體性原則做為整體來考慮3、參與性原則人民的參與互動性2、整體性原則4、市場化原則變行政主導(dǎo)為市場主導(dǎo)不僅僅是自娛自樂4、市場化原則二、節(jié)事策劃的步驟1、立項(xiàng)2、市場調(diào)查和可行性研究

例：淮陽姓氏文化節(jié)二、節(jié)事策劃的步驟1、立項(xiàng)3、確定節(jié)事主題主題是核心。金鷹電視藝術(shù)節(jié)洛陽牡丹節(jié)3、確定節(jié)事主題

湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)

湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)

自2000年第18屆開始，改稱為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、湖南省人民政府、中國電視藝術(shù)家協(xié)會、湖南省廣播電視局聯(lián)合主辦，湖南廣電傳媒股份有限公司承辦，每年的第四季度固定在湖南省長沙市舉行。自2000年第18屆開始，改稱為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，由中第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

中國洛陽牡丹文化節(jié)

洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂。

中國洛陽牡丹文化節(jié)

洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

第30屆（2012年4月5日-5月5日）本屆中國洛陽牡丹文化節(jié)以“洛陽牡丹、富貴天下”為主題，以“以人為本、牡丹為媒、文化為魂、擴(kuò)大交流合作、推動科學(xué)發(fā)展”為宗旨，基本目標(biāo)是打造“中國最具國際影響力的文化節(jié)會品牌，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)標(biāo)志性節(jié)會，牡丹的盛會、百姓的節(jié)日、產(chǎn)業(yè)的新天地”。此次文化節(jié)共接待游客1965萬人次，旅游總收入105.15億元，同比分別增長21.3%、23.5%。接待入境游客16.35萬人次，旅游創(chuàng)匯3963萬美元，同比分別增長25%、25%；旅游景區(qū)接待游客1689.5萬人次，同比增長24.5%。

第30屆（2012年4月5日-5月5日）本屆中國洛陽牡丹文4、方案制訂及論證方案包括項(xiàng)目背景、可行性分析、總體目標(biāo)、主題定位等內(nèi)容。4、方案制訂及論證節(jié)事活動策劃的重點(diǎn)怎樣樹立良好品牌怎樣體現(xiàn)特色文化怎樣滿足消費(fèi)者心理需求節(jié)事活動策劃的重點(diǎn)怎樣樹立良好品牌怎樣體現(xiàn)特色文化怎樣滿足消戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)（FestivalDeCannes）亦譯作康城或坎城電影節(jié)，創(chuàng)立于1939年，是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的電影節(jié)，與威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)并稱為世界三大國際電影節(jié)，最高獎是“金棕櫚獎”。戛納電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦，為期12天左右，通常于星期三開幕、隔周星期天閉幕。戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)（FestivalDeCan第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件

西班牙斗牛節(jié)

西班牙是世界上著名的“斗牛王國”西班牙的斗牛歷史悠久，13世紀(jì)時便有了斗牛節(jié)?，F(xiàn)在，西班牙共有大小斗牛場400多個，最大的斗牛場可容納2萬人。每年斗牛次數(shù)達(dá)5000場以上。

西班牙斗牛節(jié)

西班牙是世界上著名的“斗牛王國”第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第三節(jié)節(jié)事活動的籌備與實(shí)施一、組織準(zhǔn)備工作（一）取得有關(guān)部門的同意和支持公安、交通、消防、市政、城管、環(huán)保局等。第三節(jié)節(jié)事活動的籌備與實(shí)施一、組織準(zhǔn)備工作（二）成立籌備小組1、組委會2、組委會辦公室負(fù)責(zé)各項(xiàng)活動的協(xié)調(diào)、檢查、監(jiān)督工作等。（二）成立籌備小組3、綜合工作機(jī)構(gòu)（1）新聞宣傳部（2）行政接待部（3）安全保衛(wèi)部（4）環(huán)境管理部（5）廣告票務(wù)部3、綜合工作機(jī)構(gòu)4、各活動項(xiàng)目工作部根據(jù)各個活動項(xiàng)目劃分為若干部門，每個部門負(fù)責(zé)一個活動，分工明確。例：一、開游大典、大巡游工作部二、國際徐霞客旅游文化論壇、全國自駕游啟動儀式工作部4、各活動項(xiàng)目工作部（三）尋求贊助商贊助是指贊助者（企業(yè)）向接受贊助者（公益事業(yè)單位）提供資金、實(shí)物、技術(shù)和勞務(wù)等支持，受贊助者則給予贊助者冠名、名稱、廣告、專利和促銷等權(quán)利作為回報(bào)的一種商業(yè)行為。（三）尋求贊助商（四）制定節(jié)事日程第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)重要活動日程表：1：第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式4月10日20時洛陽體育場；2：特色文化城市發(fā)展論壇4月9日至13日鉬都利豪國際酒店；

3：文化部優(yōu)秀保留劇目大獎獲獎作品洛陽展演月，4月10日至5月5日洛陽歌劇院；4：第30屆中國洛陽牡丹文化節(jié)“洛陽臺灣周”活動；（四）制定節(jié)事日程（五）制定績效評估體系（1）活動服務(wù)商的利益（2）預(yù)計(jì)活動承辦方的利益（3）預(yù)計(jì)接待人數(shù)（五）制定績效評估體系（六）確定節(jié)事口號、標(biāo)識、吉祥物（六）確定節(jié)事口號、標(biāo)識、吉祥物（七）設(shè)計(jì)和開發(fā)宣傳品、紀(jì)念品及配套商品（八）制訂突發(fā)事件應(yīng)急方案（七）設(shè)計(jì)和開發(fā)宣傳品、紀(jì)念品及配套商品九、物資準(zhǔn)備活動所需的各種物資十、籌備合同設(shè)備合同、場地使用合同等九、物資準(zhǔn)備第四節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施一、場地的布置和管理（一）場地的選擇室內(nèi)場地、涼棚式場地、露天場地第四節(jié)節(jié)事活動的組織實(shí)施一、場地的布置和管理（二）舉辦場地的分區(qū)設(shè)置1、舞臺及表演區(qū)域2、觀眾和參與者區(qū)域3、設(shè)施設(shè)備管理區(qū)域4、服務(wù)區(qū)域（二）舉辦場地的分區(qū)設(shè)置（三）裝飾的要求1、舞美設(shè)計(jì)（三）裝飾的要求第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件2、布景背景板和橫幅2、布景二、后勤管理與服務(wù)商的協(xié)作1、確定需要的產(chǎn)品和服務(wù)種類2、詳細(xì)說明彼此權(quán)利和義務(wù)3、保證商品按質(zhì)保量如期到達(dá)會場二、后勤管理三、交通管理四、安保管理安全第一三、交通管理第五章節(jié)事活動策劃與實(shí)施課件10月13日晚上20時02分，在杭州舉行的2012西湖國際煙花大會運(yùn)河分會場在燃放煙花時，有兩發(fā)煙花落至部分觀賞區(qū)，致多名觀眾被炸傷?，F(xiàn)場出現(xiàn)混亂游客抱怨應(yīng)急機(jī)制欠缺記者了解到，一些游客在被炸傷后在現(xiàn)場逗留將近10分鐘后，才被安排至附近