動感地帶上市傳播互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃課件

M-ZONE上市傳播

－互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃日期：2003.2.19.M-ZONE上市傳播

－互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃日期：2003.21目錄網(wǎng)站應(yīng)用策略回顧網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)品牌小型網(wǎng)站創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃預(yù)算分配下一步工作計劃討論目錄2忠誠度建立與維護(hù)擴(kuò)大影響上市步驟M-ZONE品牌認(rèn)知增強實力品牌初始化通過代言人進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品功能-豐富/升級產(chǎn)品與業(yè)務(wù)-完善俱樂部、網(wǎng)站等關(guān)系平臺-豐富市場活動-豐富消費者接觸點目標(biāo)大眾傳播網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用搶占品牌名記憶搶占品牌名記憶品牌形象建立深入體驗品牌主張新技術(shù)發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)合促銷20032004初步用戶數(shù)據(jù)收集用戶區(qū)隔與管理忠誠度擴(kuò)大影響上市步驟M-ZONE品牌認(rèn)知3互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目的形象建立深入民心增強消費者體驗，強化我做主的精神，感受新奇、探索、好玩、時尚的動感地帶品牌支撐產(chǎn)品支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目的形象建立增強消費者體驗，4網(wǎng)站應(yīng)用強化品牌形象網(wǎng)站應(yīng)用強化品牌形象5品牌深耕將品牌溶入到青少年的生活中，加強品牌與青少年的互動關(guān)系青少年走進(jìn)他們的生活我喜歡品牌深耕將品牌溶入到青少年的生活中，加強品牌與青少年的互動關(guān)6青少年整天沉迷于……音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機青少年整天沉迷于……音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機7搭建生活內(nèi)容與品牌之間的橋梁音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機我的地盤，聽我的搭建生活內(nèi)容與品牌之間的橋梁音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影8網(wǎng)站地圖待同客戶提案確認(rèn)后放入網(wǎng)站地圖待同客戶提案確認(rèn)后放入9主要特點基礎(chǔ)信息

-M-ZONE產(chǎn)品介紹-相關(guān)產(chǎn)品介紹（手機資訊、短信產(chǎn)品）增強與用戶間的互動性-獨立活動的參與-網(wǎng)站信息的資訊提供-積分系統(tǒng)的建立加強與分公司的信息溝通主要特點基礎(chǔ)信息10網(wǎng)站應(yīng)用產(chǎn)品體驗網(wǎng)站應(yīng)用產(chǎn)品體驗11魅力所在它承載的豐富多彩的產(chǎn)品讓通訊變得更精彩、更好玩讓拇指動起來，

體驗產(chǎn)品精彩，強化對品牌的偏好度魅力所在它承載的豐富多彩的產(chǎn)品讓拇指動起來12需要突破的環(huán)節(jié)單兵作戰(zhàn)，勢單力薄綁訂門戶網(wǎng)站產(chǎn)品，加入M-ZONE品牌，借助其產(chǎn)品人氣的優(yōu)勢，強化用戶體驗需要突破的環(huán)節(jié)單兵作戰(zhàn)，勢單力薄綁訂門戶網(wǎng)站產(chǎn)品，加入13上市期可借助的造勢活動SOHU：移動校友錄推廣

-移動校友錄特點：手機、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，信息提醒功能網(wǎng)易：

-通過網(wǎng)站上傳個人資料，積極參與線下活動，充分展露自己的性格和才藝贏取會員投票

綁定原因：選擇超人氣的產(chǎn)品，利用人群的擴(kuò)張性增強互動性上市期可借助的造勢活動綁定原因：選擇超人氣的產(chǎn)品，利用人群的14上市期可借助的造勢活動活動的參與原則：

-網(wǎng)站做為活動主辦方，M-ZONE以贊助的形式出現(xiàn) -門戶網(wǎng)站在進(jìn)行活動推廣時，必須出現(xiàn)M-ZONELOGO -活動必須基于群體間的短信行為為基礎(chǔ) -活動的實施必須依賴于手機間或手機同電腦間的互動-活動內(nèi)容必須在兩個網(wǎng)站同時出現(xiàn)并相互鏈界-活動期間用戶數(shù)據(jù)雙方共享上市期可借助的造勢活動活動的參與原則：15上市期間可借助的促銷活動SOHU：魔法寶貝-增加網(wǎng)絡(luò)空間，可將手機短信上傳到網(wǎng)絡(luò)上保存，此產(chǎn)品是

SOHU開發(fā)的一個新產(chǎn)品綁定原因：根據(jù)消費者需求，借助網(wǎng)站開發(fā)新的產(chǎn)品，吸納新用戶，同時結(jié)合同M-ZONE的相關(guān)性，增加推動M-ZONE銷售的機會上市期間可借助的促銷活動綁定原因：根據(jù)消費者需求，借助網(wǎng)站開16上市期可借助的促銷活動活動的參與原則：

-網(wǎng)站可依據(jù)自行的推廣計劃進(jìn)行產(chǎn)品推廣 -M-ZONESTK卡與魔法寶貝將作為刺激對方消費者入網(wǎng)的誘因 -魔法寶貝功能設(shè)置與M-ZONE卡內(nèi)（待確定）

上市期可借助的促銷活動活動的參與原則：17網(wǎng)站應(yīng)用品牌合作網(wǎng)站應(yīng)用品牌合作18合作內(nèi)容廣告門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作網(wǎng)站活動綁定聯(lián)合促銷產(chǎn)品聯(lián)盟小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟合作內(nèi)容19廣告形象廣告（以M-ZONE為主題）：

-M-ZONE所有的平面廣告需出現(xiàn)合作網(wǎng)站的LOGO（可出現(xiàn)不同網(wǎng)站） -門戶網(wǎng)站所有涉及基于短信為業(yè)務(wù)主體的廣告宣傳時，必須出現(xiàn)M-ZONELOGO-門戶網(wǎng)站首頁或流量大的相關(guān)頁面長期保留廣告位或承諾優(yōu)先權(quán)產(chǎn)品廣告（以M-ZONE其中一項業(yè)務(wù)為主題）：

-M-ZONE所有的平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的LOGO及業(yè)務(wù)名稱（具有排它性） -門戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時，在所有廣告及推廣制作中增加M-ZONELOGO-對門戶網(wǎng)站短信頻道具有獨占性促銷廣告：

*以M-ZONE為主題促銷：

-不出現(xiàn)任何合作網(wǎng)站LOGO*以M-ZONE業(yè)務(wù)為主題促銷：

-

M-ZONE所有促銷平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的LOGO及業(yè)務(wù)名稱（具有排它性） -門戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時，在所有廣告及推廣制作中增加M-ZONELOGO廣告形象廣告（以M-ZONE為主題）：20門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作以短信頻道為合作主 -短信頻道首頁廣告位(大版面） -短信頻道首頁固定廣告位，鏈接至M-ZONE網(wǎng)站（按鈕，文字鏈接） -短信頻道開辟XX網(wǎng)站M-ZONE專區(qū),出現(xiàn)M-ZONELOGO,并提供相關(guān)內(nèi)容：*短信頻道最新產(chǎn)品推薦*短信頻道最新活動通知*短信動態(tài)*M-ZONE最新業(yè)務(wù)、技術(shù)介紹*M-ZONE最新活動招募*M-ZONE促銷活動介紹 -其他頻道短信推廣特區(qū)文字鏈接或M-ZONE圖標(biāo) -不定期公關(guān)文章的發(fā)布

門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作以短信頻道為合作主21活動綁定M-ZONE主辦活動：(以M-ZONE傳播計劃為基礎(chǔ)）

-以M-ZONE為主題，推廣品牌形象的活動，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的LOGO-以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場出現(xiàn)該網(wǎng)站LOGO及該業(yè)務(wù)名稱網(wǎng)站主辦活動：(以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)）

-活動選題：基于短信業(yè)務(wù)，產(chǎn)生人群間互動效應(yīng)的活動-合作身份：以網(wǎng)站為活動的發(fā)起者及操作者，M-ZONE以獨家贊助的形式出現(xiàn)，所有活動涉及的宣傳制作物及活動現(xiàn)場出現(xiàn)M-ZONELOGO及該業(yè)務(wù)名稱活動綁定22聯(lián)合促銷M-ZONE主辦活動：(以M-ZONE傳播計劃為基礎(chǔ)）

-以M-ZONE為主題，推廣品牌形象的活動，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的LOGO-以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場出現(xiàn)該網(wǎng)站LOGO及該業(yè)務(wù)名稱，并將網(wǎng)站的產(chǎn)品作為贈品的一部分

網(wǎng)站主辦活動：(以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)）

-網(wǎng)站推廣的短信產(chǎn)品，和M-ZONE卡進(jìn)行捆綁銷售-所有宣傳制作物出現(xiàn)M-ZONELOGO，并將M-ZONE的產(chǎn)品作為贈品的一部分聯(lián)合促銷23產(chǎn)品聯(lián)盟門戶網(wǎng)站研發(fā)的短信產(chǎn)品，可以作為M-ZONE的業(yè)務(wù)設(shè)置到STK卡中（待訂）

-

該網(wǎng)站的產(chǎn)品享有獨家版權(quán)，不會在M-ZONE業(yè)務(wù)中出現(xiàn)同類競爭者產(chǎn)品-如該業(yè)務(wù)被設(shè)為階段性主推產(chǎn)品，所有宣傳制作中將出現(xiàn)該網(wǎng)站的LOGO及該業(yè)務(wù)名稱-如針對該業(yè)務(wù)進(jìn)行的促銷活動，網(wǎng)站相應(yīng)的產(chǎn)品將作為贈品提供產(chǎn)品聯(lián)盟24小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟利用門戶網(wǎng)站同小型專業(yè)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)合作的方式，搭建M-ZONE以點至面的傳播平臺-小型專業(yè)網(wǎng)站首頁保留M-ZONE廣告位置

-小型專業(yè)網(wǎng)站短信頻道保留M-ZONE廣告位置

-小型專業(yè)網(wǎng)站與M-ZONE網(wǎng)站彼此互相鏈接

小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟25網(wǎng)站應(yīng)用與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工網(wǎng)站應(yīng)用與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工26各分公司網(wǎng)站分析主要分析目前分公司網(wǎng)站的不一致性各分公司網(wǎng)站分析27總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重以形象為主的品牌網(wǎng)站品牌形象建立

-M-ZONE的覆蓋的業(yè)務(wù)內(nèi)容-M-ZONE資費、套餐的原則活動-幫助認(rèn)知品牌

-基于體現(xiàn)“我做主”的概念，-不受地域限制的活動用戶忠誠度建立

-基于用戶在網(wǎng)站內(nèi)參與的積分活動

總公司以業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)品網(wǎng)站具體業(yè)務(wù)介紹

-具體的業(yè)務(wù)介紹-服務(wù)內(nèi)容介紹-資費、套餐的費率活動-幫助提升ARPU值

-具有地方性質(zhì)的活動-以促銷為主用戶忠誠度建立

-話費積分系統(tǒng)增值服務(wù)

-查詢話費等增值服務(wù)分公司總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重總公司分公司28品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系主導(dǎo)航提供產(chǎn)品網(wǎng)站入口品牌網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站主要欄目強化分公司網(wǎng)站入口（套餐介紹、動感菜單）主導(dǎo)航提供產(chǎn)品網(wǎng)站入口各欄目強化品牌網(wǎng)站入口品牌建立產(chǎn)品介紹通過內(nèi)容支持引導(dǎo)用戶瀏覽品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系主導(dǎo)航提供品牌網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站主要欄29網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃30面臨的挑戰(zhàn)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)確有效地找到目標(biāo)受眾，并將訊息傳達(dá)給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn)面臨的挑戰(zhàn)31目標(biāo)消費群接觸網(wǎng)站排名目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶％目標(biāo)消費群接觸網(wǎng)站排名目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶％32目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶33上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié)據(jù)調(diào)查顯示：目標(biāo)受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站仍然以搜狐、網(wǎng)易和新浪三大門戶為主，其中搜狐和網(wǎng)易由于網(wǎng)站定位和內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾需求，在目標(biāo)受眾中的覆蓋率較大他們上網(wǎng)主要是聊天，收發(fā)E-mail，通過網(wǎng)絡(luò)看新聞、玩游戲等。上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié)34中央媒介策略全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢

－

通過大幅面，生動有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及點擊－

網(wǎng)站采用訪問量大的門戶網(wǎng)站，頻道以首頁為主－

QQ采用富有創(chuàng)意表現(xiàn)的開機FLASH深入溝通產(chǎn)品特性－

根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣，采用聊天、娛樂、短信等有針對性的頻道－

通過QQ客戶端對話框來提高品牌的曝光度，吸引更多的有效點擊－

與主要門戶網(wǎng)站短信頻道開設(shè)M-ZONE專欄，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容合作中央媒介策略全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢35網(wǎng)站選擇綜合門戶網(wǎng)站—搜狐、網(wǎng)易、新浪三大門戶網(wǎng)站仍是目標(biāo)消費群接觸率最高的網(wǎng)站，到達(dá)率均超過50％以上，其中搜狐高達(dá)57％網(wǎng)上聊天工具—OICQOICQ是目前網(wǎng)絡(luò)上非常普及的交流工具，通過低廉的價錢獲得大量的曝光*各網(wǎng)站特點：見附件1網(wǎng)站選擇綜合門戶網(wǎng)站—搜狐、網(wǎng)易、新浪*各網(wǎng)站特點：見36頻道選擇新浪/搜狐/網(wǎng)易首頁娛樂短信ChinaRen（搜狐）游戲動漫體育QQ開機Flash聊天對話框頻道選擇新浪/搜狐/網(wǎng)易37創(chuàng)意考量增加品牌的視覺沖擊，提高廣告的點擊數(shù)，富有創(chuàng)意表現(xiàn)力的、生動有趣的創(chuàng)意形式將被采用全屏流媒體/浮動圖標(biāo)彈出窗口通欄特殊的聊天窗口廣告形式，增加點擊客戶端BANNER（鼠標(biāo)響應(yīng)）創(chuàng)意考量增加品牌的視覺沖擊，提高廣告的點擊數(shù)，富有創(chuàng)意表現(xiàn)力38QQ–可擴(kuò)展按鈕MouseoverQQ–可擴(kuò)展按鈕Mouseover39QQ－開機Flash在登錄QQ客戶端時跳出，強制播放15秒后才能關(guān)閉廣告窗口，可以保證用戶收看完整的廣告情節(jié)。QQ－開機Flash在登錄QQ客戶端時跳出，強制播放15秒后40全屏廣告全屏廣告41彈出窗口彈出窗口42通欄通欄43流媒體流媒體44總公司、分公司媒介策略側(cè)重以全國性廣告活動為主：

-品牌建立-新業(yè)務(wù)、服務(wù)發(fā)布（全國性的，以品牌建立為導(dǎo)向）媒體選擇

-全國性媒體：在各地區(qū)有影響力的網(wǎng)站仍然是一些大的門戶網(wǎng)站*新浪、搜狐、網(wǎng)易、QQ

-重點地區(qū)地方媒體補強總公司以全國性廣告活動為主：

-地方性的業(yè)務(wù)、服務(wù)發(fā)布（以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向）-地方的促銷活動媒體選擇-在地方上有影響力的網(wǎng)站則以當(dāng)?shù)氐男畔⒏蹫橹鳎缢拇ǖ奶旄疅峋€，上海的上海熱線，廣東的163.net等分公司總公司、分公司媒介策略側(cè)重總公司分公司45地方媒介的應(yīng)用直郵：

-針對性強，可直達(dá)目標(biāo)消費群，避免資源浪費-門戶網(wǎng)站的免費郵箱

※

巨大的注冊用戶，可以保證較高的到達(dá)率※

可根據(jù)需要按地域、年齡、性別、收入等條件進(jìn)行過濾篩選門戶網(wǎng)站的地方頻道，和總部已選網(wǎng)站形成互補地方性的門戶網(wǎng)站選擇，強化曝光頻次QQ

－

選擇注冊用戶對應(yīng)的所在地區(qū)投放

*附件2：主要城市網(wǎng)站排名地方媒介的應(yīng)用直郵：*附件2：主要城市網(wǎng)站排名46頻道選擇網(wǎng)站首頁

－

訪問量大－

可迅速建立品牌知名度

短信/娛樂/聊天頻道－符合目標(biāo)受眾的訪問習(xí)慣

－針對性強頻道選擇47需要分公司配合內(nèi)容各分公司M-ZONE鏈接地址各分公司“動感菜單”內(nèi)容需要分公司配合內(nèi)容48附件附件49附件1：網(wǎng)站特點搜狐目前全國性三大網(wǎng)站之一，提供生活化、時尚化的內(nèi)容。受眾群主要是年輕、時尚的白領(lǐng)一族。網(wǎng)站總訪問量：140,000,000首頁訪問量：10,000,000/天網(wǎng)易目前全國性三大網(wǎng)站之一。提供時尚咨詢，在線游戲和社區(qū)服務(wù)，受眾主要是白領(lǐng)和大學(xué)、中學(xué)學(xué)生。網(wǎng)站總訪問量：300,000,000首頁訪問量：18,000,000/天附件1：網(wǎng)站特點搜狐50附件1：網(wǎng)站特點新浪目前全國性三大門戶網(wǎng)站之一。因新聞內(nèi)容著稱，目標(biāo)受眾偏男性，較成熟網(wǎng)站總訪問量：160,000,000首頁訪問量：12,000,000OICQ目前最流行，在國內(nèi)使用人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)即時聊天工具同時在線人數(shù)：2,800,000注冊用戶數(shù)共計：100,000,000附件1：網(wǎng)站特點新浪51附件2：主要城市網(wǎng)站排名（北京）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（北京）52附件2：主要城市網(wǎng)站排名（上海）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（上海）53附件2：主要城市網(wǎng)站排名（廣州）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（廣州）54附件2：主要城市網(wǎng)站排名（成都）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（成都）55附件2：主要城市網(wǎng)站排名（沈陽）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（沈陽）56附件2：主要城市網(wǎng)站排名（武漢）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（武漢）57附件2：主要城市網(wǎng)站排名（福州）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（福州）58附件2：主要城市網(wǎng)站排名（西安）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（西安）59附件2：主要城市網(wǎng)站排名（長春）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（長春）60附件2：主要城市網(wǎng)站排名（南昌）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（南昌）61附件2：主要城市網(wǎng)站排名（寧波）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（寧波）62附件2：主要城市網(wǎng)站排名（合肥）附件2：主要城市網(wǎng)站排名（合肥）63M-ZONE上市傳播

－互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃日期：2003.2.19.M-ZONE上市傳播

－互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃日期：2003.264目錄網(wǎng)站應(yīng)用策略回顧網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)品牌小型網(wǎng)站創(chuàng)意表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃預(yù)算分配下一步工作計劃討論目錄65忠誠度建立與維護(hù)擴(kuò)大影響上市步驟M-ZONE品牌認(rèn)知增強實力品牌初始化通過代言人進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品功能-豐富/升級產(chǎn)品與業(yè)務(wù)-完善俱樂部、網(wǎng)站等關(guān)系平臺-豐富市場活動-豐富消費者接觸點目標(biāo)大眾傳播網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用搶占品牌名記憶搶占品牌名記憶品牌形象建立深入體驗品牌主張新技術(shù)發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)合促銷20032004初步用戶數(shù)據(jù)收集用戶區(qū)隔與管理忠誠度擴(kuò)大影響上市步驟M-ZONE品牌認(rèn)知66互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目的形象建立深入民心增強消費者體驗，強化我做主的精神，感受新奇、探索、好玩、時尚的動感地帶品牌支撐產(chǎn)品支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目的形象建立增強消費者體驗，67網(wǎng)站應(yīng)用強化品牌形象網(wǎng)站應(yīng)用強化品牌形象68品牌深耕將品牌溶入到青少年的生活中，加強品牌與青少年的互動關(guān)系青少年走進(jìn)他們的生活我喜歡品牌深耕將品牌溶入到青少年的生活中，加強品牌與青少年的互動關(guān)69青少年整天沉迷于……音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機青少年整天沉迷于……音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機70搭建生活內(nèi)容與品牌之間的橋梁音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影游戲手機我的地盤，聽我的搭建生活內(nèi)容與品牌之間的橋梁音樂偶像時尚娛樂運動動漫交友電影71網(wǎng)站地圖待同客戶提案確認(rèn)后放入網(wǎng)站地圖待同客戶提案確認(rèn)后放入72主要特點基礎(chǔ)信息

-M-ZONE產(chǎn)品介紹-相關(guān)產(chǎn)品介紹（手機資訊、短信產(chǎn)品）增強與用戶間的互動性-獨立活動的參與-網(wǎng)站信息的資訊提供-積分系統(tǒng)的建立加強與分公司的信息溝通主要特點基礎(chǔ)信息73網(wǎng)站應(yīng)用產(chǎn)品體驗網(wǎng)站應(yīng)用產(chǎn)品體驗74魅力所在它承載的豐富多彩的產(chǎn)品讓通訊變得更精彩、更好玩讓拇指動起來，

體驗產(chǎn)品精彩，強化對品牌的偏好度魅力所在它承載的豐富多彩的產(chǎn)品讓拇指動起來75需要突破的環(huán)節(jié)單兵作戰(zhàn)，勢單力薄綁訂門戶網(wǎng)站產(chǎn)品，加入M-ZONE品牌，借助其產(chǎn)品人氣的優(yōu)勢，強化用戶體驗需要突破的環(huán)節(jié)單兵作戰(zhàn)，勢單力薄綁訂門戶網(wǎng)站產(chǎn)品，加入76上市期可借助的造勢活動SOHU：移動校友錄推廣

-移動校友錄特點：手機、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，信息提醒功能網(wǎng)易：

-通過網(wǎng)站上傳個人資料，積極參與線下活動，充分展露自己的性格和才藝贏取會員投票

綁定原因：選擇超人氣的產(chǎn)品，利用人群的擴(kuò)張性增強互動性上市期可借助的造勢活動綁定原因：選擇超人氣的產(chǎn)品，利用人群的77上市期可借助的造勢活動活動的參與原則：

-網(wǎng)站做為活動主辦方，M-ZONE以贊助的形式出現(xiàn) -門戶網(wǎng)站在進(jìn)行活動推廣時，必須出現(xiàn)M-ZONELOGO -活動必須基于群體間的短信行為為基礎(chǔ) -活動的實施必須依賴于手機間或手機同電腦間的互動-活動內(nèi)容必須在兩個網(wǎng)站同時出現(xiàn)并相互鏈界-活動期間用戶數(shù)據(jù)雙方共享上市期可借助的造勢活動活動的參與原則：78上市期間可借助的促銷活動SOHU：魔法寶貝-增加網(wǎng)絡(luò)空間，可將手機短信上傳到網(wǎng)絡(luò)上保存，此產(chǎn)品是

SOHU開發(fā)的一個新產(chǎn)品綁定原因：根據(jù)消費者需求，借助網(wǎng)站開發(fā)新的產(chǎn)品，吸納新用戶，同時結(jié)合同M-ZONE的相關(guān)性，增加推動M-ZONE銷售的機會上市期間可借助的促銷活動綁定原因：根據(jù)消費者需求，借助網(wǎng)站開79上市期可借助的促銷活動活動的參與原則：

-網(wǎng)站可依據(jù)自行的推廣計劃進(jìn)行產(chǎn)品推廣 -M-ZONESTK卡與魔法寶貝將作為刺激對方消費者入網(wǎng)的誘因 -魔法寶貝功能設(shè)置與M-ZONE卡內(nèi)（待確定）

上市期可借助的促銷活動活動的參與原則：80網(wǎng)站應(yīng)用品牌合作網(wǎng)站應(yīng)用品牌合作81合作內(nèi)容廣告門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作網(wǎng)站活動綁定聯(lián)合促銷產(chǎn)品聯(lián)盟小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟合作內(nèi)容82廣告形象廣告（以M-ZONE為主題）：

-M-ZONE所有的平面廣告需出現(xiàn)合作網(wǎng)站的LOGO（可出現(xiàn)不同網(wǎng)站） -門戶網(wǎng)站所有涉及基于短信為業(yè)務(wù)主體的廣告宣傳時，必須出現(xiàn)M-ZONELOGO-門戶網(wǎng)站首頁或流量大的相關(guān)頁面長期保留廣告位或承諾優(yōu)先權(quán)產(chǎn)品廣告（以M-ZONE其中一項業(yè)務(wù)為主題）：

-M-ZONE所有的平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的LOGO及業(yè)務(wù)名稱（具有排它性） -門戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時，在所有廣告及推廣制作中增加M-ZONELOGO-對門戶網(wǎng)站短信頻道具有獨占性促銷廣告：

*以M-ZONE為主題促銷：

-不出現(xiàn)任何合作網(wǎng)站LOGO*以M-ZONE業(yè)務(wù)為主題促銷：

-

M-ZONE所有促銷平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的LOGO及業(yè)務(wù)名稱（具有排它性） -門戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時，在所有廣告及推廣制作中增加M-ZONELOGO廣告形象廣告（以M-ZONE為主題）：83門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作以短信頻道為合作主 -短信頻道首頁廣告位(大版面） -短信頻道首頁固定廣告位，鏈接至M-ZONE網(wǎng)站（按鈕，文字鏈接） -短信頻道開辟XX網(wǎng)站M-ZONE專區(qū),出現(xiàn)M-ZONELOGO,并提供相關(guān)內(nèi)容：*短信頻道最新產(chǎn)品推薦*短信頻道最新活動通知*短信動態(tài)*M-ZONE最新業(yè)務(wù)、技術(shù)介紹*M-ZONE最新活動招募*M-ZONE促銷活動介紹 -其他頻道短信推廣特區(qū)文字鏈接或M-ZONE圖標(biāo) -不定期公關(guān)文章的發(fā)布

門戶網(wǎng)站內(nèi)容合作以短信頻道為合作主84活動綁定M-ZONE主辦活動：(以M-ZONE傳播計劃為基礎(chǔ)）

-以M-ZONE為主題，推廣品牌形象的活動，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的LOGO-以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場出現(xiàn)該網(wǎng)站LOGO及該業(yè)務(wù)名稱網(wǎng)站主辦活動：(以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)）

-活動選題：基于短信業(yè)務(wù)，產(chǎn)生人群間互動效應(yīng)的活動-合作身份：以網(wǎng)站為活動的發(fā)起者及操作者，M-ZONE以獨家贊助的形式出現(xiàn)，所有活動涉及的宣傳制作物及活動現(xiàn)場出現(xiàn)M-ZONELOGO及該業(yè)務(wù)名稱活動綁定85聯(lián)合促銷M-ZONE主辦活動：(以M-ZONE傳播計劃為基礎(chǔ)）

-以M-ZONE為主題，推廣品牌形象的活動，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的LOGO-以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動現(xiàn)場出現(xiàn)該網(wǎng)站LOGO及該業(yè)務(wù)名稱，并將網(wǎng)站的產(chǎn)品作為贈品的一部分

網(wǎng)站主辦活動：(以網(wǎng)站傳播計劃為基礎(chǔ)）

-網(wǎng)站推廣的短信產(chǎn)品，和M-ZONE卡進(jìn)行捆綁銷售-所有宣傳制作物出現(xiàn)M-ZONELOGO，并將M-ZONE的產(chǎn)品作為贈品的一部分聯(lián)合促銷86產(chǎn)品聯(lián)盟門戶網(wǎng)站研發(fā)的短信產(chǎn)品，可以作為M-ZONE的業(yè)務(wù)設(shè)置到STK卡中（待訂）

-

該網(wǎng)站的產(chǎn)品享有獨家版權(quán)，不會在M-ZONE業(yè)務(wù)中出現(xiàn)同類競爭者產(chǎn)品-如該業(yè)務(wù)被設(shè)為階段性主推產(chǎn)品，所有宣傳制作中將出現(xiàn)該網(wǎng)站的LOGO及該業(yè)務(wù)名稱-如針對該業(yè)務(wù)進(jìn)行的促銷活動，網(wǎng)站相應(yīng)的產(chǎn)品將作為贈品提供產(chǎn)品聯(lián)盟87小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟利用門戶網(wǎng)站同小型專業(yè)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)合作的方式，搭建M-ZONE以點至面的傳播平臺-小型專業(yè)網(wǎng)站首頁保留M-ZONE廣告位置

-小型專業(yè)網(wǎng)站短信頻道保留M-ZONE廣告位置

-小型專業(yè)網(wǎng)站與M-ZONE網(wǎng)站彼此互相鏈接

小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟88網(wǎng)站應(yīng)用與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工網(wǎng)站應(yīng)用與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工89各分公司網(wǎng)站分析主要分析目前分公司網(wǎng)站的不一致性各分公司網(wǎng)站分析90總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重以形象為主的品牌網(wǎng)站品牌形象建立

-M-ZONE的覆蓋的業(yè)務(wù)內(nèi)容-M-ZONE資費、套餐的原則活動-幫助認(rèn)知品牌

-基于體現(xiàn)“我做主”的概念，-不受地域限制的活動用戶忠誠度建立

-基于用戶在網(wǎng)站內(nèi)參與的積分活動

總公司以業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)品網(wǎng)站具體業(yè)務(wù)介紹

-具體的業(yè)務(wù)介紹-服務(wù)內(nèi)容介紹-資費、套餐的費率活動-幫助提升ARPU值

-具有地方性質(zhì)的活動-以促銷為主用戶忠誠度建立

-話費積分系統(tǒng)增值服務(wù)

-查詢話費等增值服務(wù)分公司總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重總公司分公司91品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系主導(dǎo)航提供產(chǎn)品網(wǎng)站入口品牌網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站主要欄目強化分公司網(wǎng)站入口（套餐介紹、動感菜單）主導(dǎo)航提供產(chǎn)品網(wǎng)站入口各欄目強化品牌網(wǎng)站入口品牌建立產(chǎn)品介紹通過內(nèi)容支持引導(dǎo)用戶瀏覽品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系主導(dǎo)航提供品牌網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站主要欄92網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃93面臨的挑戰(zhàn)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)確有效地找到目標(biāo)受眾，并將訊息傳達(dá)給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn)面臨的挑戰(zhàn)94目標(biāo)消費群接觸網(wǎng)站排名目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶％目標(biāo)消費群接觸網(wǎng)站排名目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶％95目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的目標(biāo)受眾：15-25歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶96上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié)據(jù)調(diào)查顯示：目標(biāo)受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站仍然以搜狐、網(wǎng)易和新浪三大門戶為主，其中搜狐和網(wǎng)易由于網(wǎng)站定位和內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾需求，在目標(biāo)受眾中的覆蓋率較大他們上網(wǎng)主要是聊天，收發(fā)E-mail，通過網(wǎng)絡(luò)看新聞、玩游戲等。上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié)97中央媒介策略全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢

－

通過大幅面，生動有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及點擊－

網(wǎng)站采用訪問量大的門戶網(wǎng)站，頻道以首頁為主－

QQ采用富有創(chuàng)意表現(xiàn)的開機FLASH深入溝通產(chǎn)品特性－

根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣，采用聊天、娛樂、短信等有針對性的頻道－

通過QQ客戶端對話框來提高品牌的曝光度，吸引更多的有效點擊－

與主要門戶網(wǎng)站短信頻道開設(shè)M-ZONE專欄，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容合作中央媒介策略全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢98網(wǎng)站選擇綜合門戶網(wǎng)站—搜狐、網(wǎng)易、新浪三大門戶網(wǎng)站仍是目標(biāo)消費群接觸率最高的網(wǎng)站，到達(dá)率均超過50％以上，其中搜狐高達(dá)57％網(wǎng)上聊天工具—OICQOICQ是目前網(wǎng)絡(luò)上非常普及的交流工具，通過低廉的價錢獲得大量的曝光*各網(wǎng)站特點：見附件1網(wǎng)站選擇綜合門戶網(wǎng)站—搜狐、網(wǎng)易、新浪*各網(wǎng)站特點：見99頻道選擇新浪/搜狐/網(wǎng)易首頁娛樂短信ChinaRen（搜狐）游戲動漫體育QQ開機Flash聊天對話框頻道選擇新浪/搜狐/網(wǎng)易100創(chuàng)意考量增加品牌的視覺沖擊，提高廣告的點擊數(shù)，富有創(chuàng)意表現(xiàn)力的、生動有趣的創(chuàng)意形式將被采用全屏流媒體/浮動圖標(biāo)彈出窗口通欄特殊的聊天窗口廣告形式，增加點擊客戶端BANNER（鼠標(biāo)響應(yīng)）創(chuàng)意考量增加品牌的視覺沖擊，提高廣告的點擊數(shù)，富有創(chuàng)意表現(xiàn)力101QQ–可擴(kuò)展按鈕MouseoverQQ–可擴(kuò)展按鈕Mouseover102QQ－開機Flash在登錄QQ客戶端時跳出，強制播放15秒后才能關(guān)閉廣告窗口，可以保證用戶收看完整的廣告情節(jié)。QQ－開機Flash在登錄QQ客戶端時跳出，強制播放15秒后103全屏廣告全屏廣告104彈出窗口彈出窗口105通欄通欄106流媒體流媒體107總公司、分公司媒介策略側(cè)重以全國性廣告活動為主：

-品牌建立-新業(yè)務(wù)、服務(wù)發(fā)布（全國性的，以品牌建立為導(dǎo)向）媒體選擇

-全國性媒體：在