全國(guó)自考廣告學(xué)二試題及答案解析

??????????????????????精品自學(xué)考試資料推薦????????????????????????????????????????精品自學(xué)考試資料推薦??????????????????PAGEPAGE5全國(guó)2018年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 10小題，每小題1分，共分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。公元前1000年，在以下哪個(gè)國(guó)家首都散發(fā)的 “廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來界上最早的廣告物?()古希臘 B.古埃及C.古羅馬 D.古印度中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于 ( A.1987年 B.1990年C.1994年 D.1995年提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料 ”的廣告大師是( )詹姆斯·韋伯·揚(yáng) B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韋伯 D.大衛(wèi)·奧格威下列中不是廣告創(chuàng)意方法的是( )．．形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意方法 D.收斂創(chuàng)意法最早實(shí)行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為 15％的廣告公司是A.DDB廣告公司 B.奧美廣告公司C.艾爾父子廣告公司 D.BBDO 廣告公司6.1984年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是 ( )A.約翰·霍華德 B.菲利普·科特勒C.尤金·麥卡西 D.唐·舒爾茨下列中不是測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是 ( )．．心理變化效果 B.廣告表現(xiàn)效果C.銷售效果 D.媒介接觸效果廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和 ( )市場(chǎng)調(diào)查 B.媒介調(diào)查C.廣告效果調(diào)查 D.文案調(diào)查我國(guó)對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行的是 ( )注冊(cè)制度 B.驗(yàn)證管理制度C.合同制度 D.登記制度我國(guó)最早的全國(guó)性消費(fèi)者組織是 1983年8月在北京成立的( )A.全國(guó)消費(fèi)者委員會(huì) B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)C.全國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì) D.全國(guó)用戶委員會(huì)二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每小題2分，共分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。我國(guó)古代音響廣告的使用工具包括 ( )A.撥浪鼓 B.喚頭叉C.鐵滑連 D.竹板E.響盞直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括 ( )A.自主性 B.直接性C.非公開性 D.高覆蓋率E.靈活性廣告文案的內(nèi)容要素包括 ( )A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題C.廣告口號(hào) D.廣告正文E.廣告附文下列屬于廣告構(gòu)圖的原理的是 ( )A.對(duì)比 B.視覺導(dǎo)向C.調(diào)和 D.節(jié)奏構(gòu)成E.比例廣告標(biāo)題的形式有很多種類型，其中包括 ( )A.新聞式 B.對(duì)話式C.故事式 D.比喻式E.提醒式目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有 ( )A.語(yǔ)言聯(lián)想法 B.SD測(cè)定法C.日記式調(diào)查法 D.電話調(diào)查法E.機(jī)械調(diào)查法.國(guó)際廣告一體化策略的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在 ( )執(zhí)行便利經(jīng)濟(jì)節(jié)省有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象避免廣告資源分散、形象混亂能夠滿足各國(guó)顯著的文化差異廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括 (A.廣告主C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性C.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性D.廣告效果的藝術(shù)性E.廣告目標(biāo)的藝術(shù)性廣告預(yù)算的方法包括 (銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法D.產(chǎn)品替代法

)B.廣告代理公司D.消費(fèi)者))E.目標(biāo)與任務(wù)法三、名詞解釋題（本大題共廣告運(yùn)作廣告主廣告每千人成本(CPM)廣告受眾

5小題，每小題 4分，共20分）抽樣調(diào)查四、簡(jiǎn)答題（本大題共 4小題，每小題5分，共分簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。什么是POP廣告？它的功能有哪些？如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。五、論述題（本大題共 2小題，每小題10分，共分）請(qǐng)從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。請(qǐng)論述廣告效果的特性。六、綜合應(yīng)用題（本大題共 10分）請(qǐng)指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡(jiǎn)要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容例子：（艾維斯定位為“我們第二，但更努力