淺析裝幀設(shè)計(jì)：從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”

淺析裝幀設(shè)計(jì)：從“被動(dòng)〞到“主動(dòng)〞論文本文關(guān)鍵詞語(yǔ)裝幀設(shè)計(jì)；被動(dòng)；創(chuàng)作自動(dòng)；策劃論文內(nèi)容摘要裝幀設(shè)計(jì)要堅(jiān)持創(chuàng)作的自動(dòng)性，改變單純的設(shè)計(jì)形式，全程參與圖書(shū)的策劃出版經(jīng)過(guò)，從被動(dòng)的承受到自若的駕馭，改革創(chuàng)新，變被動(dòng)為自動(dòng)。討論了裝幀設(shè)計(jì)怎樣在大出版的真正意義上確立其地位的問(wèn)題。不少在出版社工作多年的美術(shù)編纂，常會(huì)困惑于美術(shù)編纂在出版社的“邊沿〞地位：美術(shù)編纂煞費(fèi)苦心拿出的設(shè)計(jì)，總編纂、文字編纂及發(fā)行人員眾口紛紜，不能認(rèn)同；美術(shù)編纂的工作既不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，又難以為出版社創(chuàng)造品牌，因而在出版社的編纂人員“排行榜〞中，美術(shù)編纂的位置一定不會(huì)太靠前；在出版改革的大潮中，裝幀設(shè)計(jì)室又因其為難的地位經(jīng)常成為各家出版社先行改革的目的。困惑、牢騷、灰心，是出版社裝幀設(shè)計(jì)人員常見(jiàn)的情緒。埋怨是無(wú)濟(jì)于事的。在圖書(shū)出版工作中，在圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品流通中，裝幀設(shè)計(jì)的定位是客觀存在的：它只能是因圖書(shū)的存在而存在，它的附屬地位是不會(huì)改變的，無(wú)論其文化的根基是多么深切厚重，無(wú)論其藝術(shù)生命是多么頑強(qiáng)，它只能是一種外延形式，是圖書(shū)本體的包裝，過(guò)分強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)立作用和獨(dú)立性有違出版工作的客觀規(guī)律。但是，美術(shù)編纂能夠選擇——是繼續(xù)固有的形式，被動(dòng)地承受；還是自若地駕馭，改革創(chuàng)新，從大出版的真正意義上確立美術(shù)編纂工作在圖書(shū)出版發(fā)行中的位置。裝幀設(shè)計(jì)怎樣從“被動(dòng)〞走向“自動(dòng)〞呢?一、堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作自動(dòng)性裝幀設(shè)計(jì)因圖書(shū)的存在而存在，是一種外延形式，是圖書(shū)本體的包裝。裝幀設(shè)計(jì)即刻意地精致和完好一本圖書(shū)的全部，是在完成圖書(shū)的整體美。在直觀的美感中，打動(dòng)讀者，打動(dòng)別人。沒(méi)有主題就沒(méi)有創(chuàng)意，書(shū)裝藝術(shù)離不開(kāi)書(shū)的主題。堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作自動(dòng)性，也要始終以主題為本，以完善圖書(shū)的整體形態(tài)為要旨，自發(fā)把裝幀作為附屬性的客體來(lái)定位、來(lái)做文章；假使在創(chuàng)作中能不時(shí)提醒自己：別人會(huì)怎么認(rèn)識(shí)這個(gè)主題，認(rèn)識(shí)這件，假設(shè)美術(shù)編纂換一個(gè)角度、退一步考慮問(wèn)題呢，退一步能力海闊天空，能力為創(chuàng)作自動(dòng)性的堅(jiān)持提供更大的空間，進(jìn)而在創(chuàng)作中做到游刃有余。聽(tīng)一位做書(shū)的朋友說(shuō)起，如今賣(mài)書(shū)，50%賣(mài)書(shū)皮。這話雖不特別貼切，但如今書(shū)商做書(shū)，對(duì)書(shū)裝要求的苛刻是很難想象的?！半m說(shuō)不是貨賣(mài)一張皮，但是假如此圖書(shū)沒(méi)有好品相，就一定不會(huì)暢銷(xiāo)。〞一些圖書(shū)策劃工作室，美術(shù)編纂的位置是無(wú)足輕重的。許多圖書(shū)策劃人不約而同地把美術(shù)編纂的作用放大到了幾乎和文字作者“等量齊觀〞的主要水平，在接待圖書(shū)作者、討論稿件、策劃出版時(shí)讓美術(shù)編纂全程參與。裝幀設(shè)計(jì)者要把手中的活做精做細(xì)，做得富有生命和個(gè)性，就必需在有限的空間里，采用積極自動(dòng)的態(tài)度。唯有自動(dòng)，想象的空間能力自在、活潑踴躍、不拘一格。設(shè)計(jì)藝術(shù)是主觀、能動(dòng)、積極、活潑踴躍的行為，是從無(wú)到有的一種藝術(shù)體驗(yàn)，裝幀設(shè)計(jì)若失去了裝幀藝術(shù)家的創(chuàng)作自動(dòng)性，作品將失去鮮活的生命力及欣賞的價(jià)值。呂敬人先生的裝幀作品〔朱熹榜書(shū)千字文〕之所以膾炙人口，除了他對(duì)裝幀藝術(shù)獨(dú)特的感悟能力和審美情趣外，與外界的支持也是分不開(kāi)的，試想假如因某些相左意見(jiàn)而對(duì)該作品進(jìn)行“修正〞，那這件作品能如此完美嗎?優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)就是一個(gè)路標(biāo)，引導(dǎo)讀者怎樣盡快找到圖書(shū)的主題；就是一座橋梁，搭建了作者與讀者的通途；它也是一種誘惑，引誘讀者購(gòu)買(mǎi)的欲望。有周密思維的裝幀設(shè)計(jì)的視覺(jué)引導(dǎo)，從一開(kāi)始就能先聲奪人，與讀者展開(kāi)一場(chǎng)讀書(shū)定位的談話。2006年是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)群眾健康類(lèi)圖書(shū)流行天下的一年，然則這些圖書(shū)的命運(yùn)卻不盡一樣。除了選題策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、出版品牌等其他因素的影響之外，裝幀設(shè)計(jì)，以至是封面設(shè)計(jì)，就已經(jīng)在健康類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售的陣地上起到了史無(wú)前例的主要作用。要堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作自動(dòng)性，堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的審美引導(dǎo)功能。如今不少出版社撤銷(xiāo)了美術(shù)編纂室，請(qǐng)一些設(shè)計(jì)工作室、廣告公司來(lái)設(shè)計(jì)。其視覺(jué)效果是不容置疑的，但細(xì)品味，大部分作品總覺(jué)得少了些什么：也許是書(shū)文化的底蘊(yùn)，也許是對(duì)書(shū)的感覺(jué)，似乎明確的告白多一些，給人于啟迪、于聯(lián)想、于精神情感尚欠缺了些。二、從“設(shè)計(jì)〞到“做書(shū)〞做書(shū)，是選題的后策劃，是在作者的原稿確立以后，文字編纂的加工和美術(shù)編纂的包裝、制造行為。當(dāng)前，普遍的加工形式是文字編纂先對(duì)文稿進(jìn)行編纂加工，后交美術(shù)編纂設(shè)計(jì)，如養(yǎng)路工的各分一段，責(zé)任清楚。也因而，美術(shù)編纂常處于非常被動(dòng)的地位，也很難做出令人滿(mǎn)意的設(shè)計(jì)作品。美術(shù)編纂應(yīng)改變被動(dòng)的狀況，以至把自己的觸角伸向文字編纂的領(lǐng)域。而不只是停留在書(shū)籍裝幀的表皮裝扮或簡(jiǎn)單的內(nèi)文裝潢這一層面。在選題策劃時(shí)就應(yīng)與文字編纂一起熟悉文稿的內(nèi)容，討論書(shū)的開(kāi)本，策劃書(shū)的形態(tài)和裝幀方式，從抽象思維逐步改變到生動(dòng)詳細(xì)的形象思維上來(lái)，盡可能多地采用適宜的編排手段(如增長(zhǎng)圖表、插圖，變動(dòng)字號(hào)等)，盡量將書(shū)稿做新、做活、做通俗。美術(shù)編纂要完好一本書(shū)的策劃意念，不該是單一的封面或版式的片面行為，在遵守該書(shū)策劃者的初志時(shí)，逐步逐級(jí)發(fā)散自己的創(chuàng)作思維，成熟創(chuàng)作思路，時(shí)刻反省自己的加工行為，彌補(bǔ)文字加工的單一和欠缺，深切進(jìn)入淺出，亦可相得益彰?！仓祆浒駮?shū)千字文〕是呂敬人先生的力作，無(wú)論從書(shū)的開(kāi)本、形態(tài)，還是裝幀材料的使用和三維與二維空間的連貫處理，都不難看出做書(shū)者為強(qiáng)化做書(shū)意識(shí)所盡的心力。其木板、羊皮、紙等傳統(tǒng)書(shū)裝材料，其激光嵌刻的漢字和古樸、實(shí)用的鎖扣，經(jīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的構(gòu)造和組合，令人嘆為觀止，而內(nèi)文的散頁(yè)裝訂，可掛貼、可描摹、可復(fù)印、可制版，對(duì)喜書(shū)者言，從珍藏、從欣賞、從教學(xué)均為佳選。我們國(guó)家出版的各類(lèi)書(shū)法藝術(shù)書(shū)籍頗多，類(lèi)中不乏精品出眾之作，但〔朱熹手書(shū)千字文〕的出版，無(wú)疑從氣魄上、外觀上都力壓群芳，為精品中之精品。同樣內(nèi)容的一本書(shū)，同樣的發(fā)行渠道，僅僅由于換了一張皮兒，把“面子〞(封面)乃至“里子〞(版式)做了一下改換，就有可能變滯銷(xiāo)為暢銷(xiāo)——這就是圖書(shū)裝幀的力量。那么，如何能力讓裝幀設(shè)計(jì)更好地“拉動(dòng)〞銷(xiāo)售力呢?這就需要美術(shù)編纂一定要“多管閑事〞，不斷地向文字編纂追問(wèn)：“讀者群體怎樣定位?大約什么定價(jià)?銷(xiāo)售渠道都有哪些?……〞這其實(shí)也就是美術(shù)編纂角色改變，從單純的設(shè)計(jì)到有意識(shí)地做書(shū)。筆者近期參與了社里一套孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)的策劃經(jīng)過(guò)。孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上可謂琳瑯滿(mǎn)目，同樣選題的圖書(shū)不可勝數(shù)。許多的同題材暢銷(xiāo)書(shū)也已深切進(jìn)入人心。那我們的圖書(shū)怎樣取勝?筆者大膽地提出了自己的想法：形式高于內(nèi)容。是“內(nèi)容高于形式〞，還是“形式高于內(nèi)容〞，永遠(yuǎn)是裝幀設(shè)計(jì)人員苦苦尋求的問(wèn)題。筆者個(gè)人以為，“形式高于內(nèi)容〞也是圖書(shū)設(shè)計(jì)的突破之處。而且這種新的設(shè)計(jì)理念，在對(duì)許多圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)上得到了空前的發(fā)揮。孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)的讀者對(duì)象重要是將為人父母的年輕讀者，為了孩子舍得投資，同時(shí)他們也需要豐富實(shí)用的信息指點(diǎn)育兒經(jīng)過(guò)。在裝幀設(shè)計(jì)上，首先選用輕松活潑的暖色彩，增長(zhǎng)和讀者之間的親和力。開(kāi)本選用大24開(kāi)本，這樣內(nèi)文能夠穿插大量的圖片，使閱讀愈加輕松。設(shè)計(jì)上更貼心地增長(zhǎng)了照片粘貼處、“每周感言〞等。閱讀結(jié)束后，此書(shū)可以以成為一本孩子成長(zhǎng)的紀(jì)念收藏書(shū)。選用厚度較厚、手感舒坦的輕型紙，100多頁(yè)的內(nèi)容能夠到達(dá)普通紙張200多頁(yè)的厚度，從直觀上給人一種視覺(jué)豐富的信息。該書(shū)現(xiàn)正在開(kāi)發(fā)和制造階段，這也是筆者有意識(shí)地參與做書(shū)，有意識(shí)地以裝幀設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)文字加工的一種嘗試。美術(shù)編纂在圖書(shū)的大出版空間中，