旅游地生命周期與空間競爭課件

第六章旅游地生命周期

與空間競爭

旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論的應(yīng)用旅游地空間競爭A：引入期B：成長期C：成熟期D：衰退期Q：銷售額T：時間產(chǎn)品生命周期曲線產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)：銷售量時間（a）成長—衰退—成熟型銷售量時間（b）循環(huán)—再循環(huán)型銷售量時間（c）扇型首次循環(huán)—再循環(huán)—正常的生命周期形態(tài)因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油）像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯引入期（試銷期、導(dǎo)入期、誕生期）的特點：（１）概念：指新產(chǎn)品首次正式上市后的最初銷售時期。（２）特點：a.銷售量增長緩慢，利潤為負(fù)，處于虧本狀態(tài)。b.弊:“三高一少”成本高價格高風(fēng)險高消費(fèi)者了解少c.利：競爭者較少成長期（增長期）的特點及營銷對策：（1）概念：

產(chǎn)品被市場廣泛接受，銷售量不斷上升的階段。（2）特點：銷售量大幅上升大部分消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品產(chǎn)品性能趨于穩(wěn)定渠道順暢競爭者加入成熟期的特點（1）概念：產(chǎn)品在市場上已經(jīng)普及，并已達(dá)到飽和狀態(tài)，銷售量增長緩慢的階段。（2）特點：a.持續(xù)的時間長銷售量增長緩慢生產(chǎn)成本降到最低銷售費(fèi)用不斷增加

b.同質(zhì)化程度很高品牌效應(yīng)打概念戰(zhàn)打價格戰(zhàn)

衰退期的特點（1）概念：

銷售量和利潤大幅度下降，競爭者開始退出市場的階段。（2）特點：產(chǎn)品老化，面臨被市場淘汰；銷售量和利潤急劇下降；企業(yè)生產(chǎn)能力過剩；價格競爭激烈；眾多企業(yè)紛紛退出或開始推出新產(chǎn)品。

產(chǎn)品生命周期各階段特點

特征引入期成長期成熟期衰退期銷售低劇增最大衰退成本高一般低低利潤虧本增長高下降顧客求新者早期從眾者拖后者接受者競爭很少增加穩(wěn)中下降有降

戈曼森（GormsenE）的海濱旅游地的空間－時間模型;米塞克(MiossecJM)的旅游發(fā)展模型;奧珀曼(OppermannM)的發(fā)展中國家旅游空間模型(PearceD,1995);巴特勒(ButlerRW)的旅游地生命周期理論（模型）。20世紀(jì)70年代以后，在旅游地的發(fā)展演化規(guī)律研究方面，西方學(xué)者提出了幾個演化模型:

一、加拿大學(xué)者布特爾/巴特勒

旅游地生命周期理論(1980)

根據(jù)產(chǎn)品周期的概念，提出旅游地的演化經(jīng)過6個階段：

探查階段（explorationstage）

參與階段（involvementstage）

發(fā)展階段（developmentstage）鞏固階段（consolidationstage）

停滯階段（stagnationstage）

衰落或復(fù)蘇階段（declineorrejuvenationstage）

旅游地地生生命周周期期(引自ButlerRW,1980)時間量客游

接

待

容

量

飽

合

域

探

查

參

與

發(fā)

展

鞏

固

停

滯

復(fù)

蘇

A

B

C

D

E

旅游地生生命周期期影響因因素環(huán)境質(zhì)量量與容量量過度商業(yè)業(yè)化良好的區(qū)區(qū)位交通條件件基礎(chǔ)設(shè)施施旅游資源源的豐度度居民的支支持率旅游形象象旅游地的的競爭力力旅游發(fā)展展速度外部投資資政府與旅旅游經(jīng)營營者的作作用外部競爭爭環(huán)境的的變化客源市場場的改變變外部政治治環(huán)境探查階段段旅游地發(fā)發(fā)展的初初始階段段。只有零散散的游客客，沒有有特別的的設(shè)施。。自然和社社會環(huán)境境沒有因因為旅游游的產(chǎn)生生而發(fā)生生變化。。參與階段段旅游者人人數(shù)增多多。地方政府府、旅游游機(jī)構(gòu)以以及本地地居民開開始為旅旅游者提提供、增增加、改改善旅游游設(shè)施和和交通狀狀況。廣告開始始出現(xiàn)，，旅游市市場可以以被界定定出來，，旅游季季節(jié)也逐逐漸形成成。發(fā)展階段段大量廣告告和旅游游者的到到來，形形成成熟熟的旅游游市場。。外來投資資驟增，，建成規(guī)規(guī)模大、、現(xiàn)代化化的接待待設(shè)施。。旅游地自自然面貌貌有比較較顯著的的改變。。鞏固階段段游客增長長率將下下降，但但總游客客量將繼繼續(xù)增加加并超過過常住居居民數(shù)量量。旅游地大大部分經(jīng)經(jīng)濟(jì)活動動與旅游游業(yè)緊密密聯(lián)系在在一起，，廣告無無處不在在。常住居民民態(tài)度會會產(chǎn)生反反感和不不滿。旅游地有有了界線線分明的的娛樂、、商業(yè)區(qū)區(qū)，以前前的設(shè)施施可能成成為二級級設(shè)施而而滿足不不了需要要。停滯階段段游客量達(dá)達(dá)到最大大，環(huán)境境、社會會和經(jīng)濟(jì)濟(jì)問題隨隨之而來來。旅游市場場依賴于于重游游游客、會會議游客客等。接待設(shè)施施過剩。。自然和文文化的吸吸引物或或許被““人造””設(shè)施所所取代。。衰落或復(fù)復(fù)蘇階段段旅游地市市場衰落落，房地地產(chǎn)轉(zhuǎn)賣賣率高，，旅游設(shè)設(shè)施被其其他設(shè)施施取代或或改作他他用，旅旅游地完完全失去去旅游功功能。也有可能能進(jìn)入復(fù)復(fù)蘇階段段，旅游游地吸引引力必須須發(fā)生根根本的變變化。二、旅游游地生命命周期理理論述評評對旅游地地生命周周期理論論的應(yīng)用用和討論論主要集集中在三三個方面面：·作為為旅游地地的解釋釋模型·指導(dǎo)導(dǎo)市場營營銷和規(guī)規(guī)劃·作為為預(yù)測工工具就中國情情況而言言，巴特特勒的旅旅游地生生命周期期理論我我們提供供了研究究旅游地地演化過過程的理理論框架架，國內(nèi)內(nèi)關(guān)于生生命周期期的研究究的實證證研究多多集中在在山岳型型、園林林型、喀喀斯特洞洞穴型旅旅游地等等方面。。一、具有有廣域旅旅游市場場的國際際級旅游游地以北京頤頤和園為為例。表6.1頤頤和園外外地游客客與本地地游客比比率（引自保保繼剛，，1987)日期外地游客/%本地游客/%抽樣量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977二、具有有區(qū)域旅旅游市場場的國家家級旅游游地以廣東省省肇慶市市七星巖巖風(fēng)景區(qū)區(qū)為例圖6.3肇慶七星星巖游客客量年變變化曲線線三、喀斯斯特洞穴穴旅游地地圖6.4廣東英德德寶晶宮宮、樂昌昌古佛巖巖洞、曲曲江獅子子巖洞和云南南彌勒白白龍洞的的游客量量年變化化曲線（引自保保繼剛,1995）年份游客量/104人圖6.5貴州安順順龍宮洞洞和云南南瀘西阿阿廬古洞洞的游客客量年變變化曲線線（引自保保繼剛,1995)游客量/104人年份圖6.6建水燕子子洞年游游客量變變化曲線線(引自保保繼剛，，1998)游客量/104人年份一、旅游游地空間間競爭的的理論解解釋旅游地的的空間競競爭可以以用引力力模型來來分析。。旅游研究究中的基基本引力力模型為為Tij=G*PiAj/Dijb……（1）Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b（2）兩個不同同的旅游游地對同同一客源源地I的的競爭力力，與它它們的吸吸引力成成正比例例關(guān)系，，與客源源地到旅旅游地的的距離成成反比例例關(guān)系。。但通常常在同一一地域內(nèi)內(nèi)，距離離因素往往往起較較小的作作用，因因此旅游游地之間間的競爭爭主要取取決于吸吸引力。。二、名山山旅游地地的空間間競爭名山——是以以具有美美感的、、典型的的山岳自自然景觀觀為主體體，滲透透著人文文景觀美美、環(huán)境境優(yōu)良的的山地空空間綜合合體。名山旅游游資源的的特點遍在性名山旅游游資源數(shù)數(shù)量繁多多，分布布廣泛。。共性大，，個性強(qiáng)強(qiáng)重游率取決決于名山的的旅游功能能我國的主要要山岳旅游游資源最高一級階梯是青藏高原，由極高山、、高山和大高原組成，，平均海拔為為4000——5000米，有“世界屋屋脊”之稱。青藏高原的的外緣至大興興安嶺、太行行山、巫山和和雪峰山這一一線之間，海拔1000——2900米，高原和大盆地組成由東北平原、、華北平原、長江中下游平原和廣大東南丘陵組成，海拔在500米以下下。地貌類型包括括大陸形態(tài)和和海底形態(tài)兩兩大部分地貌類型山地平原盆地高山（絕對海海拔大于三千千五百米）中山（一千米米至三千五百百米）低山（五百米米至一千米））丘陵（小于五五百米）高平原（二百百米至六百米米）四周為山嶺環(huán)環(huán)抱中間低平平的盆狀地貌貌高原（海拔六六百米以上））低平原（小于于二百米）海拔大于5000米的最最高山，山體體在現(xiàn)代雪線線以上。高山：絕對海海拔3500-5000米，相對高高度大于1000米。這這是四川的岷岷山景觀。(松潘，雪寶寶頂)中高山：絕對對海拔3500-5000米，相對對高度在500-1000米之間，，這是我國祁祁連山的景觀觀。低高山：絕對對海拔在3500-5000米之間間，但相對高高度在200-500米米之間。這是是帕米爾高原原的景觀。高中山：絕對對海拔在1000-3500米，相相對高度大于于1000米米，這是我國國的秦嶺山脈脈景觀。中山：絕對海海拔在1000-3500米之間，，相對高差在在500-1000米之之間。這是我我國的西岳華華山的景觀。。安徽九華山，，為四大佛教教名山之一。。絕對海拔為為1342米米，相對高差差在200-500米之之間，應(yīng)為低低中山。澇山，屬于中中低山。絕對對海拔為1130米，相相對高差在500-1000米之間間。普陀山，屬于于低山。相對對高度在200-500米之間。丘陵：絕對海海拔為200-500米米，相對高差差為50-200米。這這是廣西丘陵陵地區(qū)的梯田田。花崗巖山地如華山、黃山、衡山等變質(zhì)巖山地如廬山、五臺山等砂巖山地如張家界玄武巖山地如長白山流紋巖山地如雁蕩山、天目山等丹霞山地如武夷山、龍虎山、丹霞山喀斯特山地桂林峰叢、峰林華夏五五岳恒山泰山嵩山華山衡山四大佛教教名山山普賢菩薩道場場峨眉山文殊菩薩道場場五臺山觀音菩薩道場場普陀山地藏菩薩道場場九華山四大道道教名名山山四川青城山湖北武當(dāng)山江西龍虎山安徽齊云山影響名山旅游游地空間競爭爭的主要因素素是名山的地地位級別、功功能和可進(jìn)入入性。名山旅游地空空間競爭的特特點是非替代代性競爭。名山