明光燃?xì)庑庐a(chǎn)品上市推廣方案

明光燃?xì)庑庐a(chǎn)品上市推廣案本案目標(biāo)通過(guò)分析和市調(diào)了解產(chǎn)品和市場(chǎng)的真實(shí)狀況及發(fā)展趨勢(shì)。提出新產(chǎn)品的命名策略、賣點(diǎn)提煉和包裝策略提出新產(chǎn)品的推廣模式、推廣策略建立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)壁壘給出大致的推廣上市行程和執(zhí)行框架。本案框架市場(chǎng)背景及獨(dú)特營(yíng)銷模式分析普通消費(fèi)者和目標(biāo)人群分析新產(chǎn)品上市推廣策略（公關(guān)活動(dòng)）新產(chǎn)品賣點(diǎn)分析及命名策略、產(chǎn)品線分析、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)公關(guān)活動(dòng)論述及初步公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃產(chǎn)品上市主體工作內(nèi)容（推廣概念及推廣行程、區(qū)域性推廣計(jì)劃新產(chǎn)品表現(xiàn)策略）傳播渠道部分設(shè)計(jì)部分市場(chǎng)背景重慶在全國(guó)業(yè)態(tài)分布來(lái)看，是全國(guó)最大的電子儀表生產(chǎn)基地。國(guó)家也官方態(tài)度認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將重慶大造成全國(guó)的儀表生產(chǎn)基地。這種整體效應(yīng)一旦形成，對(duì)重慶整體行業(yè)而言是非常有利的。這意味著政府的扶持和政策上的優(yōu)惠，但問(wèn)題的關(guān)鍵是扶持誰(shuí)的問(wèn)題。這意味著對(duì)明光整體形象的提升是必要的。一、重慶儀表業(yè)在全國(guó)地位較高，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于企業(yè)發(fā)展。重慶燃?xì)獗碓谌珖?guó)的地位，決定了重慶本土燃?xì)獗硇袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況是非常劇烈的。這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在：企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品形象和新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)外部公共關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷模式和渠道的競(jìng)爭(zhēng)二、競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)背景三、推廣中面臨著政策背景和固有思維遠(yuǎn)程燃?xì)獗砑夹g(shù)市場(chǎng)早已有之，并非專利。重慶主城區(qū)沒(méi)有大幅度的推廣，政府通行的看法是該技術(shù)尚不夠穩(wěn)定，容易受到干擾。沒(méi)有明確大力推廣的意向。改變大客戶對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的認(rèn)知，完全信賴明光遠(yuǎn)程抄表新產(chǎn)品是勢(shì)在必行的。市場(chǎng)背景四、普通終端用戶在燃?xì)獗戆惭b中的決策權(quán)越來(lái)越大在某些新開發(fā)的小區(qū)里面，尤其是管理注重民意的高尚生活小區(qū)，普通終端用戶的意見(jiàn)變得越來(lái)越重要。通常的做法是召集業(yè)主開會(huì)，決定采用哪種燃?xì)獗?。但此種做法使得IC卡燃?xì)獗砀邇?yōu)勢(shì)。對(duì)普用戶而言：1、這是因?yàn)樗坏珜?shí)現(xiàn)了不抄表，而且無(wú)需直接交費(fèi)給物管。2、每年交費(fèi)的次數(shù)較少，不會(huì)對(duì)生活造成影響。3、遠(yuǎn)程抄表對(duì)普通用戶而言可能意味著由于傳輸?shù)牟环€(wěn)定造成誤讀數(shù)，而且不能避免的還是要向物管直接繳納費(fèi)用。但I(xiàn)C卡表也有著自身的劣勢(shì)。基于以上因素，消費(fèi)者自由選擇時(shí)，選擇IC卡表的幾率更大，幸好裝表的決策權(quán)大部分還是掌握在燃?xì)夤镜氖种?。市?chǎng)背景獨(dú)特營(yíng)銷模式特殊的壟斷行業(yè)基于我國(guó)燃?xì)庑袠I(yè)運(yùn)營(yíng)的國(guó)家壟斷，向燃?xì)夤咎峁┊a(chǎn)品，通常面臨著兩種選擇：1、類似于向政府采購(gòu)部門提供商品?！姓?xì)夤?、類似于向市場(chǎng)化大集團(tuán)企業(yè)提供商品?！駹I(yíng)燃?xì)夤荆ㄊ欠窬哂醒b表權(quán)？）此兩種客戶中，通常采用了基本一致的營(yíng)銷手段，即公共關(guān)系。公共關(guān)系的決策決定了銷量。但這種公共關(guān)系的運(yùn)作過(guò)程，帶有明顯的危機(jī)與短視，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。產(chǎn)品銷售維系在大客戶少數(shù)人的情感上。因此，“大客戶營(yíng)銷”是該類產(chǎn)品的基本營(yíng)銷模式。公關(guān)活動(dòng)和大客戶研究是本案之基礎(chǔ)。我作為市政燃?xì)夤镜睦峡偦驔Q策者憑什么選擇你的產(chǎn)品？我們作為提供商，必須給其以足夠的采購(gòu)理由燃?xì)夤緵Q決策層的道道德思考模模型憑什么采購(gòu)購(gòu)明光遠(yuǎn)程程新表？自身利益內(nèi)部民意保保障企業(yè)利益?zhèn)€人物質(zhì)利利益企業(yè)收益企業(yè)效率產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)過(guò)關(guān)提供商保障障及形象外部民意保保障政策安全政績(jī)與安全全注：藍(lán)色部部分為決策策層關(guān)注事事項(xiàng)外部民意保保障個(gè)人物質(zhì)利利益企業(yè)收益企業(yè)效率產(chǎn)品及服務(wù)務(wù)質(zhì)量過(guò)關(guān)關(guān)提供商形象象政策支撐政績(jī)與安全全決策層關(guān)注注因素———實(shí)質(zhì)分解解+內(nèi)部民意保保障內(nèi)部外部1、確信產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量有有保障，不不會(huì)造成質(zhì)質(zhì)量事故，，確信技術(shù)術(shù)優(yōu)勢(shì)2、確信服服務(wù)質(zhì)量與與保證，不不會(huì)在以后后的服務(wù)過(guò)過(guò)程中出現(xiàn)現(xiàn)麻煩1、提供商商具有良好好企業(yè)實(shí)力力形象，不不至于在選選擇商家上上授人以柄柄2、有良好好的政企關(guān)關(guān)系和合作作歷史1、確信不不會(huì)違反相相關(guān)政策規(guī)規(guī)定2、順應(yīng)政政府政策3、最好有有一個(gè)政策策由頭1、提供商商的服務(wù)和和產(chǎn)品質(zhì)量量，確保不不會(huì)引起普普通用戶反反感1、采用該該產(chǎn)品確保保不會(huì)引起起內(nèi)部就業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的大大變化，如如精簡(jiǎn)大量量人員，從從而引起民民意下滑，，危及安全全1、成本2、價(jià)格3、利潤(rùn)1、確保提提供商的服服務(wù)贏得企企業(yè)內(nèi)部贊贊許2、確實(shí)能能夠提高效效率3、確保提提供商具有有解決問(wèn)題題的能力對(duì)于市政燃燃?xì)夤镜牡臎Q策者而而言，他的的決策理是是基于以下下要素：產(chǎn)品質(zhì)量是是具有絕對(duì)對(duì)保障的產(chǎn)品的形象象必須是引引起關(guān)注的的產(chǎn)品具有知知曉度企業(yè)形象是是具有實(shí)力力和行業(yè)地地位的企業(yè)在業(yè)界界享有美譽(yù)譽(yù)度的大客戶決策策過(guò)程分析析企業(yè)與類似似客戶具有有良好的合合作歷史服務(wù)品質(zhì)足足以保障燃燃?xì)夤拘栊枨蠡疽ǎㄟx擇的基基本理由））觸發(fā)要件廠商提供的的采購(gòu)理由由，使之能能夠作為政政府政策的的先驅(qū)者和和引領(lǐng)者顯著的提升升政治形象象/政績(jī)/成績(jī)極為良好的的公關(guān)活動(dòng)動(dòng)實(shí)質(zhì)性物質(zhì)質(zhì)利益決定購(gòu)買明光新品上上市傳播重重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量是是具有絕對(duì)對(duì)保障的產(chǎn)品的形象象必須是引引起關(guān)注的的產(chǎn)品具有知知曉度企業(yè)形象是是具有實(shí)力力和行業(yè)地地位的企業(yè)在業(yè)界界享有美譽(yù)譽(yù)度的企業(yè)與類似似客戶具有有良好的合合作歷史服務(wù)品質(zhì)足足以保障燃燃?xì)夤拘栊枨螽a(chǎn)品層組織層1、產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的宣傳傳與包裝（（認(rèn)證、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、專家家證明及其其他公關(guān)措措施）、產(chǎn)產(chǎn)品形象凸凸現(xiàn)各種優(yōu)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)2、決策者者在各種專專業(yè)渠道上上能夠接觸觸該類產(chǎn)品品的介紹，，造成心理理上的預(yù)熱熱正式推向客客戶之前，，客戶已經(jīng)經(jīng)開始以看看待明星產(chǎn)產(chǎn)品的眼光光關(guān)注到該該產(chǎn)品各階段廣告告?zhèn)鞑ブ磕康?、服務(wù)質(zhì)質(zhì)量的宣傳傳，免除客客戶的后顧顧之憂，企業(yè)實(shí)力和和形象的宣宣傳增加取取勝籌碼，，增加企業(yè)業(yè)的信譽(yù)度度和知名度度，抬高自自身的合作作身價(jià)，（（戰(zhàn)略合作作伙伴）2、通過(guò)公公關(guān)活動(dòng)，，給新客戶戶建立一種種明光常與與大集團(tuán)大大客戶順利利合作的印印象3、“太上皇營(yíng)銷銷”明星企業(yè)，，值得合作作公關(guān)層廠商提供的的采購(gòu)理由由，使之能能夠作為政政府政策的的先驅(qū)者和和引領(lǐng)者顯著的提升升政治形象象/政績(jī)/成績(jī)極為良好的的公關(guān)活動(dòng)動(dòng)實(shí)質(zhì)性物質(zhì)質(zhì)利益舉辦即能推推介新產(chǎn)品品，又能幫幫助客戶提提升政治形形象或工作作成績(jī)的公公關(guān)活動(dòng)舉辦常規(guī)性性的旨在回回饋客戶和和增進(jìn)感情情的公關(guān)活活動(dòng)推廣策略：：1、以針對(duì)對(duì)性渠道和和公關(guān)活動(dòng)打造新產(chǎn)品品的明星形形象、以針針對(duì)性渠道道和公關(guān)活動(dòng)塑造企業(yè)的的明星形象象2、以高質(zhì)質(zhì)量、易操操作、針對(duì)對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)建立客戶渠渠道?；罨c客戶的的情感。深度公關(guān)、、細(xì)化公關(guān)關(guān)、創(chuàng)意公公關(guān)在研究客戶決策過(guò)過(guò)程和傳播要點(diǎn)之后，我們們把思路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品的命命名和賣點(diǎn)點(diǎn)提煉每一個(gè)推廣廣步驟中我我們具體實(shí)實(shí)施的推廣廣計(jì)劃廣告表現(xiàn)具體的公關(guān)關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意意產(chǎn)品分析明光遠(yuǎn)傳智智能燃?xì)獗肀碣u點(diǎn)：智能抄表、、無(wú)需登門門高效率、高高精確無(wú)功耗、抗抗震動(dòng)即時(shí)直讀，，無(wú)累積誤誤差?？垢蓴_、破破壞能力強(qiáng)強(qiáng)。表內(nèi)無(wú)電源源，告別電電池故障時(shí)時(shí)代。無(wú)需另設(shè)樓樓外集中器器，低成本本、易維護(hù)護(hù)、滿足國(guó)家行行業(yè)頂級(jí)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際流行家家電造型。。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手區(qū)分的最最大賣點(diǎn)是是無(wú)需建立樓樓外集中器器，低成本本實(shí)現(xiàn)精確確遠(yuǎn)程集中中抄表先看一下競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的情況山城燃?xì)猓阂呀?jīng)推出出了智能遠(yuǎn)遠(yuǎn)程燃?xì)獗肀?。但該產(chǎn)品造造型上沒(méi)有有任何獨(dú)特特之處，產(chǎn)產(chǎn)品命名上上沒(méi)有專屬屬名稱，產(chǎn)產(chǎn)品名稱為為：智能直讀遠(yuǎn)遠(yuǎn)傳燃?xì)獗肀砥浼夹g(shù)指標(biāo)標(biāo)應(yīng)當(dāng)與明明光遠(yuǎn)程表表相似，但但必須通過(guò)過(guò)建立樓外外集中器的的做法或手手持超表儀儀掃樓的做做法才能精精確讀書。。而明光即即使不掃樓樓也可通過(guò)過(guò)GPRS實(shí)現(xiàn)精精確遠(yuǎn)程集集超。前衛(wèi)克羅姆姆：已經(jīng)推出出了數(shù)款智智能遠(yuǎn)程燃燃?xì)獗?。主打賣點(diǎn)：：企業(yè)實(shí)力力、德國(guó)技技術(shù)、中德德合資企業(yè)業(yè)、種類類齊全產(chǎn)品只有技技術(shù)術(shù)語(yǔ)，，沒(méi)有專屬屬名稱。明光堅(jiān)持每每種系列取取一個(gè)專屬屬名稱，我我們認(rèn)為此此種做法有有利有弊;1、利：改改變了燃?xì)鈿獗砝浔膶I(yè)名名稱，有了了自己的個(gè)個(gè)性和通俗俗名字，容容易記憶，，如宏星、、藍(lán)玥。2、弊：在在企業(yè)名稱稱知名度不不夠的情況況下，容易易將上述名名字與明光光產(chǎn)生層級(jí)級(jí)上的混淆淆，分不清清那個(gè)是總總品牌名，，那個(gè)是分分產(chǎn)品名。。不利于培培養(yǎng)明光長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌牌效應(yīng)。但在本案中中，提出了了企業(yè)形象象和新產(chǎn)品品同時(shí)都要要推廣的策策略，在保保證企業(yè)名名稱得到傳傳播的情況況下，可以以給新產(chǎn)品品設(shè)立一個(gè)個(gè)通俗易懂懂，瑯瑯上上口的名字字。命名策略：：1、命名的的深層次思思考一直以來(lái)，，國(guó)產(chǎn)儀表表被普遍認(rèn)認(rèn)為不如國(guó)國(guó)外品牌，，重慶本土土的民營(yíng)燃燃?xì)獗砩a(chǎn)產(chǎn)企業(yè)在客客戶眼中并并沒(méi)有拉開開真正的距距離。相互互之間并無(wú)無(wú)太大的差差異，包括括營(yíng)銷手段段、市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)知、技術(shù)術(shù)水平。其其真正的對(duì)對(duì)手是以克克羅姆為代代表的洋表表。市場(chǎng)需需要有一個(gè)個(gè)與眾不同同的國(guó)產(chǎn)燃燃?xì)獗砥髽I(yè)業(yè)率先發(fā)出出聲音，從從而展開國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的的上升之路路。明光只要成成為國(guó)產(chǎn)品品牌的佼佼佼者，也便便具有了向向國(guó)外品牌牌挑戰(zhàn)的氣氣度。明光，應(yīng)該該是什么？？明光，應(yīng)該該是一個(gè)技技術(shù)上、服服務(wù)上不輸輸于國(guó)外品品牌的燃?xì)鈿獗砥髽I(yè)明光，應(yīng)當(dāng)當(dāng)成為中國(guó)國(guó)燃?xì)獗順I(yè)業(yè)民族品牌牌崛起的一一個(gè)象征。。應(yīng)當(dāng)率先喊喊出中國(guó)燃燃?xì)獗順I(yè)崛崛起的最強(qiáng)強(qiáng)音。讓以明光的的新產(chǎn)品肩肩負(fù)這個(gè)責(zé)責(zé)任，搶占占這一訴求求資源?！懊褡迤放婆漆绕鸬拇怼痹趪?guó)國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗肀順I(yè)無(wú)人搶搶占。這就是明光光的機(jī)會(huì)。。做民族品牌牌的佼佼者者，比人們們并不熟悉悉的外國(guó)洋洋貨更容易易打動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者。海爾冰箱比比一般的外外國(guó)產(chǎn)冰箱箱更能打動(dòng)動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)費(fèi)者。明光一旦樹樹立這樣的的形象：他他是國(guó)產(chǎn)燃燃?xì)獗淼尿滘湴?。明光光就與其它它國(guó)產(chǎn)燃?xì)鈿獗黹_始拉拉開距離，，并且具有有了抗衡國(guó)國(guó)外產(chǎn)品的的情感基礎(chǔ)礎(chǔ)。宣揚(yáng)民族品品牌概念容容易獲得政政府和政策策的支持。。2、明光遠(yuǎn)遠(yuǎn)程智能燃燃?xì)獗砻钠渌蛞蛩亍．a(chǎn)品名稱可可以從獨(dú)特特的外形設(shè)設(shè)計(jì)和顏色色出發(fā)產(chǎn)品名稱可可以從最突突出的功能能出發(fā)產(chǎn)品名稱可可以從頂尖尖的技術(shù)訴訴求出發(fā)產(chǎn)品名稱可可以從產(chǎn)品品性能出發(fā)發(fā)產(chǎn)品的命名名具有獨(dú)特特的意義產(chǎn)品的命名名可以引起起消費(fèi)者的的好感和某某種親近的的感情產(chǎn)品命名必必須符合產(chǎn)產(chǎn)品定位但我方認(rèn)為為，這些因因素不足以以使該品名名稱具備獨(dú)獨(dú)到之處，，建議從燃燃?xì)獗碇袊?guó)國(guó)民族品牌牌崛起的代代表這一高高度命名。。這一高度度意味著此此產(chǎn)品為民民族品牌的的佼佼者，，意味著技技術(shù)達(dá)到了了一流水準(zhǔn)準(zhǔn)（才敢于于與國(guó)外品品牌對(duì)抗）），意味著著企業(yè)的雄雄心壯志，，并可以獲獲得消費(fèi)者者的情感認(rèn)認(rèn)同。產(chǎn)品定位：：國(guó)產(chǎn)遠(yuǎn)程智智能燃?xì)獗肀淼淖罱艹龀龃?，?guó)際一流的的品質(zhì)，民民族品牌的的驕傲。經(jīng)過(guò)慎重考考慮與漢語(yǔ)語(yǔ)言專業(yè)的的老師推敲敲，特選如如下命名方方案華標(biāo)明光—華標(biāo)標(biāo)系列遠(yuǎn)程程智能燃?xì)鈿獗韲?guó)際品質(zhì)中中國(guó)華標(biāo)標(biāo)華,榮也，，繁盛之意意?！丁墩f(shuō)文》木木謂之華華,草謂之之榮?！稜栄拧ぁめ尣荨诽姨抑藏藏?灼灼其其華?！对?shī)·周周南·桃夭夭》華：開花，，光彩美麗麗之意。桃桃李始華。?！痘椿茨献印r(shí)時(shí)則訓(xùn)》華衣乘馬。。——明··高啟《書書博雞者事事》華：中華，，華夏。標(biāo):標(biāo)準(zhǔn)，，標(biāo)桿，榜榜樣，有尖尖的利器。。高。如:標(biāo)領(lǐng)(高高出眾表);標(biāo)柱(高柱);標(biāo)望(聲聲望很高)

標(biāo)致,俊美。如如:標(biāo)臉(標(biāo)致的模模樣);標(biāo)標(biāo)秀(標(biāo)致致,秀美);標(biāo)俊(標(biāo)致俊美美)

突出出。如:標(biāo)標(biāo)拔(特出出);標(biāo)冠冠(首位)華標(biāo)：音同同“華表”，莊重、、奠基、吉吉祥、國(guó)之之根本和航航向標(biāo)。華標(biāo)：中國(guó)國(guó)燃?xì)獗砻衩褡迤放频牡臉?biāo)桿。胤航明光—胤航航系列遠(yuǎn)程程智能燃?xì)鈿獗碡窌?huì)意。從肉肉,從八,從幺。肉肉表示血統(tǒng)統(tǒng)關(guān)系,幺幺表示重迭迭,八表示示延長(zhǎng)。合合起來(lái)表示示后代。本義:子孫孫相承胤,子孫相承承續(xù)也?！墩f(shuō)文文》胤,繼也。。——《爾爾雅》胤，長(zhǎng)遠(yuǎn)，，子孫延綿綿之意。該該智能燃?xì)鈿獗硎敲鞴夤獾牡谝淮悄苋細(xì)鈿獗?。先例即開，，來(lái)日方長(zhǎng)長(zhǎng)。航，于大波波濤之中前前行之意。。胤航，表示示明光產(chǎn)品品一往直前前，連續(xù)不不斷，一片片光明。胤航音同同“引航”，表示示明光產(chǎn)產(chǎn)品的代代表中國(guó)國(guó)國(guó)產(chǎn)氣氣表的領(lǐng)領(lǐng)航者。。從最頂尖尖的技術(shù)術(shù)出發(fā)智揚(yáng)明光—智智揚(yáng)系列列遠(yuǎn)程智智能燃?xì)鈿獗碇腔埏w揚(yáng)揚(yáng)，科術(shù)術(shù)結(jié)晶智智慧,智智謀智智者,心心之府也也?！痘茨夏献印m俶真》四四時(shí)能能變謂之之智?！豆芄茏印窊P(yáng)高舉，上上升，飛飛翔。順風(fēng)起航航，波及及波浪之之意。為為中國(guó)傳傳統(tǒng)之吉吉祥詞。。智揚(yáng)：突突出表現(xiàn)現(xiàn)出明光光氣表的的

技術(shù)術(shù)優(yōu)勢(shì)，，和揚(yáng)帆帆起航大大展宏圖圖的意思思。祐佳明光—祐佳系列遠(yuǎn)程程智能燃燃?xì)獗韽淖８：秃驮竿牡慕嵌鹊v本義:保保祐,舊舊指天、、神等的的佑助)自天祐之之?！兑住ぁは缔o上上》。彼蒼默祐祐?！稄V東東軍務(wù)記記》又又如:祐祐助(保保佑);祐庇(保佑庇庇護(hù))輔輔助;幫助管蔡為戮戮,周公公祐王。?！獫h漢·王符符《潛夫夫論》祐祐命(佑助授授命);祐翊(護(hù)衛(wèi),輔助);祐餉餉(享受受祭獻(xiàn),佑助降降福)佳本義:美美,美好好)佳,善也。。——《《說(shuō)文》》佳,大也,又,好好也?！稄V廣雅》又又如:佳士(品學(xué)學(xué)兼優(yōu)的的人);佳觀

吉祥祥。如:佳讖(吉利利的預(yù)言言);佳懺(吉祥祥的懺語(yǔ)語(yǔ));佳氣(美好好的云氣氣。古代代以為是是吉祥、、興隆的的象征)祐佳：祐家也，佳，，音同家家，美好好祐，賜福福也。表表示明光光氣表進(jìn)進(jìn)家，是是一種祝祝福，帶帶來(lái)福氣氣，同時(shí)時(shí)也祝愿愿明光氣氣表有福福天祐，，越做越越佳。從獨(dú)特的的外形設(shè)設(shè)計(jì)和顏顏色出發(fā)發(fā)備選：華韻明光—華華韻系列列遠(yuǎn)程智智能燃?xì)鈿獗韽淖钔怀龀龅墓δ苣艹霭l(fā)捷風(fēng)明光—捷捷風(fēng)系列列遠(yuǎn)程智智能燃?xì)鈿獗韽淖８５牡慕嵌让砩鞴狻盱砩盗辛羞h(yuǎn)程智智能燃?xì)鈿獗盱盱?福也。?！丁墩f(shuō)文》》祉,祿也。?！丁蹲髠鳌ぁぐЧ啪拍辍肪S維祉冠存已。?！丁稘h書··王莽傳傳》用用錫爾祉?！丁逗鬂h書書·宋宏宏傳》。。注:““謂福慶慶也?！薄?/p>

又如如:祉祚(福祿祿;幸福福);祉祥(吉祥祥);祉祐(福祐祐);祉祿(福祿祿);祉福(幸福福)表示這種種燃?xì)獗肀淼耐饷裁埠蜆邮绞剑M(jìn)入入千家萬(wàn)萬(wàn)戶，能能夠?yàn)槿巳藗儙?lái)來(lái)福分，，招來(lái)福福氣。而普通消消費(fèi)者對(duì)對(duì)進(jìn)入自自己家庭庭東西的的命名是是很在乎乎的。表示為明明光燃?xì)鈿鈳?lái)福福氣和美美好的東東西。具體的命命名還要要見(jiàn)到新新產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)造造型、樣樣品、并并詳細(xì)了了解其功功能后，，再給與與深入的的討論。。并且應(yīng)應(yīng)當(dāng)給出出一個(gè)適適當(dāng)?shù)膹V廣告語(yǔ)。。如前所述述，明光光企業(yè)自自身形象象的提升升是必要要的，1、它是是客戶采采購(gòu)過(guò)程程中所考考量的重重要因素素之一2、明星星產(chǎn)品需需要明星星企業(yè)做做后盾，，才使產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)更具信信譽(yù)。3、有利利于明光光長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展，大大的企業(yè)業(yè)（燃?xì)鈿饧瘓F(tuán)））就應(yīng)該該找明星星提供商商合作。。提升明光光企業(yè)形形象的必必要性明光定位位（根據(jù)以以往資料料）由單純的燃燃?xì)獗硖崽峁┥滔虺鞘斜憬萁萜焚|(zhì)生生活運(yùn)營(yíng)營(yíng)商全新定位位提升勢(shì)勢(shì)在必行行。后者的內(nèi)內(nèi)涵是:為城市市化便捷捷生活堅(jiān)堅(jiān)韌探索索，不斷斷創(chuàng)新超超越，相相應(yīng)政府府號(hào)召，，服務(wù)百百姓生活活。但明光首首先應(yīng)該該是一個(gè)個(gè)專業(yè)燃燃?xì)獗碇浦圃焐痰牡男蜗?。。然后才是是靠?jī)?yōu)勢(shì)勢(shì)服務(wù)和和創(chuàng)新意意識(shí)引領(lǐng)領(lǐng)未來(lái)智智能化生生活的倡倡導(dǎo)者。。明光燃?xì)鈿庖酝牡亩ㄎ环址治雒鞴饪茖W(xué)學(xué)的定位位是：專業(yè)中國(guó)國(guó)表引引航芯生生活前句：民民族品牌牌的驕傲傲，專業(yè)業(yè)氣表制制造商。。后句：以以技術(shù)改改變國(guó)民民生活，，是“便便捷生活活的運(yùn)營(yíng)營(yíng)商”，，芯，表表示先進(jìn)進(jìn)的技術(shù)術(shù)。生活活，是要要服務(wù)和和改變的的目標(biāo)。。引航，，是一個(gè)個(gè)大氣的的動(dòng)作，，表示了了決心和和動(dòng)力。。明光科學(xué)學(xué)的傳播播口號(hào)是是：民族氣量量明明光度度量傳播口號(hào)號(hào)解析民族氣量量：一個(gè)民族族的氣量量，特別別是漢民民族的氣氣量，肚肚量，大大氣，該該是多么么的恢宏宏？氣量，即即指實(shí)際際的“用用氣量””,點(diǎn)名名產(chǎn)品的的本質(zhì)屬屬性。又又巧妙地地指中國(guó)國(guó)的氣量量/肚量量，漢民民族的氣氣量/肚肚量，一一語(yǔ)雙關(guān)關(guān)，意境境大氣。。明光度量量，即表示示了明光光實(shí)際的的“用氣氣計(jì)量””功能，，又表示示其可以以容納民民族的整整個(gè)氣量量/肚量量，承接接上句，，渾然天天成。備注：此此句為近近年來(lái)，，本人最最好的廣廣告語(yǔ)。。各階段上上市計(jì)劃劃詳述導(dǎo)入期成長(zhǎng)期衰退期成熟期從產(chǎn)品概概念到品品牌形象象產(chǎn)品階段段中的定定位策略略銷量導(dǎo)入期成長(zhǎng)期衰退期成熟期銷量軸從產(chǎn)品概概念到品品牌形象象大力度的的產(chǎn)品形形象廣告告宣傳大力度的的企業(yè)形形象廣告告宣傳提升產(chǎn)品品品質(zhì)形形象的公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)旨在提升升企業(yè)形形象的公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品形象象廣告宣宣傳旨在提升升企業(yè)形形象的系系列公關(guān)關(guān)活動(dòng)旨在維護(hù)護(hù)客戶關(guān)關(guān)系和開開拓新客客戶的公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)旨在維護(hù)護(hù)客戶關(guān)關(guān)系和開開拓新客客戶的公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)各階段工工作重心心產(chǎn)品形象象廣告此工作將在第二階段中進(jìn)行。企業(yè)形象平面廣告部分（企業(yè)形象廣告畫面創(chuàng)意略）此工作將在第二階段中進(jìn)行。現(xiàn)主要闡述廣告的投放策略和公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意確定推廣廣策略要要注意的的推廣的目目標(biāo)是有有時(shí)代性性的推廣的過(guò)過(guò)程是有有層次的的推廣中的的促銷是是有節(jié)奏奏的一、客戶戶的工程程技術(shù)員員會(huì)關(guān)心心本行業(yè)業(yè)的發(fā)展展動(dòng)態(tài)，，客戶所所在行業(yè)業(yè)都有相相應(yīng)的專專業(yè)報(bào)刊刊，如許許多儀器器儀表制制造廠家家就重點(diǎn)點(diǎn)在儀器器儀表的的行業(yè)報(bào)報(bào)刊如《國(guó)外電電子測(cè)量量技術(shù)》》、《中國(guó)儀儀電報(bào)》》上做針對(duì)對(duì)性的廣廣告宣傳傳，直接接滲透到到潛在客客戶那里里?；緜鞑ゲゲ呗裕海盒”娒矫襟w鎖定定用戶。。二、部分分新小區(qū)區(qū)，將要要入住小小區(qū)的廣廣告位的的洽談。。鑒于消費(fèi)費(fèi)者的決決策權(quán)越越來(lái)越重重要，在在部分高高尚新小小區(qū)，有有必要取取得一些些廣告位位，在開開盤，入入住前后后，進(jìn)行行短期的的傳播，，以便獲獲得消費(fèi)費(fèi)者的支支持。四、與開開發(fā)商的的洽談。。開發(fā)商的的作用不不容小視視。開發(fā)發(fā)商經(jīng)常常關(guān)注的的一切網(wǎng)網(wǎng)站，如如《搜房房網(wǎng)》、、《中方方網(wǎng)》等等，可以以做一些些建議廣廣告的宣宣傳，引引起消費(fèi)費(fèi)者與開開發(fā)商的的注意。。在售樓部部也可以以洽談一一些資料料宣傳位位。三、在燃燃?xì)夤舅緵Q策層層經(jīng)常接接觸的媒媒介上，，如專業(yè)業(yè)期刊，，政府日日?qǐng)?bào)等宣宣傳產(chǎn)品品，形勢(shì)勢(shì)為硬廣廣告和軟軟文。硬廣告的的內(nèi)容為為：產(chǎn)品的介介紹。軟文的內(nèi)內(nèi)容為：：企業(yè)形象象的介紹紹，簡(jiǎn)介介，包裝裝。企業(yè)專訪訪。刊登居民民對(duì)智能能化燃?xì)鈿獗淼氖故褂眯枨笄?、技術(shù)術(shù)需求和和正面贊贊揚(yáng)，帶帶出明光光的技術(shù)術(shù)實(shí)力。。此種宣傳傳，讓燃燃?xì)夤舅緵Q策者者未正式式接觸該該產(chǎn)品營(yíng)營(yíng)銷人員員的時(shí)候候就先入入為主的的形成良良好甚至至是深刻刻的印象象。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)部分企業(yè)形象象的公關(guān)關(guān)產(chǎn)品形象象的公關(guān)關(guān)客服關(guān)系的的公關(guān)好的產(chǎn)品形形象好的服務(wù)形形象好的企業(yè)形形象“三好”樹樹口碑小眾媒體鎖鎖定人：低成本、針針對(duì)性軟性文章細(xì)細(xì)無(wú)聲：：先交朋友后后生意；細(xì)細(xì)水長(zhǎng)流，，滴水穿石石，不求畢畢其功于一一役。樣板工程樹樹形象推廣策略執(zhí)執(zhí)行中的關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)一、做與眾眾不同的明明光新產(chǎn)品品上市發(fā)布布會(huì)舉行上市新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)，宣布明明光新產(chǎn)品品的上市，，使燃?xì)夤咀⒁獾降皆摦a(chǎn)品的的上市并確確信其技術(shù)術(shù)和質(zhì)量。。邀請(qǐng)燃?xì)夤镜睦峡偪?，采?gòu)層層面，市有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)特特別是主管管能源部份份的領(lǐng)導(dǎo)參參與。上市推介會(huì)會(huì)上給與這這些領(lǐng)導(dǎo)充充分的尊重重，并邀請(qǐng)請(qǐng)其對(duì)這款款新產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行評(píng)價(jià)和和發(fā)言?，F(xiàn)場(chǎng)通過(guò)極極有創(chuàng)意的的手段展示示這款產(chǎn)品品。其目的有三三：讓燃?xì)夤舅靖杏X(jué)到明明光與其““太上皇””有著親密密的合作關(guān)關(guān)系。讓燃?xì)夤舅靖杏X(jué)到該該產(chǎn)品確實(shí)實(shí)有很多好好處讓燃?xì)夤舅竞推洹疤匣省备懈惺艿矫鞴夤忸I(lǐng)導(dǎo)的誠(chéng)誠(chéng)意以及企企業(yè)的魄力力和實(shí)力。。該上市發(fā)布布會(huì)，會(huì)邀邀請(qǐng)一些媒媒體記者和和燃?xì)獗韺＜壹覅⑴c。包括括日?qǐng)?bào)、專專業(yè)期刊、、網(wǎng)絡(luò)媒體體等參加。。會(huì)上宣布聘聘請(qǐng)“明光技術(shù)質(zhì)質(zhì)量促進(jìn)監(jiān)監(jiān)督特邀委委員”，邀請(qǐng)有有關(guān)直接領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)或重量量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)擔(dān)當(dāng)這一角角色（甚至至可以采用用付薪制））。會(huì)上發(fā)起成成立“重慶儀表業(yè)業(yè)民族品牌牌促進(jìn)會(huì)”，邀請(qǐng)重重慶的政界界和企業(yè)界界共同宣布布捍衛(wèi)民族族品牌，促促進(jìn)中國(guó)氣氣表的發(fā)展展和進(jìn)步。。政府官員員和燃?xì)夤纠峡傁蚕矚g這種有有利于提升升政績(jī)的活活動(dòng)，該活活動(dòng)也體現(xiàn)現(xiàn)了明光的的思想高度度和明光領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)層的社社會(huì)責(zé)任感感和個(gè)人魅魅力，雙向向互惠，何何樂(lè)不為？？重慶儀表業(yè)業(yè)民族品牌牌促進(jìn)會(huì)明光通過(guò)這這樣一種雙雙方皆大歡歡喜的方式式，組織一一個(gè)“圈子子”一個(gè)沙沙龍，不定定期舉行季季會(huì)、年會(huì)會(huì)，即顯得得隆重正式式，又極大大的擴(kuò)張了了明光的影影響力。知知名企業(yè)誕誕生由此開開始。具體的章程程以及權(quán)利利義務(wù)需要要進(jìn)一步磋磋商和考慮慮，本案不不再詳細(xì)討討論此公關(guān)關(guān)活動(dòng)的細(xì)細(xì)節(jié)。待明明光領(lǐng)導(dǎo)層層確定后，，另案處理理。估計(jì)此種種做法，，在重慶慶業(yè)界必必將掀起起一番波波瀾，受受益者最最終將是是明光。。二、十年年直轄，，“表””現(xiàn)真情情——借借助十年年直轄的的試用表表贈(zèng)送活活動(dòng)。以燃?xì)夤镜拿x，在在重慶直直轄十年年之際，，暢想美美好未來(lái)來(lái)之時(shí)，，明光燃燃?xì)馓峁┕┎糠秩既細(xì)獗?，，在某小小區(qū)試用用，以相相應(yīng)政府府帶領(lǐng)重重慶人民民奔赴未未來(lái)智能能、時(shí)尚尚、現(xiàn)代代的生活活的決心心。儀式選擇擇在某大大型人氣氣聚集之之地舉行行，媒體體進(jìn)行報(bào)報(bào)道。重重要領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)出席。。后期可針針對(duì)該樣樣板工程程進(jìn)行正正面的宣宣傳。此舉為燃燃?xì)夤舅镜恼?jī)績(jī)，估計(jì)計(jì)燃?xì)夤緲?lè)于于參與。。三、經(jīng)常常組織與與燃?xì)夤镜穆?lián)聯(lián)誼會(huì)，，經(jīng)常贊贊助燃?xì)鈿夤緝?nèi)內(nèi)部活動(dòng)動(dòng)。牢記燃?xì)鈿夤局髦饕I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及其家家屬的生生日、結(jié)結(jié)婚、其其他重要要結(jié)婚紀(jì)紀(jì)念日，，在相關(guān)關(guān)時(shí)機(jī)給給出表示示。贊助燃?xì)鈿夤九e舉辦的各各種公益益性活動(dòng)動(dòng)，如送送愛(ài)心、、送溫暖暖等。與燃?xì)夤?、政政府部門門聯(lián)合舉舉辦專業(yè)業(yè)性學(xué)術(shù)術(shù)研討會(huì)會(huì)。四、服