儋州汽車車展招商活動(dòng)策劃方案課件

?？谥浅虖V告?zhèn)髅接邢薰?011年12月20日海南西部招商成果展暨2012第六屆

“智者杯”汽車交易會(huì)

招商方案智程傳媒與您共成長(zhǎng)1海南西部招商成果展暨2012第六屆

“智者杯”汽車交易會(huì)

招目錄一活動(dòng)背景活動(dòng)目的時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng)主辦單位協(xié)辦單位智程傳媒與您共成長(zhǎng)2目錄一活動(dòng)背景活動(dòng)目的時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng)主辦單位協(xié)辦單位智活動(dòng)背景

辭舊歲，迎新春。2012年新春來(lái)臨之際，智程傳媒特組織海南眾經(jīng)銷商前往儋州，為儋州市民送去最貼心的新年禮物。儋州市位于海南島的西北部，陸地面積3265方公里，人口89萬(wàn)，是海南省土地面積最大、人口最多的縣級(jí)市，也是海南西部的經(jīng)濟(jì)、交通、通信和文化中心。儋州陸海交通發(fā)達(dá)、環(huán)島西鐵路、環(huán)島高速公路橫穿市境，海運(yùn)可直抵東南亞和祖國(guó)各沿海城市。儋州抓住海南建省辦大特區(qū)和洋浦開發(fā)的契機(jī)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和政策優(yōu)勢(shì)，走“重視工業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)、搞活貿(mào)易、開拓旅游、發(fā)展?jié)O業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路子，使全市經(jīng)濟(jì)得到超常規(guī)的高速度發(fā)展。

著名企業(yè)：拿大糖廠、八一糖廠、長(zhǎng)坡糖廠、春江糖廠、海頭紅洋糖廠、海南中化橡膠有限公司、海南中化橡膠有限公司（儋州）、中國(guó)石化海南煉油化工有限公司（洋浦）、海南金海漿紙業(yè)有限公司（洋浦）、洋浦南華糖業(yè)集團(tuán)有限公司（洋浦）、海南洋浦中圣石化有限公司（洋浦）、神威藥業(yè)海南有限公司（洋浦）、中海海南發(fā)電有限公司（洋浦）、海南康和藥業(yè)有限公司（洋浦）。智程傳媒與您共成長(zhǎng)3活動(dòng)背景智程傳媒與您共成長(zhǎng)3公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”海南汽車交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二、三線級(jí)市場(chǎng)，成功承辦“城市之間汽車展”、“走遍海南汽車巡展”，大大小小數(shù)場(chǎng)大型車展，為經(jīng)銷商贏得了上千訂單。展會(huì)主題展會(huì)時(shí)間展會(huì)地點(diǎn)招商品牌訂銷量迎春會(huì)2.17-2.19文昌1740春季車展4.21-4.24三亞28127城市之間6.3-5瓊海2272城市之間7.1-3儋州1538城市之間8.5-7文昌1642走遍海南西線10.1810-23儋州東方2695走遍海南東線11.2511-27瓊海2050合計(jì)464背景二：程外展背景及2011年外展展銷會(huì)統(tǒng)計(jì)資料公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”海南汽車交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二背景三：智程傳媒汽車外展風(fēng)采6月瓊?！俺鞘兄g”車展10月儋州走遍海南西部展左圖：瓊海車展現(xiàn)場(chǎng)右圖：走遍海南西線展下圖為“走遍海南”西部聯(lián)展——儋州站火爆演出及訂車場(chǎng)面智程傳媒與您共成長(zhǎng)5背景三：智程傳媒汽車外展風(fēng)采6月瓊?！俺鞘兄g”車展10月儋活動(dòng)目的智展現(xiàn)儋州發(fā)展成果程年底熱銷車型促銷媒開發(fā)市縣潛在客戶傳樹立汽車品牌形象智程傳媒與您共成長(zhǎng)6活動(dòng)目的智展現(xiàn)儋州發(fā)展成果程年底熱銷車型促銷媒開發(fā)市縣潛在客活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng)時(shí)間：2012年1月6日-8日地點(diǎn)：儋州市民文化廣場(chǎng)活動(dòng)主題：海南西部招商成果展暨2012第六屆“智者杯”汽車交易會(huì)口號(hào)：開新車過大年你買我就送活動(dòng)主辦方：?？谥浅虖V告?zhèn)髅接邢薰緟⒄箖r(jià)格：5000元/臺(tái)車,4臺(tái)以上打4折智程傳媒與您共成長(zhǎng)7活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng)時(shí)間：2012年1月6日-8日地點(diǎn)：儋活動(dòng)支持媒體平面媒體：海南特區(qū)報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體：1、網(wǎng)上車市?？谡?、網(wǎng)上車市三亞站3、天涯汽車網(wǎng)電視媒體：?？陔娨暸_(tái)《天涯快車道》廣播媒體：海南交通廣播新興媒體：新浪微博智程傳媒與您共成長(zhǎng)8活動(dòng)支持媒體平面媒體：電視媒體：智程傳媒與您共成長(zhǎng)8外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如何做出自己的特色？

以上問題成為了擺在智程傳媒外展部面前的頭等大事。今年，我們將利用好各種宣傳平臺(tái)，將智程車展深入人心，讓智程真正成為經(jīng)銷商和消費(fèi)者的貼心人。儋州車展廣宣計(jì)劃智程傳媒與您共成長(zhǎng)9外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如儋州車展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體——海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)上車市海口站、網(wǎng)上車市三亞站、天涯汽車網(wǎng)時(shí)間宣傳形式篇幅大小12.27硬廣1/4軟文8001.3軟文5001.6軟文5001.6報(bào)花2*71.7報(bào)花2*7媒體廣宣形式篇幅大小周期車市?？趶V告通欄14天專題14天車市三亞廣告通欄14天專題14天天涯汽車網(wǎng)廣告通欄14天專題14天智程傳媒與您共成長(zhǎng)10儋州車展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體——海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)上儋州車展廣宣計(jì)劃（二）電視媒體——海口電視臺(tái)海南交通廣播臺(tái)智程傳媒與您共成長(zhǎng)?？陔娨暸_(tái)《天涯快車道》展前：以15秒標(biāo)版廣告，對(duì)車展進(jìn)行宣傳；展中：欄目現(xiàn)場(chǎng)攝像記者跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)各品牌風(fēng)采展后：不少于三分鐘專題宣傳提前七天預(yù)熱，以15秒標(biāo)版廣告，為車展宣傳進(jìn)行造勢(shì)。11儋州車展廣宣計(jì)劃（二）電視媒體——?？陔娨暸_(tái)海南交通廣播臺(tái)智儋州車展廣宣計(jì)劃（二）落地儋州當(dāng)?shù)芈涞匦麄髻僦菔锌h農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型企事業(yè)單位條幅廣告智程傳媒與您共成長(zhǎng)一、選擇儋州市區(qū)大型企業(yè)、商貿(mào)中心及機(jī)關(guān)單位、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等人員密集地段懸掛條幅。二、租賃2輛宣傳車提前2天及展中進(jìn)行車展形象廣告宣傳，車商可組織車隊(duì)巡游，增加車展關(guān)注度。單列此項(xiàng)，重點(diǎn)以農(nóng)場(chǎng)、洋浦重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行條幅宣傳。三、當(dāng)?shù)靥?hào)碼段短信群發(fā)四、儋州內(nèi)部刊物消息發(fā)布。12儋州車展廣宣計(jì)劃（二）落地儋州當(dāng)?shù)芈涞匦麄髻僦菔锌h農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案儋州車展演藝是以往的單純的表演模式嗎？比如唱歌？跳舞？××Nonono，本次儋州車展在三天兩晚之中，兩個(gè)晚上的晚會(huì)，分別有兩大看點(diǎn)：a：靚車帶靚女秀完成模特與名車完美的結(jié)合。b：歌曲靚車帶，讓歌手在車上完成歌曲的演唱既能展現(xiàn)特色又能體現(xiàn)車展主題。13智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案儋州車展演藝是智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案車展前：車展前一天下午工作人員將對(duì)展中用的音響、燈光、舞臺(tái)、演員服裝、伴奏帶等道具進(jìn)行檢查，并且開始音樂播放，達(dá)到宣傳效果。車展中：a：第一天的10:00鐘開幕式舉行簡(jiǎn)單開幕式，目的是提高車展正式性，配有小禮品發(fā)放、演出、小游戲，為車展開個(gè)好頭也是烘托場(chǎng)面氣氛有效方式。b：09：00工作人員到位做基本的檢查與準(zhǔn)備工作。10：00主持人宣布車展開始并組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等，此后每隔三小時(shí)主持人組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等。18:00開始當(dāng)晚晚會(huì)的準(zhǔn)備及設(shè)備檢查。18:30準(zhǔn)時(shí)晚會(huì)開始。20:00晚會(huì)結(jié)束，工作人員做收尾工作。21:00準(zhǔn)時(shí)開當(dāng)日總結(jié)分析會(huì)與次日籌備會(huì)議。14智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案車展前：車展前智程車展能為您帶來(lái)什么首先，能通過智程車展展示品牌形象，增加曝光度儋州購(gòu)買力不容小覷，2011走遍海南西線儋州站車展僅三日定銷量66臺(tái)，儋州是海南除?？?、三亞外，人口最多的二線市場(chǎng)。智程車展有助經(jīng)銷商開拓儋州二級(jí)市場(chǎng)，挖掘潛客促進(jìn)銷量提升品牌及形象宣傳開拓二級(jí)市場(chǎng)智程傳媒與您共成長(zhǎng)15智程車展能為您帶來(lái)什么首先，能通過智智程-經(jīng)銷商和消費(fèi)者之橋消費(fèi)者智程車展商家智程

幫助經(jīng)銷商做好品牌、產(chǎn)品宣傳推廣，增加銷售量商家借助車展，進(jìn)行品牌及形象宣傳，積累客戶，增加銷量

消費(fèi)者

購(gòu)得心儀的座駕.智程傳媒與您共成長(zhǎng)16智程-經(jīng)銷商和消費(fèi)者之橋消費(fèi)者智程車展商家智程商家消費(fèi)一、車展場(chǎng)地平面圖二、車展路書三、參展協(xié)議書智程傳媒與您共成長(zhǎng)附錄17智程傳媒與您共成長(zhǎng)附錄17THANKS!智程傳媒與您共成長(zhǎng)18THANKS!智程傳媒與您共成長(zhǎng)18文案背景:客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供點(diǎn)位建議;但白馬在車展附近資源稍有遜色,銷售人員以“時(shí)間領(lǐng)先,空間超前”的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段本文亮點(diǎn):

聰明的策略

兩個(gè)大眾車的案例比較精煉

鮮明的文案包裝文案背景:客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供19

新凱美瑞突破時(shí)空界限

——上海車展投放方案2009年2月

新凱美瑞突破時(shí)空界限2009年2月20新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)21新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光率廣而告之新車型的賣點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（TOM）拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田22新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)2309年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增,總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出09年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月2224新凱美瑞+上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好新凱美瑞+上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流2509年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不2609年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)！09年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需2709年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車展前期開始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道09年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策28候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實(shí)景照片候車亭媒體效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá)98％候車亭媒體影響力達(dá)71.6％（CMMS）候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體2570個(gè)大牌，29候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效30候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈31新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)32新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）車展前一周以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效果新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-33新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域－覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道—進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、社區(qū)新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加34成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活

2006年11月18-27日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會(huì)首次與公眾見面在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息廣告發(fā)布背景：成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市35成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大×2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng)2天12天500大200大候車亭發(fā)布策略

－短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)白馬候車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市36成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車亭風(fēng)暴式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)起到了給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果數(shù)據(jù)來(lái)源：華南國(guó)際SOA07年1月BJ成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市37成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大眾－北京車展實(shí)景照發(fā)布城市：北京發(fā)布數(shù)量：500塊大牌發(fā)布時(shí)間：2006年11月成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市38成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市廣告發(fā)布背景：懸念期：2008.04.18~04.20發(fā)布量：1000大新品推廣期：2008.04.20~05.03發(fā)布量：500大一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢(shì)，利用旋風(fēng)式＋常規(guī)廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來(lái)的廣告信息在整個(gè)車展期間遍布北京街頭第一期：懸念式發(fā)布－在車展前兩天起，通過為期2天的旋風(fēng)式廣告，引入“新寶來(lái)”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關(guān)注，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)第二期：新品推廣期過后，持續(xù)大量發(fā)布新車主畫面，正式推出“新寶來(lái)”，同時(shí)配合電視廣告，進(jìn)一步加深受眾對(duì)新品的印象，快速建立新品知名度成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市廣告發(fā)布39成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市單位：％43%汽車行業(yè)客戶平均回憶率候車亭畫面回憶率基數(shù)=每城市所有被訪問者（300樣本）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE（2.0）總體回憶率（15-60歲男女）城市預(yù)測(cè)回憶率（±10%）北京80%BenchMark大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時(shí)，廣告回憶率仍高達(dá)79%，發(fā)布效果非常理想主測(cè)試畫面成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市單位：％40成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市08.04.18～04.20/500大發(fā)布日照08.04.18～0.4.20/500大發(fā)布夜照08.04.20～05.03/500大發(fā)布日照08.04.20～05.03/500大發(fā)布夜照實(shí)景照：成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市08.041候車亭是配合車展宣傳的有效媒體候車亭在車展所起的媒體作用快速及提前告知向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動(dòng)信息時(shí)間超前突破空間限制候車亭是配合車展宣傳的有效媒體候車亭在車展所起的媒體作用快速42儋州汽車車展招商活動(dòng)策劃方案43海口智程廣告?zhèn)髅接邢薰?011年12月20日海南西部招商成果展暨2012第六屆

“智者杯”汽車交易會(huì)

招商方案智程傳媒與您共成長(zhǎng)1海南西部招商成果展暨2012第六屆

“智者杯”汽車交易會(huì)

招目錄一活動(dòng)背景活動(dòng)目的時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng)主辦單位協(xié)辦單位智程傳媒與您共成長(zhǎng)45目錄一活動(dòng)背景活動(dòng)目的時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng)主辦單位協(xié)辦單位智活動(dòng)背景

辭舊歲，迎新春。2012年新春來(lái)臨之際，智程傳媒特組織海南眾經(jīng)銷商前往儋州，為儋州市民送去最貼心的新年禮物。儋州市位于海南島的西北部，陸地面積3265方公里，人口89萬(wàn)，是海南省土地面積最大、人口最多的縣級(jí)市，也是海南西部的經(jīng)濟(jì)、交通、通信和文化中心。儋州陸海交通發(fā)達(dá)、環(huán)島西鐵路、環(huán)島高速公路橫穿市境，海運(yùn)可直抵東南亞和祖國(guó)各沿海城市。儋州抓住海南建省辦大特區(qū)和洋浦開發(fā)的契機(jī)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和政策優(yōu)勢(shì)，走“重視工業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)、搞活貿(mào)易、開拓旅游、發(fā)展?jié)O業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路子，使全市經(jīng)濟(jì)得到超常規(guī)的高速度發(fā)展。

著名企業(yè)：拿大糖廠、八一糖廠、長(zhǎng)坡糖廠、春江糖廠、海頭紅洋糖廠、海南中化橡膠有限公司、海南中化橡膠有限公司（儋州）、中國(guó)石化海南煉油化工有限公司（洋浦）、海南金海漿紙業(yè)有限公司（洋浦）、洋浦南華糖業(yè)集團(tuán)有限公司（洋浦）、海南洋浦中圣石化有限公司（洋浦）、神威藥業(yè)海南有限公司（洋浦）、中海海南發(fā)電有限公司（洋浦）、海南康和藥業(yè)有限公司（洋浦）。智程傳媒與您共成長(zhǎng)46活動(dòng)背景智程傳媒與您共成長(zhǎng)3公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”海南汽車交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二、三線級(jí)市場(chǎng)，成功承辦“城市之間汽車展”、“走遍海南汽車巡展”，大大小小數(shù)場(chǎng)大型車展，為經(jīng)銷商贏得了上千訂單。展會(huì)主題展會(huì)時(shí)間展會(huì)地點(diǎn)招商品牌訂銷量迎春會(huì)2.17-2.19文昌1740春季車展4.21-4.24三亞28127城市之間6.3-5瓊海2272城市之間7.1-3儋州1538城市之間8.5-7文昌1642走遍海南西線10.1810-23儋州東方2695走遍海南東線11.2511-27瓊海2050合計(jì)464背景二：程外展背景及2011年外展展銷會(huì)統(tǒng)計(jì)資料公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”海南汽車交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二背景三：智程傳媒汽車外展風(fēng)采6月瓊海“城市之間”車展10月儋州走遍海南西部展左圖：瓊海車展現(xiàn)場(chǎng)右圖：走遍海南西線展下圖為“走遍海南”西部聯(lián)展——儋州站火爆演出及訂車場(chǎng)面智程傳媒與您共成長(zhǎng)48背景三：智程傳媒汽車外展風(fēng)采6月瓊?！俺鞘兄g”車展10月儋活動(dòng)目的智展現(xiàn)儋州發(fā)展成果程年底熱銷車型促銷媒開發(fā)市縣潛在客戶傳樹立汽車品牌形象智程傳媒與您共成長(zhǎng)49活動(dòng)目的智展現(xiàn)儋州發(fā)展成果程年底熱銷車型促銷媒開發(fā)市縣潛在客活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng)時(shí)間：2012年1月6日-8日地點(diǎn)：儋州市民文化廣場(chǎng)活動(dòng)主題：海南西部招商成果展暨2012第六屆“智者杯”汽車交易會(huì)口號(hào)：開新車過大年你買我就送活動(dòng)主辦方：?？谥浅虖V告?zhèn)髅接邢薰緟⒄箖r(jià)格：5000元/臺(tái)車,4臺(tái)以上打4折智程傳媒與您共成長(zhǎng)50活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng)時(shí)間：2012年1月6日-8日地點(diǎn)：儋活動(dòng)支持媒體平面媒體：海南特區(qū)報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體：1、網(wǎng)上車市?？谡?、網(wǎng)上車市三亞站3、天涯汽車網(wǎng)電視媒體：?？陔娨暸_(tái)《天涯快車道》廣播媒體：海南交通廣播新興媒體：新浪微博智程傳媒與您共成長(zhǎng)51活動(dòng)支持媒體平面媒體：電視媒體：智程傳媒與您共成長(zhǎng)8外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如何做出自己的特色？

以上問題成為了擺在智程傳媒外展部面前的頭等大事。今年，我們將利用好各種宣傳平臺(tái)，將智程車展深入人心，讓智程真正成為經(jīng)銷商和消費(fèi)者的貼心人。儋州車展廣宣計(jì)劃智程傳媒與您共成長(zhǎng)9外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如儋州車展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體——海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)上車市?？谡?、網(wǎng)上車市三亞站、天涯汽車網(wǎng)時(shí)間宣傳形式篇幅大小12.27硬廣1/4軟文8001.3軟文5001.6軟文5001.6報(bào)花2*71.7報(bào)花2*7媒體廣宣形式篇幅大小周期車市?？趶V告通欄14天專題14天車市三亞廣告通欄14天專題14天天涯汽車網(wǎng)廣告通欄14天專題14天智程傳媒與您共成長(zhǎng)53儋州車展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體——海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)上儋州車展廣宣計(jì)劃（二）電視媒體——海口電視臺(tái)海南交通廣播臺(tái)智程傳媒與您共成長(zhǎng)?？陔娨暸_(tái)《天涯快車道》展前：以15秒標(biāo)版廣告，對(duì)車展進(jìn)行宣傳；展中：欄目現(xiàn)場(chǎng)攝像記者跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)各品牌風(fēng)采展后：不少于三分鐘專題宣傳提前七天預(yù)熱，以15秒標(biāo)版廣告，為車展宣傳進(jìn)行造勢(shì)。54儋州車展廣宣計(jì)劃（二）電視媒體——海口電視臺(tái)海南交通廣播臺(tái)智儋州車展廣宣計(jì)劃（二）落地儋州當(dāng)?shù)芈涞匦麄髻僦菔锌h農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型企事業(yè)單位條幅廣告智程傳媒與您共成長(zhǎng)一、選擇儋州市區(qū)大型企業(yè)、商貿(mào)中心及機(jī)關(guān)單位、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等人員密集地段懸掛條幅。二、租賃2輛宣傳車提前2天及展中進(jìn)行車展形象廣告宣傳，車商可組織車隊(duì)巡游，增加車展關(guān)注度。單列此項(xiàng)，重點(diǎn)以農(nóng)場(chǎng)、洋浦重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行條幅宣傳。三、當(dāng)?shù)靥?hào)碼段短信群發(fā)四、儋州內(nèi)部刊物消息發(fā)布。55儋州車展廣宣計(jì)劃（二）落地儋州當(dāng)?shù)芈涞匦麄髻僦菔锌h農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案儋州車展演藝是以往的單純的表演模式嗎？比如唱歌？跳舞？××Nonono，本次儋州車展在三天兩晚之中，兩個(gè)晚上的晚會(huì)，分別有兩大看點(diǎn)：a：靚車帶靚女秀完成模特與名車完美的結(jié)合。b：歌曲靚車帶，讓歌手在車上完成歌曲的演唱既能展現(xiàn)特色又能體現(xiàn)車展主題。56智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案儋州車展演藝是智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案車展前：車展前一天下午工作人員將對(duì)展中用的音響、燈光、舞臺(tái)、演員服裝、伴奏帶等道具進(jìn)行檢查，并且開始音樂播放，達(dá)到宣傳效果。車展中：a：第一天的10:00鐘開幕式舉行簡(jiǎn)單開幕式，目的是提高車展正式性，配有小禮品發(fā)放、演出、小游戲，為車展開個(gè)好頭也是烘托場(chǎng)面氣氛有效方式。b：09：00工作人員到位做基本的檢查與準(zhǔn)備工作。10：00主持人宣布車展開始并組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等，此后每隔三小時(shí)主持人組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等。18:00開始當(dāng)晚晚會(huì)的準(zhǔn)備及設(shè)備檢查。18:30準(zhǔn)時(shí)晚會(huì)開始。20:00晚會(huì)結(jié)束，工作人員做收尾工作。21:00準(zhǔn)時(shí)開當(dāng)日總結(jié)分析會(huì)與次日籌備會(huì)議。57智程傳媒與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案車展前：車展前智程車展能為您帶來(lái)什么首先，能通過智程車展展示品牌形象，增加曝光度儋州購(gòu)買力不容小覷，2011走遍海南西線儋州站車展僅三日定銷量66臺(tái)，儋州是海南除?？?、三亞外，人口最多的二線市場(chǎng)。智程車展有助經(jīng)銷商開拓儋州二級(jí)市場(chǎng)，挖掘潛客促進(jìn)銷量提升品牌及形象宣傳開拓二級(jí)市場(chǎng)智程傳媒與您共成長(zhǎng)58智程車展能為您帶來(lái)什么首先，能通過智智程-經(jīng)銷商和消費(fèi)者之橋消費(fèi)者智程車展商家智程

幫助經(jīng)銷商做好品牌、產(chǎn)品宣傳推廣，增加銷售量商家借助車展，進(jìn)行品牌及形象宣傳，積累客戶，增加銷量

消費(fèi)者

購(gòu)得心儀的座駕.智程傳媒與您共成長(zhǎng)59智程-經(jīng)銷商和消費(fèi)者之橋消費(fèi)者智程車展商家智程商家消費(fèi)一、車展場(chǎng)地平面圖二、車展路書三、參展協(xié)議書智程傳媒與您共成長(zhǎng)附錄60智程傳媒與您共成長(zhǎng)附錄17THANKS!智程傳媒與您共成長(zhǎng)61THANKS!智程傳媒與您共成長(zhǎng)18文案背景:客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供點(diǎn)位建議;但白馬在車展附近資源稍有遜色,銷售人員以“時(shí)間領(lǐng)先,空間超前”的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段本文亮點(diǎn):

聰明的策略

兩個(gè)大眾車的案例比較精煉

鮮明的文案包裝文案背景:客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供62

新凱美瑞突破時(shí)空界限

——上海車展投放方案2009年2月

新凱美瑞突破時(shí)空界限2009年2月63新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)64新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光率廣而告之新車型的賣點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（TOM）拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田65新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)6609年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增,總規(guī)模達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出09年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月2267新凱美瑞+上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好新凱美瑞+上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流6809年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不6909年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)！09年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需7009年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車展前期開始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道09年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策71候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實(shí)景照片候車亭媒體效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá)98％候車亭媒體影響力達(dá)71.6％（CMMS）候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體2570個(gè)大牌，72候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效73候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈74新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略09年上海國(guó)75新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）車展前一周以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效果新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-76新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域－覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道—進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、社區(qū)新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加77成功案例分享