寶來上市宣傳方案課件

駕馭動(dòng)力——BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋駕馭動(dòng)力BORA自駕車BORA自駕車自駕車第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)BORA必須滿足駕駛的樂趣自駕車問題？問題？“駕駛的樂趣”已經(jīng)不能成為標(biāo)語式的賣點(diǎn)寶來上市宣傳方案必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中突圍必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。動(dòng)力，蘊(yùn)涵于天地萬物之間。動(dòng)力，動(dòng)力，也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬象與人的內(nèi)心之中。動(dòng)力，動(dòng)力，讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）動(dòng)力，駕馭生命之動(dòng)力。駕馭生命之動(dòng)力。駕馭風(fēng)之動(dòng)力。駕馭風(fēng)之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。駕馭山之動(dòng)力。駕馭山之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭社會(huì)之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，獲取生命動(dòng)感之美與至高樂趣。駕馭動(dòng)力，駕馭動(dòng)力，獲取生命成功之美與自我實(shí)現(xiàn)。駕馭動(dòng)力，動(dòng)力越大駕馭的感覺越強(qiáng)是真正的“駕馭”動(dòng)力越大駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，獲取成功與樂趣越高。駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，BORA就是這樣一部車動(dòng)力十足動(dòng)感緊湊BORA就是這樣一部車BORA就是這樣一個(gè)人成功，活力，有把握，能控制BORA就是這樣一個(gè)人BORA=人+車BORA=人+車人車合一，駕馭動(dòng)力。人車合一，駕馭動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自我。駕馭動(dòng)力，BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三階段BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺。（駕馭動(dòng)力）二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）一。品牌理念建立階段第一階段表現(xiàn)駕馭自然動(dòng)力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。強(qiáng)調(diào)自然、人與車的和諧。第一階段第二階段BORA的動(dòng)力性、舒適性、安全性等等?！榜{馭動(dòng)力”的物質(zhì)性。駕馭者，駕馭者的車。第二階段第三階段成功者善于駕馭社會(huì)種種動(dòng)力。成就的樂趣即駕馭動(dòng)力的樂趣。BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。第三階段生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求一般例子食物安定友誼地位成就人對轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購車心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我一般例子食物安定友誼地生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍富康帕薩特本田雅閣人對轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。體驗(yàn)駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本影視廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：理念部分：3+1功能部分：1報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：海報(bào)、展板、戶外廣告海報(bào)、展板、戶外廣告樣本、DM、宣傳單頁等等樣本、DM、宣傳單頁等等禮品、促銷品設(shè)計(jì)禮品、促銷品設(shè)計(jì)BORA能夠到達(dá)多高，我們就推動(dòng)他到多高！寶來上市宣傳方案駕馭動(dòng)力，駕馭市場。駕馭動(dòng)力，駕馭市場。感謝動(dòng)力。感謝動(dòng)力。感謝BORA！感謝BORA！駕馭動(dòng)力——BORA廣告核心創(chuàng)意闡釋駕馭動(dòng)力BORA自駕車BORA自駕車自駕車第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)BORA必須滿足駕駛的樂趣自駕車問題？問題？“駕駛的樂趣”已經(jīng)不能成為標(biāo)語式的賣點(diǎn)寶來上市宣傳方案必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中突圍必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。駕駛，駕馭機(jī)械動(dòng)力。動(dòng)力，蘊(yùn)涵于天地萬物之間。動(dòng)力，動(dòng)力，也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬象與人的內(nèi)心之中。動(dòng)力，動(dòng)力，讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）動(dòng)力，駕馭生命之動(dòng)力。駕馭生命之動(dòng)力。駕馭風(fēng)之動(dòng)力。駕馭風(fēng)之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。駕馭海之動(dòng)力。駕馭山之動(dòng)力。駕馭山之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭社會(huì)之動(dòng)力。壓力動(dòng)力駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。駕馭自我內(nèi)心的動(dòng)力。駕馭動(dòng)力，獲取生命動(dòng)感之美與至高樂趣。駕馭動(dòng)力，駕馭動(dòng)力，獲取生命成功之美與自我實(shí)現(xiàn)。駕馭動(dòng)力，動(dòng)力越大駕馭的感覺越強(qiáng)是真正的“駕馭”動(dòng)力越大駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，獲取成功與樂趣越高。駕馭動(dòng)力越強(qiáng)，BORA就是這樣一部車動(dòng)力十足動(dòng)感緊湊BORA就是這樣一部車BORA就是這樣一個(gè)人成功，活力，有把握，能控制BORA就是這樣一個(gè)人BORA=人+車BORA=人+車人車合一，駕馭動(dòng)力。人車合一，駕馭動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)自我。駕馭動(dòng)力，BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三階段BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動(dòng)力的感覺。（駕馭動(dòng)力）二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會(huì)動(dòng)力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）一。品牌理念建立階段第一階段表現(xiàn)駕馭自然動(dòng)力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。強(qiáng)調(diào)自然、人與車的和諧。第一階段第二階段BORA的動(dòng)力性、舒適性、安全性等等?！榜{馭動(dòng)力”的物質(zhì)性。駕馭者，駕馭者的車。第二階段第三階段成功者善于駕馭社會(huì)種種動(dòng)力。成就的樂趣即駕馭動(dòng)力的樂趣。BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號(hào)與基礎(chǔ)。第三階段生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求一般例子食物安定友誼地位成就人對轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購車心理生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我一般例子食物安定友誼地生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍富康帕薩特本田雅閣人對轎車的需求方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。身份地位的象征。體驗(yàn)駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本影視廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：理念部分：3+1功能部分：1報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)