廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件

第三章廣告產(chǎn)業(yè)第三章廣告產(chǎn)業(yè)1第一節(jié)廣告組織的演變1、廣告組織的定義

狹義的廣告組織主要是指廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。

廣義的廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來(lái)的機(jī)構(gòu)和單位，如調(diào)查咨詢公司、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視制作單位等。第一節(jié)廣告組織的演變1、廣告組織的定義狹義的廣告組22、廣告組織的演進(jìn)廣告代理業(yè)的出現(xiàn)（報(bào)紙掮客）廣告代理業(yè)技能的演進(jìn)廣告組織的擴(kuò)展廣告主廣告組織媒體廣告組織廣告協(xié)力組織廣告團(tuán)體組織為媒體服務(wù)時(shí)期為廣告主服務(wù)時(shí)期全面服務(wù)時(shí)期整合傳播時(shí)期2、廣告組織的演進(jìn)為媒體服務(wù)時(shí)期3第二節(jié)專業(yè)廣告組織1、廣告公司類型（p113）按照擔(dān)負(fù)的職能劃分

按照經(jīng)營(yíng)的范圍劃分

按照規(guī)模的大小劃分

我國(guó)廣告公司的幾種類型專屬?gòu)V告公司全功能廣告公司；部分功能廣告公司全國(guó)性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司3個(gè)指標(biāo)：擁有員工數(shù)量、服務(wù)范圍和能力、綜合實(shí)力排序大型綜合性廣告公司；合資廣告公司；中小型廣告公司；廣告作業(yè)機(jī)構(gòu)由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司第二節(jié)專業(yè)廣告組織1、廣告公司類型（p113）全功能廣告公44A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡(jiǎn)稱縮寫為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmeri5美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，LeoBurnett(李?yuàn)W貝納)，DDBO(天聯(lián))等等著名廣告公司。從上世紀(jì)70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進(jìn)入到華人世界里，從臺(tái)灣、香港一直來(lái)到中國(guó)大陸。由于國(guó)內(nèi)的尚未允許外商獨(dú)資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國(guó)內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長(zhǎng)城(Saatchi&Saatchi與長(zhǎng)城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociation6廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件7廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件8奧美作品——天使之翼麥肯作品——回家奧美作品——天使之翼9

梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)首屆中國(guó)廣告年度人物首屆中國(guó)10大廣告經(jīng)理人中國(guó)廣告25年25人杰出貢獻(xiàn)人物中國(guó)廣告30年30人突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽主席中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心國(guó)際中心行業(yè)副理事長(zhǎng)中國(guó)管理科學(xué)院企業(yè)形象研究所副所長(zhǎng)中國(guó)包聯(lián)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常委中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公司委員會(huì)副主任中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員紐約國(guó)際廣告節(jié)國(guó)際高級(jí)評(píng)委.中國(guó)首席代表

CCTVAD盛典國(guó)際廣告大賽國(guó)際評(píng)委中國(guó)廣告節(jié)第10屆、11屆評(píng)委會(huì)副主席“中國(guó)之星”、“亞洲之星”設(shè)計(jì)大賽評(píng)委

《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》副主編中國(guó)高等院校廣告教學(xué)教材編委會(huì)副主任清華大學(xué)品牌傳播設(shè)計(jì)研究所高級(jí)顧問全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)委?副主任委員“中國(guó)之星”、“亞洲之星”設(shè)計(jì)大賽評(píng)委

2008年北京奧運(yùn)會(huì)第六設(shè)計(jì)委員會(huì)常委本土廣告公司——梅高董事長(zhǎng)：高峻梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)本土廣告公司——梅10廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件11中國(guó)第一個(gè)國(guó)家形象廣告中國(guó)第一個(gè)國(guó)家形象廣告12上海九木傳盛廣告有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)2010上海世界博覽會(huì)吉祥物海寶之父。擔(dān)任國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）個(gè)人會(huì)員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問、全球華文廣告＜龍吟榜＞雜志顧問、“龍璽”環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)?lì)檰柕?。同時(shí)擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)等多所高校客座教授。

九木傳盛董事長(zhǎng)：邵隆圖上海九木傳盛廣告有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)2010上海世界博覽會(huì)吉13九木傳盛以“雜而優(yōu)、雜而有序、雜而有文、雜而有律”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷追隨企業(yè)同步發(fā)展，因而贏得客戶的信賴和欣賞。十四年來(lái)基本客戶穩(wěn)定不變，是我們努力向前的基本動(dòng)力。九木傳盛以“雜而優(yōu)、雜而有序、雜而有文、雜而有律”的經(jīng)營(yíng)理念142、專業(yè)廣告組織的構(gòu)成和職能廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé)業(yè)務(wù)部門廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)展按基本職能設(shè)置部門按地區(qū)設(shè)置部門按客戶設(shè)置部門按公司自身狀況設(shè)置部門客戶服務(wù)部；創(chuàng)作部；媒體部；市場(chǎng)調(diào)研部2、專業(yè)廣告組織的構(gòu)成和職能按基本職能設(shè)置部門客戶服務(wù)部；創(chuàng)15總經(jīng)理客戶部門（副總經(jīng)理）創(chuàng)意部門（副總經(jīng)理）行銷部門（副總經(jīng)理）管理財(cái)務(wù)部門（副總經(jīng)理）客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)藝術(shù)總監(jiān)制作總監(jiān)媒體總監(jiān)研究主管財(cái)務(wù)經(jīng)理行政經(jīng)理人事經(jīng)

理業(yè)務(wù)代表業(yè)務(wù)代表按職能設(shè)置組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)圖總經(jīng)理客戶部門創(chuàng)意部門行銷部門管理財(cái)務(wù)部門客客藝制媒研財(cái)行人16總經(jīng)理副總經(jīng)理B組A組C組D組客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)辦公室財(cái)務(wù)部媒介部市場(chǎng)部客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)小組作業(yè)式廣告公司的組織機(jī)構(gòu)總經(jīng)理副總經(jīng)理B組A組C組D組客文設(shè)公辦公室財(cái)務(wù)部媒介部市場(chǎng)173、現(xiàn)代廣告公司的變革與走向廣告主信息服務(wù)需求全球化廣告公司經(jīng)營(yíng)趨向集團(tuán)化特征規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務(wù)綜合化；服務(wù)分散化中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化“AE”制向“AP”制轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人——業(yè)務(wù)策劃人消費(fèi)者中心論作業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化交易制度的調(diào)整與透明化3、現(xiàn)代廣告公司的變革與走向184、我國(guó)廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)

四個(gè)方面：廣告主信息服務(wù)需求全球化廣告公司經(jīng)營(yíng)趨向集團(tuán)化中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化交易制度的調(diào)整與透明化4、我國(guó)廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)廣告主信息服務(wù)需求全球化19第三節(jié)廣告主廣告組織廣告主——實(shí)際上就是愿意出資向公眾（消費(fèi)者）傳遞某種說(shuō)服性廣告信息的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。1、廣告主廣告組織的分類地方性廣告主區(qū)域性和全國(guó)性廣告主（p109）國(guó)際性廣告主廣告主廣告組織是設(shè)置在企業(yè)內(nèi)部，負(fù)責(zé)本企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)和廣告部門。第三節(jié)廣告主廣告組織廣告主——實(shí)際上就是愿意出資向公眾（消202、企業(yè)廣告部門的設(shè)置直轄式組建部門方式分散式3、企業(yè)廣告部門的職能（p111）見下圖按照產(chǎn)品或品牌按照市場(chǎng)地區(qū)按照廣告對(duì)象按照廣告媒體按照部門職能2、企業(yè)廣告部門的設(shè)置按照產(chǎn)品或品牌21營(yíng)銷計(jì)劃（廣告主負(fù)責(zé)）廣告說(shuō)明會(huì)（廣告主負(fù)責(zé)）廣告計(jì)劃綱要（廣告公司負(fù)責(zé)）創(chuàng)意策劃（整合）傳播策劃媒體策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳播工具運(yùn)營(yíng)媒體計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn)預(yù)算分配創(chuàng)意策略策略實(shí)行媒體安排廣告稿測(cè)試完稿/拍制協(xié)調(diào)/推廣企劃/購(gòu)買促銷計(jì)劃傳播計(jì)劃價(jià)格計(jì)劃流通計(jì)劃調(diào)查研究審視廣告計(jì)劃案廣告提案修正執(zhí)行廣告計(jì)劃案廣告刊播效果評(píng)估效果測(cè)試廣告作業(yè)流程圖營(yíng)銷計(jì)劃（廣告主負(fù)責(zé)）廣告說(shuō)明會(huì)（廣告主負(fù)責(zé)）廣告計(jì)劃綱要（22第四節(jié)媒體廣告組織1、設(shè)置媒體廣告組織的意義有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展有利于廣告運(yùn)作和管理有利于廣告的社會(huì)效益第四節(jié)媒體廣告組織1、設(shè)置媒體廣告組織的意義有利于媒體自身232、媒體廣告組織的職能承攬廣告業(yè)務(wù)——營(yíng)銷時(shí)間或空間設(shè)計(jì)制作和發(fā)布公告審查廣告內(nèi)容：四個(gè)方面

做好廣告財(cái)務(wù)核算做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)廣告主的主體資格是否合法；廣告內(nèi)容是否真實(shí)客觀，是否會(huì)產(chǎn)生誤解；廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否合法；收取查看有關(guān)廣告證明。確定廣告活動(dòng)收費(fèi)范圍；計(jì)算確定廣告價(jià)格體系；確定費(fèi)用結(jié)算方式。2、媒體廣告組織的職能廣告主的主體資格是否合法；廣告內(nèi)容是否243、媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程（P126）報(bào)刊廣告部門（某報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)管理流程圖）廣播電視廣告部門3、媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程（P126）報(bào)刊廣告部門（某25各報(bào)廣告部主任廣告財(cái)務(wù)人員廣告出版編輯各報(bào)廣告部主任廣告處處長(zhǎng)廣告接待廣告編輯出版廣告創(chuàng)意制作廣告出版編輯廣告客戶廣告財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)各報(bào)總編室財(cái)務(wù)科長(zhǎng)審計(jì)員新研室審讀廣告接待新研室審讀廣告審讀1交款2返簽及原稿34下稿制作567提出意見8返制作出樣9清樣某報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)管理流程圖各廣廣各廣廣告接待廣告編輯出版廣告創(chuàng)意制作廣告出版編輯廣告客26廣告主廣告代理公司廣告媒體消費(fèi)者委托廣告計(jì)劃制作廣告報(bào)紙電視雜志廣播路牌其他廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)流程簡(jiǎn)圖廣廣廣消委托廣告計(jì)劃制作廣告報(bào)紙電視雜志廣播路牌其他廣告業(yè)務(wù)27第五節(jié)廣告交易制度與費(fèi)用(P130)1、廣告代理制含義實(shí)行廣告代理制的意義廣告代理制在我國(guó)問題及意義

廣告代理制指由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制第五節(jié)廣告交易制度與費(fèi)用(P130)1、廣告代理制廣告代282、交易費(fèi)用與方式3、易貨交換制度代理費(fèi)制度服務(wù)費(fèi)制度成果回報(bào)制度三種方式混合的制度2、交易費(fèi)用與方式代理費(fèi)制度29廣告組織——突出核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性廣告組織——突出核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性30廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件31分析市場(chǎng)計(jì)劃確定有關(guān)商店的廣告作用根據(jù)現(xiàn)狀制定可允許的廣告預(yù)算范圍選擇廣告對(duì)象制定各廣告市場(chǎng)特定的廣告目標(biāo)制定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃選擇廣告媒體和制作有關(guān)日程表計(jì)劃和實(shí)施表現(xiàn)和媒體戰(zhàn)略/戰(zhàn)術(shù)各種方案的事前預(yù)測(cè)確認(rèn)各種目標(biāo)是否符合大致的廣告預(yù)算確定最后的廣告預(yù)算計(jì)劃和實(shí)施有關(guān)廣告效果的事前預(yù)測(cè)廣告計(jì)劃系統(tǒng)圖分析確定有關(guān)商店的廣告作用根據(jù)現(xiàn)狀制定可允許的廣告預(yù)算范圍選32第三章廣告產(chǎn)業(yè)第三章廣告產(chǎn)業(yè)33第一節(jié)廣告組織的演變1、廣告組織的定義

狹義的廣告組織主要是指廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。

廣義的廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來(lái)的機(jī)構(gòu)和單位，如調(diào)查咨詢公司、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視制作單位等。第一節(jié)廣告組織的演變1、廣告組織的定義狹義的廣告組342、廣告組織的演進(jìn)廣告代理業(yè)的出現(xiàn)（報(bào)紙掮客）廣告代理業(yè)技能的演進(jìn)廣告組織的擴(kuò)展廣告主廣告組織媒體廣告組織廣告協(xié)力組織廣告團(tuán)體組織為媒體服務(wù)時(shí)期為廣告主服務(wù)時(shí)期全面服務(wù)時(shí)期整合傳播時(shí)期2、廣告組織的演進(jìn)為媒體服務(wù)時(shí)期35第二節(jié)專業(yè)廣告組織1、廣告公司類型（p113）按照擔(dān)負(fù)的職能劃分

按照經(jīng)營(yíng)的范圍劃分

按照規(guī)模的大小劃分

我國(guó)廣告公司的幾種類型專屬?gòu)V告公司全功能廣告公司；部分功能廣告公司全國(guó)性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司3個(gè)指標(biāo)：擁有員工數(shù)量、服務(wù)范圍和能力、綜合實(shí)力排序大型綜合性廣告公司；合資廣告公司；中小型廣告公司；廣告作業(yè)機(jī)構(gòu)由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司第二節(jié)專業(yè)廣告組織1、廣告公司類型（p113）全功能廣告公364A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡(jiǎn)稱縮寫為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmeri37美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，LeoBurnett(李?yuàn)W貝納)，DDBO(天聯(lián))等等著名廣告公司。從上世紀(jì)70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進(jìn)入到華人世界里，從臺(tái)灣、香港一直來(lái)到中國(guó)大陸。由于國(guó)內(nèi)的尚未允許外商獨(dú)資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國(guó)內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長(zhǎng)城(Saatchi&Saatchi與長(zhǎng)城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociation38廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件39廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件40奧美作品——天使之翼麥肯作品——回家奧美作品——天使之翼41

梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)首屆中國(guó)廣告年度人物首屆中國(guó)10大廣告經(jīng)理人中國(guó)廣告25年25人杰出貢獻(xiàn)人物中國(guó)廣告30年30人突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽主席中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心國(guó)際中心行業(yè)副理事長(zhǎng)中國(guó)管理科學(xué)院企業(yè)形象研究所副所長(zhǎng)中國(guó)包聯(lián)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常委中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公司委員會(huì)副主任中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員紐約國(guó)際廣告節(jié)國(guó)際高級(jí)評(píng)委.中國(guó)首席代表

CCTVAD盛典國(guó)際廣告大賽國(guó)際評(píng)委中國(guó)廣告節(jié)第10屆、11屆評(píng)委會(huì)副主席“中國(guó)之星”、“亞洲之星”設(shè)計(jì)大賽評(píng)委

《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》副主編中國(guó)高等院校廣告教學(xué)教材編委會(huì)副主任清華大學(xué)品牌傳播設(shè)計(jì)研究所高級(jí)顧問全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)委?副主任委員“中國(guó)之星”、“亞洲之星”設(shè)計(jì)大賽評(píng)委

2008年北京奧運(yùn)會(huì)第六設(shè)計(jì)委員會(huì)常委本土廣告公司——梅高董事長(zhǎng)：高峻梅高（中國(guó)）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)本土廣告公司——梅42廣告產(chǎn)業(yè)組織與運(yùn)營(yíng)教材課件43中國(guó)第一個(gè)國(guó)家形象廣告中國(guó)第一個(gè)國(guó)家形象廣告44上海九木傳盛廣告有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)2010上海世界博覽會(huì)吉祥物海寶之父。擔(dān)任國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）個(gè)人會(huì)員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問、全球華文廣告＜龍吟榜＞雜志顧問、“龍璽”環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)?lì)檰柕?。同時(shí)擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)等多所高?？妥淌凇?/p>

九木傳盛董事長(zhǎng)：邵隆圖上海九木傳盛廣告有限公司董事長(zhǎng)，中國(guó)2010上海世界博覽會(huì)吉45九木傳盛以“雜而優(yōu)、雜而有序、雜而有文、雜而有律”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷追隨企業(yè)同步發(fā)展，因而贏得客戶的信賴和欣賞。十四年來(lái)基本客戶穩(wěn)定不變，是我們努力向前的基本動(dòng)力。九木傳盛以“雜而優(yōu)、雜而有序、雜而有文、雜而有律”的經(jīng)營(yíng)理念462、專業(yè)廣告組織的構(gòu)成和職能廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé)業(yè)務(wù)部門廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)展按基本職能設(shè)置部門按地區(qū)設(shè)置部門按客戶設(shè)置部門按公司自身狀況設(shè)置部門客戶服務(wù)部；創(chuàng)作部；媒體部；市場(chǎng)調(diào)研部2、專業(yè)廣告組織的構(gòu)成和職能按基本職能設(shè)置部門客戶服務(wù)部；創(chuàng)47總經(jīng)理客戶部門（副總經(jīng)理）創(chuàng)意部門（副總經(jīng)理）行銷部門（副總經(jīng)理）管理財(cái)務(wù)部門（副總經(jīng)理）客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)藝術(shù)總監(jiān)制作總監(jiān)媒體總監(jiān)研究主管財(cái)務(wù)經(jīng)理行政經(jīng)理人事經(jīng)

理業(yè)務(wù)代表業(yè)務(wù)代表按職能設(shè)置組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)圖總經(jīng)理客戶部門創(chuàng)意部門行銷部門管理財(cái)務(wù)部門客客藝制媒研財(cái)行人48總經(jīng)理副總經(jīng)理B組A組C組D組客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)辦公室財(cái)務(wù)部媒介部市場(chǎng)部客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)小組作業(yè)式廣告公司的組織機(jī)構(gòu)總經(jīng)理副總經(jīng)理B組A組C組D組客文設(shè)公辦公室財(cái)務(wù)部媒介部市場(chǎng)493、現(xiàn)代廣告公司的變革與走向廣告主信息服務(wù)需求全球化廣告公司經(jīng)營(yíng)趨向集團(tuán)化特征規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務(wù)綜合化；服務(wù)分散化中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化“AE”制向“AP”制轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人——業(yè)務(wù)策劃人消費(fèi)者中心論作業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化交易制度的調(diào)整與透明化3、現(xiàn)代廣告公司的變革與走向504、我國(guó)廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)

四個(gè)方面：廣告主信息服務(wù)需求全球化廣告公司經(jīng)營(yíng)趨向集團(tuán)化中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化交易制度的調(diào)整與透明化4、我國(guó)廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)廣告主信息服務(wù)需求全球化51第三節(jié)廣告主廣告組織廣告主——實(shí)際上就是愿意出資向公眾（消費(fèi)者）傳遞某種說(shuō)服性廣告信息的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。1、廣告主廣告組織的分類地方性廣告主區(qū)域性和全國(guó)性廣告主（p109）國(guó)際性廣告主廣告主廣告組織是設(shè)置在企業(yè)內(nèi)部，負(fù)責(zé)本企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)和廣告部門。第三節(jié)廣告主廣告組織廣告主——實(shí)際上就是愿意出資向公眾（消522、企業(yè)廣告部門的設(shè)置直轄式組建部門方式分散式3、企業(yè)廣告部門的職能（p111）見下圖按照產(chǎn)品或品牌按照市場(chǎng)地區(qū)按照廣告對(duì)象按照廣告媒體按照部門職能2、企業(yè)廣告部門的設(shè)置按照產(chǎn)品或品牌53營(yíng)銷計(jì)劃（廣告主負(fù)責(zé)）廣告說(shuō)明會(huì)（廣告主負(fù)責(zé)）廣告計(jì)劃綱要（廣告公司負(fù)責(zé)）創(chuàng)意策劃（整合）傳播策劃媒體策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳播工具運(yùn)營(yíng)媒體計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn)預(yù)算分配創(chuàng)意策略策略實(shí)行媒體安排廣告稿測(cè)試完稿/拍制協(xié)調(diào)/推廣企劃/購(gòu)買促銷計(jì)劃傳播計(jì)劃價(jià)格計(jì)劃流通計(jì)劃調(diào)查研究審視廣告計(jì)劃案廣告提案修正執(zhí)行廣告計(jì)劃案廣告刊播效果評(píng)估效果測(cè)試廣告作業(yè)流程圖營(yíng)銷計(jì)劃（廣告主負(fù)責(zé)）廣告說(shuō)明會(huì)（廣告主負(fù)責(zé)）廣告計(jì)劃綱要（54第四節(jié)媒體廣告組織1、設(shè)置媒體廣告組織的意義有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展有利于廣告運(yùn)作和管理有利于廣告的社會(huì)效益第四節(jié)媒體廣告組織1、設(shè)置媒體廣告組織的意義有利于媒體自身552、媒體廣告組織的職能承攬廣告業(yè)務(wù)——營(yíng)銷時(shí)間或空間設(shè)計(jì)制作和發(fā)布公告審查廣告內(nèi)容：四個(gè)方面

做好廣告財(cái)務(wù)核算做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)廣告主的主體資格是否合法；廣告內(nèi)容是否真實(shí)客觀，是否會(huì)產(chǎn)生誤解；廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否合法；收取查看有關(guān)廣告證明。確定廣告活動(dòng)收費(fèi)范圍；計(jì)算確定廣告價(jià)格體系；確定費(fèi)用結(jié)算方式。2、媒體廣告組織的職能廣告主的主體資格是否合法；廣告內(nèi)容是否