電視節(jié)目策劃(1-4講)講解課件

電視節(jié)目策劃電視節(jié)目策劃課程的性質(zhì)和任務(wù)

電視節(jié)目策劃是廣播電視新聞學(xué)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的必修課程。

主要介紹電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵、外延、方法、對(duì)策、層次、觀(guān)念等內(nèi)容。

講解電視新聞節(jié)目策劃、電視談話(huà)節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃、電視劇策劃電視節(jié)目主持人策劃等。

培養(yǎng)學(xué)生利用節(jié)目策劃的基本理論進(jìn)行項(xiàng)目策劃。課程的性質(zhì)和任務(wù)電視節(jié)目策劃是廣播電視新聞學(xué)2教學(xué)教材主要教材：

《電視節(jié)目策劃學(xué)》

胡智鋒復(fù)旦大學(xué)出版社2006年07月參考教材：

《電視節(jié)目策劃》王井武漢大學(xué)出版社2012年01月

《電視節(jié)目策劃技巧》張聯(lián)中國(guó)廣播電視出版社2002年07月教學(xué)教材主要教材：3課程總體結(jié)構(gòu)圖第1講電視節(jié)目策劃概述第2講電視節(jié)目策劃原則第3講電視節(jié)目策劃流程第4講電視節(jié)目策劃人員第5講電視頻道—欄目—節(jié)目的定位策劃第6講電視新聞節(jié)目策劃第7講電視談話(huà)節(jié)目策劃第8講電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃第9講電視節(jié)目主持人策劃第10講電視劇策劃第11講電視廣告策劃

第12講電視節(jié)目策劃的成本預(yù)算課程總體結(jié)構(gòu)圖第1講電視節(jié)目策劃概述第8講電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目4第一講電視節(jié)目策劃概述第一節(jié)關(guān)于策劃課堂交流1、你所理解的策劃？第一講電視節(jié)目策劃概述第一節(jié)關(guān)于策劃課堂交流1、你所5一、策劃的界定《辭?！丰尅安摺保?/p>

1、指馬鞭、鞭策、鞭打2、通“冊(cè)”，即竹片記事之書(shū)，記事之竹成編稱(chēng)“策”，考試以問(wèn)題書(shū)之于“策”，令應(yīng)舉者作答，稱(chēng)“策問(wèn)，策試”，3、指計(jì)算、籌劃，如獻(xiàn)策、上策下策、策士、策略等。

《辭?！丰尅皠潯保?/p>

1、劃分，2、計(jì)劃，3、劃撥。一、策劃的界定《辭?！丰尅安摺保?一、策劃的界定策劃的英文表達(dá)

Plan：計(jì)劃、規(guī)劃、方案、圖樣、設(shè)計(jì)。

Building：建筑術(shù)。

Brand：商標(biāo)、品牌。

Vision：視力、想象力、眼光、遠(yuǎn)見(jiàn)、想象、夢(mèng)幻、景象、想象中的事物。

Innovation：創(chuàng)造、創(chuàng)意。

國(guó)內(nèi)《策劃》雜志：Vision一、策劃的界定策劃的英文表達(dá)7一、策劃的界定在中國(guó)，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期游說(shuō)列國(guó)諸侯的策士、謀士、食客，他們是“術(shù)謀之人，以思謨?yōu)槎?，故能成策略之奇”。他們滿(mǎn)懷計(jì)謀，有一整套治國(guó)安民方略，這些仁人志士為諸侯出計(jì)策、獻(xiàn)謀略、輔成帝圖。在西方，策劃的源頭是爵爺、君主和軍事集團(tuán)統(tǒng)帥身邊的顧問(wèn)、參謀，他們輔助君主和統(tǒng)帥征戰(zhàn)與豪取掠奪。一、策劃的界定在中國(guó)，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期游說(shuō)列8一、策劃的界定策劃思想，無(wú)論在中國(guó)還是國(guó)外，都是在戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)中產(chǎn)生的。古代許多著名的戰(zhàn)例直接證明了策劃對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的重要作用，例如諸葛亮的“隆中對(duì)”這種雄才大略縱觀(guān)全局出發(fā)，連吳抗曹，成三國(guó)鼎立之勢(shì)，再圖發(fā)展，以后火燒新野、火燒赤壁、六出祁山，七擒孟獲，到空城計(jì)、五丈原歸天，無(wú)論大小戰(zhàn)役或戰(zhàn)斗，在統(tǒng)一的策略下，要做出每一次戰(zhàn)斗行動(dòng)的具體策劃。我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期軍事家孫武所著的《孫子兵法》，就是一部詳盡講述戰(zhàn)爭(zhēng)謀略的軍事著作。一、策劃的界定策劃思想，無(wú)論在中國(guó)還是國(guó)外，都是在戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)中9一、策劃的界定現(xiàn)代意義上的策劃是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，策劃真正從政治活動(dòng)、軍事活動(dòng)中剝離出來(lái)，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)化管理體系、公共關(guān)系學(xué)的發(fā)展而產(chǎn)生的。現(xiàn)代的策劃概念是最先產(chǎn)生于公共關(guān)系領(lǐng)域。1955年，《策劃同意》出版，愛(ài)德華?伯納斯率先提出了策劃這一具有挑戰(zhàn)性的概念。1960年代，倫敦BMB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利?伯利坦在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念，很快，策劃思想及工作方法迅速在西方廣告界和公共關(guān)系界普及開(kāi)來(lái)。一、策劃的界定現(xiàn)代意義上的策劃是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，策劃真正從政10一、策劃的界定美國(guó)《哈佛企業(yè)管理》叢書(shū)認(rèn)為：

策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。

換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是事先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。策劃如同一座橋，它聯(lián)接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處。一、策劃的界定美國(guó)《哈佛企業(yè)管理》叢書(shū)認(rèn)為：11一、策劃的界定四個(gè)要點(diǎn)：

1、策劃實(shí)質(zhì)上是一種理性思維活動(dòng)；

2、策劃是針對(duì)未來(lái)事物的，是關(guān)于未來(lái)的策劃；3、策劃是根據(jù)事物的因果關(guān)系而作決策依據(jù)的；4、策劃有一個(gè)具體“做”的方案。一、策劃的界定四個(gè)要點(diǎn)：12一、策劃的界定策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。要點(diǎn)：一、策劃不能違背現(xiàn)實(shí)性原則二、策劃一定得有創(chuàng)意三、策劃必須注重現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)意的結(jié)合四、策劃必須能將各種資源進(jìn)行分析整合，設(shè)計(jì)一套可操作的能有效達(dá)到目的的方案一、策劃的界定策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種13二、策劃的歷史流源競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃“物競(jìng)天擇，適者生存”——達(dá)爾文《物種起源》

在競(jìng)爭(zhēng)中只有適者才能生存、發(fā)展，而不適者只能被淘汰、滅亡。策劃是人類(lèi)或社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，競(jìng)爭(zhēng)在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期都會(huì)發(fā)生，所以策劃的思想和策劃的行為在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期都會(huì)存在。一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，策劃活動(dòng)就越頻繁，策劃思想就越豐富和精彩；反之，策劃活動(dòng)就稀少，甚至受到排斥、壓制，停滯不前。二、策劃的歷史流源競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃14二、策劃的歷史流源古代策劃：

生存策劃：捕獵（圍捕，挖陷阱、設(shè)埋伏，）住房演變、群居、火的利用、谷黍等糧食作物的培育、政治、軍事斗爭(zhēng)（橫家、儒家、道家、法家）倫理策劃：婚姻制度——人類(lèi)因生存而競(jìng)爭(zhēng)，因競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生“策劃”二、策劃的歷史流源古代策劃：15二、策劃的歷史流源現(xiàn)代策劃：

人類(lèi)生產(chǎn)能力的飛速提高所必然導(dǎo)致的“過(guò)?！保谷祟?lèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、更加殘酷。競(jìng)爭(zhēng)使得強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者愈弱。

競(jìng)爭(zhēng)使商務(wù)的交易不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品之間的交換，而是“勞心者治人，勞力者治于人”。要實(shí)現(xiàn)生存這一目標(biāo)，在完全競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的第一原則就是：贏或者共贏。

人類(lèi)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，在農(nóng)業(yè)社會(huì)是以“力”取勝，在工業(yè)社會(huì)是以“物”取勝，到了信息社會(huì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，則是以“智”取勝。就像當(dāng)代人的口頭禪那樣：“腦袋決定口袋”。今天不學(xué)策劃，明天就被人策劃。不做總統(tǒng)，就做策劃人吧二、策劃的歷史流源現(xiàn)代策劃：不做總統(tǒng)，就做策劃人吧16三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念1、戰(zhàn)略：方向或路和徑。2、決策:在不同的方法或方案中做出選擇。決策出的選擇是唯一的。有選擇就有放棄。因此，決策具有預(yù)期、未知和風(fēng)險(xiǎn)三大特點(diǎn)。3、策略:也叫謀略。指做事的方法或方案，屬于方法論的范疇。4、策劃:制定策略或謀略。確定方法或方案。5、政策－規(guī)定。只有明確能做什么、不能做什么、才能保證策劃的實(shí)施。三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念1、戰(zhàn)略：方向或路和徑。17三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念18總結(jié)總而言之，策劃又稱(chēng)“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。專(zhuān)業(yè)釋義：

策劃就是為達(dá)到以最低的投入、最小的代價(jià)，讓策劃對(duì)象贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的前提下，策劃人為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過(guò)程?？偨Y(jié)總而言之，策劃又稱(chēng)“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)?9隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃手段的使用深入到社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一種被廣泛應(yīng)用的思維和運(yùn)作方式。策劃師在90年代成為一種專(zhuān)門(mén)的社會(huì)職業(yè)，以這種新的社會(huì)職業(yè)作為研究對(duì)象，必然順理成章地形成新學(xué)科的生長(zhǎng)點(diǎn)?！邉潓W(xué)

策劃學(xué)的問(wèn)世符合社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要。各行各業(yè)的策劃活動(dòng)，都迫切需要策劃學(xué)為其提供理論指導(dǎo)，富有中國(guó)特色的“策劃學(xué)”也就作為一門(mén)新興學(xué)科誕生了。隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃手段的使用深入到社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，成20第二節(jié)關(guān)于電視策劃電視策劃，即對(duì)電視的策劃，就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。電視策劃是一個(gè)以觀(guān)眾為出發(fā)點(diǎn)、以節(jié)目為產(chǎn)品、以提高收視率進(jìn)而提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的媒體運(yùn)作過(guò)程。一、電視策劃的界定第二節(jié)關(guān)于電視策劃電視策劃，即對(duì)電視的策劃，就是對(duì)于電視21一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：

從節(jié)目客體形態(tài)而言，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次。從具體行為、職別來(lái)看，可分為電視節(jié)目類(lèi)策劃、電視管理類(lèi)策劃、電視廣告類(lèi)策劃、電視產(chǎn)業(yè)類(lèi)（后開(kāi)發(fā)）策劃等方面。一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：22一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：

從電視節(jié)目類(lèi)型來(lái)看，可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專(zhuān)題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來(lái)看，可分為電視談話(huà)節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃等。一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：23二、電視策劃的源起與發(fā)展1958年，第一家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開(kāi)播，節(jié)目策劃還是個(gè)未知概念。1978年，北京電視臺(tái)策劃播出了《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》節(jié)目，簡(jiǎn)稱(chēng)《新聞聯(lián)播》。1983年，“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”開(kāi)始登臺(tái)亮相，其策劃稱(chēng)得上是名副其實(shí)也是及其成功的策劃。同年，大型紀(jì)錄片《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》經(jīng)策劃?rùn)M空出世，反響空前。二、電視策劃的源起與發(fā)展1958年，第一家電視臺(tái)——北京電視24二、電視策劃的源起與發(fā)展隨后，策劃在中國(guó)影視劇舞臺(tái)逐漸發(fā)揮影響力。雖然，電視節(jié)目策劃的思維未能在業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域普及，電視策劃的必要價(jià)值也尚未被學(xué)界認(rèn)識(shí)，但是，此時(shí)已經(jīng)有相應(yīng)的發(fā)展：

首先，節(jié)目?jī)?nèi)容日漸豐富；其次，制作形式變得更加規(guī)范；最后，制作思路不斷標(biāo)準(zhǔn)化。二、電視策劃的源起與發(fā)展隨后，策劃在中國(guó)影視劇舞臺(tái)逐漸發(fā)揮影25二、電視策劃的源起與發(fā)展20世紀(jì)90年代，電視節(jié)目策劃步入行業(yè)常態(tài)的重要階段，進(jìn)入了一個(gè)更高的層次：

首先，欄目更加細(xì)分；其次，傳播形式多元化；最后，欄目包裝日趨精美。二、電視策劃的源起與發(fā)展20世紀(jì)90年代，電視節(jié)目策劃步入行26（1）“三足鼎立”與“五分天下”五分：

央視省級(jí)衛(wèi)視地方電視臺(tái)境外傳媒和港臺(tái)傳媒民間制作團(tuán)體三足：

央視：包羅萬(wàn)象的航空母艦省級(jí)衛(wèi)視：夾縫中求生存地方臺(tái)：地域化與特色化之路中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（1）“三足鼎立”與“五分天下”五分：三足：中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)27中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（2）“臺(tái)”時(shí)代—“欄目（節(jié)目）”時(shí)代——“頻道”時(shí)

“臺(tái)”時(shí)代：缺乏競(jìng)爭(zhēng)的階段：（1958年——90年代初期）

“欄（節(jié)）目”時(shí)代：有競(jìng)爭(zhēng)但不充分的階段：（90年代初期——90年代末）“頻道”時(shí)代：競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的階段：（上世紀(jì)90年代至今）頻道時(shí)代的到來(lái)得益于省級(jí)衛(wèi)視上星和有線(xiàn)電視發(fā)展中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（2）“臺(tái)”時(shí)代—“欄目（節(jié)28中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（3）“狼來(lái)了”

海外傳媒巨頭：目前有30余家境外電視頻道落戶(hù)我國(guó)。

新型媒體：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的雙重夾擊（4）“先天不足”與“后天失調(diào)”

我國(guó)的傳媒企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力低，市場(chǎng)成熟水平差，有著根深蒂固的制度弱勢(shì)。政策體制和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在不適應(yīng)的方面。中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（3）“狼來(lái)了”29隨著電視產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的深入發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，策劃在電視業(yè)中的重要性日益凸顯。電視策劃是為著提升節(jié)目、欄目、頻道競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力而進(jìn)行科學(xué)分析論證，在考慮頻道定位、欄目定位、觀(guān)眾定位等多方因素的基礎(chǔ)上擬定的關(guān)于節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目創(chuàng)作的宏觀(guān)方略與微觀(guān)策略。隨著電視產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的深入發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，策30電視策劃是當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，目前已從早期的編導(dǎo)或制片人的個(gè)體行為演化為自覺(jué)的團(tuán)體智慧效應(yīng)，全國(guó)知名的電視品牌欄目和節(jié)目無(wú)一不是集體智慧的結(jié)晶，電視策劃人才已成為傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的不可或缺。作為一種方興未艾的朝陽(yáng)行業(yè)，電視策劃有著自身的理論體系和規(guī)律方法，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

例如：《超級(jí)女聲》、《紅樓夢(mèng)》劇中人選拔賽

電視策劃是當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，目前已從早期的編導(dǎo)或制31三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

A、政治視角。國(guó)家意識(shí)形態(tài)的組成部分，是黨和政府宣傳的喉舌，是政治生活的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

B、市場(chǎng)視角。電視媒體是現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)最為突出的部門(mén)之一，其在推進(jìn)、影響市場(chǎng)方面有積極作用，也受制于特定市場(chǎng)環(huán)境的具體形式。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境32三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

C、文化視角。電視媒體本身就是大文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，也因其巨大的影響力而深刻地影響著文化的情態(tài)與景觀(guān)。

D、社會(huì)視角。電視的特性在于其家庭接受環(huán)境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大眾生活中扮演著不同尋常的角色。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境33三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

E、科技視角。點(diǎn)媒體既是高科技的產(chǎn)物，每一步的成長(zhǎng)又與科技進(jìn)步密不可分。一系列的科技進(jìn)步都對(duì)電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定型的影響與作用。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境34三、電視策劃的方法2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位A、內(nèi)容定位——“內(nèi)容為王”的時(shí)代B、文化品格與審美品格定位。

C、形象定位——“CI形象設(shè)計(jì)”“包裝”三、電視策劃的方法2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位35三、電視策劃的方法3、應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策A、頻道專(zhuān)業(yè)化。B、品牌戰(zhàn)略。C、媒資管理。

D、信息處理三、電視策劃的方法3、應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策36四、電視策劃的意義與價(jià)值1、培育電視精品和品牌2、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力3、服務(wù)觀(guān)眾，提升生活品質(zhì)。4、提升價(jià)值觀(guān)，推進(jìn)文明社會(huì)。四、電視策劃的意義與價(jià)值1、培育電視精品和品牌37思考與討論：炒作是策劃嗎？說(shuō)說(shuō)理由。思考與討論：炒作是策劃嗎？38第二講電視節(jié)目策劃原則目標(biāo)性原則創(chuàng)新性原則效益性原則機(jī)動(dòng)性原則本土化原則系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則第二講電視節(jié)目策劃原則目標(biāo)性原則創(chuàng)新性原則效益性原則機(jī)動(dòng)性39一、目標(biāo)性原則1、確立目標(biāo)是策劃的第一步

電視節(jié)目最為一種產(chǎn)品、一種精神消費(fèi)品，其生產(chǎn)目的主要是實(shí)現(xiàn)社會(huì)功能（傳播信息、教育大眾、獲得知識(shí)、娛樂(lè)生活等）和自身價(jià)值(社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙向獲?。?。策劃的最終目標(biāo)就是最大限度地強(qiáng)化和提高節(jié)目的社會(huì)功能和自身價(jià)值，因而策劃是對(duì)既定目標(biāo)的策劃，是對(duì)現(xiàn)實(shí)手段具體操作的策劃。一、目標(biāo)性原則1、確立目標(biāo)是策劃的第一步40一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

A、戰(zhàn)略修正戰(zhàn)略方案是節(jié)目策劃者在確立策劃目標(biāo)之后首先需要制定的總體計(jì)劃，它對(duì)全局具有宏觀(guān)的指導(dǎo)性。戰(zhàn)略修正主要是一種宏觀(guān)計(jì)劃的全面調(diào)整。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正41一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

B、戰(zhàn)術(shù)修正戰(zhàn)略是總體的機(jī)會(huì)，戰(zhàn)術(shù)是更為具體的操作措施；戰(zhàn)略是在宏觀(guān)上把握全局，戰(zhàn)術(shù)是微觀(guān)上實(shí)施具體步驟；戰(zhàn)略規(guī)劃在前，戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃在后，兩者相輔相成。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正42一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

C、細(xì)節(jié)完善是指不加任何大的策劃方位的調(diào)整，只是為了達(dá)到更為理想的傳播效果而做具體細(xì)節(jié)上的修正。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正43二、創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼光審視自己的作品，以不斷創(chuàng)新的思維模式去修改現(xiàn)有的節(jié)目，時(shí)刻保持節(jié)目的新穎性。首現(xiàn)，創(chuàng)作的求異性；其次，思考的系統(tǒng)性；第三，操作的靈活性。二、創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼44在電視節(jié)目策劃上表現(xiàn)為：

首先，適變求新。適變求新應(yīng)該力求調(diào)動(dòng)群體中每個(gè)人的積極性，煥發(fā)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造性。如電視節(jié)目策劃中的承包制、制片人制等。

其次，勇于冒險(xiǎn)。是以市場(chǎng)調(diào)查為先決條件、以經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為基礎(chǔ)的冒險(xiǎn)。

最后，創(chuàng)新組合。創(chuàng)新并非只是一種“唯新論”，只有新的東西才別認(rèn)可。創(chuàng)新更需要一種組合意識(shí)，運(yùn)用選擇的眼光和技巧將過(guò)往的、現(xiàn)今的資料重新審核、排列，從而在組合中找到最有價(jià)值的思考方法。二、創(chuàng)新性原則在電視節(jié)目策劃上表現(xiàn)為：二、創(chuàng)新性原則45二、創(chuàng)新性原則1、理念創(chuàng)新。即思想觀(guān)念和思維方法的創(chuàng)新。2、內(nèi)容創(chuàng)新。指不斷地尋找生活中具有新穎性、變更性、時(shí)效性、特點(diǎn)性和突發(fā)性的素材，讓受眾耳目一新。這種素材不僅適用新聞節(jié)目，任何節(jié)目都適用。二、創(chuàng)新性原則1、理念創(chuàng)新。即思想觀(guān)念和思維方法的創(chuàng)新。46二、創(chuàng)新性原則3、形式創(chuàng)新。A、手段的創(chuàng)新。包括技術(shù)手段和表現(xiàn)手段。B、包裝創(chuàng)新。即在節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的預(yù)告、內(nèi)容包裝和廣告宣傳。2、人員創(chuàng)新。臺(tái)前幕后一系列人員的選用。二、創(chuàng)新性原則3、形式創(chuàng)新。A、手段的創(chuàng)新。包括技術(shù)手段和表47三、效益性原則即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益（市場(chǎng)效益）的雙優(yōu)。

1、策劃低成本制作。2、策劃低人手制作。3、注重策劃的市場(chǎng)調(diào)研。包括選題調(diào)研、反饋調(diào)研、同業(yè)調(diào)研等。4、增加媒體之間的節(jié)目交換。三、效益性原則即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益（市場(chǎng)效益）的雙優(yōu)。48四、機(jī)動(dòng)性原則機(jī)動(dòng)性原則的兩層意思：

一是策劃的思路要根據(jù)節(jié)目的具體特性而有所不同。二是策劃中對(duì)特別情況的應(yīng)變和處理。機(jī)動(dòng)安排的幾個(gè)方面表現(xiàn)：

一、機(jī)動(dòng)方案。即第二方案、替補(bǔ)方案。二、機(jī)動(dòng)設(shè)備。包括攝制設(shè)備、播出設(shè)備、交通設(shè)備、通訊設(shè)備等。三、機(jī)動(dòng)組織。即時(shí)刻處于待命狀態(tài)的組織。四、機(jī)動(dòng)性原則機(jī)動(dòng)性原則的兩層意思：49五、本土化原則電視節(jié)目策劃中的“本土化”原則也表述為“地域化”或“落地”原則。即策劃應(yīng)當(dāng)遵循特殊地域的文化習(xí)慣與民族習(xí)性，服務(wù)和吸納本地受眾的接受心里、欣賞趣味、品味風(fēng)格等。本土化包括幾層意思：節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化、價(jià)值取向的本土化、審美風(fēng)范的本土化以及表述方式的本土化。五、本土化原則電視節(jié)目策劃中的“本土化”原則也表述為“地域化50六、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則電視節(jié)目的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。電視節(jié)目策劃中遵循系統(tǒng)規(guī)劃原則，靠電視臺(tái)或電視頻道系統(tǒng)內(nèi)部信息的傳遞維護(hù)其平衡，靠系統(tǒng)對(duì)外部環(huán)境的信息反饋達(dá)到功能控制，使整體效能達(dá)到最充分體現(xiàn)，合理發(fā)揮整體影響力。六、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則電視節(jié)目的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。51第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？

“信息就是用以消除不確定性的東西?！?/p>

——香農(nóng)《信息論》

“信息是各系統(tǒng)之間相互溝通、交換，相互作用的手段、方式，包括輸入、組織、處理、控制、輸出、反饋、載體轉(zhuǎn)換等過(guò)程，它具有消除不確定性的功能?！?/p>

——陳忠：《信息語(yǔ)用學(xué)》第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？第一節(jié)信息資料的采52第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？

從內(nèi)容上看，信息是意識(shí)化的物質(zhì)；從形式上看，信息是物質(zhì)化的意識(shí)。

“意識(shí)化的物質(zhì)”：指認(rèn)知主體對(duì)物質(zhì)客體的自然屬性和本質(zhì)特征進(jìn)行識(shí)別、認(rèn)識(shí)、整合、理解和吸收，將其轉(zhuǎn)化為自身需要的資料內(nèi)容加以存儲(chǔ)，時(shí)期成為自身意識(shí)內(nèi)容的一部分?！拔镔|(zhì)化的意識(shí)”：指信息的外在形式，即純粹的意識(shí)內(nèi)容可以通過(guò)符號(hào)載體被分解、加工、重組、存儲(chǔ)合理用。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？第一節(jié)信息資料的采53第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：A、自身信息。即有關(guān)策劃單位群體、個(gè)體和組織內(nèi)部各部門(mén)、各環(huán)節(jié)的信息。包括有：人員組織信息、資料保存信息、設(shè)備技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)管理信息、外事交流信息等。B、同業(yè)信息。指來(lái)自同行業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。作為媒體單元的組成部分，策劃者在了解自身信息的同時(shí)也應(yīng)該掌握他人信息，才能使自己在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)和特色。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：第一節(jié)54第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：

C、背景信息。指和節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的、對(duì)節(jié)目傳播具有影響的、來(lái)自社會(huì)大環(huán)境的信息。包括政策信息、市場(chǎng)信息、國(guó)際信息等。D、反饋信息。即電視節(jié)目播出后收到的評(píng)價(jià)與反響。它來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層，受眾、市場(chǎng)、媒介內(nèi)部、同業(yè)對(duì)手等。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：第一節(jié)55第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息資料的采集原則：

A、縱身原則。信息采集時(shí)，首先要注意信息的內(nèi)部?jī)r(jià)值，不要被信息表面的現(xiàn)象所蒙蔽，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。B、精確原則。信息搜集要以事實(shí)為準(zhǔn)繩，用真實(shí)的資料為節(jié)目提供策劃的依據(jù)。C、時(shí)效原則。包含了時(shí)間、時(shí)新、時(shí)宜三方面的含義。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息資料的采集原則：第一節(jié)56第三講電視節(jié)目策劃流程3、信息資料的采集方法：

A、文獻(xiàn)調(diào)查法。主要是通過(guò)搜集各類(lèi)文獻(xiàn)或者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的分析聊獲得有用信息的方法。包括直接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、間接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、獲取非文獻(xiàn)性信息。

B、社會(huì)調(diào)查法。又稱(chēng)實(shí)際情況調(diào)查法，是一切以信息采集為目的的社會(huì)實(shí)踐的總稱(chēng)。它是提高資料分析和觀(guān)測(cè)效果的一種有效方法。它是搜集非文獻(xiàn)信息的主要途徑。具體操作方式有訪(fǎng)問(wèn)法、問(wèn)卷調(diào)差法、樣品收集法、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程3、信息資料的采集方法：第一節(jié)57第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：

策略制定是依據(jù)策劃者自身所處的位置來(lái)權(quán)衡的。一般說(shuō)說(shuō)來(lái)，節(jié)目的策劃戰(zhàn)略有進(jìn)攻型、防守型和修補(bǔ)型三種。無(wú)論哪一類(lèi)型戰(zhàn)略，在進(jìn)行策劃時(shí)都需要注意幾個(gè)方面：

A、戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。即采取行動(dòng)、獲得勝數(shù)的時(shí)間。B、戰(zhàn)略方針。即指導(dǎo)全局的總的綱領(lǐng)、路線(xiàn)、原則，它是達(dá)到戰(zhàn)略目的、完成戰(zhàn)略任務(wù)的途徑，詳盡而明確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略部署是指導(dǎo)行為的準(zhǔn)則和指南。它是戰(zhàn)略的主題和核心。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：第二節(jié)策劃58第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：

C、戰(zhàn)略重點(diǎn)。即整個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，抓住了至關(guān)重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)往往就能定奪全局。

D、戰(zhàn)略環(huán)境。也就是戰(zhàn)略實(shí)施的背景，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境。

E、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。是一種目標(biāo)轉(zhuǎn)移活動(dòng)，它可以是目標(biāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，也可以是獲得手段的轉(zhuǎn)移，這種“轉(zhuǎn)移”是經(jīng)過(guò)科學(xué)的分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)之后做出的決定。常常是依據(jù)環(huán)境的變化事件的進(jìn)展而改變的。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：第二節(jié)策劃59第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：

A、確定主題。就是明確節(jié)目表述的中心內(nèi)容、核心理念。

B、選擇形式。節(jié)目的傳播形式是包裝節(jié)目?jī)?nèi)容、傳遞信息的外在表現(xiàn)手法。

C、選擇對(duì)象。即商議和確定參與節(jié)目的具體人員。包括受眾（傳播對(duì)象）和節(jié)目嘉賓（臺(tái)上的嘉賓和臺(tái)下的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾）。

D、組合人手。即選擇出具體執(zhí)行計(jì)劃的人選。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：第二節(jié)策劃60第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：

E、時(shí)間安排。首先是協(xié)調(diào)好各個(gè)部門(mén)的時(shí)間安排，以免發(fā)生沖突；其是次節(jié)目制作過(guò)程中的時(shí)間安排；再者是明確節(jié)目播出時(shí)間的安排。

F、開(kāi)支費(fèi)用。要合理地計(jì)劃制播過(guò)程中所需的設(shè)備、人員及其它方面的費(fèi)用。

G、后勤調(diào)動(dòng)。指除節(jié)目制作以外的其它附屬寫(xiě)作部門(mén)協(xié)調(diào)工作的安排。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：第二節(jié)策劃61第三講電視節(jié)目策劃流程1、方案實(shí)施的原則：

A、整體性原則。即在方案實(shí)施的過(guò)程中要具有整體概念、整體意識(shí)。這首先體現(xiàn)在在節(jié)目操作的系統(tǒng)意識(shí)。

B、協(xié)同性原則。是指整體系統(tǒng)中單個(gè)的子系統(tǒng)之間所存在的一種和諧、協(xié)作、共進(jìn)的關(guān)系。包含兩種心理：一是合作心理；而是認(rèn)同心理。C、獨(dú)立性原則。也就是說(shuō)，每一個(gè)部門(mén)應(yīng)該能夠獨(dú)立地承擔(dān)起所賦予的職責(zé)，多快好省地完成自己?jiǎn)卧獌?nèi)的人物，這其中包括不僅可以修復(fù)上一節(jié)單元遺留下的疏漏，更要為下一個(gè)環(huán)節(jié)鋪平道路。第三節(jié)策劃方案的實(shí)施第三講電視節(jié)目策劃流程1、方案實(shí)施的原則：第三節(jié)策劃62第三講電視節(jié)目策劃流程2、方案實(shí)施的細(xì)節(jié)：

A、任務(wù)分工B、情況匯報(bào)C、記錄核實(shí)D、意外處理第三節(jié)策劃方案的實(shí)施第三講電視節(jié)目策劃流程2、方案實(shí)施的細(xì)節(jié)：第三節(jié)策劃63第三講電視節(jié)目策劃流程效果評(píng)估是通過(guò)多鐘渠道對(duì)節(jié)目策劃進(jìn)行全面的審核，它包括制作質(zhì)量、社會(huì)影響、市場(chǎng)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益、藝術(shù)指數(shù)等。效果總結(jié)是策劃制作部門(mén)的全體從業(yè)者要根據(jù)節(jié)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)了解節(jié)目的缺憾與不足，了解市場(chǎng)對(duì)欄目的需求，了解受眾對(duì)節(jié)目的期望，從而對(duì)節(jié)目提出改進(jìn)措施和修改方案，以便在下一次節(jié)目制作中不斷完善和進(jìn)步。

第四節(jié)策劃效果的評(píng)估和總結(jié)第三講電視節(jié)目策劃流程效果評(píng)估是通過(guò)多鐘渠道對(duì)節(jié)目策劃進(jìn)64第三講電視節(jié)目策劃流程1、策劃效果的市場(chǎng)評(píng)估

A、收視率調(diào)查法B、欣賞指數(shù)（觀(guān)眾滿(mǎn)意度）調(diào)查法C、專(zhuān)家調(diào)查法D、其它，如節(jié)目排行榜第四節(jié)策劃效果的評(píng)估和總結(jié)第三講電視節(jié)目策劃流程1、策劃效果的市場(chǎng)評(píng)估第四節(jié)策65第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息反饋的總結(jié)完善

A、評(píng)估內(nèi)容分析。就是根據(jù)一系列的調(diào)查結(jié)果、資料比值來(lái)分析內(nèi)在原因。這種分析方法可分為因果法、相關(guān)法、典型法。B、評(píng)估效果比較。首先是比較的可行性，也就是確定什么樣的事物之間存在可比性；其次就是比較的標(biāo)準(zhǔn)性，就是設(shè)置好比較的標(biāo)準(zhǔn)；最后就是比較的特殊考慮因素，就是指由于一些特別的原因所導(dǎo)致的比較障礙。C、意見(jiàn)匯集綜合。首先要消除主觀(guān)性；其次是樹(shù)立宏觀(guān)性；最后是評(píng)價(jià)的細(xì)則性。第四節(jié)策劃效果的評(píng)估和總結(jié)第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息反饋的總結(jié)完善第四節(jié)策66課后練習(xí)：

1、電視節(jié)目策劃在哪里些方面提升了電視媒體的功能？2、電視節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)遵循哪些原則，具有哪些策劃流程。課后練習(xí)：67第四講電視節(jié)目策劃人員背景：

“技術(shù)工程時(shí)代”（90年代之前）：技術(shù)水平低下，重視技術(shù)帶動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，人的因素不突出。

“電視編導(dǎo)主導(dǎo)電視時(shí)代”（90年代）：編導(dǎo)的個(gè)人素質(zhì)與節(jié)目創(chuàng)作決定了節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目也體現(xiàn)了編導(dǎo)的鮮明個(gè)性?！爸破酥鲗?dǎo)電視發(fā)展”（90年代）：制片人的素質(zhì)與協(xié)調(diào)能力、運(yùn)作資金的能力日益成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵，編導(dǎo)的個(gè)人風(fēng)格逐漸因制片人對(duì)欄目的掌控而被“欄目風(fēng)格”代替?！安邉澣藭r(shí)代”（進(jìn)入21世紀(jì)）：電視節(jié)目不再靠技術(shù)和個(gè)人，而靠與時(shí)俱進(jìn)、靠調(diào)動(dòng)和整合各種社會(huì)資源不斷創(chuàng)新。對(duì)于職業(yè)電視策劃人的市場(chǎng)需求迫切，出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的電視策劃人。第四講電視節(jié)目策劃人員背景：68第四講電視節(jié)目策劃人員目前，影響我國(guó)職業(yè)電視策劃人的催生和培養(yǎng)的因素有：

1、就電視媒體組織而言，現(xiàn)有體制的局限和長(zhǎng)官意識(shí)的盛行，電視策劃始終沒(méi)有形成期應(yīng)有的科學(xué)規(guī)范的機(jī)制。2、就電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式而言，中國(guó)國(guó)內(nèi)成功策劃的電視節(jié)目與欄目太少，無(wú)法形成電視節(jié)目策劃的一整套系統(tǒng)。第四講電視節(jié)目策劃人員目前，影響我國(guó)職業(yè)電視策劃人的催生69一、電視節(jié)目策劃人的主要職責(zé)1、準(zhǔn)確定位，選題契合2、分析反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整3、緊跟前沿，本土運(yùn)作4、溝通內(nèi)外，整合資源一、電視節(jié)目策劃人的主要職責(zé)1、準(zhǔn)確定位，選題契合70二、電視節(jié)目策劃人員的人文修養(yǎng)1、思想力——闡釋世界，觀(guān)察生活首先，具有較高的理論正常水平其次，熟悉經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)2、感受力——藝術(shù)底蘊(yùn)，靈性智慧

藝術(shù)感受力，即對(duì)美的感知和判斷能力，優(yōu)秀的電視節(jié)目策劃人，必須注重培養(yǎng)審美即發(fā)現(xiàn)美的能力。

二、電視節(jié)目策劃人員的人文修養(yǎng)1、思想力——闡釋世界，觀(guān)察生71二、電視節(jié)目策劃人員的人文修養(yǎng)3、創(chuàng)造力——靈感閃現(xiàn)，創(chuàng)意飛躍創(chuàng)新不是憑空臆造的，是建立在廣泛的既得知識(shí)，信息基礎(chǔ)上的新組合。做一個(gè)有創(chuàng)意的電視節(jié)目策劃人，不但要有靈感的不斷閃現(xiàn)，還有勇于承擔(dān)節(jié)目效果的冒險(xiǎn)精神、決心勇氣和堅(jiān)持不懈2、領(lǐng)導(dǎo)力——溝通團(tuán)隊(duì)，駕馭決策

電視節(jié)目策劃者是一個(gè)節(jié)目的總設(shè)計(jì)師、靈魂、核心，應(yīng)該具備統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、溝通交際的能力。

二、電視節(jié)目策劃人員的人文修養(yǎng)3、創(chuàng)造力——靈感閃現(xiàn)，創(chuàng)意飛72三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)1、懂電視

首先，一定是電視人，了解電視的功能與作用，了解電視的紀(jì)實(shí)特長(zhǎng)，了解業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)和收視環(huán)境。其次，了解視聽(tīng)語(yǔ)言，熟悉聲音和畫(huà)面的語(yǔ)言表達(dá)方式和創(chuàng)作流程。最后，了解不同類(lèi)型的電視節(jié)目的個(gè)性。三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)1、懂電視73三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)2、懂新媒體

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，不是抗拒而是轉(zhuǎn)變。

首先，在內(nèi)容品牌的生成方面，了解電視媒體自身存在的優(yōu)勢(shì)

其次，在渠道的多樣化和互動(dòng)性方面，利用新媒體的渠道多樣化優(yōu)勢(shì)作為平臺(tái)的補(bǔ)充。

最后，在新媒體改變?nèi)藗兊纳罘绞椒矫?，意識(shí)新媒體對(duì)人民生活帶來(lái)的變化。三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)2、懂新媒體74三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)3、懂市場(chǎng)與策劃節(jié)目策劃就是爭(zhēng)取市場(chǎng)空間，使節(jié)目獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，必須理性分析電視市場(chǎng)的狀況兵運(yùn)用調(diào)研的手段與策略，懂得如何正確定位，找到策劃的突破點(diǎn)，洞悉宣傳推廣與發(fā)行的方法與途徑。表現(xiàn)為：A，在環(huán)境認(rèn)知度上，關(guān)心整個(gè)社會(huì)大環(huán)境下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等方面的發(fā)展，以及各種小環(huán)境如不同地域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史沿革等。B，在受眾理解度上，能夠了解當(dāng)下受眾的精神需求，挖掘受眾的需求欲望。C、在危機(jī)應(yīng)對(duì)度上，樹(shù)立形象危機(jī)意識(shí)，建立危機(jī)公關(guān)機(jī)制。三、電視節(jié)目策劃者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)3、懂市場(chǎng)與策劃75電視節(jié)目策劃電視節(jié)目策劃課程的性質(zhì)和任務(wù)

電視節(jié)目策劃是廣播電視新聞學(xué)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的必修課程。

主要介紹電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵、外延、方法、對(duì)策、層次、觀(guān)念等內(nèi)容。

講解電視新聞節(jié)目策劃、電視談話(huà)節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃、電視劇策劃電視節(jié)目主持人策劃等。

培養(yǎng)學(xué)生利用節(jié)目策劃的基本理論進(jìn)行項(xiàng)目策劃。課程的性質(zhì)和任務(wù)電視節(jié)目策劃是廣播電視新聞學(xué)77教學(xué)教材主要教材：

《電視節(jié)目策劃學(xué)》

胡智鋒復(fù)旦大學(xué)出版社2006年07月參考教材：

《電視節(jié)目策劃》王井武漢大學(xué)出版社2012年01月

《電視節(jié)目策劃技巧》張聯(lián)中國(guó)廣播電視出版社2002年07月教學(xué)教材主要教材：78課程總體結(jié)構(gòu)圖第1講電視節(jié)目策劃概述第2講電視節(jié)目策劃原則第3講電視節(jié)目策劃流程第4講電視節(jié)目策劃人員第5講電視頻道—欄目—節(jié)目的定位策劃第6講電視新聞節(jié)目策劃第7講電視談話(huà)節(jié)目策劃第8講電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃第9講電視節(jié)目主持人策劃第10講電視劇策劃第11講電視廣告策劃

第12講電視節(jié)目策劃的成本預(yù)算課程總體結(jié)構(gòu)圖第1講電視節(jié)目策劃概述第8講電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目79第一講電視節(jié)目策劃概述第一節(jié)關(guān)于策劃課堂交流1、你所理解的策劃？第一講電視節(jié)目策劃概述第一節(jié)關(guān)于策劃課堂交流1、你所80一、策劃的界定《辭?！丰尅安摺保?/p>

1、指馬鞭、鞭策、鞭打2、通“冊(cè)”，即竹片記事之書(shū)，記事之竹成編稱(chēng)“策”，考試以問(wèn)題書(shū)之于“策”，令應(yīng)舉者作答，稱(chēng)“策問(wèn)，策試”，3、指計(jì)算、籌劃，如獻(xiàn)策、上策下策、策士、策略等。

《辭?！丰尅皠潯保?/p>

1、劃分，2、計(jì)劃，3、劃撥。一、策劃的界定《辭?！丰尅安摺保?1一、策劃的界定策劃的英文表達(dá)

Plan：計(jì)劃、規(guī)劃、方案、圖樣、設(shè)計(jì)。

Building：建筑術(shù)。

Brand：商標(biāo)、品牌。

Vision：視力、想象力、眼光、遠(yuǎn)見(jiàn)、想象、夢(mèng)幻、景象、想象中的事物。

Innovation：創(chuàng)造、創(chuàng)意。

國(guó)內(nèi)《策劃》雜志：Vision一、策劃的界定策劃的英文表達(dá)82一、策劃的界定在中國(guó)，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期游說(shuō)列國(guó)諸侯的策士、謀士、食客，他們是“術(shù)謀之人，以思謨?yōu)槎?，故能成策略之奇”。他們滿(mǎn)懷計(jì)謀，有一整套治國(guó)安民方略，這些仁人志士為諸侯出計(jì)策、獻(xiàn)謀略、輔成帝圖。在西方，策劃的源頭是爵爺、君主和軍事集團(tuán)統(tǒng)帥身邊的顧問(wèn)、參謀，他們輔助君主和統(tǒng)帥征戰(zhàn)與豪取掠奪。一、策劃的界定在中國(guó)，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期游說(shuō)列83一、策劃的界定策劃思想，無(wú)論在中國(guó)還是國(guó)外，都是在戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)中產(chǎn)生的。古代許多著名的戰(zhàn)例直接證明了策劃對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的重要作用，例如諸葛亮的“隆中對(duì)”這種雄才大略縱觀(guān)全局出發(fā)，連吳抗曹，成三國(guó)鼎立之勢(shì)，再圖發(fā)展，以后火燒新野、火燒赤壁、六出祁山，七擒孟獲，到空城計(jì)、五丈原歸天，無(wú)論大小戰(zhàn)役或戰(zhàn)斗，在統(tǒng)一的策略下，要做出每一次戰(zhàn)斗行動(dòng)的具體策劃。我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期軍事家孫武所著的《孫子兵法》，就是一部詳盡講述戰(zhàn)爭(zhēng)謀略的軍事著作。一、策劃的界定策劃思想，無(wú)論在中國(guó)還是國(guó)外，都是在戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)中84一、策劃的界定現(xiàn)代意義上的策劃是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，策劃真正從政治活動(dòng)、軍事活動(dòng)中剝離出來(lái)，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)化管理體系、公共關(guān)系學(xué)的發(fā)展而產(chǎn)生的?，F(xiàn)代的策劃概念是最先產(chǎn)生于公共關(guān)系領(lǐng)域。1955年，《策劃同意》出版，愛(ài)德華?伯納斯率先提出了策劃這一具有挑戰(zhàn)性的概念。1960年代，倫敦BMB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利?伯利坦在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念，很快，策劃思想及工作方法迅速在西方廣告界和公共關(guān)系界普及開(kāi)來(lái)。一、策劃的界定現(xiàn)代意義上的策劃是商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，策劃真正從政85一、策劃的界定美國(guó)《哈佛企業(yè)管理》叢書(shū)認(rèn)為：

策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。

換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是事先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。策劃如同一座橋，它聯(lián)接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處。一、策劃的界定美國(guó)《哈佛企業(yè)管理》叢書(shū)認(rèn)為：86一、策劃的界定四個(gè)要點(diǎn)：

1、策劃實(shí)質(zhì)上是一種理性思維活動(dòng)；

2、策劃是針對(duì)未來(lái)事物的，是關(guān)于未來(lái)的策劃；3、策劃是根據(jù)事物的因果關(guān)系而作決策依據(jù)的；4、策劃有一個(gè)具體“做”的方案。一、策劃的界定四個(gè)要點(diǎn)：87一、策劃的界定策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。要點(diǎn)：一、策劃不能違背現(xiàn)實(shí)性原則二、策劃一定得有創(chuàng)意三、策劃必須注重現(xiàn)實(shí)與創(chuàng)意的結(jié)合四、策劃必須能將各種資源進(jìn)行分析整合，設(shè)計(jì)一套可操作的能有效達(dá)到目的的方案一、策劃的界定策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種88二、策劃的歷史流源競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃“物競(jìng)天擇，適者生存”——達(dá)爾文《物種起源》

在競(jìng)爭(zhēng)中只有適者才能生存、發(fā)展，而不適者只能被淘汰、滅亡。策劃是人類(lèi)或社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，競(jìng)爭(zhēng)在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期都會(huì)發(fā)生，所以策劃的思想和策劃的行為在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期都會(huì)存在。一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，策劃活動(dòng)就越頻繁，策劃思想就越豐富和精彩；反之，策劃活動(dòng)就稀少，甚至受到排斥、壓制，停滯不前。二、策劃的歷史流源競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃89二、策劃的歷史流源古代策劃：

生存策劃：捕獵（圍捕，挖陷阱、設(shè)埋伏，）住房演變、群居、火的利用、谷黍等糧食作物的培育、政治、軍事斗爭(zhēng)（橫家、儒家、道家、法家）倫理策劃：婚姻制度——人類(lèi)因生存而競(jìng)爭(zhēng)，因競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生“策劃”二、策劃的歷史流源古代策劃：90二、策劃的歷史流源現(xiàn)代策劃：

人類(lèi)生產(chǎn)能力的飛速提高所必然導(dǎo)致的“過(guò)剩”，使人類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、更加殘酷。競(jìng)爭(zhēng)使得強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者愈弱。

競(jìng)爭(zhēng)使商務(wù)的交易不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品之間的交換，而是“勞心者治人，勞力者治于人”。要實(shí)現(xiàn)生存這一目標(biāo)，在完全競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的第一原則就是：贏或者共贏。

人類(lèi)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，在農(nóng)業(yè)社會(huì)是以“力”取勝，在工業(yè)社會(huì)是以“物”取勝，到了信息社會(huì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，則是以“智”取勝。就像當(dāng)代人的口頭禪那樣：“腦袋決定口袋”。今天不學(xué)策劃，明天就被人策劃。不做總統(tǒng)，就做策劃人吧二、策劃的歷史流源現(xiàn)代策劃：不做總統(tǒng)，就做策劃人吧91三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念1、戰(zhàn)略：方向或路和徑。2、決策:在不同的方法或方案中做出選擇。決策出的選擇是唯一的。有選擇就有放棄。因此，決策具有預(yù)期、未知和風(fēng)險(xiǎn)三大特點(diǎn)。3、策略:也叫謀略。指做事的方法或方案，屬于方法論的范疇。4、策劃:制定策略或謀略。確定方法或方案。5、政策－規(guī)定。只有明確能做什么、不能做什么、才能保證策劃的實(shí)施。三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念1、戰(zhàn)略：方向或路和徑。92三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念三、與策劃相關(guān)的幾個(gè)概念93總結(jié)總而言之，策劃又稱(chēng)“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。專(zhuān)業(yè)釋義：

策劃就是為達(dá)到以最低的投入、最小的代價(jià)，讓策劃對(duì)象贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的前提下，策劃人為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過(guò)程?？偨Y(jié)總而言之，策劃又稱(chēng)“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是指人們?yōu)?4隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃手段的使用深入到社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一種被廣泛應(yīng)用的思維和運(yùn)作方式。策劃師在90年代成為一種專(zhuān)門(mén)的社會(huì)職業(yè)，以這種新的社會(huì)職業(yè)作為研究對(duì)象，必然順理成章地形成新學(xué)科的生長(zhǎng)點(diǎn)?！邉潓W(xué)

策劃學(xué)的問(wèn)世符合社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要。各行各業(yè)的策劃活動(dòng)，都迫切需要策劃學(xué)為其提供理論指導(dǎo)，富有中國(guó)特色的“策劃學(xué)”也就作為一門(mén)新興學(xué)科誕生了。隨著時(shí)代的發(fā)展，策劃手段的使用深入到社會(huì)與生活的各個(gè)領(lǐng)域，成95第二節(jié)關(guān)于電視策劃電視策劃，即對(duì)電視的策劃，就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。電視策劃是一個(gè)以觀(guān)眾為出發(fā)點(diǎn)、以節(jié)目為產(chǎn)品、以提高收視率進(jìn)而提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的媒體運(yùn)作過(guò)程。一、電視策劃的界定第二節(jié)關(guān)于電視策劃電視策劃，即對(duì)電視的策劃，就是對(duì)于電視96一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：

從節(jié)目客體形態(tài)而言，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次。從具體行為、職別來(lái)看，可分為電視節(jié)目類(lèi)策劃、電視管理類(lèi)策劃、電視廣告類(lèi)策劃、電視產(chǎn)業(yè)類(lèi)（后開(kāi)發(fā)）策劃等方面。一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：97一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：

從電視節(jié)目類(lèi)型來(lái)看，可分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專(zhuān)題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來(lái)看，可分為電視談話(huà)節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃等。一、電視策劃的界定電視策劃的外延包括：98二、電視策劃的源起與發(fā)展1958年，第一家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開(kāi)播，節(jié)目策劃還是個(gè)未知概念。1978年，北京電視臺(tái)策劃播出了《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》節(jié)目，簡(jiǎn)稱(chēng)《新聞聯(lián)播》。1983年，“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”開(kāi)始登臺(tái)亮相，其策劃稱(chēng)得上是名副其實(shí)也是及其成功的策劃。同年，大型紀(jì)錄片《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》經(jīng)策劃?rùn)M空出世，反響空前。二、電視策劃的源起與發(fā)展1958年，第一家電視臺(tái)——北京電視99二、電視策劃的源起與發(fā)展隨后，策劃在中國(guó)影視劇舞臺(tái)逐漸發(fā)揮影響力。雖然，電視節(jié)目策劃的思維未能在業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域普及，電視策劃的必要價(jià)值也尚未被學(xué)界認(rèn)識(shí)，但是，此時(shí)已經(jīng)有相應(yīng)的發(fā)展：

首先，節(jié)目?jī)?nèi)容日漸豐富；其次，制作形式變得更加規(guī)范；最后，制作思路不斷標(biāo)準(zhǔn)化。二、電視策劃的源起與發(fā)展隨后，策劃在中國(guó)影視劇舞臺(tái)逐漸發(fā)揮影100二、電視策劃的源起與發(fā)展20世紀(jì)90年代，電視節(jié)目策劃步入行業(yè)常態(tài)的重要階段，進(jìn)入了一個(gè)更高的層次：

首先，欄目更加細(xì)分；其次，傳播形式多元化；最后，欄目包裝日趨精美。二、電視策劃的源起與發(fā)展20世紀(jì)90年代，電視節(jié)目策劃步入行101（1）“三足鼎立”與“五分天下”五分：

央視省級(jí)衛(wèi)視地方電視臺(tái)境外傳媒和港臺(tái)傳媒民間制作團(tuán)體三足：

央視：包羅萬(wàn)象的航空母艦省級(jí)衛(wèi)視：夾縫中求生存地方臺(tái)：地域化與特色化之路中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（1）“三足鼎立”與“五分天下”五分：三足：中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)102中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（2）“臺(tái)”時(shí)代—“欄目（節(jié)目）”時(shí)代——“頻道”時(shí)

“臺(tái)”時(shí)代：缺乏競(jìng)爭(zhēng)的階段：（1958年——90年代初期）

“欄（節(jié)）目”時(shí)代：有競(jìng)爭(zhēng)但不充分的階段：（90年代初期——90年代末）“頻道”時(shí)代：競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的階段：（上世紀(jì)90年代至今）頻道時(shí)代的到來(lái)得益于省級(jí)衛(wèi)視上星和有線(xiàn)電視發(fā)展中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（2）“臺(tái)”時(shí)代—“欄目（節(jié)103中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（3）“狼來(lái)了”

海外傳媒巨頭：目前有30余家境外電視頻道落戶(hù)我國(guó)。

新型媒體：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的雙重夾擊（4）“先天不足”與“后天失調(diào)”

我國(guó)的傳媒企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力低，市場(chǎng)成熟水平差，有著根深蒂固的制度弱勢(shì)。政策體制和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在不適應(yīng)的方面。中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)（3）“狼來(lái)了”104隨著電視產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的深入發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，策劃在電視業(yè)中的重要性日益凸顯。電視策劃是為著提升節(jié)目、欄目、頻道競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力而進(jìn)行科學(xué)分析論證，在考慮頻道定位、欄目定位、觀(guān)眾定位等多方因素的基礎(chǔ)上擬定的關(guān)于節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目創(chuàng)作的宏觀(guān)方略與微觀(guān)策略。隨著電視產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的深入發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，策105電視策劃是當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，目前已從早期的編導(dǎo)或制片人的個(gè)體行為演化為自覺(jué)的團(tuán)體智慧效應(yīng)，全國(guó)知名的電視品牌欄目和節(jié)目無(wú)一不是集體智慧的結(jié)晶，電視策劃人才已成為傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的不可或缺。作為一種方興未艾的朝陽(yáng)行業(yè)，電視策劃有著自身的理論體系和規(guī)律方法，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

例如：《超級(jí)女聲》、《紅樓夢(mèng)》劇中人選拔賽

電視策劃是當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，目前已從早期的編導(dǎo)或制106三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

A、政治視角。國(guó)家意識(shí)形態(tài)的組成部分，是黨和政府宣傳的喉舌，是政治生活的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

B、市場(chǎng)視角。電視媒體是現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)最為突出的部門(mén)之一，其在推進(jìn)、影響市場(chǎng)方面有積極作用，也受制于特定市場(chǎng)環(huán)境的具體形式。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境107三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

C、文化視角。電視媒體本身就是大文化的一個(gè)有機(jī)組成部分，也因其巨大的影響力而深刻地影響著文化的情態(tài)與景觀(guān)。

D、社會(huì)視角。電視的特性在于其家庭接受環(huán)境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大眾生活中扮演著不同尋常的角色。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境108三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境

E、科技視角。點(diǎn)媒體既是高科技的產(chǎn)物，每一步的成長(zhǎng)又與科技進(jìn)步密不可分。一系列的科技進(jìn)步都對(duì)電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定型的影響與作用。三、電視策劃的方法1、應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境109三、電視策劃的方法2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位A、內(nèi)容定位——“內(nèi)容為王”的時(shí)代B、文化品格與審美品格定位。

C、形象定位——“CI形象設(shè)計(jì)”“包裝”三、電視策劃的方法2、應(yīng)確立電視媒體的整體定位110三、電視策劃的方法3、應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策A、頻道專(zhuān)業(yè)化。B、品牌戰(zhàn)略。C、媒資管理。

D、信息處理三、電視策劃的方法3、應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策111四、電視策劃的意義與價(jià)值1、培育電視精品和品牌2、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力3、服務(wù)觀(guān)眾，提升生活品質(zhì)。4、提升價(jià)值觀(guān)，推進(jìn)文明社會(huì)。四、電視策劃的意義與價(jià)值1、培育電視精品和品牌112思考與討論：炒作是策劃嗎？說(shuō)說(shuō)理由。思考與討論：炒作是策劃嗎？113第二講電視節(jié)目策劃原則目標(biāo)性原則創(chuàng)新性原則效益性原則機(jī)動(dòng)性原則本土化原則系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則第二講電視節(jié)目策劃原則目標(biāo)性原則創(chuàng)新性原則效益性原則機(jī)動(dòng)性114一、目標(biāo)性原則1、確立目標(biāo)是策劃的第一步

電視節(jié)目最為一種產(chǎn)品、一種精神消費(fèi)品，其生產(chǎn)目的主要是實(shí)現(xiàn)社會(huì)功能（傳播信息、教育大眾、獲得知識(shí)、娛樂(lè)生活等）和自身價(jià)值(社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙向獲?。?。策劃的最終目標(biāo)就是最大限度地強(qiáng)化和提高節(jié)目的社會(huì)功能和自身價(jià)值，因而策劃是對(duì)既定目標(biāo)的策劃，是對(duì)現(xiàn)實(shí)手段具體操作的策劃。一、目標(biāo)性原則1、確立目標(biāo)是策劃的第一步115一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

A、戰(zhàn)略修正戰(zhàn)略方案是節(jié)目策劃者在確立策劃目標(biāo)之后首先需要制定的總體計(jì)劃，它對(duì)全局具有宏觀(guān)的指導(dǎo)性。戰(zhàn)略修正主要是一種宏觀(guān)計(jì)劃的全面調(diào)整。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正116一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

B、戰(zhàn)術(shù)修正戰(zhàn)略是總體的機(jī)會(huì)，戰(zhàn)術(shù)是更為具體的操作措施；戰(zhàn)略是在宏觀(guān)上把握全局，戰(zhàn)術(shù)是微觀(guān)上實(shí)施具體步驟；戰(zhàn)略規(guī)劃在前，戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃在后，兩者相輔相成。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正117一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正

C、細(xì)節(jié)完善是指不加任何大的策劃方位的調(diào)整，只是為了達(dá)到更為理想的傳播效果而做具體細(xì)節(jié)上的修正。一、目標(biāo)性原則2、實(shí)際操作中的目標(biāo)修正118二、創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼光審視自己的作品，以不斷創(chuàng)新的思維模式去修改現(xiàn)有的節(jié)目，時(shí)刻保持節(jié)目的新穎性。首現(xiàn)，創(chuàng)作的求異性；其次，思考的系統(tǒng)性；第三，操作的靈活性。二、創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼119在電視節(jié)目策劃上表現(xiàn)為：

首先，適變求新。適變求新應(yīng)該力求調(diào)動(dòng)群體中每個(gè)人的積極性，煥發(fā)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造性。如電視節(jié)目策劃中的承包制、制片人制等。

其次，勇于冒險(xiǎn)。是以市場(chǎng)調(diào)查為先決條件、以經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為基礎(chǔ)的冒險(xiǎn)。

最后，創(chuàng)新組合。創(chuàng)新并非只是一種“唯新論”，只有新的東西才別認(rèn)可。創(chuàng)新更需要一種組合意識(shí)，運(yùn)用選擇的眼光和技巧將過(guò)往的、現(xiàn)今的資料重新審核、排列，從而在組合中找到最有價(jià)值的思考方法。二、創(chuàng)新性原則在電視節(jié)目策劃上表現(xiàn)為：二、創(chuàng)新性原則120二、創(chuàng)新性原則1、理念創(chuàng)新。即思想觀(guān)念和思維方法的創(chuàng)新。2、內(nèi)容創(chuàng)新。指不斷地尋找生活中具有新穎性、變更性、時(shí)效性、特點(diǎn)性和突發(fā)性的素材，讓受眾耳目一新。這種素材不僅適用新聞節(jié)目，任何節(jié)目都適用。二、創(chuàng)新性原則1、理念創(chuàng)新。即思想觀(guān)念和思維方法的創(chuàng)新。121二、創(chuàng)新性原則3、形式創(chuàng)新。A、手段的創(chuàng)新。包括技術(shù)手段和表現(xiàn)手段。B、包裝創(chuàng)新。即在節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的預(yù)告、內(nèi)容包裝和廣告宣傳。2、人員創(chuàng)新。臺(tái)前幕后一系列人員的選用。二、創(chuàng)新性原則3、形式創(chuàng)新。A、手段的創(chuàng)新。包括技術(shù)手段和表122三、效益性原則即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益（市場(chǎng)效益）的雙優(yōu)。

1、策劃低成本制作。2、策劃低人手制作。3、注重策劃的市場(chǎng)調(diào)研。包括選題調(diào)研、反饋調(diào)研、同業(yè)調(diào)研等。4、增加媒體之間的節(jié)目交換。三、效益性原則即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益（市場(chǎng)效益）的雙優(yōu)。123四、機(jī)動(dòng)性原則機(jī)動(dòng)性原則的兩層意思：

一是策劃的思路要根據(jù)節(jié)目的具體特性而有所不同。二是策劃中對(duì)特別情況的應(yīng)變和處理。機(jī)動(dòng)安排的幾個(gè)方面表現(xiàn)：

一、機(jī)動(dòng)方案。即第二方案、替補(bǔ)方案。二、機(jī)動(dòng)設(shè)備。包括攝制設(shè)備、播出設(shè)備、交通設(shè)備、通訊設(shè)備等。三、機(jī)動(dòng)組織。即時(shí)刻處于待命狀態(tài)的組織。四、機(jī)動(dòng)性原則機(jī)動(dòng)性原則的兩層意思：124五、本土化原則電視節(jié)目策劃中的“本土化”原則也表述為“地域化”或“落地”原則。即策劃應(yīng)當(dāng)遵循特殊地域的文化習(xí)慣與民族習(xí)性，服務(wù)和吸納本地受眾的接受心里、欣賞趣味、品味風(fēng)格等。本土化包括幾層意思：節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化、價(jià)值取向的本土化、審美風(fēng)范的本土化以及表述方式的本土化。五、本土化原則電視節(jié)目策劃中的“本土化”原則也表述為“地域化125六、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則電視節(jié)目的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。電視節(jié)目策劃中遵循系統(tǒng)規(guī)劃原則，靠電視臺(tái)或電視頻道系統(tǒng)內(nèi)部信息的傳遞維護(hù)其平衡，靠系統(tǒng)對(duì)外部環(huán)境的信息反饋達(dá)到功能控制，使整體效能達(dá)到最充分體現(xiàn)，合理發(fā)揮整體影響力。六、系統(tǒng)規(guī)劃、資源整合原則電視節(jié)目的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。126第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？

“信息就是用以消除不確定性的東西?！?/p>

——香農(nóng)《信息論》

“信息是各系統(tǒng)之間相互溝通、交換，相互作用的手段、方式，包括輸入、組織、處理、控制、輸出、反饋、載體轉(zhuǎn)換等過(guò)程，它具有消除不確定性的功能。”

——陳忠：《信息語(yǔ)用學(xué)》第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？第一節(jié)信息資料的采127第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？

從內(nèi)容上看，信息是意識(shí)化的物質(zhì)；從形式上看，信息是物質(zhì)化的意識(shí)。

“意識(shí)化的物質(zhì)”：指認(rèn)知主體對(duì)物質(zhì)客體的自然屬性和本質(zhì)特征進(jìn)行識(shí)別、認(rèn)識(shí)、整合、理解和吸收，將其轉(zhuǎn)化為自身需要的資料內(nèi)容加以存儲(chǔ)，時(shí)期成為自身意識(shí)內(nèi)容的一部分?！拔镔|(zhì)化的意識(shí)”：指信息的外在形式，即純粹的意識(shí)內(nèi)容可以通過(guò)符號(hào)載體被分解、加工、重組、存儲(chǔ)合理用。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程什么是信息？第一節(jié)信息資料的采128第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：A、自身信息。即有關(guān)策劃單位群體、個(gè)體和組織內(nèi)部各部門(mén)、各環(huán)節(jié)的信息。包括有：人員組織信息、資料保存信息、設(shè)備技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)管理信息、外事交流信息等。B、同業(yè)信息。指來(lái)自同行業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。作為媒體單元的組成部分，策劃者在了解自身信息的同時(shí)也應(yīng)該掌握他人信息，才能使自己在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)和特色。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：第一節(jié)129第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：

C、背景信息。指和節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的、對(duì)節(jié)目傳播具有影響的、來(lái)自社會(huì)大環(huán)境的信息。包括政策信息、市場(chǎng)信息、國(guó)際信息等。D、反饋信息。即電視節(jié)目播出后收到的評(píng)價(jià)與反響。它來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層，受眾、市場(chǎng)、媒介內(nèi)部、同業(yè)對(duì)手等。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程1、信息資料的采集類(lèi)型：第一節(jié)130第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息資料的采集原則：

A、縱身原則。信息采集時(shí)，首先要注意信息的內(nèi)部?jī)r(jià)值，不要被信息表面的現(xiàn)象所蒙蔽，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。B、精確原則。信息搜集要以事實(shí)為準(zhǔn)繩，用真實(shí)的資料為節(jié)目提供策劃的依據(jù)。C、時(shí)效原則。包含了時(shí)間、時(shí)新、時(shí)宜三方面的含義。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程2、信息資料的采集原則：第一節(jié)131第三講電視節(jié)目策劃流程3、信息資料的采集方法：

A、文獻(xiàn)調(diào)查法。主要是通過(guò)搜集各類(lèi)文獻(xiàn)或者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料的分析聊獲得有用信息的方法。包括直接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、間接進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)查、獲取非文獻(xiàn)性信息。

B、社會(huì)調(diào)查法。又稱(chēng)實(shí)際情況調(diào)查法，是一切以信息采集為目的的社會(huì)實(shí)踐的總稱(chēng)。它是提高資料分析和觀(guān)測(cè)效果的一種有效方法。它是搜集非文獻(xiàn)信息的主要途徑。具體操作方式有訪(fǎng)問(wèn)法、問(wèn)卷調(diào)差法、樣品收集法、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法。第一節(jié)信息資料的采集第三講電視節(jié)目策劃流程3、信息資料的采集方法：第一節(jié)132第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：

策略制定是依據(jù)策劃者自身所處的位置來(lái)權(quán)衡的。一般說(shuō)說(shuō)來(lái)，節(jié)目的策劃戰(zhàn)略有進(jìn)攻型、防守型和修補(bǔ)型三種。無(wú)論哪一類(lèi)型戰(zhàn)略，在進(jìn)行策劃時(shí)都需要注意幾個(gè)方面：

A、戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。即采取行動(dòng)、獲得勝數(shù)的時(shí)間。B、戰(zhàn)略方針。即指導(dǎo)全局的總的綱領(lǐng)、路線(xiàn)、原則，它是達(dá)到戰(zhàn)略目的、完成戰(zhàn)略任務(wù)的途徑，詳盡而明確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略部署是指導(dǎo)行為的準(zhǔn)則和指南。它是戰(zhàn)略的主題和核心。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：第二節(jié)策劃133第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：

C、戰(zhàn)略重點(diǎn)。即整個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，抓住了至關(guān)重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)往往就能定奪全局。

D、戰(zhàn)略環(huán)境。也就是戰(zhàn)略實(shí)施的背景，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境。

E、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。是一種目標(biāo)轉(zhuǎn)移活動(dòng)，它可以是目標(biāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，也可以是獲得手段的轉(zhuǎn)移，這種“轉(zhuǎn)移”是經(jīng)過(guò)科學(xué)的分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)之后做出的決定。常常是依據(jù)環(huán)境的變化事件的進(jìn)展而改變的。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程1、策略的擬定要素：第二節(jié)策劃134第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：

A、確定主題。就是明確節(jié)目表述的中心內(nèi)容、核心理念。

B、選擇形式。節(jié)目的傳播形式是包裝節(jié)目?jī)?nèi)容、傳遞信息的外在表現(xiàn)手法。

C、選擇對(duì)象。即商議和確定參與節(jié)目的具體人員。包括受眾（傳播對(duì)象）和節(jié)目嘉賓（臺(tái)上的嘉賓和臺(tái)下的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾）。

D、組合人手。即選擇出具體執(zhí)行計(jì)劃的人選。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：第二節(jié)策劃135第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：

E、時(shí)間安排。首先是協(xié)調(diào)好各個(gè)部門(mén)的時(shí)間安排，以免發(fā)生沖突；其是次節(jié)目制作過(guò)程中的時(shí)間安排；再者是明確節(jié)目播出時(shí)間的安排。

F、開(kāi)支費(fèi)用。要合理地計(jì)劃制播過(guò)程中所需的設(shè)備、人員及其它方面的費(fèi)用。

G、后勤調(diào)動(dòng)。指除節(jié)目制作以外的其它附屬寫(xiě)作部門(mén)協(xié)調(diào)工作的安排。第二節(jié)策劃戰(zhàn)略（策略）的擬定第三講電視節(jié)目策劃流程2、策略的制定程序：第二節(jié)策劃136第三講電視節(jié)目策劃流程1、方案實(shí)施的原則：

A、整體