風景旅游區(qū)域協(xié)作發(fā)展探討

風景旅游區(qū)域協(xié)作發(fā)展探討內(nèi)容摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我們國家的不少風景游覽區(qū)正在逐步走向聯(lián)合、走向協(xié)作，如，云南、貴州、四川、廣西、西藏西南五省區(qū)的游覽協(xié)作網(wǎng)絡組織，陜西、四川、湖北、甘肅、河南五省的“三國游〞協(xié)作組織等等。這些組織在討論體制、溝通信息、開發(fā)資源、互送客源等方面積累了一定的成功經(jīng)歷體驗，但也存在著協(xié)作水平不深、協(xié)作盲目性大等問題。本文試從浙中、浙西風景游覽區(qū)域協(xié)作的必定性和方式上進行闡述，以期得出區(qū)域協(xié)作的一般規(guī)律。本文關(guān)鍵詞語：風景游覽；區(qū)域；協(xié)作發(fā)展；游覽商品abstract:alongwithsocialeconomy'sdevelopment,ourcountry'smanyscenerytouristareaismovingtowardtheunion,thetrendcooperationgradually,like,yunnan,guizhou,sichuan,guangxi,tibetsouthwestfiveprovincialcapitalareatravelingcooperationnetworkorganization,shanxi,sichuan,hubei,gansu,henanfiveprovinces“three-countrytour〞cooperationorganizationandsoon.theseorganizationsinthediscussionsystem,theexchangeinformation,thedevelopmentresource,sawavisitoroutaspectsandsoonsourcetogainincertainsuccessfulexperiencemutually,butalsohasthecooperationdegreenotdepth,cooperationblindnessinabigwayandsoonquestions.thisarticletriesfromzhejiang,inthewesternzhejiangscenerytravelingregioncooperationinevitabilityandthewaycarriesontheelaboration,obtainstheregioncooperationbythetimethegeneralrule.keyword:scenerytraveling;region;cooperationdevelopment;travelingcommodity一、浙西、浙中風景游覽區(qū)域協(xié)作的必定性浙江是我們國家風景游覽資源大省，按地理位置劃分，可分為浙西、浙東、浙南、浙北、浙中五個風景游覽區(qū)。在五個區(qū)域中，浙西與浙中無論在地理位置、交通狀態(tài)、風景特色及民俗風情上均有較為親密的聯(lián)絡。在１９９０年以前，浙西與浙中的風景游覽基本上是互相獨立的。浙西線以杭州市為集散地，依托３２０國道和富春江——新安江——千島湖水上航線開展游覽活動，是浙江重點推出的游覽線；而浙中區(qū)相對來說處于溫冷地帶，是以金華市為中心集散地，依托３３０國道和浙贛線開展小范圍的游覽活動。１９９０年之后，民間的風景游覽協(xié)作開始逐步構(gòu)成，到１９９４年已構(gòu)成一定的規(guī)模。這種較大區(qū)域的風景游覽協(xié)作使浙中、浙西風景游覽協(xié)作集團應運而生。浙中、浙西風景游覽協(xié)作集團的成立也標記著浙中、浙西風景游覽區(qū)域協(xié)作進入了正常軌道。游覽線有熱線、溫線和冷線之分。隨著新游覽點的開發(fā)、老景點的深化以及游客需求的變化，熱、溫、冷三者之間能夠相互轉(zhuǎn)化。從浙中、浙西區(qū)域來說，浙西線自１９８０年起一直就是浙江游覽的熱門，但自１９９２年開始，我們國家相繼推出了’９２中國游覽友好觀光年，’９３中國山水風光年，’９４中國文物古跡游覽年，’９５中國民俗風情游覽年等專題游覽活動，使得該區(qū)域內(nèi)每年均構(gòu)成一些主題熱門。浙中線逐步地“熱〞起來，并大有與浙西線并駕齊驅(qū)之勢。同時，以義烏小商品市場、諸葛鎮(zhèn)、黃大仙故里、大慈巖、千島湖、富春江小三峽、天目溪漂流等為主的新游覽熱門，已經(jīng)取代由瑤琳仙境、靈棲洞天、蘭溪地下長河、金華雙龍洞、杭州靈山幻境等溶洞構(gòu)成的游覽熱門，進而構(gòu)成多個熱門構(gòu)成的新游覽熱線。如：１９９５年初，浙江省各大游覽社聯(lián)合推出杭州——嚴子陵釣臺——富春江小三峽——千島湖——大慈巖——諸葛鎮(zhèn)——蘭溪、金華黃大仙道觀——義烏小商品市場游覽線，就是順應游覽形勢變化而構(gòu)成的區(qū)域協(xié)作。這條新游覽線不僅將天然山水、人文古跡、民俗風情的游覽熱門連在一起，而且把浙西、浙中完完好整地拴在一起，以熱線帶溫線，以溫線促熱線，構(gòu)成浙西、浙中多方位的協(xié)作體系?？v觀浙西、浙中風景游覽區(qū)，最近幾年來，浙中在社會經(jīng)濟、交通和游覽環(huán)境上的變化幅度很大。從社會經(jīng)濟發(fā)展來看，浙中各縣、市經(jīng)濟迅速騰飛，東陽建筑業(yè)、義烏小商品市場、蘭溪家電和化工工業(yè)、永康的五金工業(yè)等在全國均有影響，使得浙中地區(qū)成為浙江的富庶之地；從交通發(fā)展角度來說，隨著金溫鐵路的投資建設、浙贛鐵路復線的完工、義烏機場的開通、３３０國道的拓寬，交通狀態(tài)上了一個新臺階；而在游覽環(huán)境上，浦江仙華山、金華觀〔黃大仙道觀〕、蘭溪諸葛鎮(zhèn)和黃大仙故里、金華斗牛、武義龍?zhí)侗车刃戮包c的開發(fā)，有力地提升了浙中地區(qū)的著名度……相比之下，浙西的發(fā)展狀態(tài)較為一般，這樣，以優(yōu)勢互補為基礎的風景游覽區(qū)域協(xié)作便成為必定。二、浙西、浙中風景游覽區(qū)域協(xié)作的詳細內(nèi)容１．共同探尋求索風景游覽業(yè)的管理體制。在我們國家，由于風景游覽業(yè)起步較晚，發(fā)展參差不一，加上人們對風景游覽業(yè)的認識不一致，造成管理體制較為混亂，在省、市、縣級出現(xiàn)了多種管理方式。就浙西、浙中而言，就呈現(xiàn)出四種管理體制。一是小體制，即在風景游覽資源豐富的地方，劃出一定的區(qū)域，建立一定級其余機構(gòu)，行使管理本能機能。二是代管型，即由一級設立一個機構(gòu)，并由委任機構(gòu)負責人來行使管理權(quán)。三是行業(yè)協(xié)會型，如：義烏市、東陽市；四是混合管理型，即本能機能管理部門與民間的行業(yè)協(xié)會共同管理。協(xié)作集團應對以上四種管理體制進行討論，以期建立起既享有充足權(quán)利又機構(gòu)精簡，能快速反映與的管理機制來適應市場競爭。2．合理組織游覽線，共同宣傳促銷。在浙江，以杭州為中心可輻射五條游覽線。即東、西、北中五條。杭州—富春江—新安江—千島湖—安徽黃山線，是國內(nèi)外出名的浙皖名山名水游覽線，已被游覽界和游客所認同。而杭州—五泄—浦江仙華山—金華—永康方巖—縉云仙都—溫州雁蕩山游覽線，在理論上固然成立，但實際上并未構(gòu)成。因而，浙中、浙西區(qū)景游覽區(qū)域協(xié)作在貫徹“熱線帶溫線，溫線促熱線〞的原則基礎上還需合理構(gòu)成一些有特色的游覽線，以參與市場競爭。這些特色的游覽線，包含專線游和專題游兩種方式。每一條游覽線路的組織，都要求協(xié)作集團做好各地游覽部門、風景點、游覽飯店和游覽社的工作，在這里基礎上，精心布置。游覽線路確定后，就是宣傳和促銷的問題。宣傳和促銷的原則是“共同宣傳，聯(lián)合促銷〞。在這里，有三點認識必需統(tǒng)一。一是集中人力、財力；二是選定客源市場；三是統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動，協(xié)同作戰(zhàn)。集中人力、財力的目的是共同編制發(fā)行導游圖、明信片、風光錄像帶等宣傳資料，把有限的資金用在刀刃上；選定客源市場是確定該產(chǎn)品的外在吸引力和競爭力，目的是通過宣傳促銷，能產(chǎn)生廣泛的社會影響和一定的經(jīng)濟效益；統(tǒng)一組織，統(tǒng)一行動是指應以浙西、浙中為一盤棋，各縣、市要協(xié)同努力，避免“各唱各的調(diào)、各走各的棋〞。通過聯(lián)合宣傳促銷，能夠擴大整體區(qū)域和線路的著名度，提升整體社會效益和經(jīng)濟效益。3．集中人力、物力、財力，聯(lián)合開發(fā)風景游覽資源。協(xié)作集團要站在宏觀的高度，根據(jù)風景游覽資源的配置，聯(lián)合開發(fā)特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，以減少開發(fā)中的盲目性，避免因反復建設而浪費大量的人力、物力和財力。根據(jù)浙西、浙中風景游覽資源狀態(tài)，當前能夠聯(lián)合開發(fā)的風景點和游覽項目有：〔１〕三國文化觀光游。富陽的王洲和龍門古鎮(zhèn)、建德梅城鎮(zhèn)、蘭溪諸葛鎮(zhèn)等都與三國文化有親密的關(guān)系。王洲是孫權(quán)的祖居地，龍門古鎮(zhèn)是孫權(quán)后嗣的最大寓居地，保存著特別完好的明清建筑群，梅城鎮(zhèn)是孫權(quán)的出生地和青少年時期的生活場所，諸葛鎮(zhèn)是諸葛亮后嗣寓居地，保存著八卦布局的古建筑群……這些景點單憑各自縣市的力量是無法深度開發(fā)并成為拳頭產(chǎn)品的，只要依靠協(xié)作集團作聯(lián)合開發(fā)，并推出整條線路，能力堅持它的生命力。〔２〕“漁家樂〞民俗游覽。富春江—新安江—千島湖是以水體為主的游覽線，魚文化歷史淵源流長。桐廬釣魚島、建德梅城“新安江漁民水上婚禮〞，千島湖魚樂節(jié)已相繼開發(fā)，但均沒有構(gòu)成市場。根據(jù)富春江、新安江、蘭江三江交匯的地理環(huán)境，在建德“漁家樂〞項目以“做一天富春江漁民〞為主題，融參與性、娛樂性和觀光性于一體，具有濃郁的民俗特色。它的開發(fā)，既可與桐廬釣魚島、淳安千島湖魚樂節(jié)構(gòu)成體系，又可帶動整個富春江小三峽的開發(fā)，推動浙西、浙中地區(qū)的國際游覽業(yè)，可謂一舉多得?！玻场滁S大仙文化尋根游?！包S大仙〞在港澳臺地區(qū)及華僑聚居地是作為“財神〞供奉的，有深遠的影響。他原名黃初平，得道之前生活在蘭溪、金華一帶，現(xiàn)金華、蘭溪一帶仍流傳著他的各種傳說。今年，浙江省游覽局把“黃大仙〞作為民俗風情游的招牌，可見，“黃大仙〞的游覽價值是很高的。金華、蘭溪兩市應緊緊捉住機遇，積極引進人才、資金，把“黃大仙〞的文章做足、做透。建德、桐廬等縣市可在規(guī)劃、建設上給予支持，而永康、義烏可在資金上給予協(xié)助，力求該產(chǎn)品的質(zhì)量到達上乘水平。〔４〕水上活動和度假游覽。浙西、浙中地區(qū)宜于開展水上活動和度假的范圍很廣，這是好事。但要避免反復建設和急功近利式的建設，各地要在特色上做文章。如：桐廬的水上活動以天目溪漂流為特色，做得有聲有色有影響，突出了野趣；淳安的水上活動則應放在廣闊的千島湖水面和水下，水面建大型的綜合娛樂場，水下可開展“潛大艇游淳安古縣城〞的游覽項目，以突出參與性和娛樂性；建德以魚文化為主體開展水上活動，以突出民俗文化；諸暨五泄以觀光游覽為主，蘭溪以水上餐廳為主，富陽以游泳場為主。度假區(qū)建設也一樣，競相仿造的結(jié)果無疑是慢性自殺。４．共同開發(fā)游覽商品。隨著游覽事業(yè)的發(fā)展，游客對游覽商品的需求日益明顯，而且對商品的種類、檔次、質(zhì)量的要求愈求愈高。浙西、浙中地區(qū)雖有一定量的游覽商品，但存在著“五少〞問題，即：數(shù)量少，花色品種少，有地方特色的少，自己生產(chǎn)的少，高檔次的少。游覽購物是游覽收入中最主要的構(gòu)成部分。而在浙西、浙中地區(qū)，游客花費在購物上的費用并不多，雖然有全國出名的義烏小商品市場、諸暨珍珠市場，但經(jīng)銷的游覽商品大多不是當?shù)厣a(chǎn)，或者工藝不夠先進，或者難以攜帶。浙西、浙中風景游覽協(xié)作集團要把游覽商品開發(fā)放在主要的議題上來，安身當?shù)刎S富的天然資源，充足發(fā)揮地方工藝技術(shù)和剩余勞動力，鼎力生產(chǎn)具有濃郁地方特色的游覽商品，如：游覽工藝品類、食品類、文化文具類、日用品類、玩具類等等。同時，還要對老產(chǎn)品進行更新改造，重視實用性、紀念性、藝術(shù)性和輕便性的結(jié)合。各縣、市的游覽部門均應有自己的游覽商品廠家，通過協(xié)作集團統(tǒng)一布局銷售網(wǎng)點，以促進游覽商品的生產(chǎn)和銷售，培育游覽商品市場的發(fā)展。除此以外，協(xié)作集團還可在互送客源、游覽交通、游覽價格、游覽設備建設等方面開展多方面的協(xié)作，以改善整體游覽環(huán)境。三、區(qū)域協(xié)作應該留意的有關(guān)問題１．正確理解區(qū)域協(xié)作組織的性質(zhì)。區(qū)域協(xié)作組織無論是部門參與，還是民間游覽企業(yè)加入，或者既有部門也有民間游覽企業(yè)，其性質(zhì)老是半官方、半民間性的。因而，區(qū)域協(xié)作組織的直接本能機能不是統(tǒng)一領導，行使行政管理的權(quán)利，而是遵守游覽理論對協(xié)作成員進行協(xié)調(diào)、監(jiān)督?；谶@種性質(zhì)，區(qū)域協(xié)作組織對協(xié)作成員就不能不管，也不能管得太死；而對于協(xié)作成員來說，不能把協(xié)作僅僅看作是當前利益的分成上，而應把目光放在整個協(xié)作區(qū)域內(nèi)的整體效益上，要尊敬區(qū)域協(xié)作組織的領導與指點作用，要杜絕地方個人主義觀念影響下的條塊分割的現(xiàn)象。區(qū)域協(xié)作組織要在宏觀上把握協(xié)作的詳細內(nèi)容，在微觀上研究協(xié)作的方式，以期每一次協(xié)作都能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益，變被動協(xié)作、自覺協(xié)作為自動協(xié)作和自發(fā)協(xié)作。２．正確選擇協(xié)作內(nèi)容和協(xié)作方式。協(xié)作內(nèi)容是能否到達區(qū)域協(xié)作的基礎。內(nèi)容的選擇必需遵守風景游覽的內(nèi)在聯(lián)絡和規(guī)律，不能盲目地生搬硬套憑主觀意志辦事。十分是游覽線路的組織，不僅牽涉到風景點、游覽交通，還牽涉到詳細的游覽價格、行程布置，還與游覽社、游覽飯