手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)-3G及運(yùn)營商篇課件

手機(jī)營銷員工培訓(xùn)課程04-3手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)-3G及運(yùn)營商內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳

手機(jī)營銷員工培訓(xùn)課程04-3手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)-3G及運(yùn)營商內(nèi)部資中國移動(dòng)中國聯(lián)通中國電信三大運(yùn)營商一中國聯(lián)通中國電信三大運(yùn)營商一工業(yè)和信息化部在2009年1月７日宣布，批準(zhǔn)中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司增加基于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ技術(shù)制式的第三代移動(dòng)通信（３Ｇ）業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，中國電信集團(tuán)公司增加基于ＣＤＭＡ２０００技術(shù)制式的３Ｇ業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司增加基于ＷＣＤＭＡ技術(shù)制式的３Ｇ業(yè)務(wù)經(jīng)營許可。

一、運(yùn)營商格局1、運(yùn)營商重組

2工業(yè)和信息化部在2009年1月７日宣布，批準(zhǔn)中國移動(dòng)通信集團(tuán)

二、品牌與定位1.1、中國移動(dòng)（G3）品牌寓意：

G在這里首先是中國太極圖

的形象字母，“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業(yè)”，寓意很中國。同時(shí)G3是“Guide3”的縮寫，Guide有兩層意思，動(dòng)詞代表引領(lǐng)、影響、支配等意思，名詞代表引領(lǐng)者、向?qū)У囊馑?。?”代表著3G時(shí)代下的移動(dòng)+寬帶+固網(wǎng)+手機(jī)電視+……融合，更大膽的猜想是暗喻中國移動(dòng)將超越現(xiàn)有3G概念，引領(lǐng)人們進(jìn)入3G生活，綜合起來的大意是引領(lǐng)另外兩家友商進(jìn)入3G時(shí)代。移動(dòng)3G品牌在稱謂與形態(tài)上都作低調(diào)處理，同時(shí)還是難抑業(yè)內(nèi)世界第一心境?？谔?hào)：引領(lǐng)3G生活

3二、品牌與定位1.1、中國移動(dòng)（G3）品牌寓意：口號(hào)：

二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：

品牌名稱中直接有天，有翼，很直觀的可以理解飛翔，遨游的含義，同時(shí)“天翼”與“添翼”諧音，寓意用戶使用中國電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)后如虎添翼，可以更暢快地體驗(yàn)移動(dòng)信息服務(wù)，享受更高品質(zhì)、更自由的信息新生活。再者與“天意”與“添益”諧音預(yù)示著品牌給企業(yè)未來帶來美好前景?！癳surfing”按官方釋義為“天翼”的英文名稱，想是給老外方面使用的，e是信息、互聯(lián)網(wǎng)、信息時(shí)代的濃縮；esurfing，信息沖浪，體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位?？谔?hào)：天翼帶你暢游3G

4二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：口號(hào)：

二、品牌與定位1.3、中國聯(lián)通（沃）品牌寓意：

從“沃”品牌的設(shè)計(jì)理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發(fā)音相近，意在表達(dá)對創(chuàng)新改變世界的一種驚嘆，表達(dá)了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)取自中國聯(lián)通標(biāo)識(shí)“中國結(jié)”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時(shí)尚、動(dòng)感又兼具親和力；突破傳統(tǒng)的對稱設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)一步體現(xiàn)出敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的精神理念。

口號(hào)：3G的精彩，精彩在“沃”

5二、品牌與定位1.3、中國聯(lián)通（沃）品牌寓意：口號(hào)：

三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用TD-SCDMA中國大陸?yīng)氉灾贫ǖ?G標(biāo)準(zhǔn)，1999年6月29日，中國原郵電部電信科學(xué)技術(shù)研究院（大唐電信）向ITU提出。目前幾乎所有國內(nèi)手機(jī)廠商與各大洋品牌參與TD終端生產(chǎn)。該標(biāo)準(zhǔn)提出不經(jīng)過2.5代的中間環(huán)節(jié)，直接向3G過渡，非常適用于GSM系統(tǒng)向3G升級(jí)。WCDMACDMA2000該標(biāo)準(zhǔn)由美國高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和后來加入的韓國三星都有參與，韓國現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。

目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的。歐洲提出的寬帶CDMA技術(shù)，與日本提出的寬帶CDMA技術(shù)基本相同，正在進(jìn)一步融合。由于從技術(shù)上容易實(shí)現(xiàn)過渡，目前在歐洲普及率很高，具有先天市場優(yōu)勢。W-CDMA的支持者主要是以GSM系統(tǒng)為主的歐洲廠商，包括歐美的愛立信、阿爾卡特、諾基亞、北電、富士通、夏普等。2、3G技術(shù)對比

6三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用TD-SCDMA中國大陸?yīng)氉灾贫ǘ?G應(yīng)用介紹二3G應(yīng)用介紹3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對第一代模擬制式手機(jī)（1G）和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī)（2G）。第三代手機(jī)一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節(jié)／每秒）、384kbps（千字節(jié)／每秒）以及144kbps的傳輸速度。3G3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動(dòng)通

三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用可視電話視頻會(huì)議多媒體彩鈴無線上網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用指用戶在呼叫對方手機(jī)號(hào)碼時(shí)，若采用可視電話呼叫的方式，則通話雙方在視頻呼叫過程中除了可聽到對方的語音，而且還可看到對方的動(dòng)態(tài)視頻畫面。指為移動(dòng)用戶提供視頻會(huì)議服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多方的音頻和視頻通話，并具有會(huì)議管理和控制的功能，如創(chuàng)建和結(jié)束會(huì)議，會(huì)議發(fā)言控制等。開通了多媒體彩鈴后，當(dāng)主叫用戶以可視電話方式撥打被叫用戶時(shí)，主叫用戶將在自己手機(jī)上看到一段由被叫用戶設(shè)定好的一段多媒體視頻?？煞譃閮煞N：第一種：手機(jī)終端直接接入網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速上網(wǎng)。第二種：使用電腦筆記本及3G上網(wǎng)卡實(shí)現(xiàn)無線高速上網(wǎng)。指基于3G高帶寬的特點(diǎn)，為政府、金融、物流、M2M等客戶提供行業(yè)信息化解決方案。如交通視頻監(jiān)控、電子商務(wù)、或節(jié)能自動(dòng)控制等。3、3G技術(shù)應(yīng)用

7三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用可視電話視頻會(huì)議多媒體彩鈴無線上高速上網(wǎng)您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512KB最高下行21M家里的寬帶3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速上網(wǎng)您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512K隨時(shí)、隨地與遠(yuǎn)在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的實(shí)時(shí)溝通3G手機(jī)基本上配備了雙攝像頭及大高清晰液晶顯示屏，搭載高速3G網(wǎng)絡(luò)，您可以流暢自如的與朋友進(jìn)行視頻通話，通電話猶如面對面，既聞其聲、又見其人。愛人經(jīng)常要到異地工作，讓您飽受分別之苦嗎？有“3G”幫忙，天涯若比鄰。視頻通話/視頻會(huì)議隨時(shí)、隨地與遠(yuǎn)在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的集中開會(huì)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且效率不高！手機(jī)視頻電話會(huì)議，不受地點(diǎn)、環(huán)境等約束，大量節(jié)省出差成本！視頻通話/視頻會(huì)議集中開會(huì)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且效率不高！手機(jī)視頻電話會(huì)議，不受地點(diǎn)在線視頻在線視頻3G上網(wǎng)速度快，到底有多快？根據(jù)專家的測試。目前3G的上網(wǎng)速度如下：

中國移動(dòng)3G：

目前測試的結(jié)果是連接速度可達(dá)2Mb/s，根據(jù)地方不同，下載速度在80KB/s。

理論網(wǎng)速：現(xiàn)階段中國移動(dòng)TD-SCDMA速度理論可達(dá)3.6Mbit/s（實(shí)際速度也可達(dá)1～3Mbit/s）下行速度，上行速度也可達(dá)384kbit/s。

中國電信3G：現(xiàn)階段網(wǎng)速：目前中國電信CDMA2000EV-DO實(shí)際下載網(wǎng)速在150KB/s，峰值可達(dá)近200KB/s。

理論網(wǎng)速：中國電信3G網(wǎng)絡(luò)基于CDMA2000EV-DORev.A，現(xiàn)階段電信CDMAEV-DO網(wǎng)速理論可達(dá)3.1Mbps下載、1.8Mbps上行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)速度。

中國聯(lián)通3G：

現(xiàn)階段網(wǎng)速：目前還沒有開始試商用的中國聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)，下載速度可達(dá)160KB/s，打開網(wǎng)頁和播放在線視頻的網(wǎng)速可達(dá)到120KB/s。

理論網(wǎng)速：聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)HSDPA之后理論下載速度可達(dá)到7.2Mbps下載，大城市部分地區(qū)14.4Mbps。

PS：上網(wǎng)速度不能單純看理論速度和媒體的實(shí)測速度，只是參考。還要看信號(hào)覆蓋以及強(qiáng)弱等情況。3G上網(wǎng)速度快，到底有多快？根據(jù)專家的測試。目前3G的上網(wǎng)什么是TD-HSDPATD-SCDMA是我國自有的3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，TD-HSDPA是其為滿足更高的數(shù)據(jù)下載需求而產(chǎn)生的演進(jìn)版，即通常說的3.5G。HSDPA(HighSpeedDownlinkPacketAccess)表示高速下行分組接入技術(shù)。HSDPA是一個(gè)非對稱解決方案，允許下行（即網(wǎng)絡(luò)至終端）吞吐能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上行吞吐能力，從而有效提高頻譜效率。HSDPA技術(shù)的理論數(shù)據(jù)傳輸率最高可達(dá)10M~14Mbps，現(xiàn)階段TD-HSDPA可提供最高2M~3Mbps的下行速度。TD-SCDMA理論下行速率:384kbpsTD-SCDMA+HSDPA理論下行速率:10~14Mbps關(guān)于TD-HSDPA什么是TD-HSDPATD-SCDMA是我國自有的3G技中國移動(dòng)多媒體廣播電視想隨時(shí)看電視？何須如此費(fèi)力？中國移動(dòng)多媒體廣播電視想隨時(shí)看電視？何須如此費(fèi)力？學(xué)到了什么？思考1：國內(nèi)運(yùn)營商有哪幾家，分別是什么以及其所運(yùn)營的3G產(chǎn)品是什么？思考2：3G手機(jī)有哪些應(yīng)用？學(xué)到了什么？思考1：國內(nèi)運(yùn)營商有哪幾家，分別是什么以及其所運(yùn)感謝您的關(guān)注！感謝您的關(guān)注！手機(jī)營銷員工培訓(xùn)課程04-3手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)-3G及運(yùn)營商內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳

手機(jī)營銷員工培訓(xùn)課程04-3手機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)-3G及運(yùn)營商內(nèi)部資中國移動(dòng)中國聯(lián)通中國電信三大運(yùn)營商一中國聯(lián)通中國電信三大運(yùn)營商一工業(yè)和信息化部在2009年1月７日宣布，批準(zhǔn)中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司增加基于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ技術(shù)制式的第三代移動(dòng)通信（３Ｇ）業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，中國電信集團(tuán)公司增加基于ＣＤＭＡ２０００技術(shù)制式的３Ｇ業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司增加基于ＷＣＤＭＡ技術(shù)制式的３Ｇ業(yè)務(wù)經(jīng)營許可。

一、運(yùn)營商格局1、運(yùn)營商重組

2工業(yè)和信息化部在2009年1月７日宣布，批準(zhǔn)中國移動(dòng)通信集團(tuán)

二、品牌與定位1.1、中國移動(dòng)（G3）品牌寓意：

G在這里首先是中國太極圖

的形象字母，“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業(yè)”，寓意很中國。同時(shí)G3是“Guide3”的縮寫，Guide有兩層意思，動(dòng)詞代表引領(lǐng)、影響、支配等意思，名詞代表引領(lǐng)者、向?qū)У囊馑??！?”代表著3G時(shí)代下的移動(dòng)+寬帶+固網(wǎng)+手機(jī)電視+……融合，更大膽的猜想是暗喻中國移動(dòng)將超越現(xiàn)有3G概念，引領(lǐng)人們進(jìn)入3G生活，綜合起來的大意是引領(lǐng)另外兩家友商進(jìn)入3G時(shí)代。移動(dòng)3G品牌在稱謂與形態(tài)上都作低調(diào)處理，同時(shí)還是難抑業(yè)內(nèi)世界第一心境?？谔?hào)：引領(lǐng)3G生活

3二、品牌與定位1.1、中國移動(dòng)（G3）品牌寓意：口號(hào)：

二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：

品牌名稱中直接有天，有翼，很直觀的可以理解飛翔，遨游的含義，同時(shí)“天翼”與“添翼”諧音，寓意用戶使用中國電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)后如虎添翼，可以更暢快地體驗(yàn)移動(dòng)信息服務(wù)，享受更高品質(zhì)、更自由的信息新生活。再者與“天意”與“添益”諧音預(yù)示著品牌給企業(yè)未來帶來美好前景?！癳surfing”按官方釋義為“天翼”的英文名稱，想是給老外方面使用的，e是信息、互聯(lián)網(wǎng)、信息時(shí)代的濃縮；esurfing，信息沖浪，體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位?？谔?hào)：天翼帶你暢游3G

4二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：口號(hào)：

二、品牌與定位1.3、中國聯(lián)通（沃）品牌寓意：

從“沃”品牌的設(shè)計(jì)理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發(fā)音相近，意在表達(dá)對創(chuàng)新改變世界的一種驚嘆，表達(dá)了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)取自中國聯(lián)通標(biāo)識(shí)“中國結(jié)”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時(shí)尚、動(dòng)感又兼具親和力；突破傳統(tǒng)的對稱設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)一步體現(xiàn)出敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的精神理念。

口號(hào)：3G的精彩，精彩在“沃”

5二、品牌與定位1.3、中國聯(lián)通（沃）品牌寓意：口號(hào)：

三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用TD-SCDMA中國大陸?yīng)氉灾贫ǖ?G標(biāo)準(zhǔn)，1999年6月29日，中國原郵電部電信科學(xué)技術(shù)研究院（大唐電信）向ITU提出。目前幾乎所有國內(nèi)手機(jī)廠商與各大洋品牌參與TD終端生產(chǎn)。該標(biāo)準(zhǔn)提出不經(jīng)過2.5代的中間環(huán)節(jié)，直接向3G過渡，非常適用于GSM系統(tǒng)向3G升級(jí)。WCDMACDMA2000該標(biāo)準(zhǔn)由美國高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和后來加入的韓國三星都有參與，韓國現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。

目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的。歐洲提出的寬帶CDMA技術(shù)，與日本提出的寬帶CDMA技術(shù)基本相同，正在進(jìn)一步融合。由于從技術(shù)上容易實(shí)現(xiàn)過渡，目前在歐洲普及率很高，具有先天市場優(yōu)勢。W-CDMA的支持者主要是以GSM系統(tǒng)為主的歐洲廠商，包括歐美的愛立信、阿爾卡特、諾基亞、北電、富士通、夏普等。2、3G技術(shù)對比

6三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用TD-SCDMA中國大陸?yīng)氉灾贫ǘ?G應(yīng)用介紹二3G應(yīng)用介紹3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。相對第一代模擬制式手機(jī)（1G）和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī)（2G）。第三代手機(jī)一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節(jié)／每秒）、384kbps（千字節(jié)／每秒）以及144kbps的傳輸速度。3G3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動(dòng)通

三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用可視電話視頻會(huì)議多媒體彩鈴無線上網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用指用戶在呼叫對方手機(jī)號(hào)碼時(shí)，若采用可視電話呼叫的方式，則通話雙方在視頻呼叫過程中除了可聽到對方的語音，而且還可看到對方的動(dòng)態(tài)視頻畫面。指為移動(dòng)用戶提供視頻會(huì)議服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多方的音頻和視頻通話，并具有會(huì)議管理和控制的功能，如創(chuàng)建和結(jié)束會(huì)議，會(huì)議發(fā)言控制等。開通了多媒體彩鈴后，當(dāng)主叫用戶以可視電話方式撥打被叫用戶時(shí)，主叫用戶將在自己手機(jī)上看到一段由被叫用戶設(shè)定好的一段多媒體視頻?？煞譃閮煞N：第一種：手機(jī)終端直接接入網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)高速上網(wǎng)。第二種：使用電腦筆記本及3G上網(wǎng)卡實(shí)現(xiàn)無線高速上網(wǎng)。指基于3G高帶寬的特點(diǎn)，為政府、金融、物流、M2M等客戶提供行業(yè)信息化解決方案。如交通視頻監(jiān)控、電子商務(wù)、或節(jié)能自動(dòng)控制等。3、3G技術(shù)應(yīng)用

7三、3G技術(shù)對比與應(yīng)用可視電話視頻會(huì)議多媒體彩鈴無線上高速上網(wǎng)您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512KB最高下行21M家里的寬帶3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速上網(wǎng)您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512K隨時(shí)、隨地與遠(yuǎn)在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的實(shí)時(shí)溝通3G手機(jī)基本上配備了雙攝像頭及大高清晰液晶顯示屏，搭載高速3G網(wǎng)絡(luò)，您可以流暢自如的與朋友進(jìn)行視頻通話，通電話猶如面對面，既聞其聲、又見其人。愛人經(jīng)常要到異地工作，讓您飽受分別之苦嗎？有“3G”幫忙，天涯若比鄰。視頻通話/視頻會(huì)議隨時(shí)、隨地與遠(yuǎn)在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的集中開會(huì)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且效率不高！手機(jī)視頻電話會(huì)議，不受地點(diǎn)、環(huán)境等約束，大量節(jié)省出差成本！視頻通話/視頻會(huì)議集中開會(huì)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且效率不高！手機(jī)視頻電話會(huì)議，不受地點(diǎn)在線視頻在線視頻3G上網(wǎng)速度快，到底有多快？根據(jù)專家的測試。目前3G的上網(wǎng)速度如下：

中國移動(dòng)3G：

目前測試的結(jié)果是連接速度可達(dá)2Mb/s，根據(jù)地方不同，下載速度在80KB/s。

理論網(wǎng)速：現(xiàn)階段中國移動(dòng)TD-SCDMA速度理論可達(dá)3.6Mbit/s（實(shí)際速度也可達(dá)1～3Mbit/s）下行速度，上行速度也可達(dá)384kbit/s。

中國電信3G：現(xiàn)階段網(wǎng)速：目前中國電信CDMA2000EV-DO實(shí)際下載網(wǎng)速在150KB/s，峰值可達(dá)近200KB/s。

理論網(wǎng)速：中國電信3G網(wǎng)絡(luò)基于CDMA2000EV-DORev.A，現(xiàn)階段電信CDMAEV-DO網(wǎng)