視覺識別系統(tǒng)設計課件

VIVI視覺識別系統(tǒng)設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

廣告設計與制作教學課件VIVI視覺識別系統(tǒng)設計企業(yè)形象設1VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第二章VI視覺識別系統(tǒng)設計VI是什么?企業(yè)形象設計Corporate2人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

83%視覺11%聽覺3.5%嗅覺1.5%觸覺1%味覺企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第二章VI視覺識別系統(tǒng)設計人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智3VI設計的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息，它能夠將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達出來，以使消費公眾識別并認知。具體來說一般分為基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)1企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第二章VI視覺識別系統(tǒng)設計VI設計的基本概念VI——”VisualIdentit4辦公用品類旗幟類指示標識類服裝類廣告宣傳類資料類環(huán)境與陳設類運輸工具及設備類公關禮品類產品與包裝類其他2.應用設計系統(tǒng)VI設計的構成1.基本設計系統(tǒng)企業(yè)名稱標準標志變形標志標準字體印刷字體標準色彩輔助色彩組合模式商標品牌象征紋樣吉祥物三大核心2第二章VI視覺識別系統(tǒng)設計辦公用品類旗幟5第一節(jié)VI的設計原則VIsualIdentIty第一節(jié)VI的設計原則VIsua6第一節(jié)VI的設計原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。1．統(tǒng)一性原則2．差異性原則3．原創(chuàng)性4．實施性的原則5．調試性原則6．藝術性原則7．法律性原則8．增強民族個性原則

總之，VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以M7為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。必須采用統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法

統(tǒng)一：把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計統(tǒng)一性原則1-1第一節(jié)VI的設計原則為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用8企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征。

其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別。才能獨具風采，脫穎而出。日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認同，在競爭激烈的世界家電市場上樹一幟。1-2差異性原則企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性91-3原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設計最基本、也是最高的要求。

原創(chuàng)性是指VI的每一項設計方案，均是根據企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是vI設計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。

原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹的實證、調研基礎上的一種設計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-3原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設計最基本、也是最高的要求。企10實施性的原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導，而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導下順利進行。VI的有效實施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護，提供了權威性的操作標準與技術標準。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-4實施性的原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導，而11調試性原則市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內容也應適應這一變化及時進行調整。VI策劃具有階段性，并存在著增補或變更的機會，但應嚴格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設計公司和企業(yè)專門的VI設訓—委員會共同來完成，以維護VI的完整性和規(guī)范性。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調適性，就必然會導致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經營活動起到促進作用，反而會成為企業(yè)經營活動順利進行的障礙。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-5調試性原則市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)12藝術性原則企業(yè)標志形象、標準宇等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-6統(tǒng)一與變化對稱與均衡節(jié)奏與韻律比例與尺度藝術性原則企業(yè)標志形象、標準宇等視覺識別是一種視覺藝術，同時13法律性原則企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標志、標準色、標準字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標，才能真正受到法律的保護。因此在進行們的設計時，應充分符合國家商標法、知識產權法、廣告法等有關的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據法律所賦予的權利來保護自己的形象不受侵犯。企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-7法律性原則企業(yè)的視覺形象(包括企業(yè)標志、標準色、標準字體及其14只有是民族的才是世界的！

各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設計時必須注意傳達十民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設計項目的機會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設計的民族性原則。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

民族性原則企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第一節(jié)VI的設計原則1-8只有是民族的才是世界的！

各個不同民族的文化均有自己15第二節(jié)VI的設計方法VIsualIdentIty企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第二節(jié)VI的設計方法第二節(jié)VI的設計方法VIsua16企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計VI視覺識別系統(tǒng)設計在VI的設計和運用過程中，有五種常規(guī)的設計方法可供參考。

方格標示法或幾何標示法2-1方格標示法：在方格子線上配置標志，用以標示標志各部分的相互空間關系和位置。第二節(jié)VI的設計方法企業(yè)形象設計Corporate17企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計幾何標示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標示標志各個部分的正確位置，通過角弧度、半(直)徑等，來反映標志整休造型的空間結構關系，通過這兩種方式都能快速、準確地制作、復制出標志，并能準確地傳遞出標志視覺結構的特性。第二節(jié)VI的設計方法企業(yè)形象設計Corporate18企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計界定標志的實際應用尺寸規(guī)范同樣的標志，應用在不同的實際環(huán)境中時，經常會根據情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標志所傳達出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標志在不同的應用環(huán)境和范圍內，對標志進行造型修正、線條粗細調整等對應性變體設計，同時還必須要規(guī)范標志最小的尺寸應用范圍，以建立統(tǒng)一的標志應用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。2-2第二節(jié)VI的設計方法企業(yè)形象設計Corporate19企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計在保持原有標志的設計理念和視覺結構的原則下，針對制作技術、設備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細變化的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范，線框空心體、網紋、線條的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范。2--3第二節(jié)VI的設計方法標志修正形的設計規(guī)定企業(yè)形象設計Corporate20企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計VI視覺識別系統(tǒng)設計基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關系和禁止組合關系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標準化的視覺傳達目標。組合規(guī)范是整個VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應遵循以下原則：在二維空間上，設計很強的吸引力，在同時出現(xiàn)的版面競爭上，制造強有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達中，塑造統(tǒng)一性的設汁形式。在確定要素組合關系時，對符合要素的組合單元(包括標志和企業(yè)名稱、標準字體組合單元)的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進行合理的排列組合，設計出符合企業(yè)理念、精神和素質的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標志作為測算各自空間大小的基準，確定標準的形象基本組合規(guī)范。2-4第二節(jié)VI的設計方法基本要素符合組合規(guī)范企業(yè)形象設計Corporate21企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計.

VI設計除了標志、標準字體、標準色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設計往往從標志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進行效果的調整和修正，使設計版面達到最佳的視覺效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設計以中國古運河上最古老的廣濟橋為元素進行抽象的設計，整個標志猶如廣濟橋伴著在運河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設計取標志中廣濟橋的水中倒影為元素進行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內涵。2-5象征圖形的設計第二節(jié)VI的設計方法企業(yè)形象設計Corporate22基本設計系統(tǒng)企業(yè)名稱標準標志變形標志標準字體印刷字體標準色彩輔助色彩組合模式商標品牌象征紋樣吉祥物三大核心2345678基本設計系統(tǒng)1基本設計系統(tǒng)企業(yè)名稱標準標志變形標志標準23第三章標志的設計VIsualIdentIty第三章標志的設計VIsual24第一節(jié)標志的設計VIsualIdentIty第一節(jié)標志的設計VIsual25企業(yè)標志商標與標志商標——英文為“TradeMark”（品牌），指個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產、制造、加工和經銷某一商品的質量、規(guī)格和特征所使用的標志。標志——英文為“Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。1-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計企業(yè)標志商標與標志1-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)26商標與標志的區(qū)別從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標——是某些標志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿易中的使用。我國商標要向國家商標局核準注冊，注冊人取得專用權，受到法律保護，代表商品的質量、價格、產地、生產者、經營者四方面

具有專有性。標志——使用的對象可以是許多部門，可以象征某個企業(yè)、某個機構、某次活動，有共用性，多是抽象精神的表達。如：綠色食品的標志第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計企業(yè)標志1-2商標與標志的區(qū)別從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯界限，271.企業(yè)品牌名稱為題材；2.企業(yè)品牌名稱字首為題材；3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；4.企業(yè)文化或經營理念為題材；5.企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；6.企業(yè)經營內容或產品造型為題材；標志設計的題材1-3第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計1.企業(yè)品牌名稱為題材；標志設計的題材1-3第一節(jié)標志28標志設計的具象和抽象圖形實例1-4營業(yè)內容經營理念經營愿景企業(yè)名稱

名稱縮寫經營愿景+企業(yè)名稱經營理念+企業(yè)名稱營業(yè)內容+企業(yè)名稱具象抽象第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計標志設計的具象和抽象圖形實例1-4營業(yè)內容經營理念經營愿景企29標志的造型與色彩意涵

SoftHardWarmCool1-5第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計標志的造型與色彩意涵SoftHardWarmCool1-5第30按所屬行業(yè)類別來分A.政府和國際組織機構標志——國徽、黨徽，國際文化、商業(yè)等活動。如：聯(lián)合國、奧運會······標志的類型1-6第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計按所屬行業(yè)類別來分標志的類型1-6第一節(jié)標志的設計企31B.公共信息標志——用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標志、運動會系統(tǒng)標志······第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計B.公共信息標志——用于公共場所的指示符號，具有顯著32C.品牌標志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(美國ABC電臺)(日本索尼集團)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計C.品牌標志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(美國ABC電33按設計手法和表現(xiàn)形式分A文字類（中文、英文、數字）——簡潔、活潑、具有沖擊力B圖形類（自然、幾何）——形象、容易認同C綜和類標志的分類第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計按設計手法和表現(xiàn)形式分標志的分類第一節(jié)標志的設計企34A.獨特性最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標志，與眾不同。標志設計的原則2-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計A.獨特性標志設計的原則2-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)35B.注目性注重對比，強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式。(香港意大利餐廳)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計B.注目性(香港意大利餐廳)第一節(jié)標志的設計企業(yè)36C.通俗性使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計C.通俗性第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象37D.通用性標志應具有較廣泛的適應性。如：使用于包裝、復制、印刷、縮放······(韓國國際航空公司)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計D.通用性(韓國國際航空公司)第一節(jié)標志的設計企業(yè)38E.信息性以簡練的造型表達豐富內涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計E.信息性第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象39F.文化性通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚，企業(yè)或團體理念精神。(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計F.文化性(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)第一節(jié)標志的設計40G.藝術性是否能給人美的享受的關鍵。(日本酒店)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計G.藝術性(日本酒店)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形41H.時代性標志在企業(yè)形象樹立中的核心。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計H.時代性第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象42人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；

動物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現(xiàn)形式植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；

器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；

自然造型的圖形（太陽、水、火、星······）。標志設計的形式3-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計人體造型的圖形（可以43圓形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現(xiàn)形式三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）；

多邊形：表現(xiàn)多種形式和內容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向變化、數量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計圓形：吸引人，形44漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~→“余”；

C.文字表現(xiàn)形式英文：表現(xiàn)言簡意賅，形態(tài)多樣；

數字：獨特，記憶深刻，造型新穎。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計漢字：民族化，有喻意45反復：單純、簡練、實用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調。標志的設計技法對比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實、色彩······）(北京中瑞古玩藝術有限公司)4-1第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計反復：單純、簡練、實用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調。標志46和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點、線、形、關系要素的和諧）漸變：秩序、韻律、關聯(lián)、呼應、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內外、螺絲式）(慈愛綜合醫(yī)院)(海通證券)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧靜。（以點、線、形、關系要素的和諧）漸變47突破：上方、下方、左右方突破。對稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對稱：只有一個對稱軸；輻射對稱：三個以上對

稱軸；旋轉對稱：由中心點引出若干條相同旋轉角度軸，由此構成的圖形。）(亞太國際年會)(瑞士銀行)(沈陽市商業(yè)聯(lián)合會)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計突破：上方、下方、左右方突破。對稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。48均衡：對稱和非對稱，力學和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明確、獨特、巧妙。(美國水族館)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計均衡：對稱和非對稱，力學和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明49重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、

差疊、復合）變異：引人注目，獨特。（形狀、位置、色彩······）(北京盛世兆業(yè)房地產有限公司)(龍鯨河漂流)(設計工作室)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、50鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、連體式）(美國動物公園)第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：51裝飾：自然的親和力和藝術美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計裝飾：自然的親和力和藝術美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：52立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺53草圖——標志設計獲得成功的基礎草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個創(chuàng)造過程；草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實的實驗場和最為有效的途徑；草圖是形成個人風格和設計語言的過程；草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程；草圖是與客戶進行交流、溝通的方法；草圖是一個不斷完善創(chuàng)意構思的過程。4-2第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計草圖——標志設計獲得成功的基礎草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉54草圖——標志設計獲得成功的基礎草圖——標志設計獲得成功的基礎55明確標志傳播的信息內容1.用文字明確表述標志概念及其要傳達的信息內容。2.組織、活動、企業(yè)或產品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標志設計加以表達？明確設計宗旨1.標志設計的目的是什么？明確設計目標1.針對的目標市場、目標受眾是誰？2.透過標志客戶要傳達一個什么樣的概念？明確設計的限制1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無使用環(huán)境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？明確設計標志的要點4-3第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計明確標志傳播的信息內容明確設計標志的要點4-3第一節(jié)標志56視覺識別系統(tǒng)設計課件57六韜：文、武、龍、虎、豹、犬可釋為六種經營策略；

六德：知、仁、圣、義、忠、和可釋為六種完整人格；

六藝：易、書、詩、禮、樂、春秋可泛指綜合素養(yǎng)之要求；

六腑：心、腎、肝、肺、脾、膽可視為華新國際企業(yè)是一個有機整體，各組織相互協(xié)調，如一個人的身體統(tǒng)一運作；

六根：色、聲、香、味、觸、法”素有“六根清凈”之說，可暗示對企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國際大事業(yè)的勸導；

六情：喜、怒、哀、樂、愛、惡為，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示華新國際以人為本的立業(yè)原則。

正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國際企業(yè)的事業(yè)特性有相當的聯(lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國際以房地產為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開放的多元觸覺，意示華新國際向外多角發(fā)展的態(tài)勢；實心的五個正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實”的華新國際精神。

標志沿用了新加坡維信集團標志的基本色——藍色，藍色的美學意境在于使人具有崇高、深遠、沉靜、理智、速度、真實的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國際感的色彩，海洋是藍色的，地球是藍色的，聯(lián)合國標志的底色是藍色的，喻示了世界性、國際性和天人合一的博大意念和高遠志向。再者，華新國際企業(yè)要求每一個部門、每一位員工都追求滿分，于是設計者采用了“藍100”（藍色的一種）。

總之，華新國際企業(yè)標志在表現(xiàn)母公司——新加坡維信集團標志的基礎上，顯示出現(xiàn)代感、未來感，合乎國際化趨勢，有較強的行業(yè)特征，該標志展現(xiàn)出，華新國際企業(yè)是一個充滿生機活力、誠實可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。

五元六方映藍天，華新國際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實心薦軒轅六韜：文、武、龍、虎、豹、犬可釋為六種經營策略；

六德：知58標志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標志色彩稿及標志創(chuàng)意說明4-4第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計標志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標志色彩稿及標志創(chuàng)意說明4-4第一節(jié)59B.標志黑稿第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計B.標志黑稿第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象60C.標志反白效果圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計C.標志反白效果圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形61D.標志標準化制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計D.標志標準化制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形62D.標志標準化制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計D.標志標準化制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形63E.標志方格坐標制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計E.標志方格坐標制圖第一節(jié)標志的設計企業(yè)形64F.標志特定色彩的標準色第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計F.標志特定色彩的標準色第一節(jié)標志的設計企業(yè)65如：企業(yè)性質、規(guī)模，產品的特征、用途、銷售對象、同類產品情況······B.意念開發(fā)設計題材的分類——企業(yè)或品牌的名稱為題材；名稱字首為題材；其名稱的含義為題材；企業(yè)經營理念為題材；其與字首組合為題材；其與字首、圖形組合為題材；企業(yè)經營內容或產品形態(tài)為題材；其傳統(tǒng)或企業(yè)所在地域特色為題材；設計繪制（草圖、深入推敲階段）、細致化制作（正稿制作）設計標志的程序4-5A.調查研究設計標志的程序4-5A.調查研究66下列標志不得作為商標注冊：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；2.僅僅直接表示商品的質量、主要材料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；3.缺乏顯著特征。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。以三維標志申請注冊商標的：僅由商品自身的性質產生的形狀、未獲得技術效果而需要有的商品形狀、使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。申請的注冊商標是復制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不得注冊和使用。商標注冊方式：1.自己到國家商標局（北京）或地方工商行政管理局商標局申請；2.委托一家經驗豐富的商標代理組織為您提供商標注冊代理。商標注冊有關知識4-6第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計下列標志不得作為商標注冊：商標注冊有關知識4-6第一節(jié)標67商標申請需要提交的材料設計師可提供給客戶的有：商標圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標，交彩色商標圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標圖樣的長和寬應當不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖⒓堄≈苹蛘掌?。如商標方向不明確的，應用箭頭標明上下方。報送的商標圖樣，不得帶有“注冊商標”、”注“、”R”標記，不得有商品名稱、服務項目、企業(yè)名稱、商品和服務行業(yè)的通用標志、優(yōu)質標志及其他與商標無關的文字與圖形。商標申請有效保護日以商標局收到申請書件的日期為準，成為確定商標權的有用法律依據。一件新申請商標從申請到發(fā)證一般需要一年左右時間：申請受理和形式審查約一個月，實質審查約四到五個月，異議期三個月，核準公告到發(fā)證約一到三個月。商標有效期為十年。商標注冊有關知識第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計商標申請需要提交的材料商標注冊有關知識第一節(jié)標志的設計企68關于標志招標參考價的建議:1.個人網站標志：1000元~5000元；2.門戶網站站標、欄目標志、節(jié)日標志：3000元~30000元；3.

各類機關、院校、協(xié)會、團體、組織、社區(qū)標志：3000元~30000元；4.

各類運動會、博覽會、商業(yè)會議、學術會議標志：5000元~100000元；5.

旅游勝地、旅游產品標志：10000元~100000元；6.

城市市標、電視臺標志、電臺標志：10000元~100000元；7.企業(yè)標志、報刊雜志標志、產品標志：5000元~100000元；8.跨國集團標志：100000元~1000000元。以上價格為目前國內外標志招標數據綜合分析結果，均指采用作品的報酬，入圍酬金可以分級調整?？梢怨V大招標企業(yè)和標志設計師參考。4-7第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計關于標志招標參考價的建議:4-7第一節(jié)標志的設計企69中國太陽神集團有限公司商標設計意念第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識也隨之升起——太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機！用它無以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美。用它健康向上，生機勃勃的氣勢，喚起民眾為之神往。

中華民族遠古文化的記載中，早就有了太陽神的美好傳說。“APOLLO”在古希臘神話中是賦以萬物生機、主宰光明的保護神，亦是詩歌、音樂、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合，是一個永恒的藝術形象。中國太陽神集團有限公司商標設計意念第一節(jié)標志的設計企70商標圖案設計，以簡練、強烈的圖形與三角形構成基本定格，用圓與三角形構成對比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)。商標形象的設計特點在于追求單純、明確、簡練的造型，構成瞬間強烈的視覺沖擊效果，同時也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨特的經營風格。

作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎定位，其寓意在于希望通過更理想化的設計手法，形成企業(yè)、商標、產品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略，強化企業(yè)文化意識與凝聚力，利于導向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標準化、集團式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內部管理到外部經營形成良性發(fā)展前提。商標設計意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會責任感，更要求我們以健康和精深的經營內涵為其增輝。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計商標圖案設計，以簡練、強烈的圖形與三角形構成基本定格，用圓與71

陳漢民（1931-？）

中國著名標志設計家清華大學美術學院教授第29奧運會會徽評委中國美術家協(xié)會、平面設計委員會主任中國包裝技術協(xié)會設計委員會主任清華大學美術學院督導

代表作品：1997香港回歸，北京世界婦女大會，中國人民銀行，中國工商銀行，中國農業(yè)銀行，中國農業(yè)發(fā)展銀行等著名標志設計。第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計陳漢民（1931-？）代表作品：第一節(jié)標志的設計企72廣東銀城酒店的標志是由陳漢民教授設計的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文“H”則代表Hotel（酒店）之意。標志簡約易懂且內涵豐富。

廣東銀城酒店的標志設計第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計廣東銀城酒店的標志是由陳漢民教授設計的，取“S”為造型元素，73東環(huán)廣場“產學研”工程北京的電話號碼升8位中國農業(yè)博物館中國絲綢聯(lián)合國第四次世界婦女大會東環(huán)廣場“產學研”工程北京的電話號碼升8位中國農業(yè)博物館中74A.在廣告宣傳、設計裝飾或某些特殊場合需要強化標志認同，多采用標志的變形樣式，即經過夸張、重組、變化的標志，稱為變形標志。

變形標志以不損害原標志的設計理念和原則、形象特點為基礎，實現(xiàn)對原標志的延伸發(fā)展。B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。

變形：用于底色較重的場合；

空心：使用標志邊緣線的時候，如“霓虹燈”造型；變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋；手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點延展、直接變形外形、立體化。變形標志基本設計系統(tǒng)4-8第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計A.在廣告宣傳、設計裝飾或某些特殊場合需要強化標志認同，多采75基本要素組合規(guī)范

根據具體媒體的規(guī)格與排列方向而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值；

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等?；驹O計系統(tǒng)4-9第一節(jié)標志的設計企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本要素組合規(guī)范根據具體媒體的規(guī)格與排列方向而設計的761.標志與企業(yè)名稱（標準字）組合多種模式；2.標志與輔助圖形組合多種模式；3.標志與吉祥物組合多種模式；4.標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式；5.基本要素禁止組合多種模式；6.標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；7.標志同品牌名稱的組合；8.標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；9.標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；10.標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

基本要素組合種類111.標志與企業(yè)名稱（標準字）組合多種模式；基本要素組合種77視覺識別系統(tǒng)設計課件78視覺識別系統(tǒng)設計課件79視覺識別系統(tǒng)設計課件80視覺識別系統(tǒng)設計課件81禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等；

其四，規(guī)范組合被進行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變?；疽亟菇M合規(guī)范12禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號；82視覺識別系統(tǒng)設計課件83視覺識別系統(tǒng)設計課件84第二節(jié)標準字體的設計VIsualIdentIty第二節(jié)標準字體的設計VIsual85標準字

企業(yè)標準字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標志。標準字的設計是根據企業(yè)品牌名稱，活動的主題與內容精心創(chuàng)作的，對于字間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴謹的制作，取得平衡的空間、和諧的結構。具有識別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。注意事項：1.標準字體與標志一樣，要能夠反應企業(yè)的特點和風格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調統(tǒng)一，也可以對比互襯；3.字體形式不要太過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了。2-1基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI標準字企業(yè)標準字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多86裝飾字體:精密、整齊1.標準字的類型：書寫體：（書法、手寫體）自由、生動英文標準字體：便于與國際接軌基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI裝飾字體:精密、整齊1.標準字的類型：書寫體：（書法、手寫87A.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特征；B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細形、線端形式、弧線曲度；C.結構：分布狀態(tài)、通過筆劃變化、字與字之間的疏密變化。設計字體所要考慮的因素2-1基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VIA.外形：長、短、高、矮、方、圓，確定整個字體的個性和整體特88講究字組的整體協(xié)調性講究筆畫的細致造型特點基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI講究字組的整體協(xié)調性講究筆畫的細致造型特點基本設計系893字體設計的程序A.確定造型——方正、長體、扁平、斜體、外形自由······B.配置筆畫（單個字與多個字的關系，單個字的黑白關系）中文字，如：“國、田”頂天立地封閉式的應縮小，筆畫少的字應放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI3字體設計的程序A.確定造型——方正、長體、扁平、斜體90企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate91企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate924標準字體設計基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；B.企業(yè)簡稱中文字體；C.企業(yè)全稱（簡稱）中文字體方格坐標制圖；D.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體；E.企業(yè)全稱（簡稱）英文字體方格坐標制圖。2-3基本設計系統(tǒng)4標準字體設計基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；293企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate94企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate95企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate96企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate97印刷字體

為適應印刷技術的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細和裝飾上按照一定的規(guī)格設定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。印刷字體是字體設計的一個重要組成部分，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。印刷字體與設計字體最顯著的區(qū)別在于:當印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，則更強調其視覺的適用性與標準性。3企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI印刷字體為適應印刷技術的需要,這些字體在98企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate99第三節(jié)標準色的設計VIsualIdentIty第三節(jié)標準色的設計VIsual100標準色

標準色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩存在的知覺刺激和心理反應，以表現(xiàn)企業(yè)的經營理念或產品的內容特質，是企業(yè)形象識別策略“耀眼”有力的工具。標準色的設定三個選擇方向：A.基于企業(yè)形象——表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術性、優(yōu)秀性；B.基于經營戰(zhàn)略——顯眼奪目、與眾不同；C.基于成本與技術——選擇印刷技術，分色制版合理，專色：金、銀。1基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI標準色標準色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定1012標準色的設定方式單色：容易強化記憶，最常見的標準色形式；復色：追求對比效果，增強色彩律動的美感；標準色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。

忌：避免選用多種雜亂、無目的、無聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標準色CMYK2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI2標準色的設定方式單色：容易強化記憶，最常見的標準色形式102企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate103企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate104輔助色彩3企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI輔助色彩3企業(yè)形象設105企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate106企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

設計VI企業(yè)形象設計Corporate107第四節(jié)吉祥物的設計VIsualIdentIty第四節(jié)吉祥物的設計VIsual108吉祥物設計要點A.關聯(lián)性B.個性化C.情感性D.取名E.夸張的表情F.造型簡潔原形確定以后，進行變體設計。如：笑容、跳躍、奔跑······不同的表情、姿態(tài)、動態(tài)；廣泛應用于商店、建筑、活動場所等企業(yè)形象的宣傳過程。如：海爾、麥當勞、松下?；驹O計系統(tǒng)4-1企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計吉祥物設計要點A.關聯(lián)性B.個性化109吉祥物設計基本要素A.色彩稿及造型說明；B.吉祥物立體效果圖；C.吉祥物基本動態(tài)造型；D.吉祥物展開使用規(guī)范。4-1基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計吉祥物設計基本要素A.色彩稿及造型說明；1101988年韓國漢城第二十四屆奧運會1998年日本長野第十八屆冬季奧運會1984年美國洛杉磯第二十三屆奧運會

吉祥物設計欣賞4-2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計1988年韓國漢城第二十四屆奧運會1998年日本長野第1111996年美國亞特蘭大第二十六屆奧運會2000年澳大利亞悉尼第二十七屆奧運會1992年西班牙巴塞羅那第二十五屆奧運會基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計1996年美國亞特蘭大2000年澳大利亞悉尼1992112第六屆世界漫畫大會吉祥物“酷瞇”

基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計第六屆世界漫畫大會吉祥物“酷瞇”基本設計系統(tǒng)企113

2004年，雅典奧運會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型，是兩個被命名為雅典娜和費沃斯的娃娃。長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋。一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。

根據希臘神話故事記載，雅典娜和費沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護神（希臘首都雅典的名字由此而來）；費沃斯則是光明與音樂之神，通常也被稱為是太陽神。費沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運會的結合。

“達伊達拉”制作于公元前7世紀，據說是世界上最古老的鐘狀陶制玩具娃娃，腿與身軀之間有繩索相連，使腿可以擺動。在古希臘鼎盛時期制作的這具玩具娃娃的原作現(xiàn)保存在希臘考古博物館中。基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計2004年，雅典奧運會的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“114

運用調和，然后去掉邊線。頭部的立體效果就出來了。

115象征圖形（輔助形）基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計象征圖形（輔助形）基本設計系統(tǒng)企業(yè)形116象征圖形（輔助形）1.概念是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標志、標準字等基本要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關系，以配合設計的展開運用。2.輔助形的功能A.強化企業(yè)形象的訴求力；B.擴展設計要素的適應性；C.增強畫面的視覺律動感。1基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計象征圖形（輔助形）1.概念是作為一種附屬與輔助性117輔助形設計基本要素A.象征圖形彩色稿（單元圖形）；B.象征圖形延展效果稿；C.象征圖形使用規(guī)范；

D.象征圖形組合規(guī)范?；驹O計系統(tǒng)2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計輔助形設計基本要素A.象征圖形彩色稿（單元圖形）；基118基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設119基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設120輔助圖形應用案例2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計輔助圖形應用案例2基本設計系統(tǒng)企業(yè)形121基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設122基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設123基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設124基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設125基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設126基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設127基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設128基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設129基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設130基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設131基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設132輔助圖形分析基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計輔助圖形基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象133基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設134基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設135基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設136基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem

VI設計基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設137基本設計系統(tǒng)企業(yè)形象設計CorporateIdentitySystem