雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本課件

雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1目錄一.產(chǎn)品分析1.物質(zhì)屬性2.深度市場(chǎng)屬性3.營銷環(huán)境二.消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析2.消費(fèi)者判斷分析三.市場(chǎng)綜合分析1.競爭對(duì)手的分析2.問題點(diǎn)分析3.機(jī)會(huì)點(diǎn)分析目錄一.產(chǎn)品分析2一、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品分析3雀巢咖啡的物質(zhì)屬性分析雀巢咖啡以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的音頻，味道香醇，口感順滑，飲用方便一沖即可。對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高。雀巢咖啡的物質(zhì)屬性分析雀巢咖啡以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料4深度市場(chǎng)屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會(huì)投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠度，市場(chǎng)前景樂觀，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場(chǎng)上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。深度市場(chǎng)屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成5營銷環(huán)境營銷環(huán)境6二、消費(fèi)者分析二、消費(fèi)者分析7消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析8雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本9雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本10消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有62.4％的消費(fèi)者購買咖啡的習(xí)慣是喝多少才買多少；但也有29.9％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；只有7.6％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時(shí)性需求消費(fèi)，而非常規(guī)性需求消費(fèi)。消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有11市場(chǎng)綜合分析競爭對(duì)手市場(chǎng)綜合分析競爭對(duì)手12雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本13雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本14產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：1，中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長，形成巨大的消費(fèi)潛在市場(chǎng)。2，在飲料市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，雀巢咖啡可以利用其品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化市場(chǎng)。3，繼續(xù)支持體育事業(yè)并得到認(rèn)可，推動(dòng)品牌的發(fā)展。產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：15endend16謝謝12月-2212:01:3012:0112:0112月-2212月-2212:0112:0112:01:3012月-2212月-2212:01:302022/12/2112:01:30謝謝12月-2207:28:0007:2807:2812雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告18目錄一.產(chǎn)品分析1.物質(zhì)屬性2.深度市場(chǎng)屬性3.營銷環(huán)境二.消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析2.消費(fèi)者判斷分析三.市場(chǎng)綜合分析1.競爭對(duì)手的分析2.問題點(diǎn)分析3.機(jī)會(huì)點(diǎn)分析目錄一.產(chǎn)品分析19一、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品分析20雀巢咖啡的物質(zhì)屬性分析雀巢咖啡以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的音頻，味道香醇，口感順滑，飲用方便一沖即可。對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高。雀巢咖啡的物質(zhì)屬性分析雀巢咖啡以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料21深度市場(chǎng)屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會(huì)投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠度，市場(chǎng)前景樂觀，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場(chǎng)上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。深度市場(chǎng)屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成22營銷環(huán)境營銷環(huán)境23二、消費(fèi)者分析二、消費(fèi)者分析24消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析25雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本26雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本27消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有62.4％的消費(fèi)者購買咖啡的習(xí)慣是喝多少才買多少；但也有29.9％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；只有7.6％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時(shí)性需求消費(fèi)，而非常規(guī)性需求消費(fèi)。消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有28市場(chǎng)綜合分析競爭對(duì)手市場(chǎng)綜合分析競爭對(duì)手29雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本30雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本31產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：1，中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長，形成巨大的消費(fèi)潛在市場(chǎng)。2，在飲料市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，雀巢咖啡可以利用其品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化市場(chǎng)。3，繼續(xù)支持體育事業(yè)并得到認(rèn)可，推動(dòng)品牌的發(fā)展。產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：32endend33謝謝12月-2212:01:3012: