2020年10月全國(guó)自考廣告學(xué)(二)試題及答案解析

/7全國(guó)2018年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼： 00853一、單項(xiàng)選擇題(本大題共 10小題，每小題 1分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。.公元前 1000年，在以下哪個(gè)國(guó)家首都散發(fā)的 “廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世TOC\o"1-5"\h\z界上最早的廣告物 ?()A.古希臘B.古埃及C.古羅馬D.古印度.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于 ()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年.提出 “創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是 ()A.詹姆斯韋伯揚(yáng)B.菲利普科特勒C.斯迪夫韋伯D.大衛(wèi)奧格威.下列中不是．．廣告創(chuàng)意方法的是 ()A.形象創(chuàng)意法B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意方法D.收斂創(chuàng)意法

15％的.15％的TOC\o"1-5"\h\z廣告公司是 (A.DDB廣告公司B.奧美廣告公司C.艾爾父子廣告公司D.BBDO廣告公司.1984年，提出 “大市場(chǎng)營(yíng)銷 ”理論的是 ()A.約翰霍華德B.菲利普科特勒C.尤金麥卡西D.唐舒爾茨.下列中不是．．測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是 ()A.心理變化效果B.廣告表現(xiàn)效果C銷售效果D.媒介接觸效果.廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和 ()A.市場(chǎng)調(diào)查B.媒介調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.文案調(diào)查1)9.我國(guó)對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行的是 ()A.注冊(cè)制度C.合同制度B.驗(yàn)證管理制度D.登記制度.我國(guó)最早的全國(guó)性消費(fèi)者組織是 1983年8月在北京成立的 ()A.全國(guó)消費(fèi)者委員會(huì)C.全國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)D.全國(guó)用戶委員會(huì)二、多項(xiàng)選擇題 (本大題共 10小題，每小題 2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。TOC\o"1-5"\h\z.我國(guó)古代音響廣告的使用工具包括 ()A.撥浪鼓C.鐵滑連E.響盞.直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括 ()A.自主性C.非公開性E.靈活性.廣告文案的內(nèi)容要素包括 ()A.廣告主題C廣告口號(hào)E.廣告附文.下列屬于廣告構(gòu)圖的原理的是 ()A.對(duì)比C.調(diào)和E.比例.廣告標(biāo)題的形式有很多種類型，其中包括 ()A.新聞式C.故事式E.提醒式16.目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有 ()A.語言聯(lián)想法C.日記式調(diào)查法E.機(jī)械調(diào)查法.2B.喚頭叉D.竹板B.直接性D.高覆蓋率B.廣告標(biāo)題D.廣告正文B.視覺導(dǎo)向D.節(jié)奏構(gòu)成B.對(duì)話式D.比喻式B.SD測(cè)定法D.電話調(diào)查法.國(guó)際廣告一體化策略的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在 ()A.執(zhí)行便利B.經(jīng)濟(jì)節(jié)省C.有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象D.避免廣告資源分散、形象混亂E.能夠滿足各國(guó)顯著的文化差異.廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括 ()A.廣告主C.廣告媒介E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則其含義主要包括 ()A.廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性廣告形式的藝術(shù)性C.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性D.廣告效果的藝術(shù)性E.廣告目標(biāo)的藝術(shù)性.廣告預(yù)算的方法包括 ()A.銷售百分比法B.量力而行法C.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法D.產(chǎn)品替代法E.目標(biāo)與任務(wù)法三、名詞解釋題（本大題共 5小題，每小題 4分，共20分）.廣告運(yùn)作.廣告主.廣告每千人成本 （CPM）.廣告受眾.抽樣調(diào)查四、簡(jiǎn)答題（本大題共 4小題，每小題 5分，共20分）.簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。.什么是POP廣告？它的功能有哪些？.如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。B.廣告代理公司D.消費(fèi)者五、論述題（本大題共 2小題，每小題 10分，共20分）.請(qǐng)從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。.請(qǐng)論述廣告效果的特性。六、綜合應(yīng)用題（本大題共 10分）.請(qǐng)指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡(jiǎn)要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。例子：（ 1）艾維斯定位為 “我們第二，但更努力 ”。（ 2）華龍