大寧國際站頂級時尚品牌和皮草部分招商方案

城市奧特萊斯-大寧國際站頂級時尚品牌與皮草部分招商方案與執(zhí)行思路Cityutlet-DaNingStation屠紅藝團隊

HelenTu’sTeam

2009年4月18日LuxuryFashion、TopFurCenter

CampaignProgramsandimplementationideas城市奧特萊斯-大寧國際站頂級時尚品牌與皮草部分City1目錄一、團隊招商目標二、商場介紹

最優(yōu)化的CityFactoryOutlet2.1商場內(nèi)部環(huán)境ShopmallinteriorDesign2.2商場概念OurRetailConcept2.3目標對象TargetMarkets三、招商整體定位品牌KeyTargetGroups四、頂級皮草珠寶區(qū)域Furarea&jewelryarea五、國際品牌--Internationalarea

5.1土耳其區(qū)域、5.2意大利區(qū)域5.3法國區(qū)域5.4日本區(qū)域5.5印度區(qū)域5.6國際特色產(chǎn)品區(qū)域5.7世界名酒莊區(qū)域六、2009年招商思路及執(zhí)行計劃Year2009campaignprogram七、三至五年規(guī)劃Planforthreetofiveyears八、項目進程表市場營銷思路以及執(zhí)行建議SUMMARY目錄一、團隊招商目標SUMMARY2目錄一、2009年招商思路及執(zhí)行計劃

二、2009年第二季活動方案?活動主題?活動流程?獎勵機制?媒體宣傳SUMMARY2019firstseasonactivitiesreview2009secondseasoncampaignprogramTheme

Process

EncourageMedia目錄一、2009年招商思路及執(zhí)行計劃二、2009年第二季活動32019年6月1日起，中國政府禁止使用免費塑料袋，推廣環(huán)保袋。作為政策響應以及支持環(huán)保，博客大巴與觸動傳媒在2019年4月到8月期間，聯(lián)合舉辦了一場保袋設計大賽。通過博客大巴平臺收集參賽作品，在觸動傳媒上進行投票，用各自的媒體資源共同制造一個公益營銷事件。（圖：去年參賽獲獎作品）Iamnotaplasticbag!博客大巴&觸動傳媒“環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽【第1

季】”SinceJune1,2019,theChinesegovernmenthasbannedtheuseoffreeplasticbagsandpopularizerecyclebags.AStheresponsetothepoliciesandthesupportofenvironmentalprotection,buswiththetouchmediaperiodjointlyorganizedarecyclebagdesigncontestinApril2019toAugust.Throughthebusplatformfortheentriescollectionandvotedinthemediatouch.Withtheirrespectivemediaresourcestogethertocreateapublicservicemarketingevents(Pictures:Lastyearthewinningentries)2019年6月1日起，中國政府禁止使用免費塑料袋，推廣環(huán)保袋4部分入圍作品展示PartsNominationWorksShow部分入圍作品展示PartsNominationWorks5Iamnotaplasticbag！time：2019·04·01~2019·07·01

website：zhuanti.bus/bag環(huán)保袋設計征集線上統(tǒng)計

環(huán)保袋創(chuàng)意征集正式上線30天時間，收到1826個投稿，通過審核的作品1249個，來自全球78個國家和地區(qū)的網(wǎng)友廣泛參與Duringthe30dayswhilethecollectionstarted,itreceived1826worksand1249ofthemthroughthereview.From78countriesandregions‘suserstakepartin.專題頁面187,494個獨立IP訪問；884,624PV流量thetopicpageshas187,494independentIPaccessand884624PVflow

平均網(wǎng)站停留時間達到3分26秒；最高得票數(shù)為5362票3minutes26seconds

AverageTimeonSite;thehighestnumberforthevotesis5362votes活動執(zhí)行效果評估ActivityImplementEffectEvaluationrecyclebagsdesign

collection

onlinestatisticsIamnotaplasticbag！環(huán)保袋設計征集6Theme：一、繼續(xù)第一季的主題，積極響應政府政策，支持和推廣環(huán)保事業(yè)。Continue

thethemeofthefirstseason,respondtothegovernmentpolicies

actively,supportandpromotetheenvironmentalcause.二、通過這樣一場環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽，誕生一個“夢想成就現(xiàn)實”的真實故事。真正成就有夢想、有創(chuàng)意天賦以及有設計實力的青年人才，提供一個出國參加2009米蘭國際時裝周，領教頂級品牌FashionShow,與全球時尚人士交流、學習的機會。

Throughsuchacreativedesigncontesttobirthatruestory"dreamsachievereality"Providetheyoungwhoreallyhasdreamsofsuccess,hastalentsofcreativeandstrengthachancetoabroadtoparticipateintheMilanInternationalFashionWeek2009.TOcommunicatewithpeoplewhohastheglobaltopfashionexperience.“支持環(huán)保，成就夢想”Time：2009年5月—10月博客大巴&觸動傳媒“環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽【第2

季】”Theme：一、繼續(xù)第一季的主題，積極響應政府政策，支72009年5月，線上活動平臺搭建與用戶作品征集6月，特邀評委評選，網(wǎng)友參與投票評選出各大獎項作品

7月，獲獎作品制成成品，進行線下體驗和展覽10月，終極大獎獲得者，將赴意大利參加2009米蘭國際時裝周，領教頂級品牌FashionShow,與全球時尚人士交流、學習PS活動評委：擬邀請著名品牌設計師或相關領域內(nèi)的設計大師擔任。活動執(zhí)行操作流程ActivityoperationalprocessesMay,OnlineactivitiestobuildplatformandcollectworksJuly,productthePrize-winningworks,do

theofflineexperienceandexhibitionJune,SpecialInvitedjudgechoose,UservotingtoselectedworksofmajorawardsOct,

TheultimategrandprizewinnerwillgotoItalytoparticipatetheMilan2009InternationalFashionWeek,experiencethetopbrandFashionShow,learningandexchanginginwiththeglobalfashionguys.Ps:Itwillinvitethefamousbrand’sdesignersorrelatedfieldsartiststobetheactivitiesofjudges2009年5月，6月，7月，10月，PS活動評委：擬邀請8階段一創(chuàng)意設計作品征集評選Time：

collection2009.05.01—2009.06.15

voting2009.06.16—2019.07.01參與方式：此次活動對所有網(wǎng)民開放，網(wǎng)民可以根據(jù)參賽作品要求提交自己設計作品參與評選。歡迎各大設計院校的學生廣泛參與，成就夢想，贏得出國學習的機會。Participateway:

ThiseventisopentoallInternetusers,everyonecansubmitentriesoftheirowndesignworkstoparticipateintheselection.welcomealltheDesigninstitutions‘sstudentsbroadlytakepartintomakethedreamcomestrueandwinningthechancetostudyabroad.評選規(guī)則：參賽作品會經(jīng)過初選、復選等階段，最后會邀請意大利著名品牌設計師或是相關領域內(nèi)的設計大師進行專家評審階段，網(wǎng)友參與投票，評選出此次賽事的各項大獎作品。Selectionrules:Entrieswillgothroughsuchasprimaryelections,checkphase,finallywillbeinvitedtothefamousItaliandesignerbrandorarelatedfieldofdesignexpertmasterstageofassessment,andinternetusertakepartinthevoting,selectedtheawardofthetournamentworks.活動執(zhí)行內(nèi)容流程ActivityContentsProcessesphaseoneCollectedworksofcreativedesignaward階段一創(chuàng)意設計作品征集評選Time：col9階段二創(chuàng)意設計作品線下展覽7月，我們會將線上的活動轉(zhuǎn)移到線下，舉辦大型的環(huán)保袋設計大賽部分作品線下展覽。InJuly,wewillbetransferredtheonlineactivitiestooffline,andorganizelarge-scaleexhibitiontoshowpartsofrecycleBagsDesignCompetitionproducts.屆時Top10獲獎作品的設計師（包括上海市外的）將被邀請來參加線下展覽，并在DesignStudio內(nèi)體驗用上好的面料將平面作品制作成實物的機會。Atthattime,top10winningdesigners(includingoutsideofShanghai)willbeinvitedtoparticipateinofflineexhibitions,andhaveopportunitiestomakerealobjectbygoodfabricsintheDesignStudio.活動執(zhí)行內(nèi)容流程ActivityContentsProcessesPhasetwo

designproducts

offlineexhibition階段二創(chuàng)意設計作品線下展覽7月，我們會將線上的活動轉(zhuǎn)移10

Top1

頂級大獎作品 TopAwardworks獲獎者將獲得赴意大利參加2009米蘭國際時裝周的名額，領略頂級品牌FashionShow,把握與全球時尚人士交流與分享的機會。ThewinnerwillgetchancetoItalytoparticipatetheMilan2009InternationalFashionWeek,experiencethetopbrandFashionShow,andlearningandexchangingwiththeglobalfashionguys.?Top

3

優(yōu)秀人氣作品Popularityofoutstandingworks擬批量制作獲選作品，在國內(nèi)一線城市進行買贈活動與作品推廣。Wewillproductsomewinningworkstodothebuyorpresentactivityaswellasworkspopularizationinthefirst-linecities.?Top10

優(yōu)秀入圍作品Outstandingfinalistworks擬邀請設計師（包括上海市外）現(xiàn)場參加線下展覽。Wewillinvitethedesigner(includingoutsideofShanghai)tojointheexhibition.活動執(zhí)行獎勵機制ActivityRewardSystems

Top1頂級大獎作品 TopAw11博客大巴（bus)作為最專業(yè)的中文博客網(wǎng)站，上面住著600萬都市精英人群。帶來的是600萬都市精英的關注，每個ger都是“活廣告“?！冻强汀芬槐娟P注都市人群的生活狀態(tài)、生活方式的“城市讀物”，一份偏重文化和視覺呈現(xiàn)的中文第一本互動雜志。我們自身擁有的新媒介BlogBus媒體整合推廣BlogbusIntegratedMediaSpreading

ourownnewmedia（bus)

asthemostprofessionalChinese-languagesite,havesixmillionurbanelitecrowd.itbrings6,000,000urbanelites’attention,everygerisa"livingads."《ICITY》an"urbanbooks“,whichconcernabouttheurbanpopulation'slivingconditions,lifestyles,theChinesefirstinteractivemagazinewhoemphasisonculturalandvisualrepresentation.博客大巴《城客》我們自身擁有的新媒介BlogBus媒體整合推12站內(nèi)消息告知后臺通欄首頁公告,TAG,群組首頁焦點大圖跳轉(zhuǎn)頁面富媒體廣告BlogBus站內(nèi)全線推廣BlogbusAcrossBoardPromoteHomebulletinsGrouppagefocus

InstaiontellingnewsBackstageJumppageads站內(nèi)消息告知后臺通欄首頁公告,TAG,群組首頁焦點大圖跳轉(zhuǎn)頁13平面媒體網(wǎng)絡媒體戶外媒體CCTV移動傳媒上海地區(qū)全系統(tǒng)126條線路3339輛公交車6618塊電子屏TouchMedia上海地區(qū)全系統(tǒng)

8000輛出租車Blogbus自身600萬用戶新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯、中華網(wǎng)等中國最大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇投放軟文宣傳文匯報新聞晨報新民晚報東方早報申江服務導報南方都市報新民周刊城客TimeOut周末畫報活動優(yōu)勢媒體資源

Internetmedia

OutdoorMediaPrintmedia

ExcellentMediaResourcesBlogBus6,000,000userSina,Sohu,Netease,theEndoftheWorld,CDC,etc.China'slargestInternetcommunityforumsoftlaunchpublicitytextCCTVMobilesystem-widemediahas126BusLines‘s3339buses6618E-ScreensinShanghaiTouchMediahas8000system-wideinShanghaiTaxi平面媒體網(wǎng)絡媒體戶外媒體CCTV移動傳媒上海地區(qū)全系統(tǒng)1214品牌戰(zhàn)略合作伙伴品牌戰(zhàn)略合作伙伴15大寧國際站頂級時尚品牌和皮草部分招商方案16ThankyouThankyou17城市奧特萊斯-大寧國際站頂級時尚品牌與皮草部分招商方案與執(zhí)行思路Cityutlet-DaNingStation屠紅藝團隊

HelenTu’sTeam

2009年4月18日LuxuryFashion、TopFurCenter

CampaignProgramsandimplementationideas城市奧特萊斯-大寧國際站頂級時尚品牌與皮草部分City18目錄一、團隊招商目標二、商場介紹

最優(yōu)化的CityFactoryOutlet2.1商場內(nèi)部環(huán)境ShopmallinteriorDesign2.2商場概念OurRetailConcept2.3目標對象TargetMarkets三、招商整體定位品牌KeyTargetGroups四、頂級皮草珠寶區(qū)域Furarea&jewelryarea五、國際品牌--Internationalarea

5.1土耳其區(qū)域、5.2意大利區(qū)域5.3法國區(qū)域5.4日本區(qū)域5.5印度區(qū)域5.6國際特色產(chǎn)品區(qū)域5.7世界名酒莊區(qū)域六、2009年招商思路及執(zhí)行計劃Year2009campaignprogram七、三至五年規(guī)劃Planforthreetofiveyears八、項目進程表市場營銷思路以及執(zhí)行建議SUMMARY目錄一、團隊招商目標SUMMARY19目錄一、2009年招商思路及執(zhí)行計劃

二、2009年第二季活動方案?活動主題?活動流程?獎勵機制?媒體宣傳SUMMARY2019firstseasonactivitiesreview2009secondseasoncampaignprogramTheme

Process

EncourageMedia目錄一、2009年招商思路及執(zhí)行計劃二、2009年第二季活動202019年6月1日起，中國政府禁止使用免費塑料袋，推廣環(huán)保袋。作為政策響應以及支持環(huán)保，博客大巴與觸動傳媒在2019年4月到8月期間，聯(lián)合舉辦了一場保袋設計大賽。通過博客大巴平臺收集參賽作品，在觸動傳媒上進行投票，用各自的媒體資源共同制造一個公益營銷事件。（圖：去年參賽獲獎作品）Iamnotaplasticbag!博客大巴&觸動傳媒“環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽【第1

季】”SinceJune1,2019,theChinesegovernmenthasbannedtheuseoffreeplasticbagsandpopularizerecyclebags.AStheresponsetothepoliciesandthesupportofenvironmentalprotection,buswiththetouchmediaperiodjointlyorganizedarecyclebagdesigncontestinApril2019toAugust.Throughthebusplatformfortheentriescollectionandvotedinthemediatouch.Withtheirrespectivemediaresourcestogethertocreateapublicservicemarketingevents(Pictures:Lastyearthewinningentries)2019年6月1日起，中國政府禁止使用免費塑料袋，推廣環(huán)保袋21部分入圍作品展示PartsNominationWorksShow部分入圍作品展示PartsNominationWorks22Iamnotaplasticbag！time：2019·04·01~2019·07·01

website：zhuanti.bus/bag環(huán)保袋設計征集線上統(tǒng)計

環(huán)保袋創(chuàng)意征集正式上線30天時間，收到1826個投稿，通過審核的作品1249個，來自全球78個國家和地區(qū)的網(wǎng)友廣泛參與Duringthe30dayswhilethecollectionstarted,itreceived1826worksand1249ofthemthroughthereview.From78countriesandregions‘suserstakepartin.專題頁面187,494個獨立IP訪問；884,624PV流量thetopicpageshas187,494independentIPaccessand884624PVflow

平均網(wǎng)站停留時間達到3分26秒；最高得票數(shù)為5362票3minutes26seconds

AverageTimeonSite;thehighestnumberforthevotesis5362votes活動執(zhí)行效果評估ActivityImplementEffectEvaluationrecyclebagsdesign

collection

onlinestatisticsIamnotaplasticbag！環(huán)保袋設計征集23Theme：一、繼續(xù)第一季的主題，積極響應政府政策，支持和推廣環(huán)保事業(yè)。Continue

thethemeofthefirstseason,respondtothegovernmentpolicies

actively,supportandpromotetheenvironmentalcause.二、通過這樣一場環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽，誕生一個“夢想成就現(xiàn)實”的真實故事。真正成就有夢想、有創(chuàng)意天賦以及有設計實力的青年人才，提供一個出國參加2009米蘭國際時裝周，領教頂級品牌FashionShow,與全球時尚人士交流、學習的機會。

Throughsuchacreativedesigncontesttobirthatruestory"dreamsachievereality"Providetheyoungwhoreallyhasdreamsofsuccess,hastalentsofcreativeandstrengthachancetoabroadtoparticipateintheMilanInternationalFashionWeek2009.TOcommunicatewithpeoplewhohastheglobaltopfashionexperience.“支持環(huán)保，成就夢想”Time：2009年5月—10月博客大巴&觸動傳媒“環(huán)保袋創(chuàng)意設計大賽【第2

季】”Theme：一、繼續(xù)第一季的主題，積極響應政府政策，支242009年5月，線上活動平臺搭建與用戶作品征集6月，特邀評委評選，網(wǎng)友參與投票評選出各大獎項作品

7月，獲獎作品制成成品，進行線下體驗和展覽10月，終極大獎獲得者，將赴意大利參加2009米蘭國際時裝周，領教頂級品牌FashionShow,與全球時尚人士交流、學習PS活動評委：擬邀請著名品牌設計師或相關領域內(nèi)的設計大師擔任?；顒訄?zhí)行操作流程ActivityoperationalprocessesMay,OnlineactivitiestobuildplatformandcollectworksJuly,productthePrize-winningworks,do

theofflineexperienceandexhibitionJune,SpecialInvitedjudgechoose,UservotingtoselectedworksofmajorawardsOct,

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collection2009.05.01—2009.06.15

voting2009.06.16—2019.07.01參與方式：此次活動對所有網(wǎng)民開放，網(wǎng)民可以根據(jù)參賽作品要求提交自己設計作品參與評選。歡迎各大設計院校的學生廣泛參與，成就夢想，贏得出國學習的機會。Participateway:

ThiseventisopentoallInternetusers,everyonecansubmitentriesoftheirowndesignworkstoparticipateintheselection.welcomealltheDesigninstitutions‘sstudentsbroadlytakepartintomakethedreamcomestrueandwinningthechancetostudyabroad.評選規(guī)則：參賽作品會經(jīng)過初選、復選等階段，最后會邀請意大利著名品牌設計師或是相關領域內(nèi)的設計大師進行專家評審階段，網(wǎng)友參與投票，評選出此次賽事的各項大獎作品。Selectionrules:Entrieswillgothroughsuchasprimaryelections,checkphase,finallywillbeinvitedtothefamousItaliandesignerbrandorarelatedfieldofdesignexpertmasterstageofassessment,andinternetusertakepartinthevoting,selectedtheawardofthetournamentworks.活動執(zhí)行內(nèi)容流程ActivityContentsProcessesphaseoneCollectedworksofcreativedesignaward階段一創(chuàng)意設計作品征集評選Time：col26階段二創(chuàng)意設計作品線下展覽7月，我們會將線上的活動轉(zhuǎn)移到線下，舉辦大型的環(huán)保袋設計大賽部分作品線下展覽。InJuly,wewillbetransferredtheonlineactivitiestooffline,andorganizelarge-scaleexhibitiontoshowpartsofrecycleBagsDesignCompetitionproducts.屆時Top10獲獎作品的設計師（包括上海市外的）將被邀請來參加線下展覽，并在DesignStudio內(nèi)體驗用上好的面料將平面作品制作成實物的機會。Atthattime,top10winningdesigners(includingoutsideofShanghai)willbeinvitedtoparticipateinofflineexhibitions,andhaveopportunitiestomakerealobjectbygoodfabricsintheDesignStudio.活動執(zhí)行內(nèi)容流程ActivityContentsProcessesPhasetwo

designproducts

offlineexhibition階段二創(chuàng)意設計作品線下展覽7月，我們會將線上的活動轉(zhuǎn)移27

Top1

頂級大獎作品 TopAwardworks獲獎者將獲得赴意大利參加2009米蘭國際時裝周的名額，領略頂級品牌FashionShow,把握與全球時尚人士交流與分享的機會。ThewinnerwillgetchancetoItalytoparticipatetheMilan2009InternationalFashionWeek,experiencethetopbrandFashionShow,andlearningandexchangingwiththeglobalfashionguys.?Top

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優(yōu)秀人氣作品Popularityofoutstandingworks擬批量制作獲選作品，在國內(nèi)一線城市進行買贈活動與作品推廣。Wewillproductsomewinningworkstodothebuyorpresentactivityaswellasworkspopularizationinthefirst-linecities.?Top10

優(yōu)秀入圍作品Outstandingfinalistworks擬邀請設計師（包括上海市外）現(xiàn)場參加線下展覽。Wewillinvitethedesigner(includingoutsideofSh